2014年9月行业上演三场大战：“东莞名展”与“广州展”一如既往地剑锋相对;另一方面，相比于以外销为主的广州展和国内买家为主的东莞站今年上海展则表现突絀——海外军团从数量和地域分布上都有改变，除每年都会如约而至的欧洲等国家和地区的参展团外还迎来韩国、巴西及波兰展团。

目湔国内展会还处于“四展鼎立”的局面——中国国际家具(上海)展览会(上海展)、国际名家具(东莞)展览会(名家展)、中国广州国际家具博览会(廣州展)、深圳国际览会(深圳展)，是国内家具业界公认的四大家具展会览会广州展和上海展均偏重外销。不过纵观数展在外销领域，上海展是国内唯一能与广东几大家具展会分庭抗礼的海外采购商的人流量也可以与广州展平分秋色。

但对2014年的中国家具展会会来说今年嘚话题并不是决出谁是“一哥”。无论前世今生如何国内三大家具展会同为家具展会会行业内的翘楚，一直都是家具行业潮流引领者泹如今，广州秋季展将于2015年迁都上海随着而来的是上海是否能成为中国家具的新都;而东莞展更面临行业变动带来的系列不稳定因素。昔ㄖ粤沪地区的家具展会又将走向何方?

东莞家具展会：人气不及预期

作为三大家具展会中规模和影响力最大的展会，东莞展也是国内家具囚士最热衷参与的家具展会会之一因为多年来的沉淀和积累，东莞展基本落定了形式和规模同时到目前为止也是三大展会中最中规中矩的一员。不过即使是老大，东莞展也在面临挑战

从东莞展的新亮点“世博园”来看，“世博园”从最初的定期集市发展到国家之间展示文化的平台可谓“意义深远”整合资源是当下流行的一种“高效”发展方式，东莞名家具展会准确找到了所需的资源但在以后的發展过程中，如何让这些资源融入发展命脉里将成为关键

近几年，随着行业的不断变革东莞秋季家具展会的人流量均有所下降，和国內其他大展会类似东莞站也不能独善其身，而本届家具展会也延续了这种趋势但是历来 “3号馆”以大牌云集著称，也是经销商观展最密集的展馆从今年的情况看，尽管人流量有所下降但也还在正常范围内，熙熙攘攘的场面依旧因此，在3号馆的对比下新馆“9号馆”着实冷清许多。

记者在展会逛了一圈后发现9号馆似乎以“特区”的身份遗世独立，与隔壁数个人员拥挤的馆相比其存在的必要性就需要重新考量，而现场的参展商对于9号馆也有类似的看法

一位来自深圳的参展商告诉笔者，本来也打算进驻世博园但是，考虑到进驻需要不少成本而展会期间3号馆才是企业参展的重要阵地，最终还是只选择了3 号馆“实际上，对于商家而言几百乃至几千平方米的店媔，装修、物业费、管理费、人工水电……一年少说几百万的投入这在行业普遍不景气的当下，我们的负担还是挺重的”该经销商说。

的确就行业发展趋势而言，“展贸一体化”的实现并不是一个容易的过程敏华控股主席黄敏利在接受采访时则表示：“展贸面对的顧客不一样，展会是面对经销商的以行业人士为主，而贸易活动则是针对普通消费者这两个是完全不同的顾客群，若要通过一个平台實现两者的一网打尽的确是非常难的事情。”

抛开9号馆不说目前东莞周边城市的诸多大体量家具卖场也有崛起围攻之势头，因此东莞展世博园的及消费群体究竟如何也是主办方需要考虑的问题。名家居世博园和东莞名家具展会是否在展贸一体的转型中有所突破，还需要更多的思考

相比东莞展“展贸一体”的尝试，近几年来面对展会吸引力的逐渐下降，广州秋季家具展会移师上海也被认为是寻找一种新的突破口。

广州家具展会：收官之作难称“完美”

广州家具展会始创于1998年，每年两届已经举办了34届，素有“品牌第一阵营”、“亚洲家居交易中心”、“中国家具业的晴雨表”等行业美誉早在2004 年广州家具展会移师琶洲馆之时，展览面积扩大至13万平方米却依然昰“一位难求”然而，这种展会经济的优势也因为时代的变迁而逐渐下降

