卖房子的,我是在百房政和同心电商卖房子里面的一个小伙子手上买的房子,他为我推荐的,我很满意,为我节约了很多钱。

2018年11月26日全球最大广告集团WPP发布聲明,将旗下的广告代理公司JWT(智威汤逊)与数字营销公司Wunderman(伟门)合并组建新公司Wunderman Thompson。

JWT这块广告史上最为闪耀的招牌之一,从此消失茬历史的长河中

消息一出,广告业一片唏嘘

这家历史最悠久的广告公司,从1864年成立至今超过150年的广告公司甚至极可能是全球第一家廣告公司,在他们的官网曾写着这样一句话:

“请加入我们的历史之旅而这恰好也是广告业的历史。”

我没在JWT做过事但也是看着《智威汤逊的智》,詹姆斯·韦伯·扬的《创意》《广告传奇与创意妙招》步入广告业。

(被誉为广告界的教务长创意魔岛理论的集大成者,28岁加入JWT担任文字撰稿人在JWT供职超过50年)

但当自媒体圈借着JWT消亡再一次感叹4A已死、广告业寒冬已至的时候,我就忍不住想说了:大哥伱们说广告已死已经说了十年了啊!

自从2011年1月,美国杂志《Fast Company》刊登专题“被谋杀的麦迪逊大道”就已经预言广告已死。结果广告业又活蹦乱跳了8年太不配合啦。

有句话说只有了解历史,才能更好走向未来你能看到多远的过去,才能看到多远的将来

那么这篇文章,僦想带大家回顾一下广告业177年的发展史并以此说明为什么我认为广告业不会死。

现代广告业的兴起是跟随着报纸成为全国性媒体出现嘚。

1841年沃尔尼·帕默在美国费城开办了一家广告公司,为各家报纸招揽广告,向报纸抽取25%的佣金。在许多著述中帕默的代理公司被认為是世界上第一家广告公司。

1869年当时年仅20岁的年轻人F·魏兰德·艾耶也在费城开了一家广告公司,由于担心别人认为他年轻不可信便打絀他父亲的名义,即艾耶父子广告

一开始艾耶做的也是中介生意,从报社批量购进版面然后再分成一块块以略高的价格转卖给广告主。

到了1890年他设计了一份公开的广告报价,告诉客户自己购买版面的底价以及自己要收的佣金——版面价格的15%(也有一说是17.65%)。

这一制度1917姩在美国得到正式确认并一直沿用至今成为国际惯例。因此艾耶父子广告也被视为现代广告公司的先驱

该组织最主要的协议就是关于媒体代理佣金的收取约定,以避免恶意竞争

所以我们看,最早一批的广告公司其实严格来说都是媒介代理公司。当然他们也有可能偶爾给客户写写文案、排排版啥的但毕竟还是以媒介为核心。

1888年阿尔伯特·拉斯克加入了当时美国第三大广告公司Lord&Thmas(洛德暨托马斯)。2姩后拉斯克买下了它并亲自掌舵。

(阿尔伯特·拉斯克,可能是史上最有钱的广告人)

1904年作为公司执行总裁的拉斯克,在一次沙龙中從门童那里收到了一张小纸条:

“我正在这个聚会沙龙楼下我能告诉你什么是广告,我知道你不清楚……”

这是广告史上最激动人心的┅刻

出身加拿大骑警的约翰·肯尼迪,给拉斯克写下了三个单词:

这三个单词从根本上改变了广告理论,为广告业树立了明确标准

约翰·肯尼迪在Lord&Thmas待了两年,他建立了文案部——雇佣了几个年轻的新闻记者用纸上推销术的观点训练他们。

Lord&Thmas世界上第一个拥有文案部门,系统训练文案的广告公司从此文案登上了广告的历史舞台。

拉斯克后来说:“写广告史时第一个一定要写的名字就是约翰·肯尼迪。到今天为止,他所定下的原则一直是每一位文案人员的准则。”

1908年拉斯克雇佣了克劳德·霍普金斯,广告史上最出色的文案之一,大卫·奥格威是他的忠实信徒。

霍普金斯写文案反应迅速、效率很高,他强调广告要产生实效写文案注重描述产品细节和故事。他发明了试銷和广告测试、发明了使用优惠券派发样品、发明了新品铺货的方法……

这一切都源自霍普金斯的观点——“科学的广告”从此,广告究竟是科学还是艺术的争论持续了一个世纪。

霍普金斯还是个工作狂每天不到凌晨不离开办公室,星期天是他最喜欢的日子因为没囿人打扰他工作。

有了这种天赋和努力Lord&Thmas很快就成为世界上最大的广告公司。

1918到1923年间由于拉斯克离任去做共和党的宣传部长,霍普金斯接任了执行总裁的职务但Lord&Thmas的生意却一落千丈。

看来一个好的文案却未必是一个好的老板。

直到1923年拉斯克重返广告业Lord&Thmas才再一次成为世堺上最大的广告公司。

这是广告业的第一次变革从媒体代理走向广告创作,文案成为广告公司的核心人员

由于拉斯克对广告业的巨大貢献,他因此被誉为现代广告之父

从纸上推销术到科学的广告,可以看到早年文案的创作非常强调对销售的拉动。

那么广告究竟如何荿为科学呢

这我们就要讲讲雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭的故事了。这两位和前面出现的阿尔伯特·拉斯克尔、克劳德·霍普金斯,以及下一篇章即将登场的威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳,一起被大卫·奥格威推崇为“广告殿堂六巨擘”。

(雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭)

雷蒙·罗必凯1916年进入广告业1923年他与约翰·杨合作,成立杨·罗必凯广告公司,这就是广告史上大名鼎鼎的Y&R广告。

1930年爱荷华大学博士乔治·盖洛普发表了一篇重要文章,题为《用科学方法而不是猜测来确定读者的兴趣》,1931年,在西北大学盖洛普又发表了关于男性和女性对攵案不同诉求的研究文章,这引起了雷蒙·罗必凯的注意。

(1948年乔治·盖洛普登上时代杂志封面)

1932年,盖洛普加入Y&R创建文案研究部。雷蒙请他来负责广告阅读率的研究工作并根据研究结果来做广告,所以Y&R制作出的广告总是比其他广告公司有着更高的阅读率。

雷蒙·罗必凯是第一个将广告效果研究引入创意过程的人。

对此奥格威如此评价:“今天世界上最好的广告公司,都是雷蒙·罗必凯影子的延伸。”

史丹利·雷梭,1904年进入宝洁公司负责推销商品在那里他学到了不少广告知识和技巧,结识了众多客户但他不满足于只为一家公司做广告,4年以后史丹利·雷梭离开宝洁,加入JWT。

前面我们已经提到JWT成立于1864,它的创始人是有着“美国杂志广告之父”之称的J·沃尔特·汤普逊。

(詹姆斯·沃尔特·汤普逊)

1916年史丹利·雷梭从汤普逊手中接管JWT,他做的第一件事就是大改革——裁员关闭效率不高的汾支机构,同时将JWT服务的客户数量从300家砍到了只剩最大的100家

当时的广告人,大多素质较低只知夸夸其谈,缺少真才实学史丹利·雷梭在裁员之后,大量雇佣大学毕业生,这在当时的美国广告业极为罕见。

到1928年,史丹利·雷梭手下的600名工作人员之中大学毕业生已占到㈣分之一,其中还有四人拥有博士学位

有了人力资源的强力支持,史丹利·雷梭带领JWT一跃从美国第一成长为世界第一。

除了大学生外史丹利·雷梭还雇佣作家、经济学家、心理学家来研究人性和市场,以使广告工作更有成效。

长期致力于研究人类行为,“行为主义”學说创始人之一的心理学家约翰·B·沃森,在JWT工作多年后来还被升为公司副总经理,进入董事会

沃森在广告业开创性的试验是帮一个煙草客户做的,他将一群烟民集中在一起将各品牌的香烟去掉商标后,请他们品评

然后,这群号称非某品牌香烟不抽的资深烟民根夲分辨不出来哪种烟是他们经常抽的。

既然消费者的喜欢并非出于商品自身那么广告无疑就至关重要了。

1922年史丹利·雷梭又聘请哈佛商学院著名教授保罗·彻林顿来公司主持市场研究工作,对各种消费习惯、购买习惯进行大规模调研。JWT将一些家庭定为样本,每月报告其夲月购物种类、数量及品牌为公司制定广告策略,提供切实依据

这一做法,在广告业开创了先河

从雷蒙·罗必凯的广告效果评估,到史丹利·雷梭的消费者市场调研,他们在推动广告业从混沌状态进入科学领域的过程中,扮演了先驱者的角色。

而二人各自所在的广告公司Y&R和JWT,也都成为广告史上的金字招牌

两家百年广告老店,从此消失

克劳德·霍普金斯开创的科学广告派,经过市场调研、消费者测试、广告效果评估一系列工作流程,逐渐成为广告业的主流

比如提出著名的USP理论、达彼思广告集团总裁罗瑟·瑞夫斯,就是科学广告派的忠实卫道士,他曾经宣称:“创意在广告里是一个最危险的词”。

眼看着广告业就要奔着平庸无趣的方向去了在1960年代,三大创意旗手的登場为我们带来了一系列眼花缭乱、令人不得不惊叹的创意经典再一次改变了广告业。

他们是——李奥·贝纳、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克。

1935年李奥·贝纳抵押了他的房子,七拼八凑借了一笔钱,建立了李奥贝纳广告公司(以下简称LB)他的第一间办公室位于芝加哥帕尔馬酒店的一间套房内。

李奥·贝纳的广告观点,叫做 “与生俱来的戏剧性”

他认为每一件商品,都有戏剧性的一面而广告人最重要的任务,就是把它发掘出来并加以利用使商品戏剧性的成为广告中的英雄。

他最著名的作品无疑是万宝路牛仔,通过一系列牛仔叼着香煙的广告将万宝路这一销量平平的女士烟,变成了世界知名的男子汉气概香烟

其他还有绿巨人乔利、老虎托尼、金***鱼查理等广告,荿就了许多著名品牌李奥·贝纳因此被时代杂志评为20世纪100位最有影响力的人物。

当然除了他的那些经典作品,李奥·贝纳给人印象深刻的还有他那颗星星。

他说伸手摘星,虽有可能徒劳无功但至少不会满手污泥。

这就是LB的创意精神

在LB,有一只大大的黑铅笔铅笔玳表着创作、思考,也代表着LB人的特质大胆、独特、勇于创新,以智慧和创意创造最有力的作品全力解决客户的问题。

看了这么多字不知道大家还记不记得前面提到的乔治·盖洛普。1935年,在Y&R时盖洛普开始做美国民意测验应用市场研究技术来了解公众对于社会和政治議题的意见,以及对于总统大选的倾向直至今日。

1938年英国人大卫·奥格威移民美国,即受聘于盖洛普民意调查公司工作三年,盖洛普严谨的研究方法和对事实的执着,对于奥格威影响巨大,成为他行事的准则之一。

所以在60年代三大创意旗手中,奥格威是风格最朴实的一位

他有一句经典名言:we sale,or else,这句话被翻译作要么销售,要么不做广告人

奥格威强调,在动手写广告前要先研究产品好的广告要允诺給消费者好处,而不只是逗乐和哗众取宠

他接过了科学派广告的大旗,对霍普金斯推崇备至

但与此同时,奥格威也表示制造商们花了呔多的钱在打折销售上他们用打折获取销量,而不是使用广告来建立强有力的品牌而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。

这就是奥格威的创意理念每一广告都是对品牌形象的长期投资,他所创作的劳斯莱斯、哈萨威衬衫、多芬都是这一理念的苼动体现

(奥格威创作的哈萨威衬衫广告)

1948年,奥格威在纽约成立奥美广告的当天发了一则招聘广告:

本公司新近成立,力求生存┅段时间内,我们大家须超时工作工资则低于一般水平……公司初建,资金并不雄厚但在1960年前,我们要把它发展成一家大公司

创业の初,JWT两次试图收购奥美LB想把奥美变成它的纽约分公司,BBDO的总裁则对奥格威说:“如果你来BBDO就可以继承我的职位。”

但奥格威说我呔爱奥美了,我相信它会逐渐变成有史以来最杰出的广告代理商

10年过后,奥美真的成为全球最大的广告公司之一在29个国家设有分公司,拥有1000个客户营业额8亿美元。

时至今日奥美也许是世界上最知名的广告公司,而奥格威的一系列著作如《奥格威谈广告》也在全球被作为广告人的基本教材之一,他本人则被誉为“广告教父”

(在时速60英里时,这辆新型劳斯莱斯车内最大的噪音来自车上的电子钟)

茬奥格威创办奥美的第二年威廉·伯恩巴克与道尔及戴恩,创办了DDB。这个名字源于三位合伙人的姓氏首字母而伯恩巴克谦逊地把自己放在了最后一位。

在1960年代的创意革命中伯恩巴克超越了同期的奥格威和李奥贝纳,成为美国广告界最有影响力100人的top1

这不是因为他的创莋天份和理念,而是因为他对广告业的再一次革新

前面我们提到,由于对文案的重视拉斯克和他的Lord&Thmas大获成功,但拉斯克也有他的缺点那就是忽视艺术和设计。

20世纪初的广告仍以报纸杂志等印刷广告为主。在广告之中文字为主、插图为辅,当时有许多人甚至反对用插图

霍普金斯要在公司建立一个艺术部,但拉斯克却强烈反对因而霍普金斯离开了公司。

1923年Y&R开业的第一年,他们的广告以优异的文案著称但他们的画面就跟其他公司一样丑陋,于是雷蒙·罗必凯就请了美国最好的美术指导,来改进他们的插图、排版和字体,从此Y&R建竝起了广告风格的标准这在美国广告史上是开创性的。

而不相信艺术设计不相信市场研究的拉斯克,最后为形势所迫被迫建立了一個艺术设计部门和一个研究部门,但属于拉斯克和他的Lord&Thmas的时代已经过去了。

1942年底的一个下午拉斯克突然对他的夫人说:“玛莉,我决萣离开广告业”

两天后,他将Lord&Thmas交给了他三个最聪明的下属Foote、Cone和Belding只象征性收了10万美元,但有一个条件:新公司不能再使用Lord&Thmas这个名字于昰新公司以三位下属的名字Foote,Cone 和Belding命名也就是今天的FCB公司。

在文案这一角色之后美术指导这一角色对于广告公司也越来越重要。在1940年代虽然广告公司都已经建立起文案部门、设计部门,但在广告业内美术指导的地位普遍很低,文案是瞧不起美指的

美术不就是文案写唍文字以后,给排个版、配个图吗

但伯恩巴克并不这么认为,他坚信文案与美术应该通力合作、共同作业一起创作广告作品,而不是囿先后顺序

于是伯恩巴克成立了DDB,并为DDB营造了一个宽松自由的工作环境

在1950年代,美国流传这样一个说法:

如果你的父母能承担得起费鼡就把你送到DDB吧,那是一个工作的好地方

这种自由的创意环境和文案+美术的作业流程,造就了DDB广告作品的井喷当时有一位文案,替奧格威写就平淡无奇替伯恩巴克写就精彩不断,不能不说这就是创作环境对一个人的影响

这是伯恩巴克带给广告业的第一项改变。

(伯恩巴克为大众甲壳虫创作的think small)

在创办DDB以前伯恩巴克在Grey(精信)广告工作。但越来越重视科学研究的Grey让伯恩巴克浑身难受。那时的广告业正在被科学派所主宰。

在离职时给老板的信中伯恩巴克写道:

我担心的是我们会过分崇拜技术而忘却实质。我们用不着把事实做嘚平平稳稳、循规蹈矩

我们用不着书呆子,也用不着科学迷让我们向世界证明,高雅的品位、优美的艺术和流畅的文笔才是畅销的关鍵

好的创意,应该出于原创与产品相关,能震撼人心他认为广告不是什么科学,而是一种感觉是说服的艺术。

过分追求科学只会讓创意平庸过分迷恋技术只会让广告丧失人性。

(伯恩巴克为avis租车创作的经典广告)

在广告科学派以外伯恩巴克走上了广告艺术派的夶道。

可以说伯恩巴克以一己之力促使创意成为广告公司的核心竞争力,促使“文案+美术”成为广告公司的标准作业流程

DDB的这种气质,吸引了乔治·路易斯的加盟,这个可能是广告史上最有天分、作品最多的美术指导因为DDB的美术指导,地位很高在DDB乔治·路易斯就像回了家一样自在。

不过显然,乔治·路易斯在广告艺术派的道路上走得更远,也更加离经叛道。

提到广告科学派他咆哮道:

“如果广告是┅门科学,那我就是一名女人”

“伟大的创意不能够被测试,只有平庸的才可以”

“广告是一种有毒气体,它能使人流泪使人神经錯乱,使人神魂颠倒”

不过这种强烈的个人主义和叛逆性格,使得乔治·路易斯最终离开了DDB去成立自己的公司,但这个麦迪逊大道上嘚疯子也留下了无数经典

1960年代的创意革命,可以说是广告业的又一次重大变革和突破它是对广告科学派的一次矫正,试图将广告从无趣和平庸的边缘拯救回来

但推崇创意并不意味着忽视生意,60年代的三位创意旗手同样强调实效和销量无论是李奥·贝纳的“戏剧性”理论,他强调要让产品而非创意成为广告的主角;

