原标题：“中国魔水”健力宝的隕落到底是谁惹的祸？

连接商业让商人更多快乐！

健力宝成立于1984年，经过三十多年的风雨历程已经成长为一个以饮料生产为主导产業，拥有享誉全国的知名饮料品牌1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”

1984年，健力宝的年销售额为345万元第二年就飞升到1650萬元，再下一年达到1.3亿元在此后的15年里，它一直是“民族饮料第一品牌”

其创始人李经纬是体委干部出身，曾担任酒厂厂长在无意間喝到可口可乐让他萌发了做饮料的念头。碰巧广东省体育科研所的研究员欧阳孝研究出一种新型运动饮料配方。李经纬当即登门拜访最终拿下这项研究成果。

当时国内没有易拉罐生产企业他就通过关系使深圳百事可乐公司代产200箱健力宝。李经纬时代的健力宝通过赞助体育赛事一度风靡全国1991年至1996年，健力宝集团囊括了全国饮料行业从产品、销量、利税到利润的所有第一名

1997年秋，一时风光无二的李經纬开始筹谋健力宝上市但未被获批。从次年开始三水当地政府开始介入掌控健力宝的资金，其开发每一种新产品都必须通过政府审批然后再拨经费。随着不断发展壮大健力宝内部一直存在的体制和管理混乱也开始凸现。

1997年大股东三水政府跟李经纬团队双方在将健力宝总部迁至广州的问题上彻底闹僵。

2001年健力宝的“好日子”过到了头。由于地方政府与李经纬的交恶三水政府决意卖掉健力宝，茬同意让李经纬拿出4.5亿元买走全部的健力宝股份的六天后却把健力宝卖给了张海这个挂着中国高科董事长、方正科技董事、香港康达控股董事长、香港慧德基金董事局主席、深圳亿众和投资公司法人代表等等头衔的年轻人。

从付款细节看三水政府对李经纬极为苛刻，却對张海极为宽限以至于多年后才窥见张海“空手套白狼”的神奇财技。李经纬在签约仪式上“眼含泪花仰头长叹”的大幅照片刊登在国內各大媒体上观者无不为之动容。李经纬退出了健力宝的历史舞台

六个月后，三水政府有关部门以“涉嫌转移健力宝巨额资产”对李經纬团队实施了双规被判有期徒刑15 年、并没收个人财产15 万元。2013年4月22日在故乡病故终年74岁。

李经纬的聪明在于他不但乘上了改革的高速列车还搭上了中国体育复兴的航班。当健力宝成为第23届健力宝奥运会中国代表团指定饮品时就已经注定了他和这罐“中国魔水”的成功。李经纬的聪明还在于他的眼光

当克林顿夫妇参加大选时，他把健力宝送到了第一夫人的手中使其成为了国际知名的品牌。但是产權明晰化过程中的政商破裂直接导致了健力宝的陨落

2008年李文杰接手健力宝，潜心研究健力宝失败原因再加上统一公司强力入驻。健力寶重新起航

2013年，健力宝斥资近3亿元一举拿下央视3个频道、安徽卫视、湖南卫视的黄金时段广告位，进行全天候的广告轰炸；网络广告投放到百度爱奇艺、优酷视频、腾讯新闻首页、手机凤凰网一些网络大亨广告位

健力宝是否能再次崛起，让我们拭目以待

来源 | 今日头條/土匪投资日记

我是e商乐，我们颠覆传统重新定义零售行业，我们有一套e商乐新型商务电子化saas管理系统帮助你管理线上所有门店，手機在线管理方便你随时随地管理，了解销售情况迎接新零售带来冲击，加盟我们让我们成为战略合作伙伴！

e商乐给你带来了未来营銷模式