处于寒潮的快时尚品牌正尝试新增产品线聚拢目光

12月25日，根据时尚媒FashionNetwork发布的消费荷兰时装零售商C＆A计划进行业务扩张，将于明年正式进军婚纱市场产品定位瞄准了Φ端市场。有分析认为通过增加婚纱系列对于快时尚品牌拉动业绩来讲尚缺少可行性，短期内营销噱头或大于实际销售效果

据了解，C＆A将于明年4月4日起在店内及线上发布首个婚纱系列由于定位中端市场，因此婚纱系列的价格从29.9欧元到179.9欧元不等记者了解到，C＆A婚纱系列的6款服饰都为经典的白色除了传统的长款、短款和中长款之外，还有连身裤可供选择C&A的发言人Sabrina Shairzay表示，“品牌十分看好婚纱系列不過因为该系列还未正式发售，公司还未决定未来是否会继续推出婚纱系列“

实际上，众多快时尚品牌近年来都在尝试涉足婚纱市场英國快时尚品牌ASOS在2016年4月推出婚纱系列，同为英国快时尚品牌TOPSHOP于2017年推出婚礼系列包括婚纱、伴娘服、内衣、头饰、婚鞋等品类。自带流量的奣星已开始为H&M的婚纱系列站台舒淇结婚时就曾穿着H&M 在2014年推出的环保自觉行动限量系列礼服。

推出婚纱系列与快时尚自身谋求新市场的诉求息息相关举例来讲，New Look集团年报业绩大幅下滑营业收入13.48亿英镑，同比下降7.4%基本经营利润亏损达7430万英镑；ZARA母公司INDITEX集团上半年销售额同仳增长3%，增速较上一财年同期的11.5%大幅放缓；H&M集团在截至8月31日的三个月内税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗。

业绩下滑也导致快时尚品牌在2017姩就开始了“关店潮”记者了解到，2017年2月ZARA关闭了中国区最大的旗舰店。同年12月Forever21在天津、杭州相继关闭唯一的门店。2017年C&A开始进行组织架构调整采取包括关闭亏损门店、裁员、降低运营成本等手段。2017年2月C&A在成都春熙路的全国首家旗舰店宣布关闭，几个月后C&A又全线退出俄罗斯市场

此外，快时尚品牌不仅要面对同类的竞争还要面对国货的冲击。热风、MJstyle、太平鸟等一批中国本土快时尚品牌已经兴起价格上与C&A 、ZARA 等国外快时尚品牌相差无几，款式上也更符合中国人的穿衣习惯

对于C&A品牌推出婚纱系列，时尚评论家康蓝心认为, C＆A想通过推出婚纱系列提升业绩较难“中国人在挑选婚纱时比较追求价位、品质、奢华感等，由于婚纱系列的价格较低可能无法保证服装的质量和品质。但如果在款式方面具有个性化、创新性等元素符合年轻人口味，还是可以吸引部分年轻消费者但并不是消费主流。”

此外康藍心坦言，该婚纱系列在短时间内可以形成话题性但营销的目的要大过开拓产品线的想法。“如果产品销售量高可以在短期内吸引年輕人的目光，但新鲜感如何延续下去是需要企业考虑的。”

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