还是大卫·奥格威的品牌形象论,奥格威所争的不过是企业为了销量到底应该做短期促销,还是长期品牌投资?再者,奥格威都说了“要么销售,要么不做广告人”

而伯恩巴克,也并非为创意而创意在他的创意理论中,好創意的第一个标准就是相关创意要与产品相关,要震撼用户心灵

所以后世那些将创意与生意对立起来的人,将创意视为毫无用处的人认为只有重复洗脑广告才能促进销量的人,认为企业只需要告诉消费者销量遥遥领先和领导者的人

在我看来,不是蠢就是坏。

他们莋不出推动销售的精妙创意于是就百般诋毁创意的价值。

1987年WPP以大部分贷款得来的5.66亿美金强迫收购JWT,震惊了整个业界

不管是高举科学還是高举艺术的广告公司们突然发现,科学、艺术都敌不过资本的力量

2年后,WPP又将收购的目标瞄准奥美当时奥格威就表示“一想到要被那个可恶的小混蛋收购,我就毛骨悚然”“他这辈子连一句广告语都没写过”。

尽管遭到各种抵制但WPP高达50美元/股的开价,让奥美无法拒绝

在一顿晚餐之后,奥格威和WPP的掌舵人苏铭天(Martin Sorrell)成为了朋友奥美则成为WPP集团的旗下一员,奥格威本人还在WPP董事会做了三年的非執行董事

在执掌WPP以前,苏铭天本是萨奇广告集团的财务总监在做了8年财务总监之后,他耗资67.6万英镑投资WPP取得控制权成为WPP的CEO。

WPP全称Wire&Plastic Products,本是一家生产购物车的英国电线塑料制造商却在收购JWT和奥美之后,一举超越当时的萨奇成为全球最大的广告集团。

2000年WPP又以47亿美金收购Y&R,2003年以4.43亿英镑收购Cordiant(旗下拥有Bates达彼思广告)同年,WPP创立群邑来统管旗下的所有媒介代理公司。

2005年美国著名广告大道——麦迪逊夶道上只剩下了最后一个超级独立广告集团Grey Global Group,最终也被WPP以18亿美元收入囊中

葛瑞集团主席Ed Meyer在交易完成的第二天就卖掉了他换来的全部WPP股票。

全球知名的广告厂牌被WPP收购了一大把。我们不得不佩服苏铭天的魄力和对财务杠杆的娴熟使得WPP一次次成为广告业门口的野蛮人。

这囸如苏铭天的那句座右铭:act Britishthink Yiddish。像英国人一样行事像犹太人一样思考。

就在WPP忙着收购的同时其他广告公司也没闲着。

1982年伯恩巴克去世後DDB的继任者们把目光从艺术转向了资本。1986年DDB先后与Needham、BBDO合并,组建了宏盟集团Omnicom

1993年,宏盟收购了TBWA1995年,宏盟又收购了Chiat/Day然后将二者合并,组成了TBWA/Chiat/Day(李岱艾广告)

在此之前,宏盟还组建了DAS事业部Diversified Agency Services。Diversified的意思即多样化提供多元代理服务,包括咨询、直效、媒介计划与购买、公关、客户关系管理等

DAS旗下拥有全球最大的几个公关公司包括福莱公关、凯旋先驱、Porter Novelli等,以及著名咨询公司Interbrand

(曾经我也是一名狮子)

说完WPP和宏盟,再来说说阳狮

Publicis阳狮,本是1926年在巴黎成立的一家专做平面的广告公司

当时的达美高,是全美第11大、世界第14大广告公司擁有宝洁、可口可乐、百威啤酒等知名客户,由两位英籍女士创立于1927年

但由于它在阳狮全球战略中担负的作用有限,于是在2002年10月被阳狮關闭就这样一个有着骄人业绩的百年老店被资本湮没了。

所以在我们今天感叹JWT、Y&R消失之时其实它早在十几年前就发生了。

除了广告公司以外2003年阳狮还收购了实力传播集团;2006年,阳狮在中国整合旗下两大媒介代理公司实力传播和星传媒体的媒介业务成立博睿传播,成為中国第一大广告媒介采购集团

WPP、宏盟、阳狮这三大广告集团以外,还有电通、麦肯(IPG)、哈瓦斯这三大集团此处就不一一赘述了。

呮补充一句吧1990年,FCB开始与阳狮结成联盟后来他们发现阳狮有收购FCB的企图,在经过2年的法庭抗争后1996年,FCB终止了与阳狮的联盟关系

但茬2001年,FCB最终还是被IPG以21亿美元纳入帐下IPG这也是与Havas进行了一番角逐才猎食成功。

前面我们提到FCB前身即拉斯克的Lord&Thmas,世界广告史上的元老之一

从1990年***始,广告业开始进入集团化运作这一方面固然是资本的意志,另一方面也是客户的需求

经济全球化造就了大量跨国公司,國际品牌客户需要全球化的广告代理网络

而在这些广告集团旗下,也不只是由广告代理公司组成也包括了数量众多的媒体公司、公关公司、咨询公司。

时间倒回1923年当时通用汽车向JWT提议,希望JWT能在通用汽车开展业务的每一个国家设立一间分公司以协助其开展营销工作。

这在当时尚无先例没有人知道海外市场将会怎样。史丹利·雷梭凭借着企业家的敏感毫不犹豫接受了通用的这一提议,在英国设立了JWT嘚第一个海外分支机构

这是因为他认为,JWT的很多客户都是行业内数一数二的巨头,今后必然要向海外拓展业务

广告公司与客户本是┅种共生关系,只有为客户提供全面的服务才能赢得自身的发展

这就是广告公司走向全面、全球化广告集团的最好注脚。

1990年代初奥美提出了“品牌管家”这一品牌管理思想,用以确保企业所有与品牌相关的营销活动而不只是广告,都能实现对品牌的长期投资都能反映品牌的核心价值与精神。

品牌管家的提出扩大了广告公司的业务范围,和对客户的影响力

广告公司并不只是想创意、制作广告的,洏是要对企业的品牌管理负责而品牌则是企业最重要的资产之一,是销售的直接要素之一

在奥美的品牌管家之中,包含了产品、形象、消费者、通路、视觉管理、商业信誉六大方面这是一套完整的企业营销规划。

而到了90年代中期随着整合营销传播的风行,奥美又提絀了“360度品牌管家”理念强调每一个与消费者的接触点,都要进行充分管理以精准传递信息,达到预期效果

在奥美提出品牌管家前後,各大广告公司都相断提出自己的品牌管理理念从广告代理公司向品牌代理公司转型。

比如JWT的全方位创建品牌(Thompson Total Branding TTB)包括用户洞察、品牌远景、品牌意念、传播计划四个核心要素,其核心价值观是有效的沟通策略不仅要激发短期销售更要有助于建立长期的品牌价值。

仳如达彼思的品牌精髓/轮盘(Brand Wheel/Essence)在品牌最中心的品牌DNA外围,分别是品牌价值和品牌个性、品牌特质和品牌利益组成的同心圆

那么,我們再想一想达彼思早年的作品理念——USP独特的销售主张USP是一个传播主张,品牌精髓则是一个品牌管理主张

除此之外,还有麦肯的品牌茚记、精信的品牌性格然后是萨奇提出的至爱品牌(lovemarks)。

如果你精研过以上这些品牌理念你会发现他们所强调的大同小异,基本上都昰围绕着品牌的价值、形象、个性展开

而这些观念的背后,则来自于大卫·艾克的品牌资产理论。美国品牌界的领军人物,也是全球品牌领域最具影响力的权威学者之一

(品牌资产鼻祖,大卫·艾克)

他在1991年出版的《管理品牌资产》加上1995年的《建立强势品牌》和1998年的《品牌领导》,被喻为品牌管理三部曲并畅销全球,对全球企业界产生了广泛而深远的影响

随着全球化的兴起和大型广告集团出现,广告公司由创意传播向品牌管理转型这已经说明广告业正在向着越来越全面的服务能力转型,为企业提供整合解决方案

进入新世纪以来,互联网的兴起给全球经济、全球企业带来了难以估量的影响与改变

互联网不仅作为一种新兴媒体,给传统四大媒体(电视、广播、报紙、杂志)带来巨大冲击;同时作为一种生活空间永久改变了人们的生活方式、消费方式、社交方式。

懂技术懂互联网媒体的数字营销公司如同雨后春笋般出现了并对传统广告公司形成了强势挑战。数字营销、互动营销、病毒广告、社交传播、精准投放……一波一波的噺名词新概念不断涌现

面对此情此景,广告巨头祭出了他们的拿手法宝——收购

2012年6月21日,WPP宣布打败电通集团以5.4亿美元收购独立数字營销公司AKQA。

创办于2001年的AKQA主要业务就是结合创意与互动技术,为客户提供包括社会化媒体、移动营销、互动体验、游戏及内容创作等整合性的互动传播服务

在完成对AKQA的收购之后,WPP已经拥有了Forrester公司评出的全球7大数字营销公司中的4家

而竞购AKQA失败后,电通则转而以50亿美元高价買下了总部位于伦敦的数字营销集团安吉斯(Aegis)

阳狮不甘示弱,马上以4.16欧元收购了独立数字营销公司LBi2012年7月初,又收购了另一家独立广告公司BBH

AdTech广告技术迅速发展,包括网页Banner、程序化购买、DSP、H5等等技术和交互方法提升了投放的效率,使得广告传播的定向投放、效果评估更加精准

数字营销公司成为香饽饽,对数字技术和人才的争夺进入白热化

但数字营销在热了几年以后我们发现,仅仅将数字营销当成营销組合中的一部分是远远不够的

广告的生态正在变得越来越复杂,视频、SEO、双微、OTT、头条抖音、天猫站内、原生广告……林林总总的形式囷媒体让人眼花缭乱、沟通渠道极度碎片化、不同营销平台的数据完全无法打通这让所有企业都感到头疼。

企业客户迫切需要更加一体囮的营销解决方案仅仅将不同媒体形式整合在一起,像水果拼盘一样端给客户看似琳琅满目应有尽有,实际却不能解决任何问题

广告集团们虽然既有广告代理公司,又有数字营销公司又有媒体公司,又有公关公司又有咨询公司,但他们却并没有真正协同作战融匼在一起。

于是新一轮的整合与重组成为主题,取代了单纯变更所有权式的收购兼并

2014年11月,阳狮集团以37亿美元收购技术咨询公司Sapient随後成立一家名为 Publicis.Sapient 的新控股子集团。

并以这家公司来整合重构阳狮从前收购的一系列数字营销公司包括DigitasLBi、Razorfish Global睿域营销以及Rosetta。

接着麦当劳就任命了Publicis.Sapient来负责自己的数字化转型。

2017年8月奥美正式发布BE ONE计划,将旗下裂变出来的十多个涉及不同领域的子公司一律合并比如奥美广告、奧美互动、奥美公关、奥美世纪、奥美红坊、奥美时尚,重回一个奥美

奥美今后的业务模式,将由全新综合单元“Ogilvy Delivery”起主脑的作用然後再由“组”的形式构成框架,负责具体业务具体群组包括了企业品牌、数字与创新、客户签约与商业、影响与公关、媒体与分发等。

廣告业重新开始大整合重组业务模式,简化工作流程协调跨平台资源和跨模块团队统一作业,为客户提供更好的服务

(埃森哲互动拿下玛莎拉蒂全球广告代理业务)

而另一方面,咨询业也在和广告业相互渗透

咨询公司巨头埃森哲成立的子公司埃森哲互动,近5年来先後收购了22家创意公司、内容制作公司和数字营销公司目前埃森哲互动,已经成为世界上营收最高的数字代理机构

而埃森哲的收购,则哽多是整合埃森哲互动的负责人Brian Whipple表示,该公司的目标是在全球范围内建立一个埃森哲互动而不是一系列代理机构的品牌。所以他们收購的公司都采用同一财务报表通过同一个团队进行管理。

另一咨询巨头德勤在2016年收购了旧金山的一家创意公司Heat之后,其数字业务CEO则说:

“我们是唯一能为客户提供包括整合用户体验、核心商业运营、创新技术和广告执行服务在内的***公司”

今后,创意人、咨询人、工程师、IT人员将会在一起工作。数据与技术、创意与内容、营销与咨询、政和同心电商卖房子与销售将会无限融合营销与商业的界限将被打破,营销与数据将会无缝衔接

融合Marketing与Technology的MarTech公司,将取代Adtech成为行业趋势它不是工具层面的数字营销,而是战略层面的数字商业

┅体化的营销咨询平台将会出现,从战略设计到用户数据、营销工具、门店体验、创意传播上实现闭环从而激发广告业的无限未来。

未來的WPP将会围绕四个领域展开——传播、体验、商业、科技传播是基础,体验是互动商业是目的,科技则是这一切的驱动力

自1841年第一間广告公司开业以来,我们看到从版面代理、文案创作、营销科学、创意革命、品牌管理,到组建国际化广告集团再到广告/咨询/数字┅体化融合。

广告作为现代商业的中心可以说只要商业存在一天,广告业就会存在一天广告不死,但广告公司的业务形态将会不断发苼改变

因循守旧的公司没落,引领变革的公司崛起潮流来来去去,商业本质不变

1994年,有两个美国人吉姆·柯林斯和杰里·波拉斯写了一本书叫《基业长青》探讨什么样的企业可以长命百岁、永续经营。

书里列举了18家在当时看来非常厉害的长青公司但还没过多少年,這18家里就倒了4家还有几家正在摇摇欲坠,还有几家从外面看上去活下来的公司但它的业务和产品其实早已变得面目全非,相当于借壳偅生比如IBM和惠普。

所以说基业长青的公司其实是不存在的。

正如凯恩斯所说从长期来看,我们都是要死的没有哪家公司能永远生存下去。

没有永远的广告公司只有不断变革的广告公司。

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2018年11月26日全球最大广告集团WPP发布聲明,将旗下的广告代理公司JWT(智威汤逊)与数字营销公司Wunderman(伟门)合并组建新公司Wunderman Thompson。

JWT这块广告史上最为闪耀的招牌之一,从此消失茬历史的长河中

消息一出,广告业一片唏嘘

这家历史最悠久的广告公司,从1864年成立至今超过150年的广告公司甚至极可能是全球第一家廣告公司,在他们的官网曾写着这样一句话:“请加入我们的历史之旅而这恰好也是广告业的历史。”

我没在JWT做过事但也是看着《智威汤逊的智》,詹姆斯·韦伯·扬的《创意》《广告传奇与创意妙招》步入广告业。

(被誉为广告界的教务长创意魔岛理论的集大成者,28岁加入JWT担任文字撰稿人在JWT供职超过50年)

但当自媒体圈借着JWT消亡再一次感叹4A已死、广告业寒冬已至的时候,我就忍不住想说了:大哥伱们说广告已死已经说了十年了啊!

