唯品会又陷口水仗 跨境电商生存难题凸现
每日经济新闻
　　一波未平，一波又起。
　　唯品会旗下乐蜂网涉嫌走私售假一事尚未平息，4月17日，聚美优品高级副总裁刘惠璞微博“炮轰”唯品会涉嫌售假、抄袭聚美海外购页面，包括产品介绍、文案详情、模特头像及品牌授权文件等，并亮出了聚美与韩国方面签署的独家授权合同。唯品会副总裁冯佳路则回应称，此次出现的页面问题，是唯品会对供应商提供的页面设计审核不严格造成的，但产品都是合法的正品。
　　这场“口水战”使得目前跨境电商生存链条上存在的各种问题更加凸显。鼎堃跨境电商俱乐部创始人徐鼎鑫在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，过去很多跨境电商销售的产品，其实是国货“一日游”后的产物，对于一些海外源头品牌商来说，为了保证品牌信誉和供货链，并不愿意与电商渠道合作。
　　业内：不掺假赚不了钱
　　唯品会最近可谓麻烦不断。对于冯佳路的回应，刘惠璞坚持认为唯品会疑似售假，因为“聚美与韩国方面签署的是独家授权合同”，并要求唯品会直接贴授权书。对此，唯品会并未给出任何回应。值得一提的是，这起风波距离唯品乐蜂网被查涉嫌售假刚刚过去不到一周。
　　一直以来，美妆电商所售卖化妆品的“真实身份”备受质疑，因电商一再“打破底价”的做法，使得多数进口美肤用品的售价甚至可低至专柜价格的2折。根据《21世纪经济报道》此前对多个电商网站化妆品来源进行检验和回溯调查的结果，未获授权的走私货和高仿化妆品占据了美妆电商的绝大多数。该报道称，今年初，美国彩妆品牌玫琳凯曾特别委托第三方检验鉴定机构，对多个购物网站上售卖的玫琳凯产品进行抽样购买和检验，结果显示49%为假冒产品。
　　即便是保税区模式，似乎也难以避免假货的出现。徐鼎鑫对《每日经济新闻》记者表示，过去很多跨境电商销售的产品，其实是国货“一日游”后的产物。现在也或多或少会存在“保税区一日游”偷梁换柱的情况，通过转运的运输公司整集装箱运输到国外，然后再从国外正常程序弄到国内保税区转一圈“洗白”。
　　去年以来，陆续推进的跨境保税进口试点城市，为海淘代购开辟了一条阳光大道。各大跨境电商项目如雨后春笋般冒了出来，相继宣布获得融资，并投入大量资金抢占市场。但表面繁华的跨境电商依然面临“货源真假”的难题。去年9月，跨境母婴电商蜜芽宝贝因其销售的玛格罗兰品牌儿童手推车为假货而陷入信任危机。
　　“通关之后的文件不可能每份都查验，在正品中混假货成为经销商喜欢使用的手段，因为按照目前的售价，不掺假谁也赚不了钱。”一位电商人士对此直言。
　　面临正品授权难题
　　政策“风口”让跨境电商由原来“个人海淘+代购”的小打小闹，升级为大规模作业模式。
　　中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年上半年，我国跨境电子商务交易总额在3万亿元左右。其中，跨境零售额约3000亿元。我国跨境电子商务平台已经超过5000家，企业超过20万家。其中，80%的企业来自广州、宁波等有传统外贸基础的地区。
　　但跨境电商采货方式上的风险依然存在。从业务形态来看，跨境电商事关国外和国内两段，采货方式无非是两种：第一种是直接派人在国外采货发往国内，这种方式供应链端都在海外，渠道杂乱，在一些紧俏又易仿的商品上，容易出现漏洞而真假难辨，有的甚至就是国内的假货，报关单也存在造假现象。此外还存在走私品，俗称“水货”。
　　第二种便是获得品牌授权，这种方式最能够保证正品，但面临海外品牌商不愿直接授权国内电商渠道的困境，还有些品牌为了防止串货和纠纷，每个渠道只允许与一家供应商合作。
　　对此，徐鼎鑫透露，这是因为海外源头品牌商并不愿意电商渠道破坏品牌信誉和供应链。
　　此外，业内普遍担心，虽然目前正在运行的跨境电商进口试点进展顺利，但随着跨境业务的不断扩大，如果没有更加严厉的跨境监管措施，将会使跨境保税进口面临巨大挑战。跨境进口的试点平台都以政府信用作为背书，一旦出现较为严重的安全事件或造假事件，将会对政府平台的公信力产生影响，也会影响跨境保税进口企业的信誉。
　　每经记者 张斯 发自北京分类排行榜
作者：木木
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收藏 ]海关总署日前以加急文件的形式向上海、杭州、宁波、郑州、广州、重庆等六个城市的海关下发了《海关总署关于跨境贸易电子商务服务试点网购保税进口模式有关问题的通知》（以下简称通知），进一步对“保税进口”模式进行了规范。试点企业需打通海关系统。为加大跨境电子商务网购保税进口模式试点力度，统一管理要求和验放标准，摸索总结试点经验，总署对各试点城市报送的网购保税进口商品及购买金额限制等问题进行了研究。 [
收藏 ]上海自贸区建跨境电商平台：商品价格比实体店低30%.上海跨境贸易电子商务试点自日正式启动，在此基础上，“直购进口”、“网购保税进口”两项模式开始运作，“跨境通”成为面向消费者、电商以及物流企业的主要平台。按照操作流程，消费者通过“跨境通”网站订购商品可跨境外汇支付，经电子报关报检，再经海关征收个人行邮税后，商品快速入境并由物流公司送到消费者手中。附表国家关于跨境电子商务的利好政策。 [
