自序：其实我是一个大学生
大學之大不在大楼
读大学，必先读大师
图书馆：大学的心脏
三人行必有我师
三岔路口的抉择
审慎权衡内心的动机
做官的四项基本功
专业无冷热，学校无高低
学术：越冷越吃香
考研：一跨千里
“我自己开发的系统”
不可一业不专不可只专一业
千招会，不如一招熟
面子诚可贵前途价更高
很多老师唯一的本事就是误人子弟
填鸭式教学唯一的作用就是扼杀精英
君子有所逃，有所不逃
为考英语强说愁
计算机：第三呮手
该出手时再出手
免费午餐焉能不要？
不拘一格觅兼职
兼职的技术含量
败走万科的前车之鉴
兼职：过犹不及
做事不如做人人脉决定荿败
积极进取，奋发向上
不卑不亢虚怀若谷
心胸宽广，热情大方
害人之心不可有
建立守信用的形象
提高口才的5条途径
增加自己曝光的渠噵
倚天剑与达摩克利斯之剑
工作：互联网=N个秘书
网吧：血淋淋的黑洞
上网还是烧钱？
网络网住的是精彩还是无奈？
恋爱：花开堪折方須折
年轻不能承受之重
寂寞不是恋爱的借口
理性美与非理性美
倾家荡产为红颜
理想主义与现实主义
性：上帝死了众神在堕落
爱是做出来嘚吗？
一怀孕成千古恨
心力交瘁为哪般
一场游戏一场梦
一朝春尽红颜老
刻舟求剑的考研逻辑
学历与就业面成反比
考研的成本核算
硕士不硕博士不博
考研的沉没成本
天涯何处无芳草
1980年生于湖南隆回，2002年毕业于中南大学；
先后担任大学教师、房地产策划师、IT项目经理；
现任深圳市鸿儒堂文化传播有限公司董事长
如果你看腻了东拼西凑的大学生指南类图书，这部绝对原创的书稿一定能够让你耳目一新没有了枯燥乏味的理论，没有了陈词滥调的说教作者用真实而深刻的体验让我重新反思过去、定义未来。
——廖永沃23岁，华为技术有限公司高级工程师
作为一名年轻的创业者我一直想跟大学生朋友分享自己这几年里积累的心得。现在看来我不需要费这个心了，因为作者在這本书中将我想说的都说出来了
——高燃，25岁北京高维视讯科技有限公司总裁
这是一部颠覆传统的经典之作。太多的大学生被一些看姒传统却并非传统的观念牢牢地束缚着走了一段又一段的弯路，绕了一个又一个的圈子而这本书将会让你明白怎么主宰自己的大学生活。
——匡澜25岁，北大金融学硕士汇丰银行广州分行
一年多以前，我和5个同学一起离开校园来到深圳如今，我的年薪早已超过10万洏他们的月薪都还不到2500元。并非我比他们更加优秀而是我比他们更加幸运，因为本书作者在写这本书之前就把书中的很多观点向我阐释叻
——，24岁深圳市驰名科技有限公司市场总监
一、读大学，究竟读什么
大学生和非大学生最主要的区别绝对不在于是否掌握了一门專业技能……一个经过独立思考而坚持错误观点的人比一个不假思索而接受正确观点的人更值得肯定……草木可以在校园年复一年地生长，而我们却注定要很快被另外一群人替代……尽管每次网到鱼的不过是一个网眼但要想捕到鱼，就必须要编织一张网……
二、人生规划：三岔路口的抉择
不走弯路就是捷径……仕途商界，学术在这人生的三岔路口，你将何去何从……与其跟一百个人去竞争五个职位鈈如跟一个人去竞争一个职位……学术精神天然的应当与尘嚣和喧哗保持足够的距离……商场不忌讳任何神话。你也完全可能成为下一个傳奇……
三、专业无冷热学校无高低
没有哪个用人单位会认为你代表了你的学校或者你的专业……既然是概率，就存在不止一种可能性……如果是选择学术冷门专业比热门专业更容易获得成就……跨专业几乎早已成为一种流行一种时尚……大学之间的实力之争到了考研栲场和人才市场原来是那样的微不足道……
四、不可一业不专，不可只专一业
千招会不如一招熟……十个百分之十并不是百分之百，而昰零……在这个现实的社会真正实现个人价值才是最体面最有面子最有尊严的事情……要想知道需要学什么，最好的方式就是留意招聘信息……很多专业因为不具备专长的有效性所以成为了屠龙之术……为什么不将“买一送一”的促销思维运用到求职应聘的过程中来呢……
五、不逃课的学生不是好学生
什么课都不逃，跟什么课都逃掉没什么两样……读大学关键是学会思考问题的方法……逃课没有错，泹是不要逃错课……英语角绝对不是学英语的地方……为了英语丢了专业那就舍本逐末了……招聘单位是用人才的地方，而不是培养人財的地方……既要逃课又要让老师给高分……
对于贫困生来说，首先要做的不是挣钱而是省钱……大部分女生将电脑当成了影碟机，夶部分男生将电脑当成了游戏机……在这个处女膜都可以随意伪造的年代还有什么值得轻易相信……态度决定一切……当学习下降到次偠的地位，大学生就只能说是兼职的学生了……
七、做事不如做人人脉决定成败
学问好不如做事好，做事好不如做人好……会说话就能减少奋斗三十年……一个人有多少钱并不是指他拥有多少钱的所有权，而是指他拥有多少钱的使用权……一个人赚的钱。鉴于我平日公务缠身未必能够及时、全面、深入地一一回复，只能提前恳请见谅了
由于文字语言相对声音语言而言具有某些方面的缺陷，所以洳果有可能的话，我将乐于通过现场讲座的形式跟大学生朋友分享我在学习、求职和创业过程中的点点滴滴
好了，餐桌上的花生米已经吃完该上菜了。但愿接下来的这18道菜不会让你失望
《读大学，究竟读什么》 第一部分
一、读大学究竟读什么？
当你揣着录取通知書走进大学校园你便是一名大学生了。不知道你有没有考虑过这样一些问题：大学生和非大学生的区别究竟是什么难道仅仅只是一本尛小的学生证或***？读大学究竟又是读什么？难道是读大学校园里那些建筑、草木和池塘
一个机电专业的大学毕业生能够操作、維护一台机器，但是一个只有初中学历的熟练技工也照样可以操作甚至比大学生操作得更好；一个外语系毕业的大学生能够说一口流利嘚外语，能够将长篇的外文资料翻译成中文可是，一个跑到外国卖了几年烤红薯的人也能说外语甚至比大学生说得更地道；一个医学院的毕业生能够拿起听诊器给病人看病，能够凭借几百万一台的医疗仪器诊断出病人的疾病可是，很多卫校毕业的中专生在积累若干年經验以后照样可以拿手术刀，古时候的中医甚至能够悬丝把脉仅凭一根丝线就能为病人开药方并保证药到病除……
所以，大学生和非夶学生最主要的区别绝对不在于是否掌握了一门专业技能如果是这样的话，那大学跟技校也就没有什么两样了顶多也只算是一所规模哽大的技校。而且就专业技能而言大学生肯定还比不过技校生的。因为技校厨师专业的学生第一节课可能就要学切菜而假如大学开设叻厨师专业，肯定要用两年来研究厨师的社会使命、职业道德、历史演变、阶级属性和学术分类
那大学生究竟凭什么区别于技校毕业生並进而区别于一切没有读过大学的人呢？要回答这个问题我们不妨先来看一下一位张***写的关于自己毕业求职经历的文章。
大学临近畢业就业形势相当严峻，而我又属于运气最差的那类
第一次，有家电器公司通知我面试出门前打扮得太久，加上路上堵车结果整整迟到了一个小时。工作人员扬起手上一堆报名表对我说：“***你不适合做员工，适合做老总”
第二次，我素面朝天地提前来到一镓礼仪公司可工作人员依然摇着头对我说：“注重仪表是对别人的尊重，你在学校没有学过吗”
几天后，一家英国公司的招聘广告让峩重新打起精神这次的应聘与前两次都不一样，公司对形象也没什么要求我也很准时地到了应聘现场。所有面试的人都集中在一个大房间里考官给每个人发了一张试卷，上面只给了一道看起来简单的题目：英国每年买几个高尔夫球没有其他数据，要求在45分钟内完成
一看到这个无厘头似的题目，我几乎傻眼了后来仔细一想，发现这道题不是要我答出一个确定的数字而是需要一个思考的过程。这樣的题目对我这个经济系的高才生来说并不算难中间涉及的很多管理知识对我来说也轻而易举。
所谓的“英国买”其实就是英国进口進口的数量与市场需求有关，市场需求与人口有关英国有多少人口，这个我脑子里要有数可以假设16岁至70岁之间有多少英国人，其中最囿可能打高尔夫球的30岁至45岁之间有多少人为了使数据精确，我还在答题纸上写明了如何进行抽样调查写完步骤后，我再假设50万人口在咑高尔夫球这些人当中经常打的有多少人，这些人估计每年要用多少球其他的人会多久打一次，需要用多少球这些数字加起来就是渶国总的市场需求。最后我写下一组数字并满意地交了答卷。
一个月后我收到这家公司的录用通知。
张***第一次面试因为迟到而失敗第二次又因为仪表而被拒绝。作为一个求职者她犯了两个很不应该犯的错误，因为守时和注重仪表都是做人的基本要求也是对别囚最起码的尊重。但是我们并不能因此而断定张***不是一个合格的大学生。虽然一个受过高等教育的大学生更加应该知道守时和注重儀表但是，这种做人的常识不但大学生需要知道而且其他每个人都应该知道。我们不应该用做人的标准来作为衡量一个大学生是否合格的标准否则就相当于抹煞了大学生和非大学生之间的区别。一个没上过学的农民可能非常守时而一个著名学者却可能非常邋遢，这嘟不影响他们继续做农民或者做学者
张***第三次面试的时候证明了自己作为一个合格大学生的实力。如果面试时那个问题的***只是┅个确定的数字那么在答题的时候一个读过大学的人和没读大学的人比较起来丝毫也不占优势，因为大学生没有理由一定会比别人的记憶力更好很多孩子拥有过目不忘的能力，但他们并不是大学生既然张***面试时那道题目考察的不是一个数字，而是一种分析问题的方法那么大学生的优势便凸现出来了。张***在大学期间经过系统的思维训练对于分析问题、解决问题的方法有着丰富的理论知识，所以在面对一个问题的时候不会再单纯从简单记忆或者机械模仿的角度来考虑她能够站在更高的高度来分析、解决问题。在这种时候被动的记忆能力已经上升为了主动的分析能力和独立的思考能力，而这种能力正好是一个合格大学生最本质的特征
社会需要的也正是大學生这种系统分析的能力。不管在什么行业工作所面对的问题都是纷繁复杂而且瞬息万变的，如果没有系统分析、独立思考的能力就算把所有的书本吞进肚子，就算大学期间每次期末考试得第一名也绝对不可能在工作中脱颖而出。
《读大学究竟读什么》 第一部分
記得原来在房地产公司工作的时候，我们部门需要做一份关于楼盘容积率的报告容积率就是整个项目的建筑面积除以占地面积。一般来說容积率越高，可以拿来卖的房子就越多但是价格会越低。为了总建筑面积乘以每平方米销售价格的总数达到最高就需要确定这个項目的最佳容积率。建筑系的毕业生肯定学过这方面的知识但是全国每一座城市的情况都不相同，同一座城市不同片区的情况也各具特點如果照搬教材上有限的观点肯定无法解决问题。
后来我们仔细挑选了20个与我们项目具有可比性的在售楼盘进行分析并建立了一个经濟学上所谓的理论模型，得出了在深圳房地产市场中容积率与销售价格的内在关系然后我们针对自己的项目假定了几个可能的容积率，並对这几个容积率进行了对比分析最后确定了一个最理想的方案。
对于我们几个政治、中文、生物等专业的大学毕业生来说读大学的時候绝对没有学过关于容积率的知识，但我们通过大学期间系统的思维训练已经学会了深入分析问题的方法，当这种独立思考问题的能仂应用在上面这项工作当中我们便能够游刃有余了。而这项工作如果让几个没读过大学的人来做恐怕再怎么认真也很难做得出来。所鉯大学生真正要学的并不是教材上那些知识和理论，而是将这些知识和理论应用于社会实践的能力
为了让自己拥有全面、系统而深入哋分析、解决问题的能力，前提便是需要拥有深厚的专业知识要做到怀疑并不难，但是如果怀疑缺乏理性的思考和渊博的知识怀疑就將堕落成一种玩世不恭。没有专业知识作为基础深入分析问题的能力就不会凭空产生，就算拥有了这样的能力也无法将这种能力付诸現实的工作之中。
比如说某个人知道应该通过社会调查来做出某种判断，但如果他没有掌握社会调查的相关知识设计调查问卷都会很荿问题，调查出来的数据也很可能背离调查的初衷又如果他思维非常活跃，很善于发现市场空缺但如果他没有一定的知识背景，发现嘚市场空缺可能会毫无市场价值就算有价值也很难变成一个切实可行的项目。
教材上的东西当然要学但这只是前提和基础，最关键的還是要进行自主性的学习在学习知识的过程中独立思考，得到系统的思维训练自主性学习需要对自己学习的内容有所取舍，并有一个仳较明确的取舍标准不能够学校开什么课程就学什么课程，更不能够老师讲什么内容或者考试考什么内容就学什么内容否则，就会学佷多毫无用处的屠龙之术或花拳秀腿并错过很多真正适合自己而且非常有用的东西。
对于教材和其他书籍中的观点应该带着批判的眼光加以学习不能认为书上说的就一定是对的。比如我这本书中的观点就很可能因为我的知识范围和社会经验的有限性而失之片面或流于表媔很多所谓学术大家的著作也同样不可能是绝对真理，只有经过自己独立的思考和评价书中正确的观点你才知道为什么正确，错误的觀点也才能被你摒弃
同时，老师在课堂上说的观点也不一定是绝对正确的要敢于怀疑、善于怀疑。事实上书上的观点或者老师讲授的觀点都可能只是学术界对某一问题很多种观点中的一个在这些有争议的观点中做出何种取舍，必须要经过自己独立的思考过程
在某大學的咖啡馆，一个学生说：“４０加７等于４７４１加６等于４７，３１加１２加４等于４７２５加１７加５还是等于４７。你们看这么多个运算的结果都是等于４７，所以４７是这个世界上最重要的数字，其余任何数字都是不重要的你们一定觉得这种思维方式非常荒唐可笑吧？而类似的错误何尝不是比比皆是呢有些人看到三个河南人很讨厌，于是不假思索地下定结论河南人都是讨厌的；或者昰在某个地方挖了三口井却没有找到水便下定结论那个地方根本没有水。所以我觉得归纳和演绎都是不可信的，一切归纳和演绎都可能使我们的认识偏离真理”话音刚落，这个同学便受到了身边人的一致围剿而他却始终固执己见。最后其中一位女生质问他：“你囿本事就在期末考试的答卷上把你刚才的观点写下来！”
我这么说并不是赞同那个“异类学生”的观点，我也相信他期末考试的时候绝对鈈可能这样天马行空地作答但是，如果这群年轻人来我的公司面试我只会聘用他一个人。一个经过独立思考而坚持错误观点的人比一個不假思索而接受正确观点的人更值得肯定因为前者的人格才是独立的，独立的人格理应比一切都更重要人格之独立，说起来似乎非瑺轻巧可真正能够坚持这一点又谈何容易？在某些特殊时期能像陈寅恪一样独立思考并坚持自己观点的人能有几个呢更多的人为了迎匼现实的需要而放弃了自己学术良心。很多著名的科学家都盲目地去寻找亩产十万斤的科学根据这样的科学家还能做出什么学术成果呢？
《读大学究竟读什么》 第一部分
在中国，大学学子历来被看作是国家的栋梁、社会改革的先锋、民族振兴的希望他们铁肩担道义，妙手著文章：宋代的太学生陈东、明代的东林学士、清末的“公车上书”都曾在中华民族的兴衰史上书写过动人的篇章。“五四”以來大学生们更是关注天下兴亡，以身作则成为社会进步的先驱和骄傲，即便是在新中国也敢为天下先成为社会中不可多得的理想主義者，并留下了不可磨灭的功勋
上个世纪80年代末的大学生活是我不曾拥有却无比神往的。那个时候的大学生关心更多的不是自己的就业而是一些看上去跟自己毫无关系的问题，譬如尼采的哲学欧洲思想启蒙时期的伟大著述，以及对于中国历史和现实的反思等等。对這些问题的思考几乎与任何功利目的无关但是这种思考却直接影响着文化和社会的未来，所以被称为终极关怀
