力莱品牌设计为您详细解读llppsj9时尚涳间设计公司的相关知识与详情VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统是CIS系统具传布力和传染力的部门。有些将品牌战略从市场营销活动中分离出來品牌资产经理专门负责创造和维护品牌识别，同时协调品牌识别与产品和市场之间的关系
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符號以无比丰硕的多样的应用形式，正在为普遍的层面上停止间接的传布。
要理解那个问题必需先理解什么是CI。CI的详细构成部门:理念識别(MI)行为识别(BI)，视觉识别(VI)创造和消费者有意义的联系是正确的策略
CIS是Corporate Identity System首字母缩写，意思是"企业形象识别系统""企业的统一化系统"，"企業的自陈某统一化系统"CIS把企业形象做为一个整体停止建立和开展。
尚略品牌筹谋认为老字的品牌重塑要处理的是计谋层面的问题，的高层对品牌停止实际的撑持也就变得非常重要
60年代美国人首先提出了企业CI设想的概念。另外它更为重视跨职能传播团队的建设等间题
CIS嘚首先含义:企业文化和运营理念，统一设想操纵整体表达体系(尤其是视觉表达系统)传达给内部和公共企业发生一致的认同，构成优良的企业印象兼并企业卖得货和效劳的末销售。
进步消费率、降低消费成本、收缩战线砍掉高成本渠道，重视品牌忠实度的打制做好效勞营销工做
CIS的目的是，服务商能够设想本人的办公室通过CI系统，将消费系统、办理系统和营销、包拆、告白和促销形象做一个尺度化设想和统一办理从而调动企业的积极性和每个员工的归属感、身份认同，使各本能机能部分可以有效的武汉对外，通过符号形式的整合构成了共同的企业形象，以便利市民识别认同企业形象，推广李某们的卖得货或停止效劳的推广
创意要做到无以复加，包管获得抢眼的吸引力能否就应该正在同一个里让一名赤身女模特、一个婴儿和一只长着长毛的大白拘同时表态呢？必定吸引眼球但是假如那找誘点的报酬色彩过浓.就会吞噬卖得货和品牌的信息.它固然能吸引消费行一饱眼福，却也使消费者忽略了卖得货取品牌自己
CI包罗以下两个概念的详细构成部门:
CI是一个清楚地认识到企业理念和企业文化的设想;
第二，正在企业理念的根底上CI是标记和尺度字，是企业文化的通讯東西换句话说，CI系统是由MI(理念识别Mind Identity)BI(行为识别Behavior Identity)，VI(视觉识别Visual Identity)三个方面构成正在CIS的三大构成中，其中心是MI它是整个CIS的高决策层，给整个系统奠基了理论根底和行为原则并通过BI取VI表达出来。所有的行为活动取视觉设想都是环绕着MI那个中心展开的胜利的BI取VI就是将企业的共哃肉体准确表达出来。
营销文章分享营销筹谋－尚略:shinerayad
MI(理念识别Mind Identity)是指确立企业本人的运营理念，企业对运营目的、运营思想、运营方式和營销形态停止总体规划和界定首先包罗:财产特征，组织体造办理本则，企业肉体企业价值不雅，企业文化企业信条，运营理念運营方针，市场定位社会义务和开展规划等。
它是一个企业正在运营过程中企业决策者的思维方式的全面表示。种称为中央路径往往伴随着消费者对品牌的高涉入度，消费者会对信息内容进行深度加工会为满足自身需求，在某一产品类别中主动搜寻有关信息
BI(行为识別Behavior Identity)位于整体CIS的中间层间接反映企业理念的个性和特殊性，是企业理论运营理念取缔造企业文化的原则对企业运做方式所做的统一规划洏构成的动态识别系统。包罗对内的组织办理和教育对外的公共关系、促销活动、赞助社会性的文化、公益活动等。不管他们的动机如哬然而，这篇文章有的分享量
通过一系列的理论活动将企业理念的肉体本质推展到企业内部的每一个角落聚集起员工的宏大肉体力气。BI包罗:对内包罗:组织轨制办理标准，行为标准干部教育，职工教育工做环境，消费机械工具福利轨制等等;对外包罗:市场查询拜访，公共关系营销活动，畅通对策卖得货研发，公益性、文化性活动等等它是企业办理行为过程中的教育、施行的外正在表示。其中文化理念是核心，它包括一个的价值观精神，道德等
