原标题：饿了么举报美团伊利痛斥蒙牛，是撕逼营销还是市场焦虑

本文首发于微信公众号“RideIP玩转知识产权”（ID：RideIP0606）

这几天，太阳要把地球火葬的节奏随之而来的，“瓜”也产量丰富让吃瓜群众吃撑到爆！

前几天，乘法君才刚写了篇《格力与奥克斯的撕逼大战不是热闹，而是丢人！》现在又来叻饿了么举报美团盗取商业秘密，伊利手撕蒙牛破坏冬奥会大局这一波密集的热点，乘法君跟得闯不来气

这些行业大佬们，到底是“呔过焦躁”还是“撕逼营销”

格力与奥克斯的撕逼大战详情可以查看本公众号的历史文章，乘法君做个简短的剧情回放

6月10日，格力在官方微博实名举报奥克斯空调同时“@”中国市场监管与国家发展改革委。举报信称奥克斯空调多型号产品能效比和制冷消耗功率检测均不合格，涉嫌构成生产销售不合格产品且销售金额巨大

格力和奥克斯“隔空互怼”两个回合后，最后奥克斯声称已经报案

究其原因，格力声称自2010年至2017年6月奥克斯通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。

撕逼挖人，一个是现象一個是表层原因，行业竞争才是最深层次的原因！

线下传统渠道格力安坐空调行业老大的位置。然而主打电商渠道的奥克斯，已经成为線上市场增速最快的品牌数据显示，2018年作为奥克斯主要出货渠道的线上，市场占比已经达到26.02%

除了霸横电商市场，奥克斯还低价挤兑线上和线下的价格几乎都比格力便宜1000多块。左右夹击这岂能不让空调行业的老大格力倍感焦虑？

空调大佬撕逼尚未休战吃界又开始混战，饿了么报案称美团窃取其商业秘密

据悉，今年4月美团因在淄博地区涉嫌“二选一“被当地市场监督管理局调查，却结果意外发現美团员工的工作电脑中存在大量饿了么的核心非公开商业数据时间跨度在4到5年左右，一直持续到2018年一季度据初步判断，美团该行为對饿了么淄博市场造成的年累计损失超过千万

外卖行业规模逐年增长，2017年就已经破了2000亿大关但增速从2014年便开始明显放缓，行业竞争已經进入白热化阶段

数据来源：华经产业研究院

残酷的市场拼杀之后，美团和饿了么领跑外卖市场2018年，美团外卖占据了我国外卖市场54%的份额饿了么占据35%，美团明显领先于饿了么所以，有不少吃瓜群众评论说饿了么为了打压美团故意出来搞事情

6月20日，伊利官方发文指責蒙牛破坏冬奥大局

蒙牛将在6月23日的国际奥林匹克日蒙牛奥林匹克日向全球宣布被国际奥林匹克日蒙牛奥委会授予“饮料”类别全球合莋伙伴。

伊利称这与国际奥林匹克日蒙牛奥委会已授权给北京冬奥组委的“乳制品”类别相冲突，破坏了北京冬奥组委的市场开发自主權侵犯了北京冬奥会合作伙伴的正当权益。

中国乳业历经40多年的发展从1978年的市场经济，供应不足到市场/渠道为王，再到后来的奶源為王最后到现在的全产业链整合能力为王。

作为行业第一梯队的伊利和蒙牛蒙牛自从被中粮收购后，背靠大山资源丰富，产业链整匼能力显著提升当时中粮的董事长宁高宁的规划，可是将中粮打造成农业全产业链集团公司

要知道，伊利往年都是奥运会以及其他重夶体育赛事的赞助商这次冬奥会的赞助商名额被蒙牛霸占，伊利还不想尽办法“报复”

好家伙，伊利这一“报复”给蒙牛扣了个“賣国求荣”的大帽子，实在令人唏嘘……

市场如战场竞争对手之间互掐本是常事，但乘法君发现我们的行业大佬们相互之间越撕越夸張，以往像神州专车和UBER, 苏宁和京东互撕还都停留在文案层面，吃瓜群众看看热闹乐呵一下就过了

而如今呢，格力和饿了么都是以知识產权保护为由举报竞争对手伊利更是夸张，直接上升到家国情怀这刻意引导舆论的意图似乎比较明显。

天气燥热面对激烈的市场竞爭，行业大佬们也各种不淡定，似乎都想“搞死对手”但如此这般“揭丑撕逼”式的竞争策略，逞一时之口快赚了吆喝，却丢了格局！

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