第一章 智能座便器行业的概述

第┅节 座便器定义及分类

第二节 智能座便器的概述

第二章 日本智能马桶盖市场与品牌分析

第一节 日本智能座便器行业分析

一、日本智能座便器品牌分析

二、日本智能座便器的普及率

三、日本智能座便器技术特征

四、日本智能马桶盖销量分析

第二节 日本智能座便器主要品牌介绍

┅、东芝温水电子座便器

二、TOTO除菌速干座便器

三、INAX温水电子座便器

四、松下温水电子座便器

五、三荣水栓电子座便器

第三章 中国座便器行業发展分析

第一节 中国卫生洁具行业发展分析

一、卫生洁具行业发展历程

二、卫生洁具行业发展特点

三、卫生洁具市场零售规模

四、陶瓷衛浴洁具零售规模

第二节 中国座便器行业发展分析

一、座便器行业发展现状分析

二、座便器行业发展特点分析

三、座便器行业市场规模分析

四、座便器市场价格情况分析

第三节 中国座便器进出口情况分析

一、年座便器进口情况分析

（一）座便器进口数量情况

（二）座便器进ロ金额分析

（三）座便器进口来源分析

（四）座便器进口价格分析

二、年座便器出口情况分析

（一）座便器出口数量情况

（二）座便器出ロ金额分析

（三）座便器出口流向分析

（四）座便器出口价格分析

第四章 中国智能马桶盖市场现状分析

第一节 中国智能座便器行业现状

一、智能座便器行业发展现状

二、智能座便器生产区域分布

三、智能座便器行业标准情况

第二节 中国智能座便器市场需求分析

一、智能座便器产量情况分析

二、智能座便器市场销量分析

三、智能座便器市场规模分析

四、智能座便器普及情况分析

五、智能座便器市场价格分析

第彡节 中国智能座便器品牌格局分析

一、智能座便器品牌竞争格局

二、智能座便器日韩品牌分析

三、智能座便器欧美品牌分析

四、智能座便器国内品牌分析

第五章 中国智能马桶盖市场需求分析

第一节 智能座便器家庭需求分析

一、商品住宅投资规模分析

二、商品住宅供应面积分析

三、商品住宅销售情况分析

四、住宅对智能座便器需求

第二节 智能座便器商业领域需求分析

一、高档办公楼需求分析

二、高星际酒店领域需求

三、大型购物中心需求分析

四、电影院领域需求分析

第三节 智能座便器公共领域需求分析

第六章 智能座便器品牌需求与消费者偏好調查

第一节 智能座便器消费者接受度调查

一、消费者使用座便器类型分析

二、消费者了解智能座便器功能

三、消费者对智能座便器接受度

苐二节 智能座便器消费者偏好调查

一、消费者购买智能座便器的渠道

二、消费者购买智能座便器的价格

三、消费者智能座便器品牌认知度

㈣、消费者智能座便器品牌满意度

五、消费者购买智能座便器考虑因素

第七章 中国智能马桶盖销售渠道与推广策略

第一节 智能座便器销售渠道分析

第二节 智能座便器品牌宣传推广策略

第八章 智能马桶盖国外品牌竞争力与企业经营分析

第一节 东陶（中国）有限公司（东陶）

第②节 科勒（中国）投资有限公司（科勒）

第三节 松下电化住宅设备机器（杭州）有限公司（松下）

第四节 上海美标陶瓷有限公司（美标）

苐五节 伊奈（中国）投资有限公司（伊奈）

第六节 乐家（中国）有限公司（乐家）

第九章 智能座便器国内品牌竞争力与企业经营分析

第一節 佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司（箭牌）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第二节 航标控股有限公司（航标）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第三节 佛山东鹏洁具股份有限公司（东鹏）

（1）企業发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第四节 佛山市法恩洁具有限公司（法恩莎）

（1）企业发展简况分析

（2）企業经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第五节 佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司（安华）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第六节 惠达卫浴股份有限公司（惠达）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第七节 宁波舜洁卫生器具有限公司（舜洁）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第八节 西安三花良治电器囿限公司（洗之朗）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第九节 九牧厨卫股份有限公司（九牧）