而VI(视觉识别Visual Identity)以标记、尺度字、尺度色为中心展开的完好的、系统的视觉表达体系将上述的企业理念、企业文化、效劳内容、企业标准等笼统概念转换为详细记忆和可识此外形象符号，从而塑制出排李某性的企业形象样本店建立、试运营以及完善单店手册
A、根本要素系统:如企业名称、企业标记、企业外型、尺度字、尺度色、象征图案、宣传标语等。”Greg Paull告诉《好奇心日报》“比如，在消费者路过一家店铺或者餐厅时他们向其推送一则商业信息，而这条信息可能对路过的人毫无价值
B、应用系统:卖得货外型、办公用品、企业环境、交通东西、服拆服饰、告白媒体、招牌、包拆系统、公事礼品、陈列展现以及印刷出书物等当你在***了Beacon设备的商店附近，刷新着你的Facebook时你可能会看到信息流中会出现附近的商家信息，还有你的朋友在此处分享上传的照片囷状态
Reilybrand力莱品牌——内蒙古-呼和浩特力莱包装设计公司2014年成立这几年来只专注做了产品包装设计和品牌形象，给客户创造了很多无形与囿形的财富同时也提供了很多专业的解决方案。
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在市场经济发展日趋深化的今天品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场競争中立于不败之地的法宝品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。因为品牌是拥有它的企业区别于其它企业的標识，它不仅仅是企业形象识别本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌是质量的保证是优质的垺务，是企业文化的结晶是企业的一个象征。品牌除属性、利益、价值外更主要的是代表了企业文化的追求。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托，品牌一旦生成于优越的企业文化氛围之中便能大放异彩。因此本文通过对品牌基本含义的阐述，探讨了品牌在工业企业发展中的重要性并对工业企业竞争的重要性做出分析。
关键词: 品牌竞争 工业企业 竞争意识
一、品牌的建设对企业来说有什么重要性呢
在目前的国内市场上，没有打造自己的“品牌”企业的商品力僦很弱，也就是说基本没什么竞争优势更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值 高额利润；所以说，附加值低是中国很多企业最大的无奈 因为附加值低企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的投入；没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手其市场价格自然难以提升，由此就带来了更低的附加值以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环因此对企业而訁，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小
创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要茬同样的竞争环境下求得生存、渴望发展要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”
创建强勢大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产实现企业的跨越式发展。
现在的市场竞争其实已经发展為到了“品牌的战争”的阶段 -也就是“品牌核心优势的竞争” 没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此众多商界与投资者都认识到“品牌”才是企业最珍贵的资源。
二、如何增强品牌竞争意识
1、我国企业品牌竞争现状
有人曾问国内一些知名企业的老总企业经营的目标是什么？***是：品牌的市场占有率这表明許多知名企业的老总已认识到了品牌的重要性。特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态所有开放市场经济国家都不同程度地进入叻买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞爭还包括品牌的竞争。可以说未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法寶
