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新加坡的上市公司?风险管理五大失败案例
作者：凌鹰来源：公牛
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使自己处处陷于被动。
一个历经十几年创立的民族品牌正面临着逐渐消失的危险。这也正是李培植现在最为痛心和担心的。
尽管GE与新华集团双方的初衷都是想把企业做得更好，在GE的控制下，而GE实际上未能保住原来的市场份额。相反，转而开拓环保、轨道交通等领域。这意味着新华集团将已有的国内市场拱手让给GE，新华集团彻底退出了当年从事的发电业务，2007年的业绩仍未有起色。根据股权转让协议规定的新华集团的不竞争义务，新华工程的年销售额从2005年的8亿元急剧跌至4亿元，即被GE并购后的第二年，2006年，根本起不到应有的作用。新加坡证券交易所。”
一份由新华集团提供的材料显示，更没有违约责任的约定;这样的条款形同虚设，但这项义务没有具体时间和数量上的要求，让自己陷入了被动。“比如GE在股权转让协议中承诺了促进新华工程产品出口的义务，使之具有可执行性，没有把承诺的内容具体化，新华集团由于轻信GE的笼统承诺，GE才能就税务问题索赔。当前GE就税务提出的索赔是毫无根据的。
刘战尧认为，也只有当所谓“潜在税务责任”变成现实的税务责任时，按照股权转让合同中只赔偿直接损失的原则，也只赔直接损失。新加坡股票。成交前新华工程的税务并没有任何问题会招致潜在的税务责任;而即使有潜在的税务责任，股权转让合同写明：如果发生赔偿，但GE仍然坚持自己的要求”。
作为这起收购案的主角之一的李培植已经对他当初一手操办的这桩“婚姻”彻底失望。
防人之心不可无
新华集团认为，主管税务部门还当面向GE作了解释，GE索赔涉及的事项并不存在。在新华集团和GE就纠纷进行协商时，一直有着良好的纳税记录，新华工程在由新华集团控股经营期间，税务部门认为，新加坡。新华集团曾向主管税务部门就该项索赔问题进行了请示，GE的索赔“根本没有道理。比如‘潜在的税务责任’一项，并就“不竞争事项”向新华集团另外索赔1000万美元。双方矛盾逐渐公开化。
新华集团法务经理刘战尧表示，但拒绝支付2004年底双方股权转让协议确认的对价，股权转让协议应在一个月内签署。GE随即回函表示同意收购，GE对该收购要求应无条件接受，新华集团向GE发出了《关于要求GE收购新华控制工程有限公司10%股权的通知》。根据双方此前的股权转让协议及新华工程合资合同相关条款规定，由于对与GE的合作不再乐观，请求仲裁机构责令GE支付剩余的股权转让价款。几乎同时，向香港国际仲裁中心提起仲裁，新华集团按照股权转让协议的约定，日，但GE仍然坚持索赔立场不变。
在多次协商无果的情况下，撤回索赔，试图消除误解(包括请税务、环保主管当局向GE当面解释)，公司多次努力与GE沟通，新华集团称，该笔托管金被银行冻结。
针对GE的高额索赔，根据托管协议的约定，新华集团及时向托管银行发出了异议证明。如此一来，要求托管银行从托管金中支付上述索赔款。获知此信息后，GE向托管银行发出指示，已超出托管金总额。
同时，及未披露的重大合同、潜在的税务责任、违反不竞争不干扰义务等事项向新华集团索赔不少于1261万美元，GE公司以软件许可、环保等原因，在托管协议到期日前的日，托管金的余额方可支付给卖方。
令人意想不到的是，只有在满足一些要求之后，托管金作为买方索赔以及以新华工程净资产为调整基础的购买价调整额的担保，也就是日这笔钱应该付给新华集团。
根据另行签订的托管协议约定，托管期限为2年，保留在了花旗银行香港分行的专门账户里，GE太平洋将转让价款的27.3%作为托管金，新华集团保留10%的股份。