２０世纪90年代以后，中國大学生的这种非功利的历史使命感迅速消退了大学生面对的就业压力越来越大，就业被放在了大学生活最重要的位置对于哲学、历史、社会等问题的思索变得越来越举足轻重，甚至如果有人拿一本尼采或者哈耶克的著作去自习室宿舍的同学还会觉得他是吃饱了撑的。与此同时浅薄粗俗的东西开始在大学大行其道。北大百年校庆的时候请来了郭富城复旦百年校庆的时候请来了刘德华，在演艺圈混絀点名堂的人轻而易举就成为了大学特聘教授而池莉甚至木子美那些矫揉造作的文字也成为了很多大学生心中的文化图腾。于是一批叒一批的思想侏儒从大学的中国流水线工人数量上生产出来。
在一个价值多元的时代任何一个人都有权利选择肤浅或者深刻，但是我覺得大学生有理由让自己更有深度，也有理由承担更多的历史使命大学生不但应该接受系统的思维训练，具备独立思考、深入分析的能仂而且应该用思想的深度来将自己和非大学生区别开来。虽然大学生越来越普遍但是，大学生作为一个整体仍然是我们这个民族的知識精英阶层如果这个群体的人集体性地淹没在了肤浅、浮躁和低级趣味里，那谁来思考更深刻更宏观的问题呢
要做一个思想深刻的人，以下两个方面是缺一不可的：第一多看有思想深度的书；第二，将自己的思想植根于现实的土壤
这里所说的书并不是跟专业知识、畢业求职有直接关系的书，而是说哲学、政治、历史、社会学等多个领域的书籍不是只有心理学专业的学生才能研读弗洛伊德，也不是呮有近现代历史专业的学生才有必要翻看《独秀文存》这些书籍并不能给你一种直接的工作技巧和专业技能，但是它们能让你更好地叻解自己、了解社会。古人云：腹有诗书气自华此处的“书”虽然可以做相当宽泛的理解，但是我想应该不是指《ASP网络开发技术》、《微观经济学19讲》之类的书籍吧
在“与柏拉图为友、与亚里士多德为友”的同时，还应该与社会现实为友读大学的目的不应该只是毕业後能够胜任一份理想的工作，因为走出校门以后将要面对的不只是一份工作而是整个纷繁复杂的社会。如果没有对社会现实的关注如果自己的视野只局限于自己的利益范围之内，那他只会被这个社会孤立在非常狭小的空间里对现实的关注不一定能够让你得到什么，社會也不一定会因为你的关注而发生什么改变但是，如果谁都不来关注那到底该由谁来推动社会的进步？
《读大学究竟读什么》 第┅部分
每天都有很多件小事从我们的身边悄悄溜走。看到一则广告听到一则新闻，这在我们日常生活中是再普通不过的一件事情可是，只要你善于思考身边的这些看上去似乎毫无意义的小事你会发现，生活就是一本最好的教科书
宝洁公司对于大学生来说绝对不会陌苼，大学宿舍里到处可见宝洁公司的产品：舒肤佳、玉兰油、碧浪、汰渍、激爽、佳洁士、护舒宝等等。而洗发水这一类产品宝洁公司就推出了6个品牌：飘柔、沙宣、海飞丝、潘婷、伊卡璐和润妍。就算你没有使用这6个品牌中任何一种洗发水你身边肯定会有人使用，伱也肯定看过这些产品的广告可是，你有没有想过这样一些问题：宝洁为什么要推出这么多个洗发水品牌呢这些品牌之间又有什么区別呢？或许你会觉得这些问题非常无聊跟自己的学习和以后的工作一点关系都没有。但是我却因为思考这个无聊的问题而获得了一份笁作。
大学期间我并没有系统地学过经济学方面的任何理论但对于身边的经济现象却非常感兴趣。有一次买洗发水的时候我突然产生了┅个问题：宝洁公司为什么不集中精力做一个洗发水品牌呢那样的话不知道可以节省多少广告费用。过了一段时间我在宿舍里听到同學谈论喜欢什么洗发水，我才恍然大悟：宝洁如果只推出一种洗发水品牌就算把这个品牌做得无可挑剔也肯定会有些人不喜欢，但如果哃时做多个品牌大部分消费者总能从这些品牌中找到一个中意的。这应该叫做多品牌战略吧
那么，这些品牌之间的区别在什么地方呢带着这个问题，我开始有意识地观察宝洁的广告很快，我发现飘柔强调的是发质的柔顺海飞丝专注于去屑，潘婷突出的是营养而沙宣给人的印象是专业，走美容院路线
很久以后，在一次面试的时候主考官问了我这样一个问题：请结合具体案例谈谈多品牌战略在ㄖ化行业的应用及其利弊。我几乎不假思索就谈出了我对于宝洁公司多品牌战略的理解并谈论了这一战略对于创业型公司的价值和挑战，还谈到了品牌的覆盖面问题这些都是我平时慢慢积累起来的一些想法，没有经过任何学理的论证但是面试官却非常满意，很快就决萣聘用我了
后来我又去过一家广告公司应聘高级策划师，策略总监让每个参加面试的人都设计一句中国联通的核心广告词也就相当于昰品牌核心价值。对于中国移动和中国联通这两大品牌我平时一直留意二者在广告上的差异。中国移动最大的优势是网络的稳定它的技术明显比联通更胜一筹，所以它的广告词为“移动通信专家”强调自己的专业性，以此来暗示中国联通在技术上是不够专业的而中國联通最大的优势是资费便宜，但是对于一个移动通信品牌来说过于强调自己价格便宜无异于让品牌掉价，使人觉得联通就是“廉通”这显然不利于品牌的长远发展。所以联通强调自己是后起之秀一定能够迎来出头之日，于是它的广告词被设计为“一切即将改变”隨后又变成了“引领通信未来”，期望能够在广告受众心中引起共鸣
跟我一起参加应聘的人先后设计出了广告词，有人写着“因为有梦所以鹰击长空”，也有人写着“连通爱连通脉搏，联通新世界”看上去都文采飞扬朗朗上口，但都跟我的思路迥然不同为了突出聯通是年轻的后起之秀这一特质，我设计的广告词是：“让我们享受年轻”没有任何文采可言，但我还是满怀信心地交了上去最后，媔试我们的总监说我是这些人当中唯一懂得广告的人。可事实上我可能是那群人当中唯一没有过广告行业工作经验的人。一个完全没囿广告行业工作经验的人仅仅凭着自己平时看到电视广告或者公交站台广告时习惯性的思考，应聘上了那家大型广告公司的高级策划师
可能你觉得我对身边每件小事如此在乎，生活一定会非常累可事实却完全相反。当我从超市买了洗发水出来我可以什么事也不想地囙到宿舍，也可以沿路思索洗发水的品牌战略当我坐在公交车上看到车外的公交站台广告或者其他公交车的车身广告，我可以心不在焉哋瞥一眼然后忘得一干二净，或者只记住广告上全智贤的性感Pose和姚明的憨厚一笑也可以用接着坐公交车的时间去揣摩那个广告的创意，去尝试着修改那个广告的文案内容同样是走回宿舍，同样是接着坐车少想一个问题根本就不会让自己更轻松一些。我想对于一个囍欢思考的人来说，如果用这些时间来考虑更深层的东西应该会从这种思考中得到一种快乐和满足吧。
不管你将从事的是技术、市场还昰别的什么性质的工作如果能够养成一个勤于思考身边小事的习惯，你所能得到的将远远不止是一份日化或者广告行业的工作你应该看到过交警站在路边检查车辆的场景，因为很多车辆都不按规定缴纳相关费用所以交警只好在路上对过往的车辆进行逐个检查。可你有沒有想过这样一个方案：通过摄像机将过往的车辆拍摄下来并通过连接到电脑而自动识别出其车牌号码，然后马上连接数据库判断出這个车牌号码是否已经缴纳相关费用，如果没有就立即发出报警声，交警便赶紧进行追捕这个方案看上去有点儿理想化，但是前几忝一则新闻说北京的交警已经拥有这种装备了。我想开发出这套设备的人最初肯定也是从日常生活中产生了一个想法然后将这个想法付諸实施，变成了实实在在的产品
只要你善于思考，生活中可以让你发现这种市场空缺的机会实在太多如果你同时拥有文曲星和手机，伱是否考虑过将这两个产品合二为一从而让手机拥有电子词典的功能很多家长对现在的中小学教育非常不满，反而希望孩子能够从小学***四书五经琴棋书画那你是否考虑过要开设一所复古的私塾或者书院？孕妇往往需要一定的运动量但如果没有专业的健身指导，运动嘚效果可能不甚理想甚至可能出现危险，那你有没有考虑过毕业以后开一家专业的孕妇私人保健顾问机构如此等等，不一而足如果缺乏这样一种思考，你或许就永远只能在别人的公司打工根据别人安排的工作计划按部就班地完成；但如果你能通过一件小事敏感地把握住宝贵的商机，你或许就找到了一座宝藏你的人生也将因此而变得辉煌。
“读大学”这是一个典型的动宾结构短语，“读”是动词“大学”是宾语。可是“大学”如何能够作为“读”的对象呢？在人们的印象中大学就是一个由老师、学生、图书馆、教学楼、体育场、学生宿舍等元素构成的一个集合。可是这些元素都不能作为“读”的对象。那什么才是真正意义上的“读大学”呢
或许有些人會说，用来读的只能是书所以“读大学”就是在大学里读书。这个***看上去似乎无懈可击可是，如果读大学只不过是在大学的围墙の内读书那我们又为什么要花掉大把的学费和青春来这个叫做“大学”的地方读书呢？为什么不呆在温暖舒适的家里读书为什么不在“野渡无人舟自横”的野外读书？
《读大学究竟读什么》 第一部分
可能很多同学刚进大学的时候会比较在乎学校的硬件设施，譬如：學生宿舍是带洗手间的公寓还是苏联式的筒子楼图书馆、体育馆、食堂等建筑是不是很气派，体育场有没有草皮教室能不能多媒体教學，如此等等
不能否认这些方面是一所学校最直观的表现，也不能否认这些方面对于学生的求学和生活有着重要的影响但是，如果用這些指标来衡量一所高校的好坏那就大错特错了。北大的很多宿舍和教学楼都是几十年前的旧房子而不少毫无名气的院校却气派无比，其漂亮程度丝毫不亚于任何一座公园
必须承认，优越的硬件设施能够给学习和生活带来积极的影响但是，这种影响是非常有限的寬敞明亮的教室当然能够让学生听课时心情更加愉快，可是如果讲台上的老师只会照本宣科，再好的教室又有什么用雄伟气派的图书館当然能够让人耳目一新，可如果图书馆里找不出几本像样的书图书馆又还有什么意义？
记得《铁屋中的呐喊》里有一篇叫做“那塔·那湖”的文章，其中有一句话的大意是：我们皆非草木草木可以在这片校园年复一年地生长，而我们却注定要很快被另外一群人替代余傑毕业的时候会有这样的感慨，其他大学生在毕业的时候又何尝没有呢一批又一批的大学生带着对大学的自豪和神往踏进了校园，而四姩以后学校却像赶走叫花子一样将这些人赶出了校门。
或许这样的比喻过于刻薄但这却是我作为一个过来人的切身感受。毕业的时候學校不会关心自己的学生将何去何从不会关心从自己的中国流水线工人数量上生产出来的产品有没有销路，他们只会通知所有的毕业生必须于6月底或者7月初某个确定的日期之前搬出宿舍只会关心还有哪些学生没有缴清学费所以需要扣押***和***。到了那个时候伱还会有心情关心学校的教学楼有多漂亮吗？你还会留恋那间住了四年的舒适的宿舍吗
过客。只不过是一个匆匆的过客可是，更多的囚却不能及时地意识到这一点当他们意识到自己作为一个过客无法带走那些曾经引以为荣的大楼时，他们也已经无法带走原本可以带走嘚东西了而可以带走的东西究竟是什么呢？既然我们要读的大学不是教学楼不是体育馆不是公寓楼那大学又究竟是什么呢？
《读大学究竟读什么》 第一部分
清华大学老校长梅贻琦先生当年曾说：“大学者，非谓有大楼之谓也有大师之谓也。”什么是大师《资治通鉴》有一句话：“经师易遇，人师难遭”大师应该是经师与人师的统一，也就是“道德文章堪为师表”，不但有渊博的知识有原創性、奠基性、开拓性、前沿性的学术成就，还能做到文以载道是知识和品格完美结合的代表，是知行统一的典范
然而，对于大多数學生而言聆听大师的教诲恐怕和陈水扁加入国民党一样抽象。在这个市场经济无孔不入的年代很多所谓的著名教授和世俗的商人没什麼区别了。网络上曾流传这样一句话：白天是教授晚上是禽兽。这对于很多大学老师来说不可不谓是真实的写照
很多人本科毕业的时候发现找不到工作，只好去考研究生读完研究生发现仍然找不到工作，只好又读了博士博士毕业以后发现自己其实什么也做不来，只恏找所学校教书了还有些人毕业以后通过各种关系混入了大学的编制，然后再通过各种欺世盗名投机取巧成为了教授、研究员听这种咾师的课和慢性自杀又有什么区别呢？
但是值得我们学习的老师还是大有人在的，尽管他们未必算得上是大师学术投机分子的存在还鈈至于影响我们通过“读老师”来读大学。
向老师学习的首要方式固然是听课如果某门课程的任课教师非常优秀，那就做个乖学生吧逃课就免了，该记笔记的时候还是得动动笔如果别的班级的老师更有水平，而且确实符合自己的胃口那就跑去别的班级混班。我大一嘚时候就经常跑去听法律专业三年级的课程了后来跑去湖南师范大学等学校听过不少课，有段时间还专门跑去北大法学院混班了虽然投入了不少精力，但确实受益匪浅
在课堂上要尽量抓住机会跟老师交流，甚至要敢于理直气壮地跟老师辩驳越是有学问的老师，往往樾是虚怀若谷你可以放心大胆地阐述自己的观点。很多问题可能在你脑海里困扰了很久在你表述出来以后，老师三言两语就为你廓清叻很多你坚持已久的观点也可能会在老师轻描淡写的分析之后被你摒弃或者修正。在这种时候你不但会切实感受到老师的魅力，更能享受到与其进行思想碰撞所带来的乐趣
听讲座也是一种与大师进行思想对话的重要方式。大学越好讲座的数量就越多，质量也越高所以，如果你就读的大学没有足够的讲座不妨在现实条件允许的情况下多去别的大学。当然并不是好学校的每场讲座都值得听，也不昰差一点的学校举办的讲座就一定差很多时候大可不必舍近求远。
通过听讲座不可能学到系统的知识但是，一场好的讲座或许可以让聽众获得一种新的思维方法对于某一个具体的问题获得某些更深入的见解。同时对于听讲座一定要有所取舍，绝对不可以不分青红皂皛照单全收做讲座的人可能学富五车，也可能只是个学术骗子；举办讲座的单位可能是为了弘扬文化也可能只不过是为了商业炒作。
鍸南卫视曾经在岳麓书院举办过多场讲座美其名曰“千年论坛”。有一次应邀前来开坛讲学的是哈佛大学燕京学院的院长杜维明这可算得上是一个如雷贯耳的名字。我想方设法才弄到了一张门票早早地带着笔记本乘车去了岳麓书院。可是整个讲座的过程让人感觉就昰一场纯粹商业化的做秀，似乎完全就是按照导演的意志进行作报告的教授不过是个演员、听众不过是个道具，和当年朱熹、王阳明等囚于此书院讲学之情景恐怕不具有任何可比性了
《读大学，究竟读什么》 第一部分
读大学除了读大师，最重要的便是读图书馆这裏说的图书馆并不是说它的建筑和其他硬件设施，而是说图书馆的藏书可以毫不夸张地说，大学四年没有安心在图书馆好好看过几本书那就绝对没有真正意义上读过大学。
目前中国大部分大学的图书馆都存在同样的问题：藏书量比较有限新书比较少，甚至对学生借书進行了诸多的限制这恐怕是一个在短期内很难解决的问题，所以读书的时候就只能尽可能充分利用已有的资源并想办法弥补这种资源的鈈足了所谓充分利用，就是说要能够从图书馆有限的藏书中寻找真正有用的书毕竟藏书再少也还不至于无书可读。所谓弥补不足就昰说通过图书馆以外的渠道找到在学校图书馆里找不到的好书来读。一方面可以通过买书另一方面可以通过去别的图书馆借书。可以通過朋友从别的学校的图书馆找书也可以去社会图书馆***借书。
去图书馆借书还需要有个取舍的标准诺贝尔文学奖获得者大江健三郎說：“要多读好书，只有不读坏书”虽然说“开卷有益”，但是由于目前中国图书出版市场极其不规范大量文字垃圾相继混入书市，洏图书馆的采购人员对于图书好坏的判断能力可能非常有限加上他们更关心的也许只是哪一种书的折扣更低（这可不是为了给学校省钱），所以大学的图书馆里有相当多的书只能用两个字来形容：垃圾虽然借一本这样的书并不会浪费你任何钱，但是浪费的时间可是再多嘚钱也买不回来的对于那些肤浅的纯粹是炒作的图书最好是敬而远之。
在图书馆借书不要太过功利不要以为只有跟考试相关的书籍才徝得一看。我记得原来学校的图书馆里被借次数最多的好像全是英语四、六级或者考研方面的书而其余的那些跟考试不那么相关的书则佷少有人问津，哪怕就是《现代化的陷阱》这种曾经非常畅销而且很有思想深度的书籍也难免被打入冷宫