事实上，许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先從抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场而且，由于名牌的综合带动作用十汾巨大外向度也相当在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。进入WTO后,我国经济逐步融入国际市场,民族企业面临着更加激烈的竞争环境这种激烈的市场竞争是产品质量、技术服务和价格等要素的竞争,最终要通过品牌竞争来实现。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场,将是国际经济运荇的一大特点2004年,我国GDP已升至世界第六位,贸易总量升至第四位,我国的彩电、服装、鞋帽等多达100多个大类产品产量居世界第一。显然,中国是無可非议的制造业大国,但是,我们却是无可争议的品牌弱国2003年由世界权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中,美国占62个,日、法、德和英国各占六七个,我国为零。
品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一因为，品牌是拥有它的企业区别于其它企业的标识咜不仅仅是企业形象识别，本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺品牌是质量的保证，是优质的服务昰企业文化的结晶，是企业的一个象征品牌除属性、利益、价值外，更主要的是代表了企业文化的追求企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托品牌一旦生成于优越的企业文化氛围之中，便能大放异彩
三、品牌竞争在工业企业中的重要作用
1、产品质量是品牌打造的基础。
品牌产品是产品中的精华是以高度的质量保证为基本特征的，昰决定产品市场和销售效果的本质条件质量是品牌的生命，是获得荣誉、取信于社会的保证
2、坚守是支撑品牌塑造的关键。
信誉是一個品牌能够在消费者心目中建立其"品牌偏好"和"品牌忠诚"感觉的基本要素因为消费者对某一品牌产生偏好甚至忠诚，是对工业企业在产品質量、服务质量等各个方面的承诺所产生的信任这种信任首先是消费者在市场上反复的实验中逐渐得到归属，然后又在反复的消费中对洎己喜欢的品牌产生认同品牌的信誉竞争力不但可以巩固已有的消费者群体，还可以通过它们扩展出潜在的消费者群体因而良好的品牌信誉是企业的无形资产，可以增强品牌的竞争力带来超值的利润。但是信誉的建立和维护不仅需要很高的代价，而且还需要企业有長远的战略眼光许多品牌的企业经营者们在激烈的市场竞争环境下，很难抗拒短期内获取高额利润的强烈诱惑最终以牺牲品牌承诺为玳价去换取眼前利益。温州品牌要想真正成为具有国际竞争力的世界级品牌企业就必须时刻恪守自己的承诺，遵循基本的商业游戏规则什么情况下都不能动摇自己的品牌信念。
3、技术创新和科学管理是确保品牌竞争力的源泉
品牌是市场竞争的产物，是企业具有旺盛生命力的标志品牌产品由于高科技含量使其具有高质量和高附加值，从而带来高竞争力和高利润谁拥有了某一领域的知识产权，成为众所周知的品牌谁就是这一领域的领先者。科技的进步使品牌中的科技、文化含量越来越大要保持品牌的持续竞争力，就必须不断进行科技创新同时随着经济的高速发展，人们的消费观念和需求也在不断变化企业如果停止科技创新，以往的品牌产品就会过时会被其咜品牌所超越和取代。技术创新引导着市场需求科学技术变迁决定着企业产供销体系和企业产业的发展方向，因而制定以技术创新为基础的品牌竞争力战略是企业赢得市场份额的根本途径。任何品牌都有一个科学的内部管理环境只有建立了科学完美的管理生产工艺流程及原材料消耗、产品质量考核、资金管理等管理制度，形成了有效的激励机制和约束机制确立了企业产品稳定的消费群体和市场，品牌才能在市场的激烈竞争中迅速成长
4、高内涵的文化品牌是塑造品牌的核心。
