谁说创意已死？最逼格的八大创意营销案例
谁说创意已死？最逼格的八大创意营销案例
来源：广告门
且不说从广告时代到社会化媒体时代的跨越，单说社会化媒体时代里，人人网、开心网等SNS网站刚得意不久，微博、微信即迅速兴起，占据社会化媒体最重要的位置。在这个广告渠道层出不穷、消费者被各种广告轰炸怕了的年代里，恐怕我们还得回归营销与传播的本源，只有最具创意的idea才能真正为消费者所接受，真正助力营销。
而近期，世界杯营销、“冰桶挑战”等接 ...
且不说从广告时代到社会化媒体时代的跨越，单说社会化媒体时代里，人人网、开心网等SNS网站刚得意不久，微博、微信即迅速兴起，占据社会化媒体最重要的位置。在这个广告渠道层出不穷、消费者被各种广告轰炸怕了的年代里，恐怕我们还得回归营销与传播的本源，只有最具创意的idea才能真正为消费者所接受，真正助力营销。
而近期，世界杯营销、“冰桶挑战”等接连占据公众眼球，让“创意营销”成为广泛关注的话题，或许，2014注定是一个创意回归的年份。在铺天盖地的营销案例里，有哪些创意最具逼格，足以撬动传播、吸引关注、有效营销呢？
1、ALS“冰桶挑战”：席卷全球的公益病毒
游戏规则很简单：参与者只需将一桶冰水从头向下浇下，或者向美国ALS协会捐赠100美元。成功完成挑战的人可以公开点名3个人参与挑战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS协会捐款100美元，以此继续接力。
两周内，冰桶挑战风靡美国，成为社交媒体的热门话题，Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS迅速进入美国公众视野。
在中国，雷军接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。雷军的1万元人民币，很可能是“瓷娃娃罕见病关爱中心”6年来收到的数额最大的单笔捐款之一。在冰桶挑战进入中国的一天半时间内，瓷娃娃共计收到善款4万多元。
“冰桶挑战”的成功毋庸赘述，为该事件进行的总结也多如牛毛。其中三个关于该活动的创意核心总结颇具启发性：一要够简便，尽量减少参与成本；二是要有趣，增加参与兴趣；三是要炫耀，除了给参与者一个炫耀的舞台，更要设置引导其炫耀的途径。
2、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒
7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，一群欧洲名模在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。
高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。
7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。
7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值千万的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。
此后，晶石灵再次放出消息：“最美世界杯”将于8月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。公众对“最美世界杯”的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。
突破常规的手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男人的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。
3、《后会无期》：国民岳父教你做营销
《后会无期》在零点首映场取得410万票房，首映日票房为7650万，最终票房超6亿。
制造大事件
1月31日，韩寒在微博上发布了一张小野的照片，有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此迅速走红。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父，有人还开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题，该话题的讨论量亦超过10万，阅读量则达到121万。
依仗高人气
影片的3支MV中，《平凡之路》最为成功，它的发布同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件，该MV转发量最终突破40万，而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。
“听过很多道理，依然过不好这一生”的宣传语既是对影片主题的概括，同时也是韩寒文字作品的一种延续。电影市场风云叵测，《后会无期》有可能兵败垂成，但只要品牌在，韩寒随时可以卷土重来。“国民岳父”韩寒，更堪称“营销教父”。
4、可口可乐世界杯营销：大手笔的整合创意
早在日，由可口可乐公司与国际足联(FIFA)联合举办的2014年“FIFA世界杯环球之旅”活动就在巴西里约热内卢启动。接下来，更以四个大手笔动作，完成一项整合创意营销，也是有史以来规模最大的大力神杯巡展。
同期发布可口可乐世界杯主题曲
