高等教育自学考试网上辅导《消费经济学》
第二章　消费者的消费决策
　　……　　三、替代品与互补品
　　互替品：如果两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的增加，而一种商品价格的下降会导致另一种商品消费量的减少，即两者是相互替代的关系。例如：牛肉和猪肉，茶和咖啡。这种有互替关系的商品，其价格和需求量是同方向变动。例如：猪肉价格上涨，少吃了猪肉就多吃牛肉，牛肉需求量增多。
　　互补品：两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的减少，即两者是相互补充的关系。例如：相机和磁带，汽车和汽油，皮鞋和鞋油等等都是互补品。这种有互补关系的商品 ，其价格和需求是反方向变动。例如：汽油价格上涨，汽车需求量下降，相机价格下降，胶卷需求量增多。
　　相关商品价格是决定商品需求量的又一个因素。相关商品价格的变化会引起商品需求量的变化。为了观察相关商品价格变化对一种商品需求量变化的影响，这里假定这种商品本身的价格、消费者收入和消费者偏好都保持不变，变化的只是相关商品价格。
　　需求交叉弹性是表示一种商品的需求量对另一种商品价格变化的反应程度的概念。
　　前面说过，相关商品分为互替品和互补品。如果相关商品是相互替代的商品（例如牛肉和猪肉），一种商品价格的提高就会引起另一种商品需求量的增加。二者是同方向变化，因而交叉弹性系数为正值。如果相关商品是互补品（例如汽车和汽油），一种商品价格的提高就会引起另一种商品需求量的减少。二者是反方向变化，因而交叉弹性系数为负值。反过来说，根据需求交叉弹性系数的正负号，就可以判断相关商品是互替关系还是互补关系。当交叉弹性系数为正时，两种商品的关系是互替关系。当交叉弹性系数为负时，两种商品的关系是互补关系。
　　用pa表示一种商品的价格，用Qb 表示另一种商品需求量，
　　ηc=0独立品。
　　此外，如果交叉弹性的绝对值接近于零，就可以说两种商品之间几乎是互不相关。叫做独立品
　　独立品：既不互替又不互补的毫无关系的商品。本来从理论上讲，任何物品之间都是相关的，差异只在于相关性的大小，在现实中，确实有些商品之间的替代度很小，甚至接近于0。例如，书籍价格上涨，食盐需求量不变，书籍的需求会因为价格上涨而减少，而对盐的需求不会有影响。人们不会因书价上涨而增加对盐的需求，二者不替不补。所以：
　　但也有例外情况，两种独立商品，若其中一种商品消费在消费者支出中占比重很大，那么其价格变动会影响其他本来并不相关的商品。例如，汽车大幅跌价，使汽车消费需求增加，消费者购买汽车后，就会减少对书的购买。因为买汽车用掉了大部分收入，用于其他消费支出的钱所剩无几，书的需求自然会随之减少，这是独立商品需求弹性的例外。
　　应用：需求交叉弹性系数的概念和有关信息对厂商是十分重要的。若厂商生产两种相关商品，在制订生产计划或销售计划或策略时，就有必要估计出一种商品的价格变动将如何影响另一商品的需求量。若两个厂商各自生产的商品具有相关性，那么，其中一个厂商调整了商品的价格，势必会影响另一厂商商品需求量的增加或减少，该厂商据此将作出相应的反应。
　　又如，1947年，美国司法部指控杜邦公司生产的玻璃纸是垄断产品，但杜邦公司辩称：塑胶纸具有很高的弹性系数，不是垄断商品。这起案件缠讼多年，1953年，联邦法院只好接受杜邦公司的观点，无法根据反托拉斯法制裁杜邦公司。
　　四、需求的价格弹性
　　是指某一商品需求量对它本身价格变化的反应程度。
　　用p表示价格，ηp表示价格弹性系数，需求价格弹性公式可以写作：　　
　　通常情况下，商品的需求曲线向右下方倾斜，即价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。
　　a.Ed&1　需求价格弹性系数大于1 ：需求量的变化&价格的变化，这时价格的下降会引起需求量的较大幅度的增加。
