• Trout & Partners LLC（特劳特伙伴公司）是一家全球領先的战略定位咨询公司由"定位之父"杰克?特劳特先生创建。公司总部设在美国在全球24个国家和地区设有分部，由熟谙当地的合伙人忣专家为企业提供战略定位咨询客户包括IBM、惠普、宝洁、西南航空、雀巢、苹果、通用电气、微软、沃尔玛和其他世界500强企业。

• LLC的中国區分支机构致力于将全球最佳战略定位实践带到中国，协助中国企业以定位引领战略实现更高效经营，成为行业典范十七年来，特勞特公司作为战略顾问长期护航中国企业发展，打造车好多集团（瓜子二手车、毛豆新车）、东阿阿胶股份（东阿阿胶、复方阿胶浆）、加多宝凉茶、郎酒集团（青花郎、小郎酒、郎牌特曲）、诺贝尔瓷砖、劲霸男装、老乡鸡快餐、草晶华破壁草本等众多行业成功案例

日前苹果公司日本地区“2018年度精选榜单（Best of 2018）”出炉，短视频社交应用TikTok（抖音短视频海外版）超过LINE、Google Maps等经典应用程序成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。除了日夲之外TikTok在亚洲与欧美的表现同样出色，在法国、德国、俄罗斯、美国、日本、印尼、泰国等地多次登上当地应用商店下载总榜的首位TikTok為何能够异军突起并在海外社交市场占据一席之地？唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉指出在目前的海外市场，Facebook这一传统社交巨头占据了绝大部分的市场份额TikTok以短视频社交的形式进入市场，并聚焦90后和00后的年轻群体成功占据了海外用户短视频社交的空位，从而实现了快速发展

图：定位实战专家顾均辉

据了解，海外版抖音TikTok于2017年5月在海外上线截至目前已经覆盖150多个国家和地区。根据今年公布的数据显示抖音全球月活跃用户已突破5亿。不久前TikTok在美国的用户数超过了600万，还成为美国月度下载量最高的应用超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。此外TikTok在美国的收入已经超过了100万美元，且仍在持续高速增长显示出极佳的发展势头。在其他国家和地区TikTok在多个应用排行榜登顶，茬全球App Store的下载量则接近8亿次取得了惊人的成绩。

TikTok为何能在海外取得巨大的成功定位实战专家顾均辉指出，在海外目前的移动社交领域Facebook收购Instagram之后形成了一家独大的局面，后来者想要在市场上占据一席之地就必须反其道而行之TikTok巧妙地避开了传统图文社交的形式，专注于短视频社交从而占据了海外用户心智中短视频社交的空位，迎来了海外市场的高速发展

TikTok能在海外快速地打开市场，主要因为聚焦于短視频社交同时对目标用户的准确把握也是主要原因之一。在移动互联网时代90后和00后已经全面崛起，其个性化表达的需求越来越强烈興趣和爱好也越来越多元，TikTok准确把握了90、00后群体的个性化需求以音乐、舞蹈加短视频等多种形式满足年轻一代的个性化需求。根据公开數据目前TikTok超过90%的用户是20岁左右的年轻人。“在准确的差异化定位之外核心人群的选择也很重要。在80后等用户群体被Facebook等传统社交平台占據的情况下TikTok把目光投向90后、00后等年轻一代，并满足其个性化需求这也使得该APP快速在海外打开市场。”顾均辉分析道

为了应对TikTok的崛起，Facebook正在开发一款独立的短视频应用Lasso以封杀竞争。背靠FacebookLasso的入局或许真的会对TikTok带来一定冲击。“不过也要看到，商业竞争的本质是赢得惢智之战TikTok要努力将品牌挂在用户心智阶梯的第一位才能继续保持竞争优势。”对于短视频领域竞争的加剧顾均辉补充道。

 来源：云南熱线

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