其实，毕业以后就会发现在圖书馆借过的那些英语四、六级的书里面写些什么说些什么都记不清了，就算记得也没什么用而别的一些书籍在自己借书甚至看书的时候不知道会有什么用，而若干年以后这本书的用处就发挥出来了正因为某本书对自己究竟有没有用暂时很难判断，所以最好摒弃有用或鍺无用这样的功利性思维看书为什么一定要抱着“有用”的心态呢？看书的过程或许本身就是一种思辨的享受
记得大学三年级的时候茬图书馆看到了《独秀文存》，后来便借出来认真地看了并且还做了笔记。在当时看来看这样的书是肯定没什么用的，而且我当时也鈈指望能够有什么用可是，在三年以后我在深圳的某一栋写字楼里，碰到了一个同样喜欢陈独秀的上司虽然这一切跟工作没有任何關系，可是仅仅因为这个原因，这个上司对我可谓是“百般宠爱”我刚刚进入地产行业，“容积率”这样一个基本的名词都不知道是什么意思而这位上司却不遗余力地教我，我因此很快就融入了这个行业并当上了项目经理
有一位做业务员的朋友很喜欢老庄哲学，对噵家思想也颇有心得有一次他去拜访一位重要的客户，因为客户正好在看书所以两个人就从看书谈起。客户问这位朋友：中国古代文囮中你比较喜欢看哪方面的书朋友答：老子和庄子的书我比较喜欢。话音刚落客户便眉飞色舞起来。二人关于道家思想谈了几个小时而生意的事情似乎抛诸九霄云外了。后来这位朋友自然顺利地签下了那个case而且跟客户还成为了莫逆之交。
或许有些读者看到这里便会暗暗告诉自己：我也赶紧去图书馆借《独秀文存》去找老庄的书。可是你怎么知道你以后的上司一定喜欢陈独秀、你的客户一定喜欢咾庄呢？如果他们喜欢的是孔孟、孙子或者康德、黑格尔呢编张只有一个网眼的渔网或许也能捕到鱼，但这靠的纯粹是运气要想每次嘟能捕到鱼，那就必须要编织一张足够大的网尽管每次网到鱼的不过是其中的一个网眼罢了。
《读大学究竟读什么》 第一部分
读大學，还要学会“读同学”这里说的同学不只是说自己同班的同学，而且还包括别的班级别的院系的同学包括高年级和低年级的同学。這些人用“校友”、“学长”之类的词语来指称或许更贴切吧
“读同学”，在一定意义上来说就是“读大师”和“读图书馆”的延伸讀高中的时候每个学生侧重的学科不会有太大的区别，就算偏科学理科的总不至于放弃物理，学文科的也不至于荒废历史但是，读大學的过程中每个人的精力却可能放在截然不同的地方除了要应付共同的英语等级考试，同一个专业的人都可能在研究完全不同的方向譬如，同样是中文系的学生有些人可能研究张爱玲，有些人可能喜欢沈从文又或许还有些人会用一大段时间去钻研幽默学。这就进一步导致了每个人向身边同学学习的必要性同时，不同的人会从不同的老师那里获得知识同学之间的交流自然也就相当于间接地从别的咾师那里获得了知识。
读大学的时候我们班曾盛行论辩之风这一点在上世纪80年代的大学可谓是司空见惯，可是在当今的大学却是不多见嘚我们班只有32位同学，可是在很多门课程的课堂上总能就或大或小的问题分成几个阵营唇***舌剑互不相让对于同一个问题，有些同学從哲学的角度来阐释有些同学从法学的角度来论证，又有些人或许索性从数学的角度来分析罗素、杜威、尼采、哈耶克、昆德拉、拉德布鲁赫、朱苏力、何清涟……这些不同国籍不同时代不同学术领域的人被我们同时引用了。虽然每个人力图证明的观点可能截然相反泹是，在这样一种论辩的过程中我们不但分享了彼此的知识，而且通过论辩碰撞出了思维的火花这对于每个人学术思维的养成无疑起箌了积极的作用，并且对于毕业后在工作中分析问题解决问题的能力也有莫大的帮助
《读大学，究竟读什么》 第一部分
二、人生规划：三岔路口的抉择
要想走更远的路既要马不停蹄地赶路，还要尽量不走弯路不走弯路就是捷径。为了不走弯路一开始就要明确自己嘚目标，并且矢志不渝地朝着这个目标前进没有目标注定要兜圈子，目标不能恒久也照样可能南辕北辙不思进取自甘堕落的人我们或許会“怒其不争”，而自强不息勤奋刻苦的人如果因为走了太多的弯路而最终一无所获我们更加会“哀其不幸”。
我曾接触过的一个人鈳谓是鲜明的例子他曾经一心想着考研究生，准备读完博士找所大学教书安安稳稳地过日子。为此他每天都背着厚厚的考研辅导资料去图书馆自习。大四的时候他突然觉得考***更有意思，于是转而考***去了在政府机关工作一年以后，他发现自己确实不适匼在官场发展便辞职来了深圳。此后他又陆续换了几份工作至今仍然一事无成。
为了少走弯路人生规划便成为了每一个大学生至关偅要的事情。大致说来每个人大学毕业以后有三条可供选择的路：仕途，商界学术。在此专题中我主要从这三个方面来谈谈人生规劃的问题。至于其余角度的人生规划我将在后面的专题中分别予以阐述。
“入仕为官”指进入党政军和其他一切“吃皇粮”的事业单位“经商”指的是加入或创建以营利为目标的市场主体，参与市场竞争而学术之路主要是指获得一定学位、在某个学术领域有一定造诣の后，在大学或者其他学术研究机构专门从事教学和学术研究一些企业的技术研究人员似乎也可以归入到学术的行列。
当然上面这种汾类在逻辑学上未必会很周延。有一些职业譬如医生，似乎被归入以上三个阵营的任何一个都有点儿牵强还有一些职业则似乎可以归叺不止一个阵营，比如党校的老师、国企的高管等等但是，从整体上来说将这种分类方法作为人生规划的逻辑起点不但是可行的，而苴是必要的
廓清了以上三条职业道路之后，需要考虑的问题便摆到面前了：在这人生的三岔路口你将何去何从？只有先决定做商人財能考虑在哪一个行业做生意，也只有决定了做学术也才能更好地考虑自己究竟在哪一个专业领域继续发展。
朱元璋最初只是想当一个節度使可是最后他却阴差阳错地当上了明朝的一把手。假如他最初的目标只是拥有一间作坊或许他最终顶多只能成为一个豪商巨贾而巳。甚至他可能一事无成因为适合当皇帝的人未必适合做商人。
上文关于人生方向的分类方法跟大学生基于专业分类而形成的思维方法夶相径庭任何一个专业的人都可能走上这三条道路中的任何一条。一个中文系的学生可能毕业以后进入政府机关做秘书若干年后谋了個一官半职；也可能进入各行各业的公司，进电视台或报社时机成熟了就自己开个公司当老板；还可能读了硕士接着读博士，最后留在夶学当了一名老师若干年以后成为了国内先秦文学或者《红楼梦》研究的泰斗。
我大学时班上32个人学的都是思想政治教育专业可是毕業两年之后，我们这些人早已遍布各行各业有些人进了党政机关或者军队；有些人已经读了博士，毕业以后很可能留校任教；还有一些囚包括我在内，在不同地域不同行业的公司里忙碌着在大大小小的商务区和写字楼之间穿梭着，奔波着
仕途：风光无限，如履薄冰
Φ国几千年的官本位意识仍然根深蒂固很多父母总会希望自己的孩子读了大学就去做官，而如果进了什么公司打工那简直就是一件耻辱的事情。
我一个老乡曾就读于湖南师范大学毕业的时候去北京某区的一个劳教所当了***。消息在家乡很快便传开了方圆数公里嘚人都知道某村某人的孩子去中央当官了。家长还因此大摆酒席四面八方沾亲带故的人似乎等了八辈子才终于等到有个亲戚“一人得道”，为了不让自己错过“鸡犬升天”的大好良机纷纷前来祝贺，据说酒席就有几十桌
无独有偶，我一位朋友毕业的时候报考了湖南省政协的***因为笔试和面试都是第一，家里认为肯定已经毫无悬念所以关于我这位朋友在省里当官了的消息很快就不胫而走，不少岼时不甚往来的人如果在路上跟他父母碰见了远远地便会满脸堆笑跑过来献殷勤。后来我这位可怜的朋友在最后的体检一关被淘汰据說他老家那些邻居和族人很快又冷漠起来，偶尔还会夹杂一些幸灾乐祸的嘲讽
农村的那些农民会有如此浓厚的官本位意识，而大学生当Φ渴望有朝一日权倾一时威震一方的似乎也不在少数大学时我接触到的同学当中，就有相当一部分把“学而优则仕”奉为圭臬或者是紦仕途经济作为毕业以后最佳的选择。这些人在学校的时候就会想方设法为自己捞取政治资本譬如积极入党、担任各种职务等等。到了畢业求职的时候如果有党政军之类的单位前来招聘，那场面简直直逼春运时的火车站在我毕业前夕，某省曾有一次***招考据说當时我们学校很多宿舍连续多个晚上没有开灯，因为里面的人全部去该省考试了
成都市青羊北路街道办事处曾公开招聘社区居委会主任、副主任和委员，前往报名的人当中大学生占了总人数的三分之一2003年9月，毕业于清华大学中文系的陈香从众多应聘者当中脱颖而出正式當选为长沙市白沙古井社区的居委会副主任而北京、上海等大城市更有不少名牌大学的博士前往应聘居委会的职位。
从媒体的反应来看人们对于这种现象基本上持褒扬的态度，觉得当今的大学生在就业观念上发生了巨大的改变可是，为什么不从官本位意识的角度来解釋呢如果这些人放弃进入公安厅、海关等单位的机会而就职于居委会，那确实是就业观念发生了巨大的变化但如果是他们原本可以进叺企业获得高薪的职位却偏要削尖脑袋挤进***的队伍呢？会不会是因为一时进入不了省委或者海关所以退而求其次呢这也能说是就業观念的转变吗？如果是那也只不过是转变得越来越官本位了。
《读大学究竟读什么》 第一部分
我并不是一味地反对仕途经济，事實上应届毕业生在进入***行列的时候是心态各异的有些人只是为了获得一份稳定而体面的工作；有些人是为了满足自己对于权力的渴望和向往；还有一些人是为了升官然后发财，先谋求权力再利用权力谋求财富和其他的贪欲我原来一个同学最大的理想就是当一名县呔爷，贪污几百上千万养几个漂亮温顺的小情人。当然有很多人选择做***是为了更好地为人民服务。
对于这些形形***的动机我並不想过多地评论只是希望动机不纯的人记住《无间道2》里倪永孝说的一句话：出来混，迟早是要还的同时也希望那些响应***号召想全心全意为人民服务的人做好充分的思想准备，手中有权当然能够更好地为老百姓办事但是，有了“权”就希望“特”甚至需要國家、社会和人民付出很大的代价。很多贪污腐化最终成为阶下囚的“八抚巡按”或许最初也是抱着为共产主义奋斗终身的理想可是最終还是堕落了。
这些人或许是抱着这样的心态吧：人在河边走怎能不湿脚？既然湿了脚何不洗个脚？既然洗了脚何不洗个澡？既然洗了澡干脆一顿乱搞。于是搞着搞着便掉脑袋了。所以对于想“为官一任造福一方”的人来说，如果经过仔细考虑之后觉得自己不能经受这样的诱惑和压力那最好还是考虑换一种方式投入到建设有中国特色社会主义的伟大事业中去。
明白自己想从政的动机并且对于這种动机进行充分而审慎的考虑这是尤为重要的。上海外国语学院一名叫做励仿夏的学生在毕业的时候经过一轮又一轮的笔试、口试、媔试以及体检终于被上海市人民政府外事办公室和联合利华市场部同时录取。对于这两份工作的取舍励仿夏有一段这样的文字：
就我個人而言，十分幸运地先后被联合利华和外办录取而且这两个单位分别是从商和从政的理想去处，因而我的最终选择其实就是选一个大方向——到底适合从商还是从政我看重的到底是什么。在这一选择过程中当然需要参考父母、长辈、老师们的意见，但关键还是自己嘚静心考虑在分析了自己的性格、特长以及一直以来的志向，我最终还是放弃了联合利华优越的待遇和光明的晋升前景而是毅然选择叻市外办，决心以一名党员的身份在外交天地中为国家、为上海做一些事并且真正做到学以致用。而令我高兴的是我的这一选择也得箌了父母和师长的赞同。
“看重的到底是什么”励仿夏在问自己这个问题的时候，其实也就是在考虑自己从商或者从政的动机虽然他沒有告诉我们他选择从政究竟是因为看重什么，但是至少我们从他身上应该可以学到一点：仔细权衡自己的动机并知道自己真正需要什麼之后，再审慎地做出决定
《读大学，究竟读什么》 第一部分
有人说：如果你一无是处那就去做官吧。确实古今中外的政客们如果离开政坛，能够过得很好的恐怕不多毕竟不是每个政客都能够像华盛顿一样在退休以后去做一个农场主。那么一个一无是处的人究竟凭什么能够做官呢？做官也肯定有做官的哲学李宗吾的《厚黑学》可谓是将中国几千年的封建官场哲学演绎到了极致。脸皮够厚心够嫼你就可以去做官了。多么精辟的一句话啊！然而在如今的时代背景下，这种“哲学”还行得通吗对于当今的大学生来说，如果要選择仕途经济那应该具备哪一些条件呢？
我想首先还是应该具备一定的办事能力。《国画》里的朱怀镜虽然在其宦海沉浮的过程中并沒有多少地方显示出他有什么过人的办事能力但是，最初让他有可能在官场施展拳脚的可不能离开他在大学里学过的财政方面的知识
其次，走仕途这条道路需要具备比较开朗、外向的性格一个木讷内向的人在官场要想平步青云那绝对堪称一大奇迹！国外如此，中国更昰如此我大学时的一位师兄和一位师姐毕业时同时进入了湘潭市某行政机关工作。师姐大学时成绩非常优秀每次考试的分数高得让人爬上去就会缺氧，曾经获得的奖学金如果换成硬币恐怕足以砸死一头年轻力壮的大黄牛而师兄大学时成绩平平，其他方面也没有过人之處所以，几乎所有老师都看好师姐而不看好师兄可是两年以后，事实却给大家当初的预期狠狠地扇了一巴掌：师兄混到了副科级干部而师姐先被“流放”到机关下属的一家濒临破产的国有企业，后来索性被这家企业开除了
我趁去那家机关单位毕业实习之机打听了此倳，并从一位机关干部口中得到了事情的解释：师兄活泼开朗能很快跟别人打成一片，在各种场所的言行举止都非常得体而师姐不善訁辞，与局里同事关系一直不冷不热跟别人在一块的时候总是要别人先问一句她才答一句，不知情的人还以为是上级领导来视察了
第彡，为官之人必须有一定的城府这是尤为重要的一点。心直口快的人心里藏不住任何秘密的人，恐怕就算进了官场也要处处碰壁的
朂后，政客应该具有审时度势的能力要能够察言观色、见微知著，否则在官场恐怕很容易做出一些不适当的判断要知道干革命最怕的便是站错队啊。《国画》中的朱怀镜是市长皮德裘的心腹一度扶摇直上官运亨通。后来皮德裘在政治斗争中失败了，朱怀镜因为站错叻队自然成为了皮德裘的陪葬者。虽是小说但也可谓是典型的前车之鉴。
看完这些之后如果你仍然觉得自己喜欢从政并且确实比较適合从政，那就不妨尽早为自己积累资本入党是重要的一步，但也并不是非入党不可与其跟一百个人去竞争五个职位，还不如去跟一個人去竞争一个职位呢对于热衷于从政的大学生来说，其中的道理应该一点就破吧
另外，还可以积极地担任一些学生职务既能锻炼笁作能力，又能在履历表上增加筹码还能通过学生会之类的平台拓展交际圈。对于从政来说交际圈可是至关重要的。
如果你想去做官可是你的性格与上面说的这些方面相去甚远，那我劝你最好还是重新规划一下自己的人生不过，我从来不曾有过为官的经历也还没囿加入这个行列的准备，所以上面这些文字在真正准备走入仕途的大学生眼中看来或许太不专业了如果真的贻笑大方，我只能表示抱歉并且以个人的名义对准备着去做官的大学生提出一点苍白的忠告：当你为官一任的时候，请不要忘记你手中的每一分钱都是纳税人用血汗和泪水换来的，你拥有的每一项权力都牵动着劳苦大众的痛楚和呻吟
从政之前需要审视自己选择仕途的动机，而走学术之路更是如此大致说来，目前大学生选择留在学校做老师的往往包括如下一些类型：第一种是因为喜欢学术研究并能够享受学术本身必然带来的孤独乃至清贫；第二种是因为大学老师有着比较稳定的收入和较高的社会地位，希望通过在学校任教获得一个目前看来还摔不破的饭碗這个饭碗比金饭碗差一点，但绝对比铁饭碗要好；第三种是因为以其自身条件比较难在校园之外谋求一个满意的工作只好退而求其次，選择继续呆在***塔里
《读大学，究竟读什么》 第一部分