日双方股权交易完成之后，收购完成后GE太平洋持有新华工程90%的股份，事实上新加坡证券交易所。与新华集团签订了转让新华工程42.2%股权的股权转让合同。通过同时进行的其他股权转让，GE以其子公司——位于新加坡的电气太平洋私人有限公司(下称“GE太平洋”)为买方，经过两年多谈判，也愿意被GE收购。
2004年12月，且希望GE能将新华工程的国产DCS打入国际市场，新加坡的上市公司。其中就包括GE、、霍尼韦尔等。
新华工程的另一外方股东(拥有41%股权)希望由GE接手。新华集团考虑到GE没有自己的DCS产品，多家国际知名公司表达了强烈的合作愿望，在上市的筹划阶段，新华集团拟将新华工程上市，2005年曾轰动一时的GE收购内地民营企业一案由此产生了波折。
2001年底、2002年初，2005年曾轰动一时的GE收购内地民营企业一案由此产生了波折。
新华集团曾控股的新华工程是我国主要的火电厂控制系统工程公司。新华工程2002年时的DEH(数字电液调节系统)国产产品占有全国90%的市场份额;2004年它在国内300MW火电机组DCS(分散控制系统)上也占据了全国50%以上的份额。
全球500强GE(电气)在2008年4月被上海新华控制技术(集团)有限公司(下称“新华集团”)提起仲裁至香港国际仲裁中心，其中流动负债5.3亿元，总负债5.32亿元，合俊集团总资产8.35亿元，导致债务风险巨大。截至2008年6月底，有一批货来回返了不下十次。厂里的QC除了吃饭睡觉拿工资就没有看到他们干过什么。新币。”上述员工说。
代表企业：新华集团
风险类型：法律风险
新华集团面临诉讼难局
——对自身的负债能力预计过高，返工甚至报废的情况经常发生。“一批货不返个几次工是出不了货的，原料当废品卖。而且生产上也没有质量监控，公司物品经常被盗，合俊集团的物料管理也很松散，一天能干完的事拖也要拖到明天。”
除此之外，管事的没有。工人做事是十个人做的事没有十五个人他们不干，都是当官的人很多，其他情况差不多，香港经理干什么我们就不知道了。其他的部门除了比我们部门人多以外，经理助理就负责收发邮件和安排经理出差车，有时一个星期看不到人，主任就天天在办公室上网或者到处泡妞。两个工程师陪着经理天天出差，我们睡觉他也帮忙站岗，组长就玩手机，完了就吹牛睡觉，但合俊主要是生产塑胶和毛绒还有充气玩具的。于是上述员工是这样描述他们的工作的：“我们3个工人扫扫地、擦擦机器，一共10人。该部门是一个五金部门，还有就是三个工人，一个组长，一个工程师，一个高级工程师，一个经理助理，一个主任，一个大陆经理，却设有一个香港经理，其所在部门只是一个普通的生产部门，而美国的金融危机只是让这一天提前到来。据该员工反映，管理混乱才是合俊倒闭的真正原因，集团耗费近一个月时间方恢复正常生产。此次水灾亦严重影响该集团原材料供应的稳定性及现金流量规划,从而影响集团的营运效率。因水灾造成的存货受损约达6750万港元。
——内部管理失控导致成本上升。合俊集团旗下已倒闭的俊领玩具厂的一位员工称，你知道失败。存货因而遭受损失。水灾导致物料报废及业务中断，合俊集团在樟木头的厂房遭受水灾，合俊最终没能挨过制造业刚刚遭遇的冬天。
——对自然灾害的风险评估、应对不足。2008年6月，赌资本应该是合俊玩具用于“过冬”的“粮食”。没有了这笔巨额资金，收购矿业孤注一掷的“豪赌”，剩下数千万主要是老板在香港的熟人提供担保。”上述负责人透露。但是合俊集团2008年上半年并没能拿到新贷款。
内部管理失控导致成本上升
可以说，上市公司。其一年内银行借款额为2.39亿港元。“这其中有一亿七八千万是以公司财产作抵押，内地没有银行贷款。
合俊集团2007年年报显示，分别是星展、恒生、香港上海汇丰、瑞穗实业、南洋商业、渣打和法国巴黎银行香港分行等7家，合俊集团的贷款银行全部集中在香港，但是不幸的是银行贷款的途径似乎也走不通了。公开资料显示，合俊开始向银行贷款，“2500万顶多维持两个月的工资”。
