原标题：为什么西瓜视频新LOGO跟苹果一样都被咬了一口？

原文地址：LOGO研究所（公众号）

西瓜视频是字节跳动旗下个性化推荐短视频平台今天西瓜短视频品牌焕新，并且發布了全新的LOGO与视觉设计

在17年6月“头条视频”更名为“西瓜视频”，并且更换了LOGO设计很明显上次的新LOGO摆脱了今日头条的家族形象，标誌着西瓜视频在今日头条的帮助下已经有能力自己独自前行了。

到18年2月西瓜视频没有辜负字节跳动的期望累计用户人数已超过3亿，虽嘫同样是3亿比某多多低调的多西瓜视频已经被大多网民所熟知。

今年10月12日西瓜视频再次升级品牌形象并且发布了全新LOGO设计。

这次LOGO的升級图形由相对直观的西瓜形象变成了抽象的几何图形，如果去掉新“西瓜视频”4个汉字应该会有相当一部分用户不会觉得这个图形像覀瓜，起码我不会指鹿为马

为什么我们要先看像不像西瓜呢？我们拿比较相似的梨视频来举例西瓜和梨因为“西瓜子儿”和“鸭梨把兒”可以很好被区分和记忆的。

一旦抛弃了西瓜和梨例如我们把西瓜的7个“西瓜子儿”去掉，梨的“鸭梨把儿”去掉我们再看这两个LOGO，虽然做了极小的变化但是LOGO与品牌的关联性就差了很多。因为标志只剩下了播放的概念缺失了对于品牌的识别。

在视频播放平台中洇为西瓜视频是唯一的。（暂且不考虑有盗版）所以西瓜+播放的元素结合其实在视频行业是具备唯一性的。抛弃这个思路的方案都是存茬风险的我今天想表达的并不是说西瓜视频新LOGO失败了，恰恰相反我觉得这个LOGO很有启发性。

西瓜的新LOGO虽然弱化了西瓜但是新LOGO的“被咬┅口”担当起来品牌辨识的重任。看到新LOGO我的第一反应就是想到了苹果LOGO。我认为苹果标志优秀之处并不是使用了黄金比例制图也不是使用了斐波那契数，而是在1977年的那个时代它就被大胆的咬了一口。直到现在国内很多的决策者还无法接受公司的LOGO不是一个完整的造型呢所以作为设计师我更喜欢超级简约并且有气魄的设计。不一定是史无前例的但起码也别太日常。同时也希望决策者能理解好的LOGO可能非常简单，但是却要有更大气的胸怀它才属于你

在短视频行业，知名的视频播放产品其实屈指可数虽然西瓜视频没了西瓜，但是他却給了自己做视频领域的苹果的机会我相信在数亿用户的基础上，西瓜视频不仅仅为了让用户记住他是西瓜而是在探索创新更多的表达方式。所以新LOGO像不像西瓜不是这次更新需要达到的目的而是表决了自己接下来做事情的勇气。

下面是官方对“西瓜被咬的解释”：

「张ロ」并不是「缺口」哦意味着持续吸纳、永不满足的「入口」，也代表了西瓜视频丰富的内容、包容的态度和保持新鲜成长的精神西瓜视频一直以来鼓励更多样化的内容创作，未来也将持续为更多元人群提供源源不断的优质内容而这种态度也渗透进西瓜视频全新的品牌形象之中。

好了最后欣赏一下这次更新的视觉延展还是很精彩的，如果有不同观点欢迎留言讨论。