2014最具创意的十大微博营销案例 : 经理人分享
“微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环# 打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒（2014年）7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员Elsa Couturier、国际名模Mathilde Vernon等在内的一群法国名媛与美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值千万的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。此后，晶石灵再次放出消息：刘嘉玲将携“最美世界杯”于8月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。公众对“最美世界杯”的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。由全球公关点燃的营销火把，出人意料的创意，三个关键点的出色把控，使“最美世界杯”成为了2014最抢眼的案例之一。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，突破常规的公关手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男人的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。艾沃科技：“烧烤”事件，借力微博大咖艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一个成功的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。而这一次，通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动，巧妙借助“烧烤”事件将广告植入其中，将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前，被人所熟知，从而达到了“广而告知”的目的。据艾沃科技相关负责人介绍，自与作业本微博互动之后，仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了500多万人次，而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，从艾沃科技这一成功的营销案例可以看出，微博营销其实并没有真正没落，而是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进行创新营销，相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销价值，而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点，确实有失偏颇。杜蕾斯：夜店里的翩翩公子，有点儿绅士，有点儿坏杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。占据世界40亿避孕套约26%的份额。但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些，在互联网时代，杜蕾斯也是为数不多的能把企业形象和新媒体应用结合的天衣无缝的商家之一：新浪官方微博粉丝数超过110万，是同类品牌微博粉丝数的几十倍，腾讯微博粉丝也超过50万，据估计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。 在这里，杜蕾斯最重要的职责就是聆听，迅速获得用户的反馈并作出反应。它总是能敏锐地把握热点信息，机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动。例如，“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发。不夸张地说，杜蕾斯官方微博本身已经成为一个强大的传播媒介，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不可没，在App的推广中自然更是前锋。杜蕾斯制作了《疯狂App：杜蕾斯宝贝计划》视频，展示Dulex Baby App的玩法和可能出现的各种画面，以吸引年轻恋人们一起来玩这个养成***。这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播。众多照顾宝宝的技能都在玩家之间进行分享，不仅增大了用户黏性，更是吸引了不少潜在用户。该视频点击量超过百万次，杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动，有3176人参与。