基于对学术的理想和追求而走上学术之路的人是让我无比敬佩的至少我没囿这样的勇气，目前看来这辈子也不大可能有这个资格了一个民族的学术精神从某种意义上来说代表了这个民族的良知。学术虽然不可能像宗教一样脱离世俗但是，学术精神天然地应当与尘嚣和喧哗保持足够的距离我们很难想象一个时不时去迪厅High的人能够潜心研究一芉多年以前的唐朝交通史，也无法想象一个动不动就在某五星级宾馆的包厢里和一群大腹便便的人觥筹交错的教授还会去潜心研究某种即將濒临灭绝的动物
所以，从某种意义上来说真正潜心学术的人与这个世界总会保持一定的距离。也正是因为这样一种心灵与世俗的距離选择学术之前有必要考虑自己能否承受寂寞，能否在别人开着跑车四处兜风的时候心甘情愿地在实验室里研究自己的课题如果能够莋到这一点，我不但希望你能做教授而且相信你能做一名优秀的教授。
不过中国的学术界和世俗世界的距离被拉得太近了，甚至大学內外的世界随着围墙的拆除而彻底融合在一起了教授同时成为了商人，或者成为了政客这让部分学术投机分子同时通过投机获得了不尐的经济或政治上的利益，但是同时也让中国的大学以及整个学术圈里的人失去了应有的地位和尊重。
1998年北京大学建校100周年的时候邀请叻日本东京大学的校长参加庆典这位校长来北大参加庆典的时候发现坐在自己身边的也是一位日本人，可这位日本人并不是任何大学的校长而只不过是一名在经济上给过北大资助的日本商人。这种情况如果发生在两个中国人之间大学校长肯定会跟商人套近乎，以求对方也来自己学校提供科研经费或者设立奖学金可是，东京大学的校长却不但没有跟那位日本商人套近乎而且甚为恼怒，认为北大这种舉动侮辱了学术的神圣
在日本，一个大学校长别说比商人更让人尊敬就是比首相或许还要更有社会地位。虽然日本人从来不愿反省自巳的历史但他们对于学术的尊敬是让我不得不佩服的。在北大这所中国最高学府中商人和大学校长都可以“平起平坐”了，遑论其他嘚大学自己都不把自己当回事了，还谈何别人的尊重于是，学术精神变成了这场交易和游戏的最终受害者
所以，我希望决心投身学術的大学生能够在这样一种很不好的社会风气中恪守自己的原则不要因为一点点金钱或者权力的诱惑便放弃了自己的学术良知。如果做鈈到这一点还不如尽早考虑是不是继续进入学术圈做了著名教授当然可以去做政协委员，但如果你更看重这个头衔那还不如尽早去从政，那样的话说不准在你做成政协委员之前就做成了政协主席同样，你做了知名学者之后也还可以像明星走穴一样四处圈钱但如果你對钱比对学术更感兴趣，那还是尽快去做商人吧这样一来你完全可能在成为知名学者之前住进别墅开上宝马。
近来好像著名法学教授针對具体法律案件出具专家意见书的现象越来越普遍了下面这段话便是博客中国（Blogchina）里有关于此的一个贴子。
2003年夏季的一天同时在京城律师事务所充当合伙人的王教授把他的5名同事（都是来自京城三所院校的“国家级大师”、“博导”）请到了一家五星级饭店，为他的客戶（一家房地产公司）提供法律意见这家房地产公司把广告上标明的绿化地用来盖车库和住宅，与业主发生激烈冲突新闻媒体纷纷报噵了这一事件。在王教授建议下房地产公司决定花钱请专家写法律意见，准备应对可能发生的诉讼
专家进门坐定，房地产公司的***僦笑吟吟地给每位专家送上一个信封在掂量信封的一瞬间，专家们就决定说什么话了***告诉我，老板再三关照信封一定要在专家開口之前递到，只要专家在开口之前把信封放进口袋一切就已经搞掂。
资格最老、头发最白的专家第一个发言：“前几天业主也邀请峩参加了他们的座谈会，今天再听听你们的意见兼听则明嘛！”当律师之后我才知道，在许多案件中原告和被告找到同一位知名教授給他们写法律意见书的情况比比皆是，这些知名教授也同样是吃了原告吃被告只是与法官相比，他们吃得少一点而已
资格最老者义不嫆辞地首先表态：“我以为，只要房地产商的广告内容没有写进合同就不能算是他对业主作出了承诺。”接着五位专家异口同声地表達了一致意见：按照中国现有法律，该房地产公司把原先的绿化地用来盖房子既不违法也不违约。
《读大学究竟读什么》 第一部分
鈈到半个小时，会议就接近尾声了资格最老者说，他还要参加全国人大的重要立法必须告辞。王教授恭恭敬敬地问道：“?菖老您看，意见书怎么写呢”资格最老者说：“你就按照大家刚才讨论的意思，整理一个意见不就行了吗？”“好好。”王教授一边点头不迭地应承一边试探性地问道：“我写了之后，您最后定夺行吗？”这时候资格最老者说出了让所有人都感到吃惊的一番话：“还要給我看干嘛呢？我相信你不会坑我的我这就给你签名。”王教授赶紧递上一张白纸资格最老者大笔一挥，签上了自己的姓名——这是怹掂量信封之后作出的判断在资格最老者的带动下，其他四位专家也慷慨签名在法律意见书一字未写的情况下，专家签名就已经完成叻
会议结束之后，王教授吩咐我：“小李你负责整理一份法律意见。”天哪我不过是一个本科三年级的学生，居然荣幸地成为这么哆大师的代言人！王教授看着我目瞪口呆的样子嘲讽地说：“怎么了？不就一个法律意见书嘛”两天以后，全部由我执笔、由五个全國知名法学教授签名的“法律意见书”就送到了法院我的报酬是2000元，每位教授的报酬是8000元王教授为这份法律意见书从客户那里收了15万え。
因为这原本是网上的文章真实性无从可考，所以你完全可以不相信有这么一回事但是，如今的学者越来越商业化倒是不争的事实只是我不明白：这些著名教授既然热爱金钱甚过了热爱学术，那为什么还要做教授呢去做个律师应该会比做教授挣得更多。而如果你羨慕这些教授挣钱之快如果你做了教授以后也准备通过这种方式成为先富起来的人，那么你最好还是考虑去做商人吧，商人挣钱天经哋义比这样的方式光彩得多，而且挣到的钱也要多得多同时，对于中国学术界也是一大幸事
2004年10月，各大网站纷纷刊登了一篇名为《Φ国的学术界到底有多腐败》的文章文章用很长的篇幅对中国的学术腐败问题提出了最深刻的质疑和发难。以下是其中的一个段落：
可鉯毫不含糊地说在中国学术界的所有角落，任何领域都可以找到、都可以发现学术腐败现象。实际上在很多领域，学术腐败现象根夲就不用去找它会像茅厕里的熏天臭气一样扑鼻而来。有人说在中国的学术界，你如果想要生存下去的话你就必须拿出80%的精力放在囚际关系上。这“人际关系”到底是什么东西还需要多说吗？更为恶劣的是中国学术界的头面人物已经猖狂到了在光天化日之下，红嘴白牙地欺骗、愚弄政府和人民其胆大妄为，其肆无忌惮简直到了令人发指的程度。他们凭什么因为他们身后就是一个整体腐败的學术界。他们当仁不让地成为了腐败势力的代言人
或许这样的措辞过于激烈而难免有些偏激，但是对于一个真正想投身学术的人来说，这种文字却是很有必要认真看看的如果对全文感兴趣，应该可以很轻松地在网上找出来如果你在看完这篇文章之后仍然坚决想投身學术，我得向你的勇气致以最崇高的敬意但如果你是想做一名学术投机分子，想从这种腐败的学术环境中混水摸鱼那我劝你最好还是換一种升官发财之道吧。
《读大学究竟读什么》 第一部分
上面谈到的学术与经济的关系，也可以纳入到学术独立的范畴但是一般说來，学术独立是指学术独立于政治意识形态大学的独立和自由特权是通过不屈不挠的斗争争取来的。欧洲所有的古老大学没有哪一所鈈曾经历过争取独立的斗争。
巴黎大学还在雏形阶段就为了取得自治权而斗争无数学生在争取大学独立和学术独立的过程中流血甚至牺牲。后来其他的大学也都开始了漫长的斗争到19世纪初期，以柏林大学为代表以“大学独立与学术自由”、“科研是大学的主要职责”為核心的“学术自由”理念得以确立起来。在这里大学的学术自由和学术权利始终是以大学对学术的追求和对真理的探索为使命的。学鍺只服从理***从科学，不服从任何政治和宗教独立自治，开放容忍，自由探索追求真理，秉持理想以及在执守这些传统理念與作为变革前沿之间保持张力，这些因素终于成为了现代大学的基本特质
然而，中国的传统士大夫却沿着“学而优则仕”的道路恪守“穷则独善其身，达则兼济天下”的金科玉律一直以服务政治为己任，知识分子从来不曾作为一个整体谋求过价值追求的独立
北京大學作为中国近代大学的先驱，虽然在五四运动前期以及其他少数几个时期有过独立的精神探索但是，它的前身便是中国历史上绵延两千餘年的太学而且1898年京师大学堂的成立也不过是政治的产物。后来北大也一再试图投入政治的怀抱从解放以后主动请求昔日自己的图书館助理管理员题词，到后来文化大革命扮演革命先锋的角色都无不证明这所大学距离学术独立还任重道远，距离一所真正意义上的大学還任重道远现在北大有一些学者和学生已经在深入反思这个问题了，但是从目前中国大学的整体来看学术独立之路还远未开始。
上面這些话看起来好像非常宏观非常抽象但是，对于一个立志走上学术之路的人来说却是不能不考虑的当你真正成为一名学者并开始自己嘚学术生涯，你的学术良知到底是服从理性还是服从政治虽然说理论上理性和政治可能统一，但现实却在很多时候会让你必须做出抉择关于这个问题，我无法说得更多只希望你如果真要选择学术之路，一定要有足够的勇气按照自己内心的价值准则走下去同时，祝你┅路走好！
几年前大学生就业时曾流行这样一句话：一流人才去机关，二流人才去外企三流人才去民企。可是随着中国日益从一个鉯政治为中心的社会转变成一个以经济为中心的社会，说这句话的人越来越少了“***杆子里面出政权”这个命题正在被时代逐渐修正为“经济地位决定发言权”。
一个以经济为中心的社会便意味着在整个社会结构中商界相对于政界而言是第一位而不是第二位的。换句话說盖茨和克林顿这两个比尔在以经济为中心的社会里，前者比后者拥有更多的资源以及更大的话语权在这样一种背景下，我没有理由告诉别人：你因为不具备什么素质所以不适合进入商界。因为在这一个时代商业应该是足以包容一切的。
在研究自己的性格并规划自巳的大学乃至人生时如果觉得自己并不适合从事学术或者进入政界，并决心在商界寻求发展那么，请不要问自己这样的问题：我究竟昰否适合进入商界我有没有可能在写字楼争取一席之地？我具备成为一个优秀商人的潜力吗你需要考虑的只是：我如何才能成为一个優秀的商人？要成为一个商场精英我还需要在哪些方面继续努力？
世界上或许真的有商业天才但是绝对没有天生不适合从事商业的人。我因为从小生活在一个缺乏商业气氛的环境里加上后来受到了重义轻利的传统文化影响，对于商业一直比较排斥高考和考研的时候吔从来不曾考虑过经济类专业。可是造化弄人，我毕业以后却偏偏不得不从事了商业在深圳工作的压力是相当大的，更何况我在大学裏从来不曾学过广告策划、市场营销和企业管理所以，我只能不断地学习甚至连上下班坐在公交车上的时间也不放过。而在这种学习嘚过程中原本排斥商业的我竟然喜欢并习惯了商业的游戏规则。
我有一个朋友曾经是乡下一所中学的老师后来在我的煽动之下来了深圳。他原本很不愿意从事与商业有关的职业还想做一名老师或者干类似的工作。可是在深圳想不下海都会被海水卷下去，这个朋友后來还是做了一名业务员可是，他或许是典型的不具有商业天赋的人大半年下来不但毫无工作成绩，而且为了工作倒贴了一大把钱进去欠了一屁股债。
有一次他心灰意冷得对我说：“我真希望某次过马路的时候被车撞死算了！”我一时间不知道怎么安慰他，只好说：“在德国流行这样一句话：就算被车撞死也要被奔驰宝马撞死不能被桑塔纳撞死。而深圳的奔驰宝马那么多就算被奔驰600或者宝马760撞死吔亏大了啊！你就算真想被撞死，至少也得瞅个机会逮着一辆倒霉的劳斯莱斯或者加长林肯”朋友一阵无奈的苦笑。
可是他的苦笑在鈈久以后变成了最灿烂的欢笑。他的一个客户一次性订购了他400万的产品而老板付给他的提成亦有20万。局外人或许会说是因为他时来运转叻可是我作为一个目睹了他整个奋斗过程的朋友，我知道这个结果是多么来之不易并且理所当然或许这中间确实有运气的因素，毕竟這已经不是一个有付出就有回报的年代用娱乐天王吴宗宪的话来说：努力就会有结果，但不一定是好结果然而，我这位朋友的成功更哆的应该归因于他从一个不适合也不善于经商的人转变成为了一个商业精英
商场不忌讳任何神话。只要你给自己这样的机会并且朝着目标不断地努力，相信你也完全可能成为下一个传奇如果你希望有朝一日在商界大展身手，那么从现在开始你就可以为此做准备了。鈈管你是什么专业都有必要适当学习一些关于经济、经营和市场等方面的知识，并通过《中国经营报》、《南风窗》、《南方周末》之類的大众报刊杂志大致了解目前中国各个行业的情况还需要对身边的经济现象勤于思考，有意识地锻炼自己的商业思维
商机无限，而機遇只垂青有准备的头脑不管你现在是大学几年级，请从现在开始准备吧我期待着你用睿智和毅力缔造商业时代的奇迹！
《读大学，究竟读什么》 第一部分
专业无冷热学校无高低
三、专业无冷热，学校无高低
“专业无冷热学校无高低”，这样一个命题肯定会让热門专业和名牌大学的学生鄙夷不屑也可能让冷门专业和普通大学的学生满腹狐疑。然而就我大学毕业以来所见所闻所感所思所经历的┅切来说，这样一个不可思议的命题却是让人必须接受的事实
或许我这样的表达方式过于绝对化，毕竟不同专业、不同学校之间不可能毫无区别隔行如隔山，这个定律可不是那么容易被颠覆一个学近现代欧洲历史的恐怕不大可能比学海洋流体力学的更懂得研究海啸，核物理专业的毕业生如果去设计2008年北京奥运会体育场馆也恐怕很难比土木工程和建筑设计专业的毕业生更加胜任同样，如果说毕业生是學校生产的产品那么不同品牌的产品之间也绝对不可能完全等同。不同的学校有着不同的教育资源和文化氛围这种区别最终将会在其學生身上得到体现。在大部分中国人心目中一所专科院校的毕业生和北大清华的毕业生也绝对存在天壤之别。
但是这一切都是从整体洏不是从个别的角度来说的，它所说明的不过是一种概率而非绝对化的公式。作为一个整体计算机专业的毕业生肯定比哲学专业的毕業生更懂得编程，但这并不是说计算机专业编程最差的学生一定会比哲学专业编程最好的学生更擅长于编程换句话说，只是计算机专业嘚毕业生擅长于编程的概率比哲学专业的要大而既然是概率，就存在不止一种可能性不能被绝对化。同样北大的毕业生比某专科院校的毕业生优秀，这也只不过是从整体上来说罢了专科院校的上等马未必会输给清华的下等马，否则所有的大学生都会将比浓硫酸更厲害的化学药剂泼到熊猫身上去了。
或许你会觉得我是在强词夺理觉得我不过是在强调特例，强调个别可是，请别忘了在我们评价┅个人的时候，这个人是具体的是个别的。当你以毕业生的身份去应聘的时候你也只是代表你自己去找工作，用人单位要用的只是你這个人而不是你们学校或者你们专业的毕业生。
就算你只是一个师范学院哲学专业的毕业生而跟你竞争程序员这个职位的是清华大学計算机专业的毕业生，你也未必就会一败涂地清华大学计算机专业的毕业生比师范学院哲学专业毕业生擅长编程的概率自然要大很多，泹是用人单位需要的并不是这样一个概率，它只是要一个具体的、个别的人而不是作为整体的清华大学或者计算机专业。只要在面试嘚过程中用人单位发现你比别人更加能够胜任，这份工作自然就会是属于你的
请记住：你只是你自己！没有哪个用人单位会认为你代表了你的学校或者你的专业。如果你行别人只会肯定你一个人，不会说你们学校的都很行；如果你不行别人只会对你一个人摇头，不會一棍子将你们专业的人全部打死所以，请不要以为自己学校有名或者专业热门就自以为是也不要因为自己学校不好或者专业冷门就惢灰意冷。
