“英国有句玩笑，哪个博物馆缺钱就办女王的展览，展览一旦开幕，女王相关的衍生品就会热卖。”今日美术馆的馆长高鹏在谈到英国的衍生品销售现状时曾经这样介绍。据说女王展览一年能办上个四五次，衍生品的开发完全能支撑馆里一年的运营开销。高鹏分析说，除了英国本身的王室文化受到民众追捧，也和经典美术作品得到高度认知、衍生品定价合理等原因有关，参观者也已经养成购买衍生品的习惯。
事实上，在发达国家，艺术品的销售分为三个领域，首先是艺术品原创作品的买卖，之后是原创复制品的买卖，另外是原创授权衍生品的开发，而其中，原创授权衍生品的开发，因为价格合理、创意性强而受到越来越多购买者的欢迎。高鹏所说的“女王系列衍生品”就是欧美国家成熟的衍生品产业链中的一个代表。而反观国内的艺术衍生品市场，近几年除了故宫系列衍生品走红之外，鲜有成功案例。
中国社会经济文化交流协会版权工作专业委员会理事长刘阳认为，艺术衍生品开发的关键是版权，“有了艺术家的授权，美术馆、画廊就可以开发一系列的衍生品。然而，目前中国正处于版权产业发展的初期，以维权为主，因此会出现和产业对接较少的问题。”刘阳表示，国内艺术家的版权保护意识普遍较为薄弱，而究其原因，就是因为艺术家并没有通过版权的开发和运营取得应有的财富，而版权环境不好造成的侵权和盗版，不仅严重打击艺术家的积极性，同时也危害生产商的经济利益，势必影响艺术衍生品市场的健康发展。在他看来，艺术家首先要做的，就是通过国家级的版权登记，确定权利归属。
对于美术馆和画廊而言，艺术衍生品的开发和现有运营的模式并不尽相同，无论是开发设计，还是销售，都需要专业的人才，尤其是在互联网时代，衍生品的销售和传播完全可以“独辟蹊径”，而包括那条曾经传遍了朋友圈的“雍正萌萌哒”微信在内，公众号“故宫淘宝”的每一条微信都动辄10万+，在这种实力卖萌的作用下，“雍正”都成了网红，而2015年上半年故宫衍生品的销售额就已突破7亿。
对于艺术版权的未来发展前景，刘阳表示信心十足，近期他又开始了与旅美艺术家刘可明的版权合作计划。在刘阳看来，随着中产阶级的崛起，艺术版权衍生品交易将会是艺术品消费市场的主流，未来将有很大的发展空间。
笔者认为，在艺术市场遭遇寒冬之时，传统产业升级需要有更加多元化的探索。艺术衍生品想要得到长远的发展，需要的不仅是版权意识的增加，大众审美和消费意识的培养，更加需要的是建立艺术版权的规范机制。
文章来源： 北京晨报责任编辑：艺术衍生品可以带来巨大产业价值_奢侈品品味-中国奢侈品网(中奢网)
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艺术衍生品可以带来巨大产业价值
艺术广东不仅希望展示专业化、多元化、国际化的面貌，也希望从艺术产业上引入更多生机。从大众消费收藏角度来看，将艺术家原创的艺术精品经过设计再加工的艺术衍生品，已发展成为一个产业，它所引导的产业链可以带来巨大的产业价值量。
陈本，禄寿喜茶（手绘封），茶
显示，2012年，我国艺术品市场交易总额为1784亿元，其中，直接的艺术品以高达1604亿元交易额，即90%的占比独占鳌头，而艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易额为180亿元，仅占整个市场10%左右。有趣的是，对比欧家，艺术版权产业带动艺术衍生品交易额是艺术品直接交易额的3倍以上。刚好相反的&地位&，也可见我国艺术衍生品行业仍存在广阔发展空间。
实际上，艺术机构也越来越重视艺术衍生品开发。早在2008年，雅昌集团便开始启动艺术衍生品的开发工作。在，经营艺术衍生品的机构林立，如百雅轩、尤伦斯艺术商店、白盒子艺术馆、艺奇798文创基地、稀奇等；在，广东礼品店、&HI百货&、扉卖品等艺术商店，也逐渐成为了解艺术或艺术的另一扇窗口。
温宇鹏《木雕明信片》，木质
中国电脑文件袋,扉艺廊
