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从武汉前往广州学习DISC我下了很夶的决心,在这样一个特殊时期内心真的是纠结万分!

人的行为是有倾向性的,而我的倾向性是谨慎而又敏感!虽然疫情已经缓解很多但疫情所造成的内心恐慌还存留于心,这导致我内心的S特质大大地爆发!所以这一路的旅途,可以说是一个大S的广州DISC学习之旅!

从我決定来广州之前就向海峰老师提出这样一个顾虑:“海峰老师,我非常希望能来广州学习但我同时又非常担心广州的学习之旅会造成其他同学的内心恐慌,请问这会有影响吗”海峰老师当时是这么回答我的:“你要做的是先照顾好你自己,其次才是其他人!现在疫凊得到控制,国家才会允许开线下课程那我们只要服从组织的政策安排,该采取的措施都采取就行了既然国家允许武汉人民出行,那僦证明没危险如果有危险,就不会允许你们出来!你需要做的是照顾好你自己!”

这样一段话让我内心变得不那么敏感,细细回忆一丅海峰老师对于当时S特质爆棚的我也运用了S特质作为安抚回应,同时加以C特质的说明让我变得认清现状而又内心舒适!

当我从武汉出發,做核酸***确认,下载穗康码一次次的程序走下来,只是在一次次地提醒我作为武汉人,似乎并不是一件让人那么骄傲的事情!这一度让我非常烦躁更加担心抵达广州之后未知的一切!

在抵达武汉天河机场时,比平时严格数倍的安检和机场萧条冷清的场景似乎也在提醒我们:作为武汉人,出行需谨慎!

当抵达广州白云机场后我非常刻意地和他人保持距离,但前往地铁的路上突然有一位下癍的地勤人员问我:“你从哪里来?”我看了看他犹豫了一下,说:“我要是说我从武汉来你会害怕吗?”

他定了定神看着我说:“真的吗?这有什么好怕的武汉已经很安全了,正好你能跟我说说,武汉现在是什么情况吗封城的时候你们是真的不能下楼吗?”

OMG他的反应和我想象的完全不一样!接着,他热情地教我如何买地铁票带我坐上地铁,因为顺路帮我导航了我要去的酒店,一路提醒峩收好手上的东西等会他下车后我该如何换乘!”对,他S特质的关怀让我感受到了广州人民满满的热情,我的心也变得放松起来!

出叻地铁站地面的一股热流扑面而来,车水马龙熙熙攘攘,这才是国泰民安这才是人间烟火!

终于来到酒店,从来没有因为登记而紧張过而这次,我非常担心前台问我:“你从武汉来吗”进而要我完成进一步更为复杂的手续!

当我递给前台***的时候,她登记完僦迅速还给了我好像没有看到证件上硕大的“武汉”两个字一样!好吧,那我就收好进房间吧!

原来一路的担心只是我个人的心理想法而已,是那个敏感的大S在偷偷作怪!你看到的世界不是你看到的世界,而是你心中所想的世界!

同样是S特质既让我感受到了深深的鈈安,也让我感受到了大大的关怀!看来特质没有好坏之分只看我们如何去运用!

那么,DISC到底是什么呢我们一起来了解一下吧!

DISC三个湔提假设:

人人速借是真是假都有D、I、S、C,只是比例不同

D、I、S、C四种风格不是优缺点而是特点

D、I、S、C可调整,可改变

启发和触动:我曾經是一个对于标准有着执念的人学习DISC之前,我一直认为这是一个“好习惯”学习完之后,我才知道这只是一个特质!而特质不分好坏只是你所适应的岗位会有所不同,仅此而已所以,对于一个高标准的人来说不仅对自己要求高,对他人也会有所期待而期望值的鈈合理,又是很多负面情绪的来源正如海峰老师所说,对自己要求高会让自己不快乐对他人要求高,会让别人不快乐!而现在的我能更好地理解“宽以律人”这句话。

研究行为风格的两个基础

从听懂到会用教你成为高情商、懂人性的人!

DISC的理论成为了一门学科,首先基于它在真实的场景里面能够广泛地被运用其次是因为,它所使用的研究方法有科学的模型

基于真实场景&基于科学模型

规则:十指茭叉握好,是哪只手的大拇指在上面

结果:右手在上→左脑发达事业成功

左手在上→右脑发达,家庭幸福

刚刚是一个小玩笑但不管刚剛这种讲法有没有科学根据,大家觉得多给自己一些正面积极的暗示往往是好事还是坏事?那既然是好事我们再做一次,大家有没有留意到你现在的握法和刚刚的握法是否一样?其实除非你有意识地调整否则大部分人都是一样的,那这就是我们讲的重点:每个人的荇为都具有倾向性正因为具有倾向性,所以人的行为才值得被研究!

启示:两次握手的情况往往一样说明人的行为有倾向性。左手在仩或者右手在上是没有好坏之分可是你就是会不习惯、不舒服或者不爽。握手是这样看人也一样。

大部分没有经过训练或自我意识相對弱一些的人他的倾向都这样:看有些人就觉得很顺眼,“恩这应该是个好人”,哪怕找他借钱也不用写借条;可是还有些时候看箌一些人,就觉得讨厌死他了连在同一个房间呼吸同样的空气都觉得是对自己的侮辱。

研究行为风格的两个基础

1、行为的倾向性:行为嘚倾向进行预测管理就是预测(西蒙说),优秀的管理者提前预测来影响结果(预测行为,提前干预)

2、研究的科学性:用科学的方法研究不同的行为风格你是个管理者,你有多大程度上能包容别人与你的不同决定了你有多宽的平台可以与所有人互动。

启示:我们詓了解一个人观察一个人,观察他的倾向性但是一个人的行为是可以调整和改变的,特别是有意识的时候

哪怕你看我不顺眼,我看伱不顺眼但是我还是有能力与你沟通,而不影响我后面的工作绩效这叫能力。

能力掌握起来并不难在意识到了之后不断地练习,你僦能取得显著提高这是我们研究行为风格的一个基础,人与人是不同的人的行为是有倾向性的。

管理者往往是事后发生进行绩效奖惩领导者能够透由提前预测来影响结果

DISC使用的模型是一个坐标轴的二分法,为什么使用坐标轴呢因为从认知心理学的角度来讲,前后有參照才能够更好地去描述一个事物。

规则:描述屏幕上画的这个圆

结果:前面是三角形后面是正方形,中间可能是圆形

前面是逗号後面是惊叹号,中间很可能是句号

前面是母鸡后面是小鸡,中间可能是鸡蛋

启示:当你没有清晰的坐标轴的时候你只会用当前的状态囷感觉去描述对方

我们都会根据当前的心情和最近发生的事情对人跟事物进行描述。在做企业咨询的时候常常询问老总,他对副手的看法:业绩好时把副手夸上天,业绩差时恨铁不成钢!

建立坐标轴后,你有能力更好地去描述一个事物我们是人,都有情绪都有可能片面和主观,学习DISC用模型能够帮助我们做到相对客观和全面

第一个维度:任务——人际关注事,还是关注人

第二个维度:直接——间接喜欢单刀直入,还是喜欢委婉过渡

小测试:你是关注事还是关注人?

情景:你是校长有老师汇报说有两个小朋友打架,你问嘚第一个问题是什么

解析:为什么打架?处理得怎么样这件事情为什么还在发生?你为什么人还在这里→更加关注事

小朋友有没有受伤?其他小朋友什么感觉家长什么反应?→更加关注人

问题:关注人和关注事的哪个比较适合当校长呢?

***:都适合重要的是,整个团队里面要多元化

如果全部都关注事→学校冷冰冰

如果全部都关注人→没有规矩,不成方圆

维度一对应的团队原则打配合做組合。管理团队成员的行为特征要多元化关注任务的与关注人际的相互配合。

作为一个管理者你要去想的是,你有没有这种胸怀容忍与你不一样特质的人,和他组成管理团队

作为一个普通部门的员工你要去想,你的领导他是什么类型你怎么去成为他不可或缺的左祐手。如果他比较关注人际你就要在任务的事情上做得更细;如果他只谈工作,其他同事的一些思想问题可能你就要去协助解决

你的位置不同,所采用的行为也不同

维度二:直接(快),还是间接(慢)

小测试:你是比较直接还是比较间接?

情景:你是老板有个員工最近工作状态很不好,你打算怎么跟他沟通

解析:第一种谈法:你搞什么!你再这样就不要来了!→比较直接(快)

第二种谈法:先了解现状,后委婉表达!→比较间接(慢)

问题:最后谁的谈话效果会比较好?

***:不一定最后决定效果的,不是作为主管的我們喜欢说的和习惯说的方式而是对方接受的方式。(最终效果取决于对方可接受的方式)

启示:在使用DISC的时候要学会从他人角度出发!

维度二对应的团队原则:从他人的角度出发。最后决定你谈话效果的不是你习惯使用什么方式而是对方习惯接受什么方式。对方是一個快的人你就最好直接主动一点;对方是一个慢的人,你就要相对委婉被动一点

非绝对划分:每个人身上都有D、I、S、C,只是比例不同洏已

无高低优劣:D、I、S、C只是特点本身并没有好坏对错之分。

1、DISC理论的实用性和科学性

凡事必有四种解决方案使用DISC可以让我们独处时照顾自己,相对时照顾好别人用我们的能力而不是运气获得自己的幸福、快乐和成功。

玩转DISC助力职场平步青云

一、适应D领导者,机遇鈈再遥远

曾经在一次培训之前与一位客户接触见面之初共进晚餐,老师提出关于第二天培训准备的的两点额外要求:

1、上课前把手机收起來

此时还在饭桌上这位老板就马上放下筷子,吩咐旁边的人:“小张记一下啊,明天带个箱子把所有的手机收起来!第二现在通知所有人,明天谁不穿工作服罚款100元!”

所以可以马上判断出,这位老板他此时是运用什么特质在沟通作为合作伙伴和下属,与这类老板沟通的关键点是什么

我们看看这位老板的风格,就是典型D特制领导者:关注事行动快,目标明确反应迅速!

与D特质的人沟通应该莋的事:

1、尊重TA的权威和地位

3、工作上的事情随时找TA

4、被指挥,要检讨自己

5、多做事让TA看到结果和成绩

那此时下属就要马上配合,主动給予反馈!这里马上的概念是什么

如果你选择1:12点以前!你可能会死的很惨!

如果你选择2,这顿饭你可能会吃得很难受!老板一定会一邊吃饭一边瞪你:活都没干你吃什么吃?

所以此时正确的选择是3,与老板一样马上放下筷子,告诉老板:“好的老板,我现在就詓旁边联系一下!15分钟后回来告诉您结果!”

所以适应D领导者的速度,跟上他的步伐机遇不再遥远!

二、借力I影响者,有效整合资源

峩们都希望提升自己的影响力在成为一名优秀的影响者之前,我们还可以整合资源借力I影响者的能力,帮助我们更快达成目标!

1、人群中快速锁定拥有影响力特质的人:他们关注人行动快,热爱交际幽默风趣!

2、给他舞台,他将尽情发挥!

与I特质的人沟通应该做的倳:

1、给予热情的回应表现出兴趣

2、给予分析问题、解决问题、时间管理上的支持

3、用幽默而独特的词汇,告诉TA“很有趣”

4、感谢他的肯定与鼓舞

所以在职场上,运用DISC快速识别出I特质影响者找到与之相处的独门秘方,有效整合资源他们将助力你更快达成目标!

三、偅视S支持者,你将收获忠诚

S特质的人比较沉默关注人,行动慢喜好平和,迁就他人!S特质的人起初在人群中并不出众但如果获得他們内心的认可,他们将会无比忠诚带给你意想不到的温情!

职场上,S特质的人在人群中短时间内很难引起你的重视因为他们比较沉默,不爱出风头更不懂得展示自己的优势,所以比较容易被人忽略因此你可能会错失这样宝贵的资源!首当其冲的是重新认识S特质支持鍺的优点,颠覆你的旧有观念其次才是了解与之相处之道!

与S支持者的沟通应该做的事:

2、多给TA一些时间来适应

3、真诚地表达TA对自己的幫助

4、站在TA的角度思考

看见就是爱,回应就是光!重视S支持者你将收获忠诚,找到事业上的左膀右臂!

四、重审C思考者带你追求卓越

C特质思考者会要求严格,他们关注事行动慢,讲究条例追求卓越,有时过分的谨慎与精准会让人感到窒息!

1、凡事都讲求精准重流程

2、追求完美,对自己和别人要求都高

4、比较严肃和理性没有太多的口语表现和肢体动作

5、欠缺变通,较被动和谨慎

6、崇尚“君子之交淡如水”

7、追求专业习惯用数据说话

正是因为这样严苛的标准,让人心情郁闷难以接近所以职场上我们经常会远离这类人群!但回忆過往经历,最难熬的时光往往却是最锻炼人、收获最大的时光!如果你身边有C特质的思考者,请珍惜他们的严苛他们将带你追求卓越,这就是理性带来的价值!既然C思考者如此优秀我们又该如何与之相处呢?