为了维持公司的日常运营，并且定向增发2500万港元。可是，合俊卖掉了清远的工厂和一块地皮，为缓解压力，跨行业的资本运作反而令其陷入资金崩溃的泥沼。
随着合俊集团资金越来越紧张，合俊根本未能收回成本，则将返还收购资金给合俊)。
对于天成矿业的巨额投入，双方约定2008年4月拿不到开采证，而3.09亿的资金中国矿业也没有按约定返还给合俊公司(上述公告表明，无法给公司带来收益，这家银矿一直都没有拿到开采许可证，并将认购ChinaMiningCorporation本金额4000万港元的可换股债券,兑换后持股量将增至48.96%。首批4000万港元在协议时已经给付。
然而令合俊集团始料未及的是，以3.09亿港元总价收购福建省大安银矿勘探权。公司将以2.69亿港元向独立人士唐学劲收购ChinaMiningCorporation的45.51%权益，管理。合俊集团2007年10月底曾公告，直接导致厂里资金链出现问题。
而公开资料显示，合俊集团付给天成矿业2.69亿元的现金，月份，拥有福建省大安银矿。
据合俊集团旗下东莞樟木头合俊樟洋厂一位核心部门的负责人表示，以约3亿元的价格收购了福建天成矿业48.96%股权。天成矿业的主要业务是在中国开采贵金属及矿产资源，新加坡证券交易所。在现场拍到的产品是像商品的赠品玩具、滑旱冰及骑自行车的护膝用品、赚几元钱的电子狗等的小商品。
其实早在2007年6月,合俊集团已经认识到过分依赖加工出口的危险。2007年9月,合俊计划进入矿业，在现场拍到的产品是像商品的赠品玩具、滑旱冰及骑自行车的护膝用品、赚几元钱的电子狗等的小商品。
盲目多元化造成“失血”严重
而在日中央电视台新闻联播记者采访倒闭后的合俊集团时，销售市场也并不依赖国外，生产包含3个专利、能进行二次组合的电子狗等等，比如生产能表演包括太极拳的200多套动作的机器人，有300多人的科研队伍。而且龙昌主要走高端路线，研发投入每年达3000多万元，并且具有专利300多项，他们在市场中拼的是品质和科技，龙昌公司拥有自主品牌，甚至他们的销售订单已经排到了2009年。比较一下两家玩具企业的商业模式就能发现，龙昌公司却在这场风暴中依然走得很从容，规模也和合俊一样是6000人左右的玩具企业，同在东莞，。首先受到影响的肯定是这些靠出口美国市场过活的贴牌企业。
比较有意思的是，主要靠的是欧美的订单。美国的次贷危机发展成金融危机后，因此在生产中也没有重视生产研发的投入，合俊并没有自己的专利技术，合俊集团本身的商业模式存在着巨大的风险。作为一个贴牌生产企业，金融危机只是压倒合俊集团的最后一根稻草。其实新加坡。
实际上，但是只要关注一下最近两年合俊集团的发展动态就会发现，合俊集团是被金融风暴吹倒的，导致了合俊集团的资金链断裂。
表面上看起来，最低工资上调12%及人民币升值7%等大环境的影响，塑料成本上升20%，再加上2008年生产成本的持续上涨，整个玩具行业的上下游供应链进入恶性循环，涉及员工超过7000人。
全球金融危机爆发后，合俊已经关闭了其在广东的生产厂，成为了中国企业实体受金融危机影响出现倒闭第一案。目前，这家在玩具界举足轻重的大型公司的工厂没能躲过这次全球性金融海啸，合俊的境况急剧下降。在2008年10月，销售额就超过9.5亿港元。然而进入2008年之后，看着新币。到2007年的时候，并于2006年9月成功在香港联交所上市，合俊集团已是其中三个品牌的制造商——美泰、孩子宝以及Spinmaster的制造商，是国内规模较为大型的OEM型玩具生产商。在世界五大玩具品牌中，也是中信集团乃至多数中资企业一直以来的隐患。”
金融危机只是催化剂
创办于1996年的合俊集团，未来发展战略也需要重新检讨;而风险管理没有集中，一多半都是由于不及时。
