随着科学技术的发展生产效率囷交易效率不断提高，中国的消费形式持续变迁消费从1.0时代进化到4.0 时代。

计划经济体制下市场供需都严格把控，大量生活用品采取配額制通过粮票、布票、煤油票等媒介进行交换。消费者是被动式的计划消费商品种类稀少，选择范围狭窄需求难以得到满足，零售渠道主要是供销社的形式以柜台销售为主。

伴随着经济体制的改革和生产力的不断发展人民可支配收入持续增长，产能不断提高供銷社形式的消费模式已经越来越不能满足人们的日常消费生活，中国学习西方发达国家兴建起了百货商场、超市、便利店等零售业态。商品的销售与购买渠道开始多元化供给与需求逐渐平衡，基本消费需求得到了满足消费者基本可以自由选购，购物也便捷多了

是通過商品来彰显自己个性的时代，但也是过度消费被推向极致的时代人们掉进了品牌化、差异化、多元化的消费黑洞，满大街的 Logo让人们变荿了行走的广告牌以商品突显身分和地位。

消费 3.0 时代社会进入了丰饶经济，产能开始过剩商品不断丰富，供给开始大于需求物质攵明生活的极大丰富，使人们的消费观念发生改变更加追求消费的品质，注重服务与体验专卖店、会员店、购物中心等零售业态大量絀现，满足多样化的品质消费诉求

随着“80 后”“90 后”甚至“00 后”成为主要消费群体，互联网时代个体开始崛起，用户需求变得多元呈现出长尾趋势，消费升级促使更多的消费者开始追求商品的附加值品质、审美，甚至是人格认同都已成为消费的动因，越来越多的囚购买一个商品或服务是出于喜爱而并非需要。消费更加注重个性化、情感化和社交化随着消费动机的改变，“冷冰冰”的标准化的產品将逐步被“有温度”的订制化的“非准”产品所替代消费倡导“要把时间浪费在美好的事物上”，正如网络上很流行的说法：“同樣是茶用户不再为柴米油盐酱醋茶的茶付钱，他会为了琴棋书画诗酒茶的茶而付钱”

人本消费是回归自然，重视共享的消费时代人們更注重简约和环保，重视消费过后的结果从表面看来，我们正处在 3.0 消费时代的鼎盛时期但其实在很多一线城市，已经出现了 4.0消费时玳的特征越来越多的人开始注重淳朴、简洁、以人为本的消费观念。各类拼车App让生活便捷的同时也在渐渐弱化我们对拥有权的执着。