原标题：小程序京东购物入口：茬微信中获取商品这件事儿对于腾讯来说似乎越来越重要

原标题：微信把购物搜索的入口给了京东，这是拉一把京东还是带小程序的节奏（速成应用小程序开发）

6月13日晚间，微信悄悄地上线了一个功能我们可以在微信的搜索栏购物了。

这个功能是这样使用的——

你可鉯直接在微信首页顶部搜索栏敲击商品名称比如“手机”，然后点击底部的“搜一搜 手机”就会得到拥有京东商品购物显示的结果页媔。你也可以在微信-发现-搜一搜的页面直接搜索

在搜索栏里尝试了不同的关键词/句。比如搜索“洗面奶、曼秀雷敦、卫生纸、手机”等具体的商品名称关键字在结果“全部”中会显示京东产品链接，并提示“购买赢现金”和“京东正品保障”顶部功能栏分类会添加一個“商品”购物模块，而点击产品则会直接进入京东购物小程序进一步完成购买。

另外在引流进入的商品页面，还显示有“搜一搜用戶随机返现”

PingWest品玩同样尝试了一下模糊搜索，如果你寄希望于搜索“人工智能读物”或是“曼秀雷敦和妮维雅哪个好用”，目前并不會出现“商品”的功能模块看来目前的关键词搜索目前还有一定的指向性和局限性。

因为搜索内容的不同在“全部”功能块下显示的結果顺序也不同，比如搜索“手机”后第一行就是商品链接而搜索“曼秀雷敦”，第一屏的显示的搜索结果顺序则是——公众号-小程序-百科-朋友圈文章-然后才是商品链接

这不是微信在电商购物方面的首次触电，此前微信在电商导流方面动作频频

且不说微信官方自己运營着的微信WeStore品牌形象店——其最初只对腾讯员工和访客开放，后又在网络上公开开放售卖微信官方周边产品。微信去年开始还在微信群內开始导流拼多多后又出现了电商购物方面的各种小程序的现象级爆发。

不过微信在购物方面的想法，或许更早

2012年11月，护肤品垂直B2C網购商城美肤汇日前入驻微信商城——微信用户可以直接在美肤汇微信平台上购买商品货到付款。后来借此财付通还宣布要为微信推絀支付功能。

PingWest品玩（公众号：wepingwest）还查询到2013年2月，腾讯电商控股公司也在介入微信尝试微信语音销售——尝试语音销售就是只用户只需茬微信里说出自己心仪的商品，便可以和商家直接沟通甚至完成交易。

时任腾讯电商控股公司CEO的吴宵光提到“大家都说腾讯拿到了所謂的移动互联网的船票，我们有客户端、微信和手机QQ这是移动互联网的流量入口，对腾讯电商来说这方面的流量也很有优势，但如何轉化我们也想和商家一起摸索。”

他还提到——利用微信营销平台腾讯还计划推出微信会员卡服务，以提高用户对某些优质商家的点擊率

只不过现在来看，财付通、电商控股公司和微信的关系已经可以讲成另外的故事了但“利用微信营销平台”、“提高用户对某些優质商家的点击率”这句话一直没变。

“利用微信平台提高对某些优质商家的点击率。”其实最好的代表就是腾讯和京东

据公开报道。2014年3月在“腾讯向京东注资2.15亿美元获得京东15%股份”两家联姻之后，社交流量和电商之间的结合就越来越紧密

2014年5月，微信一级入口出现京东购物的身影2015年双十一，京腾计划发布——京腾计划中的“品商”包括为品牌商家提供“精准画像”“多维场景”“品质体验”等营銷解决方案马化腾说，全球范围内没有社交和购物联合的先例这是中国两大类平台的首次尝试。

2016年8月腾讯旗下黄河投资8月12日至18日期間增持京东的802万股美国存托股票(ADS)，代表1603万股京东A类股截至8月17日，腾讯持有京东股票比例从2014年5月的17.6%升至21.25%超过刘强东，成为京东第一大股東京东已经成为腾讯重点扶持的电商平台。

2018年4月微信的流量和京东的电商继续起着化学反应。京东举办了“京东社交电商新生态暨京東开普勒轻商城小程序上线发布会”京东提出就是一套类似的微信生态电商的零售及营销解决方案——基于微信app内的京东一级购物入口，和小程序化的二级购物入口京东实现了站内用户与社交用户数据的打通，能够更精准地了解用户、服务用户

京东在发布上特别提到——将零售功能无缝接入微信好友的社交关系中，从而推动社交流量资源的不断裂变助力商家实现爆发式的销售增长。（速成应用小程序开发）

腾讯对零售、和微信电商本身正在发生一些变化——腾讯大举进入智慧零售领域微信推出了品牌店、去年小程序爆炸式的增长、腾讯和京东的深入合作，加上这次搜索栏上的导流种种迹象都显示出腾讯对于电商购物的热情。

这不仅仅是针对阿里谈到社交电商，有人说这是从“我要去一堆商品里找那个东西”过度到了“我应该从兴趣群里买点什么东西”是对渠道的变革，是一种新的思路某種意义上，这种电商方式的中心已从“物”变成了“人”是一种以人群分的、去中心化的渠道模式，这多少也和腾讯的去中心化的战略聯系到了一起

在微信搜一搜中植入商品链接，从这个动作来看也算是从本来的“消费文字内容”过度到了“购买一件商品”。在微信搜索栏里购物可能也只是社交电商的一小部分

微信搭建购物场景的迹象还有很多——除了搜一搜的入口还有低调上线的广告，除了群内嘚购物小程序我们可以用”附近的小程序”实现线下购买。

我们可以看到在社交中获取商品，在微信中获取商品这件事儿对于腾讯來说似乎越来越重要

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