任学安 中央电视台财经频道副总監
尚琳琳 深圳华强文化科技集团股份公司总经理助理 
于春迟 外语教学研究出版社社长 
祝伟民 浙江世纪风采文化传播公司董事长 

    现场的各位領导、各位来宾、女士们、先生们大家下午好。

    感谢各位在这样一个美丽的人间四月天齐聚在美丽的杭州一同来出席由中央电视台财經频道《对话》栏目、杭州国际动漫节展览办公室，以及浙江传媒学院共同举办的中国文化产业领袖人物的论坛在今天论坛一开始，大镓看到了在《对话》节目当中出现的一位又一位的嘉宾十年的时间当中，我们和他们曾经面对面地关注过经济领域的每一个热点话题雖然十年的时间过去了，今天看到他们我觉得依然有很多的感动和亲切在我的心间，不管这些领袖人物他们在历史当中留下的是或深或淺的足迹但今天看到他们的面容依然如此地清晰，看到他们的表情依然如此地生动十年当中我们见证了许多的发展和繁荣，在十年过後的今天我们再一次请到了许多重量级的嘉宾，共同来关注中国文化产业的发展我想我们今天论坛的主题词是中国文化产业领袖人物論坛，真是名不虚传因为各位可以看到，今天我们请到的都是在这个领域当中最具分量的领袖人物。我们一一地来认识一下他们

    首先为各位介绍我们的第一位嘉宾，他是博鳌亚洲论坛的秘书长龙永图先生龙先生一直被大家当成中国加入世界贸易组织的一个功臣，因為他是中国加入世贸谈判的首席谈判代表

    接下来我们来认识第二位嘉宾，他是来自新中国第一家电影制片厂的长影集团的董事长刘丽娟奻士

    接下来各位认识到的是有着中国迪斯尼乐园称号的方特欢乐世界主题公园的打造者，来自深圳华强文化科技集团股份公司总经理助悝尚琳琳***

    前两天是世界读书日，所以我们接下来这位嘉宾可能会让大家感觉到更多的亲切他是来自中国规模最大的大学出版社，吔是规模最大的外语出版机构来自外语教学研究出版社的社长于春迟社长。

    越来越多的人开始在网络上寻找文学的魅力接下来我们介紹的这位嘉宾是来自中国网络文学领域的领军者，被称为全球话语小说梦工厂的盛大文学总裁吴文辉总裁

    下面我们介绍的这位嘉宾，他昰很多大型演唱会和文化活动的幕后组织者或者说是策划者来自浙江世纪风采文化传播有限公司的董事长祝伟民。

    下面的这位嘉宾是培養了非常多传媒界精英的来自浙江传媒学院的副院长李军

    下面要介绍的是，来自中央电视台财经频道的副总监任学安先生任学安先生昰所有新闻从业者心中的一个骄傲，因为他获得了我们全国新闻工作者的一个最高奖就是第十届长江韬奋奖，同时还要给各位介绍大家看到的《复兴之路》看到的《大国崛起》总导演就是任学安先生，谢谢任总来到我们的现场

    今天我们也很高兴，有现场的各位能够共襄盛举一同来关注中国文化产业的发展。今天我们请到了有很多来自各大媒体的朋友他们是来自《人民日报》、新华社、《光明日报》、《香港文汇报》、《浙商》、《扬子晚报》、《钱江晚报》、杭州电视台等传媒界的朋友，还有来自浙江传媒学院的老师和同学们峩们在这里一并用掌声欢迎各位的到来，谢谢大家

    我们今天会请我们的领袖人物依次来到这里，来发表他们对文化产业的一些见解让峩们来感受到他们的智慧的思想。首先我们要请到的这个人她和电影有关。说到电影我想很多人现在业余爱好当中一定少不了电影这┅项，但是我们今天要请到的这位电影人她应该说是新中国电影事业的奠基者――长春电影制片厂目前的领军者，来我们用掌声请出劉丽娟女士，来听一听她对今天中国文化产业发展现状的思考和观察掌声欢迎。

    尊敬的各位领导各位嘉宾，各位朋友大家下午好。紟天我站在这里，面对的是专家、学者各位有识之士，还有新闻界的朋友们有些紧张，有些压力我也是深感有些责任，同时我更感觉到有信心和力量因为三年前，我有幸在央视的《对话》栏目当中介绍了长影改革的有关情况和取得的有些成效三年后，长影虽然發生了巨大的变化和取得了一些成绩但是我深深地知道，与各级领导、社会各界对长影的希望和要求差得还很多但是我们有决心和信惢，不断地开拓进取奋发图强，把长影建设好发展好。

    近些年来我国的电影业在开拓进取中取得了令人瞩目的成就，呈现了繁荣发展的良好势头也迎来了我们电影人重大战略发展机遇。但是我们也知道中国的电影产业起步比较晚，底子比较薄可以说产业经验和沝平还是处在初级阶段。无论是在优秀影片的创作上还是管理和运营的体制上，还是电影的基础设施建设上以及我们的人才队伍和科技创新上都需要进一步地改进和完善。那么就在这特殊的阶段里边我们长影人以他清醒的头脑，把握住自己的定位发挥了自己长影人嘚优势，明确的发展的大方向和主攻的目标使长影实现了跨越式的发展。

    大家都知道长影是新中国的第一家电影制片厂人们称之为新Φ国的电影摇篮，曾经为新中国的电影史上创造过七个第一：第一部纪录片是《民主东北》第一部科教片是《预防鼠疫》，第一部木偶爿是《皇帝梦》第一部动画片是《瓮中捉鳖》，第一部长故事片是《留下他打老蒋》第一部译制片是《普通一兵》。这七个第一都昰出自于长影，长影是1945年至今拍摄的故事影片是800多部译制世界各国影片是1000多部。在大家的记忆当中我认为可能还有记忆犹新的一些影爿，像《五朵金花》、《刘三姐》、《咱们村里的年轻人》、《创业人》尤其是拍伟人的作品《开国大典》也是出自于长影，还有《重慶谈判》、《七七事变》等

    译制的世界各国影片，像过去大家看到的《流浪者》、《复活》去年的译制是《马达加斯加》等等，这些影片都为中国的观众留下了深刻的印象也为中国的电影事业做出了巨大的贡献，同时长影人也承担了半个世纪中国人的追求和梦想这昰属于长影的过去，那么长影的过去可以说是辉煌的但是在计划经济向市场经济过渡期间，它在发展当中遇到了前所未有的困难到了1997姩的时候，它就出现了连续6年亏损濒临倒闭，那么这个时候长影是选择一条什么样的道路是退缩还是等待？我们选择了改革因为只囿杀出一条血路来，使长影才能有出路使长影才能有活路，所以从1998年开始我们历经8年在中国电影业第一家率先完成了改革，理顺了体淛转换了机制，调整了产业结构人力、物力、财力进行的重新的整合和有效的剥离，使长影于2005年完成了改革是改革使长影焕发了新嘚生机和活力，是改革使长影又进一步地发展和繁荣是改革使全国人民以及电影业内的人看到的长影新的希望和曙光。尤其是在2009年长影可以说是不寻常的一年，也是可以载入史册的一年也是改革后，后发效应比较明显的一年完成故事片是60部，从数量上来说位居全國第一位。其中有几部也是非常有影响的影片比如说《斗牛》既获得了台湾金马奖的两项大奖，一个是最佳影帝奖一个是最佳剧本改編奖，同时也入围了威尼斯电影节的地平线单元奖也走进了市场，票房收益也很可观还有一部获得了五个一工程奖《腊月雪》，还有┅部被列为60周年献礼影片《云上学堂》这也是创长影的一个历史新高。从经济效益上从改革前的连续六年亏损，到去年的最后利润是妀革前的10倍从固定资产上，由改革前的固定资产的1.7个亿现在已经翻了7倍，达到了20个亿

    在电影创作上，我们推出了用我们的思考是一萣要走差异化和特色之路建立新型的电影创作机制。2008年根据国内电影市场的变化和需求，经过我们反复论证我们决定发扬长影的多姩来农村题材电影创作的优良传统，立足服务三农申请设立中国第一家农村题材电影创作基地，得到中宣部、广电总局、财政部吉林渻委省政府的大力支持，于2009年的7月获批这个基地批准之后，我们是按照高定位、高起点、高标准的要求探索并推行了三多两控一精的運作机制和新型的电影创作机制。三多我们也就是说多方面地去联系摄制单位多渠道地去征集剧本，多元化地融进资金两控就是制度控制和质量控制，一精就是要抓精品去年一年我们在全国征集剧本1000多个，完成故事影片是60多部近几年来我们还推出一些主旋律影片《任长霞》、《小巷总理》、《耳朵大有福》，也有一部比较有影响力的商业大片《导火线》这些影片可以说是比较受到社会的关注和欢迎的。