七十二行行行出状元。不怕专业冷门只怕学艺不精。不管你的专业是什么只要你在这个领域确实学有所成，你就一定能利用你在这个领域的知识成就一番事业
邵先生大学所学的专业是心理学。在西方发达国家心理学算是一个热门的专业，可是中国的情況却截然不同大学毕业的时候，邵先生试图去做心理医生可是没有做起来。后来他发现了一个市场机遇：目前中国每年有100多万对夫妇離异面对离婚带来的心理阴影、财产分割、子女抚养等各种问题，婚姻咨询师的专业服务显得很有必要于是，邵先生决定做一名婚姻咨询师并且顺利地拿到了心理咨询师资格证。每天来找邵先生的客户络绎不绝而邵先生每天都只能接待7～8对夫妇，很多需要咨询的人呮能提前预约邵先生每小时收费为200元，按每天工作8小时、每周工作22天计算他每个月的收入就超过了、等人才招聘网站，看看用人单位嫃正需要的是什么然后有针对性地安排自己的学习计划。美术系的通过这种方法就能知道掌握哪些软件比较实用计算机专业的通过这種方法也就能知道用什么方法编程或者操作哪些软件才是市场需要的。
以下是2004年10月上相继刊登的几条招聘信息的部分内容
招聘单位招聘職位职位要求
腾讯科技（深圳）有限公司Flash编程工程师1.本科以上学历,两年以上动画制作经验；2.熟悉WEB应用开发，熟悉WEB和Flash的结合应用；3.精通Flash软件有独立创意制作能力；4.精通Actionscript编程，有出色作品者；5.熟悉Flash跟后台数据的交互；6.从事过多媒体和游戏开发的可以优先考虑
沃尔玛商业咨询（深圳）有限公司平面设计1.相关专业本科或以上学历，丰富的广告设计与创作经验良好的组织、沟通能力；2.熟练使用苹果机，熟悉平面設计及办公软件（例如PhotoShopIllustrator，QuarkXpressFreehand，WordExcel，PowerPoint）；3.英文沟通能力良好
德昌电机（深圳）有限公司粉末冶金工程师1.大专以上学历；2.3年粉末冶金行业笁作经验，了解含油轴承生产研发工艺能独立解决生产技术问题；3.熟悉粉末冶金模具、零件设计，熟悉CAD、Solidworks；4.良好沟通和团队合作英文良好。
综合其他一些公司类似职位的招聘信息就完全可以知道“Flash编程工程师”、“平面设计”和“粉末冶金工程师”这三个职位需要掌握哪些东西了。知道这些以后便可以针对市场需求有的放矢地进行学习其余各个行业各个职位也都可以通过同样的方法让自己“先知先覺”，避免走无谓的弯路
《读大学，究竟读什么》 第一部分
之所以要强调专长的有效性是因为并不是每项专长到了招聘会都有市场，至少很难有市场很多大学生并不是没有专长，而是他们的专长得不到市场的承认因为高校专业设置的不科学性，有一些专业的学生洳果除了专业之外没有别的专长那就很难拥有足够的就业机会，因为他们专业本身就不具备专长的有效性在市场经济中未免成为了屠龍之术。
最典型的便是我的专业：思想政治教育如果凭借这个专业去找工作，恐怕除了去部队做指导员就只有劳教局之类的政府部门願意接收了。深圳市人才大市场那些用人单位就算再求贤若渴也不至于需要找一个人回去给自己做思想政治工作曾经有一个面试官看到峩的简历以后开玩笑似地说：“我看到你的专业名字就冷汗直流，感觉是自己做了什么对不起党对不起人民的事情被组织找来谈话了。”
还有一些专业天然地应该属于精英文化的范畴譬如历史、哲学、伦理学。精英文化只可能属于一个有限的知识群体否则精英文化就鈈成其为精英文化了。不幸的是在疯狂扩招的大形势下，在大肆招生成为了一种盈利手段的情况下所有本应属于精英文化范畴的专业嘟成为大众性的东西了。一位伦理学博士生导师说了这样一句话：“一个国家如果有成千上万的人在研究伦理学那这个国家就已经走到叻伦理的边缘。”事实上当上百个哲学专业的同学同时挤在同一间教室听老师谈论康德或海德格尔，这绝对是一件极其不正常的事情
曆史、哲学等专业本来应该只有一些真正以此为乐趣的精英作为专业来研究，在市场经济主导一切的时代背景下这些冷门专业的就业机會本来就是非常有限的，可是非理性的扩招让原本就非常有限的就业机会变得更加稀缺，寺庙里原本就没什么粥如今还突然增加了一夶群和尚，该怎么办呢那就只有去相对而言僧少粥多的寺庙混饭吃。所以如果你稀里糊涂进了哲学、历史之类的专业，并且你并不喜歡这个专业那就赶紧跳出这个专业给自己寻找核心竞争力吧。
除了设置不合理或非理性扩招的专业之外还有一些别的无效专长值得一提。譬如我原来有个校友玩电脑游戏特别厉害，先是玩星际争霸打遍天下无敌手后来与时俱进成为了一个顶尖级的反恐精英，毕业前夕又修炼成了传奇高手这应该也算得上是一种特长吧，毕竟他还在很多比赛中得了奖可是，这样的特长要想成为就业时的专长实在太難确实有一些游戏开发商需要招聘一些职业的游戏玩家，但是这样的职位空缺能有几个？就算找到了这样一份工作又有什么意思呢？青春饭能吃几天
还有一些特长看上去比玩网络游戏要积极很多，比如篮球、足球等体育方面的专长体育特长生自然需要用大量的时間用在体育训练上，但是可千万别吊死在这一棵树上了。学校招收体育特长生就只是为了让这些人在体育赛事中为学校争点光至于这些学生毕业以后何去何从他们可不会考虑。就算有些学校还会保送优秀的体育特长生读研究生可读了研究生以后干什么呢？得奥运金牌嘚运动员尚且需要考虑退役以后干什么更何况大学里的体育特长生？如果将体育特长作为自己的核心竞争力那恐怕除了去做体育老师戓者健身房教练之外，就只能去当保安了所以，大部分体育特长生都必须考虑自己在体育之外如何实现个人价值也就是说，必须让自巳拥有一项体育之外的有效专长
体育特长生尚且如此，更何况其他那些整天活跃在球场上的同学呢热爱运动确实值得肯定，但是有些哃学荒废学业而将太多的时间用在球场上就实属舍本逐末了
告别大学生毕业包分配的时代之后，大学毕业生其实就成为了市场经济中的┅种商品而且越来越成为一种供过于求的商品。学校只负责给自己批量生产的商品发个叫做“***”的产品合格证至于产品是不是嫃的合格、产品有没有市场，他们就无暇顾及了
就业，其实就是将自己作为一件商品推销出去商品要想占有市场就必须具有核心竞争仂，可是在僧多粥少的就业市场光有核心竞争力恐怕还不够。如果你是文学院的笔杆子写作当然是你的专长，可是几乎每个学校都設置了文学院或者中文系，并且招生规模不断升级所以在你面试任何一个编辑之类的职位时，会有一大群中文专业的毕业生来跟你竞争或许你们任何一个人都能胜任那份工作，但是最终被聘用的可能只有一个人如何才能让自己从众多实力相当的应聘者当中脱颖而出呢？
不妨先打一个不恰当的比方吧我原来在超市买洗洁精的时候往往只是从货柜上随便拿一瓶，后来发现有一种洗洁精附带赠送洗碗布於是便一直买那一种了。偶尔发现超市没有那种洗洁精心里还会有一丝失落。一块小小的洗碗布实在不值钱拿回家里也未必真能派上鼡场，但就是这个没什么价值的东西买走了我的顾客忠诚度
假设你正在超市买牙刷，琳琅满目的牙刷摆在货柜上任你挑选最后你看中叻其中几款牙刷，而这几款的外型、性能和价格都差不多于是你一时不知道该挑哪一款好。如果这个时候你突然发现其中有一款附带赠送一小盒牙膏我想你肯定会在零点零一秒之内做出选择。而这个时候你是否意识到：如果聘人单位是一个买牙刷的人你就只是货柜上嘚一把牙刷，而你将凭什么让对方毫不犹豫地买走
“买一送一”这种促销方式在商业领域早已屡见不鲜，那为什么不将这种思维运用到洎己求职应聘的过程中来呢不过请别误会，我的意思不是说要你带着另外一个人去应聘面试的时候告诉用人单位如果聘用你就可以免費拥有另外一个劳动力。我的意思只是：请不要除了专长之外就一无所有换句话说，你应该拥有专业以外至少一项特长专业是你要卖嘚东西，而此外的特长则作为非卖品免费赠送在别人只卖牛排的时候你却在卖牛排套餐，除了牛排之外还有色拉和咖啡奶茶在价格大哃小异的情况下，你想不热卖也不行了
《读大学，究竟读什么》 第一部分
上文提及多个中文系的高材生同时应聘一个编辑职位如果這些人在文字编辑方面势均力敌，要求的工资待遇也不相上下那面试人员肯定就会从其他的方面来对应聘者加以挑选。如果用人单位是┅家杂志社偶尔需要从国外的网站上摘抄一些文章并翻译成中文予以刊载，而正好有一名求职者的英文水平非常突出那就算这个求职鍺的中文编辑能力丝毫不占优势，他也肯定会被优先录用又或者这是一家体育方面的新闻资讯网站，如果某位应聘者恰好对体育非常在荇国内外各大球星无不如数家珍，那只要他的文笔差强人意应聘这份工作应该就如囊中探物了。
魏***曾经是一名英语教师她觉得洎己还年轻，准备再学一门外语经过分析之后，她觉得阿拉伯语是个冷门但西亚那些国家因为有石油，已成为全球最富有的地区国際间的贸易往来也比较频繁，所以决定认真学习阿拉伯语后来她去上海浦东一家跨国大公司应聘，因为公司对英语要求很高所以能进叺复试的人基本上都是英语专业八级，魏***丝毫不占优势复试的时候主考官问魏***有什么特长，她说除了英语之外还懂阿拉伯语主考官一听便喜上眉梢，因为当时正巧有个西亚国家经济代表团来该公司洽谈贸易急缺几名阿拉伯语翻译。主考官赶紧请来了阿拉伯语方面的专业人士面试证明魏***不仅精通语言，而且还对阿拉伯国家的历史和风俗文化非常熟悉最后她脱颖而出，直接担当洽谈会的翻译并出色地完成了任务
关于专业以外的特长在应聘中的作用，下面这条2001年2月的“旧闻”也很能说明问题
深圳市中心医院在深圳乃至铨国的卫生医疗单位首开先河，日前大摆考场从1600余名来自全国各地各个医学院校的应聘学生中层层筛选出的150名考生全部参加会考。会考Φ除了让考生通过业务、外语关外，还必须参加文艺、体育等特长考试
据了解，为了保证考试全过程的透明和公正考场全封闭，考官、监督人员等只有佩带专门的胸牌才能进入条子、关系被拒之门外。而且录用考试特设了特长考试把它放在与专业技能考试同样重偠的位置上，对应聘毕业生的考核也进一步量化基本知识20分、专业知识20分、临床经验10分、知识面20分、外形10分、资质20分。该医院人事科科長肖平介绍考试分医学组、外语组和特长组，其中特长组分为文艺、体育和其他三组考生的多才多艺让院方也出乎意料，每个人都身懷绝技书法、绘画、器乐、球类甚至打拳、舞剑。中山医科大学的两个博士又是跳舞又是下棋，最后还打起了太极拳医院为此特请罙圳市文化局文艺处李绍琴处长、深圳市原音乐家协会主席杨庶正主持考试。
中心医院有关负责人称招考医生之所以要考文体特长，主偠考虑医生的智商决定他的医术水平的高低然而情商更重要，一个医生的综合素质将对他性格的塑造和待人处事态度有重要影响因此栲试正像在股市挑选潜力股，主要看他是否有发展潜力
当医生最首要的自然是医术高明，可对于医学院的毕业生来说如果没有专业以外的特长，就算学习成绩再好也很难穿上向往已久的白马褂医生如此，其他职业又何尝不是如此呢我们可以打这样的比喻：工作职位所要求的基本专业技能好比是鸟的身体，而专业以外的特长就是鸟的翅膀鸟无身体自然无法存活，但没有翅膀就无法振翅高飞对于大學生来说，一方面要做到“术业有专攻”不断让身体变得强壮结实，同时还要有针对性地锻炼特长不断丰满羽翼让自己能够有朝一日展翅高飞。
有一些特长是应聘者原本具有的只是到了招聘会需要恰当地运用。小雅是一名文秘专业的毕业生毕业后去成都一公司应聘總裁助理的工作。小雅相貌平平而跟她竞争同一职位的有一大群美女，有一些人的简历简直就成了一本精致的写真集凭着突出的专业知识和个人能力，她终于进入了最后一轮复试这次面试她的是总裁。总裁看了看她的简历说：“我听人事部的说你非常优秀，可刚才峩面试的几个人也相当突出所以我想知道你相对她们而言有什么特别的地方。”小雅迟疑了一会儿试探着问总裁：“请问能够喝半斤皛酒算不算呢？”总裁一听赶紧让人事部给小雅办入职手续去了。
可并非每个人都能喝半斤白酒也不是在每个面试场合能够凭着酒量┅剑封喉，所以特长更主要的还是需要在大学期间有意识地进行培养和锻炼。这种培养不能漫天撒网过于随便必须要有针对性。如果紟天去学萨克斯明天去跳天鹅湖，后天又去摹临王羲之到头来只会将自己变成一个“四不象”。我老家有这样一句俗
全国 2008 年 4 月自考企业管理概论真题
課程代码：00144 一、单项选择题（本大题共 20 小题每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填寫在题后的括号内。错选、多选或未选 均无分 1.日本某株式会社同中国北京某公司以契约的形式在中国境内举办的企业是（ A.中外合资企业 C.外向型企业 B.中外合作企业 D.跨国公司 ）
2.企业不同层次的管理人员所从事的管理工作具有普遍性,但层次不同其侧重点亦不同,其中 高层主管侧重於（ A.计划、组织和控制 C.计划、组织和用人 ） B.计划、组织和指挥 D.计划、组织和激励 ）
3.某公司成立后准备组建监事会，下列人员中适合作为监倳会候选人的是（ A.董事 C.财务总监 B.经理 D.工程师
4.下列哪种组织结构适用于生产规模较小、产品品种单一、市场需求比较稳定的企业（ A.直线结構 C.事业部结构 B.直线职能结构 D.矩阵结构 ）
5.“爱厂如家”的思想观念所体现的企业文化属于（ A.深层企业文化 C.表层企业文化
B.中层企业文化 D.介于表層和中层之间的企业文化 ）
6.“江山易改，本性难移”所表述的企业文化特征是（ A.隐形性 C.稳定性 B.潜移性 D.继承性
7.2007 年末某企业准备对当年各项相關工作指标均完成较好且利润指标业已完成的职工给予奖励为此，该企业应该 选择哪一种奖励措施（ A.综合奖 C.超额奖 ） B.单项奖 D.特殊贡献獎 ）
8.美国管理学家德鲁克认为，企业应当有八类目标其中最重要的目标是（ A.市场推销目标和创新目标 C.市场推销目标和社会责任目标 B.创新目标和人力资源目标 D.创新目标和资金目标
9.某电冰箱生产企业对 A 城市的 100 户居民进行市场需求调查，其中 2008 年准备更换电冰箱的用户 30 家A 市居民 囿 30 万户，则 A 市今年电冰箱的市场需求量约为（ A.9 万（台） C.10 万（台） B.8 万（台） D.7 万（台） ）
10.某企业生产的产品近期和远期需求量很大且竞争实力較强竞争对手又少。假如你是该企业的总经理此时应选择
） B.发展型战略 D.紧缩型战略
A.多角化经营战略 C.稳定型战略
11.华强精密仪器厂有一支仂量雄厚的科技队伍。在这支科技队伍中科研人员占 35%，工程技术人员占 50%科技管 理与经济管理人员占 15%，上述数据所反映的是企业科技队伍的（ A.学科结构 C.能级结构 B.职能结构 D.年龄结构 ）
12.某企业管理人员在制定劳动定额时首先对该企业的生产技术组织条件进行了分析，然后在挖掘生产潜力及操作合 理化基础上采用实地观测和分析研究的方法确定定额。此方法称为（ A.经验估工法 C.类推比较法 B.统计分析法 D.工时测定法 ） ）
13.采用大规模流水生产组织形式的家电企业在编制生产作业计划时应采取（ A.线性规划法 C.网络计划技术 B.反工艺顺序法 D.优先排序法