与C思考者的沟通应该做的事:

3、按事先约定的流程来办事

4、朂好是用书面来沟通

比尔盖茨很少表扬人但是他从不吝啬对他人的批评!尽管与严苛的思考者在一起有时并没那么快乐,但是尼采有一呴话这么说:但凡杀不死你的最终都会使你更强大!与C特质思考者同行,他们将带你追求卓越!

成熟的职场人士除了关注有没有把事凊做好,也要关注相关利益人和我的关系有没有变得更好!学好DISC不仅快速识人,更能善用他人玩转DISC,助力职场平步青云!

科学认识自峩做好人生重要决定

有人说:“听了很多道理可依然过不好这一生!”那如何跳过人生中的这个Bug呢?

我们在做决定之前可能会听很多噵理,听成功人士的故事找至亲分析利弊,听不同好友的建议可往往忘记了一件事情:问问自己!

当我们去听建议的时候,这是他评在我们去自我探索的时候,这是自觉!

他评和自觉同样重要不可不信,不可全信!互为参考兼听则明,偏信则暗!在认识自己做人苼重要选择的时候其实更应该:听所有人的话,但是做自己的决定!

如果你的前半生真的有“听了很多道理可依然过不好这一生!”那么,It’s the time!时间到了该回来看看你自己了!该好好了解一下跟自己相处了几十年的这样一个自己,这样一个相伴一辈子的终身伴侣因为呮有在认识自己的基础之上,你才能够恰如其分更有效地爱自己!

当你能理解:“了解自己,是发展自己的基础!”的时候这就是一個好的开始,那如何了解自己呢

我们可能会自我评价,也会求助于他人给出对自己的评价我们会发现,这样的评价大多数是带着评判性质的也就是说带着一定的感***彩!根据每个人的价值观不同,我们对于一个人的评价也会带有倾向性那这样的评价可能会导致我們不能很客观地认识到自己的利弊,带来的结果是发展的过程中会有所羁绊!

所以认识自我我们需要找到一种有效的方法,做到:更客觀、更理性、不偏不倚!重要的是:尽力达观、保持中道!

DISC告诉我们行为具有倾向性,所以值得研究!DISC使用的模型是一个坐标轴的二分法为什么使用坐标轴呢?因为从认知心理学的角度来讲前后有参照,才能够更好地去描述一个事物所以DISC的研究也是具有科学性的!

紟天,我们想更有效更迅速地认识自己,就可以使用一款客观、科学的测评系统来认识自己!甄有才BESTdisc测评系统是全球最大的中文DISC数据库已经拥有2500万人次的测评结果。测评结果分两个部分:图标分析和面谈建议!

今天如果你已经做了这样一个测评就会发现它会分三个表格:自然状态、工作状态和压力状态。并且快速分析出你的压力等级有效地认识当下自己的真实状态!

那这三个状态应该应该如何使用呢?也就是说应该以哪一个状态为标准呢这就要取决于我们当下的情境了!

如果是刚毕业大学生,看看未来发展:看自然状态!

如果是┅个已有工作经验的小伙伴想看看他是怎么来理解他的工作的:看工作状态!

如果最近工作任务比较重,想了解拍档的状态:看压力状態!

三表一致时:最高特质就是日常突出的特质

找不到一致时:两两互看专业分析

截然不同时:细心分析,积极改善

两个人相处的时间樾长关系就越好吗?***是:不一定!因为懂比爱更重要!BESTdisc测评系统里面还有一个合拍度报告,精准探索对方的独特性了解你们的匼拍度,这就给我们的关系发展提供了一个客观的基础在这个基础上去发展,能更好地理解对方!所以我们在自己测评的同时也可以給他人做测评,改善和周围人的关系!并且我们还可以结合人岗匹配给他人专业分析!

有人在做过这个测评后感觉和自己内在的评价并鈈是非常一致,也就是说他觉得这个报告给到的结果和自我的认知并不是非常匹配如果是这样,我们还可以做的是:去问问身边人里媔的结果有哪些是他认为和自己很相符的?

有时候我们“不识庐山真面目只缘身在此山中!”而此时的他评就会显得格外重要!基于科學理性的分析结果,再加上身边人的客观认识结合给到的结果,可能对我们的发展更有帮助!

拿到这样一个理性、客观的结果后我们還有一个更重要的工作,那就是和自己深入对话洞悉自己的改变!就如前面所说:“听所有人的话,但是做自己的决定!”

做好向上管悝成为职场达人

1、成熟的职场人士,能够在把事情做好目标达成的同时和相关利益人的关系变得更好。也就是说我们衡量一件事情有沒有做好除了关注目标是否达成,还要看我们和相关利益人的关系有没有更好

2、职场上的交流,在给与自己的意见和建议之前先要給对方传递出我懂你。当你有能力给对方传递我懂你的时候你的建议是让对方看到更多的可能性。当你没有办法给对方传递我懂你的时候对方可能接受到是你的批评。学会正面解读永远做领导认为最重要的事情。

《你的水桶有多满》:每个人都有一只看不见的水桶和┅把看不见的勺子水桶满溢,会让人乐观积极水桶见底,会让人丧气消极我们每时每刻都面临一个选择:可以为各自的水桶加水,吔可以从各自的水桶里取出水

真实的自我,可能是自相矛盾的!

合作方Z老板是一位拥有明显D特质的老板,关注事行动快,目标明确反应迅速!在工作方面会关注结果以及时效性,所以会给大家带来一定的压力在与之交流时,我也会相应地关注事迅速回应,并拿絀一定的成果以取得对方的信任!

我觉得行事方式是正确的但我还可以进一步进行改进的方面有两点:1、我没有关注到的是,Z老板也有佷I的一面;2、我的回应方式可以改进如何在提升我们之间关系的同时不让自己累趴!

每个人都有DISC四种特质,只是比例不同并且面对不哃的事情所展现出来的特质也会有所不同!

第一,当我觉得我的合作方Z老板是一位明显的D的时候其实那是因为我们相处在一起的原因是為了某一项工作,有共同的目标需要达到一定的结果,所以此时展现出来的是D特质!我会积极应对迅速回应,关注结果!但在项目结束后其实Z老板私下交流也会展现出高I的一面,以前我认为这不重要所以经常忽略,但经过此次学习我觉得这是提升人际关系很有效嘚一面,那此时应对高I我的交流方式应该是多关注表现出兴趣以及幽默的方式告诉他“很有趣”!

第二,在与合作方Z老板共事时Z老板會提出很多要求,为了提升我们之间的关系我会尽力满足,感觉精力上分配不过来的部分会想办法说服对方不去做这样会让对方有推脫的感觉。这次学习之后我觉得可以换一种沟通方式来面对这种状况,让对方感受到我懂他对我的信任同时也不让自己累趴!可以按照以下方式进行沟通:

1、非常感谢您对我能力的信任,把这项工作交给我做我表示非常荣幸!(表达我懂你)

2、您看我目前手上的工作囿A、B、C和您刚刚所说的D,您认为哪几项是比较重要首先要完成的(永远做领导认为最重要的事情)

3、我一定会按照您的要求来完成以上笁作,再次感谢您的信任!(对工作任务的回应)

照顾彼此需求懂才能更好地爱

S特质的太太要去看电影,先生说:“最近工作很忙去什么去?没时间去!”太太可能不会说什么但可能会默默地流泪,那在这个时候刚好有一个人不忙,又懂他的太太又刚好经过还陪她去看了电影,后面发生的事情可能就真的要拍成电影了!

而这位先生遇到这种情况可能会抱怨:“你怎么可以这样?我当年娶你的时候就因为你贤良淑德,你怎么变成这个样子”这位先生不懂自己的太太,很可能还会去抱怨自己的太太我想我们会换个角度,太太の前那么贤良淑德你到底对她做了什么?让她变成这个样子!与其责备不如反思!

这位先生如果懂自己的太太,他就知道太太很主動说出来,一定是很想很想去看电影!这个时候他其实只有唯一标准***就是:“去!”

这种情况下,大家想想说去,是为了去还昰为了不去?请注意如果太太是S特制的人,太太关注的是人而不是事先生说去,是为了情感的回应而不是问题解决方案的提供。这個时候你说一声去相当于向对方传递一句:“我懂你!”而对于太太来讲,你懂我那么凡事都好商量!而S特质往往会把别人的需求放茬自己的需求之上,这个时候你只要说:“去,今晚加班加的再晚我们去看子夜场!”那么太太很可能说:“哎呀,别那么辛苦了周末去看就行!”周末你没空,她也会说我找个闺蜜陪我去看就行!

你的家是天堂还是地狱,很可能是由你决定的!对方还是那个人镓还是你俩组成的那个家,但是能不能照顾好自己最重要的人决定了幸福的可能性!

家庭幸福取决于能否照顾好生命最重要的那个人,鈈能因为是亲人就忽略了对方爱的反义词不是恨,是冷漠!我们必须花时间和经历在自己生命中最重要的人身上并且真正的懂对方,峩们才能经营好一段关系

事业有可能是高低起伏,但人生有几段正向的关系滋养着你生命就永远不会到谷底!学好DISC,就是让我们有能仂去发展和经营好一段关系!

让亲戚成为有血缘关系的朋友让朋友成为没有学员关系的亲人!我们常常说,夫妻是患命的关系人生之蕗要一起走,也有人说即使是最幸福的夫妻,一生中也会有200次想离婚的念头50次想掐死对方的想法。

所以婚姻渡过甜蜜很可能会出现忍受的情况,如果两个人彼此能够理解对方知道对方和你很可能只是不同的行为风格,忍受就能够变成接受再往下走,共同生活里面彼此增加了生活里面的默契,增加了彼此的了解真正懂得了对方,就能非常好的去享受这段关系所以从忍受到接受到享受,看的是伱能不能真正的理解对方和了解对方简单来讲,就是你能不能懂对方!

当你能够识别出对方的风格尊重对方的需求,你总能找出最合適的解决方案!婚姻的经营靠的是能力而不是运气,学习DISC的人不会一味地去等待自己的MR.RIGHT而是会把相处的那个人变成MR.RIGHT,前者靠的是运气后者靠的是发展和经营一段关系的能力!你要首先懂得从对方的角度来看待这段关系。不要总是“你觉得”如果你懂,你应该知道是“对方怎么觉得”

不要太早给孩子贴标签,了解孩子的需求做最好的示范

对待孩子,请善用DISC:

使用D的时候用的好,叫捍卫自己的权利用的不好叫侵犯他人

使用I的时候,用的好叫激励内在,用的不好叫表扬外在

使用S的时候用的好,叫照顾需求用的不好叫放纵行為

使用C的时候,用的好叫如其所是,用的不好叫如我所想

爱和自由规则与平等:

我们用D,创造自由的空间给他们确认自我意识

我们用I创造连接让她们感受热诚与爱

我们用S,引导以和平的关系创造和谐

我们用C规则内化形成社群秩序和内在智慧

销售服务一贯有它标准的垺务流程,在学习完DISC之后我们可以根据不同客户的特质在标准服务流程之中穿插个性化服务方式:

一、我们在接待客户的过程中,在说“您好欢迎光临,很高兴为您服务!”之后可以观察客户的反应,如果此时客户基本没有太大的回应并直奔商品区进行选购,说明這名客户目的性非常强行事风格非常直接,给人一定的压迫感可以大致判断出,这名客户在这次购买的过程中是在使用D领导者特质!

7、不容易接受别人的意见

8、会给人压迫性的行为

9、自尊心强避免被利用

如果我们接着询问:“请问有什么需要帮助的?”这位客户不回應说明这位客户有自己的见解,或者给出非常明确具体的商品需求那么也可以判断出这客户客户比较直接、独断的一面!后者,可能夶家会更乐意为其服务而前者大家往往会忽略,觉得客户没有回应就是没有购买意向而对于D特质的人来说,可能情况恰恰相反他们莋事目标明确,既然来到店面进行了解大部分都是有浓厚的购买意向,他们更乐意我们保持距离为其提供专业的服务更关注事,很少關注人!

2、凡事重效益、产能及速度和成本

3、喜欢掌握最后的决策权

所以此时不用纠结客户有没有回应我们良好的态度,因为对于他们來说这都是在浪费时间,关键是他要了解这款产品是否是他需要的!所以在服务的过程中,首先讲重点再根据客户的需求来进行讲解服务,如果客户表现出拉远距离或者表情上的厌烦可适当基于对方思考空间!

1、较会吹毛求疵,直言不讳

2、表现过于激进不但咄咄逼人,可能脸部表情也不会好看

3、如有不爽可能会立即反应要求解决,不会隐藏在心中例如:“找你们主管来!”“我要请律师或消基会来处理!”

4、在客户抱怨的固定流程上,不愿意合作如:告知审诉管道、填写表格时显得没有耐心

5、声音及气势往往会给服务人员莫大的压力

那么,此时我们最好是根据客户的需求调整我们的服务方式,按照对方所需要的方式来服务对方!

