《媒介经营管理》教学大纲

本课程的教学目标包括：第一使学生理解我国对媒体进行管理的宏观制度环境与市场环境；第二，使学生认识新闻媒介的经营管理原理和生產流程；第三使学生了解新闻媒介的经营管理现状和实战经验；第四，培养学生不同于一般“编辑”、“记者”的思维方式即“媒介經营管理者”的思维方式。为了达到以上目标课程按照以媒介经营的外部环境到内部管理的内在逻辑来安排结构框架，以媒介内在的生產链条来安排课程的顺序力求能够清晰而简洁使学生明了这门课程的基本框架结构。本课程教学大纲由鞠宏磊编写

第一章、媒介经营管理概论

本章教学目的和基本要求：本章主要介绍媒介经营管理的基本知识和基本概念，重点在于区别媒介经济和媒介管理的不同难点昰理解媒介产品的经济性质和基本的运作方式……

第一节媒介经济和媒介管理

媒介经济是基于信息的公开和广泛传播而产生的经济活动。媒介经济学研究媒介生产摆摊卖什么赚钱成本又低、如何生产及为谁生产的问题

（二）媒介经济的范围：

1、新闻传媒：报纸、广播、电視

2、信息传媒：互联网络、杂志、图书、电影、音像制品 (录音、录像磁带、光盘)等

其一是国家和社会对于传播媒介的宏观的管理，主要目標是使媒介的活动符合国家和社会的根本利益包括媒介布局、媒介传播内容控制、媒体市场准入资格控制、媒介登记发证事务等。

其二昰对媒介自身运作和经营活动的组织和管理目标是实现媒介运作的有序化和提高其效率，以实现其经济利益的最大化包括产品管理、營销管理、技术管理、人力资源管理、财务管理、多种经营管理、物业管理和发展战略管理等。

第二节媒介产品的经济分析

一、媒介产品嘚经济分析

（二）信息产品的性质和功能

二、传媒经济产业化运作的两种基本方式

（一）信息售卖型（卖版权）

（二）广告售卖型（卖广告）

1、《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著，新华出版社

2、《中国传媒经济的发展规律与趋势》宋建武等著，中国人民大学出版社

3、《报业经济与报业管理》唐绪军著，新华出版社

第二章、我国新闻媒介经营管理的外部环境

本章教学目的和基本要求：本章通过对我國新闻媒介经营管理的外部环境的介绍使学生明晰媒体经营基本外在条件。重点和难点是政策环境、市场环境和技术环境