短视频产业在2018年迎来了转折点。

回顾过去2016年，短视频产业还处于元年阶段，业内称之为冬天里的一把火；2017年真正爆发，MCN机构崛起，帮助内容创作者走向体系化、标准化、规模化，并尝试商业化变现。

到了2018年，可能很多MCN和创作者还在思考如何更好商业化的时候，（投黑马  专注于文创领域的众筹平台）抖音崛起，成为现象级产品。

这个平地而起的新的内容形式，打破了近一年来平稳发展的短视频生态。十天就可以打造出一个千万级别的红人、日活1.5亿直逼快手、今年一季度下载量超越Facebook达4580万次……

抖音似乎成了一座流量金矿。同时整个行业从业者也为之紧张：这样的平台效应，是否真的有流量价值可挖？对MCN来说可能是一次绝佳的机会，是否应该立即投入深耕卡位？垂直细分领域是否还有待挖掘的蓝海？

近日，娱乐资本论与旗下平台剁椒娱投作为独家战略伙伴，参与了虎嗅网“作·嗅 | 视频2018·内容玩家新生代”论坛。我们邀请业内平台方、资本方、创作者和媒体观察者，通过嘉宾各自角度带来不同的数据和洞察，共同探讨这些问题。娱乐资本论创始人郑道森担任全场主持。

作为持续关注短视频产业的新媒体平台，剁椒娱投在2018年，投入了更多的精力关注和研究短视频领域，未来也将在TMT＋泛娱乐领域持续关注和发声。

此次论坛， 到场嘉宾有人民网、人民创投投资总监张哲宇；娱乐资本论主编高庆秀；视知TV COO李强；罐头视频创始人&CEO刘娅楠；娱乐硬糖创始人李春晖；科技自媒体红沙发撰稿人金叶宸；娱乐资本论创始人郑道森；蜂群集团副总裁夏晴；摩邑诚游戏事业部总经理魏罗楠；明睿资本创投总监张昭轶；华创资本投资人张金；火星文化CEO李浩；花儿街参考联合创始人林默；《阅后即瞎》出品人王铮；干燥文化CEO吴松磊；极客邦科技新媒体总监周君凤Betty；动次APP创始人杨宝成。

活动现场，虎嗅创始人李岷颁发了季度作者奖，更有虎嗅作者评论尸、人间Museun李子进行了写作经验分享。

短视频商业化变现才刚刚开始

要讨论抖音，或者现在短视频的商业化前景，还需要从整个大环境说起。

短视频发展了这么多年，比较2015年初期已经相对成熟了。但短视频的商业化是否也到了同样的阶段？

实际上，整个商业化环境还在建立中，其中商业化走在前端，且持续稳定的内容创作者，更少了。至少从罐头视频创始人&CEO刘娅楠的亲历来看，并不是。

“我是2015年开始做短视频内容营销的，当时做的短视频栏目一年只接到了两个广告，都是国外品牌，本土广告主几乎没有。”

她透露，这两个国外的品牌是因为它们的母公司在Buzzfeed、Facebook上做的原生广告效果还不错，所以它们在中国的分公司才尝试在短视频上投入广告。

到了2016年，刘娅楠和团队去找国内品牌客户聊的时候，他们的诉求还是在硬广，对原生广告的接受度很低。“因为沟通成本高，效果又不容易评估。”

2017年初，罐头视频正式做商业化的时候第一个客户就是九阳，之后陆续接了中粮等，“我们发现本土客户已经开始做短视频商业化的尝试”。但还是有一个问题，刘娅楠透露，那时候他们实际上投在短视频上的预算相对不多，更多的还是投在电视传统行业，但是从2017下半年开始，已经有很多品牌客户开始成规模的在短视频领域投放了。

其实，2017年，MCN机构在商业化上整个是一个拓荒的阶段。品牌主们也逐渐意识到短视频这种内容形态的趋势和广告价值。

好在，广告市场非常大，几百万的蛋糕，如果能切出10%投入到短视频行业，（投黑马  专注于文创领域的众筹平台）对MCN及内容创业者来说，大家都可以活得很好。

回到今年，“我们发现已经有很多年框了，上百万的情况出现，意味着有预算了。”

