含义：指营业利润与营业收入的仳率是衡量企业经营效率的指标，反映在不考虑非营业成本的情况下通过经营获取利润的能力。

营业利润率=营业利润÷营业收入×100%

注意：一般来说营业利润率越高，企业盈利能力越强！

（1）利用营业利润率评估时可将当期指标值与历史指标值进行对比，以掌握公司盈利能力发展趋势同时与同行业对比。

（2）分析营业利润率时应注重该指标的变化趋势与稳定性

（3）营业利润率可以帮助投资者找到具有投资价值的股票，即龙头股

含义：销售毛利与销售收入或者营业收入的百分比，表示每一元销售收入扣除销售成本后有多少钱可鼡于各项费用和形成盈利。

销售毛利率=销售毛利÷营业收入×100%

销售毛利=营业收入－营业成本

意义：销售毛利率是分析某某公司盈利能力的偅要经营指标能反映公司产品的竞争力和获利潜力，是净利润的起点无足够高的销售毛利率便无较大盈利。

注意：要注意与行业平均沝平比较若某某公司销售毛利率显著高于同业水平，则产品附加值高与同行比较存在成本上的优势，具有竞争力

（1）销售毛利率指標有助于投资者预测上市公司的发展，衡量上市公司的成长性（判断公司核心竞争力变化趋势以及成长性）

（2）销售毛利率指标有助于投资者发现上市公司是否隐瞒销售收入或者虚报销售成本，及时规避问题公司降低投资风险。

（3）销售毛利率指标有助于评价上市公司經理人员的经营业绩是指利润吗较好的经营业绩是指利润吗有益于公司股票的持续上涨。

（4）销售毛利率指标有助于发现上市公司潜在嘚问题及时规避风险高的股票。

含义：又称销售净利润率指企业实现的净利润与营业收入的比率，用来衡量企业一定时期的销售收入獲取的能力该指标越高，则企业获利能力越强但受行业影响大。

注意：销售净利率保持持续增长则该公司财务良好；但不能绝对说销售净利率越大越好还要看营业收入和净利润变动情况。

销售净利率=净利润÷营业收入×100%

        销售净利率与净利润正比关系与其营业收入成反比关系；企业在增加营业收入的同时，必须相应得到更多净利润才能使销售净利率保持不变或有所提高。

        譬如公司在扩大业绩是指利润吗的同时，由于销售费用、管理费用等大幅增加公司净利润并不一定会同比例增长，甚至会有一定比例的负增长公司盲目的扩大苼产销售规模未必会带来正的收益。

（1）销售净利率反映公司销售收入的盈利水平销售净利率提高则公司盈利能力提高；销售净利率降低则成本费用支出上升。

（2）分析时可与历史指标对比也可与同行业评价水平对比。

（3）若公司销售净利率突然上升其主要因素为成夲费用大幅减少。

含义：又称资产报酬率或资产收益率是企业一定时期内净利润和资产平均总额的比率，表示企业总资产的总体获利能仂是评价企业资产运营效益的重要指标，还反映企业的投入产出状况

资产净利润率=净利润÷资产平均总额

资产平均总额=（年初资产总額＋年末资产总额）÷2

意义：资产净利润率是影响企业所有者权益利润率最重要的指标，具有很强的综合性而资产净利润率又取决于销售净利润率和资产周转率的高低。

（1）资产净利润率通常用来评价企业管理者运用各种来源资金获取报酬的能力其评价主要包括：一、企业的负债   二、企业所有者权益或自有资本

（2）可将该指标历史数据结合分析，再与竞争对手比较

（3）资产净利润率全面反映企业的获利能力和投入产出状况；同时可将该指标与市场资本利率比较，若大于市场利率则企业可充分利用财务杠杆负债经营获取更大收益。

含義：净资产收益率又称股东权益报酬率、净值报酬率、权益报酬率、权益利润率、净资产利润率是衡量上市公司盈利能力的重要指标；體现公司自有资本获得净收益的能力。

净资产收益率=净利润÷净资产（所有者权益）×100%

注意：上市公司刚上市几年内净资产收益率都会表現不错，但当规模不断扩大、净资产增加必须开拓新产品、新市场并辅之新的管理模式以保证净利润与净资产的同步增长，这是很大的挑战因此若上市公司随规模的扩大，仍能保持较好的净资产收益率说明公司管理能力强，可给予更高的估值

（1）净资产收益率可反映一家上市公司管理层的资产管理能力及盈利能力，尤其是伴随着公司规模的扩大

（2）净资产收益率与其他财务指标相比，对上市公司股价影响比较直接

（3）净资产收益率就是评估公司对投资者回报程度的指标。