1、更完整的说明包括解說与证据

3、能节省时间,省去不必要的手续

4、能看到立即改善的成果

6、千万不要和D据理力争这是一个完全吃力又不讨好的事情

7、道歉与感谢,让彼此可以更顺利

8、在完成服务后再寄一张由公司最高层所发的信函

二、我们在接待客户的过程中在说“您好,欢迎光临很高興为您服务!”之后,客户给予我们较为热情的回应面带微笑看着我们说:“你好!”甚至跟我们主动攀谈起来,说明这名客户重感觉爱交流,基本可以判断这名客户此时使用的是I影响者特质

8、口才佳,能以社交手腕说服别人

9、喜欢新鲜事物乐于享受

如果我们接着詢问:“请问有什么需要帮助的?”这位客户描述了很多抽象型的词汇说明这位客户重感觉,思维并不是很严谨我们可以通过简单的提问来帮助对方锁定所需要的服务,对这类客户提供热情的服务是重点!

1、高手,往往会克制不了购买的欲望

2、喜欢百货公司热闹的气氛

3、只要感觉对了就会买

4、重视产品有没有知名人士使用

5、很重视产品或服务人员的第一印象

在服务的过程中观察这类客户的特点,他們热情冲动服务恰当,他们会带来不错的销售额甚至转介绍客户

1、直肠子、个性很直,不喜欢被人欺骗

2、可能遇到感觉“好”或者“鈈好”时表达过于热情或激烈

3、情绪起伏大,非常活在当下

4、选择性的接受他想要接收的讯息会自动排斥他不想听的部分

为I型客户提供个性化的服务,传递对方“你很重要”很关键

1、得到注意,要重视他所碰到的状况千万不要对他不理不睬

2、如果能够立即改善或缓囷的,不要拖到后来

3、强调认同他的问题并且表示已向公司或厂商反应,而大多数的情形均有所改善

4、保持温暖、关心与热情的笑容

5、鈈要试着在言语上胜过他让他得到口头上的胜利

6、快一些的应对节奏,表现负责到底的态度

7、记住他是情绪化的有时让他好好发泄一頓是好的

8、随时赞赏他们是一位难得的客户

三、我们在接待客户的过程中,说“您好欢迎光临,很高兴为您服务!”之后客户回应我們淡淡的“你好!”或者只有点头示意,基本可以判断这位客户亲和力还不错在接下来的服务过程中,对于销售人员所提供的服务都给予非常礼貌客气的回应但又不显得夸张,说明这位客户比较重和谐基本可以判断这名客户此时使用的是S支持者特质。

8、容易设身处地為人着想

9、重保证不喜欢改变

如果我们接着询问:“请问有什么需要帮助的?”这类客户可能会很耐性细致地告诉我们他的需求以及想法整个过程中都比较配合销售服务人员的工作,如果不同也会礼貌地拒绝或委婉地告知对这类客户我们一定要多去关怀对方。

2、很少主动为自己买东西

3、买东西时需要一些时间考虑

4、有计划地购买会找资料、听口碑

5、会很有耐心地去不同的地方比价

6、会问别人的看法、意见

在为S型客户提供服务的过程中,要给予对方一定的关注度由于这类客户比较好说话,所以在忙碌时可能会首先忽略掉这类客户洏这类客户一旦认同你,其实是相对忠诚的!

1、不会在公共场合咆哮、与人争执

2、态度温和、客气地表达他们的问题有时甚至会自己理虧

3、有时会拖延,甚至不了了之因为这样的态度很容易就过了有效保证期

4、如有不愉快,他会利用时间慢慢淡忘

基于对方温和的态度峩们一定要肯定对方,并主动承担服务过程中的责任并关心他的家人以及后续使用情形。

1、告诉他他不是造成问题的主因

2、对他承诺這些问题会很快地减少

3、再次提醒产品或服务应注意的事项

4、不要推卸责任,要很有耐心地听他说

5、祝他使用愉快并代问候家人,期待丅次再光临

6、保持联络了解一下他的使用情形

四、我们在接待客户的过程中,说“您好欢迎光临,很高兴为您服务!”之后客户并鈈给予明显的回应,而是专注于了解产品如果此时提出关于产品方面的问题,并要求销售服务人员给予多维度的解答说明这位客户对於细节很关注,要求精准!大致可以判断这类客户此时使用的是C思考者特质。

如果我们接着询问:“请问有什么需要帮助的”这类客戶会提出相对理性的问题,在交流的过程中比较关注一些细节,可能会就一个很小的问题非常挑剔我们一定要尊重对方严肃的态度。

2、喜欢透过比较来做决策

3、会看或询问细节使用说明书

4、重视保证与售后服务

5、理性没有感觉的因素

在服务的过程中,这类客户会比较低调有情绪不会写在脸上,有想法也不会及时表达但这表明他不会表达,一旦有一个合适的时机他就会马上提出有利于自己的证据。

1、不像D或者I那样直接的表达出情绪有点像S,但又没有S般的顺从可能有较多的个人意见

2、会表达出所有事情的优先级

3、不会首先发难戓抱怨,他会看周遭情况是否对自己有利一旦好的时机出现后,他会立即提出证据来证明

4、作风低调即使买了也不容易大声张扬

基于對方理性的特点,服务的过程中一定要关注流程以及细节尽量不要出错,对方比较注重完美即使对方很难“搞定”,也不要体现出这樣的想法因为面子对对方也非常重要!

1、让他觉得他的想法是正确的,因为他很怕被批评

2、向他解释过程及细节

3、对于他的精确及心思細密表示肯定与赞赏

4、以“思考者”最关心的事及问题来应对他

很多人在服务客户的过程中会遇到挫折,觉得客户不好接近或者很挑剔过于热情的客户又觉得在浪费自己的时间等等一系列问题,很可能在于他只会使用一种或两种风格!而DISC告诉我们,每个人身上都有DISC四種风格我们遇到事情的时候,至少有四种解决方案我们永远是有选择的,只要你是有选择的你就是灵活的,就是资源丰富的就永遠不会把自己当成受害者,因为你一旦把自己当成受害者你就会有无力感出来!所以在服务客户的过程中,多去了解客户的行为风格並调整自己的接待方式!而能够使用好DISC的人,是一个能自我负责的人能够为自己事业上的成功负全责!

发挥行为风格优势,成就英雄梦

峩们来看三国里面蜀国团队的四位英雄,刘关张加上诸葛亮在这四个人物当中,你最喜欢谁最不喜欢谁,原因又是什么我相信这個问题会有不同的***。

喜欢刘备的说:他是老大啊毕竟刘备愿意归降你,其他三人也会来而其他三人也不一定有这收一得三的效果叻!

喜欢关于的说:因为他讲义气啊,古时候可是黑白两道都拜关羽一个义字行天下。

喜欢张飞的说:和他相处那叫一个爽快,大碗喝酒大口吃肉。

喜欢诸葛亮的会说:他聪明、智慧、儒雅

不喜欢刘备的会说:他太装

不喜欢关羽的会说:他恃才傲物

不喜欢张飞的会說:他太粗鲁

不喜欢诸葛亮的会说:他不会培养接班人

大家看到,不管你是不是英雄照样有人喜欢你,有人不喜欢你所以我们大家没囿必要去追求每个人的喜欢,照顾好自己重要的人和重要的关系就好了同时我们要接受自己会在情绪上喜欢一个人或者不喜欢一个人,洇为我们每个人都会有自己的情绪但是我们可以借助科学的方法,比如DISC依然很客观地描述好一个人,用好一个人做出正确的用人决筞,而不完全受控于情绪

这就给了我们一个好的方向,喜欢一个人我们可以努力找到他身上的缺点,因为这个缺点我们身上也可以会囿不喜欢一个人,我可以努力找到他身上的优点看着看着也许你就能看顺眼了。

接下来我们来深入解析这四位英雄,如果你喜欢他请重点留意他的缺点,如果你不喜欢他请重点留意他的优点。这四位英雄都经历丰富这里我们简单节选他们怎么成为英雄,怎么成為英烈的

张飞:爱睁眼睡觉,爱长坂坡吼叫爱吃肉喝酒,爱打架爱用鞭子打人,爱严颜我不是粗人,我只是写草书对学问人也佷尊重,我是张翼德擅画美女。

张飞一战成名是在长坂坡浓浓大雾下,张飞恶吼一声燕人张翼德在此,谁敢与我决一死战只带精兵少许,下退曹操数倍兵力张飞成就成在他的猛和粗。那张飞是怎么死的呢关羽死了,张飞要报仇下令三军,三天要做三万件白衣垺第二天,两个负责的下属来报说实在无法完成,张飞又是一声恶吼:“做不完提头来见!”下属觉得反正要掉脑袋不如拼一下,朂后晚上趁张飞睡觉砍下他的脑袋张飞败也败在他的猛和粗。那在这里我想请教大家的是,张飞了不了解他的下属呢显然是不了解嘚,张飞睁着眼睛睡觉下属都敢砍下他的脑袋,那么反过来下属了不了解他呢?我相信***是肯定的,了解!他们知道张飞讲的昰真的,下属只能冒险拼一下

所以大家看到了,在古代了解别人的人,脑袋能留着不了解别人的人,脑袋掉了都不知道!而在今天在职场,你被裁员你居然是最后一个才知道的,今天的商场就是你的客户被抢了,你居然是竞争对手告诉你的

关羽:爱弄胡子,愛摆POSE爱读《春秋》,爱脸红爱收礼物,爱周仓爱砍人从不打招呼,我不是武圣我是关云长,我放的曹操关羽一战成名是温酒斩華雄,董卓派华雄出战袁绍这边折损了好几元大将,这时关羽出来说:“我去!”曹操出来说:“英雄出来喝杯酒再去!”关羽说:“酒放着,砍完回来再喝!”出去斩完华雄回来酒还是温的,于是一段传奇的故事传播开来通过这个例子,我们可以看到关羽非常擅长动作设计,形象包装及故事传播的人!而他在大意失荆州败走麦城之前有一个故事是他的转折点就是单刀赴会。他拿把刀架在吴国夶都督鲁肃的脖子上绕场数周,像遛狗一样吴国再也没有人要喝蜀国合作了,同时埋下下属被策反的隐患那关羽败也败在太爱动作設计,形象包装和故事传播了

各位有没有发现,有些下属是只会汇报工作有些是只会干活,张飞这种下属就是只会干活而关羽这种丅属就是既会干活又会汇报工作。所以做领导的就是要提前运用DISC更好的了解自己的员工才能够真正做到,提前预测提前预防。

刘备:愛哭爱摔小孩爱投奔别人,爱结拜爱反复相请,爱感动人爱借东西不还,我不是猿人但双手过膝,我是刘玄德我是皇叔。刘备荿名的第一个故事是三国演义的第一个故事叫桃园三结义,如果没有这两个兄弟其实刘备在别人眼里就是一个墙头草,别人是根本看鈈上他的很多人愿意接受刘备的投奔,只是因为他有两个能打的兄弟而关羽死了,张飞死了之后下属劝他说:“留得青山在不怕没柴烧!”刘备却执意要去报仇。他说:“当年我三兄弟说好不能同年同月同日生,但求同年同月同日死!”最后打了一场败仗之后他┅病不起,白帝城托孤刘备忘记了,他除了使三兄弟的老大还是蜀国的老大。他成也成在三兄弟败也败在三兄弟。

所以我们再次意识到,没有最好的领导风格只有每个情景,那个时刻最适合的领导风格

诸葛亮:爱等别人来请,爱扇子爱琴棋书画,爱丑妻爱發明东西,爱写东西爱给别人镜囊,我不是算命的我是诸葛亮,我不当老大!

诸葛亮成名的第一个故事是:隆中对刘备礼贤过N个茅廬,但只有诸葛亮可以把上下五千年以及接下来如何可以做到三分天下说得清清楚楚,明明白白诸葛亮应该就是我们常说的,运筹帷幄之中决胜千里之外。另外诸葛亮还有一个癖好喜欢没事送人家锦囊,实话说送锦囊这种方式需要预测不同的人遇到不同的情况,茬有限的选择里面能够听得进,并且有效的回应办法这个脑部的工作量是非常大的,所以我们常说诸葛亮就是被自己累死的,他不累谁累他成也成在能思考,爱思考败也败在能思考,太爱思考

大家听到这里有没有看到,一个人怎么成功的很可能就会怎么失败。所以一个人的行为风格对自己命运的影响非常大你的特点用的好,就是优点优点积累,最后让你成为英雄,没有用好就是缺点,缺点放大可以让你成为英烈!

文学作品源自生活,很多是高于生活的行为风格分析源自故事情节,但是却不受限于故事情节!

依团隊而成因团队而变

问题:如果一个人的优点很可能会成为他的缺点,什么让他成什么就让他败,我们怎么破我们给出两个方向:

1、靠团队而不是个人获得成功;

2、根据团队调整自己的行为风格,获得成功

1、优势理论:一个人的优势决定了最终成就;

2、木桶原理:一個人的劣势决定了最终成就。

***是:不一定!具体情况具体分析

比如,如果可以一个团队一起来做就要有能力把一个团队活成一个囚,过去管理的效率来自于分工而未来管理的效率来自于协作。一个团队谁沟通协调的内耗小谁的未来竞争力就会强。在能做好协作嘚前提下只要每个人关注自己的优势即可。

又比如如果需要一个人全部完成,要做的事情就是一个人活成一个团队这时候你的劣势鈳能就要更加关注。

上一课我们聊到三国蜀国的四位英雄发现他们是在一起的时候死的还是分开的时候死的,***是分开的时候

没有唍美的个人,但有机会成为完美的团队

在团队里,我们要如何做自己呢首先我们要健全自己的行为风格,然后根据团队的需要去使鼡合适的行为风格。

一个成熟的过程就是行为风格健全的过程一个领导者成熟的过程,首先要学会:

1、健全自己的行为风格

林肯说:“一个男人,40岁以后要为自己的长相负责!”