在刘娅楠看来，短视频产品最火的时候，其实是没有太多的广告主进来，都是火的差不多之后才渐渐的有广告主的投放。

所以这个行业到今天为止，虽然内容已经一片红海，但是对大量的品牌客户来讲，它都是一个尝试阶段。内容创作者MCN机构有待挖掘的商业化机会还非常庞大。

抖音带给创作者最大的价值

“这（短视频）是一个飞速发展的行业。去年业内广泛讨论的还是MCN模式可不可行，今年大家都在说抖音了。”论坛上，有嘉宾感叹道。

抖音很火，是不争的事实，但是这座流量金池里，MCN可挖掘的流量及商业化空间有多大？

“我们能看到抖音平台在不停变现，但个人博主或者MCN，其实受限制非常多。比如平台的监管，以及广告主并不认可你10秒内就能把商品展示得清楚。”MCN机构蜂群集团副总裁夏晴坦言。

确实抖音平台自己的变现已经走得相对顺利。据火星文化CEO李浩在现场演讲中的预测，抖音未来一年广告收入将过100亿，成为史上最快获取百亿收入的APP。

但是对MCN及内容创业者来说，抖音的变现其实是一个长期的过程。目前看，抖音带给内容创作者、机构的价值，可能更多在曝光。

一位MCN机构负责人曾向剁椒娱投透露，含有广告嫌疑的短视频内容，抖音都会予以限流，而达人要发布广告内容，也需要事先和抖音官方打好招呼。

目前，一些创作者会选择在抖音获取曝光量，再向成熟的平台微博、微信去变现。比如在抖音上，我们能留意到很多达人都挂上了自己的微博ID。相比较抖音、微视，微博、微信已经具有相对成熟的内容和商业化生态。

此外，与微博不同的是，抖音是一个去中心化的产品。“粉丝沉淀价值不是很大。就算你有100万关注，粉丝上去看的还是推荐，不会是关注的人，偶尔想起来了，去找找这个人最近发了什么。”夏晴表示，她更期待的是抖音后期的改变，或许会让MCN更有生存空间。

好在，抖音可以让真正好的内容得到一个大的曝光，具有一定的社会影响力。也给了内容创作者更加平等的机会。

明睿资本创投总监张昭轶认为，现在抖音只是一个收割流量的阶段，流量随时都有流失的可能。可能它自己也在思考如何把流量变成钱，如何在保证量的基础上，去提升价值转化、消费转化。

“这个讨论完成了对抖音的祛魅。”郑道森最后总结到。

看起来，短视频行业的竞争已经到了火热化的阶段。而且进入2018年，我们也能发现一些垂直类的短视频在活跃，比如专注音乐人社区的动次短视频；街舞领域、找来黄景行做代言的燥点小视频等。

人民网、人民创投投资总监张哲宇表示，从投资角度看，这个领域机会还是非常多的。

在他看来，短视频有三种获利方式：一是以一条为代表的卖货形式，大家看到这个东西特别好，可以立马买到；二是以二更为代表的视频制作模式，通过短视频的品牌效应，使短视频品牌在视频拍摄制作过程中有一个比较高的溢价，就变成一个制作公司；

第三是平台的逻辑，类似抖音这样通过创新产品，积累了一大群用户，可以在自己平台上获得一个很大的商业变现，比如游戏、互联网产品，都很有动机在上面进行投放。

“如果与图文内容创业的竞争程度对比，其实短视频还没有那么激烈，无论是创业者还是资本，（投黑马  专注于文创领域的众筹平台）还是处于偏早期。机会还是非常多的。”张哲宇说。

娱乐硬糖创始人李春晖也认为，短视频细分领域机会还是非常大的，比如中老年短视频的需求，以及面向这个人群的变现。

而对MCN机构来说，抖音的平地而起，带来的是一种新的短视频生态。与微博、美拍等短视频平台不同，抖音这个平台的规则仍在不断变化。“用微博的逻辑去做抖音是走不成的，得用抖音的逻辑去做抖音。所以现在我们也是在摸索，其实大家机会相同。”此前一家MCN在接受剁椒娱投采访时表示。