　　以电视机为例,假定电视机的需求是富有弹性的，Ed=2，当价格为500元时,销售量为100台,即Q1=10，则总收益TR1=500×100=50000元。
　　现在假定电视机的价格下降10%,即P2=450，因为Ed=2 所以销售量增加20% 即Q2=120 则TR2=54000 。
　　TR2-TR1==4000
　　可见,富有弹性的商品,价格下降,总收益增加。
　　为什么?因为需求量增加的幅度&价格下降的幅度。
　　我们平时说的“薄利多销”就是这个道理。“薄利”就是降价，降价能“多销”，多销则会增加总收益，所以能作到“薄利多销”的商品是需求富有弹性的商品。
　　富有弹性的商品，当价格升高时，销售量减少的幅度大于价格上涨幅度，所以总收益会减少。
　　仍以电视机为例，假定电视机的价格上涨10%，即P2=550 因为Ed=2 所以销售量减少20%，即Q2=80万，则TR2=550×80=4400元，TR2-TR1==-6000 表明：电视机的价格上涨，总收益减少
　　富有弹性的商品，价格上涨而总收益减少，说明了这类商品如果调价不当，则会带来损失，例如，1979年我国农副产品调价，猪肉上调20%左右，在当时我国人民的生活水平下，猪肉的需求富有弹性，猪肉涨价后人们的部分购买力转向其他代用品，猪肉的需求量迅速下降。国家不得不将一些三、四级猪肉降价出售，加上库存积压，财政损失20多亿元；再加上农副产品提价后给城镇居民的补助20多亿元；财政支出增加40多亿。
　　b.Ed=1 需求弹性系数等于1。 这表明需求量的变化等于价格的变化，在这种情况下，价格下降导致正好相当的需求量的增加，致使总收益保持不变，这种情况叫做弹性为1或等1弹性，如图：
　　c.Ed&1 inelasticity（弹性不足）
　　生活必需品多属此情况，例如，粮食，蔬菜。表明需求量的变化小于价格的变化，在这种情况下，价格的下降会引起需求量的较小增加，致使总收益下降。
　　以面粉为例，Ed=0.5 当p=0.2时，Q=100斤 TR1=20元
　　如果面粉价格下降10%，即P=0.18，则销售量增加5%，即Q=105 ， TR2=0.18×105=18.9 可见,总收益减少。
　　中国有句古语叫“谷贱伤农”，意思是说丰收了，由于粮价下跌，农民的收入减少了，其原因就在于粮食是生活必需品，需求缺乏弹性。由于丰收而造成的粮价下跌，并不会使需求量同比例增加，从而使总收益减少，农民受损。
　　还有，资本主义社会经济危机时，资本家为什么把成袋成堆的农产品扔进河里，烧毁，究其根源也在于这些农产品的需求缺乏弹性，降价不会引起需求量的大幅度增加，只会减少总收益。相反，如果扔掉，则节省了仓储费用，且供给量减少，会使价格上涨，所以将这些农产品毁掉反而会减少损失。
　　如果某商品的需求缺乏弹性，那么该商品的价格升高时，需求量减少的幅度小于价格上升的幅度，所以总收益减少。
　　仍以面粉为例，假定面粉的价格上升了10%，即P2=0.22, 因为Ed=0.5 所以Q减少5%,即Q2=95， 此时，
　　TR2=0.22×95=20.90元，
　　20.90-20=0.90元
　　表明：面粉价格上升后，总收益增加了。
　　卖者收益的增加，也就是买者总支出的增加。由此可以看出，粮油、蔬菜、副食、日用品这类生活必需品的涨价一定要谨慎，因为这类商品的需求弹性很小，涨价后人们的购买不会减少很多，这样就会增加人们的生活支出，造成实际收入下降，影响社会安定。
　　根据缺乏弹性的商品涨价与降价所引起的总收益的变化可以得出：如果某种商品是缺乏弹性的，则价格与总收益成同方向变动，即价格上升，总收益增加；价格下降，总收益减少。
　　d.Ed=∞ perfectly elasticity（完全弹性） 需求弹性无限大。 在这种情况下，需求曲线的斜率为0。表明 ：需求的变动对于价格的变动反应很敏感，若价格稍有下降，则需求量为无穷大，则需求量将减少到此为止，这是罕见的情况。
　　e.Ed=0 perfectly inelasticity（完全无弹性） 无需求弹性。
