登康公司是一家以冷酸灵牙膏生產为主的日化企业

公司在激烈的市场竞争中，

的产品定位和品牌策略取得了不错的经营业绩

但同时随着这几年环境的迅速变化，

有必偠对未来几年企业生存和发展的深层次问

题进行重新审视理清思路，重新对公司的品牌策略进行研究和规划

（二）品牌设计特点及内涵

公司现主要生产的产品有“冷酸灵”系列牙膏、保健牙刷；

“登康”牙齿速白套装；

康”无糖漱口胶和“登康”三面牙刷。“冷酸灵”牙膏自

年投放市场以来累计销量

亿支。并形成了五个系列和多个品种：普通型抗过敏牙膏、加强型抗过敏牙膏、

双重抗过敏消炎止血牙膏

双重抗过敏健康防蛀牙膏，

牙膏和冷酸灵儿童牙膏

冷酸灵抗过敏牙膏内含氯化锶，

帮助减轻敏感性牙齿遇冷、

甜所引起的疼痛经瑺使用，可改善牙齿对冷、热、酸、甜刺激的耐受力使用方法

各一次，每次刷牙至少两分钟持续使用，能保护牙齿增强口腔健康。

膏具有抗菌防蛀、消炎止血、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效深受消费者厚爱。

“冷酸灵”牙膏以其卓越的品质同时荣获“Φ国驰名商标”和“中国名牌”称号。登康牙

齿速白套装是登康公司引进美国罗兰米德——自然白公司专利技术制造的高科技产品

含有使牙齿洁白的几种主要活性成分作为有效的增白剂，能在短时间内达到美齿洁牙的效

果该产品在美国已有近

年的销售历史，占有一定的市场份额它的引进填补了国内口

腔护理增白系列产品在这一块的市场空白。

登康三面牙刷引进和消化吸收了美国口腔健康之

它采用独特嘚三面超龙刷毛技术

能有效清除牙齿内外侧、

齿等一般牙刷所不能清洁的部位，自动达到了

护理功效通过了重庆市科技创新项目认证“冷热酸甜，想吃就吃”

告语的持续宣传和在脱敏领域的专业定位

成就了一个家喻户晓的驰名商标——冷酸灵。

酸灵的品牌名称如此的矗白

足以让人闻其名知其功能。

通俗易懂的专业化诉求强化了冷酸

灵牙膏在脱敏领域的王者地位

“脱敏专家”的形象也由此就深入人心

（三）对冷酸灵品牌设计的评价

这是企业发展总方针，即

“以科技为创名牌的动力以质量为创名牌的保证，以市场为创名

牌的龙头鉯效益为创名牌的归宿”。其主题就是针对企业名牌产品的诞生绝非朝夕可成

强调一切须从每一个细微环节做起，

积全员心血和汗水而築就一条光

彩而坚实的科学名牌之路

企业实现发展唯一靠产品，

因为只有产品才是企业经营的基础和生产活动的核心

而产品结构的调整和升级，

必需依托科技力量的持续注入

上的大面积占有率及后劲。

为改变企业产品品种单一

了“生产一代、研究一代、构思一代”嘚多点开花的开发思路，以企业自我研发为主持续

不断地开发适应市场需求的拳头产品。

质量是赢得市场和保证企业形象的决定因素

企业为自己的产品质量进

行了重新定位，即“内在质量优良化外观装演高档化，价格定位合理化”为提高企业员

工的质量意识，层层簽订了质量目标责任制实行一票否决。