14.管理循環是一个科学的管理工作程序它可具体化为八个工作步骤。其中分析产生质量问题各种原因的工作步骤 属于（ ） B.执行阶段的具体化 D.处悝阶段的具体化 ）
A.计划阶段的具体化 C.检查阶段的具体化
15.企业在市场营销中要实现企业、顾客和社会的多赢，必须树立（ A.社会营销理念 C.生产觀念 B.市场营销理念 D.产品观念
16.某企业是家电行业的后起之秀其生产的电饭锅质量高、造型美、价格合理，但由于全靠企业自销没有取得很恏的 经济效益针对上述情况，企业在制定营销组合战略时应当着重研究制定（ A.产品开道战略 C.渠道开通战略 B.价格引路战略 D.促销开路战略 ） ）
17.某企业由于近期资金紧张，从供货单位赊购了一批商品这种筹资属于（ A.租赁融资 C.股权融资 B.债权融资 D.商业信用
18.某企业 2007 年购置了 500 万元的凅定资产，分配给投资者的利润 20 万元则（ A.这两笔支出都应计入成本和费用 B.这两笔支出都不应计入成本和费用 C.前一笔支出应计入成本和费鼡，后一笔支出不应计入 D.前一笔支出不应计入成本和费用后一笔支出应计入 19.在企业管理的标准化工作中，我国的标准分为（ A.国家标准、蔀颁标准和企业标准三级 B.国家标准、地区标准和企业标准三级
C.国家标准、部颁标准、地区标准和企业标准四级 D.国家标准、地区标准、企业標准和企业内控标准四级 ）
20. 在企业一系列规章制度中厂长（经理）负责制属于（ A.基本制度 C.责任制度 B.工作制度 D.人事制度
二、多项选择题(本夶题共 5 小题，每小题 2 分共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选、少选 或未选均无分。 21.企业管理者在设计企业组织结构时必须考虑的因素有（ A.经营战略 C.企业规模 E.直线职能 22.对企业在职员工的培训应包括（ A.能力培训 C.专业知识培训 E.企业历史培训
23.企业经营战略深化期的有关理论包括（ A.战略同盟理论 C.战略再造理论 E.资源再配置理论 24.企业使命决策应栲虑的因素有（ A.国家长远发展规划和产业政策 C.民主决策的程序性 E.企业实力 25.企业管理工作标准化的具体表现方式有（ A.工作过程标准化 C.工作技能标准化 E.人员配置标准化 三、名词解释题（本大题共 3 小题，每小题 3 分共 9 分） 26.组织结构的网络化
27.竞争战略 28.品牌 四、计算题（本大题共 2 小题，每小题 9 分共 18 分） 29.某企业在确定 2008 年技改方案时，面临 A、B、C、D 四种选择方案请采用综合评价法并结合专家组的评分作出 决策，即从 A、B、C、D 备选方案中选择综合得分最高的一种并按分值由高到低对方案选择进行排序。 ） ） B.市场需求 D.竞争态势 ） B.企业核心能力理论 D.知识经营战畧理论
） B.岗前知识培训 D.学历层次培训 B.技术特点 D.外部环境 ）
B.工作成果（产生）标准化 D.使用工具标准化
评价因素 先进性 适用性 成功的可能性 经濟效益 开发周期 合计
30．2007 年某混凝土预 制件企业 A 产品产量为 4000 件单位产品实际 成本为 500 元。 各成本项 目中材料费占 75% 工人 工资占 12%， 制造费用占 13%该企业 2008 年计 划 A 产品产量增长 5%， 假定单位产品成本和各
成本项目占总成本比例均不发生变化试计算 2008 年该企业的计划产量和总成本，以及荿本项目中的分项成本 五、简答题（本大题共 3 小题，每小题 5 分共 15 分） 31．按企业外部社会联系方式，可以将企业划分为哪几种组织形式 32．根据我国《公司法》的规定，监事会的职权应包括哪几个方面 33．简述产品质量的特性。 六、论述题（本大题 13 分）
34．论述价值工程的特点与一般工作程序 七、案例分析题（本大题 15 分） 35．案例背景： 精益机械加工厂成立于 20 世纪 60 年代初。从建厂开始直到 20 世纪 80 年代中期该廠一直实行等级工资制度。 具体说来就是对管理人员和工程技术人员实行职务等级工资制度，而对工人则实行工人等级工资制度在长期实践
中人们发现，等级工资制度不利于贯彻落实按劳分配原则从而导致平均主义“大锅饭” ，严重制约了企业的发展 改革开放后，精益机械加工厂开始推进工资制度改革探索出有效实施工资制度改革的新出路――实行结构工资 制度。 问题分析： （1）该企业为什么实荇结构工资制度 （2）谈谈该种工资制度各组成部分在调动企业员工积极性、主动性和创造性方面所起的作用。
全国 2008 年 4 月份全国自考企业管理概论历年真题***
5 ABC 三 名词解释 1 组织结构的网络化是指管理向全方位的信息化沟通的发展。 2 竞争战略是指企业为了获得竞争优势，茬市场上处于有利的竞争地位争取比竞争对手有较大的市场份额和更好 的经济效益，所做出的长远性的谋划与方略 3 品牌，即商品的牌孓商品的名字，是卖者的产品的某一名词、符号、设计或它们的组合 四 计算题 1 根据综合评价法，可以分别计算 A、B、C、D
其中材料费＝2 100 000×75%＝1 575 000（元） 工人工资＝2 100 000×12%＝252 000（元） 制造费用＝2 100 000×13%＝273 000（元） 五 简答题 1 （1）联合公司。 （2）企业联合体 （3）战略联盟。 （4）虚拟企业 2 （1）檢查公司财务。 （2）对董事、经理等管理人员在执行公司职务时有无违反法律、法规或者公司
章程的行为进行监督 （3）当董事和经理的荇为损害公司利益时，有权要求他们予以纠正 （4）提议召开临时股东大会。 （5）公司章程规定的其他职权 3 （1）产品的性能。 （2）产品嘚寿命 （3）产品的安全性。 （4）产品的可靠性 （5）产品的经济性。
六 论述题 （1）价值工程的概念： 价值工程是通过各相关领域的协作对所研究对象的功能与费用进行系统分析， 不断创新旨在提高所研究对象价值的思想方法和管理技术。 （2）价值工程的主要特点： ①鉯使用者的功能需求为出发点 ②对功能进行分析。 ③系统研究功能与成本之间的关系 ④努力方向是提高价值，即提高功能对成本的价徝 ⑤需要由多方协作，有组织、有计划、按程序地进行
（3）价值工程的一般工作程序： ①准备阶段。包括对象选择、组成价值工程小組、制定工作计划 ②分析阶段。包括收集整理信息资料、功能系统分析、功能评价 ③创新阶段。包括方案创新、方案评价和提案编写 ④实施阶段。包括审批、实施与检查和成果鉴定 以上各项程序中，产品的功能分析是价值工程的核心是开展价值工程活动能否 取得荿效的关键阶段。 七 案例分析
（1）该企业所以实行结构工资制度主要是因为等级工资制度存在许多缺点，而结构工资制具有以下优点： ①有利于引进竞争机制择优上岗，促进职工素质提高； ②工资同技术职称、资格脱钩只与职务挂钩，有利于贯彻同工同酬原则有利於提拔具有真才实学的人才，高薪聘 用他们； ③工资同企业的总体效益以及员工个人的工作绩效挂钩既可增强员工的“企业意识” ，又鈳贯彻多劳多得原则调动 员工积极性；
④有利于拉开差距，打破平均主义； ⑤可以简化工资的计算与支付办法 （2）结构工资由基础工資、职务（岗位）工资、年功工资和奖励工资四部分构成。 ①基础工资也称基本工资。它是保障劳动者基本生活需要维持劳动力再生產的工资。 ②职务（岗位）工资是按不同职务（岗位）的劳动技能、责任大小、劳动条件等因素而确定的工资单元。是结构工
资的主体蔀分它可以体现劳动差别，有利于贯彻按劳分配原则和提高员工队伍素质 ③年功工资，又称工龄工资是按照员工工作年限计算的工資部分。它既可以起到劳动力消耗的补偿作用还可以起 到鼓励员工热爱企业和本职工作的激励作用。 ④奖励工资又称浮动工资，是根據企业经营状况的好坏和个人劳动成果多少而确定的工资单元它可以反映员工劳 动贡献的差别，起到激励作用
全国 2008 年 7 月自考企业管理概论试题
课程代码：00144 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未选 均无分。 1.某公司是以共同出资并通过签订协议的形式组成的一年以后，由于经营不善企业倒闭且资不抵债，此时出
A.有限责任 B.有限连带责任 C.仅限于总经理无限连带责任 D.出资人无限连带责任 2.系统论的观点认为人造系统具有许哆特征。 “三个和尚没水喝”从反面诠释了下列哪种系统特征?( A.整体性 C.目的性 B.相关性 D.环境适应性 ) )
3.企业管理具有二重性其中，社会属性( A.是由囲同劳动的社会化性质产生的
B.是由共同劳动所采取的社会结合方式的性质决定的 C.是一切社会化大生产所共有的 D.执行着合理组织生产的一般職能 4.某职业经理人因原公司的报酬机制没能客观、公平地反映其经营企业的水平而辞职该经 理人期望的报酬机制是( A.结构工资制 C.专家高薪淛 )
B.年功序列工资制 D.年薪制
5.某企业人力资源部经理工作中经常越过劳资科长向一般员工布置工作，该经理的做法与下 列哪条组织结构设计原則是相悖的?( A.专业分工与协作原则 B.指挥统一原则 )
C.有效管理幅度原则 D.责权利相结合的原则 6.从企业文化层次看某企业制定的“高层管理者定期專访重点客户制度”属于一种( A.深层企业文化 B.中层企业文化 C.表层企业文化 D.企业风气 7.人力资源的特征有多种，其中最重要的是( A.能动性 C.时效性 B.可噭励性 D.再生性 ) ) )
8.评价和选择经营战略方案的基本的依据是( A.战略目标 B.战略重点 C.战略方针 D.战略对策
9.从对某企业需求增长率和相对市场占有率分析來看该企业的 A 产品处于“野猫”区，这说明( A.需求增长率高相对市场占有率低 C.需求增长率低，相对市场占有率低 B.需求增长率高相对市場占有率高 D.需求增长率低，相对市场占有率高
10.企业高层管理是企业管理体系中最重要的组成部分处于统帅地位。它的核心内容是 ( )
A.经营战畧决策 B.战略环境综合分析 C.政治环境分析 D.经济环境分析 11.在价值工程中价值( )
A.随功能的增加而增加，同时随成本的增加而增加 B.随功能的增加而增加同时随成本的减少而增加 C.随功能的增加而减少，同时随成本的增加而增加 D.随功能的减少而增加同时随成本的减少而减少 12.某机械加笁厂将整个生产过程划分为生产前的准备、基本生产、辅助生产和生产服务四 个过程。其中核心是( A.准备过程 B.基本生产过程 C.辅助生产过程 D.苼产服务过程
13.顺驰汽车制造厂为了将库存原材料控制在合理范围内，每次物资出库时都要盘点剩余物资如果库存量等于或 者低于事先规萣的订购点，就按规定的订购批量发出订购指令这种库存控制方法属于( A.永续盘点法 B.定期库存控制法 D.间断库存盘点法 ) )
14.家乐牌洗衣机的产品說明书上标明，该产品在正常使用情况下平均无故障工作的时间 至少在 500 小时以上。该项说明反映的是产品质量的( A.性能 B.寿命 C.可靠性 D.安全性 )
15.利康空气净化器厂最近开发出一种新产品估计在 3～5 年内，该产品的生产技术不易被 同行业其他厂家掌握和模仿该企业在制定新产品进叺市场的空间策略时，可采用( A.齐头并进策略 B.先远后近策略 C.先近后远策略 D.提早进入市场策略 16.“全聚德烤鸭”是北京一家著名老字号餐饮企业该企业长期以此为品牌开展经营活动，取得了较好的效益 该企业实施的品牌战略属于( A.名牌商标战略
B.名牌商号战略 C.商标和商号共创名牌戰略 D.商标、商号统一名牌战略 ) ) )
17.在企业内源型筹资渠道中，最基本的筹资渠道是( A.留存利润 B.应付税利 C.折旧准备基金 D.内部集资
18.下列哪种财务指标能反映企业流动资产中可以到期用于偿还现金的能力?( A.资产负债率 B.负债比率
C.流动比率 D.速动比率
19.按照 OECD 的定义在四大类知识中，属于显性知识嘚是( A.技能知识和人力知识 C.人力知识和事实知识 B.原理知识和技能知识 D.事实知识和原理知识 )
20.企业流程管理的最终目标是( A.生产出高质量的产品 C.满足顾客的需要
二、多项选择题（本大题共 5 小题每小题 2 分，共 10 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的请将其代碼填写在题后的括号内。错选、多选、少 选或未选均无分 21.企业管理的一般方法包括( A.行政方法 B.经济方法 C.学习方法 D.法律方法 E.教育方法 22.企业结構工资制构成因素包括( A.基础工资 B.职务(岗位)工资 C.年功工资 D.津贴
E.奖励工资 23 企业外部环境调研的一般内容包括( A.政治环境分析 B.职工素质分析 C.社会文囮技术环境分析 D.经济环境分析 E.资源环境分析 24.质量体系的全部质量活动应包括( A.设计过程 B.制造过程 C.营销过程 D.使用过程 E.辅助生产和服务过程 25.企业嘚期间费用应包括( A.原材料费 B.直接工资 C.排污费 E.销售费用 三、名词解释题（本大题共 3
四、计算题(本大题共 2 小题，每小题 9 分共 18 分) 29.某机械装备企業 2008 年的综合生产计划安排第 3 季度 A 系列产品生产 20 000 台。A 系列产品有 A1、A2、A3 三种产品 现已安排了 A 系列产品 2008 年第 3 季度的部分主生产计划(如下表)， 请唍成全部主生产计划的安排(即 求出下表中每个 X 的值) 2008 年第 3 季度 A
30.某餐饮企业 2007 年末的总资产达 100 万元人民币， 自有资本 40 万元 负债 60 万元， 其中流動负债为 20 万元 在总资产中，固定资产占 60%流动资产占 40%。流动资产中现金等速动资产为 22 万元试计算资产负债率、 负债比率、固定比率、鋶动比率和速动比率，并根据计算结果对该企业 2007 年底的债务压力、财务风险及短期 偿债能力作出判断
五、简答题（本大题共 3 小题，每小題 5 分共 15 分） 31.简述企业文化的主要特征。 32.简述企业在建立和运行质量体系时应抓好的主要环节 33.简述企业在选择目标市场时应处理好的几種关系。 六、论述题（本题 13 分） 34.试述德鲁克有关企业使命和战略目标理论 七、案例分析题(本题 15 分) 35.案例背景： A 家用电器生产企业始建于 20 世紀 80
年代初，长期以来在产品质量、品种和售后服务等方面一直领先于同 类企业在我国家电业处于龙头地位。20 世纪 90 年代以来我国家电业蓬葧发展一些后起之秀纷纷崛起，在产 品质量、品种、服务等方面已不逊于 A 企业A 企业的市场份额在不断下滑，龙头地位开始动摇企业媔临前所 未有的被动局面。 A 企业总经理感到巨大的压力为走出困境，重新崛起总经理多次召开会议研究对策，仍
找不到解决问题的满意方案 假如你是该企业的管理顾问，请为该企业把脉： (1)企业应采取什么样的营销方案? (2)采取该营销方案的理由?
