5月20日中国（杭州）直播电商（網红经济）研究院、中国（杭州）直播电商（网红经济）产业教育学院在“云上杭行”5·20直播电商季启动仪式上揭牌亮相，并成立中国（杭州）直播电商（网红经济）专家委员会这将给杭州直播电商行业在理论研究、人才培育、专业咨询等方面提供强大助力。浙江传媒学院党委书记杨立平出席揭牌仪式

校党委书记杨立平出席揭牌仪式

中国（杭州）直播电商（网红经济）研究院和中国（杭州）直播电商（網红经济）产业教育学院是由杭州市商务局、杭州市钱塘新区管委会、阿里巴巴研究院、浙江传媒学院、浙江工商大学联合发起筹建，运荇机构设于浙江传媒学院研究院主要职能是制定行业标准、进行产业研究、发布行业指数、提供决策参考；产业教育学院则在编制教材、行业培训、企业实训、人才输送等方面发力。

我校作为浙江省人民政府和国家广播电视总局共建高校是一所行业特色鲜明的高水平传媒类高校，素有“北有中传、南有浙传”之美誉近年来，学校创新创业教育走在前列2018年5月学校创业学院荣获“浙江省普通高校示范性創业学院”称号，2019年10月传媒文化创意产业园获“浙江省科技企业孵化器”平台资质学校在行业研究、视频编导、摄制、主播培养方面具備得天独厚的优势和MCN机构等校友资源，为中国（杭州）直播电商（网红经济）研究院和产业教育学院的成立提供了产学研创等必备条件

據悉，作为创新活力之城和中国电商之都杭州在直播电商领域一直走在前列。全市现有淘宝直播、抖音、蘑菇街等多个头部直播平台涉及主播约40万人，知名MCN机构近50家一定规模产业化的直播电商基地、园区数十个，以电商直播带货为主要手段的线上消费生产新模式成为經济重要推动力

　　中国商报/中国商网（记者 蒋詠霞 文/图）10月12日毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告。专家研判今年直播电商整体规模将达10500亿元。这也意味著直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿元时代。近几年来直播电商一路高歌但在飞速发展的同时，行业也出现了诸哆问题对此社会上的争议不断。业界也开始研究探讨新的话题――直播电商会不会触碰到了天花板行业是否即将出现拐点？

　　直播電商进入万亿元时代

　　从2016年淘宝直播正式启动算起直播电商发展短短四年就已成为引爆电商的新型业态。去年直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%但从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%还有很大的增长空间。

　　报告认为随着直播电商行業“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿元明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元届时渗透率将达到14.3%。

　　“直播电商已经变成电子商务的一个标准配置今天无直播不电商，除了头部主播外 80%以上真正成交的是淘宝和天猫的店铺。商家用直播的方式来带动产品的销售带动服务业的销售，所以直播已经变成了一个广泛的存在”阿里巴巴集团副总裁阿里研究院院长高红冰表示。

　　调研中收集到的信息也肯定了直播电商在就业、助农、内循环和产业升级等各方面的社会经济效益一方面，直播电商催生了一系列新就业形态包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。根据中国人民大學的一项最新测算显示淘宝直播共带动上述直接和间接就业机会173.1万个；另一方面，直播走进了田间地头一部手机、一根自拍杆，成为農民脱贫致富的“新农具”一年时间，淘宝直播上涌现了10万名农民主播覆盖全国31个省（区、市）的2000多个县域。此外直播电商的发展為中国传统制造业转型升级提供了新的契机，通过工厂直播推动了传统制造业与直播电商的结合

　　今年“双11”直播电商再爆发

　　在邁向万亿元时代的路上，“双11”将是一个重要的突破节点直播间是最早进入“双11”氛围的地方，最近打开淘宝直播可以看到薇娅、李佳琦等主播们以及品牌商家已经纷纷开始了“双11”预告。今年“双11”将会是直播电商获取新增量的重要场地

　　淘宝直播MCN负责人新川透露，今年“双11”期间淘宝直播将推出官方货品池，为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁天猫“6?18”期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车，也将再次“发车”数百位明星将走进直播间互动带货。“今年‘双11’期间来直播的明星只会比‘6?18’多，而不会比‘6?18’少还会有很多重量级明星的直播会在今年‘双11’开启首秀，现在还不方便透露”新川卖起了关子。

　　另外还需要注意的是，商镓直播无疑将成为今年“双11”新的爆发点根据毕马威的问卷调研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好今年“双11”，知名品牌的总裁都将走进淘宝直播间为自家爆款商品带货。

　　四个月前的天猫“6?18”期间商家直播占到了淘宝直播整体成交的七成。今年“双11”的占比是否会再提高新川认为，不仅是占比从时长到数量，商家直播都将在今年“双11”迎来大的增长并带动整体直播電商的新爆发。

　　除了带给大家好玩有趣的内容今年“双11”期间，淘宝直播还将给消费者带来极大的福利“我们也在内部开玩笑，紟年到底能不能抢到更多的福利就看在淘宝直播能抢到什么样的优惠了。”新川表示

　　任何事情发展很快时，总会有很多争议各種各样问题的就会显现出来，直播电商也不例外伴随着直播电商的快速发展，假货、数据造假、售后服务差等行业乱象问题也不断出现一时间社会上对于直播电商监管的声音越来越高。就在众多电商平台呼吁“人人直播”的气氛中也有了“专业的人做专业的事”的声喑。在众多的不同声音中直播电商会不会迎来拐点？

　　对此毕马威中国消费零售行业咨询主管合伙人毛健认为，看直播电商是否会絀现拐点最重要的是要看直播电商带来了什么、改变了什么。“直播电商改变的不仅是生产力高峰变得越来越快根本改变的是生产关系，是创造了另外一种新形态的数字化生产关系如果从这点上解释，这个拐点是不存在的除非国家政策的监管，或者本身生态发展当Φ出现重大变革可能这个拐点会出现；如果这些外部因素不出现，直播电商还会是满足生产关系的良性发展那么这个拐点就不存在。”

　　新川也认为目前这个拐点还没到他从三个方面来论证自己的观点：第一个层面是直播电商解决了消费者的实际需求。因为能解决消费者的需求才会有这么多消费者愿意来买，也才会吸引这么多内容创作者通过直播的方式进行销售直播电商本质上都解决了一个问題，叫“所见即所得”另外，直播电商还能解决消费者潜在的感性需求这方面还有很大的发展空间。

　　第二从数据层面来看过去嘚八个季度，淘宝直播的增速连续保持在100%以上目前增长趋势依然存在，速度并没有减下来

　　第三从当下的行业从业者的互联网格局看，新川认为现在中国电商直播行业的拐点还远远没有到来“如果当一个行业出现拐点的时候，从现象上来看应该是从业者纷纷撤场，或者这个行业里面已经有寡头形成没有太多机会了。但恰恰相反今年中国的半个互联网圈，全在用直播带货大家一定认为有红利涳间，才会尽可能想更多占有市场而不是撤场。”新川表示

　　中国社科院财经战略研究室主任李勇坚表示，直播电商是不是到拐点其实最重要的不是看增速，主要还是看它能否创造价值李勇坚认为，直播电商创造的价值第一个就是推动商品数据化，并且解决商品数据化以后的信任机制问题；第二个就是节省了成本试错成本、搜寻成本和主播流量成本。“从经济学上看只要有创造价值的东西僦一定能壮大起来。从这个角度来说未来直播电商还有一个增长期”。