0 拔剑四顾已惘然 ——论新闻媒介社会效益与经济效益之间的关 系 ：【关键字】 社会效益 经济效益 社会口碑 社会公信力 社会责任感 广告 新闻庸俗化 ***新闻 有偿新闻在《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》简称“安排”推动下，国家广电总局新闻发言人朱虹表示， “安排”的实施，为香港电影业提供了内地 13亿人的广阔电影市场，提供了更为畅通的放映渠道。 “安排”实施后，内地与香港在电影业合作方面出现了明显的变化：一是合作拍摄影片数量增加；二是香港在内地合作兴建、 改造影院数量增加。内地与香港电影业的互补性主要表现在香港的电影业国际化程度高， 有成熟的融资和营销手段；内地的优势是有深厚的历史文化积淀，人才和景地资源丰富，以及庞大的市场。我们可以说这次制度的改革给内地和香港带来了巨大社会与经济效益 。我们是在一个什么社会背景下提到媒介的经济效益与社会效益的统一， 首先我们来看一看，媒介的功能与属性认识的理论根源，这就要追溯到传播学者对传播的社会功能的看法和观念。哈罗德amp8226拉斯威尔指出传媒有三个社会功 “一环境监视（二）使社会各个部门相关联以适应环境；能： （三）使社会遗产代代相传。”查尔斯amp8226赖特在《大众传播：功能的探索》一书中在拉斯威尔的三个范畴之外又增加了第四个功能——娱乐。 施拉姆在此基础上概括出传播的功能有：社会雷达操纵，决定——管理；指导；娱乐。以新闻媒介为主要载体的大众传播活动在现代社会中具有更为具体广阔的功能体系。 主要表现在以下七个方面:“观察、监视、了解研究外部周围环境的安全功能为适应环境而建立、维持、发展社会联系的交往功能；延续社会文明、传播社会经验、保持优秀传统的教育功能；提供文化娱乐、培养大众鉴赏、审美能力的消遣功能；体现社会价值，授予社会地位的权力功能；吸引大众注意中心，形成社会议题的舆论 ”引导功能；形成文化规范，进而影响人们社会行为的限制功能。 由于历史长期的原因，我国的媒介长期以来作为事业单位，所有的资金消耗都由国家来提供补充，由国家统筹安排，计划执行以及分配单位的人员，干部。这种形式的政府垄断导致新闻行业缺少生机。然而随着我国经济的发展，以及改革开放的到来，国家日益觉得媒介产业应当放开放活，如果永远抓在手中只可能加重政府的负担，从而减少了对媒介的财政拨款以及援助，让媒介自己寻求出路。在媒介产业化的今天，伴随着一系列问题的出现，我们必须要不断的研究经济效益与 ...您现在的位置： >> >> >> >> 正文 3edu教育网,百万资源,完全免费,无需注册,天天更新！
作者：佚名 来源：本站原创 更新：2008-12-30 阅读： 栏目：
市场经济背景下媒介产业化运作的探讨 [内容提要] 本文从市场经济与传播模式着眼,论述了媒介产业化运作的现状、负面效应和对策,启示媒介工作者引进现代企业管理理念,建立有中国特色的大众传播模式。 [关键词] 机制 市场经济 传播模式 产业化负面效应 对策 “我们比较感兴趣的是广阔的社会、经济及
因素在时机成熟时怎样去改变一个行业的命运。” ——[美]乔治·索罗斯 每一个时代,都有与之相适应的传播理念、传播模式和传播方法。目前,我国传媒业的传统观念、模式、方法发生了一系列变化:以传播者为中心逐渐向以受众为中心转变;由着重理性教育向注重理性
和感情沟通相结合转变;由单向灌输向双向交流转变,受众的参与程度也随之向深度和广度发展。这些变化既是市场经济大背景的作用,同时也促使传媒业必须从深层体制上继续改革。 所谓体制,从哲学角度讲,是系统内部各要素的结构方式,而结构方式的不同决定了系统机制和功能的不同。从
经济学角度讲,体制就是生产关系。目前媒介改革的主要矛盾就是媒介的生产力与生产关系中表现出的不协调,所以媒介产业化运作的改革才是根本的改革。以往那种由国家包办、单一的投资体制已经不能满足媒介迅速发展的需要,因此必须建立适应社会主义市场经济体制的媒介合理机制,迫使媒介主动接受市场调节,由单纯宣传型向宣传经营型转变。从资源角度来说,媒介的形象、人员、设备等有限的资源应该纳入市场轨道,在市场经济中表现价值。过去办节目不计成本,不管效益的做法,显然已经不能适应新的情况。自收自支、自我约束、自我发展、自我完善、自负盈亏的产业化运作企业化管理机制已经开始引入媒介系统,并且成了调整传播模式天平的重要砝码。以下本文将从市场经济与传播模式的变迁、媒介产业化运作的现状、媒介经营带来的负面效应等方面展开论述,并相应地提出建议与对策。 一、 市场经济与传播模式的变迁 我国自1978年十一届三中全会进行工作重心的转移之后,经历了多个阶段的改革与发展,最终于1992年确立了社会主义市场经济体制。纵观20年来中国社会发展的进程,社会经济体制的变革始终是
变革和文化变迁的前奏。市场经济地位的确立,不仅表现在以经济获利为价值取向的社会观念和社会行为渗透到社会的各个层面;还体现在经济学的话语在其他社会
领域的广泛使用。就这个意义而言,我们完全可 ...