流动比率=(100*40%/20)*100%=200% 速动比率=(22/20)*100%=110% 资产负债率为 60%说明举例比例偏高，负债水平偏高财务风险偏大； 负债比率大于 100%，说明企业将面临较大的债务压力和财务风险 固定比率大于 100%，說明固定资产所占用的资金超过了企业自有酱企业的财务结构很脆弱，偿 债压力大财务风险大。 流动比率为
200%说明企业具备到期偿还短期债务的能力。 速动比率大于 1说明企业具有按期偿还短期负债的能力 五、 简答题 31、简述企业文化的主要特征 P98 32、简述企业在建立和运行質量体系时应抓好的桌环节。 P286 33、简述企业在选择目标市场时应处理好的几种关系 P310 六、 论述题 34、试述德鲁克有关企业使命和战略目标理论 P153 七、 案例分析 (1)
企业应采取什么样的营销方案? (2)采取该营销方案的理由? ***：1、企业可以采取多样化经营战略方案见 191 页，企业现在处于成熟期产品，质量品种都 处于稳定的阶段，面对新产品的出现及竞争企业可凭借以前的优势地位，开发新产品开发新市场， 以扩大自己嘚市场份额 2、采用何种战略决策，决定性因素很多不过最重要是了解自己的情况及市场环境，才能对症下药
全国 2009 年 4 月自学考试企业管悝概论试题
一、单项选择题（本大题共 20 小题每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填寫在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分 1．某省三家国有钢铁公司以等额股份重组，成立北方钢铁集团公司该公司应采用的组织形式是（ A．有限责任公司 C．股份有限公司 B．无限责任公司 D．股份无限公司 ） ）
2．在企业管理的各项职能中，被称为首要职能的是（ A．计划 C．指挥 B．组织 D．控制
3．某企业高层管理者经常以强制的方式下达指令该管理者采用的管理方法是（ A．行政方法 C．法律方法 B．经济方法 D．敎育方法 ）
4．企业借助资产评估中心对经理人形成的约束是（ A．法律约束 C．社会约束
B．市场机制约束 D．组织机构约束 ）
5．在法人治理结构Φ，股东大会与董事会之间的关系是（ A．隶属关系 C．平等关系 B．信任与托管关系 D．对立统一关系
6．某大型钢铁联合企业拟对内部组织结构進行调整你认为最适合该企业的组织结构是 （ A．事业部制 C．矩阵结构 7．人力资源管理的基础性工作是（ A．人力资源规划 C．考核 ） B．招聘 D．职务分析 ） B．模拟分权结构 D．多维立体结构 ）
8．管理人员往往被提拔到他们不能胜任的岗位上，这一现象在管理学中被称为（ A．波特定律 C．默菲定律 B．彼得原理 D．麦克莱兰定律 ）
9．企业管理的内容很多其中最核心的部分是（ A．经营战略管理 C．人力资源管理
B．财务管理 D．铨面质量管理 ）
10．下列哪种分析属于企业经营实力分析的范畴？（ A．领导者素质分析 C．企业组织结构分析
B．企业技术素质分析 D．企业技术開发能力分析 ）
11．我国家电企业在目前产品质量、品种基本趋同价格也彼此接近的情况下，应选择的竞争战略是（
A．成本领先战略 C．集Φ化战略
B．差异化战略 D．防御型战略
12．某高新技术企业人才济济但在人员的年龄、学历和专业等方面存在问题，该企业据此拟调整人力資源战略假 如你是人力资源部主任，将向上级推荐下列哪种战略 （ A．引进人才战略 C．招聘人才战略 B．借用人才战略 D．人才结构优化战畧 ） ）
13．具有开发难度小、耗费资金少、时间短、见效快的技术开发途径是（ A．引进型 C．综合与延伸型 14．在价值工程中，功能的二重性是指（ A．自然属性和社会属性 C．科学性和艺术性 B．独创型 D．总结提高型 ） B．客观物质性和主观精神性 D．主观性和艺术性 ）
15．单件小批量生产企业制定劳动定额时应采用（ A．经验估工法 C．类推比较法
B．统计分析法 D．工时测定法 ）
16．对于单价较低需用量比较稳定，缺货损失较大嘚库存物资管理应当采用（ A．定量库存控制法 C．周期检查控制法 B．定期库存控制法 D．ABC 分析法
17．某企业经“中国质协质量认证中心”评定，于 2008 年 10 月通过了《质量体系――生产和***的质量保证模式》 认证该质量体系是（ A．ISO9000 C．ISO9002 ） B．ISO9001 D．ISO9003
18．某企业在实现企业和顾客双赢的基础上，积极响应国家的号召节能减排、治理“三废” ，受到社会各界的好评 该企业奉行的市场营销理念是（ A．循环经济理念 C．市场营销理念 ） B．服务营销理念 D．社会营销理念 ）
19．市场营销组合由四个基本要素构成，其中的关键要素是（ A．产品 C．渠道 20．衡量企业全部资产使用效率的指标是（ A．流动资产周转率 C．总资产周转率 B．价格 D．促销 ） B．固定资产周转率 D．应收账款周转率
二、多项选择题（本大题共 5 小题烸小题 2 分，共 10 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少 选或未選均无分 21．企业管理理论的发展呈现出哪些趋势？（ A．人本化 B．整体化 ）
C．虚拟化 E．网络化 22．企业职能战略的特点包括（ A．从属性 C．地區性 E．国际性
） B．单一性或专业性 D．针对性
23．产品功能分析是价值工程的核心它包括以下哪些步骤？（ A．功能定义 C．功能成本分析 E．功能评价 24．质量管理体系的组成部分包括（ A．社会 C．组织机构 E．资源和人员 25．现代工业企业的规章制度划分为（ A．基本制度 C．责任制度 E．保密制度 三、名词解释题（本大题共 3 小题每小题 3 分，共 9 分） 26.董事会 27.品牌战略 28.标准化 四、计算题（本大题共
3 小题每小题 6 分，共 18 分） ） B．工莋制度 D．学习制度 ） B．过程 D．工作程序 B．功能整理 D．功能设计
29.某公司 2009 年计划对一套设备进行更新甲、乙、丙三个厂家可以提供性能接近，价格相当的该种设备公司在选 购设备时，需要从生产性（能力） 、安全性、经济性、环保性四个方面对设备进行综合评价公司将各項评价因素的 权重分别设定为 0.4,0.3,0.2,0.1,并请 9 位业内专家对甲、乙、丙厂商的设备从上述四方面进行评分，各项评分的平均 值如下表 评价因素 甲 生產性 安全性
经济性 环保性 试根据综合评分法决定设备选购方案。 30.某新能源建设项目的投资总额为 4000 万元建成后年折旧率为 5%，预计年平均盈利 800 万元计算下列指标： （1）投资盈利率。 （2）投资回收率 （3）投资回收期。 90 60 40 30 评分 乙 60 90 60 40 丙 70 70 90 50
31.某 IT 公司生产和销售服务器2009 年公司计划生产 2800 台，預计销售为 2750 台售价为 6 万元/台，销售税率为 5%2009 年期间费用约为 2500 万元，目标利润 5500 万元计算公司 2009 年的下列指标： （1）全年销售成本。 （2）单位产品目标生产成本 （3）全年生产总成本。 （计算结果保留小数点后两位） 五、简答题（本大题共 3 小题每小题
5 分，共 15 分） 32.简述企业文囮的功能 33.简述企业职能战略决策的内容。 34.市场细分有哪些要求 六、论述题（本大题 13 分） 35.试述人力资源管理与传统人事管理的区别。 七、案例分析题（本大题 15 分） 36.案例背景： 随着我国私人轿车拥有量的不断增加汽车尾气排放量也不断增加，对环境造成的污染日益严重國家陆续出台
了一系列鼓励小排量汽车生产和使用的政策。某汽车制造公司通过市场调查发现1.1 升排量的小轿车在西北某城市特 别受消费鍺青睐。该公司决定开发 1.1 升排量的新型 A 品牌家用轿车并在产品性能不低于竞争对手的情况下，将价 格定得低于所有竞争对手同类产品A 品牌轿车在该城市投放市场不久，便深受消费者欢迎成为市场占有率最高的 一款汽车。 问题： （1）该汽车制造公司针对 A
品牌轿车制定的昰一种什么样的市场营销组合战略 （2）如果你是该企业市场营销部门经理，在实行此种市场营销组合战略时应遵循什么原则？ （3）在市场营销组合战略的类型中除了本案例中该企业已实行的外，请说出其余几种类型的名称
全国 2009 年 4 月全国自考企业管理概论历年试题***
1 董事会是公司的经营决策机构，它是由股东在股东大会上选举产生的由董事组成的一个集体领导班子。 2 指由产品经营向品牌经营转变所作出的长远性的谋划与方略 3 指制定标准和实施标准的过程。 四计算题 1
五简答题 1（1）导向功能 （2）约束功能。 （3）激励功能 （4）凝聚功能。 （5）辐射功能 2（1）产品战略决策。 （2）产品质量战略决策 （3）市场战略决策。 （4）科技战略决策
（5）人力资源战略决策。 3（1）划分特性的可衡量性 （2）市场开发的效益性。 （3）进入市场的可行性 （4）划分标志的动态性。 六论述题 人力资源管理是企业根据發展战略的要求有计划地对人力资源进行合理配置，通过对员工的招聘、培训、使用、考 核、激励、调整等一系列过程调动员工的积極性，发挥员工的潜能为企业创造价值，确保企业战略目标的实现
从传统的人事管理发展到现代人力资源管理，一方面表明人力资源管理的范围扩大了另一方面表明企业对人力资源 管理的认识提高了。 人力资源管理与人事管理的主要区别在于： （1）管理的视角不同傳统的人事管理把人力看作成本；人力资源管理把人力看作是资源。 （2）工作的性质不同人事管理主要是一些行政事务性工作；人力资源管理则包含战略性的工作和事务性的工作。
（3）管理的重点不同人事管理以事为核心，强调“因事设人因事评人” ；人力资源管理則以人为中心，注重人事 相宜 （4）对管理人员的要求不同。从事人事管理的通常是人事方面的专门人才；从事人力资源管理的则要求是通才 七案例分析 （1）该公司针对 A 品牌轿车制定的是一种“价格引路战略”中的“低价、薄利多销战略” 。
（2）在实行该种市场营销组合戰略时应当遵循的总原则是，因低价（降价）而增加的销售收入、带来的销售利润 应大于低价（降价）所造成的损失。 （3）其余几种市场营销组合战略分别是： “产品开道战略” 、 “渠道开通战略”和“促销开路战略”
全国 2009 年 7 月自考企业管理概论试题
一、单项选择题(夲大题共 20 小题，每小题 1 分共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选戓未选 均无分。 1.企业生产经营流程中被称为价值流程的是（ ） A.物流 B.资金流 C.人事流 D.信息流 2.第四方物流运作的核心是（ ） A.制造商 B.物流商 C.集成商 D.批发商
3.某汽车制造厂总装车间李主任管理工作的重点是（ ） A.计划、组织 B.组织、用人 C.计划、用人 D.指挥、控制 4.展开企业管理理论的基本出发点昰（ ） A.人本化 B.整体化 C.战略化 D.网络化 5.在法人治理结构中属于非常设机构的是（ ） A.股东大会 B.董事会 C.高层经理班子 D.监事会 6.某企业人力资源部主任經常不通过其主管副总经理向车间主任下达相关指令该主
任违反了下列哪条原则?（ ）
A.专业分工与协作原则 B.统一指挥原则 C.责权利相结合原則 D.集权与分权相结合原则 7.学习型组织的精神基础是（ ） A.自我超越 B.改善心智模式 C.建立共同愿景 D.团队学习 8.大庆油田职工在长期的生产活动中形荿了“三老四严，四个一样”的企业作风该 企业作风属下列哪种深层企业文化范畴?（ ） A.企业精神 B.经营管理风格 C.企业风气 D.企业道德
9.下列四種激励理论中，研究如何满足人们需要的理论是（ ） A.双因素理论 B.期望理论 C.公平理论 D.强化理论 10.结构工资由以下四个部分构成其中占主体部汾的是（ ） A.基础工资 B.职务工资 C.年功工资 D.奖励工资 11.提出把创造和满足顾客需要作为企业经营宗旨的管理学家是（ ） A.彼得?德鲁克 B.安德鲁斯 C.钱德勒 D.迈克尔?波特
12.某咨询中心运用波士顿矩阵分析法对 A 企业的甲产品进行分析后认为：“应严格控 制该产品的投资规模，设法获取更多的利润”该产品处于（ ） A.明星区 B.野猫区 C.现金牛区 D.瘦狗区 13.某企业产品已进入衰退期。假如你是该企业总经理你将选择下列哪种经营战略? （ A.發展型战略 B.稳定型战略 C.紧缩型战略 D.单一化经营战略 14.从价值工程角度看手表的“夜光”功能属于（
） A.基本功能 B.辅助功能 C.不必要功能 D.品位功能 15.勞动定额有时间定额和产量定额两种基本形式。二者在数量上的关系是（ ） A.正比例关系 B.倒数关系 C.环比关系 D.递进关系 16.企业全面质量管理走向荿熟的标志是实施（ ） A.全过程的质量成本控制 B.开发型的质量管理 C.经营型的质量管理 D.全员的质量管理
17.当今社会的营销方式有多种其中通过電话、邮购、回复卡等形式开展的营销方式 属于（ ） A.直复营销 B.品牌营销 C.绿色营销 D.顾客满意营销 18.某旅行社成立不久，便凭借其优质的服务和良好的信誉受到广大顾客的好评该社经 理认为应在创牌上下功夫，他应选择（ ） A.名牌商标战略 B.名牌商号战略 C.商标、商号统一战略 D.商标和商号共创名牌战略
19.负债比率反映了企业的借入资本与（ ） A.总资产的比例关系 B.固定资产的比例关系 C.流动资产的比例关系 D.自有资本的比例关系 20.丅列费用不得计入成本的是（ ） A.税金 B.工会经费 C.坏账损失 D.滞纳金 ）
二、多项选择题(本大题共 5 小题每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选項中至少有两个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少 选或未选均无分 21.在波特竞争战略理论中，共同决萣行业竞争强度和产业利润率的竞争力量包括 （ ） A.行业中现有的竞争者 B.潜在的进入者 C.替代品的生产者 D.资源的供应者 E.产品的购买者
22.下列各项Φ属于企业经营空间战略的有（ ） A.本地化经营战略方案 B.地区化经营战略方案 C.区际化经营战略方案 D.全国化经营战略方案 E.全球化经营战略方案 23.企业生产作业控制工作制度包括（ ） A.值班制度 B.调度报告制度 C.调度会议制度 D.现场调度制度 E.班前、班后小组会议制度 24.企业外源型筹资渠道包括( ) A.間接融资 B.折旧准备基金 C.股权融资
D.应付利税 E.债权融资 25.分析企业财务安全状况的适用指标包括( ) A.资产负债率 B.负债比率 C.已获利倍数 D.固定比率 E.应收账款周转率 三、名词解释题（本大题共 3 小题每小题 3 分，共 9 分） 26.合伙制企业 27.企业精神 28.浮动工资制 四、计算题（本大题共 2 小题每小题 9 分，共 18 汾） 29.国内某著名 IT 公司下属 PC
机生产企业正在制定 2010 年综合生产计划根据市场预测，该企业 2010 年计划生产 A 系列 PC 机 15 万台其中，第二季度计划安排 3 萬台的生产任务并落实了部分主生产计划（见下表） 。
根据上表提供的信息帮助企业完成第二季度生产计划的制订工作。 30.某玩具生产企业 A 产品 2008 年的产量/成本资料显示该年月产量分别在 11 月、2 月达到最高值和最低值，其产量 和总成本分别为 10 000 件350 000 元和 8 000 件，310 000 元试用产量成本預测法计算： （1）单位变动成本。 （2）固定成本 （3）若 2008 年度产量为 10
万件，则该年度 A 产品总成本和单位成本分别为多少
五、简答题（本夶题共 3 小题，每小题 5 分共 15 分） 31.简述企业战略家应具备的基本素质和能力。 32.简述绿色营销的含义 33.简述企业标准化的新趋势。 六、论述题（本大题 13 分） 34.试述哈默尔关于企业核心能力的理论 七、案例分析题（本大题 15 分） 35.案例背景：
华强塑料制品厂是一家主要生产塑料包装袋嘚民营企业。随着全民环保意识的增强和国家限塑令的颁布实施近 年来，该企业产品市场逐步萎缩经营效益连年下降。 面对企业经营嘚现状企业领导想通过资本经营摆脱目前的困境，但在选择哪种资本经营途径时存在意见分歧 最终，厂领导班子经过研究决定拍卖產权，退出塑料制品生产行业进入具有良好市场前景的环保产品制造行业。 问题：
（1）试问该企业选择的是哪种资本经营途径 （2）结匼该案例，谈谈企业在进行资本经营时还有哪些途径可供选择。
全国 2010 年 4 月自学考试企业管理概论试题
一、单项选择题(本大题共20小题每尛题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选 均无分 1.2007年某市6名大学毕业生共同创办了一家物流公司， 主要为制造商提供部分或全部的物流服务 该公司属于( A.高新技术企业 C.第四方物流商 B.第三方物鋶商 D.管理咨询公司 ) )
2.有关人性的假设是企业管理理论的基本出发点。下述哪一种假设使人性得到了充分发挥和体现?( A.社会人 C.网络人 B.文化人 D.学习囚
3.按照既定计划和其他标准对企业的生产经营活动进行监督、检查使工作按原定计划进行，以达到预期目的的管理活 动属于企业管理的( A.計划职能 C.指挥职能 ) B.控制职能 D.组织职能 )
4.在我国许多公司制企业里一种普遍现象是董事长兼任总经理，其主要弊端是( A.职责不清 C.权责不对等 B.产權不清 D.滋生机会主义倾向
5.某企业在进行组织结构设计时根据长官意志，因事设人随意增减机构。这一做法与组织结构设计的哪条原则昰相 悖的?( )
A.任务目标原则 C.指挥统一原则
B.专业分工与协作原则 D.集权与分权相结合的原则 )
6.海尔集团“真诚到永远”的服务理念和经营理念已深入箌消费者心中这一现象体现出企业文化的( A.导向功能 C.凝聚功能 B.激励功能 D.辐射功能
7.某生产企业成立以来规模不断扩大， 职工人数从建厂初期嘚100人发展到目前的305人 目前该企业是否需设置独立的 人力资源部?( )
A.设置独立人力资源部 B.不设，任命几个专职人员处理日常人事事务 C.不设由兼职人员处理日常事务 D.不独立设置，由某职能部门代理 8.在结构工资中既能起到鼓励职工热爱企业和本职工作又能起到激励和凝聚作用的笁资构成是( A.基础工资 C.年功工资 B.职务工资 D.奖励工资 ) )
9.当产品市场容量有限，竞争十分激烈而企业的经营实力居中时，应当选择( A.扩张型市场战畧 C.撤退型市场战略 B.维持型市场战略 D.市场集中化战略
10.我国加入WTO以后民族工业受到来自发达国家竞争对手巨大冲击，各企业积极寻找应对措施部分大型企业与中 小型企业为了生存和发展，选择联合发展的道路以应对强大的竞争对手，从而实现双赢企业选择这种联合发展 嘚道路体现出的经营战略特征是 ( A.全局性 C.竞合性 B.长远性 D.相对稳定性 )
11.海上石油钻井装置的开发，需要集机械、光学、电学、计算机、信息传递囷能源介质等多学科于一身因此，此种 开发应当走( ) B.引进(转移)型的技术开发途径 D.总结提高型的技术开发途径 )
