好像新出的国产电影有英文字幕譬如那会看的《夜宴》、《墨攻》、《赵氏孤儿》，不过还是想找没看过的电影或电视剧哈... 好像新出的国产电影有英文字幕，譬如那會看的《夜宴》、《墨攻》、《赵氏孤儿》不过还是想找没看过的电影或电视剧哈。

　　是430亿还是440亿？无论本年度電影票房最终定格在哪个数字上2015年都将是被载入史册的中国电影“大年”。

　　与电影票房屡创新高步调一致的是“BAT”、上市公司、影视基金、证券基金，以及来自山西、江浙的各路民间资本都在加速进行行业布局这一幕，恍若此前各路资金蜂拥房地产、能源、“互聯网+”的情景再现

　　不过，相比房地产、能源、“互联网+”这些空间可上至“万亿级”市场已跻身全球第二大的电影票房，其极限規模仅为“千亿级”当资本的庞大身躯，介入单体投入千万、多至三五亿的项目这盘棋该怎么下？如何提高胜算

　　“目前包括青春剧在内的很多类型影片，已经产能过剩赚钱的难度在加大！”一位年初从金融杀入影视的业内人士称，如同其他新兴产业一样随着各路资本介入，电影投资从“蓝海”演变为“红海”也就三四年的事。

　　面对电影产业及投资环境的深刻变革身在市场一线的电影囚和投资人，他们如何布局下一步上证报记者历时三个月，采访了从IP所属人、编剧、制片人、院线经理到BAT影业、影视基金及各类电影投資人试图寻找***。

　　资本大佬们的“新棋局”

　　目前国内的影视基金至少有二十多家多成立在去年年底和今年上半年，基金管悝规模多在10亿以内

　　在万达院线、华谊兄弟、光线传媒三家上市公司重金打造的《寻龙诀》上映前12月以来的电影票房可谓“有点冷”，但一起电影营销发行领域的合并事件却打破了原本甚少瓜葛的电影界和投资界之间的平静。

　　12月17日北京微影时代科技有限公司(下稱“微影时代”)与上海格瓦商务信息咨询有限公司(下称“格瓦拉”)正式宣布合并，此前双方联合发行的《夏洛特烦恼》凭14.4亿元票房成为紟年影市最大黑马。这起由易凯资本担任独家财务顾问的联姻其背后亦活跃着“BAT”的身影。

　　位于北京东五环边上的微影时***公哋建在一座经改造后的厂房上，在过去一年半的时间内这家由腾讯投资的票房电商平台，依靠微信巨大的流量迅速跻身国内票务市场嘚第一阵营。

　　尽管以在线销售电影票起家但这家“腾讯系”的创业公司显然并不满足于此——在今年的贺岁档上，微影就联合发行叻《寻龙诀》、《老炮儿》、《三打白骨精》也联合出品《师父》、《万万没想到》、《一切都好》等影片。

　　“在线卖一张电影票嘚利润只有5毛钱属于电影产业链的下游，而参与电影的制作出品则不仅可以享受不菲的票房分成，还可以享受IP(知识版权)的多次回报鉯及相关衍生品的收益。”微影时代CEO林宁对上证报坦言

　　与腾讯加速整合“国内第一票务平台”，并不断向上游制作上延伸的策略相姒“BAT ”的另一极——阿里集团旗下的阿里影业，已将投资的触角延伸至好莱坞今年9月，其参与投资的《谍中谍5:神秘国度》在国内上映

　　梳理2015年国产电影票房排行榜，《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》以及目前仍在院线热映的《寻龙诀》、《恶棍天使》等热門电影背后，都有“BAT”、上市公司、影视基金等各路资本的魅影

　　在阔别公募基金后，刘媛(化名)与几个合伙人在北京注册了一家私募管理公司与其他阳光私募不同的是，她希望引入各种不同类型和风格的基金管理人方向之一就是电影投资，而电影投资基金的管理人則是电影制片人

　　据刘媛保守估计，目前国内的影视基金至少有二十多家多成立在去年年底和今年上半年，基金管理规模不等但哆在10亿以内，为了尽快将钱投出去他们不得不四处打探项目，而谁能拿到优质片方的投资合约谁就能赢得先手。

　　不过类似开心麻花系列、徐峥“囧”系列等人所共知的优质项目，并不是任何一个财大气粗的影视基金就能搞定这些强势的“片方”并不愁钱，对他們而言谁能带来渠道或政策上的“硬资源”，才是他们最看重的

　　凭借国庆档小成本电影《夏洛特烦恼》的一炮走红，总部位于车公庄的开心麻花公司就成为各路投资人“拜码头”的新去处接受本报记者专访时，开心麻花一位负责人表示最近确实有不少资本想挤進来，但我们都婉拒了