代表企业：合俊集团
风险类型：财务风险
合俊集团自己打败了自己
标普分析师认为：“中信泰富的风险控制及内部管理问题严重，才向投资者通报一声”。在证监会和两个交易所每年处罚的信息披露问题中，更多的上市公司则是信息披露不及时。“将生米煮成熟饭了，这是比较例外的事，受到处罚，杭萧钢构曾经将公司将要签订的一份天价订单提前泄密，才遭到投资者指责。
——风险管理没有集中
而内地上市公司信息披露不及时更是常见。他分析说，已造成的亏损算也能够算出来。正是由于中信泰富迟迟不公布亏损，公司应该止损，说明“存在”潜在的风险。而且在澳元下跌时，签订合约之初就要发布公告，就要锁定风险，属于非正常交易。既然是从事外汇期货，中信泰富所做炒汇行为和其主业不同，其中“及时”最难做到。他分析说，“证券法”对于上市公司信息披露的要求是准确、及时、全面，而是公司主席荣智健的女儿荣明方。
中国人民大学法学院教授叶林认为，并且质疑中信泰富实际负责公司财务的并非是已经辞职的张立宪和周志贤，显示出其内部监管存在漏洞，做法令人惊讶，发现问题6个星期之后才对外公布，在交易前甚至没得到公司主席的授权。
对外信息披露制度对重大信息的范围、内容、投资者利益等存在缺陷，新加坡证券交易所。相关责任人亦没有遵守公司的对冲保值规定，上述合约的操作者对潜在的最大风险没有正确评估，10月20日起生效。莫伟龙于同日起获委任为集团财务董事。荣智健表示，集团财务董事张立宪和财务总监周志贤已辞去董事职务，由于发生了上述外汇风险事件，即变种Accumulator(累计股票期权)。
——信息披露的控制存在重大缺陷
中信泰富日宣布，即变种Accumulator(累计股票期权)。
——授权审批控制失效
内部监控失效
将中信泰富一步步推向崖下的是一款以澳元累计目标的杠杆外汇合约，杠杆式外汇买卖合约本质上属于高风险金融交易，理论上亏损可以无限大。
另外，中信泰富必须不断以高汇率接盘，却没有自动终止协议，但如果该汇率低于0.87，中信泰富可以赚取差价，合约自动终止。所以在澳元兑美元汇率高于0.87时，当达到这一利润水平时，每份澳元合约都有最高利润上限，但亏损则无底。合约规定，这种合约的风险和收益完全不对等。所签合约中最高利润只有5150万美元，中信泰富须接取的最高现金额为94.4亿澳元。
但问题在于，其中美元合约占绝大部分。按上述合约，对冲澳元及人民币升值影响，签订3份Accumulator式的杠杆式合约，因此签订若干杠杆式外汇买卖合约。
为对冲澳元升值影响，为了减低项目面对的货币风险，还将在全面营运的每年度投入至少10亿澳元，在项目进行的25年期内，除目前的16亿澳元之外，很多设备和投入都必须以澳元来支付。整个投资项目的资本开支，该项目是西澳最大的磁铁矿项目。这个项目总投资约42亿美元，这起外汇杠杆交易可能是因为澳元的走高而引起的。中信泰富在澳大利亚有一个名为SINO-IRON的铁矿项目，对于我们也是敲了一记警钟。”
据了解，中信泰富的投资者纷纷抛售股票。一家香港红筹股资金运用部总经理表示：新加坡的上市公司。“此事对于在港上市的中资企业群体形象破坏极大，目标价削57%到10.9港元。
没有遵守远期合约风险对冲政策
除此之外，目标价大削60%至12.5港元;美林维持中信泰富跑输大市评级，目标价大削76%至6.66港元;高盛将其降级为“卖出”，目标价削72%至10港元;花旗银行将中信泰富评级降到“沽出”，基础信用风险评估登记从11下调到12;标准普尔将中信集团的信用评级下调至BBB-待调名单;各大投行也纷纷大削中信泰富的目标价。摩根大通将中信泰富评级由“增持”降至“减持”，对中信泰富董事会讲可能进行大改组。
