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好!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!《私人订制》&这是一部好作业吗?
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原标题:《私人订制》 这是一部好作业吗?
新京报漫画/赵斌
  【观点争锋】
  【编者按】 冯小刚的《私人订制》终于上映。有网友说《私人订制》是2014年度策略的娱乐版:反腐深入,传媒分化,地产嗝屁,环保继续;也有网友说,怎么越看越像《甲方乙方》啊。这部据说用来找回《一九四二》票房的命题作文到底是一种怎样的品质?
  冯小刚的喜剧之道
  冯小刚的新片《私人订制》与其说是《甲方乙方》的续集,不如说是升级版;与其说是新瓶装旧酒,不如说是旧瓶装新酒。跟《甲方乙方》相同的是故事的结构和套路,都是圆一个个荒诞的梦,但《甲方乙方》是成功者做常人之梦,而《私人订制》则是普通人梦一回权力或财富的极致。
  《私人订制》的最大价值在于其批判现实的锋芒。片中有两大段分别是描写权欲和物欲,一个是范伟扮演的首长司机过一把首长的瘾,另一个是宋丹丹扮演的清洁工当了一天超级富婆。范伟那段尤为出彩,将当下中国的官场百态尽收眼底,直观地反映了腐败往往不是个人品质造成的,而是整个机制的产物。这个故事的细节极为丰富,笑料也非常充足,我们既笑了片中人物,同时也嘲笑了自己。因为把我们任何人放到范伟那个角色的位置,谁敢保证自己会比他更清廉呢?
  宋丹丹这段戏是嘲讽有钱人的,但并不带仇富色彩。这种设置在《百万英镑》等影片中曾展示得更为充分。不同的是,本片对主题仅点到为止,犀利程度不如范伟那段。最黑色幽默要数中间李成儒那段,应该是冯小刚最为个人的表达。一个因拍摄大俗影片而获奖无数的导演,发誓洗心革面,从此放弃俗,追求雅,并愿意为之付出任何代价。冯小刚在拍摄《夜宴》《集结号》《一九四二》等非喜剧作品时,经常遭人批评,说他放弃自己擅长的草根精神,追求所谓的高雅,尤其是《一九四二》票房不太理想,这种声音更为突出。从这个意义讲,这里有他的自嘲,但同时隐含了他对雅俗文化的深层理解及矛盾心态。在我看来,冯小刚并不反对真正的雅,而是反感那些装腔作势、无病呻吟的伪“雅”。可惜的是,这一段情节光有设置,未能铺陈和展开,而且黑色基调未能完全转化成笑料,恐怕会限制欣赏的范围。
  《私人订制》的结尾是一连串的“道歉”,从航班延误到生态恶化,葛优率领的“私人订制”公司派人一一出面道歉。这一升华有诗一般的意象和罔顾传统叙事的超脱,又一次让躲在喜剧面罩后的文青甚至公知冯小刚露出真相。显然,冯小刚不满足于逗观众笑,他希望观众在笑之余能静下来想一想关乎我们每个人的那些问题,其中有令人沉重的,有令人心酸的;但他知道当下的人们觉得思考太伤神,想用笑声来压倒静思,忘却现实。所以,他尝试用制药的方式,在苦涩的现实外涂上浓浓的糖衣。这便是他的喜剧之道。
  □周黎明(北京 影评人)
  一部粉丝电影而已
  拍完《一九四二》之后,冯小刚彻底“还俗”了。为了突出自己的“俗根”,在新片《私人订制》中他以“一腔俗血”这个故事自嘲了一把,“奥斯卡最俗导演奖”“最俗终身成就奖”的桥段,等于冯小刚高调宣布:不是不喜欢我雅吗,我就彻底俗给你们看。
  《私人订制》是带有一定“报复”性质的电影。《一九四二》的票房不甚理想,凉了冯小刚的心;承诺帮华谊兄弟把投拍《一九四二》的损失找补回来,热了冯小刚的眼。所谓《私人订制》的“报复性”,即投观众所好,投院线所好,冯导把自己从真正的“电影梦想”中择了出来,按市场规律办事,不管身后功与名。
  以后,想要再目睹拍《唐山大地震》《一九四二》时,他躲在监视器后面眼噙泪花的场面,恐怕很难了。这是一个票房决定电影导演创作走向的时代,是一定要将各种优势最大化的时代。《私人订制》的优势是冯小刚+王朔+葛优,这个组合的成员红了二十年,观众已经爱上了这一口。
  冯小刚会看重《私人订制》吗?从敬业层面看,他肯定会看重,《私人订制》是一份作业,他必须要完成它;而且它是一部喜剧,完成的过程也会让创作者觉得快乐而非沉重。但冯导不会从这部电影中得到多少成就感了。曾经沧海难为水,《私人订制》在他的电影满汉全席中,只能算一碟小菜了。
