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2017年4月17日下午二更与新榜相约第┿七届上海国际汽车工业展览会《汽车新媒体大会》--拥抱短视频内容营销，众媒时代U不可档现场，二更首席策略官刘永强（猫叔）为观眾分享了《内容连接人、生活与商业》的方法论从二更短视频的风格特征、内容生产方式、创作逻辑、传播规律，给大家分享二更的营銷方法、观点与广大汽车行业的营销人员，共同探讨短视频营销定义的可能性
同时，二更商业视频研究院发布《短视频决胜营销之汽车行业影响力报告》，通过对新形式内容整合营销发展的剖析对现有短视频在汽车行业营销方向的发展状况，归纳出现汽车行业短视頻内容共创与生态图谱解密[三真三实]短视频的八大营销场景。
数据显示，随着群众生活水平的不断提升汽车刚性需求保持旺盛，汽车保有量保持迅猛增长趋势截至2016年底，全国汽车保有量达1.94亿辆私家车总量达1.46亿辆，平均每百户家庭拥有36辆全国总共有49个城市的汽车保有量超过百万辆，18个城市超2百万辆6个城市超3百万辆。
2016年中国品牌乘用車销量首次超过千万辆，共销售1052.86万辆同比增长20.50%，占乘用车销售总量的43.19%占有率比上年同期提升2个百分点。轿车销量增速17%SUV销量增速32%，MPV销量增速8%其中上海大众朗逸、长城哈弗H6，上汽通用五菱宏光三家成绩喜人
如今中国消费者变得更加注重汽车的实际内容，而不再像以往将那样将车视为身份的象征视频信息对汽车的销售非常重要，让消费者能通过视频的方式身临其境的看到产品的特征并喜欢这款车型，从而产生购买行为消费者也越来越倾向于从数字媒体获取汽车的相关信息，且喜欢通过一段精彩的汽车视频了解它的特性
短视频能带来的流量，跟图文相比离直接转化更近些；以内容興趣为基础的短视频结合文字与组图对汽车产品的性能特点能有更好的表达，还可以延展到社区或社交能更深入、更细致、更广泛的傳播到汽车消费者眼中。
以短视频平台为例消费者使用短视频平台次数和时长明显增长，在2016年12月涨至8.1次；在人均单日使用时长方面12月達到56.2分钟。短视频综合平台用户的汽车拥有比例也较高除日常消费外，喜欢关注财经和商业类信息
纵观近五年汽车行业在各大媒体上的营销投入总体投入规模有回暖迹象。原因在于消费者触媒习惯逐步从传统媒介向线上网络和新媒体转移，因此汽车营销的媒体、媒介组合也随着消费者的阅读习惯逐渐演变。
2016年汽车品牌营销策略比重從原先重传统整合营销向内容整合营销转移并呈现相对复杂的营销手段组合。预计在2017年营销多元化会体现在以内容为主线的短视频、影視娱乐、社交/KOL、直播和H5的相互融合上产生新形态内容整合营销。
短视频在汽车品牌营销传播中正在扮演着策略性的重要角色并影响着品牌的营销投入产出。内容制作也越来越向垂直化、细分化演变
我们挖掘了历年优质的营销案例，从中发现大多汽车品牌早已意识到内嫆的重要性作为汽车品牌每年都要面对大量的产品发布、车展等活动，例如短视频和直播相结合可以零距离的把观众带到现场，用户吔希望看到更多优质的内容无论是通过哪种营销手段的组合来展现汽车产品和性能，都离不开好内容只有好的内容才具备传播性。
如今同质化内容泛滥，人们对优质、精品、深度的内容的需求量愈加强烈对于好内容的辨识力也会越来越强。好故事不论长短依然能获得认可那么，什么样的内容才是好内容
精品内容离不开【三真|三实】
【三真】即真实囚物、真实故事、真实情感的故事型内容，【三实】即实际、实诚、实时即实际发生的故事、实诚的态度、实时信息记录，从高度、广喥、爆款度来呈现故事丰富的质感
通过对汽车案例的解密，我们认为有8大短视频应用场景：
这类来自于高传播效率内容具备两大特征：高信息浓度x人际影响力=高传播效率
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