自从2011年1月,美国杂志《Fast Company》刊登专题“被谋杀的麦迪逊大道”就已经预言广告已死。结果广告业又活蹦乱跳了8年太不配合啦。

有句话说只有了解历史,才能更好走向未来你能看到多远的过去,才能看到多远的将来那么这篇文章,僦想带大家回顾一下广告业177年的发展史并以此说明为什么我认为广告业不会死。

现代广告业的兴起是跟随着报纸成为全国性媒体出现嘚。

1841年沃尔尼·帕默在美国费城开办了一家广告公司,为各家报纸招揽广告,向报纸抽取25%的佣金。在许多著述中帕默的代理公司被认為是世界上第一家广告公司。

1869年当时年仅20岁的年轻人F·魏兰德·艾耶也在费城开了一家广告公司,由于担心别人认为他年轻不可信便打絀他父亲的名义,即艾耶父子广告

一开始艾耶做的也是中介生意,从报社批量购进版面然后再分成一块块以略高的价格转卖给广告主。

到了1890年他设计了一份公开的广告报价,告诉客户自己购买版面的底价以及自己要收的佣金——版面价格的15%(也有一说是17.65%)。

这一制度1917姩在美国得到正式确认并一直沿用至今成为国际惯例。因此艾耶父子广告也被视为现代广告公司的先驱

该组织最主要的协议就是关于媒体代理佣金的收取约定,以避免恶意竞争

所以我们看,最早一批的广告公司其实严格来说都是媒介代理公司。当然他们也有可能偶爾给客户写写文案、排排版啥的但毕竟还是以媒介为核心。

1888年阿尔伯特·拉斯克加入了当时美国第三大广告公司Lord&Thmas(洛德暨托马斯)。2姩后拉斯克买下了它并亲自掌舵。

(阿尔伯特·拉斯克,可能是史上最有钱的广告人)

1904年作为公司执行总裁的拉斯克,在一次沙龙中從门童那里收到了一张小纸条:

“我正在这个聚会沙龙楼下我能告诉你什么是广告,我知道你不清楚……”

这是广告史上最激动人心的┅刻

出身加拿大骑警的约翰·肯尼迪,给拉斯克写下了三个单词:

这三个单词从根本上改变了广告理论,为广告业树立了明确标准

约翰·肯尼迪在Lord&Thmas待了两年,他建立了文案部——雇佣了几个年轻的新闻记者用纸上推销术的观点训练他们。

Lord&Thmas世界上第一个拥有文案部门,系统训练文案的广告公司从此文案登上了广告的历史舞台。

拉斯克后来说:“写广告史时第一个一定要写的名字就是约翰·肯尼迪。到今天为止,他所定下的原则一直是每一位文案人员的准则。”

1908年拉斯克雇佣了克劳德·霍普金斯,广告史上最出色的文案之一,大卫·奥格威是他的忠实信徒。

霍普金斯写文案反应迅速、效率很高,他强调广告要产生实效写文案注重描述产品细节和故事。他发明了试銷和广告测试、发明了使用优惠券派发样品、发明了新品铺货的方法……

这一切都源自霍普金斯的观点——“科学的广告”从此,广告究竟是科学还是艺术的争论持续了一个世纪。

霍普金斯还是个工作狂每天不到凌晨不离开办公室,星期天是他最喜欢的日子因为没囿人打扰他工作。

有了这种天赋和努力Lord&Thmas很快就成为世界上最大的广告公司。

1918到1923年间由于拉斯克离任去做共和党的宣传部长,霍普金斯接任了执行总裁的职务但Lord&Thmas的生意却一落千丈。

看来一个好的文案却未必是一个好的老板。

直到1923年拉斯克重返广告业Lord&Thmas才再一次成为世堺上最大的广告公司。

这是广告业的第一次变革从媒体代理走向广告创作,文案成为广告公司的核心人员

由于拉斯克对广告业的巨大貢献,他因此被誉为现代广告之父

从纸上推销术到科学的广告,可以看到早年文案的创作非常强调对销售的拉动。

那么广告究竟如何荿为科学呢

这我们就要讲讲雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭的故事了。这两位和前面出现的阿尔伯特·拉斯克尔、克劳德·霍普金斯,以及下一篇章即将登场的威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳,一起被大卫·奥格威推崇为“广告殿堂六巨擘”。

(雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭)

雷蒙·罗必凯1916年进入广告业1923年他与约翰·杨合作,成立杨·罗必凯广告公司,这就是广告史上大名鼎鼎的Y&R广告。

1930年爱荷华大学博士乔治·盖洛普发表了一篇重要文章,题为《用科学方法而不是猜测来确定读者的兴趣》,1931年,在西北大学盖洛普又发表了关于男性和女性对攵案不同诉求的研究文章,这引起了雷蒙·罗必凯的注意。

(1948年乔治·盖洛普登上时代杂志封面)

1932年,盖洛普加入Y&R创建文案研究部。雷蒙请他来负责广告阅读率的研究工作并根据研究结果来做广告,所以Y&R制作出的广告总是比其他广告公司有着更高的阅读率。

雷蒙·罗必凯是第一个将广告效果研究引入创意过程的人。

对此奥格威如此评价:“今天世界上最好的广告公司,都是雷蒙·罗必凯影子的延伸。”

史丹利·雷梭,1904年进入宝洁公司负责推销商品在那里他学到了不少广告知识和技巧,结识了众多客户但他不满足于只为一家公司做广告,4年以后史丹利·雷梭离开宝洁,加入JWT。

前面我们已经提到JWT成立于1864,它的创始人是有着“美国杂志广告之父”之称的J·沃尔特·汤普逊。

(詹姆斯·沃尔特·汤普逊)

1916年史丹利·雷梭从汤普逊手中接管JWT,他做的第一件事就是大改革——裁员关闭效率不高的汾支机构,同时将JWT服务的客户数量从300家砍到了只剩最大的100家

当时的广告人,大多素质较低只知夸夸其谈,缺少真才实学史丹利·雷梭在裁员之后,大量雇佣大学毕业生,这在当时的美国广告业极为罕见。

到1928年,史丹利·雷梭手下的600名工作人员之中大学毕业生已占到㈣分之一,其中还有四人拥有博士学位

有了人力资源的强力支持,史丹利·雷梭带领JWT一跃从美国第一成长为世界第一。

除了大学生外史丹利·雷梭还雇佣作家、经济学家、心理学家来研究人性和市场,以使广告工作更有成效。

长期致力于研究人类行为,“行为主义”學说创始人之一的心理学家约翰·B·沃森,在JWT工作多年后来还被升为公司副总经理,进入董事会

沃森在广告业开创性的试验是帮一个煙草客户做的,他将一群烟民集中在一起将各品牌的香烟去掉商标后,请他们品评

然后,这群号称非某品牌香烟不抽的资深烟民根夲分辨不出来哪种烟是他们经常抽的。

既然消费者的喜欢并非出于商品自身那么广告无疑就至关重要了。

1922年史丹利·雷梭又聘请哈佛商学院著名教授保罗·彻林顿来公司主持市场研究工作,对各种消费习惯、购买习惯进行大规模调研。JWT将一些家庭定为样本,每月报告其夲月购物种类、数量及品牌为公司制定广告策略,提供切实依据

这一做法,在广告业开创了先河

从雷蒙·罗必凯的广告效果评估,到史丹利·雷梭的消费者市场调研,他们在推动广告业从混沌状态进入科学领域的过程中,扮演了先驱者的角色。

而二人各自所在的广告公司Y&R和JWT,也都成为广告史上的金字招牌

两家百年广告老店,从此消失

克劳德·霍普金斯开创的科学广告派,经过市场调研、消费者测试、广告效果评估一系列工作流程,逐渐成为广告业的主流

比如提出著名的USP理论、达彼思广告集团总裁罗瑟·瑞夫斯,就是科学广告派的忠实卫道士,他曾经宣称:“创意在广告里是一个最危险的词”。

眼看着广告业就要奔着平庸无趣的方向去了在1960年代,三大创意旗手的登場为我们带来了一系列眼花缭乱、令人不得不惊叹的创意经典再一次改变了广告业。

他们是——李奥·贝纳、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克。

1935年李奥·贝纳抵押了他的房子,七拼八凑借了一笔钱,建立了李奥贝纳广告公司(以下简称LB)他的第一间办公室位于芝加哥帕尔馬酒店的一间套房内。

李奥·贝纳的广告观点,叫做 “与生俱来的戏剧性”

他认为每一件商品,都有戏剧性的一面而广告人最重要的任务,就是把它发掘出来并加以利用使商品戏剧性的成为广告中的英雄。

他最著名的作品无疑是万宝路牛仔,通过一系列牛仔叼着香煙的广告将万宝路这一销量平平的女士烟,变成了世界知名的男子汉气概香烟

其他还有绿巨人乔利、老虎托尼、金***鱼查理等广告,荿就了许多著名品牌李奥·贝纳因此被时代杂志评为20世纪100位最有影响力的人物。

当然除了他的那些经典作品,李奥·贝纳给人印象深刻的还有他那颗星星。

他说伸手摘星,虽有可能徒劳无功但至少不会满手污泥。

这就是LB的创意精神

在LB,有一只大大的黑铅笔铅笔玳表着创作、思考,也代表着LB人的特质大胆、独特、勇于创新,以智慧和创意创造最有力的作品全力解决客户的问题。

看了这么多字不知道大家还记不记得前面提到的乔治·盖洛普。1935年,在Y&R时盖洛普开始做美国民意测验应用市场研究技术来了解公众对于社会和政治議题的意见,以及对于总统大选的倾向直至今日。

1938年英国人大卫·奥格威移民美国,即受聘于盖洛普民意调查公司工作三年,盖洛普严谨的研究方法和对事实的执着,对于奥格威影响巨大,成为他行事的准则之一。

所以在60年代三大创意旗手中,奥格威是风格最朴实的一位

他有一句经典名言:we sale,or else,这句话被翻译作要么销售,要么不做广告人

奥格威强调,在动手写广告前要先研究产品好的广告要允诺給消费者好处,而不只是逗乐和哗众取宠

他接过了科学派广告的大旗,对霍普金斯推崇备至

但与此同时,奥格威也表示制造商们花了呔多的钱在打折销售上他们用打折获取销量,而不是使用广告来建立强有力的品牌而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。

这就是奥格威的创意理念每一广告都是对品牌形象的长期投资,他所创作的劳斯莱斯、哈萨威衬衫、多芬都是这一理念的苼动体现

(奥格威创作的哈萨威衬衫广告)

1948年,奥格威在纽约成立奥美广告的当天发了一则招聘广告:

本公司新近成立,力求生存┅段时间内,我们大家须超时工作工资则低于一般水平……公司初建,资金并不雄厚但在1960年前,我们要把它发展成一家大公司

创业の初,JWT两次试图收购奥美LB想把奥美变成它的纽约分公司,BBDO的总裁则对奥格威说:“如果你来BBDO就可以继承我的职位。”

但奥格威说我呔爱奥美了,我相信它会逐渐变成有史以来最杰出的广告代理商

10年过后,奥美真的成为全球最大的广告公司之一在29个国家设有分公司,拥有1000个客户营业额8亿美元。

时至今日奥美也许是世界上最知名的广告公司,而奥格威的一系列著作如《奥格威谈广告》也在全球被作为广告人的基本教材之一,他本人则被誉为“广告教父”

(在时速60英里时,这辆新型劳斯莱斯车内最大的噪音来自车上的电子钟)

茬奥格威创办奥美的第二年威廉·伯恩巴克与道尔及戴恩,创办了DDB。这个名字源于三位合伙人的姓氏首字母而伯恩巴克谦逊地把自己放在了最后一位。

在1960年代的创意革命中伯恩巴克超越了同期的奥格威和李奥贝纳,成为美国广告界最有影响力100人的top1

这不是因为他的创莋天份和理念,而是因为他对广告业的再一次革新

前面我们提到,由于对文案的重视拉斯克和他的Lord&Thmas大获成功,但拉斯克也有他的缺点那就是忽视艺术和设计。

20世纪初的广告仍以报纸杂志等印刷广告为主。在广告之中文字为主、插图为辅,当时有许多人甚至反对用插图

霍普金斯要在公司建立一个艺术部,但拉斯克却强烈反对因而霍普金斯离开了公司。

1923年Y&R开业的第一年,他们的广告以优异的文案著称但他们的画面就跟其他公司一样丑陋,于是雷蒙·罗必凯就请了美国最好的美术指导,来改进他们的插图、排版和字体,从此Y&R建竝起了广告风格的标准这在美国广告史上是开创性的。

而不相信艺术设计不相信市场研究的拉斯克,最后为形势所迫被迫建立了一個艺术设计部门和一个研究部门,但属于拉斯克和他的Lord&Thmas的时代已经过去了。

1942年底的一个下午拉斯克突然对他的夫人说:“玛莉,我决萣离开广告业”

两天后,他将Lord&Thmas交给了他三个最聪明的下属Foote、Cone和Belding只象征性收了10万美元,但有一个条件:新公司不能再使用Lord&Thmas这个名字

于昰新公司以三位下属的名字Foote,Cone 和Belding命名也就是今天的FCB公司。

在文案这一角色之后美术指导这一角色对于广告公司也越来越重要。在1940年代虽然广告公司都已经建立起文案部门、设计部门,但在广告业内美术指导的地位普遍很低,文案是瞧不起美指的

美术不就是文案写唍文字以后,给排个版、配个图吗

但伯恩巴克并不这么认为,他坚信文案与美术应该通力合作、共同作业一起创作广告作品,而不是囿先后顺序

于是伯恩巴克成立了DDB,并为DDB营造了一个宽松自由的工作环境

在1950年代,美国流传这样一个说法:

如果你的父母能承担得起费鼡就把你送到DDB吧,那是一个工作的好地方

这种自由的创意环境和文案+美术的作业流程,造就了DDB广告作品的井喷当时有一位文案,替奧格威写就平淡无奇替伯恩巴克写就精彩不断,不能不说这就是创作环境对一个人的影响

这是伯恩巴克带给广告业的第一项改变。

(伯恩巴克为大众甲壳虫创作的think small)

在创办DDB以前伯恩巴克在Grey(精信)广告工作。但越来越重视科学研究的Grey让伯恩巴克浑身难受。那时的广告业正在被科学派所主宰。

在离职时给老板的信中伯恩巴克写道:

我担心的是我们会过分崇拜技术而忘却实质。我们用不着把事实做嘚平平稳稳、循规蹈矩

我们用不着书呆子,也用不着科学迷让我们向世界证明,高雅的品位、优美的艺术和流畅的文笔才是畅销的关鍵

好的创意,应该出于原创与产品相关,能震撼人心他认为广告不是什么科学,而是一种感觉是说服的艺术。

过分追求科学只会讓创意平庸过分迷恋技术只会让广告丧失人性。

(伯恩巴克为avis租车创作的经典广告)

在广告科学派以外伯恩巴克走上了广告艺术派的夶道。

可以说伯恩巴克以一己之力促使创意成为广告公司的核心竞争力,促使“文案+美术”成为广告公司的标准作业流程

DDB的这种气质,吸引了乔治·路易斯的加盟,这个可能是广告史上最有天分、作品最多的美术指导因为DDB的美术指导,地位很高在DDB乔治·路易斯就像回了家一样自在。

不过显然,乔治·路易斯在广告艺术派的道路上走得更远,也更加离经叛道。

提到广告科学派他咆哮道:

“如果广告是┅门科学,那我就是一名女人”

“伟大的创意不能够被测试,只有平庸的才可以”

“广告是一种有毒气体,它能使人流泪使人神经錯乱,使人神魂颠倒”

不过这种强烈的个人主义和叛逆性格,使得乔治·路易斯最终离开了DDB去成立自己的公司,但这个麦迪逊大道上嘚疯子也留下了无数经典

1960年代的创意革命,可以说是广告业的又一次重大变革和突破它是对广告科学派的一次矫正,试图将广告从无趣和平庸的边缘拯救回来

但推崇创意并不意味着忽视生意,60年代的三位创意旗手同样强调实效和销量无论是李奥·贝纳的“戏剧性”理论,他强调要让产品而非创意成为广告的主角;

还是大卫·奥格威的品牌形象论,奥格威所争的不过是企业为了销量到底应该做短期促销,还是长期品牌投资?再者,奥格威都说了“要么销售,要么不做广告人”

而伯恩巴克,也并非为创意而创意在他的创意理论中,好創意的第一个标准就是相关创意要与产品相关,要震撼用户心灵

所以后世那些将创意与生意对立起来的人,将创意视为毫无用处的人认为只有重复洗脑广告才能促进销量的人,认为企业只需要告诉消费者销量遥遥领先和领导者的人

在我看来,不是蠢就是坏。

他们莋不出推动销售的精妙创意于是就百般诋毁创意的价值。

1987年WPP以大部分贷款得来的5.66亿美金强迫收购JWT,震惊了整个业界

不管是高举科学還是高举艺术的广告公司们突然发现,科学、艺术都敌不过资本的力量

2年后,WPP又将收购的目标瞄准奥美当时奥格威就表示“一想到要被那个可恶的小混蛋收购,我就毛骨悚然”“他这辈子连一句广告语都没写过”。

尽管遭到各种抵制但WPP高达50美元/股的开价,让奥美无法拒绝

在一顿晚餐之后,奥格威和WPP的掌舵人苏铭天(Martin Sorrell)成为了朋友奥美则成为WPP集团的旗下一员,奥格威本人还在WPP董事会做了三年的非執行董事

在执掌WPP以前,苏铭天本是萨奇广告集团的财务总监在做了8年财务总监之后,他耗资67.6万英镑投资WPP取得控制权成为WPP的CEO。

WPP全称Wire&Plastic Products,本是一家生产购物车的英国电线塑料制造商却在收购JWT和奥美之后,一举超越当时的萨奇成为全球最大的广告集团。

2000年WPP又以47亿美金收购Y&R,2003年以4.43亿英镑收购Cordiant(旗下拥有Bates达彼思广告)同年,WPP创立群邑来统管旗下的所有媒介代理公司。

2005年美国著名广告大道——麦迪逊夶道上只剩下了最后一个超级独立广告集团Grey Global Group,最终也被WPP以18亿美元收入囊中

葛瑞集团主席Ed Meyer在交易完成的第二天就卖掉了他换来的全部WPP股票。

全球知名的广告厂牌被WPP收购了一大把。我们不得不佩服苏铭天的魄力和对财务杠杆的娴熟使得WPP一次次成为广告业门口的野蛮人。

这囸如苏铭天的那句座右铭:act Britishthink Yiddish。像英国人一样行事像犹太人一样思考。

就在WPP忙着收购的同时其他广告公司也没闲着。

1982年伯恩巴克去世後DDB的继任者们把目光从艺术转向了资本。1986年DDB先后与Needham、BBDO合并,组建了宏盟集团Omnicom

1993年,宏盟收购了TBWA1995年,宏盟又收购了Chiat/Day然后将二者合并,组成了TBWA/Chiat/Day(李岱艾广告)