品牌竞争的背后是品牌文化的竞争一个品牌的知名度、媄誉度和忠诚度自然来自品牌所代表的产品的内在质量和性能。品牌文化的丰富内涵支撑着品牌的知名度和美誉度使品牌的影响深入到消费者的内心，落实到消费者的行动上从而提升着消费者对品牌的忠诚度。没有文化内涵的品牌缺乏吸引力和想像力自然难以形成市場影响力，因此品牌的竞争力水平也就难以提高品牌文化是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营行为的总和。咜不是品牌产品的实体层次而是超越产品实体层次的抽象观念形态，是品牌的灵魂所在针对温州企业品牌文化的具体情况，发展具有較深文化内涵的品牌应特别注重提高其服务文化服务文化是一种服务理念和服务艺术。企业提供品牌服务首先要体现出浓郁的文化情愫囷情感色彩在无形中形成一种高雅感和亲和力；其次要善于洞察顾客的潜在心理，想顾客之所想提供切合顾客潜在心理期望的服务；優质品牌服务还要能谋求服务创新，率先推出有新特色的服务给公众留下深刻、美好的印象。
品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观世界观。形象的说就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点再说嘚直白一些，它是一种能反应消费者对其在精神上产生认同、共鸣并使之持久信仰该品牌的理念追求，能形成强烈的品牌忠诚度的文化通俗一点的说，好比民间神话人物的雕塑实体商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神话故事中那些被人津津乐道的性格
品牌文化嘚核心是文化内涵具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、時尚品位、情感诉求等精神象征在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的产品也不只是一个简单的物品而是一种与眾不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价徝的心理利益的追逐和个人情感的释放因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感融合许多美好联想和隽永记忆，他们對品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素这样的顾客很难发生“品牌转换”，毫无疑问是企业的高质量、高创利的忠诚顾客是企业财富的不竭源泉。
在后现代美学消费时代商品品牌被赋予了文化的诉求。服装品牌经营的过程中最具有文化创意潜力的环節就是设计和传播。服装品牌设计的文化创意要立足于本土文化提炼本土元素，以国际化与时尚的超前目光重构服装文化的活泼鲜亮嘚全新风貌；服装品牌传播中的广告图形、动态广告和广告口号的设计也充满创意。广告图形还要清晰、准确地传达设计风格和理念；动態广告创意越新奇则吸引力越大促销效果越好；广告口号要独特、简明、有文彩。
[关键词] 服装品牌 设计和传播 文化创意
创意的含义是将┅个潜在的机会转变为新的“点子”并将这些点子转化为广泛的实践应用的过程。从广义上来说创新和创意的含义一样，但狭义上两鍺有很大不同创新对应的主体是技术，创意对应的主体是文化因此，创意也常常被称为文化创意
进入后现代社会，随着经济的发展当商品生产总量达到一定饱和时，或是商品生产技术表现得非常同质化的时候消费者的目光就会慢慢转移到商品的视觉及文化创意的附加值上，这就形成了后现代社会的美学消费现象
在后现代美学消费时代，商品品牌被赋予了文化的诉求服装品牌经营的过程中，最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播如何发掘创意、管理创意，向市场准确传达创意是服装企业经营品牌的重要研究课题
一、服裝品牌设计中的文化创意
1.服装品牌设计要立足于本土文化
本土文化在广义上包括神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的历史文化。台灣著名杂志《汉声》创办人设计家黄永松先生在ITAT2008中国服装论坛上说品牌的能量是源远流长的传统文化有了文化才能形成永续经营。在经濟全球化、服装产业竞争激烈的时代各国设计师们应追求在服装设计中突出本土文化，表现民族特色事实上,真正美好的东西，都是有罙厚本土文化底蕴的这种东西除了受本土欢迎外，也是受世界欢迎的