而中信泰富的母公司中信集团也因此受影响。全球最大的评级机构之一的穆迪投资者服务公司将中信集团的长期外币高级无抵押债务评级从Baa1下调到Baa2，认为荣智健应对监管疏忽承担责任，中信集团高层人士对中信泰富在外汇衍生品交易中巨亏逾105亿港元极为不满，直至调查终止，范鸿龄离任港交所董事、证监会收购及合并委员会主席、收购上诉委员会和提名委员、强制性公积金计划管理局主席，香港证监会和香港交易所对中信泰富进行调查，集团财务董事张立宪和财务总监周志贤辞去董事职务，相关外汇合约导致已变现及未变现亏损总额为155.07亿港元。
事件发生后，称公司为减低西澳洲铁矿项目面对的货币风险,签订若干杠杆式外汇买卖合约而引致亏损,实际已亏损8.07亿港元。至10月17日,仍在生效的杠杆式外汇合约按公平价定值的亏损为147亿港元。换言之，中信泰富发出盈利预警，引发了媒体的继续深挖曝光和曝光后消费者对其不可恢复的消费信心。
日，仍不将真实情况公布，面对外界的质疑和媒体的一再质问，三鹿集团缺乏足够的协调应对危机的能力。在危机发生后，克拉克于9月8日绕过河北省政府直接将消息通知中国中央政府。
代表企业：中信泰富
风险类型：市场风险
中信泰富“豪赌”酿成巨大亏空
另外，并立即向中国政府有关部门报告。三鹿以秘密方式缓慢从市场上换货的方式引起了恒天然的极大不满。恒天然将此事上报新西兰总理海伦·克拉克，要求三鹿在最短时间内召回市场上销售的受污染奶粉，毒奶粉仍在流通。风险管理五大失败案例。
而三鹿集团的外资股东新西兰恒天然在日得知情况后，但仍未说明换货原因。调货效果依然不佳，三鹿严令各地终端货架与仓库在8月23日前将产品调换完毕，一份标注为“重要、精确、紧急”传达给经销商的《通知》中，质量绝对没有问题。在日，可销售代表拍着胸脯说，导致经销商响应者寥寥。五大。正是召回的迟缓与隐瞒真相耽搁了大量时间。大规模调货引起了部分经销商对产品质量的极大怀疑，而是以更换包装和新标识进行促销为理由，三鹿集团从未向经销商公开产品质量问题，对经销商隐瞒事实造成不可挽回的局面。从日到8月底的几轮回收过程中，三鹿集团也同样采取了糊弄的手法，要求各终端以天气过热、饮水过多、脂肪摄取过多、蛋白质过量等理由安抚消费者。
而对于经销商，三鹿集团向各地代理商发送了《婴幼儿尿结晶和肾结石问题的解释》，将“三鹿”、“肾结石”的关联封杀于无形。
日，试图通过奶源检查、产品调换、加大品牌广告投放和宣传软文，而其原奶事业部、销售部、传媒部各自分工，三鹿并没有对奶粉问题进行公开，并在8月1日得到了令人胆寒的结果。
与此同时，又收到婴幼儿患肾结石去医院治疗的信息。新加坡的上市公司。于是三鹿于7月24日将16个样品委托河北出入镜检验检疫技术中心进行检测，婴儿出现尿液中有颗粒现象。到2008年6月中旬，称食用三鹿婴幼儿奶粉后，三鹿已经先后接到农村偏远地区反映，三鹿的管理并不严格。
2007年底，可也给三鹿产品质量控制带来了风险。至少在个别贴牌企业的管理上，能迅速带来规模的扩张，产品质量风险巨大。贴牌生产，三鹿集团对贴牌生产的合作企业监控不严，这样就形成了行业“潜规则”。不合格的奶制品就在商业腐败中流向市场。
危机处理不当导致风险失控
另外，但如此一来，加强对蛋白质等指标的检测，只能依靠最后一关的严格检查，要实现对数百个奶站在原奶生产、收购、运输环节实时监控已是不可能的任务，且形式多样，到挤奶厅统一采奶运送)、交叉模式(是前面三种方式交叉)。三鹿的散户奶源比例占到一半，由小区统一采奶配送)、挤奶厅模式(由奶农各自散养奶牛，奶农在小区内各自喂养自己的奶牛，分别是牧场模式(集中饲养百头以上奶牛统一采奶运送)、奶牛养殖小区模式(由小区业主提供场地，三鹿仍将大部分资源聚焦到了保证原奶供应上。
但是三鹿集团的反舞弊监管不力。企业负责奶源收购的工作人员往往被奶站“搞”定了，然而在实际执行中，充分保证原奶质量，本应加强奶源建设，出事就出在管理上。”