　　斜率无穷大，Ed为0。这时无论价格如何变动，需求都不会变动，这是罕见的例子。 例如：火葬费用、盐、手术费。
　　需求价格弹性是一个十分有用的分析工具。
　　需求弹性小的商品与服务，如水、电、煤气、医疗、教育、社会保险、住房。这类商品与服务无论经济形势好坏，在消费者的日常生活中总是不可或缺的。
　　需求弹性较前一类大的商品。有两种情况：一是虽为百姓所需，但在城市已经达到饱和的产品，如电冰箱、电视、洗衣机等；二是购买直接受其经济条件及购买意愿支配的产品，如微波炉、电脑、空调、摩托车。部分农村居民没这类商品，但主要是受基础设施的影响，如由于缺电，没有电视接受系统等原因，或者不购买，或者无力购买。生产这些产品的行业，早已引入竞争机制，目前这方面的市场供给的主体对象，定位于有购买力的人群进行升级换代。
　　第四节　效用与满足程度
　　一、边际效用递减
　　Utility（效用）――指商品或劳务满足消费者需要或欲望的能力。
　　它表示商品或劳务同消费者的愉快或痛苦之间的关系。换言之，效用是消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。一种商品或劳务对消费者是否有效用，取决于消费者对这种商品是否有欲望以及这种商品或劳务是否有满足消费者欲望的能力。因此，效用存在于消费者的心目之中。
　　注意：
　　①效用是商品或劳务满足人的欲望的能力。如何理解？商品是否有效用，看它能否满足欲望，而不论这一欲望的好坏。例如：鸦片，尽管这种欲望或需要从伦理学的角度看是恶的，但它能满足人的欲望，也是有效用的。
　　②效用因人，因时，因地而不同。
　　a、同一种物品，对两个人而言，效用缺乏可比性。例如：一个人爱喝酒，另一个人不爱喝酒，那么，酒对前者有效用，效用大。对后者效用小，甚至无效用。同一物品对同一消费者，效用具有可比性。例如，某一消费者会因其拥有某商品的多寡，而对该商品的效用有不同评价，当大量拥有时，评价低，反之则高。
　　b、因时：电扇在夏天有效用，在冬季无效用。
　　c、因地：同一杯水，在河边，效用小，在沙漠里，效用大。裘皮大衣，在热带、寒带对消费者的效用截然不同。
　　③disutility（负效用）：指某种商品所具有的导致消费者不舒适或痛苦的能力。
　　Tu Total 总
　　Utility 效用
　　Mu Marginal 边际的
　　总效用指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。
　　边际效用指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
　　边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的增量。
　　　　　　　　　　　　　↓ 　　　　　　　　↓
　　　　　　　　　　　　指消费量 　　　　　　效用
　　举例：
　　苹果的消费
　　 总效用
　　 边际效用
　　用公式表示为：
　　观察上表和图可得出边际效用递减规律。
　　law of diminishing marginal utility（边际效用递减规律）
　　消费者在一定时间内消费某一商品时，随着消费量的增加，该商品的边际效用或总效用增量是递减的。
　　u=f（q）是总效用函数。则Mu是商品消费者的无穷小的变化所引起的总效用的变化，所以边际效用函数可以用总效用函数的一阶导数表示
　　数学法：Mu=f’（q） q的无穷小的变化所引起的边际效用的变化，用导数
　　如果q有无穷小增加，边际效用下降，则f''（q）&0，表示边际效用递减。
　　代表人物有：英国的杰尔斯，奥地利的门格尔，法国的瓦尔拉斯。奥地利学派著名代表庞巴维克举了一个孤立地深居在原始森林中的农民的例子，说明边际效用的大小，该农民每年收获5袋谷子，满足一年的消费。五袋谷子作为5个单位，分别满足他的各种需要，5袋谷子用途不同，对人的重要性也不同，其效用对该农民是递减的：10、8、6、4、1