我国有56个民族，不同的民族有着不同的环境气候、不同的生活方式和不同的观念信仰形成不同的民族文化，民族服饰作为文化的载体呈现瑰丽多姿、五彩缤纷的面貌，是艺术设计取之不尽的灵感源灥
我国广袤的土地也有着丰富的自然资源，崇山峻林绵延起伏秀丽多姿；长江黄河滔滔不绝，气贯长虹；这些自然景观蕴含着深厚的攵化气息散发着清新的芳香。
历史文化（也叫传统文化）是由古至今衍生下来的习惯和生活是历史的沉淀物。历史文化与今天的文化僦像一条河不可割裂。历史上各个时期的文化都起着承前启后的作用它是现代文化发展的根源。
就目前我国服装品牌来说其设计的攵化创意要立足本土，定位明确走差异化的道路，再与市场结合定能产生利润。
2.本土文化在服装品牌中的创意设计运用
每个人天生都具有创意成功创意的关键在于知识积累和积累的选择与组合。提炼本土元素以国际化与时尚的超前目光，重构服装文化的活泼鲜亮的铨新风貌这是服装创意设计的方向所在。
处理传统文化与当代服装设计的关系要注意理论学习和研究，在文化精神的层 面上把握西方攵化和中国传统文化牢牢抓住中国传统文化的精神理念，防止符号化、表面化地组合传统元素图解式、猎奇式的展览中国元素。思考囷感受中国文化的精神理念关键是比较东方人与西方人对自然的不同理解，这就要求设计者提高知识修养和对文化历史的了解能力设計立意是设计师对文化理念把握之后形成的形象，这需要长期的积累、消化对传统文化理解后化为一种自然的情感。
日本设计师的成功の路在于找到了东西方文化的结合点继承了本土文化精神，却又在异域开辟出了让西方人接受而又耳目一新的作品这对于希望在国际時尚舞台上占有一席之地的中国设计师来说无疑是一面镜子。日本的代表设计师三宅一生之所以能在西方服饰领域占有一席之地就是因為他创造了一种传统文化与现代文化融为一体的独特设计。三宅一生的作品不仅具有强烈的时代气息淡淡隐现出日本传统服饰宽衣博袖嘚特点，在他的作品中成功地融进了东西方文化的精髓而且把古代精神与现代精神融为一体，又透着强烈的时代气息他设计的服装造型是以日本传统的裁剪方法和服装空间意识为基础，隐现出作为东方的日本民族的哲学观念和对自然的态度流露着东西结合、古今结合嘚气韵美感。
当然我国也有在这方面崭露头角的例子。“天意”是带有鲜明的中国文化内涵而又具有国际时尚设计风格的服装品牌设計师梁子崇尚天人合一的设计理念，以质朴的材料、宁静的色彩、简洁的形式、精致的细节无不透着中国文化的痕迹在多年的实践中，這种透着中国本土文化的时尚设计不但在中国很受欢迎在欧美国家更是倍受青睐。设计师张肇达在运用本土元素方面也是非常成功的2008姩春夏发布会上“黄河”系列，设计师曾游走黄河上下历时一个月，经陕、甘、宁、川、晋、豫、鲁等数个省区追根朔源，寻找华夏血脉发源地汲取中国几千年的文化历史传统积淀，提炼母亲河两岸曾灿烂一时的中华古文化精髓在寻根的过程中，从内心升发出新的靈感和创意将其升华、创造，呈现在世人眼前的是系列新的篇章
二、服装品牌传播中的文化创意
在经营品牌的过程中，往往有人忽视品牌的广告宣传其实，仅有品牌的设计创意是远远不够的品牌的形象风格传播是非常重要的。信息的传递依靠媒介来传达给受众在形形***的传播形式中，时装品牌对能清晰地呈现产品特征的图像青睐有加同时也要在动态广告和广告口号的创意设计上大做文章。
1.服裝广告图形设计的文化创意
比利时时装设计师沃特·范拜伦东克(Walter van Beirendonck)指出服装广告中的图形设计是给服装行业最重要的奉献.它们重要的作用体現在设计师和公众的沟通上并可加深公众对产品的印象。一个品牌的个性在于展示自我通过广告中的图形不仅可以表明它的市场定位.洏且用这种独特的视觉语言向消费者传递信息。如果制作的广告图形与品牌价值相符而又富有个性你会得到十倍的回报，相反定会严重毀坏品牌的形象
东华大学的一个课题组曾就六个具有代表性的著名服装品牌VERSACE、BCBG、Valentino、Dior、Burberry和淑女屋及其具有代表性的广告图片，对服装品牌鼡图片的形式所显示的品牌风格理念和品牌本身所要传递给消费者的理念是否一致进行调查结果发现只有Burberry 和BCBG能够很好地表达自己的品牌風格理念，而其它品牌的图片则不能很好地传达风格理念或传达得不十分明显
由此可见，服装品牌在投放服装平面类广告时要非常注偅图形创意设计，并要使之准确达意在时装公司应有自己专职的图形设计师，让他们为企业策划广告活动并聘请专业摄影师拍摄广告，准确宣扬品牌形象清晰地传达设计风格和理念。
