是什么吸引阿里12.5亿美元投资央视曝光后的饿了么？
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饿了么外卖平台在3.15央视曝光之后，有人断言，“死定了”。并分析，外卖平台兴起时，美团和百度外卖大肆抢占商家入驻，饿了么剑走偏锋选择了一昧做大市场，疏于管理的让许多三无饭店入驻，随着央视曝光后，饿了么已没有精细市场的能力，如果要东山再起，只能不断融资，砸钱去赢得市场，可是很显然，谁会去投一个风口浪尖上的项目呢？时隔不久，这个“胆大”的投资者就出现了――4月13日，饿了么对外宣布与阿里巴巴及蚂蚁金服正式达成战略合作协议，获得12.5亿美元投资，再次刷新全球外卖平台单笔融资金额最高纪录。
在这12.5亿美元的投资中，阿里巴巴投资9亿美元，蚂蚁金服投资3.5亿美元。据悉，融资后，饿了么公司仍保持独立的运营和发展，除了饿了么管理团队的4人外，蔡崇信将加入饿了么董事会。
这是一场蓄谋已久的投资
其实这次的投资并不是偶然的，据透露，早在今年2月底，阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信在饿了么融资协议书上签字。
随后这个消息也由饿了么A轮投资人、金沙江创投董事总经理朱啸虎证实。“阿里投资饿了么，口碑外卖将由饿了么提供运营支撑，由张旭豪负责。经过七轮融资的饿了么股东较多，签字还需要一点时间。”3月3日，朱啸虎在接受媒体专访时说。
其实张旭豪的内心一直想坚守一个底线，那就是独立。因为张旭豪很清楚，“公司业务依赖资本，资本的话语权就会很高。”而且经过七轮融资，饿了么身后已经集结大量投资人，是否拿阿里的钱，内部也曾有过反对声音。“饿了么的股东比较复杂，比如腾讯、京东、大众点评是一个利益集团。关键就在于，是继续参与投资还是马上卖掉，投资人最后都是配合的，这个阶段要讲格局。”
但是美团和大众点评的合并让张旭豪感受到前所未有的压力，“美团和点评合并后的新公司马上就能融很大一笔钱，饿了么如何在资金上不落下风，对我来说的确是一件很难的事。”
同时，阿里给出的条件让张旭豪无法拒绝，“12.5亿美元，阿里不愿找跟投机构，自己全买了。”日，阿里巴巴和饿了么签署投资框架性协议，阿里巴巴投资饿了么12.5亿美元，获得投资后，饿了么估值超过45亿美元。
是什么吸引了阿里如此“大手笔”？
2015年，阿里与蚂蚁金服共投60亿元重启口碑，并调来蔡崇信任董事长。随后，新口碑完成投资生活半径、点我吧，还与西贝、海底捞、外婆家等餐饮公司达成投资意向。
不过即使阿里手握滴滴快的、淘宝电影、去啊等几大块O2O业务板块，但唯独在外卖领域是空白的，据朱啸虎说，“阿里曾经比较犹豫，一直想自己做，但没做起来。”
阿里和美团之间的恩恩怨怨早已是人尽皆知，“美团抢走支付宝指示牌，撕毁宣传海报，要求商家停支付宝才能和美团继续合作”等消息铺天盖地，尽管美团官方强调是个别行为，但美团和阿里的嫌隙加剧。
而根据易观智库数据显示，国内餐饮外卖市场规模从去年12月数据来看，饿了么、美团外卖和百度外卖的市场占比分别为33.4%、32.9%和19.6%。
因此，即使刚刚经历了央视曝光风波的饿了么，在行业内仍存在着一定的市场地位，同时也拥有庞大的B端及C端用户，这时，阿里的目光转向饿了么水到渠成。
12.5亿够“饿了么”烧多久？
据悉，在达成战略合作后，饿了么与阿里巴巴及蚂蚁金服还将在多项业务上进行深入合作：一是手机淘宝、支付宝将与饿了么进行合作，支持饿了么为更多用户提供优质外卖服务；二是口碑平台的外卖服务也将由饿了么提供运营支撑；三是阿里巴巴与饿了么在云计算和地图服务领域亦会展开合作；四是蚂蚁金服将与饿了么形成密切合作。饿了么平台的中小商户、众包配送服务商及个人，可获得蚂蚁金服提供的金融服务。而芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。
而口碑平台的外卖业务是否由此会并入饿了么？口碑平台表示，外卖业务仍然在口碑平台，仅仅是外卖业务的后端运营交给饿了么而已。
和传统行业不同，互联网是先烧钱再赚钱的行业，O2O领域更是如此。外卖平台的成长更是补贴和烧钱的产物，但这确实能够换来用户数量的快速增长，以及用户粘性的不断提高。
