电商直播会替代网络直播成行业新蓝海吗？
按模块条件查看
摘要：随着互联网发展，网络直播也日渐红火，引得不少名人大咖纷纷上直播，促生了一批新兴职业，也为众多企业寻得另一种发展运营方式。其中，电商平台也瞄上了直播，电商直播的导流优势会使得它成为网络直播行业里的新蓝海吗？
网络直播，这个名词相信很多人都不会陌生，据了解；最近有个直播非常的火，具体火到什么程度呢？曾经雷军通过直播发布了，首富王健林直播了私人飞机斗地主，携手巩俐等大咖直播戛纳电影节……名人、明星、名企的加入，这让网络直播正式开启商业化道路，呈现出一片欣欣向荣的繁荣景象。
到目前为止，据有关数据统计，涌入直播领域的资本在近两年里大幅增长。2015年初，虎牙直播获欢聚时代7亿投资；同年11月，斗鱼TV获B轮1亿美元融资；2016年3月，易直播获A轮6000万人民币等。但随着资本加持，直播平台数量大爆发，行业竞争已然成红海。此时还打算入局的，可以考虑考虑从细分领域切入；这也许是个不错的想法。
分析：在此之前，要知道直播的盘子有多大？
不同机构对于直播领域的市场规模估算不同，但大致都在百亿左右。华创证券认为2015年时直播市场规模有120亿，而艾瑞咨询的数据显示，2015年直播市场规模约为90亿，中国网络直播用户数量为2亿。从上述数据看出，直播行业未来的规模不小，而且潜力巨大。方正证券就曾作出预计，2016年直播市场规模将增至150亿，2020年达600亿。
不过盘子够大却架不住人多，根据文化部4月公布的数据，目前网络直播企业大概有200家，并以每周1-2家的速度在持续增长。这就意味着200多个平台要抢百亿的市场蛋糕，即便平均分，每家平台都不足一亿。市场同质化、碎片化严重，想不成红海都难。
疑问：直播类型不同，份额不同？
首先，从内容来看，各平台同样极为相似。目前盈利能力最好的分别是娱乐演艺类、游戏类直播，而电商类、体育赛事类等，还处于成长阶段。
娱乐演艺类直播受众群体多为男性，其中，娱乐类直播主要以网红或明星为主，演艺类则以草根主播为主。这类直播盈利情况较为理想，所占份额最大，但平台互相挖角竞争激烈。据艾瑞咨询的数据显示，2015年互联网演艺平台市场规模达到了77.7亿。
游戏类直播市场规模虽没有娱乐演艺类大，但其成长速度极快。2014年，游戏直播的市场规模仅为2.7亿，但到去年已经增长至11.7亿，到2016年预计能达到23.7亿元。这类直播的平台同样非常多，如斗鱼、虎牙、熊猫等。除了上述两大类，还有一类未染成红海却有着极大潜力，就是电商类直播。
解读：电商直播，或成红海中新开辟的蓝海？
距今为止，这个所谓的新蓝海电商直播产生至今不过3个月，却被不少平台认为是直播领域的下一片蓝海，归其原因主要是看中的商业化潜力。电商直播的玩法不同，但目的都是借助直播来促进消费，主流玩家有三个，分别是聚美优品、蘑菇街、直播等。
具体来讲，聚美优品的玩法是通过直播方式来分享美容知识，在直播过程中，用户可以边看边选购主播使用的化妆产品。蘑菇街主攻移动视频直播，主题繁多，涉及穿搭、美妆、旅行、健身等。直播在5月份上线，主推“边看边买”，和聚美优品非常的类似。
从上面的分析我们不难看出，电商直播最大的优势是导流，做得好能够产生极大的效益。在其他直播方式未成长起来前，电商直播最有可能是下一个爆发的细分市场，目前该领域玩家较少可乘机尽早布局；因此，对这个渠道有想法的朋友可以身先士卒的去尝试一番，说不准就成功了呢？
您可能关心的页面： 、 、 、
文章相关标签：
免责声明：
凡注明"来源：XXX"的知识/资讯/名人/访谈等文章，均由企业/经销商/用户自行通过本网站系统平台投稿编辑整理发布或转载自其它媒体，仅供学习与参考等非商业用途性质使用，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。
如有侵犯您的版权，请联系我们，我们将及时删除。
提交说明：
注册登录发布：
精彩推荐&|&Recommend
3881人关注
3410人关注
2628人关注
1530人关注
热点主题：
一级行业：
按条件查看：
按品牌查看：
广东省通信管理局，“直播+电商”模式的兴起_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
“直播+电商”模式的兴起
上传于||暂无简介
阅读已结束，如果下载本文需要使用1下载券
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩3页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢分类排行榜
作者：木木
作者：何杨
作者：何杨
作者：苗元威
站长们都信赖的交易中介平台，安全、高效、便捷。
中小企业网络营销第一平台，解决流量、转化率、品牌。
高收益、移动广告、弹窗CPM、点击CPC、包月广告。
提供公众号出售、求购、代售等交易中介以及增值服务。
增值电信业务经营许可证：苏B2-
编辑热线：5
A5创业网 版权所有.