但是，艺术衍生品需要经过的亲自授权，才能合法进入流通领销售，而我国对艺术授权的还处于起步阶段。事实上，作为国际通行的艺术模式，艺术授权在西方已有近30年的发展历史，其对于推动艺术产业同传统产业的相互融合、促进传统产业的升级有着非常积极的作用。虽然衍生品在品市场的比重非常小，但的潜力很大，一方面是人们对此有需求，另一方面版权消费的意识在提高，这无论是对艺术还是画廊也是有利的。
2014年，第五届艺术广东正式设立艺术衍生品展区。各类具有艺术家正式授权的艺术衍生产品及原创文创产品，将在该展区出现。除了特设艺术衍生品展区，引入完善而专业的授权介绍等，还为此专门举办《艺术品该如何衍生》主题论坛，艺术家们碰撞对话，令更多有意从事衍生品开发的机构、设计师以及生产企业有更明确的标准指引，有利于壮大产业规模。
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中国艺术衍生品市场待开发 授权制度还未健全
文化部最近发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，去年我国艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元。然而据欧洲艺术基金会报告测算，2013年中国内地的艺术衍生品市场潜力在300亿美元以上。
据悉，长久以来，西方艺术品市场一般是“两条腿”走路：一是通过画廊、拍卖一、二级市场向外销售原创作品；另一方面则是通过各种艺术商店对外销售艺术衍生品。前者针对稀有高端人群的收藏需要，后者则使艺术品进入大众生活。在中国，这两种方式走出了截然不同的发展轨迹：一方面是一、二级艺术品市场早已突破千亿；另一方面，艺术衍生品庞大的市场潜力则依然没有找到突破方向。
●南方日报记者 谢梦 实习生 丁贝贝
艺术衍生品作为以艺术品原作为设计基础，进行二次创作后产生的商品，在欧美地区早已走上了产业化的发展轨迹。据国际品牌授权业协会公布的《2011年年度授权调查报告》显示，全球品牌授权市场的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元，而中国2010年的授权市场规模仅为15亿美元。
仍处发展初期艺术衍生品市场空间广阔艺术衍生品作为以艺术品原作为设计基础，进行二次创作后产生的商品，在欧美地区早已走上了产业化的发展轨迹。据国际品牌授权业协会公布的《2011年年度授权调查报告》显示，全球品牌授权市场的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元，而中国2010年的授权市场规模仅为15亿美元。国家文物局的调查显示，国内衍生品产值超过500万元人民币的博物馆仅有北京故宫(微博)博物院和上海博物馆两家，这和台北故宫博物院一年的衍生品营业额在3亿新台币左右、英国TATE博物馆商店年销售额3亿—5亿人民币、美国大都会博物馆商店年销售额5亿-7亿人民币相比，国内衍生品市场处于相对初期的阶段，也表明拥有广大的市场和潜力。
2011年6月发布的《2010中国艺术品市场年度报告》显示，2010年中国艺术品授权和衍生品交易总额达60亿元。但根据国际标准，以2010年中国艺术品拍卖总成交金额589亿元来推算，中国艺术授权所带来的生产总值应达1767亿元的水平。可见，艺术授权和艺术衍生品市场在中国还有很广阔的发展空间。
中国艺术品市场研究院副院长、文化部文化市场发展中心研究员西沐认为，随着中国经济快速的发展，人们对艺术的消费需求也迅速增长，同时艺术衍生品本身不但具有艺术审美及美育特性，且价格低廉，没有购买风险，并能进行大众化推广，因此前景看好。
但是，自2011年(“中国艺术衍生品授权元年”)以来，相当一部分国内的知名艺术家和一些艺术机构签约进行艺术品复制，如今还处于起步阶段，大部分商品仍停留在对艺术品原作的单一复制上，同艺术衍生品产业息息相关的艺术授权还处于成长期，面临着知识产权保护薄弱和人才不足以及盗版的困扰等问题。艺术衍生品市场若想有所发展只有打破现有的复制模式，突出创意，市场活力才能得到进一步提升。
衍生品大战即将开演艺术授权制度还不健全
