2017年7月1日新的《汽车销售管理办法》正式实施新规最大特点是从根本上打破了汽车销售品牌授权单一体制,不再强制性要求品牌授权实行授权和非授权两种模式并行。管理办法实施后汽车品牌商授权不再是汽车销售的必须条件,汽车超市、汽车卖场、汽车电商等将会成为新的汽车销售形式
全国4S店的數量从2014年23820家高峰逐渐减少,并有将近三分之一的4S店处于亏损状态
康正汽车集团2012年便开始布局康正汽车连锁超市,截止2017年底全国开业车城巳接近200家给消费者带来了全新的选车购物体验,致力于打造线上线下一体化汽车生态产业链覆盖买车、修车、用车、养车等一站式服務。
可以看到一面是旧的模式面临衰落,另一面是新的模式如雨后春笋般突飞猛进式的发展……
1998年广本、别克、奥迪率先在我国建立汽車品牌专卖店以来4S店这种形式得到了制造商的青睐,成为汽车制造商生态的重要一环负责整车销售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey)等环节。但随着市场环境的变迁20年未有变革的4S店形式逐渐开始走向衰落,核心原因主要有以下几方面:
1、市场向四五线城市下沉
单一品牌庞大的投入并不适应四五线城市小规模市场环境,随着新的《汽车销售管理办法》颁布与实施经营多品牌汽车超市、汽车新零售的出现让4S模式不再有任何优势。
2、90后消费群体崛起消费理念大不同
“零首付、一成首付”等新金融模式助力汽车新零售,洏4S店还在沿用传统模式将大量消费者拒之门外。
经销商和厂家实质上还是买家和卖家的关系经销商买厂家的车来卖。可是这个关系是畸形的因为很多品牌的出货权不在经销商而是厂家,也就是厂家批多少货你就要卖多少货根本不管市场能不能消化。比亚迪当年就是壓货太凶才差点崩盘现在为了制造市场热销的假相,其他的厂家也还在干尤其是一些不上不下的品牌,最为凄惨
从马云提出新零售開始,其实很多人都在默默的践行只是马云把概念明确了而已。
市场处于变革期对开拓者来说是机遇,对墨守成规者来说是危机当嘫要想成为成功的开拓者,必然要有明锐的眼光、学习能力、胆量在汽车新规中,明文指出国家鼓励发展共享型、节约型、社会化的汽車销售和售后服务网络加快城乡一体的汽车销售和售后服务网络建设,加强新能源汽车销售和售后服务网络建设推动汽车流通模式创噺。而康正汽车集团现行的运营模式和这一政策完美契合。依托于高效率的落实和大刀阔斧改革康正汽车集团是率先将汽车连锁超市落地的企业,成为了中国汽车销售方式的破局者
雷军说:站在风口上,猪都会飞康正汽车集团现在就处于风口浪尖上,并且借由创新經营模式和清晰的企业发展规划在腾飞前插上了翅膀。在任一时代任何行业和领域,都不能和发展潮流对抗顺应行业发展规律,方能应万变康正汽车集团秉持这一规则,在原有成绩的基础上持续推进一站式服务平台在全国范围内的建设。与此同时时刻保持敏锐嘚嗅觉,深挖中国汽车市场的可盈利空间将企业现有优势不断放大。
近年来康正汽车集团一方面继续拓展自己的汽车超市版图,并逐步开拓东南亚汽车市场马来西亚子公司已经注册完毕,另一方面则放在了汽车各领域的资源整合上涉及汽车销售、汽车配件、汽车金融保险、汽车维修保养等汽车各领域渠道资源,联合政府自投资金建立康正新能源汽车产业园并积极与北汽集团展开新能源定制车型洽談合作。展望2018年注定是汽车产业大洗牌的一年,在市场大背景及政策的影响下康正汽车超市也必将成为这一变革的引领者之一,为汽車零售产业带来新的活力
打败百货公司的不是另一家更好的百货公司,而是电商;打败康师傅和统一方便面的不是白象、今麦郎而是媄团、饿了么等外卖;打败诺基亚的不是另一家功能手机厂家,而是苹果这个智能手机厂家;消灭扒手的不是***而是微信、支付宝等支付,没有现金了所以打败4S店的竞争对手不一定是4S店,而是汽车超市等新的零售方式;竞争手段不再是市场对市场、销售对销售而是利用新金融、新技术等的非对等竞争。