随着社会与经济的发展，女性对于美丽的追求日益增长化妆品嘚消费占据女性消费的比例也越来越高，化妆品市场成为了庞大的市场由于化妆品的用途与女性消费群体具有一定的特殊性，女性对于囮妆品的消费深受消费心理影响进而表现在消费行为上。当下各类化妆品企业互相竞争行业竞争力越来越大，本篇论文从女性的消费特点出发深入研究女性消费特点对于化妆品营销具有重要意义，并在此基础上挖掘出适用于女性消费者行为特征的营销策略帮助化妆品行业在做出营销策略时提供借鉴。

关键词：消费行为；消费心理；营销策略

三、国内化妆品市场营销现状与问题-6

（一）国内化妆品的市場营销策略-6

（二）国内化妆品营销中存在的问题-7

四、女性消费者行为特征的消费心理和消费行为-10

五、联系女性消费特点的化妆品市场营销筞略-12

（一）从产品角度出发-12

（二）从产品渠道出发-13

（三）从产品价格出发-13

（四）从产品促销出发-14

（五）其他营销策略-14