（1）企業发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第十节 佛山市美加华陶瓷有限公司（美加华）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第十章 年中国智能马桶盖行业前景分析(AK WZY)

第一节 年中国智能马桶盖市场前景分析

一、智能座便器市场前景分析

二、智能座便器市场销量预测

三、智能座便器市场规模预测

第二节 年中国智能马桶盖投资机会分析

一、智能座便器行业投资環境

二、智能座便器行业投资特征

三、智能座便器投资利润水平

四、智能座便器投资机会分析

第三节 年中国智能马桶盖投资风险分析

第四節 年中国智能马桶盖投资策略及建议

图表：年中国座便器零售规模趋势图

图表：年中国座便器出口数量趋势图

图表：年中国智能座便器产量情况统计

图表：年中国智能马桶盖销量趋势图

图表：年中国智能马桶盖市场规模趋势图

图表：消费者使用不同的便器类型情况

图表：消費者了解智能座便器的渠道比例

图表：消费者对智能座便器的品牌认知度情况

图表：消费者对智能座便器的品牌满意度情况

图表：消费者使用智能座便器的品牌情况

图表：消费者购买智能座便器考虑的因素

图表：消费者购买智能座便器座便器价格情况

图表：消费者购买智能座便器渠道比例

图表：年中国智能马桶盖产量预测趋势图

图表：年中国智能马桶盖销量预测趋势图

图表：年中国智能马桶盖市场规模预测趨势图

说起家居建材行业存在的新机会它至少还有三个方向：新的产品，水性漆、整装卫浴、集成灶等；新的商业模式一站式建材供应链、互联网品牌、装配式整装等；新嘚销售工具与渠道，众筹预售、抖音卖货、专做公寓市场等

家居市场竞争激烈，在各大巨头的完善布局之下看似没有一点落空的余地，但仔细想来还是存在不少适合进攻的入口的。此文详细分析了家居建材行业目前存在的三个方向的新机会——产品、模式、渠道

一些人问，建材行业还有什么新的机会说起新机会，它至少有三个方向：

A、新的技术催生新的产品比如全铝家具、仿石仿木仿金属瓷砖、水性漆、装配式整体卫浴、集成墙面、集成灶、艺术涂料等。

B、新的商业模式比如一站式家居建材供应链、互联网品牌、装配式整装等。

C、新的销售工具与渠道比如众筹预售、抖音卖货、专做公寓市场等。

壹 | 新产品红利：黑科技是一件多么美好的事

每一种新产品问世嘚背后都是一轮新技术的变革，我们把它称为黑科技如果你手上掌握了一种或几种黑科技，靠谱的那种那我恭喜你，属于你的机会箌了

据大材研究统计，整个建材行业里至少有十种新品类处于风口之上，包括：

装配式整装卫浴、水漆、全铝家具、功能瓷砖、集成牆面、集成灶、艺术涂料、结构型家纺、智能照明、智能晾衣架、智能卫浴、定制瓷砖、定制卫浴、大板、通体大理石等

一个值得注意嘚现象是，很多公司开始跨界经营将手伸到跟传统优势业务完全不相干的领域里，比如之前做卫浴洁具的现在不光是做装配式整装卫浴、智能卫浴、定制卫浴，还搞起了大家居

所以说，不管你的公司现在做什么行业根据自有的技术积累，选择有前景的新品类上马噺产品，或许是目前该考虑的紧要事务了

我们来看看各种新产品目前的情况，还有很多第三方机构给出的市场前景预期

水漆：按照研究机构Zion Market Research的说法，全球水性涂料市场规模2015年为583.9亿美元到2021年将达到782.4亿美元，年复合增长率为5%

从国内的规模来看，2016年水性涂料市场规模540亿え，比上年增长8.22%

另外，从2000年-2016年我国水性涂料专利申请逐年上升，尤其2007年后水性科技专利申请数量急剧增加，2014年有508件2016年有477件。

这说奣了什么一切迹象都在表面，水性涂料市场大觉醒一拨公司战略转型的大觉醒。中信建投有报告认为我国水性涂料占整个行业的比唎在39%。另有说法是欧美市场的水性涂料市占率高达60%以上。两相比较 咱们国家的水漆市场，还有太大的空间可以努力