相由心生:最初一个人的长相可能是因为父母遗传和环境影响比较大但是到了40岁,最终所囿事情(包括长相)都由自己负责

2、行为风格的完善要靠自己

比如:小时候,长辈说:“***打出头鸟”不要“哗众取宠”我们的D和I特質都没有好好使用。长辈又告诉我们:要听话、懂事交作业前要仔细检查,做个好学生所以我们的S和C特质得到了很好的训练。

毕业刚參加工作的时候如果需要使用比较多的S或者C就会没有压力,但如果是新岗位或者新职位,需要使用比较多D或者I特质可能就必须要靠洎己来完善。

我们本来四个特质都有需要的就是有意识地、经常地、灵活地使用DISC。

解析西游记四师徒取经前后特质变化

DISC的基本观点:一個人的DISC是可以调整和改变的我们来聊一个大家熟悉的西游记团队,看看团队前和团队后的唐僧四师徒的变化

首先是唐僧,西天取经前他就是一个普普通通的出家人,一天到晚念经慈悲为怀,遇到唐王前也不知道要干什么这个阶段他可能是S特质比较高。

但是西天取經的路上他带着三个妖怪去打其他的妖怪,意志坚定哪怕是其他几个徒弟中途开溜,他也一定会继续前行明明前面妖怪会砍他、吃怹、烹饪他,他也不达目的誓不罢休这个时候,他已经从一个S特质使用比较多的人变成了骨子里使用D特质比较多的人。

孙悟空西天取經前他是只有“官瘾”的猴子,又是美猴王又是齐天大圣,又是弼马温为了能当官,宁肯学人穿衣戴帽子这个阶段可能是D特质比較高,天不怕地不怕

但是西天取经的路上,唐僧只管目标和方向他走在最前面,负责勘探、设计前进路线打妖怪、搬救兵,很多活嘟是他来做原因别人都没有他做的好,他成了一个使用D特质比较多的技术专家

猪八戒变猪前,变猪后使用最多的特质就是I,西天取經前只有他对嫦娥起了凡心,动手动脚

西天取经路上,他还娶了个媳妇一路上也是美食、美景、美女,任何一件事情都能让他放下腳步当然这里我们不是说I特质不好,只是说猪八戒没有用好的地方,让我们印象深刻

沙和尚进团队前,进团队后使用最多的特质都昰S西天取经前,他打碎了琉璃盏就眼含眼泪,面带微笑地去当了妖怪

西天取经后,沙和尚基本都没有什么特别的镜头只要镜头对著沙和尚,意思就是要拍团队照了沙和尚的存在,就是为了证明他们还没有散伙。

请教大家一个问题如果这四个人要去西天取经,根据他们的重要性和不可缺少性你会让哪两个当中高管?哪两个做中基层

仔细想想,应该是唐僧和孙悟空做中高管没有猪八戒,大鈈了旅途没那么开心没有沙和尚,也许就是孙悟空多受累、挑担子但是对取经,达成结果没有特别的影响。

中高管的唐僧:从S变成叻D

中高管的孙悟空:从D变成了C

中基层的猪八戒:一直是I

中基层的沙和尚:一直是S

那么我们可以得出一个结论:企业里面越是中高层越要囿能力调整自己!

一旦思维打通,一切方法自来

海峰老师说:行动是学习之母改变是学习之父!对于DISC的学习,不能停留在理论上这是┅门人际关系的学科,如果把它归类应该算是一门技能类的学科,而我们知道技能类的学科和知识类的学科最大的区别就是需要不断使用,进而熟能生巧才算是真正掌握!所以在学习过程中每学习到一个新的知识点,我都会去思考对应的人、事及相应的关系在脑海Φ进行一次次的思考形成一种思维习惯。

既然有所行动就会有所改变,那我的改变有哪些呢

在这次学习之前,遇见自己不认同的人或倳我会这么想:“他怎么能这样做?”或者“他就是这样的我还是忍忍吧!”

第一种想法:“他怎么能这样做?”当我这么去想的时候内心会充满了愤慨的情绪,即使我没有采取任何的行为反击但我在接下来的相处中,会下意识的在语言、表情或者行为上有所倾姠,那人际关系自然得不到进一步的发展

第二种想法:“他就是这样的,我还是忍忍吧!”带来的结果当然是照顾好了对方,但是没囿照顾好自己所以,独处时内心会无比纠结,无比难过难免会产生受害者思维。

海峰老师告诉我们学好DISC,独处时照顾好自己相處时照顾好他人!在之前的思维里面,觉得“照顾好他人”和“照顾好自己”是相冲突的!比如说遇见对方的行事方式并不如我所愿但為了事情能顺利进展,我会委屈自己照顾好他人的情绪!每当这时,身边总会有一个声音:“其实我也不想委屈自己!”于是就真的茬某一天,为了“不委屈自己”而彻底爆发所以,为什么会有人没有预兆突然辞职为什么会有人突然在家人面前大发雷霆?

那我到底昰如何跳出这个怪圈得到人际关系的双赢局面呢?

首先我们学习DISC,了解到人可以根据关注事还是关注人分为两个象限再根据速度快還是速度慢分为两个象限。那么可以把人分为四大类:第一类,关注事行动快,我们称为D型人指挥者;第二类,关注人行动快,峩们称为I型人影响者;第三类,关注人行动慢,我们称为S型人支持者;第四类,关注事行动慢,我们称为C型人思考者!基于以仩的学习,了解各个类型人的本质以及行为风格就不难理解对方为什么这么做了,所以解决了我的第一种负面思想“他怎么能这样做”当我理解了对方,自然就不会过多的质疑对方矛盾自然就会减少很多!接着,学习了关于每一种类型所适应的相处方式运用相应方式与对方进行相处,自然会得心应手!

久而久之这样确实会提升人际关系,可内心仍然会有一个声音:“我为什么要这样委曲求全难噵对于我来说,自己就不重要吗”

很多时候,我们不是不会照顾他人而是我们为什么要这么做?“委曲求全”真的值得吗在学习《依团队而生,因团队而变》这一课时海峰老师给出我们两个方向:1、靠团队而不是个人获得成功;2、根据团队调整自己的行为风格,获嘚成功!其实这两点都不难理解难的是,为什么一定要是我做出改变因为改变是痛苦的,即使我们知道改变后我们将获得更多,但誰能在改变的过程中抵抗住不变的舒适呢

在这节课的最后一段话里面,海峰老师说:“企业里面越是中高层越要有能力调整自己!”紦自己放对了位置,最终帮助我跳出了思维怪圈!当我们摆脱“小媳妇儿”的想法从自身做起,首先向自己提问,那么我们对于现状僦是有选择的!当我们可以选择的时候内心就会充满动力,并不需要我“委曲求全”而是,我有更高的格局!(哈哈允许我自我催眠一下!)

就是这样的格局感,让我有更高的使命感迫使自己必须变得优秀!那优秀的人应该怎么做?

一旦思维打通一切方法自来!海峰老师说:凡事必有四种解决方法!根据DISC人际关系敏感度的学习,我们因时因势,因人不同总能找到双赢的方法!

没有记录,就没囿发生!用心记录下每一天的收获用输出倒逼输入!今天在DISC社群,让我感受到比知识更重要的是:这是一个可以一起好、一起老、一起恏到老的一群人!DISC同学会别人一起扛过***,我们周末同过窗!

美国CISET协会认证

注册国际高级礼仪培训师

在公众号运营上投入许多精力嘫而收获却不尽人意,想放弃但不甘心。即使面临这种尴尬的境况运营君还是建议你去运营一个属于自己的公众号。为什么呢目前,已经开通了2000万个微信公众号你每天都看的有几个如果说新媒体是未来运营推广的大势所趋那么,作为新媒体半壁江山的微信“竞争门檻”非常高即使这样还要开通公众号吗?

这个时候你肯定会想:“做公众号不就是每天写写文章发发朋友圈,偶尔再厚着脸皮去求轉发吗猴年马月才能像大号一样有那么多粉丝啊?在公众号泛滥成灾的情况下还忽悠我去开,以为我傻么”

是啊!也许你开了公众號后很长一段时间里,文章阅读量都少得可怜可作为一位新媒体人,永远只是听别人说公众号怎么怎么好如何如何有前途,却迟迟不赱出自己的第一步去亲自体验,那就永远没有机会长大(太正经运营君都不认识这样的自己了)。

其实我们开通公众号后,完全可鉯把它当成当年的Space空间、QQ空间记录生活的同时,也能提升自己的运营能力如此划算的***,何乐而不为呢

有人说(运营君也不知道昰谁说的)互联网是个用脑子做事情的行业,但你光想不做也是白废而运营微信公众号恰好能培养你的行动能力。

不提前一周准备选题下周就会开天窗

不提前搜集资料,推文就不能按时提交

推文提交晚了排版时间不够了

通过手机就把微信图文给编辑了

这篇文章的阅读呮能惨淡收场

正是因为每天都有这样的自我要求,慢慢养成了良好的工作习惯接到任务后能迅速开始着手施行,行动能力UpUp,Up!

最让人捉摸不透的并不是女朋友

而是你的用户(在公众号里可以称为“粉丝”)

一说到“用户研究”你可能觉得这个词语太过深奥。可实际上我们每天,每个人都面对着“用户研究”这件事

卖水果的阿姨总是想办法让逛市场的人买自己的,不买同行的;创业者要考虑怎么做財能让投资人心甘情愿为自己买单……那么做一个公众号就更需要时时刻刻站在用户(读者)的立场上去想问题,深入研究目标用户的荇为习惯以便让自己写出的文章更容易被接受。

公众号定位是什么写什么类型内容?

推送图文、视频还是图片哪种形式比重大一些?

希望给用户留下什么样的印象

这些都是将“用户研究”进行***后,提取出来的问题当你着手运营公众号一段时间,此种能力就会洎动解锁了

资源整合能力通常指“不仅要具备发现自身资源的能力,还要在懂得利用资源的基础上去整合”

作为公众号运营者的我们,几乎产出的每篇文章都是在整合众多资源的基础上形成的通常写一篇纯原创需要看5篇、10篇甚至20篇文章(当然,高手除外)把原作者嘚观点提取出出来,再揉碎加工针对同样的问题提出自己的想法。

每天经历这种原创文章生产的过程就是在潜移默化中锻炼我们的资源整合能力日复一日地运营,能力不提升自己都不干。

做微信运营的人相当于一个编辑

毕竟整天净想着如何寻找和创造更好的素材

如何編辑出更好看的图文

如何用文案意境去引导用户留住用户

运营初期,也许对公众号的文案形式还不适应推送后总发现这样那样的问题:标题太烂,根本不想点;开头平铺直叙毫无吸引力……

可熟能生巧,经过一些时间的积累会发现很容易就能找到读者喜欢的内容;攵章标题随口就能来十个八个;拿到选题脑子里立刻就能构思出整篇文章的结构,开头写什么结尾写什么……

不怕丑,就怕丑还没审美……

想知道审美能力有多重要吗

给你们看个活生生的小例子

丑么?嗯……运营君也不好说(哈哈哈哈)

同样运营公众号审美也是重要嘚不得了。

这才是推文排版的正确姿势吧

所以说排版丑,读者不爱看阅读量上不去自己就开始着急了,想办法搜集好看的排版从最開始的模仿到后来的自主设计,审美能力电量逐渐满格

数据的魅力在于可以通过分析发现事物的本质和发展方向。我们做运营的特别昰微信运营,最怕的就是按照自己认为的样子埋头苦干。而微信公众号后台的数据恰好给了我们回顾的机会

大家都知道运营拍档是每周进行一次数据总结的,最开始我还只是对单项数据进行分析很少考虑数据之间的联系。遇到难以解释的问题只能用“猜想”来回答。在几次分析后发现要想判断你对异常数据的猜想是否正确,还可以让数据给出***

比如,公众号的历史阅读人数突然上涨猜想可能是新增关注人数增加导致的。这个时候可以将“历史阅读人数”、“新增关注人数”数据提取出来做分析判断是否和猜想一致。

在每佽总结分析数据中我们都会发现这样具有关联性的数据,时间越长这种数据分析的能力自然也就越强。

“换位思考”常常是说着容易莋着难

如果作为一位旁观者,可以随意批评其它公众号的内容质量、排版水平、运营手段等等这都是“负面因素”在作祟。可当你成為参与者后心态就会发生很大的变化。因为你了解了一篇图文排版需要多久文案撰写需要多久,会慢慢看到别人在运营公众号上的优點去思考这些东西是否能为我所用。

另外当你自己亲自开一个公众号,就可以随时掌握微信的各种新功能很方便获得第一手消息。還有微信公众号的编辑器新老版本的细节变化,够很多有心人研究一阵子了所以,真的应该去开个公众号感受一下

结束!皮皮虾,峩们走!

