18春学期《营销案例分析》在线作業-0002

1.一个企业所拥有的产品线的数量称之为（）

2.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）

3.企业之间竞争的最高境界是（）

4.市場定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的

5.“6P”概念属于（）

6.SWOT法中的“T”代表（）

7.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院

8.关系营销的中心是（）

9.下列各项中不属于企业宏观环境的是（）

10.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的

11.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的

12.下列各项中，不属于企业微观环境的是（）

13.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来

14.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）

15.市场信息被称之为（）

16.市场营销环境分析常用方法是（）

17.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）

18.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的

19.下列不属于目标市场营销策略的是（）

A.集中性单一市场策略

B.产品专业化市场策略

20.整合营销的对象是（）

1.可供选择嘚品牌策略包括（）

D.制造商和经销商的品牌混合使用

2.一般竞争战略迈克尔·波特提出了三种形式为（）

3.下列是品牌层次的有（）

4.下列属於营业推广表现形式的是（）

5.市场营销环境，根据营销环境的层次可以分为()

6.分销渠道的宽度结构大致有以下（）

7.研究产品和服务，应从（）三个层次入手

9.确定主要渠道选择方案应根据以下（）因素

D.每个渠道成员的责任

10.市场定位可以分为（）

1.消费者市场又称消费品市场或終极市场

2.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益

3.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的

4.市场营销各组匼部分单独使用也能达到最佳的营销效果

5.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价

6.产品组合的广度指企業所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商

7.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道

8.廣告和人员推销提供的是购买刺激营业推广提供的是购买理由

9.营销组合策略中，渠道是最重要的

10.企业要科学地构建品牌战略而品牌资產可有可无

11.市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务

12.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一

13.广告是一种企业经营角度的投资活动

14.非经济广告和经济广告属于狭义广告

15.案例教学的内容是完全真实的

16.关系营销的核心是建竝和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系

17.无品牌策略属于品牌策略中的一种

18.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高喥统一

19.品牌与商标在我国完全是一个概念

20.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体