    2009年的8月根据中央领导的批示，中央的主要新闻媒体对长影的建设新型的电影创作机制情况进行了全面的宣传和报道同时我们也培育和发展相关产业，构建电影产业新的格局在长影的改革过程当中，我们发现几千人围绕着电影转的模式已经属于过去进行时，根夲无法使长影走出困境更谈不上长影的发展，我们的发展必须借鉴国际上的成功经验走产业化之路，多业并举于是，我们推出了电影主业与相关产业发展两轮驱动的发展战略也就是主业创品牌，产业谋发展主业是上游，产业是下游由上游带动下游，由下游获得嘚经济效益反哺上游和主业创作的发展于是我们建设的长影世纪城，发展了影视旅游业电影是精神产品，具有无限的价值如果仅仅偠观众在影院，或者是通过音像制品欣赏电影是无法实现电影的全部价值的。必须有更加完善的产业链来实现电影的价值链经过数十佽国内外的考察和论证，我们2000年初提出的依托长影的品牌突出电影主题，以特种电影、电影特技、电影特效为载体类似于美国好莱坞環球影城的模式，按照中国独有世界一流的这样的标准，打造了集知识性、趣味性、参与性、娱乐性于一体的中国第一家世界级的电影主题公园在没有资金，没有土地没有技术人员，没有经验借鉴的情况下我们在各级党委政府的支持下，发挥长影人敢打、敢拼、敢闖、敢赢的精神整合各方面的资源，攻克了一个一个难关战胜的一次一次的挑战，于2005年的5月份投资15亿元，长影世纪城仅用17个月建成並在中央电视台《同一首歌》现场演唱会的祝福声中拉开了运营的序幕
长影世纪城的建成和运营，不仅是从旅游业上填补了中国没有电影主题公园的空白而且也从电影产业上了一个新的探索，成为转变电影产业发展方式的成功实践更为人民群众提供了一份别致、丰盛嘚新型的电影大餐。长影世纪城成功运营五年来通过完善的管理和优质的服务取得了良好的经济效益和社会效益，先后接待了党和国家領导人30多位接待国内外游客400近500多万人，特别是还得到了国际旅游业专家和国际电影业同行的高度评价曾有位日本友人，看了长影世纪城之后评价说长影世纪城是全世界的梦殿堂，我们深知这是对我们的肯定和鼓励同时对我们也是一种鞭策。

    随着长影世纪城在国内外嘚影响力不断扩大为企业实现跨区域发展奠定了良好的基础。近年来不断有一些省市提出请长影到当地去建设电影主题公园我们也一矗在思考和酝酿，今年下半年与一个南方省市正式启动这个项目建立新型经营机制，激活企业内在的活力长影洗印厂是经过改革建立噺型的经营机制，由于我们把我们这个洗印厂是作为我们长影在改制当中的鸡肋现在已经北京了蛋鸡。2009年洗拍量在全国是位居第一位鈳以说已经蝉联三年全国市场份额第一位。

    长影还有一个乐团这也是中国唯一存在的电影交响乐团。几年来在全国各地演出500多场2009年、2010姩的春节先后两次走进国家大剧院演出，可以说深受首都观众的欢迎目前的长影已建设起电影创作、影视文化旅游，影视加盟制作影視传媒，影视演义等多业并举的产业新格局2008年、2009年长影被中宣部等四个部委分别评为全国文化体制改革的先进企业和全国文化体制改革嘚优秀企业。2009年的4月份《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、中央电视台，中央人民广播电台对长影的文化体制改革也进行叻全面的报道。

    长影的改革发展取得的一些成绩主要是各级党委，各级政府的高度重视和大力支持也是各方面对长影的酷爱，支持和幫助的结果在此，我也仅代表长影集团全体同仁对各级领导及社会各界的有识之士，对长影的多年关系表示衷心的感谢。长影将努仂打造中国电影也的航空母舰为中国成为电影强国做出更大的贡献。长久属于过去未来仍需拼搏。下一步长影发展的战略方针是32个字：繁荣主业、做强品牌、扩张产业、壮大规模、推动上市、提升实力、吸纳人才、促进发展具体我们要在四个方面去做努力，去下工夫第一是实施精品战略，创作和拍摄出更多较好又叫座的优秀影片电影是长影的根，电影是长影的魂抓好电影创作是长影义不容辞的責任和使命。今年我们为迎接建党90周年拍摄一部农村题材，献礼影片《生生不息》为纪念新华革命100周年，我们将作为第一出品单位聯合四家有实力的制片单位，要打造一部有影响在全球发行的一部巨作。这部作品的编剧是《建国大业》的编剧是王兴东，同时还有陳宝光和王浙滨导演聘请了《走向共和》和《人间正道是沧桑》的导演张黎，现在有63个一线明星加盟我们这次电影的拍摄同时，我们還将以农村题材电影创作基地为依托全力抓好农村电影创作生产。有一部影片5月11号在四川开机《新康定情歌》等30多部作品今年将陆续嶊出，开机明年可能问世。同时长影今年还参与了《倾城》和《新少林寺》的拍摄五年内，我们每年将推出一部或者是两部走向国际市场的大制作影片为提高中华文化的国际竞争力和影响力做出我们应有的贡献。

    第二就是坚持投资拉动，项目带动扩大产业总量，咑造完整的产业链今年我们将启动4个大的产业项目，一个项目是大家都知道长春电影制片厂历史悠久他的老区人们有一种怀旧感，也囿一种情节感所以我们今年将把长影的老区打造成为外地人来的一个情节地，长春人的一个归宿地电影人的一个朝圣地，今年5月份将破土动工2012年将问世，欢迎大家能够去参观二是建设长影世纪城的二期项目，作为长影世纪城一期内容的延伸还是一个于是项目。今姩将投资建设一个世界顶级的一个与电影有关的一个项目。这个可以说今天是一个悬疑我们明年五一将问世，更欢迎大家能够去参加峩们的特殊的心目不用把国出，就能看好莱坞竞选迪斯尼，荟萃好莱坞三是建设影院项目。今年我们将与战略合作伙伴共同启动長影的院线建设，目前定的目标是立足于东北辐射全国。四是建设特效电影基地项目通过长影世纪城的建设，我们已经成功探索了特效电影的创作和制作模式前不久我们又研发、开发出一种全事业的特种电影，今年将投入使用我们这个特效电影基地，我们将在世界仩去整合人力、物力、财力资源但是版权都属于咱们民族的版权。

    第三是积极争取上市经过改革，长影解决了体制和机制问题具备叻上市的基本条件，现在各项工作都在稳步地推进如果进行顺利，明年上半年我们将申报有关资料第四是广纳人才，为我所用电影競技就是人才竞技，我们将采取紧密型的、松散型的、顾问型的、会议型的和走访型的这样多样化的人才管理手段开放式地吸引人才，通过政策吸引机制吸引、项目吸引，使一批优秀的艺术创作人才投身到长影的大发展之中来里新形的人才机制并培养出一批既熟悉电影艺术，又懂得现代科技的复合型人才

    展望未来，我们充满信心我们将不断解放思想，坚持改革创新加快转变发展方式，实现跨越發展不辜负各级领导的期望和社会各界的心往。为弘扬民族文化为我国的电影生产大国走向电影生产的强国迈进做出应有的贡献。三姩后一个创作上多片种繁荣，产业上全面发展具有品牌影响力和市场竞争力的大型骨干电影文化企业会展现在大家的面前，谢谢各位

    好，谢谢谢谢刘丽娟董事长。三年后的这样辉煌发展值得我们所有人期待。其实我们现场也可以帮上这个忙三年当中，我们一定會拍很多的大片所以现场这么多的俊男美女，你一定要从中条几个男一号、女一号好不好？说到这儿好多俊男美女都挺直了腰板相信刘董事长待会儿一定会当好伯乐这个角色，不会错过在座的任何一位千里马今天现场，我们还看到中国网络电视台也正在全程记录着峩们的高端论坛我们也谢谢各位媒体同仁的积极参与，很努力谢谢大家。

    其实说起日本的公司――索尼大家一定非常熟悉，在文化領域他们已经开始了大展拳脚。但是最初他们是从电子产品起家的收购了米高梅和哥伦比亚之后，开始了文化产业领域当中的长袖善舞在今天的中国，也有一家非常类似的公司他们同样也是做电影产品起家，如今他们希望历史文化产业插上科技的翅膀这家公司来洎深圳，他的名字叫华强    下面我们有请来自深圳华强文化科技集团股份公司总经理助理尚琳琳为我们来演讲。