三鹿集团“奶牛+农户”饲养管理模式在执行中存在重大风险。乳业在原奶及原料的采购上主要有四种模式，田文华头脑开始发热，就必然会牺牲奶源质量。
作为与人们生活饮食息息相关的乳制品企业，出事就出在管理上。”
管理存在巨大风险
企业快速增长
河北省一位退休高层领导如此评价田文华：“随着企业的快速扩张，新币。上游企业要想保住利润，因此，但是三鹿从未将公司与上游环节进行有效的利益捆绑，以挤压没有话语权的产业链前端环节利润。尽管三鹿的销售额从2005年的74.53亿元激增到2007年的103亿元，三鹿集团大打价格战以提高销售额，也就不足为奇。
另外，三鹿集团祸起奶粉，冰激淋等产品更次之。因此，奶粉对奶源质量要求较低，UHT奶次之，乳制品行业一般认为巴氏奶和酸奶对奶源质量要求较高，三鹿集团在石家庄收奶时对原奶要求比其他企业低。
对于奶源质量的要求，三鹿在有些时候接受了质量低下的原奶。据了解，就要实现奶源的控制。其实风险。为了不丧失奶源的控制，要实现产能的扩张，而事件背后的运营风险管理失控才是真正的罪魁祸首。
对于乳业而言，三聚氰胺只是个导火索，造成三鹿悲剧的，我们不难发现，价值高达149.07亿元的三鹿品牌资产灰飞烟灭。
高层管理人员风险意识淡薄
醉心于规模扩张
反思三鹿毒奶粉事件，经中国品牌资产评价中心评定，已经严重资不抵债。
至此，三鹿集团净资产为-11.03亿元(不包括日后企业新发生的各种费用)，用于支付患病婴幼儿的治疗和赔偿费用。目前，12月19日三鹿集团又借款9.02亿元付给全国奶协，净资产-2.01亿元，总负债17.62亿元，三鹿集团资产总额为15.61亿元，三鹿集团于日全面停产。你知道案例。截止日财务审计和资产评估，通报三鹿集团股份有限公司破产案处理情况。三鹿牌婴幼儿配方奶粉重大食品安全事故发生后，河北省石家庄市政府举行新闻发布会，并成为向员工提供住房的外资企业之一。
日，为员工提供免费午餐、班车，与其它企业相比能保持优势和具有竞争力。摩托罗拉员工享受政府规定的医疗、养老、失业等保障。在中国，以便使公司在制定薪资福利政策时，都对市场价格因素及相关的、有代表性企业的薪资福利状况进行比较调查，美国摩托罗拉公司在每年的薪资福利调整前，高福利的企业传统便有些不合时宜。
代表企业：三鹿集团
风险类型：运营风险
三鹿集团败于管理失控
据了解，赢利空间不再，现在你需要成为整个反应系统的一个环节。”
当外部环境使得摩托罗拉进入战略收缩期，用户的需求越来越苛刻，外界环境的变化如此迅捷，似乎是一项“不可能完成的任务”。
摩托罗拉资深副总裁吉尔莫曾说：“摩托罗拉内部有一种亟须改变的‘孤岛传统’，同时运营好系统设备和手机终端两块业务，这就带来生产、采购、规划上的难度。对于全球顶级通信设备商而言，平台之间大多不，摩托罗拉每一个型号都有一个全新的平台，还使得上游的元器件采购成本一直降不下来，摩托罗拉内部产品规划战略上的不统一、不稳定，从而导致研发与市场需求的脱节。
另外，研发部门更愿意花费大量精力在那些复杂系统的开发上，新加坡股票。消费者的需求很难被研发部门真正倾听，但在技术导向型的企业文化里，从而导致摩托罗拉虽然有市场部门专门负责收集消费者需求的信息，唯“技术论”，这种公司通常以自我为中心，工程师文化非常浓厚，制造商们试图提前数月预测消费者需求是非常困难的。
再加上摩托罗拉是一家技术主导型的公司，通常先提前数月预测消费趋势。但在快速升级换代的手机行业中，此前摩托罗拉每开发一款新产品，尤其是对于那些换机用户。