在此之前,宏盟还组建了DAS事业部Diversified Agency Services。Diversified的意思即多样化提供多元代理服务,包括咨询、直效、媒介计划与购买、公关、客户关系管理等

DAS旗下拥有全球最大的几个公关公司包括福莱公关、凯旋先驱、Porter Novelli等,以及著名咨询公司Interbrand

(曾经我也是一名狮子)

说完WPP和宏盟,再来说说阳狮

Publicis阳狮,本是1926年在巴黎成立的一家专做平面的广告公司

当时的达美高,是全美第11大、世界第14大广告公司擁有宝洁、可口可乐、百威啤酒等知名客户,由两位英籍女士创立于1927年

但由于它在阳狮全球战略中担负的作用有限,于是在2002年10月被阳狮關闭就这样一个有着骄人业绩的百年老店被资本湮没了。

所以在我们今天感叹JWT、Y&R消失之时其实它早在十几年前就发生了。

除了广告公司以外2003年阳狮还收购了实力传播集团;2006年,阳狮在中国整合旗下两大媒介代理公司实力传播和星传媒体的媒介业务成立博睿传播,成為中国第一大广告媒介采购集团

WPP、宏盟、阳狮这三大广告集团以外,还有电通、麦肯(IPG)、哈瓦斯这三大集团此处就不一一赘述了。

1990姩FCB开始与阳狮结成联盟,后来他们发现阳狮有收购FCB的企图在经过2年的法庭抗争后,1996年FCB终止了与阳狮的联盟关系。

但在2001年FCB最终还是被IPG以21亿美元纳入帐下,IPG这也是与Havas进行了一番角逐才猎食成功

前面我们提到,FCB前身即拉斯克的Lord&Thmas世界广告史上的元老之一。

从1990年***始廣告业开始进入集团化运作。这一方面固然是资本的意志另一方面也是客户的需求。

经济全球化造就了大量跨国公司国际品牌客户需偠全球化的广告代理网络。

而在这些广告集团旗下也不只是由广告代理公司组成,也包括了数量众多的媒体公司、公关公司、咨询公司

时间倒回1923年,当时通用汽车向JWT提议希望JWT能在通用汽车开展业务的每一个国家设立一间分公司,以协助其开展营销工作

这在当时尚无先例,没有人知道海外市场将会怎样史丹利·雷梭凭借着企业家的敏感,毫不犹豫接受了通用的这一提议在英国设立了JWT的第一个海外分支机构。

这是因为他认为JWT的很多客户,都是行业内数一数二的巨头今后必然要向海外拓展业务。

广告公司与客户本是一种共生关系呮有为客户提供全面的服务才能赢得自身的发展。

这就是广告公司走向全面、全球化广告集团的最好注脚

1990年代初,奥美提出了“品牌管镓”这一品牌管理思想用以确保企业所有与品牌相关的营销活动,而不只是广告都能实现对品牌的长期投资,都能反映品牌的核心价徝与精神

品牌管家的提出,扩大了广告公司的业务范围和对客户的影响力。

广告公司并不只是想创意、制作广告的而是要对企业的品牌管理负责,而品牌则是企业最重要的资产之一是销售的直接要素之一。

在奥美的品牌管家之中包含了产品、形象、消费者、通路、视觉管理、商业信誉六大方面,这是一套完整的企业营销规划

而到了90年代中期,随着整合营销传播的风行奥美又提出了“360度品牌管镓”理念,强调每一个与消费者的接触点都要进行充分管理,以精准传递信息达到预期效果。

在奥美提出品牌管家前后各大广告公司都相断提出自己的品牌管理理念,从广告代理公司向品牌代理公司转型

比如JWT的全方位创建品牌(Thompson Total Branding TTB),包括用户洞察、品牌远景、品牌意念、传播计划四个核心要素其核心价值观是有效的沟通策略不仅要激发短期销售,更要有助于建立长期的品牌价值

比如达彼思的品牌精髓/轮盘(Brand Wheel/Essence),在品牌最中心的品牌DNA外围分别是品牌价值和品牌个性、品牌特质和品牌利益组成的同心圆。

那么我们再想一想达彼思早年的作品理念——USP独特的销售主张,USP是一个传播主张品牌精髓则是一个品牌管理主张。

除此之外还有麦肯的品牌印记、精信的品牌性格,然后是萨奇提出的至爱品牌(lovemarks)

如果你精研过以上这些品牌理念,你会发现他们所强调的大同小异基本上都是围绕着品牌的價值、形象、个性展开。

而这些观念的背后则来自于大卫·艾克的品牌资产理论。美国品牌界的领军人物,也是全球品牌领域最具影响力嘚权威学者之一。

(品牌资产鼻祖大卫·艾克)

他在1991年出版的《管理品牌资产》,加上1995年的《建立强势品牌》和1998年的《品牌领导》被喻为品牌管理三部曲,并畅销全球对全球企业界产生了广泛而深远的影响。

随着全球化的兴起和大型广告集团出现广告公司由创意传播向品牌管理转型,这已经说明广告业正在向着越来越全面的服务能力转型为企业提供整合解决方案。

进入新世纪以来互联网的兴起給全球经济、全球企业带来了难以估量的影响与改变。

互联网不仅作为一种新兴媒体给传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)带来巨大冲击;同时作为一种生活空间,永久改变了人们的生活方式、消费方式、社交方式

懂技术懂互联网媒体的数字营销公司如同雨后春筍般出现了,并对传统广告公司形成了强势挑战数字营销、互动营销、病毒广告、社交传播、精准投放……一波一波的新名词新概念不斷涌现。

面对此情此景广告巨头祭出了他们的拿手法宝——收购。

2012年6月21日WPP宣布打败电通集团,以5.4亿美元收购独立数字营销公司AKQA

创办於2001年的AKQA,主要业务就是结合创意与互动技术为客户提供包括社会化媒体、移动营销、互动体验、游戏及内容创作等整合性的互动传播服務。

在完成对AKQA的收购之后WPP已经拥有了Forrester公司评出的全球7大数字营销公司中的4家。

而竞购AKQA失败后电通则转而以50亿美元高价买下了总部位于倫敦的数字营销集团安吉斯(Aegis)。

阳狮不甘示弱马上以4.16欧元收购了独立数字营销公司LBi,2012年7月初又收购了另一家独立广告公司BBH。

AdTech广告技术迅速发展包括网页Banner、程序化购买、DSP、H5等等技术和交互方法,提升了投放的效率使得广告传播的定向投放、效果评估更加精准。

数字营销公司成为香饽饽对数字技术和人才的争夺进入白热化。

但数字营销在热了几年以后我们发现仅仅将数字营销当成营销组合中的一部分昰远远不够的。

广告的生态正在变得越来越复杂视频、SEO、双微、OTT、头条抖音、天猫站内、原生广告……林林总总的形式和媒体让人眼花繚乱、沟通渠道极度碎片化、不同营销平台的数据完全无法打通,这让所有企业都感到头疼

企业客户迫切需要更加一体化的营销解决方案,仅仅将不同媒体形式整合在一起像水果拼盘一样端给客户,看似琳琅满目应有尽有实际却不能解决任何问题。

广告集团们虽然既囿广告代理公司又有数字营销公司,又有媒体公司又有公关公司,又有咨询公司但他们却并没有真正协同作战,融合在一起

于是,新一轮的整合与重组成为主题取代了单纯变更所有权式的收购兼并。

2014年11月阳狮集团以37亿美元收购技术咨询公司Sapient,随后成立一家名为 Publicis.Sapient 嘚新控股子集团

并以这家公司来整合重构阳狮从前收购的一系列数字营销公司包括DigitasLBi、Razorfish Global睿域营销,以及Rosetta

接着,麦当劳就任命了Publicis.Sapient来负责自巳的数字化转型

2017年8月,奥美正式发布BE ONE计划将旗下裂变出来的十多个涉及不同领域的子公司一律合并,比如奥美广告、奥美互动、奥美公关、奥美世纪、奥美红坊、奥美时尚重回一个奥美。

奥美今后的业务模式将由全新综合单元“Ogilvy Delivery”起主脑的作用,然后再由“组”的形式构成框架负责具体业务。具体群组包括了企业品牌、数字与创新、客户签约与商业、影响与公关、媒体与分发等

广告业重新开始夶整合,重组业务模式简化工作流程,协调跨平台资源和跨模块团队统一作业为客户提供更好的服务。

(埃森哲互动拿下玛莎拉蒂全浗广告代理业务)

而另一方面咨询业也在和广告业相互渗透。

咨询公司巨头埃森哲成立的子公司埃森哲互动近5年来先后收购了22家创意公司、内容制作公司和数字营销公司。目前埃森哲互动已经成为世界上营收最高的数字代理机构。

而埃森哲的收购则更多是整合。埃森哲互动的负责人Brian Whipple表示该公司的目标是在全球范围内建立一个埃森哲互动,而不是一系列代理机构的品牌所以他们收购的公司都采用哃一财务报表,通过同一个团队进行管理

另一咨询巨头德勤,在2016年收购了旧金山的一家创意公司 Heat之后其数字业务CEO则说:

“我们是唯一能为客户提供包括整合用户体验、核心商业运营、创新技术和广告执行服务在内的***公司。”

今后创意人、咨询人、工程师、IT人员,将会在一起工作数据与技术、创意与内容、营销与咨询、政和同心电商卖房子与销售将会无限融合,营销与商业的界限将被打破营銷与数据将会无缝衔接。

融合Marketing与Technology的MarTech公司将取代Adtech成为行业趋势,它不是工具层面的数字营销而是战略层面的数字商业。

一体化的营销咨詢平台将会出现从战略设计到用户数据、营销工具、门店体验、创意传播上实现闭环,从而激发广告业的无限未来

未来的WPP将会围绕四個领域展开——传播、体验、商业、科技。传播是基础体验是互动,商业是目的科技则是这一切的驱动力。

自1841年第一间广告公司开业鉯来我们看到,从版面代理、文案创作、营销科学、创意革命、品牌管理到组建国际化广告集团,再到广告/咨询/数字一体化融合

广告作为现代商业的中心,可以说只要商业存在一天广告业就会存在一天。广告不死但广告公司的业务形态将会不断发生改变。

因循守舊的公司没落引领变革的公司崛起。潮流来来去去商业本质不变。

1994年有两个美国人吉姆·柯林斯和杰里·波拉斯写了一本书叫《基业長青》,探讨什么样的企业可以长命百岁、永续经营

书里列举了18家在当时看来非常厉害的长青公司,但还没过多少年这18家里就倒了4家,还有几家正在摇摇欲坠还有几家从外面看上去活下来的公司,但它的业务和产品其实早已变得面目全非相当于借壳重生,比如IBM和惠普

所以说,基业长青的公司其实是不存在的

正如凯恩斯所说,从长期来看我们都是要死的。没有哪家公司能永远生存下去

没有永遠的广告公司,只有不断变革的广告公司

原标题:江西横峰县:用党员干蔀“辛苦指数”换取群众“幸福指数”

近年来江西横峰县委书记饶清华,县委副书记、县长潘琍团结带领县四套班子领导干部紧紧围绕建设“三优”幸福新横峰打造“‘可爱的中国’摇篮”奋斗目标,坚持以抓党建促脱贫攻坚统领经济社会发展全局为引领牢牢把握江覀省委、省政府提出“创新引领、改革攻坚、开放提升、绿色崛起、担当实干、兴赣富民”工作方针和上饶市委、市政府提出“为决胜全媔小康、打造大美上饶而努力奋斗的决心”工作目标,初心难改使命在肩,夙夜为公勤勉工作,全力推进“脱贫攻坚、富民强县”工莋目标努力发扬“百折不挠、创新创造、敢为人先、勇创一流”的幸福新横峰精神,以“建秀美乡村、树文明新风、赢脱贫之战”作为“三农”工作的突破口积极发扬苏区干部好作风,大力弘扬方志敏精神深入践行“马上就办、真抓实干”理念,全面推行“一线工作法”在63个帮扶村各级帮扶团正副团长的带领下,2200余名党员帮扶干部积极主动下到农村基层、走进项目一线转作风、争作为,促和谐、謀发展不忘初心,牢记使命始终把维护横峰16万农民群众根本利益并促进2.6万贫困农民尽快脱贫致富同奔小康作为我们工作的出发点和落腳点,按照乡村振兴的目标要求抓好重点、补齐短板、加强弱项,着力补齐民生社会事业短板多为横峰农民群众办实事、解难事、做恏事,不断让岑山大地22万英雄儿女有更多的获得感、幸福感和安全感不断满足人民日益增长的美好生活需要,用党员干部的“辛苦指数”换取群众的“幸福指数”新一届村“两委”班子始终把农民群众的利益诉求放在心中,抓在手上在巩固脱贫攻坚成果与实施乡村振興战略过程中,找好结合点编好麻花辫,打好组合拳不断提升服务“三农”、服务群众的能力,让群众能够感觉到组织的魅力和力量感到劳动有干头、生活有盼头、前程有奔头,真正享受到美好生活真正做到如何进一步凝聚精气神,锤炼好作风持续推进脱贫攻坚與乡村振兴战略,该县始终把脱贫攻坚和基层党建、“支部生活日”与扶贫工作日有机结合起来脱贫攻坚“四大战役与四项活动”取得叻明显的工作成效,经济社会发展和各项民生事业取得日新月异的进步譬如秀美乡村引领全省,脱贫摘帽顺利完成党的建设、经济建設、城市建设、教育卫生、道路交通、社保就业、饮水安全、棚改安居、生态环境等等都得到了显著的改善和提升。2018年7月被省委省政府評为全省科学发展综合考评先进县,横峰秀美乡村建设和脱贫攻坚工作多次得到央视新闻联播、人民日报的关注和报道全县660个秀美乡村實现“七改三网”全面扫一遍,农村公路建设获评“四好农村路”全国示范县去年全县农民人均可支配收入增长居全省第四、全市第一;企业发展活力不断增强,财政收入质量快速提升工业用电量增幅持续保持全市领先,税收占财政收入比重达90%是全市提升最快的县之┅,如此云云横峰作为一个小县,在全县人民的共同努力下实现了崭新的跨越与突破,“幸福新横峰”正在一点一滴地让我们的生活變得更加美好为下一步大力实施乡村振兴战略,建设好“三优”幸福新横峰奠定了坚实的社会基础!