  这道小菜仍然装点精致、酸辣可口。影片的节奏、画面、音乐拥有不错的时尚感,李小璐、白百何两大美女为影片陡增性感。范伟饰演的司机过把领导瘾的“性本善”故事,重现冯、王组合在人物刻画和台词方面的深厚功底,不禁令人遐想,如果整部电影都是这个味道就好了,可假若真是这样,在大银幕上未必能看到它。
  影片开头黑白画面的“越狱梦”,和17年前的《甲方乙方》气质最为接近。甚至这个故事,在批判层面上是超过《甲方乙方》的。第一单元的故事如此精彩,必然会让观众对后面的故事也充满期待。但是,“一腔俗血”的自嘲路线和“有钱”的温情路线,最终让故事失去了戏剧张力。
  好在演员的表演还可以服众。葛优仍是有点儿坏的幽默大叔,范伟的表演“电闪雷鸣”超越“卖拐系列”,宋丹丹一颦一笑皆有回味。如果对剧情不感冒,那就看演员的表演吧。这样一部粉丝电影,至少还有葛大爷。《私人订制》是今冬最滚烫的一窝“粉丝”火锅。
  □韩浩月(北京 专栏作家)
(责编:文松辉)
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来源:作者:责任编辑:yfs001
对于多数女性来说,美是生活的必需品,但是这美一定不要雷同,包包、鞋子、饰品最好都是独一无二的,撞衫是最忌讳的事情。互联网+时代就是讲究个性的时代,在互联网上不但可以找到很多原创的小众产品,还能设计定制完全属于自己的装束,让扮靓变得更加随心所欲。很多女性消费者都强调,美一定要有个性,美出自我才是对美追求的新境界。消费者王女士说:“我在网上淘衣服都找原创设计的,或是去那些有专业买手到全世界采购商品的网店。现在吃穿不愁了,就要追求个性美,寻找自己喜欢、具有自己独特气质的东西。”消费者的爱美已经从穿漂亮些进入到了展示自我独特魅力的阶段,网店的经营者们也意识到了消费者的转变。笔者在网上搜索看到很多店铺都打出了原创设计的招牌。一些网站还专门有原创设计的栏目,里面推介各种原创的商品、网店。一位自己设计服装的店主告诉记者,2014年4月,他和朋友开了家网店,当时定位就是卖自己设计的服装,他们凑了5万元,自己设计、找布料、找工厂生产。在第一个系列的10件单品挂到网上时,连衣裙定价四五百元、半身裙二三百元、衬衣二百元以内、头饰几十元。2015年7月他们获得了知名机构的天使投资。现在,两个人的工作室变成了25个人的公司,2015年销售额达到400多万元。这位店主说:“我们的店能得到消费者喜欢的关键就是原创设计,而且我们的产品都是限量生产,不断推出新产品。消费者现在都喜欢穿出个性,不喜欢和别人一样,最简单的白衬衣,只要领口、袖子边有不同的设计,消费者就会喜欢。”为了契合消费者喜欢个性美的需求,一些网店充分发挥网络科技的作用,让消费者参与设计自己要购买的产品。记者看到一家网店,进入店铺后与其他网店没有什么区别,但是当点开想购买的商品时,你会发现商品只是一个没有颜色的雏形,比如一双高跟鞋,你可以在网站提供的颜色中选自己喜欢的,还可以选择鞋跟的高度、鞋头的样式。该网站里的商品都要消费者参与设计。互联网实现了每个个体展现自己设计的可能,同时也给消费者提供了多样化的选择,美丽不是问题,美出个性更不是问题。
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没人带,自学慢,不在BAT怎么学产品?人人都是产品经理联合200+BAT资深产品经理带你学
《私人订制》不能称得上一部好电影,但这并不妨碍我们能够从中学到一些什么。简单来说《私人订制》本身就是一款产品,我们可以站在产品的角度上来看待。
首先,我们从产品名称来说。如电影名所示,《私人订制》的产品名就是私人定制,就是根据用户的需求提供个性化的定制服务。关于这样的产品市面上基本已经有很多,小的有私人定制T恤、私人定制茶杯、私人定制鞋子等,大的有私人定制汽车、私人定制飞机、私人定制游艇等。
但问题是你产品的差异化在哪儿?从片中我们可以看出无论是范伟的官场梦、李诚儒的高雅梦、宋丹丹的有钱梦,所定制的均是一种短暂的有严重时效性的生活状态的体验。简单来说,冯小刚的私人定制定制的是生活,而我们平日里的私人定制定制的简单的物品。这一下子就把产品的层次拉高了一大截。
