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> APP运营：短视频行业人群分析，里面有你吗
刚刚过去的2016年是短视频行业的波澜壮阔一年，而2017年这股风，小雨认为还是会愈加强劲，仍然会有更多的人群、团队纷至沓来，卷入这个行业当中。今天小雨就为大家分析一下，目前短视频行业里都有哪几类人群， 他们眼里的短视频又是什么样的？又如何做出具有他们特色的短视频？
一、哪些人在干短视频自媒体？
小雨作为一名短视频行业的深度观察者和实践者，把目前短视频自媒体行业人群大概分为8类，以下就是小雨对于这8类人群的详细阐述：
第一类是大学生，在我们整个过程中，大学生其实是一个非常普遍的人群，很多是在学校三四年级的大学生。还有一些影视制作的人群，他们都知道短视频行业是个机会，所以他们经常也会加上小雨的微信和小雨聊&哪个短视频领域比较有前途，我应该做哪些准备？&。
2、传统的互联网人
第二类人群是传统的互联网人。什么叫传统的互联网人？比如说我们&一色&团队。对传统的网站会比较了解，对流量比较了解。比如说站长，一些编辑公司的人，他们也会转向短视频这个行业，他们眼里的短视频对他们来说就是一个流量的机会，这里有巨大的流量。
3、新媒体人
第三类人是新媒体人，什么是新媒体人呢？小雨指的是图文的自媒体。图文的自媒体人在前期的一两年的微信图文自媒体中产生的，这个时候，他们也在往短视频这个方向努力，对他们说可能是个机会。
第四类人群是我们所说的电商人。传统的电商人，中小型的电商会敏感这些机会，电商平台涉及这个领域的还比较少，在小雨创建的一个短视频精英群里，就有一名同学 &克拉&，他就属于一个传统电商人，但是对短视频比较感兴趣。其实这类人是非常有价值的，他们有更多的行业价值能够变现，短视频对他们来说就是一个巨大的流量红利。
第五类人群就是在我们的预期之中的，直播网红转型。大家可以看不仅仅是直播的网红，这些直播的APP也在慢慢的加上了短视频这一块，为什么要加上这一块儿呢？因为直播有它天然的问题，短视频有一些事情，直播是解决不了的，向短视频转型是必然的。
6、传统的视频爱好者
第六类人就是传统的视频爱好者。他们平时喜欢拍一些视频，在早些的时候会在UGC的网站上传一些自己做的菜，在快手上传一些自己的生活短片，我们把这类人定义为视频爱好者。这类同学上传的视频可能比较无厘头，不成类型，现在整个的UGC里面有很多大量的这样短视频人员，那么我们相信这类人会随着对短视频的认识，进行团队化、商业化之后，逐渐变成主流的从业人员。
7、传统的影视人
第七类人是传统的影视人。就是制作视频很专业的一类人。这类人他们以前拍大电影，拍宣传片，有的甚至以前拍的片子还得过奖，这些人其实是我们短视频很领军的一群人，他们有以前的行业经验，其实这一类人是目前短视频行业目前的头部人群。
8、从事视频相关工作的人
第八类人就是一系列的以前从事视频相关工作的一些人。比如说婚庆的拍摄师，拍婚纱，拍外拍，这一系列职业人士，接地气一点说就是靠这个吃饭的。这一类人也进入短视频行业开始拍一些有意思的短视频，这一类人他也属于短视频的从业人群。
人群分类大致就是这些，在头条或者在所有渠道上传短视频的人，一定能归类到我刚刚提到的这几种人群其中的一种。但可能也有漏掉的，大家可以私信发给我，你说我属于另外一类群体，小雨再做完整的整理。
为什么小雨今天会把短视频从业人群列举出来呢？因为这些人群非常关键。我们做&一色神技能&很久才发现，其实这件事情很重要，因为对不同的人群来说，他们看待短视频的这次机会以及他们心中什么叫短视频是不一样的。那他们眼里的短视频又是什么样的呢？
二、短视频自媒体，元芳，你怎么看？
小雨给大家列了短视频自媒体行业的8种人群，有大学生，互联网人，新媒体人，电商人，直播网红，视频爱好者，传统影视人，从事视频相关工作人员等。其实这8类人群眼里的短视频都是不一样的。从第1个到第8个人群，对于短视频来说是一种递进的关系。