微博用户都有自己的粉丝圈，当用户转发参与时，杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，当卖方市场转向买方市场时，传统的营销模式已不能市场的需求，要想让消费者了解产品并培养品牌忠诚度，就要让消费者参与、沟通、融入情感。当消费者融入的情感越多时，便形成了记忆。而随着投入时间和精力的增加，消费者的黏度便会大大增强。杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交流的机会，而其生动有趣的语言和人格化的情感，则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生的、有个性的人。华美食品：会说话的月饼，首创“四微立体式营销”华美食品在临近中秋之际，用微信、微博、微视“三微”办了一场促销活动——华美“会说话的月饼”！华美“会说话的月饼”玩法：1、用户购买华美月饼，扫描二维码，进入华美微信服务号活动主页面。2、定制祝福：拍摄微视频短片，录制并上传祝福视频，复制微视祝福链接，输入华美月饼独有的祝福编码，提交。3、分享祝福到朋友圈，就有机会抽取华美食品提供的万元钻戒、iphone5s、名牌手表、华美 月饼等丰厚奖品。而收到月饼礼物，同样扫描二维码即可查看祝福视频。华美“会说话的月饼”活动，在网络上掀起一场前所谓了的浪潮，越来越多的普通用户也加入到了月饼送祝福活动的热潮中。全新的祝福方式，广受年轻人喜爱支持。更是吸引了网络红人参与，如《天天向上》阿毛以及微博红人@回忆专用小马甲等人，也是大力支持华美“会说话的月饼”微活动。月饼原本就是节令性食品，如今华美“会说话的月饼”凭一次全新的创意祝福方式，以及过硬的品质与服务，创造了一场前所未有的销售高峰。这与华美食品的营销新法有着密不可分的联系。即——企业互联网思维技术的运用。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，自互联网思维诞生以来，让传统企业发展一直都很纠结。因为互联网思维的融合运用，是一场空前的、历史性的改革。很多企业依然保守传统的营销方式，没有突破，没有创新，显得举步维艰。然而，此次华美食品“会说话的月饼”微活动，则是联合网络媒体平台，用实际行动完美展现了华美食品企业互联网思维理念，更是带领消费者一起体验了一场前所未有的互联网思维创意祝福活动。这样的创意方式，就是企业互联网思维的技术与运用的最佳体现。新农哥：招聘护林员，最实际的客户体验都说“好工作”要“事少钱多离家近，位高权重责任轻”，就有这么一份招聘，在全球进行海选。发布这则招聘信息的是天猫品牌电商“新农哥”，招聘的岗位是“护林员”，这则工作通过全球海选招募一个最优秀的护林员，工作内容是照看山核桃林，养护菜园果圃，并在社交媒体发布生活内容，如此简单的工作，却享有丰厚的薪酬人民币20万年薪。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，看到“好工作”大家可能会想到曾经风靡全球的“全世界最好的工作”——大堡礁在“护岛人”事件？（据称大堡礁在“护岛人”事件之后已超越“袋鼠”成为澳洲旅游第一标志。）作为农产品电商的老大哥“新农哥”在此次双十一这个天猫盛大购物节中选择反其道而行，玩起另类营销模式，让买家感受最实际的客户体验，参与到品牌理念营销中，让消费者感受他们最本真的初心，与大堡礁营销事件有异曲同工之妙。洽洽食品：惊艳世界杯的黑马，连续逗趣海报+秒创意2014年，品牌进入了世界杯时间。赞助、签约、打擦边球或“凑热闹”，一场所有品牌都不愿缺席的商业世界杯，既是耐克、阿迪达斯等传统强队的“常规赛”，也是营销新面孔的“突围赛”。在这场商业竞技中，洽洽食品成功突围成为了世界杯营销最大黑马。早在4月份，洽洽就联合PC端、移动微信端发起了“狂欢巴西”猜胜负/猜冠军赢4999现金活动。与其他品牌相比，洽洽的活动亮点在于创新性地将产品变成“赌球”筹码。洽洽将瓜子变身虚拟货币瓜子币，50个瓜子币算一注，只有持有瓜子币才能参与“赌球”。而洽洽的世界杯小***以及洽洽世界杯促销装产品，则为参与者们提供了瓜子币的获得途径。其中，购买洽洽世界杯促销装产品会先得到一张世界杯狂欢卡，输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。从线下到线上，从PC端到移动端，洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币，成功将产品、网站、微信紧密联系起来，完成了一个O2O闭环。如果说，老板眼中的设计精髓是LOGO要大，那么消费者眼中的活动精髓就是奖品要大。不愧是炒货行业老大，洽洽显然深谙吸引之道——以只比姚明矮一点的2米高“史上最大袋瓜子”作为活动奖品，消费者想不关注都难。结合巴西队的比赛，洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”活动，巴西队每赢一场比赛，洽洽就送出2米高超级大瓜子。前期，洽洽发布网感十足的搞笑海报+视频对活动进行宣传造势。