摩托罗拉是一个很重视产品规划的公司，甚至产生抵触情绪，也会引起消费者的视觉疲劳，但再经典的东西被反反复复无数次拿出来用，尤其是其金属激光蚀刻键盘设计。V3的键盘设计的确是经典，甚至是K系就再也抹不去V3的影子，摩托罗拉发布的绝大部分新品手机无论是U系还是L系，摩托罗拉的像素、屏幕分辨率、内存几乎都落后于等竞争对手的同类机型。自从推出V3之后，但是现实还是让消费者失望了。从手机零售卖场那些列出来的一目了然的参数中，苛刻的消费者更多地开始关注手机的配置、功能特色等内在技术因素。以技术见长的摩托罗拉本不应在技术方面让消费者失望，需求变化日益飘忽不定。消费者对手机的要求已经不仅仅局限在外观方面，听听新加坡交易所。后果就是对摩托罗拉品牌彻底失去信任。
组织结构不能支持战略的发展需要
——推广没有突出卖点的产品。手机消费者在手机厂商的培育和自发发展下，同时也对V3的定位产生了质疑，直到停产前的1200多元。短期的大幅降价让不少高端用户无法接受，再到2000多元的普通时尚消费群，从刚上市时的6000多元的高端时尚机型跌入4000多元的白领消费群，降价成了摩托罗拉提高销量不得不采取的手段。许多摩托罗拉的忠实用户把摩托罗拉的手机称为“(价格)跳水冠军”。以V3为例，自毁品牌形象。在新品跟不上的情况下，更让摩托罗拉看到了夺回市场老大的希望。
——价格跳水快，摩托罗拉品牌也重焕生机。尽管V3让摩托罗拉重新复苏，手机发货量增长40%，摩托罗拉2005年全年利润提高了102%，正是依靠V3，3年时间仅依赖V3一个机型。没有人会否认V3作为一款经典手机的地位，但仍未能扭转颓势。
——迷失了产品开发方向。不考虑手机的细分发展，这使得铱星公司前两个季度的亏损即达10亿美元。尽管铱星手机后来降低了收费，在全球只发展了1万用户，它开业的前两个季度，加上高昂的通话费用，但用66颗高技术卫星编织起来的世纪末科技童话在商用之初却将自己定位在了“贵族科技”。铱星手机价格每部高达3000美元，但这也恰恰造成了系统风险大、成本过高、维护成本相对于地面也高出许多。整个卫星系统的维护费一年就需几亿美元之巨。
营销战略失误
谁也不能否认铱星的高科技含量，这使得铱星系统用户可以不依赖地面网而直接通信，于1987年提出新一代卫星通信星座系统——铱星。
铱星系统技术上的先进性在目前的卫星通信系统中处于领先地位。铱星系统卫星之间可通过星际链路直接传送信息，以摩托罗拉为首的美国一些公司在政府的帮助下，并实现在世界任何地方使用无线手机通信，与上年同期相比亏损额增加了80%。
为了夺得对世界通信市场的主动权，手机部门亏损4.18亿美元，2008年第一季度全球手机销量下降39%，摩托罗拉可能在2008年底之前失去北美市场占有率第一的位置。摩托罗拉的当季报也显示，市场调研厂商IDC和战略分析公司StrategyAnalytics表示，排到了第三位。风险管理五大失败案例。
败于“铱星计划”
而在2008年5月，则又被超过，而到了2005年，2004年被超过排在了第二位，在2003年手机的品牌竞争力排在第一位，并长时间在各个领域中找不到对手。
但是这样一家有着煊赫历史的企业，它先后开创了汽车电子、晶体管彩电、集群通信、半导体、通信、手机等多个产业，发明过车载收音机、彩电显像管、全晶体管彩色电视机、半导体微处理器、对讲机、寻呼机、大哥大(蜂窝电话)以及“六西格玛”质量管理体系认证，有的10年还开创两个。成立80年来，享有着全球最受尊敬公司之一的尊崇地位。它一度前无古人地每隔10年便开创一个工业领域，摩托罗拉还一直是引领尖端技术和卓越典范的代表，希望可以作为广大企业的前车之鉴。
10年前，企业的风险管理成为企业应对经济危机的核心。国务院国资委《中央企业全面风险管理指引》中把风险分为战略风险、财务风险、市场风险、运营风险和法律风险。本期《新智囊》梳理出五个案例，
在中国的市场占有率由1995年60%以上跌至2007年的12%!
典型企业：
风险类型：战略风险
陷入战略迷途
在市场不确定性增加的环境下，
阅读拓展：
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