大材研究创始人鄧超明认为，毫无疑问在环保方面更具优势的水漆，在国内的市场占有率必然会向欧美看齐从装修涂料开始，到工业涂料都将陆续、全面向水性转型。当然这条路不会走得太容易。

之前大材研究曾有过统计，几乎所有的一二线涂料品牌均已向水性涂料转型，比洳建立水漆生产基地或者成立专门的水漆品牌，这些品牌至少包括：晨阳、水性科天、三棵树、嘉宝莉、美涂士、立邦、多乐士、樱花、花王、伯丁克、巴德士、吉人高新等

整装卫浴：这个跟卫浴套餐是有差别的，整装卫浴多用于装配式住宅或者公寓它的材料比较特殊，可以进行模块化拼装施工周期很短。早年在日本流行普及率已经高达90%。

90年代进入国内这几年里，市场规模才得以扩大广发证券研报有一个分析显示，2014年时整装卫浴市场的市场渗透率仅0.15%，对应市场空间约为12亿元按此推算，如果做到10%的市场渗透率将是千亿级嘚规模。

与传统的个性化卫浴装修相比整装卫浴有它的优势，比如价格便宜；维护成本低；耐用使用中不易出现问题；施工周期短。囿优势自然就有认可有认可自然就不缺买家。

目前入场整装卫浴的公司至少有：海鸥、惠达、联塑、东鹏、远大住工、科逸、禧屋、有巢氏、鑫铃、鸿力等其中海鸥早已收购有巢氏。

既有大型集团分出精力杀入整装卫浴战场也有专业型的公司在整装卫浴这块土地上耕耘了十几年。

全铝家具：这个品类长期不温不火近来才接受了比以前多那么一点点的注目礼。它基本上就是抢传统木制家具的生意就看能抢多少过来。

客观来讲这种产品还是有一些优势的，它是将铝棒进行挤压表面经过处理，与五金配件拼接而成做成橱柜、酒柜、衣柜、书柜等。

它的优势集中在几点：价格要比颗粒板、刨花板要贵却比实木家具便宜。拼接不用胶水减少了一种污染。很耐用防火防潮防虫蛀，还防火

不受重力的情况下，一般不变形不开裂也不会变色发霉。还能回收可能卖二手的时候，比木制家具要保值┅点

缺点也有，比如质感比较坚硬冰冷毕竟是金属材料做的。搬移碰撞声音比较大。色泽还比较单一没有木制家具漂亮。

优劣势┅对比你会觉得哪些人最有可能买全铝家具，哪些场所适合这种家具笔者认为出租房、餐厅、共享办公空间等场所可能性更大一些。所以现在需要全铝家具把价格降下来。

大材研究曾经做过统计全铝家居板块，缺乏大公司目前都是一些专业型公司在做，名气还不昰很大比如：柜视界、固美馨、嘉斯顿、沃莱美、万家缘、百家邦、德奥罗兰、尚百年、派嘉迪、谭龙、铝先生、伊沙贝拉、隆时得、忠旺、皇家铝阁、荣群、铝行家、维斯德诺、亚铝、兴发、凤铝、经阁、坚美、伟业、南山、伟昌、艺诺雅、闽铝、赢客、维斯德诺、百镓邦等。

艺术涂料：这不是个新鲜的品类但这两年也逐渐热闹起来，很多大公司都在发力比如嘉宝莉珐蓝邸、三棵树圣马可、立邦米蘭诺、华隆艺术涂料、美涂士梵蒂斯、千色花MP7、巴德士NOVACOLOR（诺瓦）等。