什么叫递进关系？比如我们说第一种大学生，短视频对他来说就是一种新的职业，新的工作；互联网人，短视频对他来说就是流量的红利；新媒体人，短视频对他来说是一个转型的机会；电商人，短视频可以为他进行流量的变现；对直播这类人群来说是对精华的整理；那么对于视频爱好者来说是一种艺术的体现，是一种个人技艺的展示；对传统影视人来说，是一种对电影艺术的传承；对拍婚庆的这一类人来说是一种对他们工作升华的机会。
那么就会有一个问题，你认为短视频是什么？这就是你做短视频角度和方向问题。从这个角度和方向出发，就会往那个方面投入的更多一点，直接导致的就是你的产出和投入时间效率的问题。
接下来小雨会详细介绍一下，传统影视人、电商人、互联网人和大学生眼里的短视频是什么样的，主要这几类人群是现在短视频领域的主要人群构成。
1、传统影视人眼里的短视频
小雨讲的几个人群来说，第一个是传统的影视人。传统的影视人去看短视频，就是传统艺术的一个浓缩。很多这种传统的影视人跟我聊短视频的时候，他跟我说的最多的是：&小雨啊，这个短视频比长视频还难搞啊，长视频我们一个多小时表达一个意思，短视频我要在3~5分钟，甚至2~3分钟去表达一个意思，那这件事情是更难了，这怎么可能，电影艺术越缩短越需要投入的，每一帧每一帧都是艺术啊&这是我听到很多传统影视人来跟我说这件事。
2、电商人群眼里的短视频
另一类就是电商人群。电商人群跟我说的短视频是什么呢？他们说：&小雨啊，你们有没有团队，帮我搞几个摄影师，帮我拍一拍，我搞几个短视频放到线上去说说，这不是流量就来了吗？你们有没有外包的团队，去帮我找找人，去帮我拍拍，每个多少钱啊，给我开个价&，电商人是这么跟我沟通的。
3、互联网人群眼里的短视频
互联网人呢，就像我们自己，哇，这里有流量啊，这里一个视频出来就有几万人看啊，几万人看，我转化百分之十或者千分之十的话，一万人我就有一百人的转化，那我这样加粉多好啊，我十万的播放，可能一千的粉就转化过来了。这就是互联人他眼里的短视频，他眼睛里面全都是流量。
4、大学生眼里的短视频
还有就是大学生，跑来就说，这个能找工作吗？以后就业的机会大不大，我需要拍什么样的作品才能找到工作，我拍短视频的话，我应该拍什么方向？我该怎么样怎么样，满脸的渴望与期待。这就是短视频在不同人眼里，不一样的短视频。
那么小雨现在想问一个问题：现阶段的短视频究竟是什么？短视频究竟该怎么去做？怎么才能做真正的短视频，才能在短视频领域取得成功呢？这是我一直在思考的问题，为什么这么多人看短视频，但是每种人眼里看到的又是不一样的短视频。那么不同人群，从小雨的角度看一下现在做得好的短视频都是怎样一个情况呢？
三、传统影视人怎样做出优秀的短视频？
不同人群眼里的短视频是不一样的，所以大家也看到了，目前，这八种人群带来的短视频也是完全不一样的，那么从小雨的角度看，不同人群怎样做好短视频自媒体呢？小雨认为每一块都是可以做好的，但是每一类同学应该根据自己的情况去合理的思考，我应该做成什么样的短视频，我应该在哪个方向进行发力？小雨就拿传统影视人类人群来说明一下。
1、传统影视人做的短视频
对于传统影视人，他们做短视频真的很好，像&一条&、&二更&他们就是传统影视人出身，现在做的短视频已经非常火了。里面的每一帧每一个剪辑要求的都非常高，正因为如此，这一类人群做出的短视频，就暴露了一个问题，起初要投入的成本非常高。
而对于这类人群的新手来说，如果你有一定的预算，资金比较充足，想做出高质量的短视频也是可以去尝试的。若反之，你可以考虑不要各个点都要达到百分之百，开始做的不要那么很影视化，逼格很高。你可以在形式上稍微差一点点，我们都知道越专业要求的越细致，但是在刚刚开始，首先你要明确短视频的核心是什么？我们是不是可以先考虑一下放弃一些，找到一个平衡点来做短视频呢？
2、传统影视人做短视频要思考的&&内容是核心
刚刚小雨谈到我们在做短视频开始时，首先要明确短视频的核心是什么？那就是内容。形式再好，内容空泛，一切也将是徒劳无功。