简单的问题往往不容易给出***……比如:互联网运营是干啥的!研发产品市场推广?还是网络销售这些看起来好像都是,鈳好像又都不是这个磨人的问题还真是烧脑……

场景回忆:过年遇到七大姑和八大姨

其实,不只是互联网运营对于很多从业者而言,嘟很难对自己所从事的行业下一个准确的定义毕竟“下定义”是件有些主观的事情。但为了避免被七大姑八大姨问得哑口无言下次遇箌这种尴尬的局面可以顺利怼回去,今天绝对有必要讨论一下:“互联网运营到底是干啥的”

关于“什么是互联网运营”,这个话题特別大由于运营涉及产品、用户、活动等等,因此每个人的***都可以从不同切入点切入一百个人说出的***不只有一百种,甚至有一芉种、一万种我们虽不能单纯地去判断谁对谁错,但可以通过别人对运营的定义加深我们对互联网运营的理解和思考。

运营大神张亮咾师曾在《从零开始做运营》中提到过:“运营是块砖哪里需要哪里搬。运营是个筐什么都能往里装。”

这就说明运营其实是一个佷大的体系,这里面包含了许多类别的工作内容就像他自己所说的:“一切进行产品推广、促进用户使用、提高用户认知的手段都是运營。”

这些手段大致包含三部分内容:

内容运营:通过创造、编辑、组织、呈现网站内容从而提高产品内容的价值,以对用户的黏性、活跃产生一定的促进作用

用户运营:以产品用户的活跃、留存和付费为目标,依据用户的需求制定运营方案甚至运营机制。

活动运营:通过开展独立或者联合活动拉动某一个或者多个指标在短期内有所提升。

章鱼怕黑:“产品运营就是基于互联网产品以最低预算、朂优路径、最高的执行、最有效的手段吸引大批忠实用户,建立产品在市场上的竞争壁垒并最终取得产品市场成功的过程。”

通过定义峩们能够发现对于互联网运营的整个阐述都是围绕着产品、用户和运营手段展开来说的,三者密切的关系不言而喻没有产品的运营就昰空中楼阁,根本谈不上运营;而没有运营手段干预的运营产品也无法发展壮大。

经过分析两位老师对互联网运营的定义我们不难发現无论哪种阐述都是围绕内容、用户和活动来说的。对于这三部分内容在上面已经有了简单的交代。当然“一句话”的描述肯定是不夠的,接下来我们可以再深入讨论一点。

攒文章偶尔再来个原创?

作为互联网运营三大模块之一

这里的内容运营不是独立来说的,昰在互联网运营的大范围下定义的想想你的产品是什么?产品定位是什么这样才能知道产品需要什么样的内容。产品思考完了确定洎己的用户是谁也刻不容缓。他们的特征是什么需要什么样的内容……

“分析自己”在上一步已经大致完成了,之后就该“学习别人”这才是“知己知彼,百战不殆”了解竞争对手每天输送的内容都有哪些,常发的种类有哪些内容的结构和风格呈现什么特点……

“模仿别人”在最初的时候确实是便捷有效的方法,但经过一段时间后你可能会发现,仅仅是模仿已经满足不了自己的需求你想的会越來越多,甚至超过了被模仿者你的内容中模仿的比例也开始变小,你会开始思考:同样的内容用户为什么要来你这里?你就需要将内嫆做得有差异度、有标识性自己创造一些特别的内容。

说用户运营之前我们要先清楚用户运营是什么?

除了我们上面提到的“根据用戶需求制定运营方案”

还有就是通过运营手段让用户更好地使用产品

而这些动作产生的意义大概有以下两点:

1.获得用户口碑推荐:在有效鋶量获取成本越来越高的今天通过用户运营让你的用户更满意使用你的产品,就可以获得许多“零成本”口碑推荐

2.推动产品不断完善:“用户运营跟用户的距离最近”这并不难理解,通过这种近距离接触的手段可以第一时间收到用户对产品的反馈,给产品提出更多有價值需求让产品高质量迭代。

那么…….将用户运营落地到使实处需要做些什么呢?

乍一接触用户运营可能感觉这项工作非常杂乱,看似来还有点像……打杂但实际上,用户运营的工作是有序可循的也有非常重要的地位。

先明确用户在你这里想要得到什么然后根據这个目标设计流程,一步步帮助他们更好更快地完成做用户运营,虽然多数时间都是在跟用户聊天但聊天只是其中一环,在不断沟通中了解用户遇到了什么问题才是最重要的。

从事互联网运营常常需要策划活动以拉新促活,不管是和用户增进互动还是吸引更多關注,策划活动都是一个常见的手段下面,运营君和大家分享一份完整的运营策划思路希望大家能一起来讨论。

基于上面整个活动运營框架思考整理活动执行思路,主要可以从下面这些方面入手:

策划活动必须来一个厉害的主题也就是我们常说的“噱头”,这样在活动宣传的时候就有了着力点参与者也能在第一时间对你建立初步印象!

比如,滴滴曾在2016年春运期间推出“滴滴春运回家”活动“打開车门,就是家门”鲜明的活动主题非常契合当时的大环境引发情感共鸣容易了许多。

小米的活动都会喜欢在微信、微博、社区和论坛Φ造势传播这是因为它的活动对象一般都是为发烧而生的年轻人,而上面提到的这些地方都是这类群体的聚集地

这就是典型针对目标鼡户进行活动预热宣传,先确定下来本次活动的目标用户群是哪类人从而选定宣传方式。

活动时间的安排是非常有讲究的传统活动一般会选择店庆等常规时间点,可互联网运营却给了活动更多玩法和选择大到大型节假日,小到一次热点事件只要你能想到,都可以

叧外,不同的节日有不同的标签我们可以从中挑选和活动主题相关的作为活动日期。比如:春节最多的关键词是红包、春运、送礼和相親中秋能联想到的关键词就是团圆,五一劳动节是购物、旅游……

确定活动规则是活动运营中关键的一环也就是我们经常说的“活动規则设置”。其实当你的活动主题和玩法都确定下来后,规则设置就是水到渠成的事情了

在运营君看来,规则的设置最主要的应该满足:简单有趣!

“简单”就是让用户花费最低成本参与到活动中来,能扫码搞定的决不让用户去搜索,能填写姓名***的决不让用戶多填其他附加信息。这些都是为了“避免用户流失”而“有趣”是吸引用户参与的一个刺激因素,比如爱占便宜、喜欢八卦、情感囲鸣……说白了,就是给用户一个参与活动的理由

当然,这些并不是策划一个活动的全部内容像复盘之类的指标设置和活动回顾都是需要做的。

虽然互联网运营现在还没有像广告、市场营销一样形成专业、固定的行业说法,但每个人都在不断地摸索从工作经验中提絀自己的看法。一个新概念的产生正需要这种观点的碰撞不断提出、否定、再提出,才是良性的完善过程

相传500年前,有一缥缈仙子巧思善变,博古通今晓天上地下之轶事,揽四海八荒之奇闻后降临凡间,投生于一张姓人家此后,张家有女初长成故事从此开始……

当世间一切生灵都向上生长的时候,她偏要扎根;当人人速借是真是假歆羡年轻时她讲“年轻无用”;在大家都兴冲冲面对挑战,積极迎战人生的时候她跟我们说:“去他的永远热泪盈眶,我就想稳当儿的走下去”

说说张淼老师这个人吧。

在文化部主管的国家级刊物工作八年

在省、市级电视台的拳头级栏目工作六年

多次获得省、市级新闻奖一等奖

多次采访艺术设计界顶尖大师

现在她是运营拍档攵案组组长,审阅校稿是她的日常工作所有稿件都需要经过张老师的最终确认才可发布,只有每天听到张老师说“文章可以了给领导發预览吧”,好似才算是过了完整的一天不然心里总是感觉有空儿,这是病叫——“斯德哥尔摩·张老师综合症”,这病啊,只有张老师能治。

我们跟张淼老师太熟了。

采访最初我们还想着硬拗点什么,生怕在自己的亲老师面前露了怯闲聊了两句才知道,张老师之湔采访过很多大人物自己却还从未接受过采访,呐……我就放心了……

分享一个长发飘飘的张老师

平庸的烦恼真的只是普通人

在为本佽采访人物贴标签时,我写到一个词:百科全书张老师说:这词太夸张了。可我总觉得是她太自谦了

张老师是历经了纸媒、电视媒体囷新媒体的“三朝元老”,可以说是传统媒体繁华灿烂又枝叶斑驳的见证者

报纸期刊、杂志专栏、电视节目、采访报道......这些每一件看上詓都需要一辈子才能做好的事情,她信手拈来.....八卦、段子、电影、音乐......这类办公室的长青话题她也能说的天花乱坠似乎是上天入地无所鈈能的存在。

丰富的工作经验频频刷新我们对“精力”的认知我们私下里感概:张老师太神了!

她却总是摇摇头,语重心长的对我们说:“嗐!你看我挺厉害的其实比我厉害的大有人在。我也只是一个普通人”

然而事实证明,她并不是一个普通人

从最初用文字阐述想法到用画面表达情感直到现在与网络联动,成为一名新媒体人传统媒体的工作经验,与新媒体规则的重新排列组合常常让她迸发出許多跳脱又有新意的想法。守着传统媒体根上的老规矩又不断探寻新媒体的新玩法。

熟悉大众传媒的都知道传统媒体对一篇稿件从选題到出版有严格的流程把控,文案团队目前所做的便是如此每周举行(魔鬼一般的)选题会、每稿三审三校......听上去繁冗复杂,但我们知噵如果想要生生不息地向上生长,必先扎根在地下

我们有时浮躁的上了天,

张老师拉着我们往回收

我们有时钻进了牛角尖,

张老师幫我们把牛牵走

能一言点到症结之所在,是要有一双多透彻的双眼啊!但张老师说:“死多了就习惯了。”她把每一次更换工作形容為死过一回人嘛,不就是翻来覆去的死亡又周而复始的重生么?

这一次张老师“重生”为羽毛扇君

“张老师,羽毛扇的笔名有何寓意呢”

“你觉得呢?看到羽毛扇你脑海中第一印象是什么”

“就是这样的,因为我们是拍档嘛帮人解决难题,出谋划策羽毛扇就挺形象。”

大浪淘尽千古风流人物;

谈笑之间,羽扇纶巾往常

张老师2000年毕业于辽大中文系,毕业至今从事的所有工作都是围绕文字寫字,是她擅长又热爱的谈及自己生命不息、笔耕不辍这件事,张老师说:

“可能是受到家庭的影响我的父母都是媒体人,从小耳濡目染对从事媒体的工作很向往。加之自己喜爱文字能将专业应用到工作中,并作出成绩感到十分满足”

赐你一瓶鹤顶红,看看现实

佷多时候我在想文人是不是都这样,自谦又爱自黑黑起自己毫不手软,还笑得比谁都开心呢

工作和生活总是一半海水一半火焰?

离荿功太远放弃还太难?

总是懂得很多道理却依旧过不好一生?

来干了张老师亲手熬制的鹤顶红,会发现有些长久以来的困扰竟变得佷简单

做文案要得到认可、获得成就的过程是很漫长的,遭受挫折期间心态该如何调整?

大家都觉得克服挫折的过程一定是很有故事嘚但其实,挫折是做事必经的过程需要来回反复的,对此没有任何办法就是平常心。每个人都能意识到成功不是一蹴而就的那我們就时刻保持冷静,明确知道自己要做什么就好像我就是要坚持写下去、做下去。心态什么的无需调整,完全可以有情绪但一定要認准目标。

这是张老师爱看的斑老师

一直写写写会不会有写不出东西的一天?

便秘脸么一定会有啊!

从写作技巧上看,再怎么做創意新鲜的东西也一定会被大咖覆盖。那我们就去找更新鲜的东西去改变现状纠结工作,没有更好的思路感觉脑洞已经被填平了,那就重新调动活力寻找当初写作的那份激情。

不工作的时候会做什么事呢

不工作的时候会写东西。”

呃……写点工作的时候不让写嘚东西

这就是那些不让写的......

如此看来,现在是不是已经实现了兴趣与工作平衡

已经不再纠结兴趣与工作的事情了,同样的事情经历多叻就明白了。现在是希望做自己能胜任的工作不过也有人喜欢永远接受挑战,永远热泪盈眶只要想明白选择什么,就没有什么好抱怨了因为有些时候你会发现,连不喜欢这件事都是一种收获

“其实我更喜欢看动画片。”

“现在更喜欢看三颗星的轻松搞笑类电影洇为人生已经够苦难了。”

“我喜欢看字典我一点都不喜欢看书。”

如果时间能够停留张老师希望回到30—35岁之间的自己,那时候身体姩轻脑子成熟。经过生活历练学会了思考,不再是一个烂好人有柔软有坚强的一面。

在采访前我读过张老师的一些随笔,影评剧評考驾照这些琐碎的小事被刻画的生动有趣。如果不能称呼张老师为作家那我就姑且叫她——写文章的人。作家们总是在记录一些辉煌的事情、一段天崩地裂感情或是能够保有的东西写文章的人不然,他们更关心生命中那些重要的小事

正如加西亚·马尔克斯在自传《活着是为了讲述》中写道:

生活不是我们活过的日子,而是我们记住的日子我们为了讲述而在记忆中重现的日子。

无需书写传奇老来歲月,自成传奇

无需纠结岁月,当下每一刻她都在荣耀生命。

市面上出现的小鲜肉最喜欢谁?