比如，今年年初刚获得33亿美元融资的“新美大”近日“缺钱”的传闻不绝于耳。烧钱的速度到底有多快？2015年7月美团融资之后，当时就有媒体报道称，“美团外卖从2014年9月份开始，每月补贴额就将近2亿人民币。但是到了2015年，根据知乎爆料者引述美团最新一轮融资的接洽者的话，美团上半年每月烧钱的额度，很可能已经增至6亿。”
而即使背靠百度这颗“大树”的百度外卖在去年年底也流出了融资计划书，开启百度外卖的B轮融资。
有业内人士分析认为，外卖行业虽然市场空间大，但是互联网外卖平台都不挣钱，平台之间的竞争手段还是烧钱，而支撑生存下去的能力就是“比耐力”，资本决定谁能笑到最后，而外卖行业三巨头鼎力之说为时尚早，2016年的市场或将决定谁去谁留。
(责编：张文晖、刘江)饿了么、财新接受投资，与阿里巴巴保持距离--百度百家
饿了么、财新接受投资，与阿里巴巴保持距离
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来自财新和饿了么关于阿里巴巴及其附属公司的谨慎评论，反映了这些公司对接受这家电商巨头的投资和失去控制权越来越担忧。
周末即将来临，不满足的阿里巴巴(NYSE: BABA)再登两则并购头条。第一则新闻是其蚂蚁金服是中国一家最受尊敬的财经媒体财新新一轮融资的投资者。第二则新闻是外卖先锋饿了么否认将被阿里巴巴完全收购，阿里巴巴目前已是饿了么的大股东之一。相反，饿了么称它将继续与阿里巴巴旗下外卖服务口碑展开紧密合作。
这两则新闻反映了这些公司创始人越来越不愿意将控制权移交给与阿里巴巴相关的公司。在第一起案例中，财新迅速发表声明称，蚂蚁金服只是新一轮融资中少数几个新投资方之一。饿了么的案例也很相似，对此前它将被资金雄厚的投资方彻底收购的猜测予以否认。
在与阿里巴巴相关的一系列交易中的第三个元素，是谁才是每笔交易的实际所有人。对财新来说，投资者似乎是蚂蚁金服，也就是受欢迎的支付宝服务的运营方，由阿里巴巴创始人马云控制，但是它本身与阿里巴巴并无股权联系。阿里巴巴直接持有饿了么的股份，但是马云个人也购买了公司相关的许多资产。
如果我们希望看清财信投资案的最终目标，那么这个元素就十分重要。财新是阿里巴巴相关公司最近系列媒体收购行动的最新案例。关于此次投资的报道只是称，蚂蚁金服已确认投资了财新。对此投资最初的报道促使财新发表声明称，蚂蚁金服是几个新投资方之一，财新仍将在目前的编辑管理下保持独立。
这次特别的投资之前，阿里巴巴早已在去年就与中国另一家顶尖财经媒体第一财经 (CBN)建立了合资财经新闻。去年12月，阿里巴巴还购买了香港南华早报，它是亚洲历史最悠久、最具影响力的英语媒体之一。
传媒联姻？
这三笔传媒投资将不可避免地让一些人怀疑，马云是不是打算将这三者合并，或者迫使它们紧密合作以获得更多合作，直到某一天创造一个能够与华尔街日报这样的媒体竞争的传媒巨头。这是否是马云的终极目标，我表示怀疑，尽管过去两年里马云已做出了很多收购，但传媒领域可能最终不会成为他的优先考虑。
接下来是饿了么的消息，只是公司内部一名匿名人士否认了近期的传言，即阿里巴巴计划收购该公司。这篇报道是在阿里巴巴15亿美元购买饿了么三分之一股份3个月后。饿了么是中国最早和最大的在线外卖服务公司。
该消息人士称，饿了么将通过资源共享和其他合作继续与阿里巴巴的口碑外卖服务保持密切合作。我承认，我曾预言阿里巴巴将收购饿了么，因为在快速发展的O2O领域里，饿了么无法获得主要地位，百度(Nasdaq: BIDU)和腾讯(HKEx: 700) 支持的美团-点评近期已发起了重要行动。
这两则新闻里最有趣的共同主题是这些公司越来越不想被阿里巴巴完全持有。最后，没有人会羞于谈论阿里巴巴的资金。但同时，如果这些公司失去全部控制权，那么它们的所有者可能会担心失去关注度，并且在阿里巴巴快速发展的多元化商业帝国里失去地位。
阳歌是路透社大中华区前首席公司记者，目前在上海复旦大学教授财经新闻课程。欢迎点击其个人博客《》阅读更多关于中国科技界的原创文章。微信公众号：YCBB_888&
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　　文/ 陈杰 郭诗卉
　　今日，饿了么创始人张旭豪发内部公开信，宣布获得阿里巴巴及蚂蚁金服的12.5亿美元的融资。而且外卖行业排名第四的口碑网的外卖业务也将并入饿了么，行业格局再次生变。
　　丑闻风波未动摇资本青睐
　　来自饿了么的消息显示，在获得的12.5亿美元投资中，阿里巴巴投资9亿美元，蚂蚁金服投资3.5亿美元。阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信将加入饿了么董事会。