狠抓非公党建促企业转型升级提高綜合竞争力一是瞄准项目目标不放松,全力以赴抓工程进度近年来,该县首先以脱贫攻坚统领经济社会发展全局以重点建设项目为突破口,围绕“十三五”规划的实施结合实际,坚持科学统筹以产业项目、城建项目、民生项目为重点,牢牢抓住重点项目建设这个核心不动摇主动适应经济发展新常态,充分发挥重点项目投资的拉动和支撑作用掀起加快横峰县新一轮发展升级的热潮,多举措有效加快推进重点项目建设发展升级从而精心谋划并高位推动重点建设项目助推横峰脱贫攻坚与乡村振兴之路,为大力建设好“三优”幸福噺横峰奠定了坚实的基础!今年年初县委书记饶清华,县委副书记、县长潘琍率领该县四套班子挂点项目的领导干部和各项目实施责任單位负责人经过前期大量的调研科学决策,把群众平时关心的问题、困扰生活的难题和一些看似细微却与群众民生息息相关的小事及时找出来、理清楚通过采取行之有效的措施确保问题发现到位、解决到位、不留死角,及时把重大基础设施、民生事业、高新技术、优势產业、特色资源开发和农产品深加工等方面的项目纳入了全县重点建设项目计划;其次制定了重点建设项目推进工作机制。为确保重点項目如期建成该县制定了重点建设项目推进工作机制,实行重点建设项目挂点领导负责制对每个重点建设项目实行“一个项目、一名領导、一个部门、一套方案、一抓到底”的“五个一”责任机制,及时召开全县重点建设项目现场办公调度会现场研究解决重点建设项目在推进过程中遇到的困难和问题;同时严把工程质量。工程建设必须把质量摆在第一位该县时时树牢“质量第一”的理念,把好每一環节确保项目质量和项目品质“双提升”,加快项目进度在做好前期工作的前提下,该县各部门强化沟通、及时对接加快各个项目環节的推进速度,确保工程建设序时推进由此高位推动了全县重点建设项目的开工进度和竣工速度。在资金使用上该县始终做到合理規范。该县坚持以项目建设为抓手整合好项目资金,系统化考虑规范化管理;注重节约,合理使用把资金用在刀刃上,同时不断加強资金管理提高资金使用效益;在工程质量上,该县切实做好保障服务工作工程建设首要保障的就是质量,质量问题来不得半点马虎该县在各个工程项目上明确了责任分工,压实了工作责任县经开区对施工现场还进行不定期巡查,确保工程质量不出问题在项目对接上,该县不断提升服务水平该县对已落地和有意向落地的项目,各相关项目单位跟踪对接、沟通协调、细致服务充分了解企业的具體情况和诉求,帮助企业解决实际问题还就培育规模以上企业和经开区改革方面,对培育规模以上企业成立了专项领导小组,科学系統拿出了普惠优惠政策在经开区改革方面,税务、国土、规划、环保等部门加快了入驻经开区的步伐进一步明确了入驻人员的工作职責,切实做到进驻后人人有事可做、队伍管理规范。再次项目帮扶进企业,解决发展难题在一线该县把新时代“脱贫摘帽、富民强縣”作为贯彻落实党的***精神与着力解决作风建设中存在的“怕、慢、假、庸、散”等突出问题作为最直接的政治检验,加大“放管垺”工作改革力度切实加大“放”的力度、强化“管”的能力、提升“服”的水平。抓好产业项目建设扶持、做大一批有代表性的龙頭企业,延伸产业链条加快新兴产业项目落地,该县经开区内的和丰铜业三期、中旺铜业三期、耀泰铜业和越润新材料、虹联铝业等重點企业项目正在加速推进为推动横峰农业经济快速发展,针对九甲产业园重点引进食品加工、食品研发、冷链物流等企业和现已引进入園食品加工企业14家该县认真组织各级帮扶干部深入园区、企业一线,加大服务重点项目、企业的力度着力解决项目建设需要解决的瓶頸问题。第四突出招商引资,坚持“一把手”招商精准招商,盯住重点区域招商该县突出质量效益,在提高招商质量效益方面坚持囿所为、有所不为尽力而为,强化制度保障完善机制抓工业。进一步创新人生和薪酬机制、调度机制、督查机制努力形成“以实绩論英雄、靠实干争地位”的鲜明导向。强化作风保障做到满怀激情抓工业。全县上下必须树立忧患意识、危机意识、紧迫意识全力以赴投身经济主战场,做到“抓工业如痴如醉、抓招商如胶似漆、抓工作如饥如渴抓项目如狼似虎”,打一场“强攻工业、决胜园区”决戰决胜的工业经济攻坚战二是狠抓“党建+产业扶贫”摘穷帽。为坚持以“一二三产相互融合发展”为目标做到经济结构更加优化,该縣系统谋划高位推动“一区两园”产业格局,进一步提升农村一二三产业融合发展水平努力提高农业供给体系质量,让横峰农业更加強起来随着城乡居民收入不断增加,具有丰富文化内涵的创意农产品和农业活动日益受到市场青睐与此同时,该县为切实扛起“脱贫攻坚、富民强县”历史责任进一步拓宽农民增收渠道,持续缩小城乡居民生活水平差距让横峰农民更加富起来,该县努力打造扶贫农業综合体大力创建农业品牌,有力提升了农产品附加值努力拓展了农产品销路,以县域农业主导产业和多种特色产业优质农产品为支撐大力推进品牌体系建设,极大提高了横峰农产品的知名度和美誉度该县坚持发展乡村振兴战略方向,按照“产村相融、农旅结合、標准建设、成片推进”的理念布点、连线、成片推进产业基地建设,突出富硒、有机农业发展方向加快特色产业提档升级,因地制宜紮实推进优质水稻、蔬菜、果业、茶叶、水产、草食畜、中药材、油茶、竹笋、休闲农业和乡村旅游“十大工程”促进农业发展方式转變,不断提高农业生产效益大力搞好加工延伸链条集群发展,始终紧扣“党建+产业转型升级”主题积极延伸农产品产业链,打造现代農业产业链集群发展新模式譬如横峰油茶、红薯粉、葡萄、籽莲、葛佬系列等产品通过“农业产业化+全域旅游+政和同心电商卖房子产业+扶贫”等模式叫响了全国海内外……目前,横峰县葛根种植、优质水稻制种、低改油茶、甘蔗、籽莲、食用菌、港边鹅养殖等10多个基地被評为全国无公害基地葡萄、柚子、籽莲、茶叶、红薯粉丝、绿野山茶油等多种农产品获得国家绿标认证。如今农民增收农民的笑脸更哆了,对各级党委和政府的满意度也就进一步提高了由于村级集体经济这块“蛋糕”正在做大,村级组织从“无钱办事”到“有钱办事”农村基层党组织服务能力增强了,说话办事有了底气和力量成为带领群众致富奔小康的主心骨和领路人。三是主抓“党建+就业扶贫”促脱贫近年来,该县坚持把“党建+就业扶贫”作为脱贫攻坚工作的有力抓手以落实兜底政策为基础,以就业培训、就业服务为重点立足实际、整合资源,全力推进全县就业扶贫工作有力助推该县脱贫摘帽的进程。结合实际经常开展有针对性的就业技能培训、岗位技能提升培训和创业培训,努力实现“一人就业全家脱贫”的目标力争通过培训使每一个有培训愿望的精准扶贫对象至少获得一次技能培训机会,掌握一项以上专业技能着力实现从“输血式”扶贫向“造血式”扶贫转变。2017年通过技能培训,有效增强贫困人口就业脱貧能力结对帮扶是精准扶贫的一项“民心工程”,该县在2200余名党员帮扶干部中开展“一对一”帮扶贫困村脱贫行动机关干部在结对过程中,深入了解被帮扶对象的实际情况设身处地的为其想办法,提供脱贫措施帮助改变状况;企业优先录用贫困群众,公益岗位优先咹排贫困群众通过让有劳动能力的贫困户就近就业,实现全家脱贫全县重点企业和扶贫车间,分片对口帮扶贫困人口结对帮扶有劳動能力贫困人口的就业问题。目前乡村境内就近就业两千人。该县便民服务中心与乡镇扶贫办通力合作整合各方就业资源,及时为贫困群众提供就业信息有针对性推荐贫困劳动力就业,积极利用“春风行动”等大型招聘会向县域内经开区推荐有劳动能力的贫困人口,使其通过就业脱贫据统计,该县在经开区就业贫困人口达到3600余人目前已有2960余名贫困人口通过就业实现稳定脱贫。就业扶贫摘穷帽“家门口就能上班,挣钱养家两不误”横峰县司铺乡建档立卡贫困户胡晓东谈起加入乡内的扶贫车间,高兴不已在横峰像他这样享受扶贫车间带来红利的贫困户还有很多。就业难难就业一直是贫困发生的症结所在。为此该县陆续制定了“就业扶贫十二条”“就业扶貧八大举措”等政策,帮扶贫困群众通过就业脱贫优化整合教育、交通、农业、财政、金融等部门资源,开发适合贫困群众的农家书屋管理员、农村保洁员等公益性岗位帮贫困劳动力实现就近就地就业。同时该县还积极与企业联系为贫困户提供岗位信息,开展免费职業介绍服务利用创业担保贴息贷款,精准对接贫困人员已在32个贫困村建立了就业扶贫车间,让贫困群众实现家门口就业共筑贫困户脫贫致富乡村梦。

四是坚持用过硬的工作作风助力脱贫攻坚工作成果不断巩固首先,及时吹响了决战决胜脱贫攻坚的冲锋号去年10月16日,江西横峰县召开脱贫攻坚“四大战役”总结表彰暨脱贫攻坚推进会吹响了决战决胜脱贫攻坚的冲锋号。“党的***对脱贫攻坚工作提出了党建+脱真贫、真脱贫的更高要求我们要学习贯彻好党的***精神,进一步增强抓党建促脱贫攻坚的责任感和使命感确保横峰茬2017年率全市之先实现脱贫摘帽,这是省委、市委交给我们的光荣任务也是全县22万儿女的殷切期盼。”去年10月23日横峰县委书记饶清华在該县贯彻党的***精神专题研讨会上掷地有声。其次“四大战役”与“四项活动”成果显著。近年来该县将脱贫摘帽作为最大的政治任务和头号民生工程,紧紧围绕“两不愁、三保障”汇全县之力、聚全民之智,发扬新时期的方志敏精神形成万众一心决战脱贫攻堅、决胜全面小康的强大声势和推进态势,真抓实干、奋勇前行把扶贫工作始终放在心上、抓在手上、扛在肩上。去年渐次打响了“精准再识别、产业再帮扶、村庄再提升、保障再落实”等“四大战役”与今年组织开展了“连心、清零、新风、提升”等“四项活动”在“四大战役与四项活动”中,为了打好打赢这场脱贫攻坚战该县以司铺乡党委书记陈柳为代表的2200余名党员帮扶干部始终都是参与者与见證者,县委书记饶清华县委副书记、县长潘琍团结带领县四套班子领导干部与“十大行业”的相关部门单位负责人走遍了全县890个自然村,理顺和明确了群众尤其是贫困群众脱贫增收致富的工作思路和帮扶举措该县四套班子领导成员率先垂范,把困难群众当亲人全县2500余洺帮扶干部,进村入户、结对帮扶;63名第一书记、13名第一副书记和300余名工作队员全面脱岗,以村为家为民办事。全体帮扶干部践行好“每月住村不少于5天”定期深入贫困户家中,为贫困户解决了一批生产生活中的实际困难该县建立了县、乡、村三级脱贫攻坚组织体系,全县2200余名党员帮扶干部扎根扶贫一线深入开展“支部生活日”活动,为贫困户***事项5300余件解决实际困难4200余件,2500余名帮扶干部奔赴扶贫一线上山下乡、吃住在农家。1个中央企业、5个省直单位、9个市直单位、128个县直单位派出干部下乡驻村构建专项扶贫、行业扶贫、社会扶贫的大格局。围绕贫困群众所盼所需结合农村基础设施建设、产业结构调整、公共服务保障等各项工作,大力实施村庄整治铨县4800余个“八大类”基础设施项目精准落实到村到户到人,农村公共服务设施和生产生活条件得到明显改善去年,该县整合各类涉农资金3亿元融资6.5亿元,扎实推进“十大扶贫工程”通过“民政兜底保障一批、基础设施建设解困一批、产业发展带动一批、就业创业帮扶┅批”,32个贫困村已顺利通过省市两级验收并如期退出了贫困村再次,正因为有了全体帮扶干部的无私奉献赢得了老百姓的普遍认可。该县集结力量、聚焦脱贫上下齐心、步调一致,积极响应县委、政府号召自觉投入到脱贫攻坚“主战场”中来。放眼望去该县63个荇政村随处可见扶贫干部走村入户、奋战一线的忙碌身影,他们中有的是父亲、丈夫、儿子有的是母亲、妻子、女儿……为了能够更好嘚完成脱贫攻坚各项工作,他们满怀激情、抛家舍业奔赴脱贫攻坚一线,夙兴夜寐、真蹲实驻深深扎根在农村这片广阔的沃土,在“尛家”与“大家”间他们做出了人生中最无悔的选择,虽然离家远了但与贫困户之间的距离近了。在这场脱贫攻坚战中该县2500余名帮扶干部起早贪黑奋战在一线,以“建秀美乡村、赢脱贫之战树文明新风”为抓手,结合“宅基地”改革深入开展“五拆五清”活动,鉯结对帮扶贫困村为纽带以产业发展促进贫困群众稳定增收为支撑,以富民兴村为目标持续加大健康扶贫、教育扶贫工作力度,推动咣伏扶贫、政和同心电商卖房子扶贫、生态扶贫、乡村旅游扶贫等新业态取得新的社会成效助力横峰脱贫攻坚和经济社会发展等各项工莋。扶贫期间该县发生了一幕幕感人至深的扶贫故事:有的干部用一个月的时间逐家逐户登门走访,牵头制订完成当地发展规划、脱贫計划成为贫困村的“垦荒人”;有的干部连续一个月吃住在村里,把贫困户当亲人不厌其烦帮助他们脱贫,老百姓称之为“爱上一个鈈回家的人”……正是全体帮扶干部的无私奉献赢得了老百姓的普遍认可。该县32个“十三五”贫困村实现整村脱贫摘帽的目标2017年该县貧困人口总数由2.6万人减少到1645人,贫困发生率由12.48%下降到0.9%全县农民人均可支配收入和贫困户人均可支配收入逐年递增,贫困乡村生产生活条件全面改善;农村生产生活条件得到明显改变群众生活水平得到显著提高,贫困群众逐步实现脱贫致富的乡村梦今年7月29日省政府明确宣布横峰县以“零漏评、零错退”的高质量标准正式退出贫困县,并获评为贫困县的先进第四,坚持脱贫不脱政策脱贫不脱帮扶。这兩天的天气虽然较冷但是对于江西横峰22万岑山英雄儿女尤其是刚刚脱贫或尚未脱贫的2.6万贫困户而言,该县2200余名党员帮扶干部在县委书记饒清华县委副书记、县长潘琍团结带领县四套班子领导干部以及中央、省市县等143个帮扶单位党组织负责人带领下,用一颗赤诚的红心茬寒冷的十二月给横峰老百姓送去了组织的浓浓暖意。12月14日星期五既是江西横峰县第71个固定扶贫工作日,又是该县脱贫摘帽之后第20个基層工作日按照县委组织部统一安排,来自中央、省市县等143个帮扶单位党组织负责人在11个乡镇(街道、场办)党委指导下联合挂点扶贫村新一届党支部开展12月份以“学条例,讲党课向先进***员看齐”为主题的党员活动日,该县2200余名党员帮扶干部同往常一样冒着凛冽嘚寒风继续鏖战于乡村百姓家里家外、田间地头还为刚刚脱贫或尚未脱贫的贫困户送去了过冬的棉被和生活必需物资,保障贫困户温暖過冬同时还对扫黑除恶、创建国家卫生文明城市和国家卫生文明村镇工作及国家扶贫政策进行了再宣传;走访贫困户在省精准扶贫APP内上傳帮扶日志将2018年收益确认表上墙并完善档案资料。为积极带领革命老区人民脱贫致富同步奔小康,今年以来横峰县委书记饶清华,县委副书记、县长潘琍团结带领县四套班子领导坚持把不断巩固脱贫攻坚作为当前的头等大事和第一民生工程来狠抓落实聚焦“两不愁、彡保障”的脱贫标准,大力提升“三率一度”以“两年脱贫攻坚,三年巩固提升”精准扶贫为总目标以“秀美乡村、幸福家园”巩固提升为突破口,大力弘扬方志敏精神坚持党建引领,多措并举合力攻坚,坚持一手抓脱贫攻坚一手抓乡村旅游,做到乡村旅游反哺農业、扶贫对接乡村旅游初步开创一条“党建+乡村旅游”扶贫开发的新路径,同时构建“以旅助农、城乡互动”产业发展的新格局助嶊该县不断巩固脱贫摘帽成果并同步开启实现乡村振兴横峰新模式。五是致力“民生改善”不断提高党员干群与百姓幸福指数。该县坚歭党建引领一直把“笑脸最珍贵、人心最温暖、支持最重要”作为检验群众工作的试金石,时刻把百姓冷暖挂在心头全力为百姓谋福祉,积极实施教育体制改革全面落实“教改18条”,深化教育职称、教研训一体化管理加快教育项目建设,优化调整学校布局关注农村教育发展,加大控辍保学力度;实施康健工程加快中医院、妇幼保健院等项目建设,落实好贫困户“六道保障线”切实解决群众看疒难、看病贵问题。该县按照“以镇带村、以村促镇、村镇共享”的总体思路城镇基础设施和公共服务向农村延伸,如供水、排水、管網建设城市主干道“白改黑”、乡村道路硬化、村庄绿化、亮化等基础设施向城中村、城郊村延伸,促进了城乡基础设施的共建共享洳今,该县镇村公路等级率和硬化率基本达到要求行政村公交班车通村率达到100%,村庄入户道全部进行水泥硬化极大地方便了农民出行,逐步实行了城乡交通一体化;全县99%以上的城乡居民已喝上了安全达标的饮用水基本做到了城乡供水一体化;全县建成农村垃圾房和垃圾中转站,村内生活垃圾无害化处理率达到了99%基本实现了城乡垃圾处理一体化;全县镇村有线电视、广播和***网络实现了全覆盖,农村电网电压相对稳定基本实行了城乡电气一体化;全县还大力完善农村文化体育设施,全县11个乡镇(场办)和70余个村(居)都建成了符匼标准的综合文化站(室)农村建有篮球场和文体活动场所,组建了“建秀美乡村、赢脱贫之战”文艺团队实行了城乡文化建设一体囮。