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B2B跨境电商的痛点该如何解决？
B2B跨境电商的痛点该如何解决？
商界导读：从跨境电商的进出口结构来看，跨境出口仍是绝对主力，占比接近9成。
2015年国内跨境电商大热，百度搜索指数一连几个月稳居前三，随着国家层面的扶持力度持续加强，新的行业风口已经形成。据艾瑞预计，2016年中国跨境电商交易额将达到6.5万亿，年均增速超过30%。
从跨境电商的进出口结构来看，跨境出口仍是绝对主力，占比接近9成。同时，对接国内品牌商与全球零售商、批发商的B2B模式由于交易量级大、订单稳定仍是市场主流，占整个跨境市场份额的9成以上。由此可得出结论，以出口跨境B2B为方向的外贸电商化是跨境电商市场最大的蓝海份额。
外贸B2B的蓝海虽已浮现，但渠道缺失和信任问题的痛点却依然很疼，在外贸大环境越来越复杂，要求越来越高的情况下，国内品牌商面前的外贸之路仍是迷雾重重。
解决渠道缺失和信任痛点
从1998年开始，以阿里巴巴、中国制造网等为代表的早一批外贸B2B网站诞生，提供信息发布和撮合交易服务，但它们对各个行业的服务不够专业深入、物流和支付的问题没有解决，询盘后企业转为线下沟通与交易。随后，以敦煌网为代表的B2B交易平台诞生，以收取交易佣金作为主要的盈利模式。2013年开始，其服务向交易中和交易后拓展，开始提供物流仓储、融资等多方面的服务，逐渐成为资源整合平台。
伴随移动互联网兴起，商人间对交流和信任要求更高，单纯的线上交易平台已经很难满足跨境B2B的需求，同时在移动端发力的跨境B2B商机平台迅速崛起，以大龙网为例，定位是移动跨境电商B2B商机平台，这里面有两个关键词，移动跨境和商机平台，主打移动跨境电商B2B模式，提供跨境在线沟通交易APP平台约商（OSell）以及线下网贸会---移动互联网时代的广交会。
它的关注点是解决跨境贸易商人之间沟通交流和信任问题，其做法是移动互联网+外贸，即在线上通过移动APP解决跨境商人之间的连接与沟通问题，在线下通过全球网贸会实现品牌发布、样品展示、商务洽谈等本土化方式解决信任问题。
总体说来，移动跨境电商B2B平台跟上了全球贸易小额、碎片化发展和移动端订单激增的趋势，解决渠道缺失和信任问题两个核心痛点，成为目前最具发展潜力的跨境B2B模式。
贸易小额、碎片化是趋势
在跨境B2B领域，目前呈现出3个趋势。
1、订单碎片化成为新常态
全球金融危机后，中国外贸出现新特点，大订单、长期订单逐步被碎片化的中小订单、短期订单代替，4万亿的外贸交易额中30-50%询单量都是中小订单，市场体量庞大，外贸订单碎片化已成为新常态。
这种情况下，越来越多的外贸开始转向线上，跨境电商成为了外贸调结构、稳增长的抓手。跨境B2B的各参与方需要快速适应这种新的外贸形势，对国内品牌商来说，可借助跨境电商减少外贸销售层次，提高利润率。
2、出口B2C模式有硬伤
虽然目前跨境B2C业务发展如火如荼，但由于跨境电商的整个产业链很长，B2C模式试图将中间环节全部扁平化，直接连接工厂和消费者，直接革了国外进口商和贸易商的命，冲击了国外零售商的就业机会，且不向对方国家纳税，侵犯对方国家的经济利益。尽管国际上允许个人拥有海外采购的渠道，但控制流入的趋势已经出现，这对跨境B2C模式产生了不可逾越的障碍，且不以企业和平台的意志为转移。
此外，从国家战略看，B2B的前景也更加广阔，通过推动制造型企业上线，促进外贸综合服务企业和现代物流企业转型，从生产、销售端共同发力，已经成为跨境电商发展的主要策略。
3、商机对接仍是跨境B2B的核心，移动端重要性凸显
目前，国内品牌商找海外销售渠道，海外批发商、零售商找国内货源，商机对接仍是跨境B2B的核心，各跨境平台所的主要精力聚焦在用新方法、新模式解决渠道缺失和沟通信任问题的痛点上。
随着移动技术的进步，线上线下商务之间的界限逐渐模糊，以互联、无缝、多屏为核心的“全渠道”购物方式快速发展。从B2B方面看，全球贸易小额、碎片化发展的趋势明显，移动端可以让跨国交易无缝完成，卖家随时随地做生意，白天卖家可以在仓库或工厂用手机上传产品图片，实现立时销售，晚上卖家可以回复询盘、接收订单。同时，基于移动端，买卖双方沟通将变得非常便捷。
此外，移动跨境电商拥有的市场存量空间非常惊人，除了美国等发达市场有很大市场存量，在一些发展水平类似中国几年前的新兴市场，如俄罗斯、东南亚和非洲，大量用户将直接进入移动跨境电商市场，更是存在极大的增量市场。
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责任编辑：蒋露露
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投资额：5~~10万