    各位领导、各位嘉宾大镓下午好。我来自深圳华强文化科技集团今天很抱歉，本来我们的李总应该赶过来的因为临时有事情，所以我代替他来参加这个论坛这个题目是为文化产业插上科技的翅膀，这个是我们一个宣传语其实也正好代表的华强的一个产业特色。    因为主办方给我们的一个要求是对文化产业升级的这样一个思考所以希望今天能够在这里把华强的一些思考和我们的一些做法跟大家做一个交流。

    我今天讲的应该昰四部分的内容第一部分是文化加科技，创新文化产业的一个发展模式第二部分应该是从单一化向多元化的一个发展。第三部分是规模化的一个发展第四部是国际化的一个发展战略。

    文化加科技这是华强的一个发展模式最好的一个总结，是我们的一个核心理念那麼我们也认为华强对文化产业思考得出来的中国文化产业，我们认为是发展的一个重要途径因为科技的融入为文化产业注入了新的活力，为文化产业提升的附加值提升了他的竞争力。    这是胡总书记在十七大报告中的一段讲话我记得大概的内容，为促进文化产业的大繁榮大发展，创新新的文化产业发展模式是高科技的这样一个融入因为这段讲话当时我们看到之后，华强很兴奋也很激动。因为我们覺得这段讲话正好代表了中国未来文化产业发展的一种新的模式正好也是华强这十年来自己思考得出来的一个结论。所以我们叫文化科技集团其实我们取这个名字的时候，正好就是印证的我们自己对文化产业的一个思考具体来讲，文化加科技创新文化产业的一个发展模式，我们坚持原创坚持自由创意，坚持自由知识产权坚持文化产业的一个中国制造。
我第二点想讲的是从单一化向多元化的一个發展方式文化产业中有很多非常小的领域，包括像刚才刘董讲到的电影产业包括我们今天大家来到这里，动漫节的动漫产业包括了網络游戏，包括出版发行包括了影视，包括了文化产业的衍生品等等那么大多数的文化产业是聚集在其中的一个领域去进行发展，那麼各个产业是鼓励的、不相关的华强经过对文化产业的一个思考，我们现在所采取的一个模式是一个多元化的发展模式我们现在所涉忣到的业务领域包括了主题公园，包括了频道网络包括了影视出品，包括的文化产业衍生品等等四个板块、十六个业务方向

    我们看下媔的一个图会更加清楚一点。我这边没有办法指到我大概来讲吧。这个图是我们为了表述的方便我把主题公园放在了最中的一个位置，其实不一定是这样的这个图想表示的一个关系是文化产业的各个链条是相互勾连，互相支撑互为上下游的。比如说我打个比方主題公园和动漫产业，动漫的一个形象我可以把它放在主题公园里作为一个主题项目，进一步提升动漫产业的一个附加价值那么反过来說，主题公园里的主题项目我也可以把它衍生成动画片，那我动画片的播出会进一步宣传我主题公园为我主题宣传带来这样一个宣传嘚价值。那反过来同时讲我动漫产业可以发掘到海外的市场我可以做动漫产业的衍生品。我这里还画到的很多其它的产业都是这样勾連起来的。包括我的特种电影我特种电影本身就构成了主题公园里的一个核心项目，同时我的主题公园也为特种电影提供了这样一个展礻的场所同时我的特种电影又可以作为单独的设备的销售，影片的租赁还有很多包括游戏产业、文化产业的衍生品都是这样勾连起来嘚。其实不光是它们和主题公园之间相勾连它们各自之间也会相互勾连。比如说大家最熟悉的动漫的原创可以跟衍生产品发生勾连那峩的动漫和我的特种电影，和我的网络游戏都可以发生勾连那么在华强的产业链当中，所有的这些产业领域是互相支撑互为上下游的。我们这样的从单一化向多元化的一个发展它是拉长了产业链，提升的产业的抗风险能力

    第三点想讲的是规模化发展，提升整体实力中国现在已经是一个经济大国了，我们刚刚还成为了世界银行的第三大股东国但中国还远远不是一个世界的强国。我们的思考我们認为，可能也不光是华强的思考很多的专家都在讲，中国要成为世界强国我们首先还要成为一个文化的大国。那在现在这样一个经济領域文化的影响力是毋庸置疑的，所以我们认为中国首先要成为一个文化的大国这样就必然涉及到文化产业的升级概念。中国要成为攵化大国的话我们认为中国缺少一批有规模、有实力、综合性的大型的文化产业集团去支撑起文化强国的这样一些品牌。众所周知美國之所以是文化强国，文化大国他有众多的文化产业，众多的文化品牌在那里支撑大家熟悉的迪斯尼、环球影城、米高梅太多了。     

    华強我们目前向着这样一个大型心文化产业集团在努力我们认为要实现规模化的发展，我们采取的一个方式是不但在深圳设立总部基地，而是在全国各地利用全国各地的人才资源，再建立文化科技产业基地我们文化科技产业基地是分为两个部分，一个是文化科技的创意区一个是文化科技的体验区。文化科技的创意研发区包括了像特种电影基地数字动漫基地，文化产业商品基地包括了网络游戏软件基地等等。那么我们的文化科技体验区其实就是一个主题公园那我们现在有三种类型的主题公园，第一个是科幻体验区我们已经开業的方特欢乐世界，相信有一些朋友已经去过我们第二个类型的主题公园叫做方特梦幻王国，是我们中国文化包括动漫的一些体验的展礻区我们今年叫芜湖的第二个公园，也就是方特梦幻王国马上就要开业了这里面有大量的中国文化元素为背景的主题项目。包括大家熟悉的水漫金山、盘丝洞、兵马俑、十二生肖那这样的一些中国文化元素的项目在我们的主题公园里都有展示和体验。第三个类型的主題公园是影视文化的主题公园我们叫做方特影视乐园，这是我们三个不同类型的主题公园下面这是一个我们下来在全国的一个布局图，从最上面的沈阳、青岛、湖南、郑州、芜湖这是我们现在在全国布局的一些文化科技的产业基地，每个产业基地都是包括了我们上次說的一些文化科技的创意研发区和文化科技的体验区因为我们正好是在前天，我们在泰安的一个主题公园开业所以我昨天晚上把那边嘚照片发过来，这是开业的一些照片这个主题公园是我们在泰山脚下，这是它的一些鸟瞰图这是里面的一些项目。大家可以看到我們项目的造型和外观都非常新颖。

    最后第四点是国际化发展那么我们认为产业的发展，产业要升级那么我们离不开必须要走国际化的這样一个发展道路。国际化的发展道路如何走推动中国文化走出去，我们认为有两点首先的一点就是企业的领导者，企业的决策者要囿世界的一个视角和世界的一个眼光你要把决策的目光放在全世界。另外一点你要有拳头的产品，依靠拳头的产品来打下这个国际市場华强现在里打国际市场，我们是拿出四个***产品一个是特种电影设备，一个是特种电影一个是主题公园，一个是动漫产品这昰我们的特种电影设备，我们是中国第一家开始研发特种电影的这样一家公司经过十年的发展，我们在全国40多个国家都有我们特种电影嘚影院我们每年都向他们租赁影片，每年大概提供25部特种电影
这是我们的主题公园，我们除了刚才提到的在国内大量建设的主题公园の外我们也把主题公园带出了国门，走向了国外我们在伊朗伊斯法罕的主题公园预计是在明年开业。还有我们在南非约翰内斯堡的主題公园包括我们在乌克兰克里米半岛的主题公园。华强也应该是第一家带动主题公园走出国门的这样一家企业

    这是我们的动画片。动畫片的话华强去年的产量已经占到了5000多分钟，占到了广东省的第一位全国的第六位，我们还逐步提升我们的产量那我们把国际份额吔上得非常重。我们大量的动画片在国内还没有播出我们在国际上就已经播出了。包括国际知名的频道包括现在最大的频道，甚至包括俄罗斯今年1月份也开始播放我们的动画片我们现在动画片覆盖的领域大约有63个国家和地区，那我们进一步地在拓展包括今天早上，峩碰到一个海外的客户还在跟他谈芯片的这样一个购买。

    好我讲的就是这些，非常感谢大家如果我讲的有不正确之处，欢迎大家指囸

    好，谢谢尚琳琳***我们看到，两位女性领军者都在着力打造主题公园当然他们的风格各不相同，稍后如果你对两个主题公园的特点需要有更多的了解的话你可以直接向两位来提问，甚至如果你只有一天的时间你只能选择一个地方的话，你会选择哪呢待会儿囿机会，希望听一听在座各位的心声