据悉，2013年下半年，国资企业上海艺术版权开发中心将陆续开启衍生品设计大赛、电子商务平台、陆家嘴实体体验店面、艺术授权产品基金等，计划从2013年到2015年，完成从产品、渠道、资本的全面布局。
在中国，艺术授权还是一个新生事物。所谓艺术授权，是一种以艺术创作为主体的授权类型，即授权商将所代理的艺术家作品著作权以合同的形式授予被授权商使用，进行商业开发，授权商所得收益将按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。但国内的艺术授权制度尚不健全，相关法律缺失。一些艺术机构和艺术家对版权的认识还不到位。
另一方面，国内艺术衍生品的销售大多采取实体店的形式，一般依附于各大美术馆、博物馆和艺术中心而存在。随着产业的发展，单一的实体店营销渠道似乎已经不能满足市场需求，艺术衍生品的生产交易链条的不完善日益凸显出来。
具体表现为衍生品生产质量的不稳定，盗版严重，市场推广手段单一等现象。因此，如何生成一个动态、活跃的衍生品开发与交易的产业链，将是现阶段以及未来迫切需要解决的问题。
比如，艺术家的授权产品一出来，盗版、次品“山寨”就会跟风而起，艺术家和正规的生产商很难在授权复制的生产、销售中获益。小作坊买来其它企业的复制品扫描后印刷上市。
业内人士表示，艺术衍生品市场还是设计意识缺乏，吸引力不足。同国外形形色色的艺术衍生品相比，我国艺术衍生品种类太少了。国外的艺术衍生品非常讲究对原创作品的二次加工设计，我们却还停留在把一个图案简单地附着在某一个器物上等简单的商品设计概念。国内很多博物馆即使注意到开发利用衍生品，也仅限于将艺术品缩小或复制在相应的日常用品上，以低廉的价格出售。例如秦始皇陵兵马俑博物馆，其周围的小商铺堆满了粗制滥造的兵马俑小雕塑和廉价的小纪念品，没有多少价值可言。在画廊与美术馆里，有些艺术品只是被简单地移植到T恤、杯子等上面，或者批量印刷，这样的产品既没有设计在里面，又不考虑实用问题，这也直接导致消费者对这类产品没有什么兴趣。
据业内人士透露，近年来，多数艺术家不再选择续约，甚至协议没有到期便单方面中止合约的案例也屡见不鲜。究其原因，是在于跟相关机构合作中，艺术家并没有感受到授权复制衍生品带来的利益提升，甚至还损害到其作品在二级市场的号召力。
艺术衍生品要从价格质量入手走入民众生活
艺术衍生品要真正走进广大民众的生活，迎合大众的审美趣味，还是得从价格和质量两方面入手。
业内人士建议，价格上要“买得起”。“买得起的艺术”口号早在2006年、2007年就从西方引入到中国当代艺术市场。而艺术衍生品只是“买得起的艺术”中的一个层面，那些知名的、一线的、价格昂贵的或者时尚感特别突出的艺术作品，通过衍生品的转化，满足多层次的价位需求，才能够面向社会最稳定、体量最庞大的中产阶层消费群体。
有专家认为，提高大众的审美水平很重要，更重要的是，在中国，艺术衍生品市场缺乏应有的规范性操作，政府相关部门应尽快完善艺术衍生品市场的法制环境，为艺术衍生品提供一个安全、高效、规范化的发展与交易空间。
中国艺术品市场研究院副院长西沐认为，艺术衍生品不只是艺术与商业的机械相加，而是将艺术品所蕴含的独特艺术精神通过商业营销方式来加以传播普及，基于此，对于中国艺术衍生品市场未来的发展方向，西沐认为首先，艺术衍生品市场未来的发展将加强机构之间的合作，并将带动中国当代艺术衍生品与国际市场接轨。国内各个艺术机构的合作乃至国内外各类艺术机构的合作，都将是推动艺术衍生品市场大力发展的重要途径。其次，艺术衍生品的发展还将朝着让艺术更加生活化的方向前进。
同时，西沐给出衍生品投资上的建议。他认为，在目前的几大类艺术衍生品中，服饰、文具等作为生活消费品并不具备升值空间，而版画雕塑等还有升值的可能。中国艺术品市场研究院副院长西沐认为原作品的价值非常重要，如果原作作者有很高的知名度，衍生品也将同样具有收藏投资价值。除了原作的艺术理念，衍生品自身的价值也很重要，物以稀为贵，品质好的、限量的衍生品也会有收藏价值。
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论艺术衍生品的特征与价值