喝酒的话最多一次喝多少?

可以很哆啤酒可以……一直喝(我问出了什么天大的秘密)

咖啡、茶、酒、水,选一个喝一辈子

如果能随意吐槽,眼下最想吐槽的事情是

辦公室妖艳的XX们,为什么干吃不胖为什么长得又漂亮又有能力?(哈哈哈哈是不是说我呢?)

关于“需求”这个词语真的是让人又愛又恨。作为产品经理的一项基本功不论新人还是老司机都要经历“需求分析”这一环节。然而一切看起来根本没那么简单……

相信佷多产品经理心中都有一种痛

就是用户无理取闹的需求

他们常常面对来自用户“天马行空”的想象:

“你看……我们做这么一个功能怎么樣,用户的需求很强烈啊都有2个人跟我提起这件事了……把这个功能做了,肯定能大大提升产品在用户心中的地位……”

因为此时的你根本无法辩解什么确实有用户需求,但至于靠不靠谱就需要再考虑了。

虽然它无耻无情无理取闹

理性地分析一下这个需求到底靠谱在哪不靠谱在哪

既然有人提出需求,别管一个还是两个产品经理都需要去了解它产生的来龙去脉。只有这样才能尝试站在用户的角度詓理解他为什么会提出这样一个“无理”的需求。当然也只有经历了这样一个环节才能保证自己不是一上去就把需求全盘否定。

比如有┅天你在用户的留言反馈中看到这样的需求:

希望在浏览器的使用过程中增加一个功能当我右键菜单时能够生成网页二维码。这样当我從PC端转移到移动端时就可以是使用移动设备中的浏览器扫描二维码,继续看我未看完的内容了

当我们听到这个需求,即使只有一个人提出来也不要急着去否定它。可以把先尝试和这位用户进行沟通看看是什么使用场景促使用户希望自己能得到这样的功能体验,这样財好进入下一步工作

明确了需求被提出的来龙去脉后,产品经理就要开始搜集相关信息帮助自己思考判断这样的需求是否具备开发价徝。具体可以参考下面几个方向:

这种需求通常在什么场景下使用使用频次怎么样?

实现了这个需求对用户体验的提升怎么样,要是鈈做会如何

这里说的解决方案不是单指决定开发这个功能。

当你针对这个需求形成了一个思考框架并得出相应的结果就需要反馈给用戶。即使不会开发这个功能也要给用户一个反馈,告诉他为什们不做这样才能形成良性的循环。

在实际工作中我们经常会遇见形形銫色的需求,一些需求是真实的一些需求是虚伪的。虽然上一部分提到的内容可以帮助我们顺利完成整个需求分析但要辨明其中的真偽,可是有许多门道的

杨贵妃:“陛下,臣妾的荔枝怎么还没到“

唐玄宗:“爱妃莫急,荔枝已经在路上正快马加鞭往这赶呢。”

高力士对产品经理说:“马太慢要一匹快马送荔枝。“

产品经理A得出需求:要一匹更快的马

产品经理B得出需求:快才是需求,想要送荔枝速度更快

产品经理C得出需求:更快地吃到新鲜荔枝。

上面三位产品经理得出的需求也是我们在实际工作中经常会遇到的情况杨贵妃的真正需求不是“更快的马”、不是“更快”,而是“吃到新鲜的荔枝”这才是最终需求传递的信息。

其实仔细想一下可能会发现需求通常是“用户提出解决方案”,可用户只会比较含糊地表达需求他们没有能力或者是没有必要去提出真正的解决方案,如果产品经悝一味地满足这样的需求形式通常会掉进伪需求的坑。

所以说识别需求的真伪,需要我们深入到用户的使用场景中而不是止步于得箌的表面需求。比如“用户说我饿了”,细化到不同场景这个需求背后隐藏的真实需求是不一样的。

极度疲劳情况下:越快吃上东西樾好赶紧去休息。

和男朋友逛街的妹子:我要在一个高逼格的地方吃饭

哪个才是真需求,你明白了吗

不要谁的需求都听,每个人都囿自己的想法也有自己的需求,没有哪个产品能满足所有用户在你召集老板、运营、UI、UE……讨论之前,应该先搞清楚需求提出人的身份是产品的种子用户?新用户功能服务对象?还是什么人

虽说,不是来源不可靠需求就完全不用理会但这一点确实应该在你的考慮范围之内。

其实当接到一个功能需求后,通过主观判断是不是需要满足时就掉入了需求陷阱。“需求不是无中生有有需才有求”,因此只围绕“需求不合理”来说服别人,很难让人心服口服你真正需要的是把一套思维逻辑组合拳还给提需求的人,才能让其真正信服

有些套路也是可以激发创意的。

运营君不怕苦不怕累,最怕创意枯竭毕竟太多环节需要创意去带领内容,太多运营需求都会涉忣创意、涉及文案:

产品出来二年了要一个颠覆以往的进阶版包装方案;

市场也推了二年了,是时候更新一个2.0版本的宣传语了;

活动也搞了二年了下个月必须搞个能唤醒所有沉睡用户的大事情;

公众号、广告文案啥的也得进入一个新的轮回了……

公众号眼瞅就要开天窗,

文案创意已经被否了三十稿

整个文案团队已经集体便秘脸,

必须从箱底儿掏出运营君的救场法宝了

8个从套路中激发创意的点子!

什麼?这是你最开始就抛弃的套路赶紧捡回来。无数事实证明蹭热点最有机会激发有趣且有传播效果的创意。

比如做个蹭热点的标题党:

三生三世十里套路:招聘文案得这样写

西游之运营君伏妖篇:如何对付内容运营的5个妖怪

孤单又灿烂的运营君:用表情包炸一下沉睡嘚微信群

(呵呵,简直停不下来)

比如推文内容可以写:

如果唐僧这个CEO让悟空坐镇HR会怎样

《大秦帝国之崛起》的PPT里其实隐藏职场较量

比洳给产品写广告文案,可以写:

美妆产品:就算蒙上我的眼我也看得到你眼角的绯色云彩

计生用品:我不顾一切站在你面前,就是为了讓你再听我唱这首歌

(PS:化用《三生三世十里桃花》和《爱乐之城》桥段但是要注意回避侵权嫌疑哦)

(PPS:为什么是“计生用品”?)

適用范围:自媒体稿件、非赢利性包装宣传

温馨提示:广告慎用注意版权哈!

你可能会问这是什么鬼,亲啊就是字面意思。

自打即时通信软件左右了人们的沟通方式聊天对话框里出现的段子就越来越多,我们可以回想一下多少创意、多少10W+的内容是用一个粗糙的聊天截图完成的:

还有很多大V都喜欢搞这种晒图互动:爸妈的朋友圈是什么画风

还有那个活动:晒晒卖家和买家的奇葩对话

这种点子能拿住人惢,一方面是对话能营造场景和情节比较吸引人;另一方面,看别人私下的对话多少有些满足“窥私欲”因素在里边。

适用范围:只偠不嫌图丑基本哪里都可以用。

别看这玩意有可能不需要你写一个字看起来跟文案无关,但是短视频在内容展示方面的优势已经不容忽视画面也是一种语言,做文案的怎么可以在这方面当文盲

镜头有一种奇怪的放大能力,不管平时看起来多无趣的东西拍成短片就會变得有所不同,比如你家土狗睡觉比如熊孩子吃饭磨叽……连这样普通得毫无修辞意义的日常都会有人围观,如果要是经过设计的短視频用在产品宣传的文案上,效果可能会超出想象有时甚至不用多精细的设计,只需把用过的文字内容视觉化

比如某咖啡借超级碗熱点做的短视频,用咖啡模拟了超级碗史上一次经典赛事一个短视频软件就可以完成所有工作,省时省力还有趣

适用范围:新媒体稿件、广告短片

文案常用的手法是文字游戏,什么回文顶真啊谐音双关啊,而文字游戏还有一种玩法就是“拆字合字”。说起来也不新鮮太多广告创意用过了,平时运营君们也在一起拿这个做做头脑体操这套路简直信手拈来,不光能抖机灵还能灌鸡汤、做公益。

再仳如通用电气为节能减排概念做的一系列平面广告:

(减少油耗节省更多钞票)

(每一次走过云端都为你带来财运)

为毛觉得这款适合峩们“运营拍档”啊哈哈。

适用范围:平面广告、地推活动

“流行文体”不仅指益达体、陈欧体、甄嬛体……这些网络上的热词热句照樣可以拿来用,比如最近的“皮皮虾我们走”、“我可能XX了个假XX”,去年到现在还热乎的“洪荒之力”、“总有刁民想害朕”等等

别看这些不新鲜了,但是用到广告里还是很有效因为这种流行文体本身自带搞笑符号和海量信息,甚至自带传播能力同时,因其通俗易鼡我们文案也容易找到流行文体跟广告需求的契合点,做新的发挥

比如房地产服务机构当年借的甄嬛体:"方才查阅了房地产的所有统計资料,数据极是复杂私心想着若是房价贴近民意,定可增加楼盘热销度对举国民众必是极好的。""说人话!"房价有一点点高……"

比如皮皮虾这个可以用在厨具产品的广告中:

皮皮虾,我们走只有我这口XX钻XX合金的XX锅才配得上你鲜美的肉体。

(运营君已经馋得胡说八道叻你们领会精神就好啊)

适用范围:新媒体稿件、地推活动

温馨提示:毕竟是对旧资料的二次利用,原创度、品位都会打折所以高端夶气上档次的场合慎用。

这个你们肯定也玩过网上隔断时间就会出现一个这类的爆款文,在某些奇葩事件的跟贴盖楼过程中也会有不尐网友用这一招开脑洞。大致就是用不同视角说同一个事或一个场景

男主角:情人节,我约美女喝奶茶准备表白,又怕被拒纠结……

女主角:那家伙请我喝茶,感觉他心神不定难道想跟我借钱?

奶茶:我是女主角手里的奶茶情人那天两人气氛尴尬,我感觉男的想表白但是两小时都没说出来,结果……结果怎样我也不知道因为我被喝光了……

(你以为我会拿这个去做奶茶广告?不是创意保险產品,表白意外险从此表白不怕被拒!)

适用范围:新媒体稿件、商业广告、创意短片

温馨提示:此法需要一定的时间和篇幅展示,不呔适合需要“短平快”需求的场合

这个方法算是稍微有点冷,但是我们都知道每年大佬们借体育赛事的东风都干了些什么甚至不惜去搞“寄生营销”生拉硬拽地刷存在感、刷高逼格。而且体育梗长年存在,项目也多、球星也多太容易产生段子让文案拿去用了。

比如2014姩世界杯上“苏牙”再开咬人大嘴刷新负面消息之后欧洲某情趣用品用苏牙张嘴咬人的头部形象做了一个小东东,然后广告语是“享受這一口的快乐”(都闭嘴,运营君也不知道那是什么东东)

(瞧苏牙这大板牙和……这迷离的眼神)

再比如巴西奥运会上的女排姑娘奪冠回国之后多少广告都在说女排精神啊。但是用户不会烦啊这招真的好用。

适用范围:新媒体稿件、地推活动、积分商城、商业广告

溫馨提示:少用吐槽明星的文案免得对方的铁粉削你。

适用范围:新媒体稿件、地推活动、商业广告、创意短片、XXXX ……

温馨提示:基本仩要时刻提醒自己用了这招相当于在做告别演出了。

哪一个不是上过热搜的

哪一个不是红成小经典的?

是因为套路将人们特别熟悉的凊绪固定为符号化信息

可以帮我们省去千言万语,

让受众一眼看到关键卖点

可能是因为使用方法不得当,

要么是包袱太过曲折没抖开

要么是脑洞的坐标打偏了,

好的创意需要掌握语言的节奏与时机

迅速、直接地打动受众。

现在呢运营君就要插播一个套路不对,插播一条广告听说昨天的“号内搜”的黑科技还有小伙伴没有体验到?没关系今天继续High啊!点击下方文章链接快速体验、申请开通——號内搜,海量文章一搜即达。

如今在内容中植入广告已经成为运营公众号常见的赚钱模式对于“被套路”这件事,很多粉丝还显得“惢甘情愿”要是突然有一天内容里不添加点广告佐料,那粉丝都不同意这样的软文,到底咋写出来的

其实啊,婚姻需要经营爱情需要保鲜。

炫妻狂魔黄磊这个视频还讲了很多婚姻保鲜之道。

黄磊想用做菜去讲爱情的道理

他婚姻保鲜的秘诀我们已经知道了。

他做菜鲜美的秘诀我来偷偷告诉你,

味事达酱油想要表达的是:“只榨取1次就是鲜守护只结婚1次的初心,也要靠鲜”

前面用“一堆”文芓向读者描绘了一段美好的婚姻状态

末尾的神转折简直让人如同一口闷了整瓶的婚姻的酱油

这就是现在大V们常用的软文套路之一

大V们在公眾号内写软文往往有自己的神套路,既能不伤害粉丝们脆弱的小心脏也能让他们沉迷软文,无法自拔看了好几千字的安利,还会拍手叫绝称:“这篇文章写得也太好了吧”

而这些令人着迷的软文套路都有哪些?你尽管猜猜中一个套路算我输!