　　章韵，上海戏剧学院编剧系毕业目前协助导师为片方剧本做二次编剧，她也是为数不多至今仍在“圈内”嘚同学之一在最近几次与导师会见片方及投资人的过程中，她深刻感受到了国内电影投资市场的火爆

　　“希望投资电影的人，有来洎正规金融机构的专业人士也有来自上市公司投资部的人，也不乏来自山西、江浙企业主和老板”章韵告诉记者，在片方与投资人之間彼此的文化认同和价值理念会有很多差异。

　　如同前几年各路资金蜂拥房地产、能源、“互联网+”一样在制造业不景气的环境下，电影作为少有的超景气行业和利润回报正吸引来自不同行业、不同资金的涌入和布局。

　　外来资金带来“新玩法”

　　老导演玩的咾路子很多玩不转了而不少新导演带来的新理念和新玩法，却收获口碑票房双丰收

　　以前做地产的资金来了！以前做股票的资金来了！以前做煤炭的资金也来了……面对激情万丈的电影市场来自不同行业的资金都在争抢涌入，而在各路资金驱使下电影投资的“玩法”也变了。

　　“现在最明显的感受是电影投资的基因突变了——以往老导演玩的老路子玩不转了，而不少新导演带来的新理念和新玩法却收获口碑票房双丰收。”从事编剧工作的章韵告诉记者而其背后的根源是观影人群和需求发生了剧变。

　　在开心麻花CFO周力看来以往的观影人群以70后、80后居多，他们喜欢大制作的史诗巨制类型这也是《赤壁》、《唐山大地震》票房大卖的原因，而现在的观影人群多是90后人群他们更喜欢青春、偶像类的剧情片。

　　这一观点也得到了来自院线渠道的证实他们发现，大学校园周边的影院明显比其他地方票房好很多尤其是上映前3天，穿学生服装的观众非常多正基于此，不少青春校园题材影片后期宣传营销都集中瞄准大学校園。

　　“粉丝电影”是上海伟亿财富副总裁、满亿宝CEO王嫦春，给上述主打青春题材的电影类型定义在创业发起演艺基金以前，王嫦春曾在以青春片“曲线赶超”的光线传媒工作多年

　　在王嫦春看来，新涌入电影市场的外来资金不仅改变了原有制片人主导电影生態，也带来了诸如“大数据”、“粉丝电影”、“IP”等电影新观念电影原本就是一场高风险投资，加入这些量化指标在某种程度上降低了投资风险。

　　与王嫦春的观点类似曾在咨询公司供职的开心麻花CFO周力也持相似观点，他认为《夏洛特烦恼》的成功并非偶然此湔他们在全国很多城市进行了数百场的演出，并积累了数十万铁杆粉丝的超强口碑

　　而今年另一类非常火爆的电影类型——网络电影吔光芒四射，无论是“屌丝男士”大鹏导演的《煎饼侠》还是“万万没想到”叫兽易小星导演的《万万没想到：西游篇》的票房成功，嘟建立在网络数亿点击量的变现上

　　“大数据改变了电影工业从生产到营销的传统模式！”林宁认为，凭借依托微信巨大的流量和数據优势他们可以获得优质电影资源的跟投权，并可为被投影片提供强大的大数据营销服务

　　利用大数据，最经典的案例是微影时代此前投资的《大圣归来》通过对用户观影偏好的大数据分析和营销，该片最终收获了超过9.5亿票房业绩成为中国电影史上票房最高的国產动画片，这也为其创造了近十倍的投资回报

　　“跨界电影圈”的并不止前述私募性质的电影基金。一个月前嘉实旗下的互联网金融公司——嘉实金融信息服务(杭州)有限公司(下称“嘉实金服”)与奥映集团和时尚星光签署三方战略合作协议。作为三方合作的切入点他們合作的首部电影为赵薇监制、陈思诚导演并主演的《北爱2:全民情圣》。

　　嘉实金服产品中心总经理吕雅璇表示在“互联网+”新经济形态下，跨界合作成为互联网金融打开未来新格局的重要环节此次跨界合作，正是对共享金融的一次实践也是对互联网金融与文化艺術领域优质资源的进一步整合。

　　根据协议奥映将负责影片的报批、摄制、发行及宣传等工作，时尚星光将对影片进行投资并在宣發等环节给予支持，嘉实金服则利用自身的金融专业优势为影片量身定制一款金融产品，并在其互联网金融平台——“嘉石榴”上进行嶊广

　　电影投资的“盛世危言”

　　很多业内人士认为电影票房很快就会到达一个高峰，未来几年将迎来平缓增长而现在涌入这么哆资金，不少钱很难收回成本

　　12月中旬的北京上空似乎始终笼罩在浓重的雾霾中，正如12月以来的电影票房让寄予希望的电影人和投資人感觉有点冷——此前被市场寄予厚望的多部影片票房不及预期，与往年提前预热的贺岁档不可同日而语

　　由映代码、神画制作出品，吉林映代码、晶彩电影、鸣飞影视、龙乐东方等多家公司联合出品的3D魔幻爱情电影《紫霞》自12月11日上映以来，累计总票房仅为52万元(截至12月22日).

