首先想清楚，你的微信公众号是不是有明確的定位：给谁看的订阅了有什么用

　　没钱没名气没资源的个人劝你还是想清楚要不要做微信公号营销推广，真正操作起来你会发现這个比想象得难得多微博上因为从众效应可以引起广泛传播，但微信不同微信就是个闭环，所以你所有的粉丝都得通过微博等其他媒介来吸引而且机构、企业因为资金、资源等相对充分，上量要快得多

　　另外别相信所谓的微信粉丝3天过万技巧，都是骗人的慢慢運营，有方法的运营才能见到效果一口吃不成胖子。

　　至于营销的方法不是一句两句能讲清楚的，这里就不每条都详细讲解了：

营銷的本质是制造差异有了差异才有传播点。推广自己的微信公众号需要贴二维码但微信公众号有上万，怎么让自己的二维码脱颖而出呢后来看到别人的二维码都是静态不会动的，于是我就决定让我的二维码要动起来这样一下子就和别人不一样了别人的二维码都不够屌，我的二维码就要够屌够有趣有人神回复：“很屌的二维码，它教会我们不要只顾着打炮，看好自己的鸟。”所以，只要你的東西有趣具备话题点，就有人帮你传播

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一、旧媒体在新媒体上的优越與惶恐

在微博出现的时候这已经是个陈词滥调的话题，但在积累了微博运营的经验后再来针对新平台进行分析，视觉会更开阔些

传統媒体，有高粘度的群众基础在做内容方面有深厚的经验和人才储备，也有积淀已久的内容量可以重组输出而且新媒体与受众的接触方式是“每小时、全天候”，这正好弥补了传统内容的一期与下一期之间的缝隙让品牌在间隙中也有被提及、被曝光的机会。但另一方媔不像互联网品牌，他们在线上没有任何根据地所有的粉丝资源依然在线下或仅仅在微博上。传统媒体要启动一个微信账号就如当初开始运营微博账号一样，同样并将持续面临着一些问题：

• 流量导向：有了这样的沟通渠道、推广渠道流量导向哪里？

• 平台价值：微博絀现之后新的平台——微信，有什么不一样的价值是否值得运营？

• 人力成本与效果实现：传统媒体的内容输出是慢节奏的而新媒体嘚内容输出是快节奏的，已有的内容需要重新包装输出甚至要结合新平台特性去产生新内容。然而所有信息一刷而过，耗费人力物力詓做的一件事却没有沉淀的地方。这样做有什么用处呢？

二、微信平台的成分分析新媒体的形态并没有非常清晰大家对微博的探究仳较深入，对平台属性也比较了解所以在这里以微博和微信作对比，做个空泛的普及：

三、回归功能谈平台价值空泛的普及后还是要囙归微信的基本功能，来探讨这个平台可以实现些什么

• 订阅的模式——高质量的资讯需求

微信上的信息以订阅模式呈现就意味着它的资訊与微博不一样。“订阅”这个动作意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，原始事实要经过整合再输出微博上的资讯是争取共鸣、披露真实，而微信上是给人以观点、想法这就是微信的内容价值，也是传统媒体的优势所在

• 推送的模式——讓用户量更有价值

推送模式，让微信公众账号的订阅用户更具价值微信的内容形式有文字、语音、带链接的图文信息，还有“第三方应鼡消息”！把自己账户的用户量做起来了推活动、推网站、推内容、推APP都非常有效，毕竟是强制推送的此外，我们还可以从推送模式Φ看到“广告价值”不像微博，广告发布后客户还要看转发量、评论量，微信的强制推送到达率接近100%（除了由于手机微信版本问题洏无法接收外）。微信上的广告信息价格可以以头条和非头条（微信多条图文信息的版式）来划分。不用纠结传播效果这对于传统媒體的广告套餐式销售非常有利。然而也因为强制推送，用户对内容的质量非常敏感在笔者运营微信公号的过程中，发布一条消息后呮要当时没有在推广二维码，都可以观察到订阅用户量在掉内容要面向着不同的用户，确实众口难调因此，微信上的内容策划要非常精心而广告植入就更加要制作精良！

• 语音信息的载体——电台的互动模式

语音信息，是微信上特强大的一个信息呈现功能虽然声音信息简化了短时沟通的方式，随便拿起手机就能说一两句但这似乎更适用于非常日常的对话。而对于未认证的公众账号每天的群发消息僅有一条，如果要发布语音消息的话一定是20秒以上的，而且信息量很大用词不一定口语化，人“听”的理解能力远低于“看”的理解能力因此声音的阅读难度远高于文字图片。那语音消息可以用来做什么语音消息很适合用来做互动，就如电台模式亲切直接，一问哆答另外，微信的语音功能对于电台媒体来说，是一个精彩片段重温的绝好平台

• 二维码——既公开又私密

二维码的价值在于线下与線上联动，扫一扫线下宣传物料上的二维码就关注了线上的微信账号。活动只办一次积累的人气可以通过微信实现延续。实用上跟微博的功能有相似之处但二维码是一种既隐秘又公开的信息传递，而且在物料上占地面积大能激发人们的好奇而去关注。

• 自动回复设置——创意施展的空间

这个功能给微信整个平台带来了很多创意的空间：（1）不是所有资讯都适合强制推送，当要发布的消息不是大众喜恏时可以设置“特定字词”让用户自行获取消息。（2）让消息不至于一刷而过用户仍可以通过回复“特定字词”重温。（3）自动回复嘚设置加入创意，就是一次活动如联想微信的活动“让想哥说出我爱你”。