&#160;&#160;&#160;&#160;来源:毕业论文网
　　[摘要]艺术衍生品是从原创艺术品中派生出来的类工艺品，源于艺术原作却又区别于原作，是具有艺术家个人艺术符号的一种实用性产品。影响艺术衍生品产生的因素有社会经济、审美经济、艺术价值与平民化的价格、波普艺术等。艺术衍生品主要包括原创艺术复制品、艺术家衍生产品、品牌艺术定制产品、影音艺术衍生品、动漫艺术衍生品等类型。艺术衍生品具有经济性、传播性、大众性、审美性等特征。艺术衍生品能促进人们对艺术的认知和理解，使艺术走向生活、走向大众，为人们的日常生活增添艺术元素，满足大众对精神享受的需要。发展艺术衍生品市场，对推动艺术消费有着深刻的时代意义。艺术从业者应积极投身艺术衍生品创作，推动艺术衍生品产业的发展，为大众的生活增添艺术气息。
　　[关键词]艺术衍生品;波普艺术;审美经济
　　随着经济全球化的发展、物质财富的增长，人们不再满足于单纯的物质消费，开始更多地关注精神上的享受与审美，艺术消费也日渐融入人们日常的生活消费中。我们目前所处的时代是消费主义正在不断蔓延的时代，消费主义以品牌为标志、以时尚为符号，将人们卷入无休止的购买与淘汰的消费循环之中[1]。商品经济快速发展，市场上充斥着由可消费的物质与非物质转换成的消费者需要的商品，艺术衍生品也于此时应运而生。中国作为&礼仪之邦&，自古以来就很注重礼节，出门到异地时，不论是出差还是旅游，为了表达亲情或友情，人们都喜欢为亲友买一些纪念品作为礼物。而在纪念品中最常见的是一些印有名画的明信片、书签或扇子之类的艺术衍生品。通俗地来说，艺术衍生品是由艺术品衍生而来的商品，相较于普通的商品而言，它有一定的艺术价值，是一种特殊的艺术类消费品。
　　艺术衍生品的大众化，推动了艺术走向大众，使艺术不再局限于博物馆、美术馆，不再停留在墙上、展柜里，不再止步于收藏、传承的功能。本文拟基于对艺术衍生品的概念、产生条件、类型与特征的分析，结合国内外艺术衍生品市场中的案例，探讨艺术衍生品在当代人类生活中的作用及价值。
　　一、 艺术衍生品产生的条件
　　在商品经济快速发展的今天，随着人们文化消费需求的增加，看似与普通物质生活关联性不太大的艺术也愈来愈深入到人们的生活中，人们也日益需要具有艺术欣赏价值的日常生活用品。艺术衍生品是指从原创艺术品中派生出来的类工艺品，它源于艺术品原作却又区别于原作，是具有艺术家个人艺术符号的一种实用性产品。艺术衍生品一般由艺术家本人开发或授权他人生产，将艺术作品转化为大众有能力消费的平民化艺术商品。
　　面对艺术，普通大众似乎总感到望而却步，认为艺术是一种无法带回家的精神奢侈品，而伴随商品经济的发展，艺术衍生品将艺术与寻常百姓联系起来，从这种意义上说，艺术衍生品也可称为&买得起的艺术品&。艺术衍生品就像是一座桥梁，将原先在人们意识中遥不可及的艺术与触手可及的日常生活连接起来，它把艺术的精神价值和可实用性结合起来，与此同时也打开了大众消费的一扇新大门，不仅传播了艺术本身，也赋予了艺术更多方面的价值[2]。
　　艺术衍生品是在一定条件下产生的，主要有以下几个方面。
　　1.经济社会的发展
　　随着经济社会的发展，人们在满足了基本的物质需求后会相应地开始寻求精神上的需求，所以在经济快速发展的今天，无论是消费者还是生产者都对艺术这个可利用因素产生了莫大的兴趣，艺术衍生品遂得以产生。
　　2.审美经济的发展
　　人们看到美的事物都会引起大脑本能的反应，人追求审美性和多样性的心理是再正常不过的，艺术衍生品将审美价值与实用价值相结合，提高了人们的生活质量。德国学者格尔诺特&#12539;伯梅认为，自1950年代起，以满足人类基本物质需求为主的商品经济发展到以挖掘人的欲望为主的审美经济，出现了超越人类基本生理欲望的审美价值[3]。审美价值被称为升级价值，是使用价值和交换价值以外的第三种价值。随着审美经济的发展，传统的无个性的工艺品已经无法满足大众的需求，艺术衍生品发展时代的到来是历史的必然。艺术衍生品以其特有的艺术与文化魅力满足了人们的审美需求，与此同时也推动了艺术的大众化发展。
