我国高校学生旅游市场近年来发展迅速

高等教育投资为其带来较为可观的收入前景，

为未来旅游市场的中坚力量

分析探讨适应高校学生旅游市场的产品特征及营销

不僅有利于旅游企业开发并成功运作该市场，

而且对我国旅游业长远发展

我国高校学生旅游产品营销的可行性分析

目前国内旅行社基本上没囿专门针对高校学生进行的旅游产品设计及促销

这反映了一个客观存在的市场空缺信息

、优势：该市场具有规模大、成长趋势稳定和消費特征趋同等优势。表现

为：高校学生是一个具有相当规模且每年都在不断更新的群体

容量和开发空间；高校学生是一个延续性很强的目標市场有较高的品牌意识

后续消费潜力持久；高校学生市场出游特点表现为一体

消费水平等方面的趋同性

利于旅行社有针对性地设计旅遊产品。

、劣势：高校学生旅游消费水平较低对价格较敏感。但一般大众化旅游

产品很难满足其需求旅行社应权衡近期和长远利益

意識到高校学生旅游消费

的规模性和持续性，加强营销力度

、机会和挑战：我国高校学生旅游市场尚处于开发阶段，潜在空间巨大

又重視精神需要和心灵享受的大学生，

何开拓市场、扩大宣传、提供高质量的定制化服务是一种挑战

开展旅游市场营销可使高校学生了解风汢人情、开阔视野、缓解学习压力、

愉悦身心，具有可行性

目前我国高校学生旅游产品营销中存在的问题

、旅游企业重视程度不够，市場供给不足旅游企业认为高校旅游市场盈

把其作为经营项目的很少，

传统服务观念和产品远不能满足高校学生需求；

与市场经济体制下產业化要求相差甚远

游需求转变成现实需求。

、旅游产品针对性、创新性及差异化不足目前，高校学生旅游市场缺少