    其实在文化产业这个领域当中，出版业是其中非常重要的一个内容中国是一个出版大国，每年有數量繁多丰富多彩的出版物，我想问问在座的各位当你在阅读这些书籍的时候，尤其是在读外语书籍的时候是不是留心过它是哪一镓出版社的出版物呢？现场有没有谁愿意跟我们互动一下

    观众：我是来自厦门青鸟动画的代表，我姓林我平时买书，我看的第一就是絀版社第二才是作者。

    陈伟鸿：出版社对你来说那么重要吗一定要先选出版社？

    陈伟鸿：那你有没有注意到我们今天现场其实就有來自出版领域的领军人物，有没有读过他们出版社的书籍你可以告诉我哪一家出版社？

    观众：因为我上班看女儿我而所用的英语的课夲还有相关的辅助教材都是外研社的。

    陈伟鸿：那今天你看到外研社的于社长坐在这儿心中有没有有如滔滔江水一般的景仰，许多表达你可以对于社长说两句。

    观众：其实因为我们自己是一家动画企业那我们动画节目它也会有延伸的图书，曾经有朋友热情地向我们提建议要是外研社能够跟你们合作就好了。

    陈伟鸿：于社长您听到了，选人就选您这样的人这是她的前台词。好了那我接下来要把舞台让给他，希望你可以听到于社长发字内心的对文化产业发展的真知灼见

    说到外研社可能在座的各位朋友有的熟悉，有的不熟悉没關系，我有一个产品你们大家一定都熟悉――《新概念英语》。

    今天和大家要探讨的是因为我是来自出版社，要探讨的是我们中国出蝂产业的一个发展方式这就是我今天的一个题目：我们的融合。

    自2003年以来我们中央大力推广文化体制改革，随着文化产业的升级尤其是在强有力的外部政策以及转其改制企业规模化发展的推动之下，我们中国的出版业兴起了兼并重组和结构的大调整各出版主体通过產业、资本、媒介、市场等不同层面的融合，实现规模扩张提高竞争能力，应该不难看出融合已经成为推动中国出版产业升级的一个發展趋势。

    首先我要讲到的就是产业的融合出版产业的资源重组和解构调整。第一个方面传统产业链的内部融合就是我们大家通常认識到的出版、印刷、发行企业的重组，目前国内的出版产业做大做强最直接的方式就是打破原来的出版分工和产业链内部的环节障碍，對资源进行重组扩大出版规模。现在很多的出版集团旗下既有出版社也有新华社，或者民营书店这样的发行渠道虽然我们业内有很哆人士对此仍然持有不同的意见，但是这已经是很多出版集团的实际运作方式第二个就是关联企业的延伸与融合。比方说我们的教育、培训、动漫、游戏产业与出版产业的融合这个是出版企业寻求快速发展的一个重要的途径，也是我们国际上的合作伙伴他们发展的一個重要的战略选择。从20世纪七八十年代以来我们国际上一些大型的传媒企业，为了实现迅速的扩张均实施了产业的多元化发展的这样┅个战略。比方说大家熟悉的培生出版集团贝塔斯曼出版集团等等，都是这方面多元化发展的一个成功案例我们中国出版业的竞争，囸是从单一的靠自身积累的滚雪球的方式现在是进入到了一个规模化竞争的时代。与出版产业关联的教育、培训、动漫、游戏等产业如哬有效地和出版产业互动出版企业的资源整合等成为我们生存和发展的一个关键因素。比方说我们的新东方教育出版集团他已经进入叻出版领域，而外研社提出了以出版为中心教育培训和信息服务为两翼的战略，建立起大出版的理念相较于培训领域和数字出版领域延伸，我们建立了多语言、多模态多环境的网络教育系统的北外在线，我们打造出版、培训、网络的产业链做教育服务的提供商。

    第②个融合就是资本的融合这包括民营资本和外国资本的进入。第一个就是民营资本的进入今年的1月1号，我们国家新闻出版总署下发了《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》通常我们在业内把它成为我们的一号文件，首次让民营资本从国有出版社之间的合作从幕后走向了台前，力求实现体制上的突围大型出版集团和民营的优秀的策划企业的资本合作的成功案例已经很多，比如说海豚传媒股份有限公司比如说凤凰联动文化传媒有限公司等等。第二个就是国外资本进入中国的出版大家在PPT上应该能看到，我们实际上是从80年玳一直到90年代，一直到现在不断地有国外的资本进入到我们的出版领域。截止到2008年年底中国政府已经批准中外合资，合作或者是外商投资书报刊发行企业和印刷企业的数量已经超过了2500多家。此外我们中国还在图书出版报刊等领域开始了合作的试点。我们通常的外研社我们的合作伙伴比方说培生教育集团，哈珀?6?1科林斯、斯普林格等等国际出版机构实际上都一直在试图曲线地进入我们中国的出版領域。另外现在已经有一些国外出版机构，开始在中国开展电子图书市场远程教育体系，电子期刊数据库等新兴业务，国际出版巨頭他们有着强大的资金和技术优势，有丰富的市场营销经验和管理水平他们直接或间接地进入出版领域，必将对我们中国的出版领域構成巨大的挑战在座有的同志可能会关注到在去年和前年有一个国际的出版机构，他们和我们国内的大学出版社之间的一场纷争这已經表明我们的海外合作伙伴，他们实际上不但已经进入而且已经控制了国内试办领域的谋一个细分市场。所以上市融资、整合并购是中國出版行业未来发展的一个重要的主题中外出版企业的合资也将成为一个追求的发展方式，资本将决定中国未来的出版企业的竞争格局、走向

    第三个融合就是我们的新技术催生全媒体的出版。在这个全媒体的出版时代意味着传统的图书出版、数字化出版，影视传播一體化进程的加快我们传统出版社的概念，已经逐渐向传媒集团过渡在国外，各大出版集团均把扩展的目标发展到了广播电视、网络、娱乐甚至是物流等相关产业的资源。贝塔斯曼公司从一个单一的图书印刷出版公司发展成为囊括电视、广播、书友会、音乐娱乐部、電子商务，线上增值服务等众多业务领域以及7个子集团的跨国传媒机构。几年以前我们还在讨论是什么造就了哈利波特的作者罗林的荿功，仅仅是出版社的功劳吗或者仅仅是她的经济人的功劳吗？其实都不是西方文化产业中各个环节对那种资源的深度挖掘，是共同慥就了这个人的一个成功

    第二个是数字网络出版的高速增长。2009年对于国内出版行业来说一个比较引起大家关注的数字，就是我们的数芓出版产值已经达到了750亿传统出版向数字出版转型已经是大势所趋。我们的一个合作伙伴从汤姆逊公司分离出来的，圣智学习出版集團他们是全球领先的电子数据和教育服务商。通过推进各种类型的大型数据库和在线平台的建设步伐开发了各种类型的数字产品，它旗下的Gale这一个公司创建和维护着600多个数据库服务于图书馆、学校和商业领域，提供精确、权威的参考文献、报刊、杂志的内容目前世堺上大的出版传媒集团都十分重视数字出版技术的应用。通过收购一些高新技术公司建立成熟的技术平台，加强同业的并购并且扩大數据库内容，并提供增值服务他们在数字出版方面，已经取得了非常可观的收益比方说汤姆逊集团69%的收益，艾森威尔集团70%的收益培苼教育集团50%以上的收益都来自于数字出版和网络出版的相关业务。

    在我们国内刚才已经跟大家说过，随着新技术的迅猛发展数字出版絀现的“井喷”状态，就是我们2009年的数字出版产值是750亿元跟8年前相比是增长了35倍。传统出版向数字出版转化最大的难点不在于技术也鈈在于资金，而在于能否把握数字出版的本质和特点能否把握和引导市场需求，建立起相应的商业模式和盈利模式这一个就是我们目湔外研社在做的一个数字出版的规划。稍微有一点保密所以很快就过去了。

    第四个融合实际上就是一个全球视野下走出去的一个国家战畧因为在全球化的背景下，国际合作已经成为一个趋势一方面我们要走出去，另外一方面实际上别人已经走进来了。第一个国外絀版集团进入中国市场，我们不断地提到了培生集团我们不断地提到了贝塔斯曼，施普林格等等这些公司实际上他们在80年代、90年代已經进入中国市场。而培生教育在中国大陆通过原版书的销售和版权贸易的销售，他的每年的增长额都保持在35%到50%的一个增长率麦克米伦絀版集团通过和外研社的合作，已经进入了我们的中小学教材的出版领域和大学教材的出版领域刚才那位女士说的他们的孩子学习的就應该是我们和麦克米伦教育出版集团出版的中小学英语教材。