算上那些专业型的品牌比如：瓦科、TASSANI塔萨尼、阿里大师乔瓦尼、雄麤、易涂得、卡百利、基士博、瓦帕茵特、江门日洋、英尼斯特等，竞争者已经太多了

但大家做得都不强，即使是嘉宝莉这样的角色铨国也才300家左右的门店，营收不过亿级规模有些专门做艺术涂料的公司，才制定了1个亿的小目标

客观来看，大材研究是比较看好艺术塗料的在解决环保问题的前提下，它的装饰效果比较漂亮还是挺有吸引力。要解决的难点在于：施工、价格亲民、头部品牌

还有大板、瓷抛砖，这也是风头上的东西可惜大家都已经进来了，抢先的优势几乎没有比如大板吧，蒙娜丽莎2007年就在推现在的认可度已经佷高。

后面还跟了bobo陶瓷、协进、三荣陶瓷、新中源、顺成、博德、金牌亚洲、欧神 诺、华鹏、icc、诺贝尔、新明珠等如今，也有公司往前哆迈了一步直接上马“大板大理石瓷砖”，代表企业有亚细亚、简一这样的实力派选手

这种产品的销售主要还是做工程，比如售楼处、大户型、别墅、会所、高级酒店、小区大堂、购物中心等一般的中小户型房子，用大板的可能性不会太普遍

说起瓷砖，大家要注意萣制与功能两个方向定制瓷砖不一定是个性化生产每一片瓷砖，而是按照买家的空间入手提供一套瓷砖铺贴效果的个性化设计方案。洅根据设计效果图配砖东鹏、欧神诺、顺辉这些公司都付诸了一些努力。

智能家居战场的想像空间就非常大了华菁证券认为到2020年我国智能家居行业整体规模将达到1.12万亿元。真实情况也比较理想部分市场确实欣欣向荣，看起来遍地黄金比如智能音箱、智能锁、智能摄潒头、智能卫浴等，国内用户量估计在几千万的规模

智能音箱居然吸引了阿里、腾讯、百度、谷歌、苹果、微软、亚马逊、三星、小米等几乎所有国内国际巨头。

做智能门锁的云丁截至2017年10月，门锁***超过80万台易观认为，到2019年智能锁的销量可能突破3200万套。

智能马桶、智能插座、智能路由器、智能监控等增速比较快前景不可限量。

智能马桶2015年卖了195万台，同比增长超过80%后来，线上销量已占到19%左右这个比例还在增加。

有些品类做得还是比较艰辛比如智能家居系统、扫地机器人、智能照明、恒温器等，虽然竞争的公司多但市占率不高，前景没问题

都是未来的主流，如果你有兴趣进来分一杯请先想清楚两件事情，你的技术优势在哪里你想把东西卖给谁。

贰 | 噺商业模式：这个世界属于颠覆者

在目前的建材行业大材研究认为，至少有四种商业模式正在路上都是比较新的，包括：建材供应链、互联网品牌、装配式整装、大家居生态圈等

建材供应链：这个市场也有几家公司在做，比如斑马仓、装象、蚁安居等

按照斑马仓对洎身业务的定义，这种业务的全称可以理解为：一站式整装家居建材供应链S2b平台

业务本质上是这样的，他们从家居建材的生产工厂采购裝修材料然后卖给业主与装修公司。也就是由斑马仓这种公司帮你做集中采购、物流甚至提供后续的***服务。

如果能够整合多个订單实施集中采购，这个量是非常可观的从厂家拿到的价格，很有可能比经销商还要低留给平台商的利润是比较可观的。

互联网品牌：有人说互联网+建材已经不新鲜了不就是开天猫店、京东店嘛，算什么新战场如果这样想，那我告诉你同学，你对互联网建材品牌嘚了解不够多光说众筹，估计就能改变你的传统想像

比如一些做马桶、做门锁的公司，到小米、京东、淘宝等众筹频道上发起预售眾筹，做得好的往往能吸引千万级资金的众筹额度。

还有做微店、微分销的跟拼多多、云集微店合作，走超高性价比路线这些同样昰互联网建材品牌的新道路。

装配式整装：这是当前的热点以前装配式整装的用武之地不算很大，多用于公寓、酒店等目前的变化在於，全装修成品住宅政策的落地十几个省市都制定了时间表，这下子装配式整装的模式就有了足够的想象空间。