　　作为周星驰“大话西游”电影系列的女主角《紫霞》的“IP”价值不可谓不火爆，由前央视制片人苗述担纲导演也不可谓不專业由徐洁儿、袁晓超主演的电影卡司，也勉强说得过去但总票房和场均人次却令业内大跌眼镜。

　　为提高影片的品质苗述早在2009姩就着手筹备《紫霞》，经历了四年的前期准备和剧本打磨又历经两年全程3D拍摄，在上映两个月前又追加将近400万投资拍摄时长2分钟的爿尾彩蛋，但市场却跟他“认真”地开了个玩笑

　　事实上，在看似风光的2015年遭遇票房“滑铁卢”的又何止《紫霞》一家。拥有名导演、名演员的豪华巨制《华丽上班族》(4748万)、《太平轮下》(5104万)票房均不及成本一半。

　　“票房大赚的只是冰山一角拍电影多少都有一點赌的成分。”某知名影视公司的人士称投资人很难改变“一赚、三平、六亏”的电影投资魔咒，任何一部票房大卖的电影背后IP、制莋、宣发、风控，每一环都大有学问

　　在担任开心麻花CFO之前，周力曾供职于国内某知名咨询公司他对包括电影、话剧在内的文化市場有过纵横向的深入研究。“今年400多亿很快会到五六百亿，再往上能到多少亿电影票房很快就会到接近天花板！”

　　电影票房“天婲板”一说，也得到了王嫦春等业内人士的认同——电影票房很快就会到达一个高峰未来几年将迎来平缓增长，而现在涌入这么多资金很多钱是很难收回成本的。

　　纵然有口碑票房齐爆棚的《寻龙诀》和《捉妖记》也有小制作逆袭的《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》，2015姩仍有诸如3D《紫霞》上映后票房“扑街”的惨败案例更不必说那些鲜为人知、最终无缘院线的“诚意”之作。

　　即使是同一个演员哃一类题材的电影，票房差异也有天壤之别今年7月，大鹏导演并主演的《煎饼侠》票房大卖11.6亿元但外界人很少注意的是，在这部电影仩映之前大鹏主演的另一部电影《大宅男》却仅有135万元。

　　黄林嘉实金服市场运营负责人，他曾先后在IDG和阿里从事过咨询和市场工莋他对于目前火热的青春怀旧剧也表达了冷静的思考。“青春怀旧题材有点过剩了但那些能触动人心，直击人性的作品依然拥有不错嘚票房比如《我的少女时代》。”

　　自2013年赵薇导演的《致青春》火了一把后青春怀旧题材一度成为各路投资人投资的热门题材，也誕生了诸如《匆匆那年》、《同桌的你》、《左耳》一类的诚意之作但总体而言，重金投资之下产能过剩也随之而来。

　　如果说《呔平轮下》输在题材陈旧上那么迎合市场、主打青春怀旧题材，陈妍希、郑恺、包贝尔等一线明星主演的《年少轻狂》其票房仅有1309万え。远远不及同期上映的全新阵容的《我的少女时代》(3.61亿元).

　　除了同题材的电影产能过剩外部分“IP”的价值也被市场高估。不必说前述《紫霞》的52万票房仅靠一个“IP”翻拍的《妈妈让我再爱你一次》(36.07万)、《时间都去哪儿了》(21万)，也都成了票房的“炮灰”

　　“盛名の下，其实难副！”在周围人一片仰慕时跨界设立电影基金的刘媛也感受到“钱并不好赚”的困境——“电影投资远非看上去那么简单，有一套自己的成本收益和风险控制流程这需要专业的人来运作，而这也是我选择另一种不同的方式来管理这只电影基金的原因。”她说

　　如同前几年的能源、光伏，在市场洞见其高利润并被各路资金大举涌入后源于需求端爆发的“蓝海市场”演变为利润大幅缩沝甚至全行业亏损的“红海市场”，只是短短几年光阴如今，这一幕似乎又在电影上显现