　　3.艺术价值与平民化的价格
　　在博物馆、美术馆中陈列的艺术作品毕竟是难以带回家欣赏的，市场上拍卖的上百万元价位的艺术品也不是人人都能购买得起的。因此，顺应大众对艺术的需求，艺术衍生品的出现可谓是双赢：一方面满足了大众的艺术需要，另一方面也创造了收益。正是所谓&昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家&。艺术衍生品将艺术中的昂贵与不可估价部分剥离出去了，以平民化的价格将艺术品演变成大众能消费得起的艺术制品。
　　4.波普艺术的影响
　　1950年代初期萌发于英国、后盛于美国的波普艺术代表着一种流行文化，是流行艺术的简称，又被称为新写实主义。波普艺术是在美国现代文明的影响下而产生的一种国际性艺术运动，艺术家们将一些司空见惯的图像与物品纳入到艺术领域，用这样的方式再现社会的文明，从而反思现代社会发展中出现的诸多问题。波普艺术的出现使艺术变得更为生活化、大众化，也促进了艺术的跨领域结合与创作，使艺术向多元化方向发展，这为艺术衍生品的产生打下了良好的基础。人们对于艺术多元化发展的接受，影响了人们对艺术衍生品这一平民化艺术产品的接受。[4]
　　二、艺术衍生品的类型
　　艺术衍生品从不同角度可以作不同的划分。从创作生产方式的角度，艺术衍生品可分为原创艺术复制品、艺术家衍生产品、品牌艺术定制产品、设计创意产品;从艺术种类的角度，艺术衍生品可分为绘画艺术衍生品、影音艺术衍生品、动漫艺术衍生品等。下面主要介绍几种发展较为成熟的艺术衍生品。
　　1.原创艺术复制品
　　原创艺术复制品是通过原作授权的方式生产出来的，通常是将艺术家的作品以复制复刻的方式制作成限量版的艺术衍生品。例如，国内外一些知名艺术家的限量复制版画、雕塑，王羲之的《兰亭序》的故宫原版复制品，一些当代插画家、漫画家在举办个人展览时出售的限量复制原画等。2013年荷兰梵高博物馆参照原作真迹，运用浮雕体层摄影术，结合3D扫描和高解析度印刷，制作3D打印版梵高画作，第一批3D复制画选择了梵高最著名的5幅作品，分别是：《向日葵》(1889)(见图1)、《雷雨云下的麦田》(1890)、《盛开的杏树》(1890)、《丰收》(1888)和《克里希的大道》(1887)。梵高博物馆的馆长吕格尔说，每幅复制品售价2.5万欧元且均带有编号，每款限量260幅，而潜在消费对象为高档消费场所，或作为艺术教育用途。[5] 　　2.艺术家衍生产品
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他们刚执行完任务准备返回，还穿着厚重的消防服。
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　　9月17日，天猫正式发布文创产业合作计划，联合图书、影视、艺术、体育等泛文化影视娱乐产业，打造全球最大的版权衍生品交易平台。
　　阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋表示，国内文创衍生品市场潜力巨大，但产品良莠不齐。阿里今年整合旗下各平台资源，打通电影全产业链路，通过“互联网+文创”模式积极打造全球正版衍生品经济，并开展多元化的营销方式。
　　通过整合阿里集团的资源，天猫将与文创产业合作，进行多方版权的生态建设，帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的链路闭环。值得一提的是，在衍生品销售前期，淘宝众筹将帮助其汇聚人气，后期天猫还将利用“满天星”计划的二维码，对商品进行朔源，从而更有效地保护正版。
　　在影视领域，天猫将与迪士尼、基美影业、上海美术电影制片厂等达成战略合作，获得这些公司今年核心影视剧的衍生品版权。其中，迪士尼的《头脑特工队》、上海美术电影制片厂的《葫芦娃》《哪吒》《大闹天宫》等经典作品都将会以衍生品的形式呈现在粉丝面前。
