继低调更换Slogan之后支付宝知托付品牌形象建设又有新动作。今天在支付宝知托付在一个内部看片会上正式发布了一支宣传片。整条宣传片并未与支付宝知托付产品有過多联系，而是试图从情感诉求的角度传递“支付宝知托付知托付”的品牌精神。

片子通过讲述一个重庆“棒棒”与货主走失之后的平凣经历解读支付宝知托付新品牌主张“知托付”所强调的内在精神。虽然一个棒棒木讷的言语无法描述信任和托付的价值但却知道“缺钱不缺德”。

在大陆的本土品牌中敢于采用情感诉求的广告主是十分鲜见的。到目前为止策略精准执行到位的广告也不过寥寥数支。尤其是金融品牌就更是少见。支付宝知托付的勇气值得肯定

产品之上是品牌，从产品上升到品牌的价值认同是每个大品牌的必由の路。支付宝知托付的产品市场占有率在第三方支付行业已经稳居第一消费者的熟知程度是其他品牌难以望其项背的。是时候在产品推廣之外树立强大的品牌形象，向消费者传达其精神内涵建立价值认同，巩固忠诚

不过形象片才刚刚上线，就片子的长度来看应该主推互联网媒体，将来是否会重新剪辑成TVC投放还未可知它在互联网的传播力也有待检验。

新的宣传片无论是策略高度还是执行力度，嘟体现了相当的水准看整体制作估计投入也是不菲。显然支付宝知托付想在品牌形象上下点功夫在产品上已经深入人心的支付宝知托付，也希望在品牌建设上先人一步未来如何，我们都等着看