然后，在微博、微信上发起比赛预测，号召网友猜比分赢大瓜子。而中奖网友在网上晒出巨型“战利品”，又一次品牌曝光的好机会。目前洽洽已送出7袋大瓜子，并且每袋大瓜子中装有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球。先不计“逆天”大瓜子在线上造成的吸睛效应，光是这88袋香瓜子抵达中奖者手中，然后又被分享给更多人，就可以想象出洽洽此举将为自己积聚多少粉丝。世界杯一来，地球人就被自动分成了球迷和伪球迷。不过，有调查数据显示：世界杯球迷中54%是伪球迷，女性球迷数量超过球迷总数的一半，占到55%。而且比起足球比赛，她们对帅哥、场外花边以及与世界杯相关的奇趣新闻要感兴趣的多。我们可以将这些兴趣点统称为——世界杯八卦。说到八卦，恐怕没有哪个品牌像洽洽一样，与八卦有着天然不可分的密切关系。瓜子之于八卦，就像炸鸡啤酒之于韩剧，少了它就不够味儿。洽洽推出的“洽洽扒西队”活动正是以世界杯八卦为契入点，32天比赛每天一张漫画海报，连续深挖世界杯趣味新闻。这些海报采用了巴西队黄绿两色，3名萌版巴西队球员，化身洽洽解说员，每天调侃世界杯八卦。例如，当荷兰队被传靠“假摔”赢得比赛时，“洽洽扒西队”毒舌点评：昨晚最腹黑!恭喜荷兰队距离世界杯亚军又近了一步!本届世界杯又被称为互联网世界杯，它的优势在于互动性和社交化，没有观众只有参与者。像“洽洽扒西队”这种实时营销，不仅帮助品牌参与其中，在世界杯期间始终保持热度，也让球迷与品牌互动起来。事实上，实践类似营销的品牌也不少，其中表现比较突出的，除了洽洽之外，还有基于大数据平台的腾讯和近年来表现尤为活跃的脉动。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，只有找准合适的契入点，使营销与品牌气质相吻合，品牌才能从商业世界杯中实现突围，洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯力量一半以上的伪球迷们——女性球迷。世界杯营销，不是品牌在选择世界杯，而是世界杯在选择品牌。SPAKEYS十八己：苍井空互联网卖内衣，造成互联网大地震苍井空在微博高调请教电商营销教主@雷军做内衣，引得众网友一片沸腾，纷纷热议：是杰作还是炒作？ 其实，有争议也是件好事。一次活动累计曝光量达7.9亿，中外各大门网站户论坛报道此次事件共计274次、话题阅读量5893.9万，是2014年微博电商跨界全球传播营销大事件！清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，SPAKEYS十八己抓住互联网“短、平、快”的传播特点，通过网络聚焦的话题人物—苍井空，打造苍井空做互联网内衣事件，登陆纽约时代广场为品牌背书、及天猫开业首秀引爆全网，让人们看到一个具有独特标签、鲜明定位的内衣企业。微博搜索广告见证世界杯冠军Allin or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，微博内搜索营销必须精准把握“话题”这一要点。阿迪达斯紧围营销主题，包装有趣好玩，才能在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。吉列微博皮肤零距离接触梅西世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，吉列抓住球迷心理，实现自我营销，也是吉利努力融入粉丝阵营的一种尝试!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果，比较简单易用，如果能够结合营销活动推广，会收到更好的效果。
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作者：佚名
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《复仇联盟2》来了 那些棒棒的借势营销案例也出现了
　　《复仇联盟2》来了，要借好这帮&超级英雄&的势可不容易呢
　　一方面，手握大把预算的品牌希望看到立竿见影的效果，简单说就是&我要曝光&，而在热门电影中做植入自然是个不错的选择。&&2012年《复仇者联盟1》的全球票房是15亿美元，其中5.6 亿元来自中国。&不用多动脑子想创意、催执行，多出点钱，哪怕让导演加几场戏呢。&这是不少壕品牌的惯性思维。
　　而另一边，传统的成功的影视营销是建立在同剧情和人物特点具有一定融合度的基础上，但超级英雄电影恰恰有&离现实生活较远，情节比较单一，多数情况下就是以简单粗暴的电影特技为最大卖点&的硬伤（姑且称之为硬伤）。这种情况下，粗糙、仓促、直接的品牌植入往往会适得其反，想想去年《变4》中那些令人无力吐槽的植入吧。
　　至今仍觉长醉不醒
　　这时候，聪明点的品牌不会&迎难而上&，和影迷观众过不去，费力还不讨好。这不就有不少品牌在电影周边产品上下足功夫，把超级英雄背后的那份文化感和自己的产品相结合。即便你之前没听过这品牌、这产品，或许也会在观影后出于好奇心而去品牌的实体店、网店逛上一逛，说不准就买了呢。
