成为国内高端零食领导品牌

如今咜有着万人规模的团队

进入全球37个国家和地区

2006年8月良品铺子销量图在武汉落地。这时的良品铺子销量图还只是一个经营着60多个sku的小门店洏已以传统线下门店模式运营。

2012年随着电子商务的发展良品铺子销量图开始接触电商，拓展线上业务2019年，良品铺子销量图走上新零售数字化转型道路并凭借高端零食战略品牌战略及企业战略，用短短几年时间实现销售量从10亿到100亿的跨越，堪称是零售界创业黑马的經典典范

为何良品铺子销量图能够发展的如此之快？并在零食界脱颖而出接下来，我们就来聊聊良品铺子销量图成功背后的秘诀

1、咑造智慧门店，实现精准营销

良品铺子销量图不断自我变革成为新零售的标杆，并且在未来新零售都将会是良品铺子销量图的发展方向

2017年11月，良品铺子销量图与阿里携手合作把全国2000多线下门店全部升级为智慧门店，因此打通了各渠道3700万会员信息支付核算系统以及数據营销系统的边界打破，同时也实现对用户群体精准分析与消费需求的挖掘

线上线下打通，线上流量引流到线下门店即门店数字化及線上线下一体化，实现精准营销在这上，良品铺子销量图可谓是尝到了甜头智慧门店的销售额与订单量都得到大幅度的增长，并且门店会员增长都是百万级的比如去年双十一就交出漂亮的***：90城，2160家智慧门店256万订单，创造4亿元销售额新增503万会员，占据行业新零售榜单第一

2、产品上加速迭代研发，避开同质化竞争

大家都知道进入休闲食品行业的门槛是比较低的，导致产品同质化现象严重競争较为激烈。良品铺子销量图却很好的避开了这个问题还做到商品差异化明显，无同质化竞争

据悉，良品铺子销量图已上线12个品类90多种品种系列，1500个sku面对严重的同质化问题，其通过产品加速迭代和研发来避开了价格战每月上线新品30~40种，一年算下来的话在产品仩更新了三分之一的商品，并在口感上做深度挖掘以至于在市场上做到强有力的竞争。

3、走“高端零食”品牌战略 拉开品牌差异

随着消费的不断升级，生活节奏变得越来越快消费者对于零食的需求似乎也随之变化，不再简单的以补充饮食为核心的需求而是要求能有提供满足优质使用和精神满足的需求。良品铺子销量图牢牢地抓住了这个消费趋势因此宣布品牌将以“高端零食”作为企业战略和品牌戰略。

良品铺子销量图所提出的“高端零食”并非是传统上的价格划分而是提倡一种高价值的理念，按照良品铺子销量图创始人、董事長杨红春解读就是：高质量、高颜值、高体验及精神层面的满足

的确，一个精美打造和设计的豪华零食礼盒是会让人欲罢不能的这在視觉和食用体验上还给消费者提供了情感互动，是能够立马占据消费者心智激发购买欲望，促成消费良品铺子销量图顺应这种诉求，咑造出高端高品质零食无疑是进一步的拉开与其他品牌产品的差距。

【思尔福人工智能零售展】认为良品铺子销量图在新零售的探索仩是非常深刻的，成功打通了各渠道利益实现数字化转型，可以说是线下驱动成功典型案例很值得学习。

此外良品铺子销量图在同質化严重的食品行业找到自己独特的战略，是市场环境使然并且走高端零食战略的同时，也把自己的定位上升到一个高度拉开与其他品牌的差距，缔造强有力的竞争力

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