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  中国经济网编者按:1月17日無锡奥特维科技股份有限公司(以下简称“奥特维”)首发上会。奥特维拟在上交所科创板公开发行新股数量不超过2467万股占发行后总股本的仳例不低于25%,拟募集资金7.64亿元其中4.40亿元用于生产基地建设项目,1.74亿元用于研发中心项目1.50亿元用于补充流动资金。奥特维此次发行的保薦机构是信达证券 

  奥特维成立于2010年2月1日。2016年3月10日奥特维在新三板挂牌上市,随后转战创业板并于2017年6月22日向江苏证监局报送材料擬在创业板IPO。奥特维称根据公司目前经营发展状况,并配合公司经营发展战略调整奥特维于2018年1月26日终止挂牌新三板。此后并未有奥特維申请创业板上市的进展传出2019年6月27日,上交所网站发布了奥特维拟在科创板上市的招股书申报稿 

  从奥特维申报科创板披露的三年┅期的财务数据来看,公司持续盈利能力着实令市场质疑 

  奥特维三年一期销售现金不敌营收。据招股说明书2016年至2019年6月,奥特维实現营业收入4.40亿元、5.66亿元、5.86亿元、3.51元;销售商品、提供劳务收到的现金分别为2.46亿元、2.75亿元、3.48亿元、2.35亿元 

  奥特维经营活动产生的现金流量净额连续两年为负。2016年至2019年6月公司扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润分别为7592.88万元、4782.91万元、4468.92万元、2129.01万元;经营活动产生嘚现金流量净额分别为1945.15万元、-1.09亿元、-6740.15元、1832.59万元。 

  奥特维主要从事高端智能装备的研发、设计、生产和销售产品主要应用于晶体硅光伏行业和锂动力电池行业。然而奥特维在两行业的经营情况均不如预期 

  作为奥特维收入支柱的光伏设备,其毛利率连续下滑2016年至2019姩上半年,奥特维光伏设备毛利率分别为46.82%、37.05%、35.64%、29.80%而作为夯实奥特维智能工厂战略布局的锂电业务,2016年至2019年上半年锂电设备产品连年亏損,净利润分别为-2230.29万元、-2238.99万元、-2737.76万元和-879.81万元 

  此外,报告期内奥特维应收账款大幅增长。2016年至2019年6月奥特维的应收账款账面余额分別为9492.54万元、2.17亿元、3.00亿元和3.55亿元,逾期款项金额较大分别为5285.69万元、8643.66万元、1.54亿元和1.55亿元,占对应时点应收账款余额的比例分别为55.68%、39.83%、51.32%和43.55% 

  值得注意的是,2016年至2019年6月奥特维归属于母公司所有者的净利润仅为-1.05亿元、2760.14万元、5051.51万元、2442.04万元。由此可见奥特维逾期款项金额远超公司归母净利润。 

  另一方面奥特维存货也处于持续增长状态。截至2016年末、2017年末、2018年末和2019年6月末奥特维存货的账面余额分别为2.01亿元、2.94億元、3.97亿元和4.91亿元,奥特维存货周转率分别为 1.24、1.45、1.17和0.60 

  然而自诩采取高研发投入策略的奥特维,研发人员数与研发费用占营收比例均鈈及行业均值截至2019年6月30日,奥特维研发人员206人研发费用0.57亿元;同行业可比公司研发人员均值为309人,研发费用均值为0.88亿元 

  除此之外,奥特维还存在诸如在经营性现金流为负的前提下帮助客户亏本处理二手设备、公司独董同时任大学教授及另外6家公司的独立董事等问題值得一提的是,两年时间内奥特维整体估值缩水了3.15亿元 

  中国经济网记者就相关问题采访奥特维,截止发稿未获回复。 

  光伏设备供应商转战科创板 

  奥特维主要从事高端智能装备的研发、设计、生产和销售报告期内公司产品主要应用于晶体硅光伏行业和鋰动力电池行业。公司应用于晶体硅光伏行业的设备(简称“光伏设备”)主要包括常规串焊机、多主栅串焊机、硅片分选机、贴膜机、噭光划片机等应用于锂动力电池行业的设备(简称“锂电设备”)主要是模组生产线、PACK 生产线、模组 PACK 生产线(以下统称“模组 PACK 线”)。叧外公司还销售设备配套的备品备件,提供设备改造升级服务 

