“危机”中的NFL如何自救？要想办法吸引更多年轻人
禹唐体育注：
NFL似乎正处在一个不大不小的危机当中，因为球员发起的那场“奏国歌期间下跪抗议”事件还在发酵，美国总统特朗普也丝毫不退让，双方你来我往已经大战多个回合。擅长“推特治国”的特朗普时常在个人推特上发表高谈阔论，而针对这一次抗议事件，他也毫无保留。
“NFL有这么多规则，目前他们应该做的，是制定一个奏国歌时队员不能下跪的规则。”“我不认为你们可以不尊重我们的国家、旗帜和国歌。”从一个国家领导人的角度讲，特朗普只是表达了自己应有的立场，倒也无过分之处，不过这确实也将NFL推向了一个比较尴尬的境地。要知道，对于一个体育联盟而言，与国家总统对立绝对算不上是明智之举，至少从现在来看，已经有一部分特朗普支持者开始抵制NFL。
美国的体育和政治总是有一种说不清道不明的关系，谁都知道，体育应该离政治远一点，不要让球迷的政治立场掺杂到体育中来。不过话说回来，职业体育联盟与球员之间其实只是简单的雇佣关系，对于球员的个人行为，联盟起不到什么主导作用。然而面对负面影响，谁也不能置之不理。
特朗普开怼的可不只有那些抗议的球员，NFL联盟也连带着遭殃了。“NFL的收视率除了开赛时，其他时候都降低了许多，因为人们只想看看在开赛时，有没有人不尊重我们的国家。”看似有些调侃的味道，但也并非毫无根据可言。
本赛季开赛至今，NFL都陷入了收视低迷的怪圈。据瑞士银行（UBS）提供的数据显示，本赛季NFL第二周的“周一比赛夜”收视率相比去年同期下降了14%。据尼尔森透露，综合前两周的收视数据，第一周和第二周分别同比下滑了12%及15%。路透社也做了这方面的研究，第三周“星期天比赛夜”奥克兰突袭者与华盛顿红皮的比赛收视率相比去年同一周下滑了12.9%。这些数据无疑在释放一个信号，那就是NFL似乎并没有以前那么让人着迷了。
也许有人会把锅甩给那些电视转播商们，因为通过电视观看比赛的人越来越少，ESPN们也确实为之所困。美国有线电视提供商和娱乐公司的股票走势正处于近两年来最糟糕的一段时期﹐因为这些传统公司难以适应消费者转向流媒体服务的趋势。越来越多的美国人选择通过在线服务观看影视剧以及体育节目，这就打破了传统电视媒体的固有生态模式，因为订阅费下降了，很多不利的连锁反应也随之而来。
除了拥有ESPN的迪士尼，美国另一家有线电视服务商康卡斯特（Comcast）的境遇甚至更糟。德克萨斯和佛罗里达的飓风重创美国的电信行业，最直接的影响就是订阅用户的流失，进一步导致股价下跌。另外，维亚康姆、探索通信集团也都未能幸免。
NFL一直是体育转播商眼里的香饽饽，但是本赛季却表现出疲软之势。有分析人士就表示，飓风哈维和厄玛的影响可能是原因之一，瑞士银行的分析师道格·米切尔森（Doug Mitchelson）则表示，很难具体量化飓风的影响究竟有多大，不过已经有投资者担心整个NFL赛季的收视率都会一蹶不振。在这种情况下，NFL被牵扯进“政治危机”可真是雪上加霜了。
吸引更多的年轻人已经被很多赛事方以及品牌方看作是头等大事，NFL也很早就意识到了这一点。2015年，NFL先与Snapchat达成了合作，NFL的很多独家内容都可以通过Snapchat的Live Story功能发布。随后，NFL又将直播服务嫁接到在线广播平台TuneIn上，其付费会员可以收听NFL整个赛季的所有比赛，包括超级碗以及新闻播报。这项服务对于NFL开发海外用户有很大帮助。
既然传统电视台越来越得不到年轻观众的认可，NFL也自然就像数字流媒体敞开了大门。做出这样的尝试其实并不困难，因为数字媒体领域的竞争同样激烈，它们也需要丰富自己的内容弹药库。近两年，数字媒体对于版权内容的争夺近乎惨烈，2016年，Twitter一举击败了Verizon、雅虎、亚马逊、Facebook等一众强敌，拿下了10场“周四比赛夜”的直播版权。本赛季，亚马逊则强势出击，拿出5000万美元抢到了同样的这部分权益。数字媒体让NFL的媒体版权价值又登上了新台阶。
战争还没有结束，近日，NFL又与Facebook就赛事集锦版权签订了多年合作协议。此前，NFL曾与Twitter和Facebook都在这部分权益上有过合作，但只是昙花一现，从现在开始，NFL要与数字流媒体之间寻求一种更加固定而且长远的合作模式。Facebook在前不久正式上线了名为Watch的视频服务，主打原创内容，未来还会网罗更多与体育相关的版权内容。
全方位的媒体渠道可以让NFL充分获取线上粉丝，这还不够，如何提高粉丝的线下参与度也同样关键。相比于NBA和MLB，NFL在一点上是存在劣势的，也就是周边的运动装备。NFL的专业运动装备显然是普通球迷无法驾驭的，而且也不够生活化，这算是这项运动的先天不足，不过联盟也找到了解决之法。
当一件事自己独立完成的条件不够成熟时，寻找一个恰当的合作伙伴就非常有必要了，而NFL找到的这个合租伙伴恰好与这个联盟颇有渊源，旧金山49人队的主场就是该品牌冠名的李维斯体育场。世界知名牛仔服品牌李维斯借着与NFL合作的机会，为联盟里的全部32支球队都设计了球迷版服饰，形式多样。