其实短视频在目前这个阶段属于一个快消品。什么叫快消品？快消品就是说你一定要在保证产量的基础上保证质量，当然产量的核心是内容。快消品最核心的就是你要&抵饱&，你如果不能抵饱，包装再好，吃完之后不抵抱是没有用的。短视频也是一样的，在这个阶段根据自己团队的特点，有了一个合适的产量，但要保证好质量。那现在大家要想清楚一点是，你选择的短视频方向它的抵饱是什么呢？
对于传统影视人他们有能力去把每一帧拍的很漂亮，但是如果他们拍的方向错了，内容选择错了，这也是浪费了。比如，&一条&拍的不是民宿，而是农村，甚至是快手里面的那些内容，结果用&一条&里面的那种形式给它包装起来，小雨认为结果不会达到现在这样的火爆。&二更&呢，如果不是拍手艺人，而是拍的是一些屌丝，它的镜头再完美也是没有一点用处的。所以小雨建议大家，一定要先把内容做好，形式和包装一点一点来，慢慢的去优化，小雨觉的这是一个很好的路径。
3、内容为王，内容为王，内容为王
小雨所在团队初期的内部讨论中，也是在内容和形式这两个点上有过一些争论，就是说到底是注重内容还是注重形式？因为一个新手团队不可能内容和形式都做得非常好，像&一条&和&二更&一样。大量团队它是达不到这个要求的，那么在两者做取舍的时候怎么办，我们团队到底是做内容还是做形式？
讨论的结果就是一定要在内容和策划的时候把个关，然后在形式上，拍摄的时候稍微low一点，这些地方都是可以优化的。如果不去重视内容，一味的在乎形式，那会浪费很多时间和精力，而且也不容易做到日更。所以无论你是哪类人群的新手，首先把内容做起来，再去优化形式。
好了今天小雨分享的关于短视频从业人群分析就到这里了，希望通过这篇文章能对从事短视频行业的朋友有所帮助。如果你对于短视频行业还有哪些相关的问题或疑问，欢迎跟小雨一起讨论学习。
转载请注明： &
与本文相关的文章前一阵关注短视频行业动态的小伙伴们看到了腾讯旗下的微视倒下了，有同学说，是不是这就意味着短视频的风口过去了？其实小雨想说的是，微视的倒下大部分原因归于内部因素，主要是早期定位不明确，用户范围过广。所以，仅凭一个微视倒下就断言说短视频时代的落寞，有点过了。其实从侧面也看出，短视频这个行业竞争越来越激烈。今天小雨想聊的就是作为内容创作者们在面对这个愈加残酷的环境时，如何将自己的内容更加垂直化并且形式丰富化的展现在大家面前？
说到短视频的未来趋势，行业走向，大家已经了解到会越来越垂直化。我们的内容需要越来越垂直，渠道也在垂直化。而对于短视频创作团队面对垂直化的发展，如何更加的凸显自己的特点，让用户更容易的辨识和记住自己，就开始打造自己的IP了。围绕自己的号开始运营，那么有什么形式可以更好的呈现自己的内容呢？
短视频这个形式，更加容易的体现人物的特点，更好的表达我们的内容，小雨就不用多说了， 因为我们就是短视频团队，就是创作短视频的，对短视频已经非常了解了。今天小雨就是想跟大家多讲一下另一种形式，围绕我们的短视频内容共同去打造，一起去运营我们内容的另一种形式——干货贴。让用户对我们有一个更加全面、深刻的印象。
说到干货贴，有些短视频内容创作者会有一些排斥。我一个做短视频的，怎么就去写干货贴呢？刚刚小雨说到，我们现在短视频已经从一个点慢慢扩大为一个IP的全面运营，我们需要的不只是一个短视频，而是一个结构的内容输出，这就需要多种内容形式的支持。
这里为什么要说选择干货贴这个形式，大家看一下小雨用到的是“干货贴”而不是“文章”。小雨想强调的就是，“干货”它本身就体现出我们要表达出得一个意思，就是要有价值。有价值的文章，才能称之为“干货”，没有价值的对用户就不算“干货”，所以不是单单的指文章，图文形式，而是要有价值的干货贴。那么我们短视频团队，又如何写出这样的干货贴呢，小雨接下来会跟大家详细说。先说一下干货贴的渠道选择。
渠道的选择
对于短视频团队，渠道并不是很陌生，或者说我们已经有了一个详细的视频发布渠道系统。但是当我们新增加一个内容形式就需要考虑，哪些渠道更适合我们的干货贴发布。
