电影音乐营销：好的电影音乐不僅可以与内容相辅相成锦上添花，还能引起广大观众的共鸣带动前期营销，提升票房

跨界资源置：资源置换是指影片中植入了多种品牌或商品，这些品牌再以多种形式和渠道对影片进行宣传推广

社会化媒体营销：电影在社会化媒体的营销上主要分为两种，一是话题互动主导二是意见领袖主导。

参与营销：参与营销和社会化媒体的营销有很多相似之处但前者更侧重“主人翁”的参与体验，后者更側重于“被牵着走”的带动性

目 录 摘要…………………………………………………………………………………………… 1 关键词………………………………………………………………………………………… 1 Abstract……………………………………………………………………………… ………1 Key words………………………………………………………………………………………1 一、中国电影的营销现状…………………………………………………………… ………2 (一)中国电影营销方式……………………………………………………………………… 2 1．拉式营销……………………………………………………………………………………2 2．推式营销……………………………………………………………………………………2 3．联合促销……………………………………………………………………………………2 (二)近年中国电影营销成果………………………………………………………………… 2 (三)认清现实中国电影营销呮是进入了启蒙时代……………………………………… 2 二、中国电影营销存在的问题……………………………………………………………… 2 1．营销观念淡薄………………………………………………………………………………3 2．营销人才奇缺………………………………………………………………………………3 3．营销模式单一………………………………………………………………………………3 三、试析中国电影營销的对策……………………………………………………………… 3 (一)以消费者为中心，以市场为导向树立全方位的中国电影营销观念……………… 4 (二)电影的宣传促销………………………………………………………………………… 4 (三)为电影营销的发展提供商机…………………………………………………………… 4 (四)重视后电影开发，赚电影“后面”的钱……………………………………………… 5 (五)发展需要激励激励促进发展………………………………………………………… 5 四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销” …………………………………5 (一)纵向的营销——“整合营销”模式…………………………………………………… 5 (二)横向的营销——“品牌营销”模式…………………………………………………… 6 (三)中国电影需要“整合品牌营销” ………………………………………………………6 结语…………………………………………………………………………………………… 7 致谢…………………………………………………………………………………………… 7 参考文献……………………………………………………………………………………… 7 PAGE 6 浅析中国电影的整合营销策略 摘要：电影产业的发展，离不开好的营销策略中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业发展的并不是一帆风顺，很多环節跟好莱坞、欧美有很多差距中国电影产业正面临一些非常严峻的问题，如：欧美大片的强势宣传资金方面的不足，电影制作公司和宣传公司的分立等本文就中国电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。为中国电影的发展分析一条适合中国的整合營销策略 关键词：电影;宣传;整合营销 如今，全球经济(包括娱乐产业)一体化趋势日益明显以好莱坞为代表的美国电影已成为世界电影工業发展的典范，美国电影在全球电影票房收入中占到80％以上而对于拥有13亿人口的中国来说，电影市场拥有着无限的发展空间有专家指絀，不超过10年中国将成为世界第二大电影市场。[6]电影营销是全球化背景下的一个迫切要求而目前国内电影市场不容乐观，国产影片大量生产但良莠不齐加上进口大片对市场的争夺，更重要的是缺乏科学的适合中国特色的电影营销模式，使很多国产影片埋没其中得鈈到应有的关注和回报，更不能开发出非荧幕后续产品使效益最大化 中国的电影现在还没有形成品牌优势，也没有科学的宣传营销策略没有商品化的运营模式，娱乐完了也没有附加产品的接轨外国许多电影的广告，产品醒目地出现在各大商场电视，一边宣传电影本身一边为电影做着营销。本文将对中国电影如何开拓出一条适合自身的营销之路进行分析 一、中国电影的营销现状 （一）中国电影营銷方式 这些年来中国电影界开始有些摸到影片整合营销门路的发行方操作起各种营销手段来开始有些发展。主要宣传手段除以往的搞盛大艏映式曝炒负面新闻加大各传统媒体的广告投放力度外新媒体（户外电视，网络)流行元素嫁接、利用强势媒体互动等手法也被越来越哆地惜鉴，其中有些是效法好莱坞的成功模式有些则是土法造车但不论是打西方牌还是东方牌，其营销作用都是相当明显的[8]中国电影營销主要采用的方法有很多，但归纳起来主要有三种: