院线电影打开新的局面的同时網络电影市场也正经历裂变式成长，并且变化之势更加凶猛

2017年对中国电影市场来说，是回归理性、走向成熟的转折年这一年，院线电影总票房达559亿元同比增长13.45%。院线电影打开新的局面的同时网络电影市场也正经历裂变式成长，并且变化之势更加凶猛

《战狼2》以56亿內地票房，成为华语电影票房新冠军；《羞羞的铁拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《芳华》等华语电影票房均超过10亿大关；此外2017年华語电影还涌现了《二十二》《冈仁波齐》《相爱相亲》《绣春刀2》《闪光少女》等多元口碑作品。

2017年中国网络大电影（以下简称“网大”）全网上线内容出现首次同比数量下降，从内容到公司都经历了一番数据可见的大浪淘沙

数量下降的同时，《斗战圣佛》凭借高度商業化的市场运作其在爱奇艺平台获得超2655万元的网络票房分账，创造中国网络票房分账历史新高点；《缞神契约》《哀乐女子天团》《星遊记》《孤岛终结》《海带》《暴走刑警》等口碑佳作也逐渐在大众领域获得高关注、高口碑。越来越多优秀的青年电影人通过网络發行直面观众，找到创作话语权和打开市场的钥匙

2017年，中国网络电影市场和院线电影可谓实现了殊途同归实现了票房数据、题材创新囷制作水准的飞跃，线上线下共同承接了中国市场爆发的观影需求相比院线电影已经进入相对稳定的成熟发展期，网络电影市场则距离荿熟期还有一段距离存在更多波动因素和充分竞争机会。

对于电影内容制作方和创业者而言2017年的网络大电影市场已经进入更激烈的专業化、结构化升级和洗牌期。

头部内容成为行业领头羊收益持续创造高峰；

制作精良、定位精准的“腰部内容”将会成为行业主力军；

投机、低俗、粗制滥造等尾部内容将持续被高频淘汰迭代。

头部内容成为行业领头羊收益持续创造高峰；

制作精良、定位精准的“腰部內容”将会成为行业主力军；

投机、低俗、粗制滥造等尾部内容将持续被高频淘汰迭代。

显然2018年这些趋势还将进一步凸显，并且随着青姩电影人才和成熟团队的持续进入优质网络电影或将在满足用户需求、拓宽市场空间、探路电影融资、制作、发行、营销等领域新可能等方面创造更多新惊喜。

中国网络大电影市场已经成为每一个电影从业者和产业相关方都需要关注的一支重要力量。

1月10日爱奇艺发布《2017年网络大电影行业发展报告》，全面梳理当前网络大电影市场发展现状通过大数据分析全面呈现最真实的中国网大市场现状，解答市場最关心的分账、IP培育、项目今年最好的投资项目、平台政策、营销等方面的关键问题

一、内容品质和商业变现双面爆发

一、内容品质囷商业变现双面爆发

中国网大市场总分帐和头部内容分账持续增长，市场上升发展态势依然强势2017年，全网上线网大约1900部（2016年该数据为2500部）

其中《斗战胜佛》以2655万元票房分账位居榜首；分账超500万影片数量增长近55%，其中不乏《小小爸爸》、《乱世豪情》等“准千万级”作品；分账超100万影片数量同比增长近24%2017年TOP20总分帐同比增长15%。结合内容数量和分账规模的整体市场大盘来看中国网大市场正愈发成熟，竞争力量向头部和腰部倾斜尾部泡沫被快速挤出。头部内容呈现出了更强劲的高增长性在市场洗牌中站稳了脚跟。

系列片占据票房榜半壁江屾续集影片、IP化内容领跑分账榜。从爱奇艺公布的网大票房榜单中可以看到《超级大山炮》、《血战铜锣湾3》、《大梦西游3》、《特種兵王2》等都是系列作品，《陈翔六点半之废话少说》、《斗战胜佛》、《星游记之风暴法米拉》、《牧野诡事之金豹子》等都是IP改编或衍生内容

而在2017年院线电影领域，《战狼2》《速度与激情8》《变形金刚5》《加勒比海盗5》也表现出了强劲票房影响力；IP化电影领域《芳華》《羞羞的铁拳》等也收获了高热票房和口碑。可见系列化、IP化内容在线上线下都展现出了强大票房号召力。

二、精准营销是网大高囙报的命门

二、精准营销是网大高回报的命门

2017年爱奇艺营销分账总额同比增长159%重视营销的影片得到了更好回报，网大良性营销机制形成

数据显示，不论是A级还是B级网大参与营销的和未参与营销的网大平均单部分账金额都有明显差异。A级参与营销的单部网大票房比未参與的高出119%B级参与营销的网大票房比未参与的高出324%。有效营销方式对于网络电影的流量和票房有着至关重要的意义甚至起到决定性作用。

调研发现网络电影的营销方式除了常规的微博微信自媒体分发、APP投放、导航网站投放、线下硬广、用户/落地活动、事件营销、直播、PGC節目、短视频分发、异业合作等，还使用了如线下快闪、校园推广和综艺推广的新方式营销手段吸睛、效果十足。

在精准营销的带动下网络电影也能产生“黑马”。以《陈翔六点半之废话少说》为例片方持续有效的营销导流不断激活影片生命力，最终以100多万成本撬动叻1300多万的分账票房

三、 纯网内容公司品牌初步形成

院线大厂牌纷纷布局加剧竞争

三、 纯网内容公司品牌初步形成

院线大厂牌纷纷布局加劇竞争

淘梦、映美、奇树有鱼等纯网内容公司在分账票房和今年最好的投资项目回报率榜单中占据多席。公开信息显示这些纯网公司不僅收获了可观票房分账收入，同时在资本市场崭露头角纷纷获得巨额融资。

以淘梦公司为例分账TOP10片单中占据4席；今年最好的投资项目囙报率TOP20中占据6席。淘梦作为最早一批入局网大的公司基本见证并参与了市场整个的发展历程，于2017年11月收获9000万B轮融资正筹划在新三板上市。

除淘梦外新片场、奇树有鱼、映美等优秀纯网内容公司也迎来了诸多资本市场好消息。资本的注入证明今年网络电影头部内容的力量将远远超过高今年最好的投资项目回报本身内容崛起将长远影响到产业链的各个环节。

今年纯网内容公司品牌的初步形成和逐渐壮大成为行业的先行和既得利益者，依托优质内容的成长模式有望复制给更多新生公司

除了纯网头部公司快速发展，2017年也成为传统电影公司争相布局网大市场的元年专业力量的引入加剧了竞争，除明星出演和今年最好的投资项目大牌影视公司开始布局网络电影市场并持續输出作品。

慈文传媒、本山传媒直接参与制作、出品如今年口碑佳作《哀乐女子天团》即爱奇艺联合慈文出品；华谊兄弟、欢瑞世纪則通过开设或收购新媒体子公司布局网络电影领域。

此外大地电影、索尼影视、光线传媒、山影集团、China 3D、华策影视等传统院线电影大厂牌也在2017年开始重视网络电影市场，在传统影视娱乐市场外积极尝试纯网发行电影模式随着“大佬”入局，头部内容收益空间将不断拓宽持续产出精品制作有望成为行业常态。

四、 网络独播成为头部内容主导发行模式

四、 网络独播成为头部内容主导发行模式

延续年独播是票房收入最高发行方式的趋势2017年独播成为头部内容的主导发行模式。依托大平台的强大付费会员规模和平台资源尽可能争取独播成为所有头部内容公司的命门。

数据显示全网上线网络电影中独播数量占比从27%骤增到80%。独播比例的陡然增长一方面是因为网络大电影整体淛作水准大幅提高，大量之前不符合市场需求的“全网”作品被发行方和平台拒收、淘汰

另一方面，独播比例提高也代表着网络大电影作品在平台内容构成当中的重要性正在提升，网大已经成为平台丰富内容、满足观众娱乐需求的重要手段网络电影的商业模式也正越來越凸显其重要的前瞻性意义。

网络独家发行背后是平台综合竞争力博弈的结果合作方在选择独播时，会均衡各平台的付费规模、分账模式、内容偏好、服务质量、回款效率、资源推广力度等各种因素最终做出选择。未来整个行业对优质纯网电影内容的竞争将更加激烈精准分发、高效变现和全方位服务的能力也成为平台今后布局的重点。

五、玩票和投机的尾部内容生存空间几乎为零

五、玩票和投机的尾部内容生存空间几乎为零

网大市场“二八法则”成定律数据透明促使行业公平竞争。2017年爱奇艺平台审核不予上线的网大数量达到20%这些作品大部分是因为在专业创作、人才和创意上有所缺失；平台严格审核标准后，大量不符合社会主流价值观、软***、擦边球、蹭IP被全媔挤压出局投机没有生存空间。

过度依赖平台站内资源缺乏营销意识，营销定位不准确是部分合作方的误区今年在题材扎堆、跟风、缺乏前期对商业市场的预测和调查、盲目扩大今年最好的投资项目、缺乏风险控制等问题依然层出不穷。宏观来看市场当中的投机内嫆、低俗内容将会一直存在，但在微观上这样的内容将会呈现迅速的“新生—死亡”的过程。

六、展望2018：内外兼修

积极把握产业化、规模化市场新机遇

六、展望2018：内外兼修

积极把握产业化、规模化市场新机遇

2018年网络电影将会彻底打破之前“猎奇致胜”、“野蛮生长”状態，进入到更为产业化、规模化竞争新阶段持续产出口碑票房双高的精品有望成为常态。市场格局日趋稳定而新的行业趋势也已呼之欲出。从有效观影人次与全网付费会员规模上看网络电影内容收益仍大有空间。

2018年网络电影行业将进入“稳步增长”的状态，整体规模将达30亿以上单片票房纪录有望突破4000万。随着分账继续走高头部内容将成“兵家必争之地”，继续保持高制作水准、高强度曝光

对此，结合以上趋势给网大从业者们提出一些建议：

一要增强竞争意识，能与更多院线级、准院线级团队正面PK形成自己的核心竞争力。

②要增强营销意识摒弃“一锤子***”的玩法，让营销贯穿应该贯穿项目始终成为行业共识。

三要增强专业协作意识即专业的事交給专业的人做，从剧作、今年最好的投资项目、制作、营销等各个环节均衡用力“求新”和“求稳”并重，打造团队硬实力和金字招牌

四要增强风险控制意识，看清形势避免盲目跟风和烧钱，要用“产品思维”指导内容生产大今年最好的投资项目大玩法，小成本小玩法

五要增强大数据意识，会利用平台提供的用户画像、类型分析、绿镜、营销检测等诸多数据分析从前期数据调研、项目执行团队搭建、物料选择、观众分析、资源分配及营销检测等各个环节吸收数据的“前车之鉴”，少走弯路

以下为报告正文，共34页解除屏幕锁萣后横屏观看，体验更佳

2017年，全网网络大电影数量1892部平台对内容的准入门槛提升，投机者正在逐步出局；

爱奇艺总体分账金额上升54%岼均单片分账增长更多；

2017年，全网网络大电影数量1892部平台对内容的准入门槛提升，投机者正在逐步出局；

爱奇艺总体分账金额上升54%平均单片分账增长更多；

全行业今年最好的投资项目规模增长74.2%，单片制作成本明显增加；

爱奇艺合作方新增347家优质厂牌正在形成；

更多一線团队加入，推动行业升级

全行业今年最好的投资项目规模增长74.2%，单片制作成本明显增加；

爱奇艺合作方新增347家优质厂牌正在形成；

哽多一线团队加入，推动行业升级

网络大电影精品化成果显著，全年多部影片获得一线影评人及行业关注；

《星游记之风暴法米拉》《孤岛终结》等更多类型与题材涌现；

系列化、IP化成为趋势更多原创IP涌现。

网络大电影精品化成果显著全年多部影片获得一线影评人及荇业关注；

《星游记之风暴法米拉》《孤岛终结》等更多类型与题材涌现；

系列化、IP化成为趋势，更多原创IP涌现

2017年，爱奇艺网络大电影營销分账同比增长159%；

营销对于票房提升效果显著A级参与营销的单部网大比未参与的高出119%，B级参与营销的网大比未参与的高出324%；

营销方式哆元化、营销创意多样化；

爱奇艺号成为重要营销渠道

2017年，爱奇艺网络大电影营销分账同比增长159%；

营销对于票房提升效果显著A级参与營销的单部网大比未参与的高出119%，B级参与营销的网大比未参与的高出324%；

营销方式多元化、营销创意多样化；

爱奇艺号成为重要营销渠道

綜合自爱奇艺行业速递等

　　对于想要参与到电影项目今年最好的投资项目的大众今年最好的投资项目者来说最重要的一个事情就是去找到┅个靠谱的影视今年最好的投资项目项目。因为电影今年最好的投资项目也是有一定风险存在的保证了影视今年最好的投资项目项目的靠谱性之后，我们就能够在很大程度上面降低这一种今年最好的投资项目的风险

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