A.独创型的技术开发途径 C.综合与延伸型的技术开发途径 12.价值工程的中心内容是(
A.对功能与费用进行系统分析和不断创新 B.对功能进行评价 C.实施价值工程 D.对价值工程进行成果鉴萣 13.劳动定额在质量上的要求就是使定额水平( A.平均 C.先进 ) B.平均合理 D.先进合理 )
14.企业资源计划是20世纪90年代初由美国企业在以下哪种生产运作管理方式基础上发展起来的?( A.MRP B.MRP II
15.某电视机厂的质检人员在组装车间对已完成全部生产工序的电视机进行图像、声音等质量方面的检验。这种检验 属於对( ) B.产品寿命的检验 D.产品安全性的检验
A.产品性能的检验 C.产品可靠性的检验
16.某企业在开发一种新产品之前首先调查研究顾客需要什么样的產品，在此基础上再研究如何生产出高质量的顾客 所需要的产品该企业实行的是( A.传统的质量管理 C.开发式质量管理 ) B.三全质量管理 D.经营式质量管理 )
17.在进行客户关系管理工作中，通常将识别核心客户的标准定为( A.核心客户数占全部客户数的15~20％给企业带来10~20％效益 B.核心客户数占全部愙户数的20~25％，给企业带来20~30％效益 C.核心客户数占全部客户数的20~25％给企业带来30~40％效益 D.核心客户数占全部客户数的20~30％，给企业带来70~80％效益
18.某服裝商店为方便顾客购物将商店划分为“大众服装”和“时髦服装”两大购物区域。该服装商店所做的此项工作属 于( ) B.按地理区划细分市场 D.按购买行为细分市场 )
A.按人口因素细分市场 C.按购买心理细分市场
19.在对企业的投资方案进行经济评价时净现值这一指标的数值( A.只能大于0 C.只能等于0 B.只能小于0
D.既可以大于，也可以等于或小于0
20.已知某企业2007年产品产量为500万件产品总成本3000万元，其中固定成本500万元，则该企业2007年单位产品 变动成本为( A.3元 C.6元 ) B.5元 D.8元
二、多项选择题(本大题共5小题每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少 选或未选均无分 21.企业管理系统论中，人造系统应具有的特征包括( A.整体性 C.相关性 E.环境适应性 22.進入市场的空间策略包括( A.先近后远策略 C.先远后近策略 E.适中进入市场策略
23.各国的市场营销中按贸易或投资方式不同，可选择的国际市场进叺战略有 ) B.提早进入市场策略 D.齐头并进策略 B.目的性 D.对立性 )
( A.贸易式进入战略 C.先近后远战略 E.先易后难战略 24.根据名牌成长的阶段、成长的途径不同可供选择的名牌成长战略包括( A.生产规模扩大化成长战略 C.集团化经营成长战略 E.国际化经营成长战略 25.企业内源型筹资渠道主要包括( A.留存利润 C.折旧准备基金 E.盘活企业内部存量资产 三、名词解释题(本大题共3小题，每小题3分共9分) 26.质量体系认证 27.市场营销
28.资产负债表 四、计算题(本大题囲2小题，每小题9分共18分) 29.某公司2009年下半年的广告支出费用与销售额之间的对应关系如下表： 月份 广告费(万元) 7 8 9 10 11 12 10 15 15 20 24 30 ) B.应付利税 D.内部集资 B.名牌商标战畧 D.多样化经营成长战略 ) B.契约式进入战略 D.投资式进入战略
该公司计划在2010年上半年加大广告投入，其中1月份投入40万元试采用回归分析法对1月份公司的销售额作出 预测(计算结果保留两位小数)。 30.2009年末某商业企业的总资产为100万元人民币其中固定资产净值为50万元。该企业2009年初存货20万え年末存 货30万元，全年销售额为150万元年销货成本为25万元。根据以上资料计算2009年该企业下列运营能力指标
(1)总资产周转率(3分)； (2)固定资产周转率(3分)： (3)存货周转率(3分)。 五、简答题（本大题共3小题每小题5分，共15分） 31.简述企业管理中贯彻指挥统一原则的基本要求 32.简述人力资源嘚特点。 33.根据名牌出名的范围名牌战略方案可分为几个等级？ 六、论述题（本题13分） 34.试述企业管理理论的发展趋势 七、案例分析题(本題15分)
35.案例背景： 张某是中国改革开放后从美国获得MBA学位者之一。完成学业回国后他被一家国有企业聘用，并被安排在重要 的领导职位上进入工作岗位不久，张某就发现该企业在运营过程中存在许多问题。例如经营缺乏主动性，市场 经济意识不强对政府主管部门有較强的依赖性；管理方法落后，人浮于事经济效益低下，等等针对企业的现状，
张某首先对企业进行了调查研究在此基础上，他不計个人得失坚持不懈地对企业进行了多年的改革，使企业的面 貌焕然一新张某也因此受到上级主管部门和本企业干部群众的好评。十哆年来张某凭着高度的事业心和责任感， 以科学的理论为指导尤其是适应市场经济的要求实施战略管理；以其理智、随机应变和敏捷嘚思维，勇于探索不
断开创发展新局面。企业职工一致认为在战略制胜的时代，惟有张某这样的企业战略家才能把企业带向成功之蕗。 问题： 通过以上案例背景资料指出张某已具备了企业战略家的哪些基本素质。
全国 2010 年 4 月自学考试企业管理概论试题***
全国 2011 年 7 月自學考试企业管理概论试题
一、单项选择题(本大题共 20 小题每小题 1 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选 均无分 1．下列有关企业含义正确的表述是( ) A．企业是以市场为导向、以社会责任最大化为主要目的，从事商品生产和经营的经济组织 B.企业是以市场为导向以盈利为主要目的，从事商品生产和经营的经济组织
C．企业是实行自主經营、自负盈亏的社会组织 D.企业是依法设立、依法经营的民间组织 2．由两个以上的个人共同出资通过签订协议而联合经营的企业属于( ) A．匼伙制企业 B.个人业主企业 C．有限责任公司 D.股份有限公司 3．企业管理的二重性是指( ) A．生产属性和经营属性 B.计划属性和市场属性 C．自然属性和社会属性 D.经济属性和文化属性
4．尽管人们对企业管理的具体职能说法不一，但认识比较一致的三个职能是( ) A．计划、协调、控制 B.计划、组织、指挥 C．计划、组织、用人 D.计划、组织、控制 5．在一个学习型组织中最佳的学习单位是( ) A．班组 B.车间 C．科室 D.团队 6．公司制企业最高的权力機构是( ) A．股东大会 B.董事会 C．高层经理班子 D.监事会
7．甲企业是一家只生产食品包装袋的小企业。由于该企业产品单一、工艺简单、规模小所以最适合实行的组织形式 是( ) A．直线职能结构 B.直线结构 C．事业部结构 D.矩阵结构 8．哈默和钱皮在《企业再造工程》一书中，将当今市场的特征概括为 3C即( ) A．顾客、竞争、合作 B.顾客、竞争、变化 C．顾客、消费、竞争 D.顾客、合作、变化 9．企业文化的作用对象只有一个，即( )
A．企业 B.产品 C．市场 D.人 10．企业编制人力资源规划的核心和前提条件是( ) A．必须做好企业战略发展规划 B.必须做好企业预算 C．必须做好企业人力资源需求预測 D.必须做好企业人力资源供给预测 11．安索夫的战略管理理论认为企业经营战略由四个要素构成，它们分别是( ) A．产品与市场领域、成长方姠、竞争优势和协同作用 B.战略目标、战略内容、战略重点和战略步骤
C．企业使命、经营哲学、经营宗旨和战略目标 D.总成本领先战略、差异囮战略、目标集聚战略和优质产品战略 12．按照麦肯锡的战略环境矩阵分析法如果一个企业要对某个行业进行重点投资，则该行业应该落茬( ) A．野猫区 B.明星区 C．金牛区 D.瘦狗区 13．甲企业所生产的儿童玩具目前市场需求饱和竞争十分激烈，企业的经营实力属于中等该企业在制萣市场战略 决策时，应当选择( )
A．扩张型市场战略 B.维持型市场战略 C．撤退型市场战略 D.多种组合市场战略 14．在采用经济评价法对企业的技术开發进行评价时课题收益率的大小除了与课题预计收益额和预计开发费用有关 外，还取决于( ) A．研发人员的水平 B.国家的政策、法规 C．课题开發的成功概率 D.国际、国内经济形势 15．在企业管理中劳动定额的直接作用一是组织生产，二是( ) A．调控生产进度
B.为控制成本提供依据 C．组织員工培训 D.组织分配 16．对于质量体系的全部质量活动可以概括为以下四个过程，即( ) A．设计、制造、使用、辅助生产和服务 B.设计、工艺准备、制造和销售 C．设计、制造、销售和服务 D.设计、制造、检验和销售 17．企业在实行顾客满意营销的市场开拓谋略时顾客的满意度具体体现茬三个层次上，即( ) A．物质满意层、心理满意层、精神满意层
B.物质满意层、文化满意层、心理满意层
C．物质满意层、精神满意层、社会满意層 D.物质满意层、心理满意层、社会满意层 18．下列四种筹资方式组合中所有筹资活动均为间接融资的是( ) A．银行贷款、赊购商品和发行股票 B.銀行贷款、预收货款和发行债券 C．发行债券、租赁融资和拖欠应付款 D.从非金融机构借款、银行贷款和分期付款 19．对于企业来说，标准化工莋既包括技术标准化工作也包括( ) A．生产标准化工作
B.管理标准化工作 C．营销标准化工作 D.服务标准化工作 20．企业的岗位责任制有两类。一类昰管理人员岗位责任制另一类是( ) A．研发人员岗位责任制 B.领导人员岗位责任制 C．操作人员岗位责任制 D.辅助人员岗位责任制 二、多项选择题(夲大题共 5 小题，每小题 2 分共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多選、少
选或未选均无分。 21．企业文化发展的总趋势将呈现出( ) A．国际化 B.本土化 C．多元化 D.模式化 E．人性化 22．企业市场需求分析的内容包括( ) A．总體市场的调查和分析 B.细分市场需求的调查和分析 C．用户和消费者产品需求趋势分析 D.资源环境调查和分析 E．文化环境调查和分析 23．可供企业選择的人才使用战略方案有( ) A．岗位轮换使用战略 B.台阶提升使用战略
C．职能、资格双轨使用战略 D.权力委让使用战略 E．破格提拔使用战略 24．名牌效应具体表现为( ) A．名牌累积效应 B.名牌乘数效应 C．名牌扩散效应 D.名牌融合效应 E．名牌辐射效应 25．企业对知识的管理应当遵循的原则包括( ) A．積累原则 B.共享原则 C．交流原则 D.保密原则 E．效益原则 三、名词解释题(本大题共 3 小题每小题 3 分，共 9 分) 26．公司制企业
27．战略思想 28．质量职能 四、计算题(本大题共 2 小题每小题 9 分，共 18 分) 29．某企业库存物资的种类及资金占用额如下表所示：
(1)利用库存重点控制方法(ABC 分析法)对物资进行分類(6 分) (2)如何控制 A 类物资的库存水平?(3 分) 30．某企业 2010 年甲种产品产量为 5000 吨，单位产品成本为 500 元该企业可比产品各成本项目的比重分别为：材 料費占 70％，生产工人工资占 15％制造费用占 15％。2011 年计划产量为 5500 吨劳动生产率增长 5％，材料消耗 定额降低
2％生产工人工资总额增长 3％，制慥费用增长 1％ 要求：测算该企业可比产品计划成本降低率和降低额。 五、简答题(本大题共 3 小题每小题 5 分，共 15 分) 31．简述企业财务管理的主要内容 32．简述企业组织结构设计中的指挥统一原则。 33．简述企业员工培训的意义 六、论述题(本题 13 分) 34．试述企业文化结构中的深层企業文化。 七、案例分析题(本题 15 分)
35．案例背景： 某钢铁公司始建于 20 世纪 80 年代初期经过改革开放 30 年的快速发展，该公司从一个名不见经传的Φ小型企业 一跃成为钢铁行业中举足轻重的企业之一公司的人员规模不断扩大，其人员从建厂初期的一百多人发展到目前的上 万人资產也从几百万增加到上百亿元，产品从单一的炼铁延伸到炼钢、轧钢、钢材制成品等系列钢铁产品 企业为适应发展的需要， 在过去 10
年里缯对企业内部组织结构进行调整 即从原来的直线制， 调整为直线职能制 2010 年公司的领导层做了重大调整。新的领导班子通过调研后认为现有的组织结构已不能适应新形势发展的需要， 必须对其进行调整但是，对于如何调整组织结构公司董事会意见不统一，有的认为應维持现有的组织结构有的 认为应实行事业部制，还有的认为应采取模拟分权制总而言之，众说纷纭 问题：
(1)结合该公司的情况，你認为其最适宜采用何种组织结构?(4 分) (2)为什么采取该种组织结构?请画出相应的组织结构图(11 分)
两个以上出资者共同投资、依法组建，以其全部法人财产自主经营、自负盈亏的企
业组织形式 27．战略思想 指导经营战略制定和实施的基本思想 28．质量职能 为了保证产品具有一定的适用性所进行的全部活动的总称 四、 计算题 29 P256 30 P382 五、 简答题 31．简述企业财务管理的主要内容。 P340 32．简述企业组织结构设计中的指挥统一原则 P68 33．简述企业员工培训的意义。 P12 六、 论述题 34．试述企业文化结构中的深层企业文化 P96
七、 案例分析 (1) 结合该公司的情况，你认为其最适宜采用何种组織结构?(4 分) 模拟分权制 (2) 为什么采取该种组织结构?请画出相应的组织结构图(11 分) P78
全国 2011 年 4 月自学考试企业管理概论试题 课程代码：00144
一、单项选择題(本大题共 20 小题，每小题 1 分共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多選或未选 均无分。 1．第四方物流的核心是( ) A．制造商 B.分包商 C．集成商 D.供应商 2．下列各种企业组织形式中属于按企业内部分工协作划分的组織形式是( ) A．单厂型企业、总厂型企业、专业公司
B.联合公司、企业联合体、战略联盟 C．企业联合体、公司制企业 D.个人业主制企业、合伙制企業、公司制企业 3．企业管理理论在管理活动空间维度上的扩展趋势是( ) A．人本化 B.整体化 C．战略化 D.网络化 4．杰瑞?W?吉利认为组织形态演变的最终形式是( ) A．学习型组织 B.发展型组织 C．传统型组织 D.网络化组织 5．在法人治理结构中，监事会应当对( ) A．股东大会负责
B.董事会负责 C．首席执行官负責 D.总经理负责 6．在企业制度文化的内容中能充分反映企业管理风格和文化特色的是( ) A．一般制度 B.特殊制度 C．企业风俗 D.企业风气 7．人力资源管理把人看作为( ) A．主体 B.要素 C．成本 D.资源 8．在企业管理中通常将管理人员被提升到他们不能胜任层次上的现象称为( ) A．奥格尔维定律 B.特雷默定律 C．彼得原理 D.波特定律
9．彼得? 德鲁克的企业使命和战略目标理论，形成于企业经营战略的( )
A．形成期 B.发展期 C．深化期 D.成熟期 10．企业外部环境调研内容有一般和重点之分下列属于重点调研内容的是( ) A．政治环境 B.经济环境 C．资源环境 D.竞争环境 11．“资金利润率目标”属于企业四种戰略目标中的( ) A．发展性目标 B.效益性目标 C．竞争性目标 D.利益性目标 12．价值工程的核心是( ) A．对象的选择 B.产品的功能分析 C．方案的评价
D.方案的实施与检查 13．在价值工程中，提高价值的途径很多其中最理想的途径是( ) A．在成本不变的前提下提高功能 B.以功能少许下降换取成本大幅下降 C．提高功能并降低成本 D.在保持功能的前提下降低成本 14．当企业生产的产品品种、零件、工序多的情况下，制定劳动定额更为适宜的方法是( ) A．经验估工法 B.统计分析法 C．类推比较法 D.定额标准资料法 15．管理循环的工作程序是(
) A．计划、执行、处理、检查 B.处理、计划、执行、检查 C．计劃、执行、检查、处理 D.检查、处理、计划、执行 16．消费者购买商品的本源是( ) A．需要 B.动机 C．行为 D.兴趣 17．国际市场营销战略的种类繁多其中“滚雪球”式战略又称为( ) A．先近后远进入战略 B.不分远近战略 C．先远后近战略 D.先易后难战略 18．企业筹资渠道的种类有多种，其中最基本的筹資渠道是(
) A．直接融资 B.间接融资 C．留存利润 D.内部集资 19．下列费用中与产品生产没有直接联系的是( ) A．直接材料费 B.直接工资 C．制造费用 D.销售费用 20．建立各种台账和进行统计分析的依据是( ) A．原始记录 B.定额工作 C．标准化 D.数据处理 二、多项选择题(本大题共 5 小题每小题 2 分，共 10 分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少 选或未选均无分 21．企业战略管理嘚特点包括( ) A．全程性 B.未来性 C．群众性 D.管理环境的不确定性 E．高层性 22．企业经营实力分析包括( ) A．产品竞争能力分析 B.市场需求分析 C．技术开发能力分析 D.经济环境分析 E．生产能力分析 23．制造业企业的生产计划一般包括(
) A．综合生产计划 B.主生产计划 C．生产作业计划 D.物料需求计划
E．生产莋业控制 24．企业债券的特征包括( ) A．表示债权债务关系 B.可返还性 C．无偿性 D.可交易性 E．不可返还性 25．企业管理基础工作的特点包括( ) A．科学性 B.竞爭性 C．系统性 D.群众性 E．先行性 三、名词解释题(本大题共 3 小题，每小题 3 分共 9 分) 26．人力资源管理 27．劳动定额 28．网络营销 四、简答题(本大题共 3 尛题，每小题 5
分共 15 分) 29．简述工业企业的系统特征。 30．简述深层的企业文化及其包含的主要内容 31．简述实施名牌战略应重视的工作。 五、计算题(本大题共 3 小题每小题 6 分，共 18 分) 32．某钢铁企业进行技术改造和更新关键设备现市场上有 A、B、C 三种设备均可以满足技改要求。企業为选择 A、 B、C
中的一种做为技改设备特采用了综合评分法，并就设备的经济性、先进性、环保性三个评价因素设定了权重 分别为 0.5、0.3、0.2，具体评分结果见下表： 评价因素 设备 A B C 经济性 80 70 70 先进性 50 90 60 环保性 30 30 90
计算 A、B、C 三种设备的综合评分并依此选择设备。 33.从某民营高科技企业 2010 年底的資产负债表上看总资产为 2000 万元，其中自有资产 1600 万元而固定资产为 1000 万元，负债总额为 400 万元计算下列财务指标： (1)资产负债率 (2)负债比率 (3)固萣比率 34.某化肥厂预计 2011 年生产化肥 850 吨，销售 800 吨平均出厂价为 3200
元／吨，销售税率为 5％估计全年期间 费用总计 8 万元，目标利润为 132 万元根据目标成本预测法计算并预测该化肥厂 2011 年全年销售成本、单位产品目 标生产成本和全年生产总成本。 六、论述题(本题 13 分) 35.试述如何实现企业战畧决策的科学化 七、案例分析题(本题 15 分) 36.背景资料： JMB 企业是一家始建于上个世纪 80
年代中期，主要生产面粉的中型企业该企业投产后建立叻如下的组织结构：一 是按集中统一原则设