对于球迷而言，能够穿上带有喜爱球队元素的服装象征着一种精神展示，这在以前对于NFL球迷是一种困扰，而李维斯解决了这个问题，球迷们在生活休闲的同时依然可以表达对喜爱球队的支持。李维斯为每支球队都设计了一系列休闲服饰，包括牛仔卡车司机夹克、西部格子衬衫、橄榄球衫、T恤等品类，几乎可以满足所有人的穿衣品味。
当球迷穿着这些衣服走进球场或者酒吧，那种参与感与精神上的获得感一定是与众不同的，这就是文化的力量。当然，NFL还可以借此吸引年轻人的注意，让运动与生活充分融合在一起。
对于任何一项运动或者赛事，只有抓住年轻人才会有更长远的发展。现在的美国体育正处在重新洗牌的阶段，越来越多的“新事物”开始涌入这片大陆，像英超就已经在这里站住了脚。传统的四大职业体育联盟自然底蕴雄厚，但是也需要为未来多做打算了。
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今日搜狐热点俄媒：美欧没办法跟俄打仗 只能想办法搞点破坏
来源：环球时报
　　俄罗斯世界政治观察人士埃里克?克劳斯29日对“俄罗斯之声”表示，“又一轮伪制裁。美国制裁俄罗斯而自己不怎么受影响，这是因为美国与俄罗斯之间没什么现金流，美欧没办法跟俄罗斯打仗，只能想办法搞点破坏。”《俄罗斯报》29日引述美国前众议员罗恩?保罗的话称，“实施经济制裁是侵略行为，尽管它不是投炸弹。战争开始时，第一步是封锁贸易。”
　　俄罗斯财长西卢阿诺夫29日在莫斯科举行的新闻发布会上表示，美国通过对高技术产品出口限制对俄罗斯实施制裁不会给俄罗斯经济带来风险。美国限制对俄罗斯出口的高技术产品主要是涡喷发动机、发电机和计算机技术等。俄新社29日援引俄外交与国防政策委员会主席卢基扬诺夫的话说，俄罗斯和美国已经转入第二轮冷战，鉴于当今世界是开放和多元化的，当前的对峙有别于第一轮冷战，不再有俄美“二人转”游戏。
　　法国《新观察家报》称，奥巴马似乎在赌博，希望这种有分寸、逐步提升的制裁会令普京知难而退，但他自己对此策略是否奏效也没信心，正在马尼拉访问的奥巴马直言不讳。美国全国广播公司认为，奥巴马似乎又回到了威尔逊总统的制裁观。威尔逊在一战之后极力吹捧制裁，称如果运用得当，就没有战争的必要。《基督教科学箴言报》评论称，普京可能无视这些制裁，但他不能对经济自由落体下坠不管不顾，也不能忽视美国下一轮制裁采取更严厉的措施，让俄罗斯整个产业领域受钳制。如果他想再拼凑起苏联的一些组成部分，奥巴马会提醒他苏联为什么解体：是经济原因而不是军事原因令苏联分崩离析。
　　“普京已经被逼得太急。”法国圣西尔军校副教授卢克?巴斯勒提醒欧美，普京面临两难局面：干预乌克兰或按兵不动。如果选择前者，俄罗斯将会迎来破坏性的制裁措施，步履蹒跚的经济再遭重创。如果选择后者，他将会失去国内外所有信誉。无论如何，美国都将迎来胜利。而最终，贬值的卢布、虚弱的经济以及高通胀率将会让普京下台。不过，文章提醒，当普京的努力化为泡影时，一个决心复兴俄罗斯帝国时代辉煌的男人会作出何种反应？普京可不是懦夫。
　　需要重拾信誉的还有奥巴马。德国《明镜》周刊29日称，美国政府迫切需要对普京的行动，警告俄罗斯应遵守两周前的日内瓦协议。不过，文章说，欧美对于真正令俄罗斯痛苦的惩罚，却没有达成共识。欧盟仍希望普京自动降级危机。欧洲人不太附和美国日趋强硬的对俄罗斯的政策。美国人不得不再等待数天。但美国人总会有一天失去耐心。最后，在美国的压力下，欧盟最终会与美国协调一致，甚至会是一个真的冷战的到来。
　　“军事援助不是在这个非常艰难的情境下找平双方实力的灵丹妙药。”被问及乌克兰向美国寻求武器装备时，一名白宫高级官员28日重申政府立场。皮尤中心和《今日美国报》29日公布的最新民意调查显示，53%的美国受访民众支持加大对俄罗斯的经济和外交制裁，但62%民众称，他们反对向乌克兰派兵或提供军事援助。《洛杉矶时报》称，对间接军事干预的强烈反对反映出了美国人的厌战情绪。调查还显示，31%受访者认为俄罗斯和乌克兰之间发生的事情对美国很重要;36%表示有些重要;29%认为无关紧要。
　　美国历史新闻网称，制裁不会阻止子弹，制裁不会恢复克里米亚，不会让俄罗斯的秘密部队撤出乌克兰东部。英国的惠灵顿公爵不是靠封锁制裁赢得滑铁卢之战的，以色列也没被石油禁运打败。美国彼得森国际经济研究所专家胡佛鲍尔和斯科特28日对美国全国广播公司说，当今时代很少有通过制裁威慑攻击行为的。伊朗和朝鲜因发展核项目而受到制裁，武力的使用通常会站在制裁背后，如果制裁失效，武力将是下一步骤。
　　CNN29日文章说，俄罗斯上月吞并克里米亚的速度快得像闪电，普京和西方现在则在乌克兰东部进入慢慢的智慧棋局争夺战。双方都没有去将对方的军，而是等着对方犯错。
(责任编辑：UN639)
原标题：俄美被指转入新冷战
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