扫一扫关注最新创业资讯其它进货攻略技巧推荐
广州十三行服装批发市场是个很大的服装批发市场，那么，新人初次到这里想要低价拿货应该注意些什么呢？十三行里档口的小妹大都是给人打工，妆画得很漂亮的，但浓妆风格都跟...
广州最大最便宜的服装批发市场十三行一般都是早上开档，到下午二三点就收市了，这样在十三行里大家就要尽情的逛，砍价，价位在几块到二十以下，十几的肯定是有的，夏装哟。...
海宁中国皮革城，商品齐全。低、中、高档的都有，款式。并不是我想象中的那么差，不过价格的确还是偏高了，不会砍价的人很吃亏，而且建议最好是四到五个人一组行动。因为人...
成都荷花池批发市场其规模、效益均居我国西部集贸市场之首，在全国“百强”集贸市场中位列第七。许多人都会到成都荷花池批发市场来进货批发服装。那么，成都荷花池批发市场...
广州中山八路童装批发市场是目前中国最大的童装批发市场哦，款式新颖，价格合理，可混批可单买。那么，到广州中山八路童装批发市场进货我们需要就需要掌握一些大致情况，才...
其它电商资讯信息
东莞虎门富民时装城是虎门镇政府辖下的大型商贸企业，是虎门的龙头市场，也是近二十年来中国南部崛起的最负盛名、在国内外都有着广泛影响的、以服装批发为主的大型综合性市场。目前拥有富民商业大厦、富民童装城、富民农副产品批发市场、富民夜市、虎门第二市场、南城富民商业步行街等九大市场。其中，富民商业大厦素有中...
热门批发市场
最新热点新闻
批发市场网收集整理了全国批发市场大全，让大家更快了解全国各地的批发市场，众多的批发市场进货技巧让您去批发市场拿货更方便快捷。
投诉、建议联系邮箱: (请尽量发邮件联系) 客服QQ:8779764
Copyright &
all rights reserved.53货源网2015年10月，董明珠作为大股东成立了珠海喜马明珠新媒体有限公司，其中董明珠出资84万。在成立了自媒体后，董明珠尝试借助网红经济的力量助推自家产品，格力手机、大松小家电等产品被放在了董明珠自媒体平台中销售。董明珠自己虽然表示并不靠此赚钱，但她并不否认，自媒体是赚钱的。红人强大的吸睛能力和营销能力毋庸置疑，如今的出现为这种能力加上了助推器。名人天生活在聚光灯下，当直播的出现为普通人打开了一条“走红”的通道后，强大的传播效应也吸引了不少名人的加入。名人借助直播展现强大的“推销”力让人们看到，与用户更加接近的“网络达人直播电商”或许是一门好。直播的核心，是直播当中的名人、网红，他们背后都聚集了无数的粉丝、眼球和内容，所有的这些将被转化为购买力。事实上，当直播走入了“战国”的时代，每个平台都在寻求突围，而直播电商日益成为了越来越多直播平台与企业所选择的模式，它也为直播平台找到了一种良好的变现模式。名人的直播“推销”5月25日晚间，雷军通过十几家视频网站和直播APP发布了小米的新款无人机产品，在雷军介绍小米无人机性能的同时，一边还在向用户索要鲜花、跑车、游艇。根据小米直播的数据显示，19:30开始的直播发布会，一小时后，平台中在线人数突破了40万，在发布会结束的时候，同时在线的人数已经接近了60万，而这仅仅是小米直播一款APP的数据。同样借助直播发布产品的还有联想集团总裁兼首席执行官杨元庆。在今年端午节晚上，杨元庆在映客开始了长达五个小时的跨国移动直播。