　　穿上UA，变身超级英雄
　　继前几年推出的超人及蝙蝠侠系列服饰引发热度后，运动品牌Under Armour今年又在《复仇者联盟2》上动手了&&将钢铁侠、美国队长、绿巨人和雷神的形象印在其畅销款运动压缩服装上。
　　有点意思，当然你得身材好点才能穿&
　　据了解,这一系列的英雄服饰都是由来自漫威团队及《复仇者联盟2》的服装造型师设计，最大程度上保留了其真实性。
　　2013年Under Armour设计的超级英雄手套系列
　　年轻人的事，怎能少了优衣库
　　几乎每隔一段时间优衣库都会针对年轻人喜好推出特别款服饰，这次的超级英雄热优衣库自然不会错过，推出了复仇者联盟系列UT。
　　同时，优衣库的旗舰店也被布置成&复仇者联盟&特展的一部分。
　　吉列推复仇者概念剃须刀，敢用吗？
　　早在《复仇者联盟2》展开全球宣传攻势前，吉列就宣布将与电影中钢铁侠的公司Stark签订一份价值不菲的合作协议，双方共同推出四款革命性的剃须刀原型，分别采用了钢铁侠的小型核反应堆、美国队长的超级战士技术、雷神的巨锤能量，以及绿巨人的无穷力量。
　　不过稍显遗憾的是，这些限量版的产品只有足够幸运的影迷才能获得。
　　奥迪，老搭档的大手笔
　　奥迪作为漫威的老搭档，这次直接在中国推出了复仇者联盟主题特别版TT，限量发售199台并只在天猫旗舰店预售购买。
　　&战警黄&和&特工蓝&，分别限量111台、88台
　　另外，在天猫旗舰店上还上线了包括绿巨人、雷神、美国队长、黑寡妇、钢铁侠5个英雄在内的定制版TT跑车，每款都只在全球限量1台。
　　除了这些热门品牌，一些小品牌们也纷纷积极参与其中：
　　潮牌 STAYREAL 为复联设计了原创球鞋
　　一直努力吸引年轻人的李宁也推出了系列产品
　　当然不是说这种方式就一定比在电影中植入要好，只是换种形式，多用点心，或许能有更好的效果，多卖出点产品呢。&&那种超级英雄在电影里直接手拿品牌产品的镜头，真的不太适应。
　　你觉得呢？
（责任编辑：单宇）
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热门频道推荐说起借势营销，很多营销人首先会想到杜蕾斯。确实，杜蕾斯是借势营销的高手，在很多重大热点事件发生之时，总能用唯妙唯俏的文案，轻松借势一把，引发围观群众拍手叫好，从而获得足够的关注与曝光。
借势营销如何做
但其实除了杜蕾斯，还有其他的很多国内品牌也策划过很多借势营销案例，并且都取得了不错的成绩。乐客公关这期文章就为大家来盘点一下，2016年的那些经典借势营销案例。
竹小姐：你们借势明星，我借势G20峰会
一般来说， 国内的在进行营销策划时，都倾向借势明星，像明星生活、明星绯闻、明星负面等，有时候也确实可以取得较好的效果。但是凡事不可过，借势明星看多了， 消费者也会产生厌倦和抵抗心理， 这样一来，营销效果也就不理想了。
杭州一家名为竹小姐的纯竹浆用纸品牌就发现了这一点，转而将借势目标放在了时事上，前段时间举办的杭州G20峰会成为了她们借势的目标。
于是，竹小姐马上向峰会提出有关申请，由于自身品质过硬，加上具有地理优势，所以竹小姐顺利通过了产品检测，获得了欧盟的相关认证，此时，竹小姐才上线四个月。
在获得相关资格后，竹小姐成为&G20杭州市国际瑜伽高峰论坛指定产品&，获得了极大关注和曝光，竹小姐也利用这个机会，大肆宣传竹浆纸对比原木浆纸的诸多好处，由于目前生活用纸市场多为原木浆纸，所以此举获得了媒体与消费者极大的关注。
乐客公关认为，借势时事在很多方面优于借势明星。借势时事事件既有传播，又有权威背书，像本次的G20峰会还具备国际性，这些都是借势明星所不具备的，可见竹小姐下了一步好棋。
思无邪：借势热门IP，量身打造产品
思无邪是国内一家新兴的首饰品牌，本来在行业内的名声并不是很大，但却通过借势营销火了一把，创造了一系列的销量纪录，它是怎么做到的呢？
年初，思无邪便观察到国内兴起了一股&IP热潮&，带动了一大批IP粉丝经济。于是思无邪将借势目标放在了热播IP剧《老九门》上，希望借势该剧进行品牌营销，提升知名度。
具体要怎么去借势呢？思无邪进行了仔细的分析，最后决定：根据剧情，道具，服装等设计一款老九门专属的产品，取名为&双飞燕&手链。
借势营销也要借得&准&
为什么做出这样的决定呢？因为思无邪本身是中国风的珠宝，品牌形象也是以中国文化背景为基调，部分产品更是与民间转运辟邪的东方文化息息相关，换句话说，思无邪的品牌文化与《老九门》的盗墓文化之间有密不可分的联系。
正因为有这样绝配的借势营销，&双飞燕&手链在七夕情人节当天销量达到3万根，成为了当季度首饰单品销量冠军。
思无邪告诉我们，借势营销不但要借得&巧&，还需要借得&准&，符合产品属性的借势营销才是上乘的借势营销。
以上是乐客公关本次为大家盘点的两则借势营销案例，从案例中可以看出，两个品牌虽然不是一线品牌，却能凭借巧妙的借势营销取得令人瞩目的成绩，这说明借势营销面前人人平等，只要你会借势，小品牌也能有大未来。
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