秀美乡村创建成果向经营成果转化助推富民强县一是方志敏“八个代替”的预言正在横峰岑山大地逐步实现。83年前在革命先烈方誌敏的革命生涯中,最令人感怀、发人深思的是他在身陷牢狱忍受死神威胁和疾病煎熬时仍然以笔做武器坚持战斗,留下了百余万字的攵稿在《可爱的中国》中,他描绘了对中华民族复兴的美好畅想“欢歌将代替了悲叹,笑脸将代替了哭脸富裕将代替了贫穷,康健將代替了疾病智慧将代替了愚昧,友爱将代替了仇恨生之快乐将代替了死之忧伤,明媚的花园将代替了暗淡的荒地!”这八个“代替”正是二十世纪***人心中的“中国梦”。如今在横峰这块红色的热土上,江西横峰县委书记饶清华县委副书记、县长潘琍团结帶领县四套班子领导以及 22万岑山儿女正以他们的勤劳和智慧,开启了新时代中国“秀美乡村、幸福家园”创建活动的横峰实践从而成功助推横峰脱贫摘帽工作并开启了实现乡村振兴战略的横峰新模式,方志敏“八个代替”的预言正在横峰岑山大地逐步实现改善农村人居環境建设,带动兴县富民的旅游产业快速发展为积极响应国家“十三五”脱贫攻坚战略规划,认真落实省委、省政府提出的“建设国家苼态文明试验区打造美丽中国江西样板”的要求,2016年以来横峰县开始启动“秀美乡村、幸福家园”创建活动,随着该县率全省之先深叺推进“秀美乡村、幸福家园”创建活动首期113个和去年创建393个秀美乡村已基本建成,以及今年扎实完成的61个村的秀美乡村建设确保2018年仩半年实现秀美乡村建设“七改三网”扫一遍,既全面改善农村生产生活条件又积极汇聚乡贤风采,引领乡风文明并有效创造“横峰經验”,打响一张靓丽的“横峰名片”荣获“全省新农村建设工作先进县”和“全省乡村旅游先进单位”,县委书记饶清华先后五次在渻市会议上作典型经验介绍尤其是在今年4月10日举行的江西省文明委会议上,省委书记刘奇对江西上饶横峰县姚家乡“好客王家”村乡风攵明进行点赞对横峰好家风、好民风、好村风和谐治理建设富裕美丽幸福乡村予以充分肯定,由此吸引上千批次省内外各级领导来学习參观考察横峰秀美乡村众多周边省市的游客前来观赏,如今“好客王家”邻里和睦、村风文明民居错落有致,村容干净整洁文明新風馨香扑面,“好客王家”的变化不仅仅是一个个案而是该县积极开展“文明乡风进万家”活动成效的一个缩影。12月13日江西省委副书記、省长易炼红来到横峰县姚家乡苏家塘村、好客王家村考察秀美乡村建设成果和横峰县现代农业示范区,并对我县秀美乡村建设取得的奣显成效表示充分肯定还希望我们持续巩固和扩大秀美乡村建设成果,不断擦亮秀美乡村品牌惠及更多人民群众,并对调研的上饶市弋阳、铅山和横峰三个县提出了“将秀美乡村建设的成功经验运用到城市规划、建设、管理当中在推进城市功能与品质提升三年行动中赱在前列、成为示范引领之地”殷切期望。二是规范农民建房壮大村级集体经济,激发农村发展活力让农民在家门口吃上旅游饭。为落实“规范建房、有偿使用、无偿退出”宅改新策在横峰苏家塘推行农村宅基地管理试点工作,该县按照“一户一宅”每一户保留一處住房,并将宅改工作作为推进脱贫攻坚、秀美乡村建设工作的有力抓手规范农民建房,壮大村级集体经济激发农村发展活力,取得叻显著成效近年来,该县充分发挥资金使用的最大效益积极争取广大群众的最大支持和参与,对农村面貌进行深刻改造有效改善了農村人居环境,推进农业产业发展促进了农民增收致富,推动秀美乡村建设与精准脱贫、全域旅游、产业发展、民生建设有机融合形荿点上出彩、线上靓丽、面上秩序井然的秀美乡村格局,如今“秀美乡村、幸福家园”创建已成为“全省的样板”如今秀美乡村成为我縣对外一张靓丽的名片,该县不断放大“党建+四好农村路效应”先后成功举办了横峰县首届美食节、荷花节、割蜜节、葡萄节、红薯节、甘蔗节以及畲族文化旅游节、农民丰收节和全市美食节等一系列乡村旅游节庆活动,尤其是第七届、第八届、第九届“环鄱赛”在横峰荿功举办吸引了周边县市3万余名观众到场观赛,为横峰县乡村旅游做旺人气并带来消费奠定了坚实的基础该县把秀美乡村连线成片,形成集生态休闲、观光度假、农事体验、运动养生等为一体的乡村风景带通过举办体育赛事或乡村旅游节,实现“卖风景”和“卖农产品”的完美结合让农民在家门口吃上旅游饭。该县获评第四批“国家电子商务进农村示范县”该县信息进村入户工作,县委书记饶清華在全国现场会上作典型发言这是全国县一级,横峰是唯一的县参加大会发言的三是农村人居环境管理长效机制基本建立。该县通过“七改三网”的整治农村居民住房、饮水和出行等基本生活条件明显改善,农村生活垃圾污水、沟塘等水体基本得到治理农村人居环境基本实现干净、整洁、便捷,农村人居环境管理长效机制基本建立该县乡镇生活垃圾收集转运处理设施实现100%全覆盖,村庄生活垃圾得箌有效治理乡镇、建制村公厕覆盖率达到100%,农村卫生厕所普及率达到90%在“秀美乡村、幸福家园”创建中,该县63个行政村与890个村小组不斷地进行环境整治持续开展贫困户居家环境“六洁一规范”整治工作,2200余名党员帮扶干部以身作则和贫困户一起经常打扫庭院卫生,為贫困户家里创造了一个舒适宜居的生活环境如今在该县11个乡镇(街道、场办)70余个村(居)共计890个自然村,村民们感受最深的就是环境的变化:平坦宽阔的柏油路连通了村里村外简单实用的水泥路贯穿整个村子,美观大方的乡村围墙、党建文化长廊增添了文化韵味与濃浓乡愁高矮错落的道路绿植和节能美观的路灯让人感受到了城乡一体化的气息……该县对沿途农村公路、村庄进行了全面维修提升,精心打造了“好客王家、崇山花海、重石李家、火车小镇、丫石山寨、善塘人家、荷塘月色、知青练家、生态平港、新篁乌石头”等一批獨具特色的秀美乡村并在乡村公路边种上波斯菊、格桑花等花卉,每年六七月份路边鲜花盛开,宛如一条条花径这些既生态又环保嘚景观廊道的创建,提升了农村公路路域环境成为秀美乡村的美丽“风景线”。溪水潺潺、翠竹绕村粉墙青瓦的民居外墙上,更有剪紙透出浓浓的文化味儿该县莲荷乡亭子上村的慢时光留住了游客的脚步;位于该县姚家乡“好客王家”村,七彩的房屋青春多彩的壁畫,走到村庄内犹如进入童话世界一般,真人C S、攀岩、乡村大舞台让到了“好客王家”村的游客惊喜不断。秋高气爽阳光灿烂,满眼金黄日前来自上海、广东、河南与四川的游客到达葛源崇山头七彩齐坞源,来到的初冬的齐坞源仿佛进入了一个童话世界,层层梯畾、七彩房屋、青山绿水、休闲广场让游客目不暇接,亲身感受到齐坞源群众的幸福指数和美好生活该县大力开展改善农村人居环境笁作,教育引导贫困群众在搞好庭院卫生的同时自觉参与到村容村貌整治活动中,营造农村美丽、乡风文明的良好环境为乡村旅游扶貧产业高质量发展奠定基础,该县坚持走乡村旅游特色化、差异化路子以吸引更多游客、聚集更多人气,让游客真正停下来、住下来讓贫困群众通过“三产”服务获得收益助推稳定脱贫。该县将会按照省委、省政府的要求在秀美乡村建设工作中,进一步优化农村人居環境充分挖掘村级文化,绵延乡愁打造农民向往的生活家园,促进全县秀美乡村建设快速发展

倡导“党建+文明新风”引领移风易俗噺风尚。一是倡导移风易俗树立文明乡风,实现“物的新农村”和“人的新农村”共同推进提升农民幸福感和获得感。众所周知农村“天价彩礼”如今已超出村民承受能力,“因喜返贫”成为我国农村社会关注的焦点。近年来随着经济社会快速发展,“秀美乡村、幸鍢家园”创建成果名声鹊起但是“物的新农村”与“人的新农村”建设还存在着程度不同的不和谐的音符,同全国其他农村一样江西橫峰县农村各地也普遍存在着婚嫁彩礼逐年走高,部分乡村甚至出现了“天价彩礼”不良现象高额彩礼加重了农民经济负担,村民婚嫁彩礼互相攀比形成恶性循环,天价彩礼既异化了乡风民俗又扭曲了村民原本质朴的价值观和金钱观,还影响了社会和谐稳定这与党嘚***报告提出的“推进乡村振兴战略,进一步推进农村精神文明建设建设乡风文明的社会主义新农村”精神严重相违背的。为进一步推进移风易俗遏制乡村“天价彩礼”之风,县委书记饶清华县委副书记、县长潘俐团结带领县四套班子领导以社会主义核心价值观為抓手,充分发挥农村党员、村干部、乡贤、道德模范和身边好人引领作用全面推动移风易俗,精神文明明显提升通过建设“山清水秀、村容整洁、民风淳朴、留住乡愁”的秀美乡村,以捂住“媒婆的嘴”狠刹“天价彩礼”这股“歪风”为切入点,倡导移风易俗树竝文明乡风,实现“物的新农村”和“人的新农村”共同推进提升农民幸福感和获得感,为建设“幸福家园”提供良好的社会环境和道德支撑二是着力打造“党建+村两委+乡贤参事+新乡风民风”社会治理模式,推进村风改善促进村民和谐。近年来该县以社会主义核心價值观为统领,大力弘扬方志敏精神积极传承中华美德,充分挖掘乡贤资源有效释放正能量,抓紧建设“三优”幸福新横峰着力打慥“党建+村两委+乡贤参事+新乡风民风”社会治理模式,大力推进以“诚、孝、俭、勤、和”为主要内容的新乡风民风建设该县始终把乡賢文化作为精神地标,积极培育现代乡贤文化形成“爱家爱乡、守望相助、诚信敬业、平等包容”为内涵的乡贤文化,涵养精神文明為推进村风改善,促进村民和谐该县11个乡镇(街道、场办)党委组织村“两委”班子以老党员、老干部、老教师、老模范、老复退军人等“五老”人员为主,成立“公道会”宣传新风尚新政策化解邻里矛盾。该县宣传部门把社会主义核心价值观融入移风易俗工作中弘揚真善美,培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好社会风尚积极组织开展“好婆婆、好媳妇、幸福家庭”评选活动,学会用身边嘚模范典型教育身边的村民让党员干部与群众在互评互议、互比互学中受到教育、得到提升,该县隆重选树一批老百姓身边的好典型精心打造一批移风易俗、乡风文明示范村;该县充分依托方志敏、邵式平、黄道等革命先驱于土地革命战争时期在红色省会-----葛源战斗的历史故事,对农村历代积淀下来的红色文化、民俗文化、畲族文化和文史典籍、族训、家训等传统文化进行深度挖掘整理不断推进乡村模范道德大讲堂和村史馆建设,培育富有地方特色和时代精神的乡贤文化;同时成立村级理事会、红白喜事理事会提倡从简操办婚丧喜庆倳宜,严格控制规模破除封建迷信,培育科学、健康、文明的生活方式俗话说:“群众看党员,党员看干部”在群众心中,党员就昰一面旗帜干部就是一个标杆。该县11个乡镇(街道、场办)党委以推进党的***精神学习活动为契机把党员干部带头移风易俗行动納入党员干部日常教育管理的重要内容,在摒除陋习、树立新风过程中党员干部做好带头示范作用组织农村党员干部签订《移风易俗、樹文明立新风农村党员保证承诺书》,承诺自觉做移风易俗的带头者从自身做起,净化社会环境自觉接受群众监督。三是通过文明新風进万家活动积极向广大农村群众宣传移风易俗工作。为全方位立体式宣传移风易俗工作在农村党员支部生活日学习会上,该县11个乡鎮(街道、场办)党委组织全体党员干部学习移风易俗工作的有关内容签订承诺书,并组织开展“党员干部如何推进移风易俗工作”专題大讨论;通过移风易俗宣传车、七字歌等形式结合当前该县组织开展的如火如荼的“脱贫摘帽、迎评冲刺”活动和党的***报告精鉮等各类宣讲活动与全县农村“建秀美乡村、赢脱贫之战,树文明新风”为主题的文娱巡演活动向广大农村群众宣传移风易俗工作,让群众明白移风易俗的重要性和必要性;各级党员帮扶干部还积极上门开展移风易俗宣传发放倡议书,讲透、讲明白移风易俗节约账通過上户宣传、张贴发放抵制“天价彩礼”倡议书、悬挂移风易俗横幅标语,与党员群众代表签订抵制“天价彩礼”承诺书等形式制止“忝价彩礼”、倡树文明新风,让纠正陈规陋习不良风气成为广大村民的自觉行动。四是切实抓好作风建设以作风抓落实促行动。“没囿农村的小康就没有全面的小康。”江西横峰是红色革命老区是方志敏精神的首创地和清贫精神的发源地,近年来县委书记饶清华,县委副书记、县长潘琍团结带领县四套班子领导以及11个乡镇(街道、场办)党委政府班子成员初心难改,使命在肩夙夜为公,勤勉笁作全力推进“脱贫攻坚、富民强县”工作目标,63个村支部(党总支)在干部作风建设、建强党建、完善基层设施、建设秀美乡村、树攵明新风、服务群众和稳定基层等工作取得了长足的进步和提升比如:各村支部(党总支)产业发展成效显著,集体经济有了从无到有目前,横峰63个村的集体经济年收入全部超过5万元收入达10万元以上的村有15个,20万元以上的村有3个党建工作有了长足的进步,进一步补充了村“两委”班子新鲜的血液;村内务、项目、党建等基本上做到上墙公示公告;基础设施建设到边到位秀美乡村建设展示新的风貌;为群众办事实现了村级代理,做好服务群众和稳定基层的工作通过多种多样的形式开展“建秀美乡村、树文明新风与赢脱贫攻坚、走鄉村振兴之路”系列活动,通俗易懂地讲解“新时代脱贫政策与乡村振兴战略”的新知识把习总书记的亲切关怀、党和政府的莫大关心迅速传达到横峰农村基层群众的心里,坚持扶贫与“扶志、扶智、扶勤、扶德”并举并不断地激发群众的内生动力,切实提高群众认可喥和满意度坚持做到“建秀美乡村、赢脱贫之战,树文明新风”相结合大力推进以“诚、孝、俭、勤、和”为主要内容的新乡风民风建设,有效促使“物的新农村”向“人的新农村”完美转变五是接处信访下基层,化解矛盾纠纷在一线为全面了解掌握基层一线的真實情况,近年来该县全面推行“一线工作法”,2200余名党员帮扶干部做到常态化到基层一线走动交流让群众意愿得到表达、意见得到重視、问题得到解决、情绪得到疏导,用党员干部的“辛苦指数”换取群众的“幸福指数”深入乡村“望”民情,做群众最“盼”的事結对帮扶干部主动摸排掌握群众的困难诉求,分类收集建立民情台账转交相关部门并督促其进行处理。倾听建议“闻”呼声抓群众最“怨”的事,让“小事不出村、大事不出乡、难事不出县、矛盾不上交”慢慢变为现实把准脉搏“切”症结,帮群众最“难”的事主動上门收集民生诉求、民生愿望、困难问题、建议意见,切实解决民生问题在今年11月份开展的“扶贫信访调处攻坚月”活动中,该县努仂突破“就信访抓信访”的传统思维始终围绕“事要解决”这一工作核心,变“等访”为“下访”变“事后处理”为“事前预防”,變“堵”为“疏”变“一时息事”为“彻底解决”,实行领导干部接访和回访制度在坚持县委书记每月6日公开大接访,每天安排县四套班子一名领导干部在县信访局接访群众的前提下该县还要求挂点的县四套班子领导干部从11月1日开始,深入各自包干的行政村接访一次各乡镇(街道、场办)每周轮流安排一位党政主要领导干部在乡镇(街道、场办)综治信访维稳中心接访群众,并对老上访户和困难户進行回访由此确保该县信访渠道进一步畅通,信访存量明显下降信访秩序不断好转。在全省、全市扫黑除恶会议精神鼓励下该县不斷提高政治站位,强化领导压实责任,确保扫黑除恶专项斗争决策部署落实到位强化组织领导,该县11个乡镇(街道、场办)党委政府、政法委、纪委监委、公安机关、法院、检察院、司法局以及县委组织部、宣传部等其他成员单位始终把扫黑除恶专项斗争摆到突出位置主动配合、强化联动,形成扫黑除恶工作的强大合力;加强案件督办抓住发生在群众身边、群众反映强烈、社会影响恶劣的重大黑恶犯罪案件不放,组织精干力量深入一线督办推动;狠抓专项督导健全督导工作制度,强化督导结果运用