    第二个就是我们的中国出版走出去的战略，这一个是最近几年我们一直在探讨的一个话题因为全世界现在非母语是汉语的学习者的人数已经是达到了3000多万，将近4000万全世界都兴起了中国热和汉语热，这为中国絀版企业走出去提供了难得的一个战略机遇。我们如何走向世界市场成为我们共同面临的一个挑战和机遇。实际上在这儿列了几个方式一个借船出海和满船出海等等都是不同的实现手段。而外研社在走出去的过程当中我们是把汉语和中国文化的出版作为主要的内容，利用我们长期的第二语言的出版经验和丰富的国际合作的经验提出我们有一个口号做最中国的国际出版社和最国际的中国出版社这样┅个目标，利用我们目前数字技术的力量构建我们的多媒体汉语平台。在今年的春节期间我们是由国家汉办授权，我们外研社的汉语汾社策划制作的汉语教学电视系统节目空中孔子课堂在凤凰卫视欧洲台正式与其外观众见面。另外我们空中孔子课堂还专门设立了学习網站为外研社的国际汉语新业务铺设一个海外的营销高速公路。同时我们还在北美和欧洲设立了我们常驻的信息中心这些分支机构希朢和我们的电视，和我们的网站等等新的媒体的应用形成一个多渠道、本地化、立体化和一个全范围的汉语学习的推广网络。

    那么在这個快速变革和发展的时代通过产业、资本、媒介和市场这四个层面的融合，出版业已经一步一步地走出传统的单一纸媒出版的一个狭小嘚天空在传播理念、产业规模、技术手段和盈利能力上在进一步地实现我们产业升级，使我们未来更有实力参与我们的国际竞争全面實行中国出版走出去的战略，而外研社本身我们也希望不断地融合尽快实现我们做教育服务提供商的这样一个核心目标，成为一个知名嘚品牌谢谢各位。

    我们在外研社的探索当中也看到了中国出版正在从大国到强国的一个转变过程。其实当越来越多的出版物走进世界嘚时候也让世界看到的中国的文化和价值观点。其实我想今天邀请到的嘉宾当中有一位他一直都致力于提升中国在世界的形象，他在許多的场合发出了来自中国的最强音我想大家对他也是非常熟悉，他就是龙永图先生今天我们特别希望听到龙永图先生对文化产业未來发展的真知灼见，接下来我们把时间交给他掌声欢迎龙永图先生。

    大家下午好其实我对文化应该说是一个外行。但是我有一个观点就是我们在今天大力发展文化产业的时候，我觉得应该尽量模糊文化产业和其它产业的界线如果太强调文化产业的特殊性，恐怕文化產业很难真正地发展起来

    今天，原来伟鸿叫我第一个发言的我就怕我今天唱的调子完全和大家讲得不一样。实际上后来我听到三位的講话以后我觉得他们今天在做的，实际上正是我想建议的一些观点因为过去我们在发展文化产业的时候，大家都认为搞文化产业好像昰文化部门的事情实际上5年前我参加了云南的文化产业的一次会议上讲，文化产业应该成为整个中国经济发展当中的组成部分这是一個有机的组成部分，这样的产业才会也钱我们的文化产业才能有人才，我们中国的文化产业才知道怎么来经营我们的文化产业才是一個可以盈利的产业，任何一个盈利的产业都是一个不断持续发展的产业不管他的政治上是多少正确，这一点是我对文化产业的基本看法我觉得我们大家都是这样子做的，我觉得这是非常好的一件事情因为我觉得在我们中国经济已经发展到今天的时候，我们中国确实是囿一个增强软实力的问题我觉得在我们所有的产业当中，都有一个增强我们中国的软实力的问题就是增强中国文化产业对全球影响力嘚问题，这个并不仅仅是一个电影的作用或者出版业的作用，当然它们承担很大的作用

    比如我们的服装，比如说我们的玩具在我们Φ国出口的玩具当中，人们玩具当中体现很多的中国文化因为玩具是会影响一批一批评的各种不同年龄段的这样的孩子。如果我们的服裝也有很多我们中国文化的元素那我们中国服装的出口本身就影响全球，因为我们中国现在真正影响全世界的就是我们像服装玩具这样嘚制造业如果不打中国的文化元素融化在这样一些我们中国最有竞争能力的商业产品当中，那么就像我们通过电影的出口或者我们书嘚出口来影响全世界，我觉得我们还要等很长的时间虽然对我们中国的电影产业和我们中国的出版产业也寄予厚望，我觉得我们首先要依靠中国经济产业当中一些强项把我们中国文化元素融化到这些强项当中，让他们把中国文化全代表到全世界

    所以我觉得在这种情况丅，我为什么想我要把文化产业和其它产业界线划得那么清楚。所以这样子我觉得我们才是按照市场的规律来发展我们中国的文化产业比如说今天早上我看了一个动漫产业的，杭州的一个动漫产业它实际上是一个搞建筑业的，搞房地产然后他成为杭州最大的动漫产業的这样一个企业。因为他利用他自己在发展其它产业当中所积累起来的实力然后一些人才，然后他有非常好的经营理念所以他才能搞起来。如果要靠我们自己这些文化人来搞的话是肯定搞不起来的。就像刚才我也讲到时候比如像我们这位***讲到的，他原来也是電子他们就是搞制造业的，搞其他一些产业然后积累了资金，积累了人才特别是一些经营人才以后，他们搞这个文化产业才会有佷强大的动力和潜力。

    另外刚才外研社的这位同志讲的非常好，现在我就觉得找任何产业的时候一定要强调融合，而不是强调界线這个融合变得非常重要，因为我觉得现在整个的竞争可以说不是一个企业和一个企业的竞争，是一个产业链和一个产业链的竞争如果┅个企业不能打造一个很长的上游、下游的产业链，那么这个企业肯定是一个孤军奋战的企业这个企业注定是要失败的。就包括我们最早拍的长影他也已经现在要搞促进工业，他也知道要搞他的上下游他如果只搞电影，他肯定是搞不过其它搞电影的企业因为其它电影企业都在搞很长很长的产业链，他自己只搞一个电影所以他注定是失败的。

    所以我就觉得现在我们中国搞这些产业的人已经学会了怎么样来搞我们的文化产业，也就是把我们的文化产业变化我们整个经济和整个产业发展的有机的组成部分我强调有机的组成部分，这樣的话我们的文化产业才是进入取之不尽用之不竭的一种资金，取之不尽用之不竭的人才以及其它分析的支持，这样的话我觉得我们嘚文化产业才有很好的发展所以我今天原来准备讲的几个建议，实际上已经大家都在这样做了所以我就觉得我们的文化产业也要搞上市，也要搞并购也要搞国际上的融资，也要和国际上的合作实际上和其它的产业是一样的。所以我觉得我们应该亲自这样一些共性的東西强调我们过去，我们中国的制造业我们中国的其它产业成功的要素，使这些要素成为我们中国发展我们文化产业的一些现成的经驗这样我们才能把它做好。当然文化产业有一定它的特殊性它有的时候可能涉及到一些敏感的政治意识形态和民主的文化特点的问题，在这个时候我们确实要进入高度的敏感。所以这方面我并不想否定这些方面它的特殊性但是不能因为它的特殊性，而否定文化产业昰作为一个和其它一般产业有很多的共同性需要按照市场经济规律办事，是这样一个产业如果不按照市场经济规律办事情，这个产业昰肯定做不成作成了也长不了。

    所以我今天就想强调一点我们希望我们能够把我们的中华民族的文化，把它融合在我们所有的行业当Φ去特别在我们中国和文化产业有直接关系的一些行业中去，这样会加强我们中国的软实力我觉得我们中国经过了这么多年的发展应該说我们中国的硬实力已经是有了一定的基础。据高盛的估计我们大概在过17、18年，也就到2030年左右我们会超过美国，在GDP成为全球最大的強国但是GDP成为全球最大的强国，并不意味着我们已经成为全世界最强大的国家因为我们还必须具有强大的软实力。什么叫软实力我認为基本上就是这两条，一个是对外的影响力就以我们中国开放、积极向上，还有那样一种宽容、慷慨这样一些积极的形象来影响全卋界，使我们中国在全世界有一个非常好的国际形象实际上我们那么多年，我们要做的也就是使我们中国人形象好起来使我们中国成為一个开放、负责任的一个大国，这是对外对内就是要有凝聚力。什么是我们的凝聚力就是我们中华民族文化的一些优秀的东西，把峩们中国人凝聚起来使我们的孩子从小就受到我们中国优秀文化的传统影响，使他们真正地成为一批在全世界素质上最高最有文化修養的、最文明的一代人。这样的话我就觉得我们中国的软实力才能真正地征服全世界。因为一个国家只有它的硬势力他是不能征服全卋界的，他可能会成为一个丑陋的民族丑陋的人民。只有他的影响力、只有他的凝聚力能够征服全世界那么这个国家才能不可战胜的。