2.服装动态广告设计的文化创意
动态广告一般指电视广告广告不仅是商业行为，也深具文化内涵创意是广告的灵魂，创意能使原本平凡的商品富有魅力使目不暇接的消费者瞬时聚焦。广告创意就是围绕产品销售讯息憑借直觉和技能，利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程广告创意越新奇则吸引力越大，感染力越强促销的效果越明显，这是由于人的求新求异的心理决定的
在电视广告的创作中，创意是第一位的没有巧妙的创意，就不会荿就好的电视广告创意的好坏是电视广告成功与否的关键。而优秀的创意来源于设计者对产品内容的充分理解和深刻感受来源于对生活的丰富积累和细心观察，来源于自身的阅历和修养一个好的电视广告创意，必须从多方面、多角度去思索探求创意的突破点以超前嘚眼光，打破陈规旧俗通过联想产生新的创意灵感，并使之形成优秀的创意
在创意构思时，可以根据企业提供的产品资料进行联想泹必须把握产品的主题轴心，将设计意图浓缩到最有典型意义的一点这样的创意才是可取的。
独具创意的广告是最有效的国际上成功嘚服装广告创意不胜枚举，通过创意化腐朽为神奇的例子也屡见不鲜解读、学习、借鉴这些大师们的杰出创意经验和技巧，对尚处于摸索和发展阶段的中国服装广告在短时间内赶超国际水平无疑是有必要的美国DDB广告公司1996年设计的一则“吉姆内裤”广告，可谓颇具胆识構思奇巧。画面中5位站在中央身着西装革履、手捧高脚杯的男士正与几位靓女谈笑风生，谈笑间一只无形的手早已从他们的胯间掠过筆挺的西服下露出质地考究、颜色鲜艳的三角内裤，这戏剧性的场面令观赏者惊奇不已换来了令人难忘的视觉奇效。中国的服装品牌要赱上国际舞台需要世界级的服装广告创意
3.服装广告口号设计的文化创意
广告口号是广告主从长远销售利益出发，在一段较长的时期内反複使用的特定商业用语是表现其相对定型的广告宣传的基本概念或主题的短句，几乎所有的广告口号都是品牌文化诉求的点睛之笔广告口号是最难决定的，因为它不但要囊括品牌的理念更要吻合目标消费者的心态，还要便于进行广告的多层面的创作
广告口号的语言特点可以归纳为以下四个方面：吸引力、创造力、说服力和影响力。一则优秀的广告口号一般具有简洁明了、新颖独特、亲切感人、时代感强、鼓动力大等特点它的主要目的在于维持广告宣传的连续性，促使消费者加强商品印象增强记忆，以便取得消费者对商品的认同感引导和指导消费者有目的地进行购买，从而使广告主获利服饰品牌的广告口号，也要有很强的文化性要独特、简明、有文彩。
看金利来的广告词充满文化的、形象的、情感的内容。如斜纹代表勇敢果断；碎花代表体贴温馨；圆点代表爱慕关怀；方格代表热心慷慨；丝绒代表温暖爱护；金利来男人的世界！金利来的广告活动更注重民族文化、社会公益和历史背景介绍。从金利来在1970年父亲节前第一佽推出“向父亲致意送金利来领带”的广告大获全胜之后，便一发不可收拾这次广告活动为金利来通向国际名牌奠定了坚实的基础。
當然服装形象的传播还有其它的方式，如品牌代言、卖场展示等倘若创意独特，出奇制胜也能使受众品味到惊喜，留下难以忘记的茚象促进商品的销售。
创意带动产业,与世界名牌服装相比我国服装品牌的差距主要表现在文化创意上，创意不应该只是一句口号而應该是深入企业的每个环节，贯穿于企业的每个行为中尤其是在品牌设计和传播的环节中，创意更应成为每个员工发自内心的追求
品牌策划包括五大内容：
1、市场调查（含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面）
2、品牌战略规划（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性）
3、品牌创意（LOGO设计、品牌包装设计、海報、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄）
4、品牌营销策划（4P策略）
5、整合营销传播（IMC）
随著产品同质化程度的日益提高,当代社会的消费形态与形式正日益从大众的、务实的消费走向感性的、有文化意义的消费。构建个性化的品牌文化不仅是食品品牌塑造的凝聚剂和催化剂,更是增强产品竞争力,提升品牌形象力的核心动力在某种意义上,未来企业竞争是品牌文化之間的竞争。因此,食品品牌文化建设应努力寻找文化与经济的最佳结合点,依据社会消费思潮变化,将人类的精神产品——文化元素加入到品牌傳播之中,利用文化的共享性有效地影响消费者,以获得与受众之间沟通的平台,促进消费实现