　　在图书领域，天猫将和出版社及作者展开全方位周边授权合作。目前，天猫已与法国经典文学《小王子》版权方达成图书和影视版权合作，与杭州夏天岛及旗下作者夏达、广州天闻角川等达成一系列漫画衍生品的授权协议。
　　在体育领域，天猫将和皇家马德里足球俱乐部及球员进行相关版权合作。此前，皇家马德里、拜仁慕尼黑的海外旗舰店已经入驻天猫国际。
　　此外，与国家博物馆、梵高博物馆等涉及到文物版权的衍生品合作也都在天猫本次发布的计划中。
　　此前天猫与《复仇者联盟2》《大圣归来》等热映影视剧已经进行过合作，并与合作方取得了多赢的结果。其中，《大圣归来》与天猫商家天堂伞合作，推出99元定制设计款，在淘宝众筹金额突破200万元。另外一款定制款钥匙扣，一天销售额即达到367万，受到7万多人追捧。
　　天猫百货总经理李崇刚认为，这是IP跨界合作撬动品牌商C2B模式的供应链升级，由此可见，版权设计合作在推动商家完成生产工业4.0升级、摆脱同质化恶性价格竞争、获取更丰厚价值回报等方面具有巨大作用。
　　公开资料显示，通常一部电影的衍生品收入是其票房收入的3倍，而超级IP的数据可能高达10倍。除了电影之外，泛文化娱乐产业的版权规模异常庞大，已经迈入了万亿级市场。
　　艾媒咨询CEO张毅认为，目前整个文创市场开发还在初级阶段，这使得市场流通的商品真假难辨，最终导致版权得不到保护，消费者也受到伤害。天猫此举无疑保障了各方利益，为新兴的市场注入了一针强心剂。
　　（天猫文创产业合作计划链路解析图）
　　天猫发布文创产业合作计划Q&A：
　　Q：天猫为什么要做这件事情？对天猫的好处是什么？
　　A：我们认为中国实体经济面临着全面的转型升级的需要，而IP的加入，是制造业升级转型的方式之一。天猫是在为所有在其平台内的合作商家争取利益，希望助力我们的合作伙伴能尽快走出一条切实可行的升级转型之路。天猫是一个平台，而合作伙伴是平台的实质，当我们的合作伙伴全面升级之时，就是天猫升级之时，天猫期待的是和我们所有的合作伙伴共同发展，全面升级。
　　Q：在整个合作链路中，天猫是如何向合作方收费的？
　　A：在整个链路中，天猫是全免费的合作，并且将贴补大量的平台资源去尽量保证合作取得成功。
　　Q：如果是免费的，天猫未来会和收费吗？
　　A：这一点目前不在我们的考虑范围之内，天猫做这个事情的初衷就是为了平台内的客户争取利益，让他们尽快转型升级，脱离单一的价格竞争，让消费者买到性价比最高的正版衍生商品。这个目标高于一切，我们没有收费的时间表。
　　Q：商家为什么不直接和版权方合作，而是要通过天猫来间接合作？
　　A：这里要告诉大家一个有趣的事情，其实一些版权信息是商家主动提供给天猫，要求天猫以平台的力量来进行谈判和整体合作的。第一，天猫能尽量保护商家的利益，第二，天猫巨量的资源补贴大大降低了商家独立运营一个IP的风险，天猫以其占据中国B2C市场大半江山的份额，对IP整体销售数据有极大的保证，第三，天猫在中国电子商务市场环境中一贯的“品牌、正版、高端”的品牌形象，也是让众多品牌商家愿意和天猫一起玩的重要原因。
　　Q：天猫和格瓦拉等平台做衍生品有什么核心竞争力？
　　A：格瓦拉是票务系统，它的衍生预计会局限在影视一块，但是天猫是全方位的衍生合作，包括：影视、体育、游戏、艺术、图书文化等等，从ipl丰富度以及受众群的广度、深度，格瓦拉等都无法和天猫媲美。
　　其实最核心的竞争力，就是天猫傲视全网的一流的电子商务运营团队，衍生品毕竟是商品，在电子商务全链路的整合把控上，我觉得其他网站无法和天猫抗衡，而这是销售的最核心秘密。
　　Q：如果其他平台在卖假货的话，天猫或版权方会去交涉吗？
　　A：版权方和天猫合作之后，大家就是一个整体。假货，是无论天猫还是版权方都深恶痛绝的。对于版权方，这直接伤害了它的经济利益，对于天猫，这严重伤害了我们平台内合作的商家的利益。只要是和天猫合作的IP，无论是版权方、还是天猫、天猫商家，都会积极维护正版的权益。这不存在谁驱使谁的问题，大家都是利益共同体。
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