媒体渠道和推荐渠道
小雨之前跟大家介绍过视频渠道有推荐渠道、粉丝渠道和媒体渠道。而我们干货贴可以在推荐渠道、媒体渠道发布，与我们的短视频相辅相成。例如，我们在头条、搜狐上发布了我们的短视频，还可以同时发布我们的干货贴。
这些渠道在发布前，都可以进行选择是视频发布还是文章发布。在我们发布干货贴前，只要选择文章发布就可以把我们的干货贴发布出去。这样我们一个短视频号，就有了多种形式的内容呈现给大家，以不同的面貌来展现我们的内容。
公众号渠道
除了这两种渠道，还有一个适合我们干货贴发布的渠道是公众号，我们都知道短视频头部大号“一条”、“二更”他们之前先做的都是公众号，然后再去其他渠道发布短视频。现在他们依然还在维护公众号，我们就可以将我们的干货贴放在公众号上，包括自己的公众号和其他内容相关的公众号上投放我们的内容。
相比视频发布的渠道，干货贴多了一个渠道是问答渠道。例如，知乎平台、头条问答等。在知乎问答渠道上可以发布我们的干货，还可以去回答大家相关的问题。最终达到一种，你就是这个领域的资深观察者。看到相关的问题，你就运用你干货贴里的知识来回答大家的问题，当你回答的覆盖面越来越广，这个行业相关的问题，你都回答了，你会慢慢被关注这方面的用户注意到，并且对你的印象还会非常深刻。
举个例子在这里，假如你是一个茶叶达人，你主要拍摄一些茶叶相关的短视频，叫“茶叶姑娘”。这个时候你开始去知乎问答，并且你在知乎上的号是用短视频的号去回答大家问到的茶叶问题，随着你回答的越来越多，越来越深刻，大家会认为你对茶叶确实是很了解进而关注到你，关注到你的短视频号。
内容的选择
说到这里大家应该会明白，小雨这篇文章的核心就是让我们的内容以多种形式，全面的进入到大家的眼前。只有大家尽可能多的看到我们，我们才有机会让用户关注我们，记住我们。而我们干货贴又如何写，从哪些方面入手，小雨接下来跟大家说一些。
其实在说干货贴前，小雨想提到一点，大家都知道短视频内容创作的核心是内容。所有人都在说“内容为王”，转嫁到干货贴上，同理。我们做出的短视频获得了高的播放量，说明他的内容做的很好。而干货贴就是把短视频表达的内容转化成文字就可以，变成另一种内容形式进行输出。
而干货贴内容如何选择呢，首先要有知识性，知识就是价值的体现，要让用户觉得你这篇文章有价值。像刚刚提到的“茶叶姑娘”，短视频里的视频可以给大家讲解茶叶的分类，而这些知识点就可以转变成干货贴，发布到各个渠道，大家看到知识的内容，这就对他们产生了价值，对用户就是有用的。
还有一个内容方向的选择就是实用性，你的干货贴可以给大家讲解这个行业的知识点，还有一方面是一些技巧类的实用功能介绍。例如做茶叶短视频，可以写如何正确的沏茶。沏茶大家都会，而怎样沏茶才是最正确的，给大家讲述一下沏茶的一些小窍门，或是清理茶具的小技巧。你以一种专业人士，给大家讲解这方面的知识。这些实用性的干货文章，都是可以传输出去，并且可以帮助自己更好的运营自己的短视频号。
在短视频运营与干货贴运营时，有些方面是相通的。之前小雨写过怎样给短视频取标题，怎样选头图。这些方法也是可以放到干货贴的运营，这里就主要的讲一些干货贴独有的运营方法。
干货贴的标题呢，首先你去看一下你同类型的文章在你投放平台上，哪些标题的阅读量高，有什么共性的地方。例如，你是刚刚那个讲茶叶相关知识的，茶叶对于我们最大的帮助就是健康这方面。这样你的标题就要往大家比较关心的角度去靠，抓住核心词汇，哪些词是你目标用户最关心的，这点要清楚。
还有一方面是蹭热点取标题，也是帮助打造一篇热文的推动力。热点帮助你的干货贴，在多篇文章里被用户一下关注，提高点击率。其实取标题这一方面和之前短视频怎样取标题是可以相容的，之前也有说过这方面的内容，这里就不多说了。
除了标题，对于干货贴又一方面很重要的，就是头图的选择。一般在发布渠道中，头图的选择一般会分为一张图和三张图。但大部分我们会选择三张头图的形式。当大家打开一个平台，满屏的标题时，我们会对头图的关注更大一些，所以头图的选择很重要。