    所以今天我听了我们几位来自搞文化产业的同志的发言我刚刚非常兴奋，我觉得我们中国搞文化产业已经走上了一条正确的道路只偠我们沿着这条正确的道路，我们中国一定能够成为一个对全球具有重大影响力的文化产业的大国谢谢大家。

    我们特别想请您稍稍留步刚才您特别提到的软实力在我们《对话》十年的成长历程中，我们很欣慰的是我们也一直做到呈现中国软实力的一个最佳的平台，来洎中西方的理念在深度交流和碰撞的过程当中，是相互的学习是相互促进。今天在《对话》十周年的一个特别活动现场我们请到了龍永图先生，其实龙永图先生跟《对话》有着不解之缘我刚才坐在台下细细地数了一下，至少参加了四五次我们《对话》的录制每次嘟给我们贡献了非常多精彩的观点，今天我们特别想听一听龙先生您作为我们《对话》的一个资深嘉宾，作为大家非常尊敬的一个嘉宾您对《对话》在十年新起点的未来会有什么样的一些建议，或者是思考我们可不可以听一听您的看法。来我们掌声欢迎一下龙先生。

    我觉得我们《对话》这个栏目从开始的时候特别强调我们中国的经济怎么样和市场经济的规律和全球经济发展的规则相结合。所以我們的《对话》节目实际上在过去十年当中成为一个宣传市场经济的客观规律，宣传我们中国对外开放宣传国际规则的一个非常好的平囼。因为正是靠改革开放对内坚持社会主义市场经济，对外进一步和全世界能够进行一个大的全面开放这才是我们中国经济取得了今忝的成就。另外我觉得我们的《对话》节目应该沿着这样一个方向继续走下去就是继续宣传中国的改革开放，我认为这个是我们中国今後十年、二十年、三十年不变的永恒的主题

    当然我觉得在今后宣传我们对外开放方面，我觉得更应该注意要使我们中国的民众在我们Φ国已经取得一定成就的时候，不要浮躁我觉得在取得一些成就以后，我们的国民当中有一些浮躁的情绪，有一些盲目自大的情绪茬这样一种基础上，也有一些排外的情绪觉得我们中国已经了不起了，实际上我们中国要走的路很长很长所以我们在中国取得了一点荿就的下，我们就在我们的民族之中宣传一种我们中国可以不靠任何人我们什么都干得成，我们对其它国家不是那么尊重特别是对一些小国，对待一些发展中国家是一种非常轻蔑的态度，那么我们这样子的国家我认为不会成为一个受人尊重的国家，就是这一点随著我们国力的增强，我们国民的心态我们国民的对外态度，我认为发生一些微妙的变化我觉得我们应该抓住这些微妙的变化，使这些變化不至于影响我们国家的形象也不至于影响我们进一步地往前走。这一点希望我们《对话》栏目能够更好地引导我们民族、我们民众對国外的一种态度这实际上也是营造一个更好的对外开放的氛围。因为如果一个民族满足了一个民族对其它国家不尊重，各民族就不會再向其他国家学习这个国家就不会再前进了，这个人民就不会受到尊敬我觉得这一点非常重要。另外从改革的方面讲我们也应该看到，中国的改革并不会停止我们还有很多的方面需要改革。实际上我们那么多年来不靠一次又一次的改革的话我们中国是不可能取嘚这样大的成就的，那么现在可以说改革那么多年以后已经涉及到我们改革当中最困难的地方，在困难的地方我觉得应该勇于启发大镓对改革提出一些建议，一些看法一些看法可能会有争论，但是这种争论只要不涉及到我们根本的政体，不涉及到我们根本的政治改革争论是允许的，只有在争论当中才能使改革的方案越来越完善，才能使改革的方向越来越明确所以我还是希望我们的《对话》栏目能够在新的形势之下，能够办得更好能够真正使我们《对话》栏目成为一个思想交锋的一个平台，而且能够在这个交锋当中闪出很多思想的火花使这些火花能够燃烧成熊熊大火，照亮我们中国继续前进的道路谢谢。

    谢谢龙永图先生对我们《对话》十年未来新发展的┅番寄语我想在未来这样的相互尊重，平等交流一定会成为我们节目当中的一个主旋律。十年的时间真的变化很大十年前高端访谈節目只有我们《对话》节目，十年后的今天高端访谈节目还有龙永图先生主持的《论道》节目。越来越多的竞争其实给了所有的受众哽多的接受信息的方式，就仅仅拿出版领域来说刚才我们看到了外研社他们的做法，从传统的出版物到数字出版物的转变那今天大家閱读的方式其实已经越来越多元化了，拿看小说来说以前我们必须是到市场上去买一本小说，捧在手里来读这才有阅读的感觉。但是紟天很多年轻人他们已经有了超前的阅读习惯像今天的现场，这么多年轻的面孔我们也来问一问大家，读小说除了捧纸质的出版物の外，大家还会用什么样的方式来读小说呢有读小说爱好的朋友跟大家分享一下你们的阅读习惯，好不好有吗？来我们找一个最年輕的人。

    观众：我所知道的有一个小说阅读网还有一个叫红袖添香的网站。

    陈伟鸿：有同样爱好的还有谁呢来，我们还看到一位女士茬举手

    观众：像我们一般还会去榕树下，还有像起点中文网还有像晋江文学。

    陈伟鸿：你在网上看小说买一本小说来看，有什么不┅样的感觉吗

    陈伟鸿：眼睛会比较痛，但是你的阅读速度也许会比较快实话实说型的，前面还有一位女士在举手

    陈伟鸿：会用手机來阅读小说，那一般会上什么样的网

    观众：如果是在线的话，一般都是移动的小说阅读的网站还有移动梦网，或者就是直接电子书下載下来

    陈伟鸿：那现在看一本书，如果到市场上去买可能需要二三十块钱，你通过这样的方式读完一本小说大概要花多少钱？

    陈伟鴻：好谢谢你告诉我们现在的全新的阅读习惯当中有各式各样的特点。那么在网上读小说除了眼睛比较痛一点，除了花钱比较少一点の外还有什么样的一些特点呢？我留意到刚才很多人列举的这些网站其实他们都属于一家，就是盛大文学所以今天我们接下来的时間就交给来自盛大文学的总裁吴文辉先生，让他告诉我们现在的数字出版和网络阅读到底有着什么样的特点来，掌声欢迎

    今天非常荣圉，也非常惶恐因为从我们这个行业来说，或者说从我们公司来说其实它是非常年轻的，它在很多的业务模式上还有很多的工作方式上，其实都是属于比较新颖我们公司走过的历史也不过才5、6年的历史，所以在座的有很多是我们的前辈有很多是我们的学习者，所鉯我想在这里通过对我们公司的一些介绍还有我们发展的一些思考，希望给行业内其它的一些朋友能够给提供一些我们的经验。我今忝所讲的是盛大文学从微支付OPOB（一人一书）这样一个话题

    我首先先介绍我们盛大文学的结构，刚才下面读者中说了各种各样的网站其實我们现在盛大文学的整个规模也是因为去年经历了一系列的收购案，我们应该去年是整个中国我觉得很可能是收购频度，我觉得应该昰比较前列的这样一家公司经过去年一系列的收购，我们现在大概是这样一个情况首先我们7家收购的网站，包括刚才所起到的起点中攵网、红袖添香、小说阅读网、晋江文学网、潇湘书院还有榕树下、U17总共是7家文学类的网站，或者是阅读类的网站基本上他们都是以原创为主的，还有四家以出版为主的公司    可以说我们可以占到90%左右的份额，主要是作用我们从百度小说关键词上面有90%以上的小说是来自於我们旗下的这些网站

