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传统的信息的传播是中心化的，依靠电视、报纸、杂志部等媒体平台进行大众传播而后来的营销生态发生改变，特别微博和微信时代的到来信息的传播更多的依靠人与人之间的关系，信息可以通过圈层和社交关系传播出去于是形成了众多的大V和KOL。
不过这種意见领袖的传播方式，也逐渐形成了中心化的传播模式后来也导致了即使拥有好的内容，没有粉丝和流量的加持很也难传播开来，與此同时流量成本越来越昂贵也让不少企业和品牌苦不堪言。
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