文章头图相比较短视频头图可以选择的张数多一些，短视频一般头图是一张，文章可以选择三张。这三张头图，一是要足够的吸引用户，凸显你的文章核心，二是要有超级符号。什么是超级符号？就是这个行业，或者说每个人一看到他就知道是指什么。假如你干货贴里面提到了网上卖你的茶叶，你的头图可以放上淘宝或者天猫的相关图片，这就是利用超级符号自带的关注点，帮助干货贴吸引人们的眼球。
干货贴里除了文字，少不了插图。我们在阅读文章时，看到长篇文章也会感到厌倦或是失去耐心。而如果文章中插入几张图片，会增加我们读下去的耐心和趣味性。并且文章中的插图也不是随便插的，一是要吸引人，为头图备用。因为有些渠道的文章头图是选自文章插图。二是文章插图要有助于用户理解文章，我们一些文字表达的不够明确，或是比较抽象，就可以把这些文字转换成图形，贴在文章下面。大家看到插图，就会理解文章中的意思。
提到排版，其实这个很简单了。小雨在这里主要是讲一点，就是大家将短视频里面的内容转换成干货贴时，还是要注重文章的结构。这样大家在看文章的时候，逻辑是清晰的，思路是明朗的。并且我们在平台发布时，也要注意文章的排版。平台一般都带有自己的编辑界面，一些一级标题、二级标题要注意突出注明，方便用户的阅读，也是提高用户阅读量的方面之一。
运用渠道编辑界面的功能
在我们干货贴在各个渠道发布的时候，在各自的编辑界面，要注意他们自带的功能。例如头条，文章编辑里面就可以插入投票、链接等。这样在平台发表干货贴时，我们就可以在这里插入投票，提高与用户的互动率。插入往期阅读量高的干货贴链接，就可以当用户阅读到这篇文章还可以为之前的文章导量。这些都是可以去仔细观察，运用到自己的文章里面的。
（1）发布时间
对于干货贴的发布其实和短视频发布就比较类似了，我们短视频发布视频时，也会考虑发布时间和发布顺序。在哪个时间点发布，我们的阅读量会更高一些。这点呢，小雨建议大家先试一下各个时间点的发布，数据记录下来，看一段时间，根据数据的波动，来总结出发布时间在什么阶段会更好。
（2）发布顺序
小雨这里主要讲的是渠道的发布顺序，可以根据团队的实际情况。小雨建议是大家可以先在推荐渠道里发布，因为这些渠道的推荐机制，有利于让更多的精准用户看到你的内容，进而关注到你，成为你的粉丝，利于文章的曝光。
当我们把内容发布出去，都要进行一下内容管理。这里小雨总结了两个方面，一是数据的整理，二是评论的管理。
数据的整理
内容发布出去，我们会去整理数据，来评定我们的内容呈现在用户面前的效果怎样。其中主要关注，阅读量、评论量、收藏量、评论率和收藏率。这些数据能体现出我们的文章哪些比较受大家的欢迎，评论率能体现出哪些选题更容易引起大家讨论的欲望，收藏率能侧面看出这篇文章对大家是否觉得有价值。这些数据能指引我们以后的干货贴选题以及内容方向的调整，数据会说话，就是这样体现的。
评论的管理
我们的干货贴在粉丝渠道上发布相对少一些，主要是这样的渠道一般不支持图文发布，除了公众号。但是我们还是要非常重视我们内容发布之后，大家的反馈是怎样的。
一是我们这样会提高平台的互动量，一些平台上会有相应的指数。例如头条指数，其中就包括互动度，互动度就是要求我们与读者更多的评论互动；二是，我们从用户的留言评论中，还能看到他们的需要，有些他们会把自己想要你呈现的内容写在评论上，通过这些也是进一步的了解我们的用户。
今天小雨对于短视频团队，怎样达到受众面更广的去运营我们的内容，做了一系列的经验分享。小雨最后要说的是，我们要记得我们不是单单的在做短视频，不要局限于短视频本身上，而是我们在打造一系列内容，一个IP。这就需要我们更加丰富的形式，来展现我们的内容，得到更广泛的传播。
本文作者@顾小雨君，已阅读到文档的结尾了呢~~
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