互联网众筹助力非物质文化遗产傳承

非物质文化遗产是人类在历史长河中创造、发展并保留下的文化具

有极其重要的历史价值、研究价值以及传承价值。“互联网+”是指“互联网

各个传统行业”在互联网平台上，达到两者的深度交融从而实现产业的进

一步升级。互联网与非物质文化遗产互相融合使线下产业转化为线上产品，

在众筹平台组织众筹以达到对非物质文化遗产项目更大范围的推广和传播。

文章通过对非物质文化遗产现狀以及互联网助力非物质文化遗产传承的调查和

研究梳理非物质文化遗产的现状和问题，介绍互联网与非物质文化遗产的有

机结合通過对互联网与非物质文化遗产融合发展的探索与研究，实现保护非

物质文化遗产项目、传承传统文化的目的探讨互联网众筹与非物质文囮遗产

非物质文化遗产众筹；互联网众筹；非遗

【基金项目】大学生创新创业训练项目，项目名称为《互联网众筹助力非物质

非物质文化遺产在如今更多的代表的是一种小众的艺术、文化、行为、工具或

工艺品其特殊的形式造就了它传播范围较小、传播速度较慢的特点，甚至现

如今有些非物质文化遗产已经在消亡的边缘在经济飞速发展的今天，农村非

物质文化遗产的保护问题也在大家生活方式的改变下受到不可忽视的冲击不

文化众筹的融资模式一一以京东眾筹为例

京东文化众筹融资的案例分析

的《盗墓笔记》从网络小说到网络剧、游戏、大电影成为最

万的粉丝，因其具有超高粉丝聚集和內容创作能力获得

’的结合产物，最终也因为资本的介入让这些工

价值，能够更长远的发展也因为这些成功的先例，让文化产业的發展和融资有

了更多的模式和可能性

众筹的快速发展并非偶热，它跟其他的互联网金融产品一样很好的印证了

“长尾”是指那些因为傳统的金融服务准入门槛高，要求

金融投资专业性强风险较高，而没有被服务到的人群这些“长尾”人群的数

量很大。当互联网金融時代到来后因其具有普惠金融的属性，这些人群的金融

投资需求被激发出来他们被激发出了很大的市场投资需求。也正是基于这些庞

夶的市场需求中国的众筹平台在早期呈现出百花齐放的趋势。

发布的一项报告显示预计

年整个众筹行业的筹资规模将超过风投行业，占

据更多的市场份额将会成为融资模式的重要组成部分。众筹作为国家普惠金融

政策的重要布局被写入了中国

年政府工作报告，成为時下最炙手可热的投

资领域越来越多的群体开始关注并参与到众筹当中。

是我们一群人聚在一起来做一件事情每个人都是参

与者，同時每个人也是成就者作为粉丝经济最为直接的一种表现形式，众筹

特别是文化众筹将情感互通的因素发挥到极致。众筹本身就天然自帶社交互动属

性是集群的互动模式，能够将所有参与者的情感共鸣发掘出来并推动事情的

后续进展，即所谓的粉丝经济利用粉丝自身的情感驱动力，借助于互联网平台

粉丝经济已经成为当下“互联网

”领域不容小觑的力量。与之前电商的

等互联网的经济形式不同粉丝经济直接连接的是人与人之间的情感互通，通

过情感上的认同和共鸣获得资金支持这种经济形式与传统的经济形式有着本质

的区别，传统经济形式大多强调的是企业或团体的作用项目需要一个团队或公

司的集体合作才能够实现，而粉丝经济强调的是以情感为连接的粉丝自发传播形

式这种力量累积和发酵而成的长尾效应便形成了一条长长的产业链。接下来通

过具体案例的分析来分析文化众筹的融資模式。

日上线象扑君漫画书是京东众筹首批上线的

众筹项目之一。在为期一个月的众筹时间内最终筹得

元的总金额，是动漫行业非瑺成功的众筹案例通过众筹成功将动漫形象从二次

元推到了三次元世界，漫画作者本人也从一个小众漫画家一跃成为大众熟悉的

象扑君是漫画家大象笔下漫画的主人公，这个动漫形象有一帮小伙伴长长

脖子的长颈鹿鹿尤君，可爱的小狮子牙满象扑君的梦中情人阿喵，每一个形象

都活灵活现跃然纸上都具有很鲜明的个性。这些动漫形象一直以来都是在互联

网上以网络漫画的形式呈现作者大象想把網络漫画初版成他的第一本漫画书，

让这些小动物们从二次元的世界穿越到三次元的世界中这也是每个漫画家的梦

想。作者大象怀揣着夢想带着象扑君和他的小伙伴们接触到京东众筹，希望通

过众筹实现漫画书初版的想法