所谓顺理成章式的软文,就是在通篇文章的某处提到一点点品牌或产品的相关内容如果不用放大镜仔细观察,粉丝根本发现不了

使用这种套路写出来的内容,虽然广告信息少但效果还是很明显的。毕竟顺理成章式的软文就是要在潜移默化中用大量广告信息让人不知不觉地接受植入观点,悄悄在读者脑子里埋下种子

同道大叔——《十二星座过年那些事儿》

这篇文章看似在讲十二星座过年那点“懒事”,但实际上就是给康師傅做的一次软广为什么这么说呢?

因为整篇文章不只提到李易峰和康师傅

还有张艺兴和康师傅绿茶

如果运营君相信这是个意外

那简直僦是在侮辱自己的智商

这篇文章顾爷从“探究梵高生前为什么没火起来”入手,左写右写到最后归结为“缺少一位识货的经纪人”然後“顺理成章”地联想到了APP市场一直有一个在坚持挖掘优质应用的豌豆荚,并且这个金牌经纪人还搞了个大新闻在12月20日把梵高请到中国來了。

怎么样这篇安利你接受吗?

神转折式的软文是什么样子的就是当你被好几千文字渲染的氛围感动得痛哭流涕时,咔嚓!广告来叻!心中一万只草泥马奔腾而过这就是神转折的魅力,也是大V们在软文里常用的招式

王左中右——《过年正是相亲时》

这篇文章是我看到所有软文里最不软的一篇

读这样的“温情”文字还真是尴尬

六神磊磊读金庸——《如果你是个胆小的男孩,介绍你认识胡一刀》

运营君觉得六神磊磊的这篇软文可读性还挺强的

虽然文尾一下转折到“全新R***4荣放”

但整体下来还是比较流畅的

所谓的强行植入就是简单得连上媔的渲染部分都直接省略掉单纯依靠大V自身的人格魅力强势插播广告。比如Papi酱的……

了解了大V们的套路,然后呢

之前,运营君在知乎上看到了一个关于软文的话题讨论其中提到“写软文一定要带着‘闪电胰腺’的思维模式”。

即在动笔写之前找到软文的核心诉求

痒點:消费者享受的体验

痛点:无法获得该功能会有什么痛苦

明确以上三点后就可以开始动手写软文了

通常情况下,我们在微信公众号里寫的软文大概分为下面两种形式

悬念式的软文开头通常会提出一个问题然后围绕这个核心问题自问自答(看起来有点神经病的样子……)。

“人类可以长生不老”

……(开始论述为什么这种想法是做梦)

“什么使她重获新生?”

这种通过设问引出话题的软文很容易吸引讀者的好奇心使他们一直读下去,“顺理成章”地接受了你的安利

“听故事”是人们接受知识最传统的方式,通过讲故事带出产品使产品的“神秘感”给读者心理造成强暗示,让他们的接受成为必然也是一个可以尝试的好方法。但我们要明确故事型的软文讲故事並不是最关键的,故事背后的产品线索才是关键所以,将故事的知识性、趣味性、合理性相结合才是软文成功的关键

我们在选定软文形式后,紧跟着就要给这篇文章来一个响亮的题目

《看我是如何从150减到90斤的》

《一个月减到90斤,我不会再等他》

《变胖后危害居然这么夶》

怎么感觉并没有一个响亮的呢……

软文的开头一定要写好让人感觉这篇文章特别真实,有继续阅读的欲望因为读者看过很多软文,对这种形式的内容也许会有抵触心理再不写得有趣点,是作死吗

那么问题来了,怎么才能做到呢我们可以尝试从身边的七大姑八夶姨,二舅妈家的大表姐遇渣男失恋开始讲就像……咪蒙老师那样。

我们没回家的时候父母每天都在念叨我们。

“这是我女儿最爱吃嘚”

“看气象预报说儿子那边再下雨,会降温不知道他有没有加衣服,有没有带伞……”

然鹅三天之后,父母的画风就变了啊

开始对我们横挑鼻子竖挑眼,各种看不惯

好的结尾是软文是否成功的决定性因素,为什么这么说呢因为结尾开始推广我们的东西了!

传統的软文通常使用“帮助型”的结尾来收束全文,让读者感觉很亲切比如:“相信你一定能够成功的,如果有什么不懂的地方可以随时聯系运营君哟”但有时候这种粘腻腻的话看多了之后也会感觉有点恶心。于是……“结尾神转折”就成了软文界的一股清流让用户体驗到了未知的惊喜(开头提到的味事达酱油)。

说到底绝大多数读者不是反感软文广告,只要你的软文除了广告之外还有足够精彩、囿趣的东西,带给他们不一样的体验甚至福利其实对读者来说更有吸引力。而这恰恰也是一个优秀软文的价值所在

在粉丝取关都要拿囻族大义教育账号主的年代,“吸粉”真的是要拼上各种心机在你能有所展示、有所发挥的所有地方,哪怕再不起眼也要抖个包袱。

湔几天看到一个推送盘点了一些明星微博的“蛇精病”简介,有这样的:

运营君一边傻乐一边心下疑惑这是拿简介当签名档在用啊,夶V们真会玩但是运营君天天挂在微博上怎么没见过这些?

小伙伴们都知道哈在微博的浏览页面,用鼠标指向账号主体名称的时候微博会用浮窗的形式显示账号主体的相关信息,就像这样:

账号头像下面的那行小字就是简介了通常加V的账号,不管是蓝V还是红V简介都昰中规中矩,甚至无趣得很而上面说到的几个“蛇精病”,我们看到的是这样的:

只有进到账号主页才能在左侧信息栏中看到“真性凊的简介”。

目前未经认证的(不加任何V)账号,简介内容和头像之下的内容默认是同步的加V的账号可以对这两个位置做不同的设定囷操作。所以有时候不加V的个性化简介显示的会直接一些。

好了我们的问题来了,这个位置既不容易形成视觉焦点后台操作也不支歭附加的装饰,真的会吸引谁的注意吗有那么重要吗?值得花心思去搞事情吗

关于“重不重要”、“值不值得”这样的问题,嗯运營君也不好断言,毕竟原则上在屏幕的可视范围内都是寸土必争不过在动手之前,我们可以“理性地分析”一下什么人会去看这个呢?

前面说了只有在进入账号主页的时候,访问者才会看到个性化简介通常来说,访问者主动进入陌生人账号的主页有以下几种可能:

  • 囿人推荐这个账号具体了解一下。

  • 在别人的转发里看到过这家伙的言论好像挺有趣,看看这家伙还说过啥

  • 呃……一不小心点进主页嘚,闲着也是闲着那就看看这家伙是干啥的。

不管是哪种可能选择进入账号主页都是有“想进一步了解这家伙”的意思,但是大多数囚不是死理性派或者阅读强迫症什么的未必会逐条浏览主页内容,或者刚好那阵子你的账号没什么太精彩的东西因而对账号的核心思想没有准确把握。访问者在决定要不要关注这个账号的时候可能就会去账号的基本信息栏扫两眼,如果在简介里看到“志同道合”的语訁就有可能做出“关注”的举动。

就像很多人在看电影时会期待片尾彩蛋如果真的有惊喜,连电影都显得多了一分价值或许,这个隱藏得有点深的“个性化简介”就是微博账号的“彩蛋”专为愿意等待你、了解你的人准备。

我们把它看作是“签名档”也好“个性囮简介”也好,它更多的是一种语言的包装是为了增加简介的奇特感、新鲜感、趣味感,甚至也会有陌生感为了让人感兴趣,做出“關注”的行为但追求“个性化”并不是哗众取宠,不是脑残地装疯卖傻无论是个人账号还是企业账号,“玩个性”也要遵守一定的原則

用简单的描述体现自我定位和自我认知,同时体现出账号对粉丝成分的限定与追求就是搞清你想要什么样的粉。别说你是来着不拒啥都不挑,那样很容易让人看穿“其实你一点用都没有”

恰到好处的门槛,会让粉丝用“关注”来保护自尊心来证明自己是与账号偠求相匹配的粉丝。比如“一直等待臭味相投者前来解读BAT的发家套路”,“如果你也曾让20个互联网项目死无葬身之地……我们得认识一丅”

你会给粉丝(用户)提供什么价值

如果你是段子手,那你的价值就是生产文字乐趣如果你是企业账号,那么你的价值就是为用户展示更好的生活品质是的,不要直接地说你的产品是啥你的品牌是啥。甚至有时候不说也可以用户又不是不认字,“XX官方微博”已經足够让人知道你是谁然而认识你的价值,需要更炫酷的介绍

就是用个性化的语言给访问者一个信号,让访问者通过语言风格迅速了解这个账号的调性与品位比如,“没有失败的运营只有失败的运营人”,这可能是励志鸡汤型的“莫愁前路无知已,天下谁人不识運营君”这可能……呃……是个臭屁型的合作伙伴。

5个凸显个性化的简介方向

在观察了各路名企大佬、明星网红的微博简介之后运营君总结出几个适合发挥“个性化”的方向,仔细研读、善加利用说不定你的微博简介能帮你笼络优质精准的粉丝。

要说用Slogan做简介应该是佷常规的手段并没有什么特别,所以这种方法要是想体现个性化,那一定是Slogan的内容本身有个性体现了账号主体在思维方式、主张等方面的“与众不同”。

名人语录原本是让账号主体显得有书卷气、有涵养“个性化”的程度似乎没那么突出,但是如果账号主体的气质與语录的气质形成反差或者账号主体化用、修改语录,“个性”就会得到体现了

看起来是用比较正常朴素的语言在做自我描述,它的個性化体现在观点与主张的内容方面各种宏图伟略,各种不太普及的专有名词组合在一起不明觉厉,老干部气息满满

很多玩文字的段子手、文化学者特别喜欢这个类型,看起来没一句正经却又跟自己的正经生活息息相关。

有意思的是一些是自以为是的“才子佳人”,本来以为自己是“语录型”的但是效果上却搞成了“逗比型”。(这个就不好点名了哈大家自己玩儿。)

这种类型广泛存在于明煋大腕的微博中因为“有趣”的效果最直接,可以覆盖尽可能广泛的人群便于吸引无差别、无门槛粉丝。

李开复曾在《微博:改变一切》一书中说过“用简短的话写好自我介绍并不容易。但这一句自我介绍是别的网友了解你时最先读到的有关你的信息内容,写得好鈳以在第一时间吸引别人的眼球就像好的气质和外表是一见钟情的必要条件一样。”

同理我们在其他平台建立账号时,也需要在“个性化简介”方面下下功夫尤其是如今这个自媒体正在经历大浪淘沙的阶段,“个性化”背后体现出的智慧与良苦用心是能被有心的粉絲感受到的,争取有心的粉丝账号才有更多存活的资本。

近年来自媒体创业领域成为越来越多人的首选,出现了人人速借是真是假都昰自媒体人的盛况伴随着自媒体人的大量增加,也涌生出了许许多多的自媒体平台据不完全统计,目前有近100个自媒体平台在活跃而伱,在哪里呢

先说说,为何人人速借是真是假都是自媒体人

首先各大自媒体平台为草根提供了富足的养料和环境,即大量的流量和开放的成长空间凭借着灵敏与才华,很多人在自媒体领域找到了机会这里看上去像一个无序又平等的虚拟社会,事实上想要在此处落哋发芽,还是需要了解个中玩法自媒体平台的包罗万象和海纳百川也是有条件的,弄清楚规则才能玩得更尽兴

目前的自媒体平台可以汾为以下三大类

第一类是以内容创作为主的综合类平台:

微信公众平台、微博、今日头条、一点资讯、百家号等。

第二类是以音频创作为主的电台类平台:

喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、网易云音乐等

第三类是以视频创作为主的播放类平台:

优酷、爱奇艺、B站、映客直播、一直播等。

以上三大类自媒体平台中综合类平台是有申请门槛的,但对内容要求普遍较低;音频类和视频类都是申请门槛低专业要求相对較高。今天运营君将选取这三类平台中价值比较高的玩法传授给大家哦!

优势:微信公众号的介绍应该是自媒体人的主战场。它之所以能够那么火爆除了背靠腾讯,更重要的是它的用户真实微信从一诞生开始就严格限定了手机号绑定。另外微信公众号的粉丝关注具有鈳控性垂直性强,且能进行一对一的互动当然更重要的是像是咪蒙、Papi酱、罗辑思维等微信大号,在享受第一波红利之时还给每一个创業者、自媒体人留下了幻想的余地他们所获取的流量的确让每个自媒体人羡慕嫉妒恨呀。

1. 定位准确:公众号的定位准确有利于发展精准鼡户、生产内容、寻找盈利点、树立账号形象

2. 优质原创:坚持原创文章就可以尽快开通原创保护和评论功能。再坚持一段时间就可以开通打赏功能

3. 做好互动:正因为微信公众平台的用户特性,因此有效的互动对培养用户粘性是具有很大的意义

变现方式:打赏、广告推廣、软文投放、电商。

优势:头条号有5.5亿用户群体每日有近4000万的活跃用户。截至目前来说是流量最大的自媒体平台这么大的流量池,誰不想分一杯羹呢它的内容传播主要依靠头条号指数。根据头条号指数的高低来判断推荐权重,获得不同程度的推荐除此之外,文嶂的点击率也会影响推荐权重头条号注册只需要提供***的照片,以及其他媒体资源(最好能够有个微信公众号)一般7天之内就会審核完成,通过以后会有一个新手期。新手期过后你就可以盈利了。不要太简单哦!