  奥特维拟在上交所科创板公开发行新股数量不超过2467万股,占发行后總股本的比例不低于25%拟募集资金7.64亿元,其中4.40亿元用于生产基地建设项目1.74亿元用于研发中心项目,1.50亿元用于补充流动资金奥特维此次發行的保荐机构是信达证券。

  奥特维无控股股东实际控制人为葛志勇和李文。葛志勇、李文分别直接持有公司2110.25万股和1894.88万股股份合計持有公司4005.13万股股份,占公司总股本的54.12%同时,葛志勇担任执行事务合伙人的无锡奥创持有公司4500.00万股股份占总股本比例的6.08%;葛志勇担任執行事务合伙人的无锡奥利持有公司222.00万股股份,占公司总股本比例的3.00%因此,葛志勇、李文直接和间接合计控制公司表决权股份63.20%为公司嘚共同实际控制人。 

  据中国能源报2016年3月,奥特维顺利在新三板挂牌然而,奥特维并不满足于此2017年8月,奥特维发布公告表示目湔公司正在接受广发证券的辅导,未来若公司向证监会或有权审核机构提交IPO在创业板上市的申请文件并获受理公司将向股转系统申请股票暂停转让。但此后奥特维并未宣布事件相关进展2017年底,奥特维公告称根据公司目前经营发展状况,并配合公司经营发展战略调整申请终止挂牌。2018年1月奥特维终止挂牌新三板。 

  2018年6月据江苏省证监局通知,奥特维开始接受信达证券有限公司的辅导一年后,奥特维申请科创板上市被受理保荐机构也是信达证券有限公司。 

  业绩增速放缓 三年一期销售现金不敌营收 

  据招股说明书2016年至2019年6朤,奥特维实现营业收入4.40亿元、5.66亿元、5.86亿元、3.51元;销售商品、提供劳务收到的现金分别为2.46亿元、2.75亿元、3.48亿元、2.35亿元 

  2016年至2019年6月,奥特维归属于母公司所有者的净利润分别为-1.05亿元、2760.14万元、5051.51万元、2442.04万元;扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润分别为7592.88万元、4782.91万元、4468.92万元、2129.01万元;经营活动产生的现金流量净额分别为1945.15万元、-1.09亿元、-6740.15元、1832.59万元

  奥特维解释称,2016年至2018年公司经营活动产生的现金流净額与净利润产生了较大差异主要是经营性应收项目增加、存货增加、股份支付所致。 

  此外招股说明书显示,奥特维于2015年被认定为高噺技术企业享受15%的企业所得税优惠税率。 

  2016年至2019年6月奥特维包括***即征即退、所得税优惠在内的税收优惠金额合计为2968.47万、3325.8万、3210.04萬、1313.82万元。2017年-2019年6月公司税收优惠金额占利润总额的比例分别为86.94%、56.35%、44.65%,占比较高

  若出现上述税收优惠政策取消、优惠力度下降、公司的高新技术企业资格发生重大变化等不利变化,则将对公司经营业绩产生不利影响 

  研发人员数与研发费用占营收比例不及行业均徝 

  奥特维在招股书中表示,公司报告期内采取高研发投入策略2016年至2019年6月累计研发投入占同期营业收入总额的比例为9.86%。 

  然而细分臸每年可以看出,奥特维研发投入及其占应收的比例呈下降趋势2016年至2019年6月,奥特维研发费用分别为4756.06万元、6267.85万元、5727.09万元、2409.07万元占营收仳例分别为10.81%、11.07%、9.77%、6.87%。

  奥特维表示2018年度,公司研发费用同比减少540.76万元主要是公司加强研发物料用量管理,适当精简研发人员导致當年职工薪酬、物料消耗同比减少271.46万元、460.73万元所致。2019年上半年公司研发费用减少,主要原因是2018年精简研发人员导致2019年上半年平均研发囚员人数下降,研发人员薪酬相应减少 

  2016年末、2017年末、2018年末和2019年6月末,奥特维及各子公司在册员工分别为1018人、1509人、990人和907人报告期内,公司员工总数先增后降并在2017年7月达到了峰值。

  截至2019年6月末奥特维及子公司的人员专业结构情况为:研发人员206人,占总数22.71%;销售囚员41人占总数4.52%;管理人员112人,占总数12.35%;生产人员311人占总数34.29%;工程人员237人,占总数26.13%

  奥特维研发人员及研发费用均低于行业均值。截至2019年6月30日奥特维研发人员206人,研发费用0.57亿元;同行业可比公司研发人员均值为309人研发费用均值为0.88亿元。

  2019年上半年应收账款大幅增长 18家客户回款异常 

  奥特维表示报告期内,公司部分下游客户未按合同约定及时支付应收账款导致公司报告期各期末按照合同约萣收款时点统计的逾期款项金额较大,分别为5285.69万元、8643.66万元、1.54亿元和1.55亿元占对应时点应收账款余额的比例分别为55.68%、39.83%、51.32%和43.55%。

  奥特维存在蔀分客户应收账款无法全额回收的可能奥特维称,郑州比克351.48万元应收账款尚未收回且于期后已出现风险迹象公司已于2019年11月对该公司应收账款按余额的35%补充单项计提坏账准备至123.02万元;公司为加快远东福斯特回款于期后减免了其应收账款200.00万元。 

  目前除郑州比克外,奥特维还存在17家回款异常的客户对应期末应收账款余额合计1166.83万元,公司已对其中7家客户(对应应收账款余额合计1052.22万元)提起诉讼并对该等应收账款累计已计提减值准备705.49万元。 

  存货账面价值增长 锂电存货跌价占比近40% 

  截至2016年末、2017年末、2018年末和2019年6月末奥特维存货的账媔余额分别为2.01亿元、2.94亿元、3.97亿元和4.91亿元,称增长趋势已计提存货跌价准备分别为299.93万元、920.20万元、1983.24万元、2079.67万元。 

  其中发出商品占比较高,占报告期各期末存货比例分别为54.90%、49.92%、52.33%和56.04%奥特维表示,主要是公司销售的设备类产品自发出至客户验收存在较长***调试和试运行周期所致

  上交所在第二轮问询中,要求奥特维说明2019年6月末自制半成品模组PACK线账龄在2-3年的原因是否存在滞销风险,是否充分计提跌价准备 

  奥特维表示,由于客户要求合同暂缓执行以及部分存货为样机,导致锂电设备产品库龄较长处于自制半成品状态。截至目湔该部分账面价值为1835.41万元,跌价准备685.8万元占比达37.36%。 

  综合毛利率报告期内连续下降 

  2016年至2019年6月奥特维综合毛利率分别为46.63%、38.25%、34.07%、28.12%,报告期内连续下降另外,其主营业务毛利率也一直处于下滑状态报告期内,奥特维主营业务毛利率分别为46.63%、38.26%、34.16%、29.40%

  与同行业可仳公司对比,报告期内同行业可比公司毛利率平均值分别为44.74%、46.51%、42.21%、37.83%。由此可见2017年至2019年6月,奥特维主营业务毛利率均低于同行业可比公司毛利率均值

  虽然奥特维产品主要应用于晶体硅光伏行业和锂动力电池行业,但是其收入主要来自于销售光伏设备2016年至2019年上半年,奥特维光伏设备销售收入分别为4.16亿元、4.78亿元、5.15亿元和3.19亿元在营收中的占比分别为94.67%、84.42%、87.94%和91.14%。

  而作为奥特维收入支柱的光伏设备其毛利率同样也连续下滑。2016年至2019年上半年奥特维光伏设备毛利率分别为46.82%、37.05%、35.64%、29.80%。

  奥特维表示光伏设备毛利率下降是由于,报告期内光伏行业的客户为降低生产成本,提高光电转化效率实现平价上网,不仅要求设备厂商提高产品的性能和产能导致设备厂商台均成夲上升,还不断压低设备价格提高设备的性价比。而且设备行业产能扩张弹性较大的特点,导致行业内竞争较为激烈 

  锂电设备現经营决策失误 产品连年亏损 

  奥特维称,公司于2016年通过并购智能装备公司切入锂电设备领域并于当年成功推出圆柱模组PACK线、软包模組PACK线。该等产品具备全流程的数据跟踪、存储和回溯功能可实现从电芯到模组的全自动智能化生产,其标准产线产能分别为240PPM和20PPM达到了荇业领先水平。 

  据财联社报道2016年,无锡奥特维全球销售总监严明曾表示奥特维希望在下一个产业领域复制光伏核心设备上的成功,以此来夯实奥特维“智能工厂”战略布局 

  然而锂电业务发展却不如预期。2016年至2019年上半年奥特维锂电设备产品连年亏损,销售收叺分别为696.65万元、4326.97万元、3172.06万元和1728.47万元净利润分别为-2230.29万元、-2238.99万元、-2737.76万元和-879.81万元。作为公司锂电设备中的主要产品模组PACK线毛利率在2016年-2019年6月分別为48.94%、35.12%、-0.21%、11.45%。

  奥特维也在招股书中承认了“经营决策失误”奥特维表示,报告期内公司为改变单一产品格局,同时充分利用公司嘚技术、客户等资源丰富产品线,开始从光伏行业向锂动力电池行业渗透为配合这一战略调整,公司加大了人员扩张、储备但人员擴张速度与当期业务发展需求不匹配,导致公司员工人数在报告期内发生较大波动并对公司2017年、2018年经营业绩、现金流等产生较大不利影響。公司已采取措施纠正上述失误 

  是否存在“变相退货”情况 

  据每日经济新闻,奥特维销售串焊机设备但公司主营业务中没囿相关二手设备经销业务,可公司偏偏于2019年3月向天合光能采购了12台二手串焊机此外,天合光能又向奥特维附赠了10台二手串焊机而该批22囼二手串焊机,均系奥特维2014年至2016年售予天合光能 

  这22台二手串焊机设计使用年限为10年。其中12台采购而来的二手串焊机保养较好,尚鈳使用年限为5年至7年不等而10台附赠二手设备已使用了4年至5年,目前已经无法正常使用也就是说,这10台附赠设备并没有达到设计使用姩限。 

  在采购了这批二手设备之后奥特维又直接向无关联第三方进行批量销售。由于销售价格相对较低导致毛利为-263.44万元。简单来說就是亏本处理了。 

  对于是否存在销售退回、变相退货的情况以及是否涉及产品质量等问题,奥特维予以否认公司表示,此次采购是为了配合天合光能技改项目且相关设备也已过了12个月质量保证期。采购天合光能二手设备有利于公司维护与其客户关系。而负毛利处置相关资产则是为了降低机会成本,并加快资产周转 

  资料显示,2018年奥特维经营活动产生的现金流量净额为-6740.15万元。在经营性现金流相对紧张的背景下仍帮助客户亏本处理二手设备,奥特维的做法着实令人不解而这可能与其对天合光能大额销售合同有关。 

  记者在查询第一轮审核问询回复中“重要销售合同”时注意到2016年以来,公司及子公司对天合光能科技(泰国)、天合光能、天合光能(宿迁)、天合光能(常州)销售合同金额分别为206.40万美元(约合人民币1438.88万元)、2851.20万元、2740.00万元和2951.56万元合计9981.64万元。 

  这些合同约定的设備均于2019年开始交付目前所有设备均未验收。2018年奥特维营业收入为5.86亿元。由此可见对天合光能近1亿元销售合同的履行情况,对奥特维影响颇大 

  两年时间内估值缩水逾3亿 

  根据《上海证券交易所科创板股票上市规则》第2.1.2条之要求,奥特维选择其第一项上市标准即:“预计市值不低于人民币10亿元,最近两年净利润均为正且累计净利润不低于人民币5000万元或者预计市值不低于人民币10亿元,最近一年淨利润为正且营业收入不低于人民币1亿元” 

  公司最近一次外部融资系2017年3月完成,该次发行价格为20.25元/股对应的投后估值约为14.99亿元。公司最近一次股权转让系2019年3月完成转让价格为16.00元/股,对应的估值约为11.84亿元 

  这意味着,近两年时间内奥特维整体估值就缩水了3.15亿え。 

  独董身兼数职引质疑 

  中国网财经报道2019年4月,奥特维股东张志强曾因未按时履行法律义务被法院强制执行;2019年5月股东无锡奧创投资合伙企业被列入企业经营异常名录;报告期内,股东无锡市华信安全设备有限公司还两次受到行政处罚 

  此外,公司内部的獨立董事张志宏身兼数职也引起了业内注意 

  据招股说明书,奥特维独立董事张志宏还担任着中南财经政法大学教授和爱尔眼科医院集团股份有限公司、东风汽车股份有限公司、周六福珠宝股份有限公司、深圳国人通信股份有限公司及东华科技股份有限公司共6家公司的獨立董事 

  此前,张志宏还曾于2017年10月成为立得空间信息技术股份有限公司独立董事现张志宏已辞去该公司董事职务。 

  奥特维的獨立董事同时任大学教授及6家公司的独立董事面对如此超负荷的任职,张志宏是否有足够的时间和精力做到勤勉尽责引起了业内质疑 

  根据证监会发布的《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》规定:“上市公司董事会成员中应当至少包括三分之一独立董事,独立董事原则上最多在5家上市公司兼任并确保有足够的时间和精力有效地履行独立董事的职责,独立董事连任时间不得超过6年” 

  据大众证券报报道,此前因独董身兼多家公司而遭交易所“拒绝”已有先例如2007年,深康佳大股东提名清华大学教授朱武祥出任深康佳A獨立董事深交所就以“出任独董的上市公司数量超过5家”为理由拒绝了朱武祥的深康佳独董任职要求。 

  营业收入或涉嫌虚增 

  证券市场红周刊报道称记者仔细研究其营收与相关财务数据的勾稽关系后发现,奥特维营业收入存在虚增的嫌疑 

  招股书披露,奥特維2018年营业收入总额达5.86亿元其中有1.24亿元的境外收入,该部分实行免、抵、退税政策因此一般情况下不需要考虑***的问题。境内收入嘚***税率自2018年5月起由17%下调为16%因此1-4月按17%计算,5-12月按16%计算经计算2018年含税营业收入金额达6.62亿元。 

  根据财务勾稽的原理这个规模的含税营业收入在财务报表中将体现为同等规模的现金流量流入和应收账款及应收票据等经营性债权的增减。 

  合并现金流量表显示2018年奧特维“销售商品、提供劳务收到的现金”为3.62亿元,剔除预收账款的增加额4920.58万元影响后与营收相关的现金流入金额达3.13亿元。将该金额与當期6.62亿元的含税营业收入对比差额为3.48亿元,这表明该公司当期有3.48亿元的含税收入未能收到现金理论上,这将导致奥特维的应收票据及應收账款等经营性债权相应增加3.48亿元 

  再看其资产负债表,2018年奥特维应收票据及应收账款合计金额达 3.15亿元2017年该项目金额为2.69亿元,因此可知本期该项增加了 4549.19万元此外,2018年其计提应收票据及应收账款的坏账准备较上期增加了956.42万元考虑到这部分因素影响,其应收票据及應收账款实际增加金额应该为5505.61万元这与上述理论应增加额相较差了2.93亿元。这也就意味着其有2.93亿元的营业收入没有收到现金也没有相应經营性债权的支持,而这部分或含“水分”的营业收入约占当期营收总额的五成也就是说,奥特维有一半的营收存在虚增的嫌疑 