那么,用户群体又是谁呢?从剧中那个要找一个有钱爹的女孩中可以看出,价格不菲,从这个点上来看所面向的用户群体还是偏向于中高端的。毕竟,中高端才有更为稳定的经济基础,来做一场属于自己的私人定制“春梦”;中低端的各种屌丝只能做做白日梦,打打手枪了。
与此同时,还得来个响当当的口号,正如剧中的“成全别人,恶心自己”简单的来说就是把别人的快乐建立的自己的痛苦之上。口号这玩意儿,一方面便于对外传播,另一方面也适用于内部洗脑。想想 “一个神奇的网站”的58同城,“啥都有”的赶集网、“陪你Shopping一辈子的”Payeasy,“非一般的职场”的红桃网等等等等,都为其产品的传播起到了极其重要的作用。
接下来,就要开始干活了。
正如电影中所示,做一款产品需要愿望规划师、情境设计师、梦境重建师和心灵麻醉师。
所谓的愿望规划师可以简单的理解为产品战略层,就是了解清楚自己到底想要什么用户想要什么。对于私人定制这款产品来说最为直接的就是想要收入、口碑等等,而用户想要什么则根据用户的具体需求而定制,比如奥斯卡最俗大导想要大雅,而资深司机则想要当官。
而情境设计师就是产品范围层和结构层,当了解了用户的需求之后,通过设计具体的场景来帮用户实现目的。比如想当大官的资深司机,要设计一套又一套的做官场景,比如视察工厂、参加饭局等,只有在符合用户需求的场景之下,才能够真正的实现用户的需求。所有的产品都是一样,场景的设计是至关重要的,否则再好的产品如果找不到适合的场景也是白搭。正如微软早在2001年就提出了平板电脑的概念,但问题是当时压根就没有适用于平板电脑的使用场景(移动化),于是对于微软来说也是没有实际意义的,而时至今日平板电脑在苹果公司的带动下如日中天。
梦境重建师则可以理解为产品的框架层,在上述大量需求的基础之上进行有效整合和排序,同时根据需求本身进行导航、外界、信息的设计。就像想要做个有钱人的宋丹丹一样,在实现有钱梦的前提下,设立建立有钱人心态、体验有钱人生活这样的框架,让用户逐步的进入中来。
而心灵麻醉师则可视为产品的表现层,战略框架功能什么的都搞清楚了,但最终还需要通过具体的形式展现出来,赤裸裸的活生生的出现在用户的眼前,让用户能够真实的感觉到,并为之或感动或感伤。如做着廉政公署梦的小伙伴去大闹富豪女儿生日的现场一样,活生生的高大上环境,能走会动的各种名流,真实而又刺激的现场互动等等等,最终让用户实现了自己的需求。
当然,除此之外,还有三个地方也是要特别注意的。
一、偶尔有点良心。任何一款不赚钱的产品都是耍流氓。这是实话。如果连钱都赚不到,最终想你做什么都是白搭。但偶尔来点公益无疑对于产品本身也会有着极大的帮助,就如剧中小姑娘想要过一个土豪般的生日会以及宋丹丹的有钱梦一样,这对于产品好口碑的传播绝对具有不可估量的作用。关于这一点,当年加多宝直接向灾区捐款1个亿就是最好的例证。另外,QQ空间在404页面加入公益广告也是个非常好的例子,为QQ空间加分了不少。
二、瞬间来点反思。没有反思,就不会有进步。更何况在当今这个标榜快的世界里,你有时压根看不清一个人的生老病死,一款产品的兴衰更迭。所以,一定要适时的来反思。正如剧中最后的“对不起”篇一样。反思生命,才能让生命开出灿烂的花;反思产品,才能让产品结出丰盛的果。
三、时时刻刻自嘲。没有完善的产品,所以要时时刻刻的自嘲。正如葛大爷面对“如果你有一辆车你会捐吗”的时候大呼“不捐!因为我确实有一辆车”一样的自嘲。自嘲能够瞬间软化用户的心肠,同时也是再告诉自己和所有的人,没有最好,只有更好。
本文由人人都是产品经理专栏作家 @杨俊 原创发布于人人都是产品经理 。未经许可,禁止转载。
杨俊,小牛装修、快鸽按揭产品运营总监。
人人都是产品经理()是中国最大、最活跃的以产品经理为核心的学习、交流、分享社群,集媒体、教育、招聘、社群活动为一体,全方位服务产品经理,微信公众号woshipm。成立5年以来举办线上活动500余场,线下活动数百场,覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等10余城市,在互联网业内得到了广泛关注和高度好评。社区目前拥有300万忠实粉丝,其中产品经理占比50万, 中国75%的产品经理都在这里。

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