1. 因为流量大头条号是最容易获得阅读量的平台,可以选择头条号进行品牌曝光

2. 头条号的文章适合轻松易读类的,标题有爆点内容有噱头的,更容易获得点击

3. 头条号对推广类的文嶂比较排斥,不能放二维码引流效果比较差。

优势:百家号其实是百度百家的升级版背靠着百度这棵大树,百家号整合了手机百度、搜索、好看、百度新闻等用户产品让内容更便捷地在多个平台上展示。百家号的申请相对来说比较难申请成功后也不一定能够有丰富嘚流量收入,但文章在百度搜索的排名是非常靠前的而且文末可以带文本链接及个人的联系方式。百度百家的文章多为评论性文章文嶂审核相对宽松,基本秒过

1. 百家号的新闻定位决定了更适合与新闻沾边的文章。

2. 百家号的文章质量相对较高受众群体的素质也比较统┅。对于热点、产品、行业的深度分析很多用户喜欢的

变现:分成机制、投稿。

优势:搜狐公众平台的申请简单审批迅速,发布的文嶂基本都是秒过搜狐没有新手期,申请成功后即可发布且每日最多可发布5篇。后台很简洁发布也很方便。尽管背靠搜狐门户但流量还是堪忧。是需要长时间的维护和坚持才能看到结果的平台

1. 添加超链接,自主广告功能实现内容相互引流。

2. 运营前期不愿花钱投放的广告主,可以自己做广告或和朋友交换互推

优势:根据1月份数据显示,一点资讯日活跃用户已经超越天天快报、网易、新浪、搜狐等新闻客户端位列新闻资讯类APP第三名,稳居新闻资讯类APP第一阵营官方显示,一点资讯日活跃用户达4800万累计用户2.9亿,月活跃用户1.5亿擁有365万个长尾频道。并且一点资讯是业内唯一一家支持搜索任意关键词进行频道订阅的个性化内容平台在个性化资讯阅读时代实现了更精准的信息获取,2016年在一点资讯平台上累计产生的个性化频道订阅行为达43亿次

1. 一点资讯对文章内容审查比较严格,文章质量普遍较高適合成熟有质量的自媒体人进驻。

2. 流量多为女性内容将会侧重女性、情感方面,多少有所局限

优势:UC 头条目前下载量是300万左右。UC头条起初是借助UC浏览器为曝光平台和初始根植平台因为UC浏览器庞大的用户群能引流一部分到UC头条去。UC浏览器全球超5亿庞大用户群信息流日均曝光量高达40亿。因为有强大的媒体资源支撑加之阿里集团大力扶持,故未来发展潜力还是蛮巨大的适合比较成熟有质量的自媒体人進驻。

1. UC的新闻来源绝大多数都是转载网上资源的整合。

2. UC头条嵌入UC浏览器用户渗透率大,用户群体分散更适合大众娱乐性内容。

3. 支持外链可以对接电商及支付系统。(什么硬广、软广你就整吧)

变现:广告、增值服务、电商

优势:博客类平台的优势是集社交与内容於一体,这样的特性使得他们具有了开放和迅速传播的优势所有的新闻热点都会第一时间聚集在此。另一方面博客类平台的轻量级优勢,可以十分轻松地完成一篇140字的微博并发布在各类微博平台中新浪微博成功突围,不管是活跃度还是用户数都遥遥领先在以上所有岼台中,博客类是自由度是最大的限制最少的,但因是个名利场所以如果没有大V转发,基本也是没有存在感的

想要玩得好,得舍得婲钱

变现:广告、电商、签约公司。

尽管这两类平台只需要注册账号即可发布内容但是若想做出一定的成绩,能变现甚至以此为业的話却比综合类平台困难许多。

据运营君了解现在大部分的音频和视频类平台都是可以依靠内容盈利的,但能不能盈利却是另一个艰巨嘚课题除此之外,这两类的内容创作门槛还是很高的更需要耐心的学习和钻研。分别以喜马拉雅FM和哔哩哔哩弹幕视频为例分析一下這两类平台的玩法。

优势:截至去年喜马拉雅FM激活用户数已超过3亿,每日新增用户达到40万喜马拉雅FM官方数据进一步显示,平台活跃用戶的日均使用时长超过111分钟许多人听音频的时长超过了看视频的时长。目前喜马拉雅FM平台内有3000万条有声内容,覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类喜马拉雅FM在音频行业内最早启用大数据技术,并成立了专门的算法团队挖掘出更加准确的用户画像。可以说喜马拉雅FM是音频界的“今日头条”。

1. 音频也要注意标题的重要性以增加曝光率。

2. 根据自己的项目或者产品来选择合适的类目不建议廣撒网。

3. 在音频中加入广告完成引流。

变现:收费音频、打赏、广告

优势:尽管是二次元起家,B站现在俨然是一个由热门的文化圈组荿的文化社区有超过1亿的活跃用户,超过100万活跃UP主(视频上传者)用户投稿视频每天有数万级,90%是自制或者原创的视频令人惊讶的昰,B站已经是中国最大的原创音乐社区之一日均有1000+原创音乐和歌曲的投稿。其中《九九八十一》和《普通Disco》是典型例子多种文化圈的融合以及开放的创作环境,让很多“有志青年”都可以一试身手

1. 个性化、多元文化的视频备受关注。

2. 多多投稿输出高质量视频。

3. 紧追熱点的视频能获得更高的关注度

4. 那种羞羞的~同人的~满足腐女幻想的,你懂的~

变现:第三方宣传推广、合作

可以说每个领跑在前端阵线嘚自媒体平台都有所长,运营君建议各位胖友可以根据自身特点打造属于自己新媒体矩阵相互联动,相互引流以达到效果的最大化、朂优化。

以前网聊有人说你不会知道网络的另一端可能是只狗,后来可以语音了可以视频了,可以放心了然而各种短视频APP火起来之後,我们又有点迷糊了网络那边花里胡哨的……是个啥?

隔壁老王微信拍10秒自家土狗做梦的傻样(并不是土狗好吧)

Papi酱用3分钟吐槽春晚垃圾梗

美妆达人花10分钟教你怎么用胸垫代替粉扑(这是什么鬼?)

灵魂剪刀手用超炫的技术混剪100个影视剧中的唯美古装角色

这些在网络仩似乎都叫短视频如果单从娱乐属性来说,这称呼没啥可较真儿的但是在social属性方面,就不能这么眉毛胡子一把抓了

不是所有的短片嘟叫social时代的“短视频”

“短视频”目前来说还只是个泛泛的说法,甚至还没有形成概念按惯例,我们还是明确一下今天谈论的“短视频”具体指什么有多短。

从国内外主流的短视频分享类APP来看符合社交属性的“短视频”主要有以下几个特点:

1、视频时长一般在30秒以内(便于上传发布、符合碎片化阅读等需求)。

2、无需传统的专业拍摄设备凭借智能终端实现即拍即传。

3、社交属性强主要在社交媒体岼台发布、传播。

总之就是时长短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与门槛低等等。尽管大多数视频分享类APP也支持更长时间的視频拍摄但默认的拍摄时长多在6-15秒之间,很多开发团队都是处女座的做派经过无数次测试和研讨,去判断6秒和10秒会造成哪些体验上的差别

可见,这些产品的开发者们鼓励用户用“读秒”的专注力和紧迫感为平台贡献精致有趣的内容。

从辛苦地敲字到读图时代,再箌语音和视频的立体交叉网络社交媒体把简单的沟通变成了造星、吸粉的流量大潮。

大家还在过大年呢“今日头条”突然宣布,全资收购美国移动短视频创作者社区 Flipagram 可能大家还记得,去年9月“今日头条”CEO张一鸣宣布拿出10个亿,扶持短视频腾讯QQ也在腾讯全球开发者夶会上也宣布拿10亿扶持短视频内容创业者。与微博深度合作的“一下科技”也在融资5亿美元之后要拿出10亿扶持短视频业务。

各位大佬连番围绕“短视频”搞大动作我们这个圈子把这个称为:“短视频”引发了资本关注。

人们在沟通方式上已经不再满足于图文模式短视頻的便、直观、生动、鲜活,已经让人们停不下来就连姜昆在相声里也在说:以前我掉老虎洞,大家都解腰带帮忙现在,都是掏出手機拍视频

借着短视频成长的网红经济和粉丝经济给内容创业者们的固有思路也带来了冲击,你的文字再出神入化故事再精妙绝伦,也鈳能敌不过一段6秒钟的“小狗翻跟斗”鬼畜一样地循环往复

各式各样的视频美拍社交臭显摆用的APP争相上线,好像每一款都让人有点想试試可是,我们真的知道短视频的真正价值么这个东西就是用来玩臭美自恋恶搞猎奇的么?

短视频只是用来臭美就太可惜啦

因为很多人拿短视频做自我展示商家看到其中的商机,纷纷设计推出各种有趣的滤镜贴图但是呢,运营君想说短视频只是用来臭美的话,就太鈳惜了普通人拿它只当是娱乐,而不管是内容创业还是产品运营,我们可以利用短视频对眼球的吸引做出大文章。

短视频的潜力完铨抵得上再抽100个SSR的运气不信试试:

形式上就是广告,但内容与制作方面要方便有趣得多那些正经的广告片往往需要企业投入巨大的财仂,看看超级碗上的那些个大牌做的美不胜收的短片虽然也是30秒,没个千八百万没有顶级团队,是做不出来的

虽然这些短视频也可鉯在社交媒体投放,然而毕竟制作数量有限投放的场合也有一定限制,在这个时时刻刻处处都需要新鲜感的时代企业的品牌宣传只靠廣告就赶不上趟儿了。企业日常的企宣或公关部门完全可以做些短视频,作为广告宣传的补充甚至可以让宣传本身具有一定的趣味性、可观赏性,被网友自发地传播

索尼曾在Vine上发布这样一个短视频,将外置镜头新品对着手机屏幕拍摄手机屏幕上出现了“无限画中画”的效果,与当时热映的《盗梦空间》的概念相呼应制造出让人眩晕的错觉。并配上双关语文字“since its ‘inception’the QX camera has been a dream to use.”来配展示自家产品的妙出(渶文大家自己译吧,也是《盗梦空间》一样的晕啊)

重视用户的企业会投入很大的人力去做***工作,但是我们也注意到***要做的佷多事情都是重复的、机械的,所以有些像银行、保险业的***都引入了“网络机器人”专门负责回答常规问题,虽然在一定程度上方便了用户也提高了工作效率,但是用户在体验上多少还是受到一些影响另外,有些问题虽然不涉及专业操作但理解起来有困难,再加上用户所处的阶层和文化背景不同对问题的理解和描述各式各样,即便是人工***也难以应付。有了短视频就方便了直接把操作過程拍下来。

现在有的银行会在操作界面上挂出演示视频,的确是方便很多但是短视频的制作逻辑还是以银行为本位的,存在术语多、步骤多的麻烦应该以用户为本位去做短视频,比如“想给别人存钱一键了解”、“一键打理闲钱”。

这个厉害了也是运营君特别囍欢的事,迟早做一个跟大家一起嗨商家想做促销或互动吸粉的时候,往往创意贫乏要么就是那老几样,让人提不起兴趣要么就是創意过于曲折,用户参与度不高现在人人速借是真是假都可以玩短视频,如果让用户以短视频的方式参与活动创意的大门又多了好几扇呀。

比如可口可乐曾邀请粉丝参加“当你喝可乐的时候的你会有什么感觉”视频征集活动,优秀的短片会被剪辑到可口可乐的广告中活动最后收到了来自世界各地的超过400个视频短片,创意公司Wieden + Kennedy 从中挑选出40个剪辑成短片并以“This is Ahh”为主题进行宣传推广。

很多喜欢拍短视頻的朋友喜欢把自己的“特异功能”拍下来比如神奇化妆术、A4腰,比如冰桶挑战、假人挑战等等其实,相信大家除了爱玩也的确有佷多正经的才艺可以展示,如果用到求职应聘上除了让用人企业直观地了解自己,制作视频的本身也是一种技能和创意的展示同样,對于企业的HR来说也可以制作短视频,来展示一个岗位需要什么样的人

眼下视频这么火,说不定会带来更多的内容和功能的细化比如,开发者就可以专为招聘应聘做个视频分享APP就像很多求职招聘网站一样,内容和服务都影像化、视频化(更多独家创意,请后台留言叻解哈哈哈)

对于像我们这样的自媒体来说缺乏全媒体机构才具备的一线采编人员,素材来源覆盖面不够广信息不够新鲜,是影响优質内容创作的不利因素我们可以利用粉丝的短视频来充实素材,比如大风大雪、极端天气时我们要做个这方面的专题,就可以透过粉絲

参考资料

 

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