　　事实上，饿了么自2009年成立以来已经获得多轮融资。2011年、20131月年饿了么分别获得了百万美元级别的融资；获得来自金沙江创投的数百万美元投资；2013年11月，获得2500万美元C轮投资；2014年5月，获得大众点评战略投资8000万美元D轮投资，总计金额达到1.1亿美元左右；日，饿了么获得3.5亿美元E轮融资。除了此前的投资者红杉资本、大众点评继续增资，新投资方包含领投方中信产业基金以及腾讯、京东两家互联网电商巨头；2015年8月，饿了么获得6.3亿美元的F轮融资。
　　梳理饿了么融资史不难发现，饿了么的每轮的融资金额递增，周期越来越短，对此北京市商业经济学会秘书长赖阳认为，饿了么所在的外卖O2O领域一直处于扩张阶段，几大平台为了在短时间内形成规模化发展用补贴等方式快速扩张，但盈利的速度却未能与之规模扩张相匹配，因此以饿了么为代表的此类平台只能通过不断加快融资速度、提高融资金额等方式以推动其继续发展。
　　在赖阳看来，刚刚经历了丑闻风波的饿了么，在行业内仍存在着一定的市场地位，同时也拥有庞大的B端及C端用户，这也是吸引资本方的原因所在。张旭豪在其内部公开信中坦承，经历了野蛮生长的饿了么目前也存在着在食品安全等方面的问题。“未来饿了么将为用户、商户持续创造无可替代的价值，能否坚持提供更安全、更贴心的服务。”
　　阿里系背书强化竞争优势
　　除了获得高额融资，拉拢到阿里系作为靠山，也让饿了么在未来的竞争中可以保持竞争优势。张旭豪表示，阿里巴巴与蚂蚁金服拥有巨大流量、商务基因和支付及金融服务优势，同时理解和看重O2O市场，对饿了么充分信任。饿了么拥有丰富的消费场景、充足的线下资源，双方合作，会为本地生活服务市场贡献更多的新模式。
　　实际上，此次阿里巴巴和蚂蚁金服的加盟将给饿了么B端及C端以及平台后台的多向支撑。在C端，手机淘宝与支付宝将与饿了么进行合作，支持饿了么为更多用户提供优质外卖服务。阿里的线上优势和饿了么的线下优势结合，将覆盖更多消费场景，形成完整的O2O闭环。而在B端，饿了么和蚂蚁金服将在信用、保险、金融贷款等方面开展广泛合作，饿了么的中小商户、众包配送服务商及个人，可获得蚂蚁金服提供的金融服务。芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。此外，阿里巴巴与饿了么在云计算和地图服务领域亦会展开合作。
　　中国食品产业评论员朱丹蓬表示，此前关于饿了么的丑闻反映了饿了么因快速扩张所遗留下的管理及运营方面的缺失，因此，此次与阿里巴巴及蚂蚁金服达成合作，将很可能帮助饿了么在改善上述问题。
　　吞下口碑行业格局改变
　　在此次阿里系与饿了么的合作内容中，最引人瞩目的当属口碑与饿了么外卖业务的合并。张旭豪在公开信中表示，口碑平台的外卖服务将由饿了么提供运营支撑。事实上，将口碑“送”给饿了么，也显示出阿里系对饿了么的诚意。阿里系方面对于O2O觊觎已久，也曾试图利用淘点点入局外卖市场，但几经波折却未能形成气候。直至2015年7月，阿里巴巴与蚂蚁金服共同注资重启口碑网，并将淘点点更名为口碑外卖。但彼时，外卖的市场格局已然清晰，饿了么、美团外卖、百度外卖领跑，口碑的竞争优势并不明显。
　　朱丹蓬表示，目前整个外卖行业的市场空间依然足够大，但是市场格局已定，再培育新品牌入局成本消耗过大，因此转投市场份额优势较明显的饿了么是比较明智的选择。也有分析认为，关于阿里撤资美团的传闻中，两家在外卖业务上的竞争关系被认为是导致二者“决裂”的导火索，此次阿里将口碑外卖业务并入饿了么，也展示出阿里对于深耕外卖市场的决心。
　　与此同时，外卖领域的其他平台在资本层面的较量亦是暗潮汹涌，今年年初刚获得33亿美元融资的“新美大”近日“缺钱”的传闻不绝于耳，背靠百度的百度外卖与去年年底也流出了融资计划书，开启百度外卖的B轮融资。业内分析认为，外卖行业虽然市场空间大，但是互联网外卖平台却都不挣钱，平台之间的竞争仍围绕着规模及流量，竞争手段局限于烧钱补贴。“不挣钱”的外卖平台现在已经到了比拼“耐力”的阶段，资本将决定谁能笑到最后。
　　（本文原载自北京商报，文章内容系作者个人观点，不代表掌柜攻略对观点赞同或支持）
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