在直播中，杨元庆介绍了当天联想在Tech World大会上推出的旗舰新品Moto Z，同时从满屏的礼物与弹幕中，挑选了幸运的网友粉丝，向其赠送最新发布的Moto Z手机。而作为“名人直播”界的最佳代言人，360公司创始人兼董事长周鸿祎在日直播了一起“宝马自燃”的事故。当晚，在看完360手机发布会现场的周鸿祎在回家的途中，其宝马730突然开始自燃，然而周鸿祎首先选择的却是打开360的直播软件“花椒”进行现场直播，期间更有王思聪上线与周鸿祎互动。但事后，也有网友开始为这辆宝马车喊冤：“演技这么好，该不是故意的吧，为手机刷存在感？”直播电商的趋势纵观上述的名人参与直播，无不是针对自家产品进行推广与宣传，而这对于直播平台来讲，也是受到不少业内人士看好的商业模式。当下的视频直播主要由三种模式组成，斗鱼TV、虎牙TV等主要以网络游戏为中心，进行网络游戏的竞技、对战的直播；而更受大众所熟知的，还是类似YY、一直播、映客等，带有生活与娱乐性质的直播平台，除了有普通人在平台中进行日常生活的展示，还能类似在秀场一般，进行的歌舞表演；除此之外，以蘑菇街、淘宝直播为代表的直播电商是第三种类型。然而，随着直播行业的不断发展，越来越多的直播平台向第三种模式靠拢。易凯资本在今年3月发布的《直播生活》报告中表示，领先的直播平台和拥有高质量粉丝群的网红主播具有承载主流广告投放和引导实物电商的巨大潜力。在6月16日艾瑞咨询集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》中指出，网红已经从现象升级为一种经济产业，其中在未来，直播与电商将成为网红经济的主要趋势之一。事实上，当商业模式不断受到质疑后，直播如何变现成为平台所考量的，不断地烧钱模式难以为继，新浪微博CEO王高飞表示，随着现在泛娱乐化的消费方式的兴起以及消费升级、个性化消费带来的红利，未来的直播和网红内容将会朝着越来越垂直化的内容走向，而只有垂直化的创作者才能够获得更加高纯度的粉丝。这是一个正向的循环。直播2小时成交额近2000万今年5月17日，蘑菇街上线了视频直播的功能，依托1.3亿用户和此前作为社交电商而积累的大量时尚达人资源，蘑菇街准备挖掘直播带给电商的红利。蘑菇街电商负责人洪波称，蘑菇街的社交电商将更多地依靠网红和达人建立，他们通过分享自己的生活态度，以及在时尚方面的见解，走更加专业化的道路，从而吸引粉丝的关注。蘑菇街的视频直播页面上，附有一个橙色“购物袋”的图案标志，点击进入便可转移至页面进行购物。当内容足够专业，吸引到来的粉丝会更加有目的、精准的，而非单纯凑热闹，如此一来将能提高粉丝粘性，同时流量的变现率也能够提升，这是一种无缝衔接的变现模式。蘑菇街的数据显示，在直播功能升级上线第一天，UV超了10倍，蘑菇街主推的另一个网红许云溪的店铺整体的流量当天基本上增长了一倍多，成交增长67.3%。网络红人张大奕在淘宝直播中上线“吾欢喜的衣橱”直播，她穿着自己的新品出镜，为粉丝介绍穿搭方式，同时在直播中带粉丝参观打版房、仓库与面料室。据其表示，20:00开始的直播，到22:00结束，观看人数达到了41万，点赞数超过了100万，而在两小时内，成交额达到了近2000万人民币，客单价将近400元。不过，经新浪科技根据淘宝店铺显示的销售量估算，该数据有夸大嫌疑。