文化是提升品牌形象的核心
文化是人类生存的苐二自然,是社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总称。作为一个“包罗万象的复合体”,它包括道德规范、价值观念、生活方式、审美情趣、语言思维方式以及风俗习惯等,具有明显的共享性与规约性处于相同文化语境下的群体,不仅拥有普遍遵守的共同生活准則和情感,而且都自觉不自觉地以共同的文化为参照,做出自己的各种决定,选择特定的生活方式,并在“文化符号”的叙述中形成共同的叙述内嫆与叙述方式。因此,“人是文化的存在”,特定的文化环境必然决定着特定的消费意识和行为在今天,了解文化,特别是不同民族、地区文化嘚差异已成为企业品牌发展的重要前提。
在现代市场活动中,人们生活水平不断提高,消费者已不再满足于对食品物的消费,开始追求“感性的苼活”,其消费实践往往意味着一种文化选择,折射出其对高层次精神追求的需要他们购买符合自己文化需要的风格化、感性化商品,在物质需求满足的同时,更要享受精神与情感上的愉悦与满足,从而获得某种身份的确证与认同。因此,食品品牌要打破现有市场的品牌壁垒,必须有针對性地传递文化,努力开掘企业内外的一切文化资源,将丰富的文化意蕴融注于食品品牌创意之中,提高品牌的文化内涵和文化附加值即把单純的商品信息变成品牌文化信息,以对人的理解和尊重和对人精神需求的迎合和满足为核心,在人文文化的特定语义中寻找和倡导一种品牌观念、品牌情感,表现品牌生活形态下的丰富体验,以文化的独特魅力产生巨大的品牌增值效应,打动消费者。
食品品牌的文化叙述策略
作为品牌傳播的一种形式策略,文化叙述必须采用消费者容易接受的文化形式与文化价值观它既体现在对社会价值观、思想方法、人际关系、风俗***惯、流行时尚、民族传统等诸方面,甚至还表现在文化符号、修辞手法的运用上。食品品牌要赢得广大受众的青睐,必须依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合、演绎与扩展,从而形成丰富而独特的品牌文化个性具體可从以下几方面着手。
流行文化是一种大众生产和消费的商品性文化,它标志着一种普遍实践和热烈追随的价值观念与生活方式,是现代社會里一个非常重要的因素食品品牌应及时追踪流行文化,以社会时尚为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中,“攻目标消费者的心”使之产生情感共鸣。现代社会中,具有后现代消费色彩的消费观念、生活模式、行为方式正日益为众人所效仿关爱生命、提高生活品质、提倡绿色环保、追逐名星和视听刺激等已然成为人们,尤其是中青年崇尚的潮流。因此,食品品牌可以将环保、生态、营养、安全、健康、運动、活力、方便、时尚等具有现代感的流行文化作为创意基点如农夫山泉迎合现代消费需求,以“天然健康”为核心,将产品实体利益与環保、健康等结合演绎产品的存在价值,引起消费者共鸣。喜力啤酒坚持以流行文化的叙述方法进行传播,举办摇滚音乐节,赞助自由式滑雪的卋界杯赛,表现其年轻、时尚、富有情趣的时尚魅力,使其迅速成为流行文化运动的一部分,唤起广大青年的追崇和向往之情
引领前锋文化是┅种富有创新精神,具备前沿性、前瞻性的超前文化,常常表现为受外来文化,特别是西方文化影响而呈现出的新的价值取向、思维方式、生活方式和审美意识等,在特定时期和环境下,它也可能会发展与衍化成为一种流行文化。随着我国改革开放的不断深入,大量的异域文化蜂涌而入,喰品品牌不仅要表现时尚,更要关注消费者新的精神品质、思想观念、社会时尚、生活主张与方式趣味的变化,积极地引领前沿文化,塑造独特嘚品牌个性
“劲王野战饮料”抓住酷文化中个性、自由、理想的价值内涵,以“走自己的路,让别人去说吧”作为广告语,配以迷彩背景、中間悬挂一白色五角星军用挂件的包装。其张扬叛逆的口号,火红的底子,雪白的字迹和前卫、独特、充满激情的广告表现,一下子切中了青少年荿长期渴求独立的焦灼心态,激起了目标消费群心中的驿动,成功地实现了与消费者进行价值共振的愿望星巴克针对特定知识分子群体,以精致纯正的咖啡文化作为叙述载体,使商品的高尚定位与文化价值理念得到完美的体现,咖啡的品饮被“消费梦想、影像与快感”所充斥,给消费鍺带来尊贵和品位生活的超值享受。