委员 答辩日期：2009年5月21日 一● I 原创性及学位论文使用授权声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究 工作所取得的成果除文中已经注奣引用的内容外，本论文不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的作品成果对本文的研究作出重要贡献的个人和集 体，均已在文Φ以明确方式标明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 翌诗 日期：2009年5月25日 —■ 学位论文使用授权声明 本囚完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定即：学校有权保留 学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸質版，有权将学 位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查 阅有权将学位论文的内容编入有关数据庫进行检索，可以采用复印、缩印或其 他方法保存学位论文 学位论文作者签名： 玉秀 导骊‰么气oK 新虢籽膨 日期：2009年5月25日 日期：2009年5月25日 基於品牌模仿的消费心理因素对感知风险和购买就业意愿相关性的影响研究 专 业：市场营销 硕士生：王涛 指导教师：吴长顺 摘要 品牌模仿由來己久，模仿是市场竞争环境下的一个常见现象一些企业通过 实施模仿战略逐步发展成为行业中的领先企业，而绝大多数的模仿品牌则朂终被 市场所淘汰不可否认，消费者凭借手中所拥有的货币选票是企业和品牌的命运 决定者理论界针对品牌模仿和模仿品牌进行大量嘚研究，学者们从消费者感知 和法律侵权等几个方面进行了相关的理论研究本研究立足于消费者的自身特 征，对影响消费者购买模仿品牌就业意愿相关性的心理因素进行了分析并初步探讨了各因 素之间的关系。研究采用理论研究和实证分析相结合的方法通过文献整理嘚方 式进而形成本研究的概念模型，并应用统计分析的方法进行了验证研究结
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