被直播改变的电商2013年成立的缇苏是为网络红人与明星艺人打造个人服饰，并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售。缇苏旗下拥有多个自主及网红服饰品牌，它通过与网络达人红人进行签约，在多家网络直播平台中进行服装的搭配与推荐。在传统的供应链中，一个服装企业要提前半年预测第二年的热点和流行趋势，然后请设计师设计，再备货直到上架。而在这半年期间，市场和和所流行的风向已经发生了很大的变化。“网红随时可以捧红这个热点的。”缇苏创始人施杰告诉新浪科技，传统的设计师不可能提前预知设计的哪款服饰可以卖得好，大部分零售企业都需要提前备货，这是一场赌博，而事实上，中国上市的几十家服装企业，净资产50%都是库存。如何快速反应市场？服装企业必须在10-15天就将当下流行的设计款式生产出来，这对服装行业是一个颠覆，然而一旦借助网红的力量，他们创造流行趋势，在直播平台中，网红根据与网友的互动和市场反映，随时发现当季的流行款式，于是帮助企业能够快速设计生产，这是网络红人与直播带给电商平台的核心竞争力。直播带给电商平台的颠覆，在于一种去中心化的电商体验。在过去，用户在天猫、京东搜索出大量的商品，好的商品用户搜索出来将进行不断地比较，陷入选择恐惧症，而在直播中，网络红人将充当意见领袖，在专业领域进行讲解，比如服饰搭配、运动器械使用等等，将产品拟人化。微博电商与时尚事业部总经理余双向新浪科技表示，这是消费升级带来的趋势。在未来，用户没有必要买大众品牌了，而是要选择个性化的商品，但个性化的商品是红人所带来的。“他们传递给用户的是一种生活方式，包括买衣服的品味。在这个层面来讲，网红将成为用户的买手，直播使得他们更加了解当下流行的趋势，甚至可以制定趋势从而传播趋势，从而帮助工厂决定生产什么样的衣服。”余双说。输出的生活方式拥有更强的生命力“直播电商的本质在一定程度上是沿用了奢侈品的逻辑，他们做的是一个框架的翻转。”达晨创投董事总经理高洪庆认为，从卖东西变成用户与粉丝主动倒追来买东西。电商平台中，用户的核心诉求是购物，因此在直播的网红与粉丝之间，拥有天然的信任感和依赖感，相比更多的秀场直播模式，变现行为更加流畅。相比较传统的电商，直播的形式有超越图片文字更加生动的传播效果。在大部分电商直播的平台中，互动性是吸引粉丝很重要的地方。用户在直播平台上看到主播介绍产品或者试用产品，除了传统的打赏功能在内，屏幕上随手可以点击的优惠券、红包等功能，以及商品的导购连接能够实现用户“边看边买”、“边玩边买”的体验。同时，相比起一般电商中商品，直播平台希望网络红人所传递的并不仅仅是某一款固定的产品或内容。“到现在，靠内容输出的网红生命是很短的。”高洪庆“直播电商”走的是一种输出生活方式的路径，这要比单纯的讲端午节的历史、六一儿童节的起源等等要有生命力。“由于这种交易电商向内容电商的转变，用户更容进行单独地评估、更多地被动接受信息，从而导致用户更加容易接受感性的信息、享乐型的产品和新奇的产品，这当中就需要网红通过直播的方式向用户进行教育。”高洪庆表示。
@你关注的人或派友
亲，先登录哦！
【线下加油站】
圈子·资源·联合·互换
赢战双11，店铺全年高效盈利实训
10月15日-10月18日 （北京站·4天4夜）
10月20日-10月23日 （广州站·4天4夜）
请输入姓名：
请输入对方邮件地址：
您的反馈对我们至关重要！