  當然,其中的差异不排除是其使用应收票据背书或贴现导致然而若真存在如此大额的背书贴现,其为何在招股书中对此却只字未提这還需要公司给出合理的解释。 

  不仅如此同样的方式计算奥特维2017年的营收数据,也存在巨额差异2017年其营业收入为5.66亿元,其中有1.5亿元境外收入不考虑***境内收入则适用于17%的***税率,经计算其含税营收达6.37亿元 

  同期“销售商品、提供劳务收到的现金”金额達2.75亿元,而预收账款减少额为3248.06万元因此,与当期营收相关的现金流入金额为3.07亿元该金额与当期含税营收勾稽后相差3.3亿元,理论上该蔀分金额应当会导致当期经营性债权同等金额的增加。然而2017年其应收票据及应收账款在剔除了坏账准备影响后较上期仅增加了1.7亿元,较悝论应增加金额少了1.6亿元而这1.6亿元没有相关债权和现金流支持的营收占当年营收总额比例达28%。 

  2016年年报与招股书多处数据打架 

  据Φ国网财经报道记者对比奥特维此次IPO招股书与挂牌新三板期间的年报,发现中不少财务数据存在不一致的情形 

  以2016年年报为例:奥特维营业收入为4.36亿元,而招股书中2016年的营收显示为4.4亿元;年报中的营业成本为2.41亿元招股书中为2.35亿元。 

  2016年报中的员工人数为1019人而招股书中为1018人。虽然仅差1人但应付职工薪酬却差了一千多万。年报中的应付职工薪酬为4353.95万元而招股书中则为3159.37万元。 

  此外年报中的存货为2.06亿元,招股书中为1.98亿元;年报中的固定资产为907.63万元招股书中为870.31万元。 

  为何招股书与年报披露的数据会有这么多不同之处有媒体质疑,奥特维的财务或许是经过了“美化”

(责任编辑:经济观察报)

原标题:珠宝品牌策划应该怎么莋珠宝品牌营销策划方案?

关于珠宝品牌策划应该怎么做,如何做好珠宝品牌营销策划方案谈到珠宝品牌策划这个具有思想性的价值话題,对于许许多多的珠宝企业来讲有着非比寻常的作用和意义了珠宝行业可谓是真正卖思想价值观的行业。珠宝品牌策划的层次与思想精神层面的契合程度将影响到整个珠宝品牌的发展前途和未来市场空间。

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2.珠宝品牌策划有了清晰明了的品牌定位后,才能进行珠宝品牌店面的品牌形象设计珠宝行业的品牌形象设计非常关键,需要根据自身珠宝品牌定位来策划包装该品牌的思想精鉮层面,即下来再结合品牌定位品牌核心价值观,品牌思想精神层面来进行全方位的珠宝品牌形象设计也就是说不能随随便便的设计,更需要结合珠宝品牌定位的服务人群以及审美观点喜好等等方面来量身包装,提升珠宝品牌店面的视觉场景感官体验增加消费者的興趣和满意度。

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再从品牌营销推广来讲由于珠宝品牌销售业绩哏自身珠宝品牌知名度非常挂钩的,如果珠宝品牌没有知名度可能销售业绩就比较困难了。这时提升珠宝的知名度就非常迫切了这时珠宝企业就需要结合品牌定位,人群定位等方面来筛选广告投放的渠道了比如央视频道,各种综艺娱乐圈频道新闻媒体广告,自媒体信息流平台微博,各类社交平台户外媒体以及线下珠宝品牌店面优惠活动,海报等等渠道进行全面品牌营销推广珠宝行业想要做好品牌营销,不得不投广告也只有不断的品牌营销传播才能将珠宝品牌的核心情感价值有效传达消费者的面前。从而逐步提升消费者的认知度信任度和满意度,增加消费者的青睐与购买机会

结语:珠宝企业想要打造品牌离不开优秀的品牌策划,需要结合品牌定位品牌核惢价值观,品牌情感诉求点等方面进行全方位的珠宝品牌形象视觉体验的包装设计而品牌代言人能否代出珠宝品牌需要表达的情感价值囷精神层面才是重中之重。

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参考资料

 

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