　　第一袋：用来维持一年的温饱
　　第二袋：使他生活的更好
　　第三袋：饲养家禽
　　第四袋：酿酒
　　第五袋：喂鹦鹉
　　消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题，也就是消费者如何把有限的收入分配于各种物品的购买与消费上，以获得最大效用？
　　条件是消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用与为购买这些物品所支付的价格的比例相等。或者说，每一单位货币所得到的边际效用都相等。
　　假设消费者收入为M，购买并消费x、y两物品，价格为Px、Py，购买量为Qx、Qy，x、y 所带来的边际效用Mux、Muy。每一单位物品的边际效用为λ，则均衡条件为：
　　①式说明收入是既定的，购买x、y两物品的支出不能超出收入，也不能小于收入。
　　②式表明所购物品带来的边际效用与价格之比相等，即每一单位的货币不论用于购买x、还是y，所得的边际效用都相等，都等于1单位货币的边际效用。
　　例如：设 M=100 PX=10 Py=20
　　 组合方式
　　 Mux/Px 与Muy/ Py
　　总效用ＴＵ
　　-4/10≠0/20
　　 -2/10≠6/20
　　12+6=18
　　 0/10≠5/20
　　15+11=26
　　 2/10＝4/20
　　14+15=29
　　 4/10≠3/20
　　9+18=27
　　 0/10≠2/20
　　0+20=20
　　各种组合都符合①式，即正好用完100元，但只有在Qx=4， Qy=3时，才满足条件。所以只有此组合才实现了x、y所带来的总效用最大，即29个效用单位，其他组合的效用都不是最大。
　　消费者之所以要按这一原则来进行购买，是因为在收入既定下，多买x就要少买y。随x买量的增多，边际效用递减，而随y购买量的减少，边际效用增加。为了使所购买的x与y的组合能带来的边际效用与Pz之比，等于购买最后一单位物品带来的边际效用与价格之比时，总效用最大。这时，他不再调整购买的x与y的数量，从而实现了效用最大化。 　　您所在位置： &
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第二讲均衡价格理论1重点分析.ppt 103页
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2009.3 徐跃华 假定前提（约束性条件）：完全竞争市场 一、需求原理二、供给原理三、均衡价格的形成四、价格政策 五、弹性理论 完全竞争市场的条件和特征 完全竞争的市场结构具有以下条件： （1）市场上有很多的买者和卖者，没有垄断 （2）产品是单一的，没有差异 （3）信息是完全的，没有欺骗 （4）资源是自由流动的，没有限制 但是，在现实中，这些假设很少具备，所以，价格机制的作用很有局限性，这就导致了“市场失灵”问题。
一个简单的微观经济模型 一、?需求原理 （一）什么决定个人需求的数量 （二）需求曲线及其特点
（三）需求曲线的移动 （四）需求定理
（一）什么决定个人需求的数量 什么是需求？ 是指消费者（家庭或居民户）在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意且能够购买的商品数量。 注意：时间、价格、需求愿望、需求能力。
2. 需求函数（影响需求量的因素） 一种商品的需求量是由许多因素决定的，这些因素分五类： （1）该商品的价格Px（反向） （2）消费者的收入M（同向） （3）消费者的偏好E（同向） （4）相关商品价格的变化
互补品Py:Px上升，Qy下降——反向
替代品Pz:Px上升，Qy上升——同向 （5）消费者的收入预期Tm（同向）