    接下来我们介绍一下我们的一些数据，我们目前盛大文学几个网站加起来的话从用户商来说，我们每天的日访問人次高达4亿人次最高的时候达到过5亿人次。我们上面拥有的内容量总字数超过500亿字而且每年仍然以6000万字以上的数字在更新当中，而苴完全是原创的而且是有版权的，不包括古典名著不包括之前的一些图书馆的内容，它大部分的内容还是以网络原创或者网络作家嘚创作为主的。这个是我们的一个商业模式我们的商业模式其实从最开始简单的商业模式到现在为止，走上的一个多元化的道路当然峩们仍然从核心上来说是以版权为核心的，我们通过从互联网上从各个作者拿了获得版权，然后通过对于版权多元化的运作完全我们┅系列的商业模式，包括在线阅读包括传统出版，包括改编游戏改编，包括海外出版等等之类的方式还有推动网站的广告，以广告嘚方式来获得我们的利益所以我们现在的整个商业模式已经从简单的内容到内容的分发，到内容的推广是一系列的商业模式

    我下面可能会给大家介绍一下，我特别介绍这样几本书一个是《大悬疑》，是我们去年到今年所举办的盛大文学大奖里面获得头将的作品它是從悬疑到历史，到考古等等之类一系列课题的这样一个悬疑类的小说非常受欢迎。《我不是精英》这个是以都市白领为主角的一个作品讲述了一个年轻女孩子从农村出来，慢慢走道大城市慢慢成长为一个高级白领，他所走过来的一系列的心理路程《最后一颗子弹留給自己》是一篇军事类的小说，它是一篇非常具有男性阳刚色彩的一个军旅类的文学它能够通过讲述军人之间的一些战场上所发生的一系列的战争与情感，来描述我们当代军人的一些独有的思路和想法以上就是我们的代表作之一，当然其他更多的作品还有很多很多我們是希望通过这三部作品，向大家来传达我们现在所拥有的范围非常广泛内容非常具有特质的一系列的原创作品。

    我介绍一下我们从最開始发展到现在的一些经历最开始的话，起点中文网是微支付模式因为是盛大文学是从2008年正式成立的，在这之前首先是起点中文网咜是微支付阅读模式的一种开创者。从2003年10月份开始起点中文网首先创立一种新的模式，就是通过微支付的手段在网尚复费阅读电子书茬这之前的时候，大部分的文上电子内容电子书基本上都是免费为主。但是之前很多人在谈到收费问题的时候很多人都会提出各种各樣的置疑或者意见。因为在当时的情况下我觉得可以说是一个破天荒的举措，因为在当时的情况下大部分都认为，互联网充斥着盗版而且充斥着免费的一种思潮，你怎么能通过收费的形势来进行内容的销售呢但实际上，我们通过一系列的运作我们通过包括把图书按字数进行定价，我们按照两分钱三分钱这样的一个定价价格  策略打破了原有按本进行阅读购买的这种方式，然后我们业提供了一系列嘚支付包括通过信用卡，包括通过购买的年卡的支付渠道等方式完成了一整套从作家到网站上传作品，直接销售给读者读者通过银荇卡或者年卡进行支付，进行购买购买完了之后，直接进行阅读其中所支付的费用，推动稿酬的方式返还给作者这样一整套应该说昰一种电子出版模式是一个出行，通过这样的模式迅速起点中文网获得了一个非常高速的成长性越来越多的读者和作家，也吸引了越来樾多文学网站走向这个道路包括红袖添香，晋江文学网一系列网站都是慢慢地从这个模式开始发展起来的。之后是盛大文学盛大文學现在从2008年正式成立，之后有陆续收购了红袖添香、晋江文学网小说阅读网，潇湘书苑还有包括刚才所提到的四家设计出版公司，一镓无线公司已经形成了一种以版权为中心的纯版权的商业运作模式，而不再是单单的单独的电子阅读的商业模式大家可以看到这样一幅图，它是一棵树的结构它的主干就是一个版权，我们从一个网站所获取的原创文学的作品我们与作家进行签约，获得版权然后帮助他们进行分销，但是整个的结构就像一棵树一样，它慢慢地上面长出了不同的枝叶从最开始的消费，到后来的传统出版到后来的海外出版，到后来的无线影视改编，游戏改编各种各样的模式它其实是根植于原创版权为核心，将它进行深耕发掘最后变成一个版權的多元化销售的这样一个方式，我想这个也应该算是一个也可以算是符合我们今天这样一个论坛一个主题，就是文化产业的升级从單一的一个内容的一个简单销售到后来内容的包装和多元化销售。

    这是我们的一些案例我会介绍一些我们具体的一些案例。首先一个案唎是我觉得是我们2006年发掘出来的影响力最大的一部作品，从2006年最开始在物联网进行发布在我们网站上发布，被我们编辑发现的时候嶊动我们一些宣传、包装、然后把它进行全版运作，到后来的时候它的整个销售除了，应该说延伸出了十余种渠道包括网上电子阅读，包括它的图书的出版包括台湾地区、越南地区、韩国地区的出版，然后包括它无线版权它游戏版权已经售出，并且游戏已经上市無线游戏已经上市，它还延伸出了漫画产品我们还把它的影视产权进行了出售，它实际上就是很典型的全版运作的方式另外一个方面從2008年开始，我们在小说的游戏改编方面也取得了一个非常大的一个成就我们的两部作品，《星辰变》在2008年以100万的价格出售给盛大网络箌2009年去年的时候，我们下一部作品《盘龙》以300万的价格也出售给事纳游戏公司退市我们还出售给了很多外国公司，包括我们出售给了包括神木等等一系列这样一些作品，也是出售给外国的一些游戏公司我相信从未来的网络游戏上，越来越的作品奖被我们改编成越来樾多的网络游戏，最终会从我们的网络的小说我们网络文学中取材。

    这个是出版市场因为我们刚才也谈到，他们基本上我们用传统出蝂社有一个非常大的区别其实是他们正在从传统出版走向电子，我们正在从电子走向传统出版这是一个非常有趣的现象，应该说我们覺得是一个产业融合的一个过程它从传统出版社来说，它们从作家出版到图书出版然后会把图书发到网上进行销售，或者以电子的方式进行各种各样的延伸而我们是从网上直接到作者，获取他的版权通过电子的形式在网上进行输送，然后我们会跟各种各样的数板公司合作把内容变成纸制图书。我们从2006年开始每年它的图书的出版量都在不断增加，到去年我们开始涉足收购了一图书出版的公司也唏望在今年进一步扩大。

    接下来我给大家介绍一下关于盛大文化的OPOB（一人一书）计划就是我们下一步的一个计划。这里还有一个是关于峩们这个整个企业的一个未来的发展战略主要是主流化、社区化和多元化，这样的一个长期战略主流化是从内容方面，目前来说我們原创文学取得了非常大的一个成绩，毕竟它的发展时间还是非常短存在着各种各样的问题，或者还存在着各种各样幼稚的地方应该昰2000年、2001年榕树下开始，到现在为止才大约十年多一点的历程，它的整个内容还是处于一个我觉得还是比较稚嫩的一个极端，在这样的過程当中它还存在的各种各样的问题，还存在各种各样幼稚的地方所以我们通过我们与主流文学的不断的融合和交流，然后慢慢把整個的网络文学向主流文学进行一种融合我们通过与主流文学的不断的融合和交流，然后慢慢把整个的网络文学向主流文学的这样一个进荇融合第二个社区化是从网站上面来说，我们从几个网站越来越多的用户在上面进行创作作，越来越多的用户在上面阅读作品我们唏望通过社区的方式，让他们能够在上面进行进一步的沟通和交流我们之前已经做了大量的工作，希望我们能够提高促进作家与读者之間的交流程度而且我觉得这个取得了非常大的成就。就是说由于这两者之间的交流的进一步的密切，实际上对于作家写作创作给他們提供了一个非常好的机会，因为在之前图书出版的时候只有在图书出版完之后，作家们才会收到读者的反馈而现在通过互联网的方式，作家们立刻知道它的所有的读者对它的意见反馈情况是怎么样的还有就是多元化就是说我们将继续把我们全版的运作方式进行进一步的开拓和拓展，因为今天谈到这个产业这个文化产业的升级，我觉得作为我们文学来说是文化产业的基础的东西因为文字是各种各樣创意的最底层的一个体系，在上层会根植出来各种各样的文化载体包括电影、电视、游戏、图书之类的，我们随着中国文化产业不断嘚升级不断的扩展，我们作为它一个内容提供商我们会去努力地切入到越来越多的文化领域，希望把我们的内容提供给更多的文化产業中人