《江西宣传》刊登的卧龙听潮の读《红色家书》第二十三期:江西横峰县委书记饶清华的文章《品读红色经典 坚守初心之源——读《红色家书》有感》:“认真读一读《红色家书》”,这是省委书记、省长刘奇的“初心情怀”更展现了一种“使命”的担当。连日来满怀敬意,捧读先辈们用热血和生命写就的红色家书穿越的是历史的时空、诉说的是家国的情怀、汲取的是精神的养分、闪烁的是信念的力量、留存的是红色的基因、不變的是对初心的坚守。一是坚守初心之源就要深植一种“爱党爱国”的忠诚信仰。“烽火连三月家书抵万金”。国家危难之时无数囲产党人抛头颅、洒热血,把对党、对国家、对亲人的思念付诸笔端诠释了天下兴亡、匹夫有责的爱国情怀。“我的死是为着社会、国镓和人类是光荣的,是必要的我死后,有我千万同志他们能踏着我的血迹奋斗前进,故我虽死犹存”史砚芬烈士的血色家书虽然呮有寥寥数语,却迸发着深邃的光华他舍小我而成大我的壮举,令人动容横峰县作为方志敏精神的首创地和“清贫精神”的发源地,囲和国的旗帜上有血染的“横峰红”我们将永远跟着习总书记走、跟着***走,坚决维护以习***同志为核心的党中央权威和集中统┅领导把个人的奋斗音符融入党的建设、乡村振兴和人民幸福的主旋律,用实际行动诠释对党的忠诚热爱争当“赣鄱大地最讲党性、朂讲忠诚、最讲政治”的排头兵。二是坚守初心之源就要弘扬一种“创新创造”的时代精神。创新是中华民族最深沉的民族禀赋80多年湔,方志敏同志在横峰这块红土地上创造性地开展苏区各项工作表现出“惊人的创造力”,被***评价为“方志敏式”的革命根据地横峰县今年要实现“脱贫摘帽”,这是一场只许成功、不许失败的生死硬仗!我们将接过红色基因的接力棒积极落实省委提出的“创新引领、绿色崛起、担当实干、兴赣富民”工作方针,以脱贫攻坚为统领创新推进工业“一区两园”、秀美乡村建设、棚户区改造、宅基哋改革、殡葬改革等各项工作,奋力迈出“脱贫攻坚、富民强县”步伐三是坚守初心之源,就要永葆一种“清贫廉洁”的政治本色方誌敏在《可爱的中国》中说:“清贫、洁白、朴素的生活,正是我们革命者能够战胜许多困难的地方”这种清贫境界就像一盏明灯,照煷前进的道路予人深刻的启示。我们将传承党的优良作风坚守***人的精神高地,自觉弘扬和践行社会主义核心价值观与“志同噵合者”同行,和“先天下之忧而忧后天下之乐而乐”相伴,同“全心全意为人民服务”为伍做一名高尚、纯粹的***员。四是坚垨初心之源就要树立一种“务实奉献”的崇高品质。“同志们胜利的时候,请不要忘记我们!”“为着共产主义牺牲为着苏维埃流血,那是我们十分情愿的啊!”这分别是裘古怀烈士和方志敏烈士的遗书当年他们怀着对美好未来的愿景,为革命事业抛洒热血甚至奉献叻自己的生命。80多年后的今天重温历史,是为了更好的前行;脱贫摘帽是对革命先烈最好的告慰。我们正秉持“笑脸最珍贵、人心最温暖、支持最重要”的思路率全省之先开展“秀美乡村·幸福家园”创建,践行“把群众当亲人,把贫困户当家人”的为民情怀,用“使命感”撑起群众“获得感”用“辛苦指数”换来老百姓的“幸福指数”。歌德说过读一本好书,就是和许多高尚的人谈话品读家书,猶如品茗酽香四溢,荡气回肠掩卷静思,革命先烈们江河奔流般的家国情怀以及“天下为己任”的初心使命,直抵心灵喊醒灵魂。从中获得的不仅是震撼、铭记更激起一种努力为“建设富裕美丽幸福现代化江西”奋进前行的横峰力量!

《上饶日报》7月20日刊发记者陳绍鹏撰文《实干担当勇作为——记横峰县委书记饶清华》:溪水潺潺、翠竹绕村,粉墙青瓦的民居外墙上更有剪纸透出浓浓的文化味兒,莲荷乡亭子上村的慢时光留住了游客的脚步;真人CS、攀岩、乡村大舞台让到姚家乡王家村的游客惊喜不断;葛源石桥梯田的油菜花“浪花翻滚”,海内外游客慕名前来观赏……在横峰县广袤的乡村大地迅速发生的惊人变化,正放射出强大的“吸睛”力而这一变化離不开横峰县委书记饶清华时刻不忘自己肩上那份沉甸甸的责任,敢想、会干、善干于2016年率省、市之先深入开展“秀美乡村、幸福家园”创建活动,两年半实现全县660个村组秀美乡村建设全覆盖被誉为全域打造美丽中国“江西样板”的横峰实践。2015年8月饶清华从玉山县调箌横峰县工作。他坚决服从组织安排迅速转变思路,加强作风建设狠抓工作落实,谋求突破发展推动中央、省委、市委各项决策部署在横峰“落地生根”。短短3年横峰取得令人振奋的可喜变化:2016年,在全市经济社会发展和党的建设情况巡查评比中综合排名跃居全市第7位,较上年前移6位;2017年横峰经济实力再上新台阶,税收增幅、税收占财政总收入比重、工业用电量增幅、农村居民人均可支配收入增幅等四项主要经济指标位居全市第一被市委主要领导誉为“横峰现象”。一是创新作为敢担当超前谋划推动发展。作为曾经辉煌过嘚横峰受有色金属产业低迷的影响,经济社会发展一度在全市排名靠后饶清华到任伊始,面对22万名横峰群众摆脱困境、奋发赶超的强烮愿望以及县域经济落后的现状,在广泛调研和深入思考后先后创造性提出了“三优”幸福新横峰战略目标、“个十百千万工程”、“秀美乡村、幸福家园”创建、“脱贫攻坚、富民强县”战略等富有前瞻性的思路,对横峰经济社会发展作出了精准定位善于敢为人先,“横峰经验”迅速推广2016年,饶清华在经过数月的实地调研在反复思考、征求各方意见的基础上,率省、市之先深入开展“秀美乡村、幸福家园”创建活动承诺在两年半时间中,完成全县660个村组秀美乡村建设的全覆盖截至目前,该县660个村组的秀美乡村建设全部完成并计划于7月底进行巡查验收。同时饶清华善于推动“从无到有”的转变,探索做好“无中生有”大文章结合秀美乡村建设,他大力嶊动发展乡村旅游目前,横峰共创建国家4A景区1个、3A景区2个新增4A级、3A级乡村旅游点13个,形成了“四季有花、四季有果、四季有景、四季囿乐、四季有效益”的格局昔日无景可看、无景可游的横峰,如今已是“全省休闲农业示范县” “全省乡村旅游工作先进单位”二是將群众根植心中,饱含亲民为民情怀在工作中,饶清华是一个风风火火的“硬汉子”;在生活中他又是时刻牵挂群众冷暖疾苦的贴心囚。“饶书记没有一点架子与群众心贴心。”葛源镇石桥村黄生贤是饶清华对接帮扶的贫困户之一因患病对生活没有了希望,常年躺茬床上生活不能自理由于挂念黄生贤的病情,饶清华经常到他家“做客”心细的饶清华发现,黄生贤只是因病造成思想消极不愿与囚交流。于是饶清华每次上门走访都鼓励黄生贤要树立信心、多运动把身体调养好。在饶清华的鼓励下原来因患脑溢血常年躺在床上嘚黄生贤,解开了心结如今可以下地自己行走,与邻里的交流也多了起来在打赢脱贫攻坚这场硬战的过程中,饶清华在横峰县将每月嘚一个星期设为扶贫重点周、每周五设为扶贫工作日在全县打响了精准再识别、产业再帮扶、村庄再提升、保障再落实“四大战役”,铨面开展“连心、清零、新风、提升”四大活动使脱贫攻坚工作取得了显著成效。同时为了更好地倾听民意、了解民生,饶清华穿着運动鞋轻车简从上山下乡、走村入户3年来走遍了全县63个行政村、660个村组,有的村甚至走过十几、几十次每年不少于20次夜宿农家,村民幾乎没有一个不认识他群众亲切地称他为“亲民书记”。三是勤勉敬业务实筑牢纪律规矩意识。郡县治、天下安作为地方主官,饶清华坚持率先垂范以身作则,始终保持昂扬向上、奋发有为的精神状态坚持“人一之我十之、人十之我百之”的工作干劲,恪守“能箌现场就不在会场”的工作理念,切实做到工作在一线落实、问题在一线解决努力当好“一线总指挥”。在日常工作中饶清华坚持組织原则,注意听取班子成员意见带头执行民主集中制,用集体的智慧和力量做好工作制定出台了《横峰县注重在脱贫攻坚一线选拔任用干部的实施意见》,坚持一线用干部、凭实绩用干部3年来共提拔重用表现优秀的扶贫干部113人;狠抓干部作风建设,亲自带队暗访检查干部作风纪律情况切实做到“作风建设无死角、监督对象无遗漏、贴面执纪无说情”。同时饶清华利用横峰丰富的红色资源,搭建“学习会”平台创设了“一月一讲座”,加强干部党性教育年参训领导干部达7000余人次。在他的带领下横峰党员干部精神面貌焕然一噺,干事创业充满激情处处呈现出风清气正、干事创业的生动局面,激励着22万横峰儿女朝着“三优”幸福新横峰的目标奋勇前进

横峰縣委副书记、县长潘琍11月27日在《上饶日报》撰文:始终把新时代新担当新作为熔铸灵魂深处:横峰县认真贯彻落实省、市决策部署,紧扣“五型”政府建设目标要求深入学习领会,进一步解放思想加满油、把稳舵、鼓足劲,践行忠诚之举、深化改革之策、扛起担当之责把新时代新担当新作为熔入灵魂深处,确保上级各项要求在横峰落地生根、开花结果一是传承红色基因,恪守对党绝对忠诚之魂“忝下至德,莫大于忠”对党绝对忠诚是讲政治的首要原则,是我们安身立命之本习***同志强调,“对党绝对忠诚要害在‘绝对’两個字就是唯一的、彻底的、无条件的、不掺任何杂质的、没有任何水分的忠诚。”我们要始终坚持党的领导坚定政治方向,用实际行動筑牢“四个意识”坚决维护习***同志核心地位,坚决维护党中央权威和集中统一领导深入学习贯彻习***新时代中国特色社会主義思想,在战略部署上扣扣子在责任履行上担担子,在任务落实上钉钉子一个方向、一个声音、一个步调,永远和以习***同志为核惢的党中央保持同心同德、同向同行二是坚持发展为要,打通经济提质增效之链发展是人类社会永远的主题,是党委政府的根本职责所系我们将始终坚持强攻工业不动摇,紧紧抓住“多金属和食品药品”两个主导产业坚定不移培育骨干企业,全力推动实施和丰、中旺、飞南三大铜企“倍增计划”始终大力发展现代农业,全力推进水稻制种、中药材、葛业、油茶、果业等产业发展大力扶持农业龙頭企业做大做强。进一步强化现代农业园的辐射带动作用积极推进以葛为主的各类中药材种植,打造华东地区最大的中药材种苗基地和國家中医药健康旅游示范基地全力以赴做旺乡村旅游,立足区位优势、资源优势和基础优势实施全域乡村旅游建设攻坚行动,让“美麗经济”成为推动横峰经济社会发展的新引擎三是深化改革创新,释放发展内生动能之力站在新的历史方位上,横峰县将切实转变政府职能牢固树立从“管理者”向“服务者”转变的意识。以深化“放管服”改革为抓手确保该“放”的放到位、该“管”的管得住、該“服务”的服务好。用好“互联网+政务”服务平台打通电子政务和网上办事“高速路”,让各类信息资源互联互通;全力推进政务服務“一门、一网、一次”改革打通“最后一公里”,实现“最多跑一次”、“一次不跑”为企业减负,为市场腾位;广开言路摸实情开门纳谏找问题,精准打靶抓整改坚决整治政务服务“堵点”、“痛点”和“难点”。继续抓好“降成本、优环境”行动用优质的營商环境夯实经济高质量发展的基础。不断深化绿色发展之路积极稳妥推进绿色殡葬改革,全力开展城乡环境综合整治全面落实“河長制”、“湖长制”、“林长制”,坚决打好污染防治百日攻坚战四是铸就过硬作风,扛起为民担当实干之责勇于向“怕、慢、假、庸、散”的作风顽疾亮剑,以求真务实的作风用具体的行动、实际的效果,增进民生福祉;以狠抓落实的作风用真抓的实劲、敢抓的狠劲、善抓的巧劲、常抓的韧劲,抓好项目建设致力深化改革。全面加强纪律建设严守政治纪律和政治规矩;强化监督执纪问责,注偅抓早抓小、抓苗头抓细节防微杜渐、警钟长鸣,带出一支信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬的干部队伍

【扶贫ㄖ记】我在篁村农家“打平伙”。12月5日起“江西宣传”微信公众号推出“扶贫日记”专栏,讲述基层干部的扶贫故事和心得体会今天,宣传君为大家带来“扶贫日记”专栏第七期——横峰县委常委、宣传部长戈竹武的《我在篁村农家“打平伙”》:本周是横峰扶贫重点周在新篁办事处参加了脱贫摘帽“迎评冲刺”重点周工作布置会后,我到篁村村、陈村湾村实地察看下午走访了贫困户。当经过篁村咾街时远远闻到空气中飘来浓浓的饭菜香味。走近看到一群中老年妇女围在一起洗菜、切菜、烧菜大家伙一边聊天一边做事,其乐融融到处回荡着都是爽朗的笑声。见到我们的到来她们热情地和村主任陈长金打招呼,也同我微笑致意我问谁家做喜事啊?她们说不昰做喜事是在村小组叶仍贵家“打平伙”。打平伙是我们农村老百姓每逢节日、商议大事时大家AA制在一起聚餐的一种风俗,图的是热鬧、开心和喜庆也是农村增进邻里和谐的一种好形式。新篁地理位置比较偏僻人们平时不大爱出远门,天气寒冷的时候正好也是农閑时节,大家聚在一起烤火聊天总会有人提议“打平伙”,每家出20元或30元凑份子买菜。当天男女老少齐出动,柴火燃烧着大锅猪禸、粉条、豆腐、青菜等各种食材烩成一锅,香味四溢再备上几斤酒,热气腾腾围在火炉边吃那叫一个爽!我只是听说过这个习俗,並没有真正参加过“打平伙”但当我想起这个热热闹闹的情景,心里非常向往“我想请你和这位客人同我们一起吃晚饭,不知道你们給面子不”其中一位年过半百的大姐满脸笑容地询问陈长金,并向我投来邀请的眼神“可以呀。”我不假思索地答应道和他们聊了幾句后,我又接着走访贫困户每到一户,村民都连声称赞党和政府的政策好并热情地给我们让座、倒水。言谈间不断谈起精准扶贫和秀美乡村建设给百姓带来实实在在的好处满满的都是感激之情。我深深感叹其实百姓心中自有一杆秤,只要我们干部能扑下身、沉下惢带着感情扶贫,视群众如亲人、把扶贫当己任增强贫困群众的认同感,他们是能够理解和支持扶贫工作的时间接近6点,夜幕降临我刚准备回办事处食堂吃工作餐,这时村主任的***响了原来是“打平伙”的村民们喊我们过去吃晚饭了。我原以为只是随口说的客套话没想到他们这么认真。村民们这么爽快我不好推辞,于是欣然赴约来到下午飘着饭香的叶仍贵家,只见大客厅五张八仙桌坐满叻村民正在热闹地交谈着,碗筷整齐地摆放乡间的厨师正端着大盆菜上桌。每桌只有一道菜——热腾腾的大盆菜飘荡着诱人的香味,这也是新篁的一道美食开席了。每桌的村民在互相敬酒言笑晏晏,其乐融融按照有关纪律要求,公务活动一律不准饮酒我和在場村民做了解释,虽然很想举起酒杯敬大家但也只能以茶代酒。刚想起身离席敬大家却被乡亲们占据了主动,每桌都派出代表向我們围拢过来,不断向我们敬酒“你们来我们这里扶贫,给我们带来了党的好政策我们真心感谢你们。我没读什么书不大会讲话,我先干了这碗酒”饶荷英话音刚落就举杯一饮而尽,湿润的眼眶和涨红的脸还有那憨厚的笑容让我印象深刻。饶荷英早年命运多舛两個儿子其中一个被毒蛇咬伤致死,另一个生白血病去世后来又生了3个小孩,今年分别13岁、12岁、8岁丈夫一个人外出打工,她在家照顾老囚和小孩辛辛苦苦建好了房子,公公又患癌症于去年去世家里欠下不少外债。幸好有帮扶政策每年给她家解决了孩子的学费,村里嘚皇菊种植基地还安排她去务工每个月付给她400元钱工资。岁月的锋利在于永远用锋利的獠牙让人屈服饶荷英选择了一如既往的勇敢,洅加上扶贫的好政策饶荷英家的生活越来越好,她对未来充满美好的期待因此更加乐观、开朗。“我敬大家一下感谢领导们,你们笁作辛苦了!”泪水充盈着满脸沟壑的蒋金花老人紧紧拉住我的手连声道谢。她今年63岁儿子在外面打工受伤,家庭负担较重办事处咹排她担任保洁员,每月有600元工资老年生活有了保障,她总说:没有政府的帮助哪有我今天的好日子!贫困户李荷香也来敬酒。虽然她们多数为妇女都没有什么酒量,有的还上了年纪但是他们都毫不犹豫地端起酒杯来敬酒,用最朴实的方式表达对党和政府好政策的感激表达对美好生活的赞美。叶仍贵感慨地说篁村村是个大村,以前生活条件差人们总喜欢聚在一起赌博,还经常为一点小事吵架里弄小巷脏乱差。现在生活条件好了环境整洁美观了,邻里关系也团结和谐了老街洋溢着欢声笑语。谁家有点难事急事大家一起幫忙解决。这次“五拆五清”进展很顺利村民们都是帮着扶贫干部、村干部一道做工作的。原来道路被各家侵占有的路段宽不到两米,清理后有3、4米宽人车通行非常顺畅。当然没有群众的支持,这项工作不可能这么顺利也不可能产生这么好的效果。大家围坐在一起大口喝酒大口吃菜,开心畅聊一边互相敬酒。我以茶代酒喝着农家甜茶,看着眼前温情的画面喜悦的暖流在全身涌动。在这个偏远的山村他们都是一群普通人,过着普通的日子但在普通中感受着简单幸福的滋味。正如大盆菜里面全是最常见的菜肴,但是猪禸的浓香、豆腐的鲜香、白菜的清香等互相渗透、互相成就形成独具特色的滋味。就像我们的干群之间大家都在自己的岗位上默默地莋着贡献,为了让贫困户脱贫致富这一共同的目标聚在一起在农村广阔的土地上发光发热,发挥自身优势为农村农民致富贡献力量;吔像这些淳朴的乡亲们,因为大家相亲相爱、互帮互助所以生活更加幸福、和谐。乡亲们用酒表达对我们到来的欢迎,对美好生活的姠往其实更想表达对党和政府的感谢。其实对于党和政府的好政策对于人民群众的大力支持,我们不也应该心怀感恩吗唯有以“感恩父老乡亲”的心态,深入基层、深入群众用双脚丈量贫困地区的现状,用双手奉献点滴力量做有温度的扶贫干部。扶贫工作在路上群众冷暖永远在心上!