需求函数 （1）多因素影响的广义需求函数： Qd=f(Px，Py，Pz，M，Tm，E) （2）单一因素影响的狭义需求函数： Qd=f(P) 或者 Qd=a-bP （二）需求曲线及其特点 （1）需求曲线是光滑的，表明价格与需求量的变化都是建立在连续的假设基础之上的； （2）需求曲线向右下方倾斜，斜率为负，表明需求量与价格成反方向变动的关系； （3）需求曲线可以是直线，也可以是曲线。
当价格与需求量之间存在非线性关系时，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，曲线上不同点的斜率不同；当价格与需求量之间存在线性关系时，需求曲线是一条向右下方倾斜的直线，直线上任一点的斜率都相等。 （三）需求曲线的移动（需求的变化与需求量的变化的区别） 含义不同 需求的变化：
是指需求量与价格的关系发生了变化（需求量相同，花更多或更少的价钱；价格相同，可买更多或更少的东西）。 需求量的变化：
是指在一定的价格水平上，消费者愿意且能够购买的商品数量的变化。 2、引起的原因不同 需求量的变动是指在影响需求的其他因素不变的情况下，由商品本身价格的变化所引起的。 需求的变动是指除价格之外的其他因素变动引起的。 3、曲线状态不同 需求量的变化表现为在原需求曲线上的点的移动（从A移到B）； 需求的变化表现为原来的需求曲线发生位移（向左或向右）。离原点越远，需求越高。
（四）需求原理（需求规律） 需求量和价格呈反方向变化的关系称为需求规律。 所以，需求量与价格的关系的原理也叫需求定理。 一般的说来，商品价格提高，对该商品的需求量减少，反之，商品价格下降，则对该商品的需求量增加。 用数学语言表达：Q=a-bP。
两点注意 “假定其他条件不变”，是指影响需求的其他因素不变。 需求定理的例外 （1）炫耀性商品
价格下降，需求减少。 （2）吉芬商品（劣等商品）
价格上升，需求增加。 二、供给原理 （一）?? 什么决定个人供给的数量 （二）?供给曲线及其特点 （三）?供给曲线的移动 （四） 供给定理 （一）什么决定个人供给的数量 1、供给的定义 在一定时期内生产者根据不同的价格愿意并且能够出售的某种商品的数量。 注意：时间、价格、供给愿望、供给能力。 2.供给函数（影响供给量的因素） 除随机因素外，决定一种商品供给的主要因素有： （1）该商品的价格Px（同向） （2）生产技术水平T（同向） （3）其他商品的价格水平Pj（反向——其他商品价格上涨本商品价格不变，或本商品价格涨幅小于其他商品价格，则生产者会转产其他商品，结果本商品供给减少） （4）生产成本或生产要素价格C（反向） （5）价格预期Tp（同向）
供给函数 （1）多因素影响的广义供给函数： Qs=f(Px,T,Pi,C,Tp) （2）单一因素影响的狭义的供给函数： Qs=f(P) 或者 Qs=-c+dP
供给曲线的特点 （1）供给曲线是光滑的，表明价格与供给量的变化都是建立在连续的假设基础之上的。 （2）曲线向右上方倾斜，斜率为正，表明价格与供给量呈正相关关系。 （3）供给曲线可以是直线，也可以是曲线。当价格与供给量之间存在非线性关系时，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，曲线上不同点的斜率不同；当价格与供给量之间存在线性关系时，供给曲线是一条向右上方倾斜的直线，直线上任一点的斜率都相等。
（二）供给曲线的移动 （供给的变化与供给量的变化的区别） 含义不同 供给的变化：
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假定某消费者的需求的价格弹性ed=－1.3，需求的收入弹性em=2.2。求：
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假定某消费者的需求的价格弹性ed=-1.3，需求的收入弹性em=2.2。求：
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