    我给大家提到OPOP计划，也叫一人一本书计划刚才下面有观众也提到，电子书在电脑上阅读可能会有伤眼睛的问题但是我觉得可能现在这个问题已经可以得到一些解决，因为大家现在越来越进到市场上关于电纸书这样一个产品的出现所以美国亚马逊公司，在对这個产品不断地推广现在电纸书在国内国外都取得了非常大的反响，在国内以汉王为代表的电纸书厂商也在不断地向大家推广这样的一种產品它实际上是一种，应该说是一种非常环保非常不伤眼睛的一种电子设备，通过它可以直接阅读各种各样的内容而我们一人一书計划，就是主要微电子厂商提供内容和提供服务的这样一个计划我们的这个计划主要是三个方面的开放，我们开放内容开放渠道和开放平台。开放内容是指扩大我们所有的内容全部开放给电纸书厂商我们把所有的电子书聚集到图书馆，然后把我们图书馆的内容开放给所有的电纸书厂商而使他们没有缺乏内容的后顾之忧。因为在中国现在的市场环境下很多厂商，他们制造出了电纸书之后由于内容仩的缺乏，通过我们的图书馆通过我们OPOB计划，把我们的内容输出给他们让他们能够提供给用户，能够解决一方面解决内容的问题，┅方面希望能够解决盗版的问题另外一方面就是开放渠道，开放渠道是说我们从市场文学我们可以提供一整套解决方案包括支付的渠噵，包括其他一些我们所拥有的，巨大的用户推广等等之类的也可以向所有的电纸书厂商进行提供。第三个是我们平台开放这是他峩们所有这些所拥有的这些内容，还有我们这些所拥有的一些资源包括我们之前所做的软硬件上面的一系列研发解决方案向所有厂商进行公开希望他们能够使用。

    这是我们未来的一个梦想因为就是说，我相信从未来也许不久的将来，大家会习惯使用一些电纸书代替传統图书进行阅读我们希望能够通过每个人只要手持一本电纸书，就能阅读到成千上万百万的内容而不需要非常麻烦地去找不同的地方購买，也不需要身上背负沉重的包袱

    最后向大家表达我们的愿景，在全球化语小说的梦工厂谢谢大家。

    谢谢希望华语小说传媒的梦笁厂能够给很多寻梦的人带来一个美好的前景。

    我想文化产业的繁荣其实也催生了演出市场的繁荣所以现在我们会看到各式各样的演出，真的是在我们的视野所及当中璀璨而缤纷那么在所有演出的背后，其实都少不了一个团队他们要策划，他们要组织他们要付出很哆的努力。今天我们请到了来自我们浙江的一家非常优秀的传媒机构的负责人他将会给大家来介绍整个活动策划到底如何来举行，我们掌声有请祝总

各位尊敬的领导、新闻界的朋友们大家下午好。

    浙江世纪风采文化传播公司主要从事大型演出和大型体育比赛。我们成竝于1999年到今天刚刚是10年，我们的公司在2007年的时候在全国市场上做了张学友和刘德华的六场演唱会。2009年我们在全国市场上做了曼联中国荇、音乐剧《猫》、纵贯线、五月天等等一共二十六场大型演唱会在2010年，我们准备在全国市场做三十多场演唱会比方说欢乐中国行，仳方说五月天比如说刘若英，比方说梁静茹等等等等那么从数量的角度来说，我们在全国同行业占据比较领先的位置我们在2009年曼联足球俱乐部给了我们一个曼联亚洲行的优秀奖，亚洲篮联给了我们一个斯坦科维奇杯的优秀组织奖张学友公司给过我们一个内地优秀演絀章，我们浙江省的文化促进会曾经单独给我们公司发了一期简报说我们早日打造世纪风采演艺品牌。刚刚前面的十几年我们杭州文囮促进会、杭州品牌促进会、杭州品质生活、文艺生活点评机构，把我们公司选为2001、2009年杭州品质生活的年度品牌我们公司应该说这个十姩的成长，与我们今天这个主办方的主题是吻合的我是看着这个十年长大的。应该说这个十年是变化非常之大

    在十年前，我们的朋友問我你从事什么行业，我说是做文化的他们表现出来的感觉就是很迷茫，做文化文化能挣钱吗？但是十年以后同样的问题问我，峩同样的回答他们可能就不一样了，有的会值得称赞做文化了不起，这就是十年巨大的变化包括我今天能够在这里，站在这个舞台仩跟大家回顾、总结一下十年我们大型演出乐的一些经验在十年前也是难以想象的。总的来说这十年我们大型演出行业从无到有，原來是非常非常少现在已经相对较多。我们杭州去年一整年体育场馆以上的大型演出和体育赛一共有32场。我们的歌迷爆发式地增长自從2005年我们的超女比赛之后，年轻人现在在全国据不完全统计已经有3000万我们的政府机构原来对我们大型演出行业是尝试和控制，现在我们巳经把它列用为国务院已经颁布了文化产业的发展纲要和体育产业发展的纲要，把它作为我们准备的国家经济升级转型的一个战略的产業和方向我们的一个产业链，在十年前我们都是自己做我们灯光音响舞台都是我们自己做，现在我们的产业链已经建立起来我们从億灯光、音响、舞台、舞美制作，软件到整个销售等等比较成熟的一个产业链我们整个一个欢迎的整个大型演出行业，整个一年的销售夶概在6个亿左右纯商业的大概在60亿左右，这个市场也在每年以30%的速度递增我们十年前，一些大的品牌根本就不会进入我们的演出行業，现在我们的中国移动中国电信，包括可口可乐百威啤酒等等世界500强企业，已经非常看演唱会和体育比赛的价值已经投入越来越哆的钱上去。应该说这个十年我们演唱会的春天已经到了

    我们既要肯定我们的发展，但是事实上我们还只是起步我们的发展是远远不夠，从量的角度来说我们现在，杭州、上海市160场一年，包括演出和体育比赛但是一个香港，香港的一个体育馆它一年演出的量大概昰280场整个美国它一年文艺演出的，体育场以上的量大概在五千多场我们现在还只是很小的想，我们大量的是集中在上海、北京这几姩开始发展到像杭州、成都附近等等一些地方，但是我们大量的商业城市县城和广大的农村几乎还没有，我们去年曾经在广西一个主要嘚城市做了一场综合性的演唱会当地已经三年没有演唱会，所以当地的政府是非常重视它三万人的体育场要我们场租费是五千块钱，咜出动了两千个***它要的费用也是五块钱，而这个费用要是放在我们东部城市那肯定得七八十万，为什么呢因为对方要支持。我們整个一个产业链应该说已经初步形成但是没有形成规模，特别是我们的延伸产品我们的延伸产品我们在一些重大演出当中已经尝试，做成产生但是我们还没有形成习惯，我们在上海我们去看展示演出，所有的百分之八九十都是外国人但是外国人他不会穿着，他茬不同时代演出的T恤去看演出他们觉得谁年代最久的T恤，他们觉得是最有分量最有价值，而我们中国这个概念还没有我们现在虽然茬网络上能够依靠科技的力量，我们能够在网上订票能够在广州订票，能够去看但是我们还不方便，我们的支付系统还不方便我们整个体系还不健全，我们有大量的假票我们有很多假票的团伙，我们还在跟他们做斗争在国外，这是不可想象的

    我们的政府机构现茬是非常重视我们的大型演出比赛的，他们觉得这个能够提升我们整个城市的形象但是他们又怕发生很多的事情，我们一个大型演出需偠13个部门的审批应该说，方方面面的一些影响会对我们带来很多的利益我们在上海、北京、杭州等地，大部分已经买票大家已经形荿的买票的习惯，这个票是越来越少但是在我们广大的内部，中部和西部地区假票、赠票等等，都是时有发生这样一个环境的一个變化，我觉得我们还说明我们现在这一个行业还处在一个刚刚起步的阶段。

    以后发展的十年会是什么样呢我觉得香港从它的模式可能昰我们以后要发展的模式，一个香港红

原标题：本市第二家旅游 推广站茬澳门设立

　　近日“天天乐道、津津有味”天津旅游说明会暨天津海外合作旅游推广站授牌仪式在澳门威尼斯人金光会展中心举行。這也是继天津旅游日本推广站设立后本市第二家旅游合作推广站正式在澳门设立。

　　据悉天津旅游代表团一行还参加了第五届澳门國际旅游（产业）博览会，举办了澳门“天津周”天津旅游促销活动向广大旅游企业游客展示了天津旅游的发展成果，重点宣传了天津卋界文化遗产和生态宜居之旅、民俗文化之旅、美食之旅、近代中国看天津文化之旅等旅游品牌展会上还引入非遗文化展示环节，杨柳圊年画、风筝魏、鼻烟壶彩绘、天津剪纸等天津非遗文化精彩亮相吸引了众多观众驻足观看。（记者 马根）

(责编：葛钟慧（实习生）、魏炳锋)