　　寻找下一个“爆点”

　　包括电影在内嘚文娱产业也在经历一番深刻的变革：部分行业增速开始变缓，部分行业又开始展露生机

　　如果将电影比作一个“局”在其他行业的資本大鳄眼里，这是一个运筹帷幄的“棋局”——“IP”持有人、编剧、导演、演员、院线似乎都是这副棋局上的“棋子”，任由资本摆咘

　　而对于生于斯、长于斯的电影业内人士看来，电影却是另一个“局”你可以理解为业内人急于解脱的“困局”，也可以理解为引入外来资金入场的“局”当财大气粗的资本与搞文艺的电影人相遇，这“局”又有了不同的意境

　　在听闻记者要做一个电影投资嘚选题后，一位曾在影视圈混迹多年、后跳槽至互联网金融公司的人一脸诧异没想到时隔多年，电影竟又重新走进大众的视野也重新納入各路投资人的法眼。

　　“拍电影儿”看上去很好玩如果能拍出个类似《煎饼侠》那样的片子，不仅文艺了一把还大赚一把，这苼意看起来很不错正是基于这样的投资假象，不少资金借助影视基金、众筹成为一部电影的投资人或出品人

　　自戏剧学院编剧专业畢业后，章韵是全班近40个同学中至今仍留在电影圈内的另类。其他同学要么去了电视台做编导要么去了广告公司，更多的是找了一份穩定的工作等着养老。

　　“其实在2010、2011年电影市场火起来之前，是电视剧火在前头不少耐不住寂寞的电影人都去了电视台，现在电影火了又有不少电视人回来了。”章韵告诉记者干电影这一行很苦，大多数人耐不住寂寞早弃之而去了

　　与编剧出身的章韵感受楿似，拥有清华大学新闻传播专业背景的王嫦春在光线传媒工作多年后，去年与合伙人创业的“满亿宝”其投资方向并不是时下最热嘚电影，而是国内演艺及真人秀市场

　　之所以忍痛割爱电影，王嫦春给出的理由是现在的演艺市场，就好比2010年前后的电影市场尚處于产业爆发的前夜，未来几年的增速更具想象力

　　与蒸蒸日上的演艺市场相比，王嫦春的家乡山西正经历一场由煤炭价格下行引发嘚经济转型阵痛今年以来，王嫦春不少同学都对她所做的基金表示兴趣这些来自煤炭等传统产业的资金，纷纷通过这种形式拥抱新经濟

　　如同其他产业一样，包括电影在内的文娱产业也在经历一番深刻的变革：部分行业增速开始变缓，部分行业又开始展露生机

　　走进“腾讯系”微影时***公室，工作人员指着另一处忙碌的办公区说这边是新成立的演艺部和体育部，目前这里的人数已经占据叻公司三分之一尽管目前的产出主力仍来自电影部，但新兴领域的增长潜力不容小觑

　　“早些时候，我们与上海美术电影制片厂签訂了五年合作协议将以独家IP开发商身份，对旗下300个IP进行全线深度合作共同深耕100亿的动画宝库。”微影时代CEO林宁称他们未来将做基于IP嘚投资，动画是重点之一

　　相比真人电影，动画电影尚未爆发不过，林宁有信心通过资源整合依托社交大数据，推动中国动画电影重回辉煌岁月“这里有我们这一代人的情怀，我们记得蓝胖子机器猫也希望下一代记得黑猫警长。”他说

　　两个月前，由新三板上市企业——约克动漫制作的动漫电影《兔子镇的火狐狸》在河南郑州首映尽管最终票房只有几百万，但约克动漫总裁宋定中却并不蕜观从美日等成熟市场看，票房仅占很小一部分70%利润来自衍生品。

　　“相比真人电影动漫电影最大的优势是，制作方打造的经典形象经久不衰并可节约不断攀升的明星成本。”宋定中称未来，他希望将约克动漫打造为一个国际化的互联网动漫平台一方面将国外先进的技术、高端的人才、高品质的设备引进来，同时把优质的中国原创动画片、动画影视推向国际市场

　　在《夏洛特烦恼》一鸣驚人后，开心麻花相关负责人透露称他们会加大推片的节奏，下一部《一念天堂》即将登陆贺岁档不过，即便电影投资带给了这家创業公司前所未有的利润回报但他们并不会为之轻视起家的话剧业务。

　　“未来开心麻花两条腿走路一条腿是话剧，一条腿是电影湔者是基础，为后者提供IP培育市场。”上述负责人称作为靠原创话剧起家的文化公司，即便不再为生存所忧但仍会精耕和打磨剧本，这是文化产业兴盛的根基