在“FIFA世界杯环球之旅”活动开始的同期，可口可乐发布了自己2014年的世界杯主题曲《The World is ours》。每到达一个地区，本地音乐人都可以将自己的演绎版本加入这首歌曲中，从而创作出以他们本地语言歌词为特色的二重唱版本。中国的《The World is ours》版本便是由五月天演绎的《由我们主宰》。
世界杯纪念款包装
2014年1月份，可口可乐发布了18款世界杯纪念款包装。
世界杯系列广告
2014年4月早前，可口可乐公司发布两支广告，开启其世界杯全球性广告宣传攻势。
“快乐之旗”
日，世界杯揭幕站前，可口可乐制作的由200多个国家球迷肖像组成的“快乐之旗”惊现圣保罗球场的草坪，展现在全球超过10亿名观众的眼前。
旗帜的数字版本也被同步出现在上，消费者可以观看空中拍摄的旗帜，并且让鼠标悬停在“拼图”上观赏照片。已经上传照片的球迷将收到一个链接，告诉他们自己究竟位于旗帜和球场的何处。球迷们同样可以使用#worldscup作为标签在社会化媒体上分享他们的照片。
大平台、大资源、大创意、大整合之作。本来如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在此屈居第四，是因为其必须是大投入，没有达到世界杯500强的体量根本无从染指，同时其巨大投入的产出，也更多用于信息告知，对卷入参与、影响心智尚的作用尚未非常深刻。
5、宝马&奔驰：同类竞品互送秋波
同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。
当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。
为了国家化“敌”为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见，不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞！
6、QQ手游“神奇的88”：欲重塑手游界的双11
不知道什么时候，就会在你眼前出现《神奇的88》视频。视频中，女胖子、穷屌丝、金三胖等角色轮番登场，一个神奇的现象是，在任何一个角色的场景中，只要是碰到“88”的数字组合，就会有魔法降临，女朋友摇身变成窈窕美女，穷屌丝开上了奢华跑车，金三胖也鸟枪换炮。整个视频植入了有趣的场景，采用了夸张的手法，让人哭笑不得。
这个视频，实际上是腾讯为造“QQ手游8o8节”而扔出的一枚炸弹，当下营销越来越讲究“情感上的对话”，但这仅仅是第一步，达成链式传播的目的才是引爆“QQ手游8o8节”的关键。此次“QQ手游8o8节”的视频手法，与之前“天天爱消除”的病毒视频风格类似，QQ手游对这种创意风格的把握越发显得成熟稳健。
双11不是一天形成的，QQ手游能否成功塑造一个手游界的双11现在下结论为时尚早。不过，作为“QQ手游8o8节”的引爆点，一个成功的病毒式的视频营销，仅仅完成了聚合注意力的“蓄水”过程，这个过程本身，是成功的。
7、谷歌“请给我爸爸放天假”：回归内容、回归人
谷歌今年的一次宣传动作，传播内容仅为两封很短的通信。与其他品牌的大手笔宣传动作相比，这只能算是小蜡笔，但宣传效果却一点都不输给大手笔。这个故事可以概括为“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假，然后爸爸的上司就回信同意了”。如此简单的一个故事竟在全球范围获得广泛报道，Facebook、Twitter等社交网络上也有大量转载，Google搜索到的相关记录超过7500万条。
“亲爱的谷歌工人，你可以在我爸爸上班的时候，给他放一天假吗？比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔：那天是爸爸的生日。再附笔：这是夏天（暑假）。”
“亲爱的凯蒂，感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力，他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来，以及我们也意识到了在夏天挑个周三休息一下的重要性，我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好！丹尼尔o席普蓝克夫。”
这个童话般的故事内容充满正能量，极易攻陷人们内心柔软的那部分。或许正因为大多数人没觉得它是一个广告，无论媒体编辑还是普通网友都在主动转发。而故事中的所述应该属实，至于那两封信是如何到了媒体手中，人们只会善意的相信纯属偶然。它已用润物细无声的方式在很多人记忆里留下了印象。
8、士力架“饿货拳”：让广场舞为年轻人洗脑
憨豆先生穿越时空到了中国唐朝，与同伴一起飞檐走壁，潜入武林盟主家中盗取中原武林秘籍。笨拙搞笑的憨豆先生状况频出，当然最后是有惊无险，故事得以顺利结尾。
本片由憨豆先生罗温o艾金森主演，《地心引力》团队制作完成，讲述了憨豆先生穿越到中国唐朝，意外卷入一场江湖斗争，惹出各种乌龙事件，最终却意外完成任务。错误频出的憨豆先生，靠着士力架才得以化险为夷。
之前网上曾传出过憨豆先生复出接拍武打片《FIST OF BEAN》，更曝光过一支憨豆先生武打片的预告。如今士力架官方放出这支60秒的微电影，将当时片中模糊部分补齐，观众才知道原来是士力架的品牌推广微电影。
这绝不仅仅是一支TVC。营销主题依然延续了“一饿就不是你了”诉求，但与以往纯TVC创意不同的是，围绕Mr.Bean进行了周边传播，使得TVC本身成为了病毒式传播的传播源。
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在城市旅游发展日趋信息化的今天，如何利用网络带动城市旅游文化的活动及品牌宣传，推动地区旅游经济？新浪与四川旅游局密切合作，通过一系列网络互动运作，展现出依旧美丽的震后四川。
天下四川 熊猫故乡
熊猫故乡四川，以她美丽动人的自然风光，悠久灿烂的历史文化，绚丽多姿的民俗风情，成为中国西部一道独特的风景，也成为广大摄影爱好者向往的地方。然而天妒四川，“5·12”汶川地震给四川旅游资源造成了巨大的破坏，但是四川旅游并没有被震垮，通过一年多的灾后重建，四川旅游正以崭新的形象迅速恢复与重振。
为了让步大家更加了解地震后四川旅游新形象，让更多的网友看到一个美丽依旧的四川。2009年7月中旬，新浪联合四川旅游局共同举办了以“我眼中的四川”为主题的大型网络互动活动，目的在于让旅游者重拾信心，重返依然风景如画的四川。
“我眼中的四川” 互动聚合影响力
为推动四川省旅游业灾后恢复重建，四川省政府提出了大力实施“招大引强、线路统筹、游客信心重振、乡村旅游提升和质量强旅”五大行动，并与2009年9月召开国际旅游文化节。作为推广四川旅游和该届旅游节的预热环节，四川省旅游局利用优势资源新浪论坛作为活动平台，展开为期三个月的网上原创摄影图片征集评选活动。
短期内“我眼中的四川”摄影大赛活动在新浪平台产生了强大的宣传效果，流量达到143.44万。网友发布参赛作品近2000幅，3万多网友参与了投票评选。参赛作品来自四川、江苏、湖北、广州等省，让大家通过普通网友的镜头看到四川的美丽风景。
主题调研 了解网友需求
在鼓励网友原创摄影采集四川美丽的同时，新浪在活动期间介绍四川旅游局重点推广的四川明星景区，每周换一个景区进行展播，上传视频宣传片及大型图片进行展播。图片视觉冲击及文字描述，首先使网友对明星景区产生更浓厚的兴趣；其次提高了网友的积极性，积极参与到互动活动中，争取获得免费游明星景区的机会。
&该活动页面还同时展开关于四川旅游调研问答版块，调研问题的以四川旅游局为主导，新浪配合。通过关于旅游的调研，更准确地把握四川旅游的市场定位，以及四川旅游建设的发展。
网友报道团 实地体验报道
旅游路线攻略是旅游者最关注和最想了解的旅游信息之一，也是最适合在网络发布和传播的集成信息。新浪举办了“魅力四川”千条旅游路线网络评选活动，通过对四川旅游路线的征集，一方面为驴友们提供最方便最省时、实用的旅游线路，起到旅游指导作用；另一方面，征集评选的过程也会激发广大网友的热情，再次拉近网友与四川的旅游情结，通过网络互动，激起热议，从而起到四川旅游路线推广效果。
为了提高活动的影响力及参与热度，需要对活动进入全面推广，并达到活动的逐步升温。“我眼中的四川”网络互动活动在新浪各个热点频道和平台进行整合推广，提升网友对活动的关注度，达到宣传效果。另外，新浪召集参与本次互动活动的获奖网友前往四川，进行了为期一周的人文川南行的实地采风。通过网友的博客记录、视频上传、论坛发帖等各种形式，形成另一轮的口碑宣传。
作品合集成册 持续传播
在这次活动中，凡新浪网友均可参加摄影征集，在新浪论坛在线上传其原创摄影作品，利用网络互动平台，引起政府和大众的网络联动，随着活动的纵深延续，相应媒体还会进行二次传播，通过网友投票和评委评选将优秀作品100幅制作成“我眼中四川”精美纪念画册。持续扩大影响力。
纵观整个“我眼中的四川”网络互动活动全过程，主要采用的是政府引导、新浪运作和网友呼应的方式，展开了四川摄影征集评选、明星景区展播、旅游网友调查、旅游线路网络评选等活动。在新浪与四川省旅游局的通力合作、深度挖掘之下，该活动充分激发了网民对四川的关注和热爱，让更多的网友看到了一个美丽依旧的四川。
新浪整合网络营销平台，有效地传递了四川灾后旅游发展的新形式、新变化，有力提升了区域旅游品牌知名度。
【专家点评】
许峰︱山东大学管理学院副教授、硕士生导师，北京大学政府管理学院区域经济学博士，芬兰赫尔辛基商学院转型市场中心博士后研究人员。许峰的研究领域集中于城市与区域经济、旅游开发与规划、战略管理与营销以及品牌经济与管理。
四川震后的危机营销是非常具有时效性和扭转力的特殊城市营销活动。在受众对四川是否依然美丽心存疑虑的时候，网络互动活动提供了很好的沟通平台，其完善的组织架构和健全的运营网络实现四川旅游形象的恢复与提升。在这套以四川旅游为主题的新浪整体营销方案中，网友被置于一个极为重要的位置，拍摄震后真实照片、投票参加景区评选、回答各类调研问题、设计开发旅游攻略等等，由始至终汇聚了网友的力量、实现了倍增的传播，是一次成功的“群众战役”。我们知道，危机过后尤其需要城市形象的再包装和推广，借此使外界充分了解和接受城市或区域依旧是国内外旅游最佳之选的概念。
四川省旅游局作为四川旅游对外营销工作的主要承担者，通过网络营销渠道实时、全面、完整地将四川震后的旅游景区推向市场，逐步重建市场信心，使得四川依旧美丽的旅游形象更加清晰。这种长时段、大规模、高密度、全方位的网络公共营销活动，在中国城市或区域旅游营销中尚不多见，对其它城市的旅游发展也有很大的借鉴意义。
未来的城市旅游营销将是全球视域下的推进，应当借助互动社区构建、媒体内容联盟、信息上传共享、网络关键词搜索等载体整合城市旅游资源，在线全球营销区域形象，并针对在线海外用户，发布英文主题广告、图片广告等。借助网络进行包装营销，互动性良好，可以直接面对消费者，更大程度上尊重和满足旅游者的出行意愿和动机。
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