什么是数字传播营销？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-26 09:35 标签： 蓝色光标
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2016年数字营销圈会发生什么？40大趋势全在这里
时间： 14:17:21营销智库作者：
　　最近华扬数字营销研究院(HDMR)联合comScore、CTR、清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行
–2016中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势，并从数字营销环境、消费者洞察、营销问题与机会、行动指南、金奖案例分析五大方面，预测2016年度数字营销行业趋势与营销对策。　　消费者发生了哪些变化?　　报告重点解析了消费者在内容偏好、媒体接触、消费习惯等领域的多重面向，从过去一年发生在消费者身边的重大事件入手，梳理正在发生的改变与其带来的影响，帮助广告主更好地定位、描述与接近他们的目标受众群体。　　受众因话题内容而聚集：　　消费行为日益分化，导致营销中单纯以“媒体”作为人群区分的方式已经跟不上时代。同时，“话题聚众”效应备受关注，让更多营销者开始跨越媒体边界，基于内容特征来对准目标人群。在一定程度上，“内容”正在开始取代“媒介”，成为一种更具精准性的营销载体。　　那么，消费者在过去的一年中最关注哪些内容?HDMR在这一部分中重点关注了重回视频消费模式的“沙发土豆2.0”与“八卦的网友们”。　　　　互联网影响下的沟通进化：　　2015年，中国社交网络用户数突破4亿。社交网络与社交应用进一步渗透至普罗大众的日常生活中，更多用户的涌入创造出更加贴近日常沟通的对话平台。同时，社交应用频次的增加让消费者的现实生活与网络社交生活联系更为紧密，独特的网络社交语法、小圈子中的有趣沟通方式也有机会借此逆向输出，走入现实生活。　　在这股潮流下，“现实交流中融入网络语法”与“分类社交大行其道”两大动向不容忽视。HDMR也整理出消费者日常沟通的四大变化趋势，与社交管理的三大主要方法。　　在消费中探索新体验：　　在消费形式极大丰富，消费产品规模日趋庞大的2015年，消费者不仅仅是用钱交易产品，更需获得新鲜的体验与刺激。同时，愈发富足的消费者开始升级消费模式，轻奢、中产成为消费热词，在购物行为中投射对理想生活的渴望成为常见心态。　　在变幻莫测的消费变迁中，HDMR将视角投向“用数据支付替代现金”的移动支付领域、“兴趣驱动消费圈层化”以及“零时差触达海外”的强大海外信息与商品消费力，探讨消费中的移动化、兴趣化、小众化、去边界化趋势。　　2016营销热点及其背后的规则与内涵　　IP、纯网、跨媒体、借势营销……这些与营销相关的词汇从年初说到年尾，但这些热点背后有哪些潜在规律与崭新机会?在HDMR联合comScore与CTR展开的广告主调查中，一些广告主普遍关心的问题浮出水面：　　ROI、KPI，数字营销效果压力越来越大!　　日益分化的消费者对于传统的追随型关系已经不太买账，企业该怎么跟消费者沟通?　　IP内容如此火爆，为提升用户基础和多元衍生带来长尾红利，企业该如何应对?　　维密、CES、车展……全年热点事件太多，哪些适合企业借势营销?　　……　　　　HDMR从广告主和营销人的角度，梳理了2016年数字营销中需要关注的典型问题，以及发展趋势中呈现的新机会，并提供切实可行的行动指南，帮助广告人解除困扰，举一反三，玩转2016数字营销。　　
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传统营销与数字营销的十大区别
来源:网易财经 2103字节 日 13:50 评论:
　　数字营销与传统营销在营销类型、传播方向、日程安排、客户交流、时间、机会、经验的作用、监督、语言、参与人等十个方面都存在很大区别：
　　营销类型&&传统的平面广告、热线电话、现场互动后，人们更愿意去豆瓣、微博去评价一些商业活动，商也应该考虑，如何把广告放在顾客群体最多关注的地方，比如微博、社区等。
　　传播方向&&的产好不好，再也不是代言明星说了算，在互联网圈子里，大家早就传开了!
　　日程安排&&你的月度、季度活动计划能够赶得上变化吗?数字营销让你一夜上头条。
　　客户交流&&如果可怜的乙方无法说服甲方理解自己对客户需求更加精准的定义，那让甲方自己去看看客户的评论和吐槽吧。
　　时间&&如果没有数字营销，天猫的双十一活动是不是限制为&每周一到周五9:00-17:00&?那么恭喜你，买家们也在上班，350亿数字将真的只是一个神话。
　　成功机会&&不用多说，这是很多小公司向4A公司宣战的好时机，因为即使你没有土豪和高端设计师，也是可以借时运一战成名。当然，数字营销战场越来越残酷，传统大牌广告公司也加入其中，明天的霸主是谁呢?
　　经验的作用&&传统营销的案例可以放在课本里学习几十年，但是新颖的数字营销课堂，每一个人都有可能成为新的开启者。BTW，们，多多来关注SocialBeta吧，说不定在课堂上可以难倒你的教授。
　　监督&&当商家们最怕的&威胁&从&我要去工商局和消协投诉你&，变成了&我要拍照发微博&，更不幸的是你对门儿的竞争对手还买通段子手转发了这条微博，那么&&趁这些没发生，先去学习数字营销时代的危机公关吧。
　　语言&&广告语再也不必让人&不明觉厉&，或许粉丝就是你的最佳内容贡献者。
　　参与人&&传统的企业营销部门逐渐成立社交媒体部门与专员，就连老总们也都纷纷注册账号来关注企业动态，各部门经理大人们十分紧张，数字营销时代就这么影响着每一个企业。买卖网，最大的门户网站。
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