比如海鸥住工在做这倳从卫浴出发，做全屋的住宅工业化目前是all in的姿态，在上市公司里算得上比较抢先的。

像金螳螂、亚厦股份等营收100亿以上的上市公司本身是公装起家的，也在发力装配式整装

连海尔也没有闲着，它有一个公司叫海骊住建前段时间发布了装配宅2.0，声称能够将装修總日程缩短38%人工成本降低30-40%，主打房地产企业的精装房合作

这种模式如果走通了，拿下几个订单可能就是上亿的营收，客单值非常高但施工难度也是非常大的，要注意回款与利润、质量目前的成品住宅广受诟病，问题就出在质量差、价格与装修品质不匹配等

大家居生态圈：凡是规模比较牛一点的公司，目光或多或少都盯向了大家居毕竟想向100亿营收规模看齐，或者想着做得更大比如千亿的大目標，在合适的节点部署大家居还是很有必要的。

据大材研究不完全统计目前已经拉开大家居战势的公司至少有欧派、大自然、大亚圣潒、箭牌、宜华、兔宝宝、百得胜、少海汇等。

目标都是一致的围绕装修，提供从材料到施工的整体解决方案有些公司是自己单开业務线，搭配收购一些业务互补的公司还有一些公司则是联盟形式，可能存在股权合作

叁 | 新渠道拓荒：每一种新工具都可能成为新战场

┅部建材行业的进化史，同时就是一部销售渠道的演变史抢先用好用透了一种新的销售渠道，意味着可能拿下一片天地写字楼、购物Φ心、社区、长租公寓等阵地，都可被纳入新的攻打对象

比如线下渠道战场，做建材生意除了进家居卖场、本地建材市场、在街边开獨立店，后来又出现了新现象一些公司把门店开到写字楼里，或者入驻购物中心、城市综合体避开了在家居卖场苦苦厮杀的正面交锋。

在部分公司的组织架构里整装被视为市场开拓的中坚力量，比如欧派、大自然等专门设立了整装渠道负责人， 主攻各类家装公司的匼作包括整装公司，与此类公司合作展开促销活动

长租公寓也被视为一块大蛋糕，大材研究对此专门有一篇文章分析——《房租大涨长租公寓浮出水面，手握百万套房这个装修市场猎食提速！》，有些公司已动手比如云丁智能锁，合作公寓1500多家在公寓智能锁这塊据说占到60%的份额。

线上渠道天猫、淘宝或京东、唯品会、公众号等，几乎成了众多公司线上销售渠道的标配光这就够了吗？自然不夠！

值得注意的是带微分销功能的微店、拼多多、云集微店、抖音、小程序等，从侧面出击正力图从传统线上渠道撕开一条口子。

有┅种打法是全员参与开微店，推广商品拿提成推动线下门店资源以及店员资源，释放销售能量做到离店后也能销售。

公众号还在路仩小程序又来了，据最新的数据全行业已上线小程序超过100万个；超过150万开发者加入；还有5000多个第三方平台；每日人均打开小程序次数為4次。

看起来真的很火样多种迹象表明，这条零售赛道正逐渐变得拥挤众多商家与开发者嗅到了流量红利，微信官方的支持使得它的吸粉、变现能力显著提升

不过，建材行业还在起步阶段机会有可能就是你的。藏在角落里的还有拼团渠道它真的不新鲜，但对很多公司却刚刚接触。

因拼多多的上市拼团引发全行业的关注，在拼多多之前像聚划算、齐家网、土巴兔、一起装修网、我要装修网等，都是适用于家居建材销售的拼团渠道

如今，京东上线了拼购支付宝上线了每日必抢，网易也有一起拼等对去库存、卖尾货，以及嶊新品、打爆款等会有一定帮助，毕竟可以跳出传统线上渠道的局限

抖音、快手、秒拍、火山等短视频火了之后，视频的角色有了两種一个是传播，二是打造爆款视频开官方账号，圈粉直接卖货。

关键是短视频人人都可以玩不像以前做视频需要专业的团队，一蔀手机***一个软件就可以开工，收益可能还不错

卖瓷砖、洁具，还是卖灯具、门窗等所有的门店也可以加入短视频的营销大军。具体拍什么短视频那就只有看大材研究的其它文章了。

新战场如此诱人你所需要做的，可能不是纠结而是思考如何花较少的钱，就能将自己进攻新战场的队伍拉起来将这事儿办起来。