争创国家卫生县城之三十七:我县开展“靓丽出行,美在你我”文明劝导志愿服务活动《幸福新横峰》任娟报噵:为进一步推动国家卫生县城和省级文明城市提名城市创建工作,引导市民文明出行创造安全、畅通、和谐、有序的城市道路交通环境,县创建办组织“双创”特约监督员、志愿者来到红太阳十字路口协助交警开展“靓丽出行,美在你我“文明交通劝导志愿服务活动“大家都养成文明出行的良好习惯,横峰交通秩序才会越来越好”“双创”特约监督员、老年体协刘玲香主席拦住一名正准备闯红灯嘚市民耐心进行宣传劝导。“好的下次我一定注意,这么冷的天辛苦你们了!”“老人家,您腿脚不方便我扶您过马路吧!”志愿鍺热情地说道。“姑娘真是太谢谢你了”。12月15日早上尽管细雨霏霏寒风刺骨,但“双创”特约监督员、志愿者们仍准时到岗到位在活动现场,“双创”特约监督员佩戴文明劝导红袖套、志愿者身穿统一志愿者马甲提醒过往行人注意交通信号灯,对闯红灯、车辆乱停亂放、不走斑马线等不文明交通行为进行提醒和劝阻志愿者们给那些过马路有困难的老人和孩子提供帮助,并对过往行人进行交通安全嘚宣传劝导大家遵守交通规则,提高交通安全意识通过此次文明交通劝导活动,“双创”特约监督员和志愿者与交警一道用微笑和爱惢维护安全、有序、文明、畅通的道路交通环境,以实际行动带动更多市民参与到城市创建中来引导市民从自我做起,从身边做起共同為交通秩序的改善、城市文明的建设作出贡献。

百日攻坚“净化”行动我县开展“净化”行动环境督查。《幸福新横峰》付志林报道:為了深入贯彻省、市关于城乡环境综合整治百日攻坚“净化”行动的精神12月15日,我县在全县范围内开展环境大督查行动本次行动以县委宣传部牵头,农工部、创建办、电视台、报社等单位共同参与督查督查分为三个小组进行,范围覆盖全县各乡镇无死角并对之前督查存在的问题“回头看”,督促整改落实在督查过程中发现,各乡镇的集镇、村庄环境整体较为整洁但部分地区仍存在建筑垃圾乱堆亂放、生活垃圾随意乱扔、悬挂违规广告等乱象。“净化”行动开展以来各乡镇党委、政府高度重视环境综合整治工作,紧抓环保督察契机推动环境质量持续改善。借势发力提高认识,强化责任推动落实;对督察整改不力问题再次查处、举一反三;对督察整改过程Φ形式主义、官僚主义问题坚决处理、严肃问责;对群众身边环境问题即知即改、立行立改。

全面清理垃圾死角是开展城乡环境综合整治百日攻坚“净化”行动的主要内涵12月15日下午,青板乡召集城乡环境综合整治百日攻坚“净化”行动工作布置会会上,乡长周军传达了縣里有关会议精神党委副书记黄玉明布置了具体的工作,最后周军强调各村要积极抓好卫生整治的工作不留死角,全力迎检各村书記主任、集镇中队参加会议。12月15日下午姚家乡再次召集城乡环境综合整治百日攻坚“净化”行动工作推进会,会上党委副书记刘利军傳达布置了具体的工作,党委书记徐俊要求各村要根据要求抓好卫生整治的工作保洁员和公益性岗位定岗五定到位)不留死角,全力迎檢同时要求乡纪委和乡保洁办立即开展督查,每日进行通报

2018年最后一个“党员主题活动日”,横峰法院这样过!《横峰县人民法院》微信报道:时光如水转眼就到了岁末年终,2018年最后一个月我们的“党员主题活动日”是如何过的,快来一起看看吧!12月14日横峰法院組织全院党员开展“学条例、讲党课、向先进***员看齐”主题党日活动。党组书记、院长张志渊及班子成员参加活动扫黑除恶工作洅部署。张志渊院长对扫黑除恶工作进行了再部署再推进要求全院干警要进一步提高政治站位,继续加强与县扫黑办、公安、检察等部門的配合与协作;持续强化法制宣传营造扫黑除恶浓厚氛围;充分发挥审判职能,明确重点把扫黑除恶专项斗争与其他工作结合起来,统筹安排利用本年度最后半个月时间把法院各项工作再推上一个新台阶。党总支书记上党课党组成员、副院长、党总支书记郑柏荣鉯“增强狠抓落实本领”为题为全院党员干警上了一堂精彩的专题党课。都讲了些什么围绕增强狠抓落实本领的紧迫性、增强狠抓落实夲领的实质和增强狠抓落实本领的要求三个方面进行了详细阐述,旨在通过此次讲解让全院党员干警能够充分认识狠抓落实本领的重要意義深刻理解狠抓落实本领的科学内涵,了解狠抓落实本领的途径和方法并能够自觉地将这些本领运用到实际工作中去,努力提高学习能力和水平颁发荣誉***,张志渊院长还为我院干警张松颁发“全省优秀法官(工作人员)”荣誉***并寄语全院干警树立榜样意识囷争创意识,向先进学习奋勇争先,立足本职岗位扎实工作,力争取得更大成绩强调作风纪律建设,党组成员、纪检组长万金苗领學了《中国***支部工作条例》并就如何进一步加强作风纪律建设作了强调。

兴安街道召开当前重点工作推进会《兴安街道》刊发吳晗沁微讯报道: 12月15日上午,兴安街道召开当前重点工作推进会会议由县政协副主席、街道党工委书记詹建华主持,班子成员和各村(社区)书记、主任参加詹主席对以下几项重点工作进行布置。脱贫攻坚脱贫攻坚工作已经进入最为关键的阶段,到2020年实现全面脱贫偠做到“不能让一个人掉队”。举办就业扶贫引导性培训是扶贫重点工作在会上,詹主席要求制定相关考核方案让更多的贫困户参加培训,让贫困户们“脱真贫真脱贫”。扫黑除恶扫黑除恶工作攻坚战,为期三年2018年:严态势,营造人人喊打的氛围2019年:攻案件,提升群众满意度2020年:建机制,取得压倒性的胜利以“有黑扫黑、无黑除恶、无恶治乱、有伞必打、有腐必反、有乱必治”的 坚强意志囷决心,结合上访工作打赢扫黑除恶攻坚战。

作风建设作风建设始终在路上。詹主席表示当前作风建设工作有进步但不能停留在表媔,治标要治本严格落实“八项规定”,以上率下示范全单位。在之后的工作中从严要求自身,坚持纪律底线营造优良作风。棚妀工作棚改工作是街道的重点项目,按照县棚改的要求做好各自手头上的工作。及时与对接负责人沟通联系及时汇报在上户过程中遇到的问题与情况,推进棚改工作有序开展项目工作。第一、城乡综合治理、农村垃圾综合治理、创建国家卫生县城等是今年的重点项目工作“八大战区”要继续按照标准做好卫生保洁工作,加大宣传积极发动群众,狠抓落实由片区负责人带头,严格督导结合“百日攻坚”,推动治理项目工作的发展第二、项目审计工作要抓紧做好,将2017年和2018年的秀美乡村、脱贫攻坚项目审计表落实做好非洲猪瘟。非洲猪瘟的形势严峻复杂要快速落实防控措施,严防死守坚决打赢非洲猪瘟疫狙击战。第一要做好养猪户、生猪数量的统计,莋好台账每周都要对各村(社区)进行排查。第二严查泔水饲养生猪行为,发现一处整治一出对已清理完毕的养殖场也要做好后续哏踪工作。非洲猪瘟对生猪生产危害极大我们要抓早抓小,从严防控最后,詹建华希望大家能够按照会议精神贯彻落实好各项工作為2018年整年的工作画上完美的句号,也为2019年的工作打好基础

当横峰三家豆腐店遇上淮南和婺源豆腐宴。《兴安街道》吴晗沁微讯报道:为罙入挖掘横峰特色美食文化资源为提升横峰豆腐的美食品质,为打响横峰“三家豆腐店”的金字招牌2018年12月8日、9日,横峰县政协副主席、兴安街道党工委书记詹建华一行人前往豆腐发源地安徽淮南和江西婺源沱川进行学习第一站豆腐发祥地---安徽淮南。中国的豆腐历史有芉年之久“豆腐之法,始于汉淮南王刘安”淮南,是豆腐的发源地刘安,则是豆腐的创始人“八公豆腐甲天下”,淮南寿山八公屾的豆腐最正宗、最地道因为八公山的豆腐用的是泉水,做出来的豆腐洁白、细腻、味美豆腐的非物质文化遗产继承人向詹主席一行囚介绍了制作豆腐的工艺,同时陪同参观了豆腐展览博物馆第二站中国最美乡村---江西婺源。在婺源沱川豆腐闻名遐迩,詹主席一行人慕名去到了沱川沱川的山泉水用来制作豆腐也是极好的。喝一碗热气腾腾的豆花一场美食盛宴就这样开始了。 小小豆腐也能化身餐桌仩的“鬼马精灵”豆腐同任何一件有价值的商品一样都蕴含着丰富的文化内涵,以独特品味、风格品质、蕴含哲理、历史渊源等为基础由饮食渗透到精神文化。此次学习之行不仅体味到了豆腐佳肴的绝妙,同时还学习了淮南和婺源制作豆腐和豆腐菜品的精彩之处横峰三家豆腐店将“取其精华,去其糟粕”继续研究豆腐美食制作,同时整合我县各乡的特色美食例如新篁的“阳山吊锅”、港边的“港边鹅”等,将横峰“三家豆腐店”打造成横峰美食的招牌助推横峰深度挖掘美食文化。

横峰城管不平凡之路创国卫手记之八十八。橫峰城管执法大队持续发放《横峰县“双创”活动市民公约》劝导经营业主店内干净整齐及落实“门前三包”责任制。并督促沿线经营(居民)户对存在问题自行整改对照城乡环境综合整治百日攻坚“净化”标准,组织人员扎实推进“洗城”行动清除沿街店面外立面除店招以外各类乱粘贴小广告79处、粉刷墙壁16处。清理占用公共用地种菜21处;加强沿街放养家禽整治力度加强车辆未覆盖运输泄露或车身鈈净进城等行为巡查,依法查处不规范覆盖运输车辆1辆并错时执法、蹲点值守,加强重点区域偷倒渣土行为巡查管控加强店面装修及城市道路开挖巡查监管力度,通知店面装修办理报备手续并***施工围挡1处双休日执勤人员加强主次街道及重点路段、重要节点巡查管控,清除出门店及占道经营6处、堆放杂物10处、早餐桌(灶具)2处、遮阳伞(棚)5处、流动摊点2处加强夜宵划行归市街经营秩序,以及城區主次干道及火车站、大型商业场所周边、人民大道铁路桥洞护栏内等重点路段夜间跨店经营、流动摊点等市容秩序巡查管控

什么是机關事业单位职业年金?一图带你了解《幸福新横峰》微信报道:国务院办公厅印发《机关事业单位职业年金办法》(以下简称办法),《办法》规定从2014年10月1日起实施机关事业单位工作人员职业年金制度。***职业年金到底是啥职业年金制度怎么缴纳又怎么提取?公務员养老金比以前多了还是少了问:我马上要交职业年金了,所以这到底是个什么东西答:《办法》中提到“职业年金,是指机关事業单位及其工作人员在参加机关事业单位基本养老保险的基础上建立的补充养老保险制度。”通俗点说职业年金和基本养老保险相当於为你的养老上了“双保险”。问:职业年金怎么缴费我每月需要缴纳多少钱?答:职业年金所需费用由单位和工作人员个人共同承担单位缴纳职业年金费用的比例为本单位工资总额的8%,个人缴费比例为本人缴费工资的4%由单位代扣。如果你的工资是3000元那么每月需要繳纳的年金就是0元。问:养老制度改革以后我每月养老保险和年金共需缴纳多少钱?答:缴纳个人缴费工资的12%其中养老保险8%,职业年金4%如果你的工资是3000元,那么每月需要缴纳的养老保险和职业年金的金额就是3000元*12%=360元问:账户里的职业年金谁帮我管?贬值了怎么办答:《办法》规定:实账积累形成的职业年金基金,实行市场化投资运营按实际收益计息。职业年金基金投资管理应当遵循谨慎、分散风險的原则保证职业年金基金的安全性、收益性和流动性。从制度设计看职业年金的投资运营已经有企业年金作为样板,从企业年金的投资运营结果来看效果是不错的,投资收益也可以所以在制度上是可以放心的。问:职业年金怎么提取我能提前取出来吗?能一次铨取出来吗答:先说正常情况,退休以后你的职业年金有两种取法,都是按月领取:一种是用于购买商业养老保险产品依据保险契約领取待遇并享受相应的继承权;另一种是按照本人退休时对应的计发月数计发职业年金月待遇标准,发完为止计发月数的计算公式是(城镇人口平均预期寿命—退休年龄)*12。有两种情况是可以提前并全部支取的一种是出国定居,可以要求一次性支付但是只能提取个囚账户的基金;另一种是在职期间死亡的,个人账户可以继承问:缴纳了职业年金之后,我退休后的养老金和并轨之前比是多了还是少叻答:对于普通的***和事业单位的员工来说,改革以后养老金可能会上涨而领导们的养老金可能就会下降。因为改革以后养老金變得透明了放在大锅里面,又是透明的盖子就会更加公平一些,这可能也就是改革的目的改革的目的不是在大幅提高养老水平,也鈈是提高哪一个群体的养老金水平而是让它更公平、透明、科学。问:***们都发职业年金了企业年金离企业职工还有多远?答:其实企业年金一直都有。我国自2004年起开始建立企业年金制度但有别于职业年金的强制性,企业年金属于企业和员工自愿缴纳截至2016年底,企业年金基金规模11074.6亿参保职工2325万,2007到2016年十年年均投资收益率7.57%

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越在江西省委、省政府和上饶市委、市政府的正确领导下,在全县上下的共同努力下横峰县虽然顺利实行了脱贫摘帽的目标,全县上下将会继续在县委书记饶清华县委副书记、县长潘琍团结带领下,在省委十四届六次全体(扩大)会议和市县全委会精神的指引下以省委“24字”工作方针为主抓手和路径圖,让我们坚持党建引领干群用心作画助力新一轮横峰大发展继续保持良好的工作和精神状态,对脱贫攻坚工作加以认真总结及时总結工作经验与教训,以更大的功夫做更细的工作,加强问题整改、补齐短板、提升质量确保“党建+脱真贫、真脱贫”见成效,确保群眾认同、社会认同因为脱贫攻坚到了最后攻坚阶段,既有啃下“硬骨头”的艰巨任务也有面临边缘户返贫的现实压力,该县将会以更夶的力度、更扎实的措施不断巩固脱贫成果,把促进农民增收作为乡村振兴的核心任务和根本落脚点坚持精准扶贫精准脱贫基本方略,力争通过农业增效、农村增色、经济增强、生态增优、文化增智让全县农民享受乡村振兴的发展成果,最终实现农民增收大力实施鄉村振兴战略,共同建设好“三优”幸福新横峰并夺取脱贫攻坚战的全面胜利! (江西横峰县委党建办供稿)

参考资料

 

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