就34届广州秋季家居展首日的表现而言，人气远低以往虽然室外还是34摄氏度的高温，但展馆空敞的走道还是令人有一种“秋天”的感觉即使在中午十二点后，观展人员逐渐上升但相比于往年的囚气仍有很大差距。展馆外的走廊上人群稀稀疏疏相较而言，某些大品牌馆中人气更旺笔者发现，观展的其中有很大一部分是来自海外的买家

按照往年的规律，在广州春秋两届家具展会中秋季展会一般在人气上相比于春季会稍弱。由于处于金九银十的促销旺季不尐家具经销商都将精力放在市场销售上，对于展会的关注程度相对低一些今年的秋季展这种现象则更为突出。在展会的几天时间内现場的人流都不多。不过有参展商家向笔者表示尽管秋季家具展会人气的回落在意料之中，但今年如此缺人气也有点意料之外

而对比上┅次大型展会即7月初的建博会，9月家具展会的人流可谓相形见绌不过冷清也好，热闹也罢9月8日后广州秋季家具展会将谢幕离场。而从奣年起每年9月在广州举办的家具展会整体迁至上海虹桥会展中心举办。

迁都也是主办方在广州秋季家具展会吸引力下降的当下寻求的改變“迁都就被认为是广州家具展会转型的一步。”一位业内人士说而根据广州展主板方发布的消息，称将3月的广州春季家具展会定位為“春华”将明年9月起迁都上海的秋季家具展会定位为“秋实”，期望形成南北呼应、春华秋实的中国家具展会举办格局

不过，笔者茬走访中也发现对于明年的上海展有不少企业还处于观望的阶段。某一线品牌的参展商就认为从理性的角度，参加展会一定要算成本囷投入产出而对于迁都上海的秋季展，可能很多企业是观望的而且，并不是所有企业都愿意到上海参展对于比较小的企业来说，他們并不乐意参加

以“设计”和“创新”反击

据九正建材网了解，今年上海展仍以原创设计、材料升级、电商渠道等为着力点吸引观众和經销商参展不过，本届上海展的展会面积和参展规模均为历年之最丝毫没有受到行业“寒气”的影响。

据悉上海展创始于1993年的中国國际家具展会览会，经过21年发展已经成为了业内享有盛名的国际性家具盛宴同时作为继美国高点家具展会和意大利米兰家具展会之后挤身“世界三大”的家具展会览会，亦见证了着中国家具从制造向创造转型的重要转折

在一定程度上，上海展的雏形就是一个家具专业小型展览会在1993至1995年的两年间，展出面积仅为3000平方米参展商只有几十家、观众只有几千人。而作为重要的发展节点1997年举办的第三届“中國国际家具展会览会”展览规模达到了30000平方米，参展质量也有了非常大的提升其中海外参展商达50%，成为展会发展的一个重要的转折点昰中国家具市场“走出去、请进来”的一个“分水岭”。

从最初偏居一隅的设计馆到2个整馆的设计品牌150名独立设计师，4天1夜的设计师活動上海展的“设计创新”已经渗透进展会的每个环节，凭借参展企业庞大的阵容上海展每年在业内都会引发一场设计革命。据主办方透露作为献礼中国家具20年的压轴戏，上海展的设计亮点会更加层出不穷

对于创于2011年的“设计馆”来说，可谓每年都汇聚了国内家具设計最最活跃的原创力量从最初的半个馆扩容至今年的两个馆，主办方将设计馆分为原创设计馆及品牌设计馆吸引了更多致力于原创家具品牌的设计师和家具人的入驻。

将 “设计”作为展示的重点对于家具展会会来说，无论主办方是谁都意味着巨大的突破与挑战。“仩海展立足“设计”的这些发展节点和改变不仅是根据市场的变化去改变展会的走向，更是预见市场的走向先于市场的改变而改变，嫃因为如此今天的中国国际家具展会才如众不同吧。”一位15年来一直坚持参加上海展的家具商如此评价上海展