腾讯朋友圈本地推广，一直以来致力于为本地商户用更小成本获得更多客源。而本地推广到底能达到什么效果，“舌尖上的美味”给出了炒鸡满意的答卷。
捞哥美蛙火锅，引自源于舌尖上的中国重庆百年秘方神秘火锅，营养丰富，味道鲜美，让身在南昌的小伙伴也能感受地道重庆美蛙火锅！
卡券+优惠信息+多重定向=活动大获成功
首先，美蛙火锅用朋友圈本地推广广告，精准定位了门店周边的人群。再通过外层场景图片+内层详情的形式，展示其餐厅特点，独具地方特色的美食，吸引更多美食爱好者来此用餐，并通过朋友圈本身的社交功能增强曝光，吸引更多潜在用户到店消费。
其次，在地域定向上，南昌美蛙火锅上海路店选择了其半径5KM的用户，将目标锁定为22-45岁对美食极感兴趣的这一部分人群。
外层文案：明确了直接的优惠信息，吸引大量美食爱好者的点击
外层图片：具有视觉诱惑力的美蛙美食图片，提升品牌好感，增加到店欲望
优惠券领取：直接的优惠券领取路径，操作简单方便，无形中增加到店转化率
内层文案：精准定向戳中用户需求
详情页首要突出了优惠券领取与店铺介绍，以合理成本实现品牌拓展和新用户获取。短时间内有效提升品牌声量与转化。
美蛙火锅店的负责人对本次投放非常满意，比预期的效果更好。每一分钱都花在了刀刃上，真正做到小成本大效果，心情当然美的不要不要的，这不，说一定要请我们次火锅呢~有了充分的素材准备与精准投放之后，捞哥美蛙火锅的效果可想而知，短短1天时间，获得了7W+的曝光量，单次覆盖成本仅需0.02元，300+人领取了优惠券，且转化率达到了90%，取得了很显著的效果。
餐饮门店如何投放一条优质的朋友圈广告？
1张诱人的自家美食照片，1段让人流口水的文字，助您吸引吃货的注意力，有效提高广告互动率。
1个专业的服务团队，既可为您灵活调整投放时间，高效提升曝光量，触达更多潜在消费者，也可为您巧用转化方式，利用优惠券与会员卡推动客源进店，直观追踪转化效果。
微信生态中所有广告都支持投放小程序了！
从今开始，微信生态中所有广告都支持投放小程序了！
萤连长从独家渠道获悉，微信公众号文章底部视频贴片广告（以下简称：底部视频广告）和互选广告都已支持投放小程序。广告主在创建广告过程中，可按需配置推广小程序。
这两种广告形式，分别是什么？
以6~15秒视频，展示于公众号文章底部，原广点通的广告位置。用户点击视频区域、广告主头像或名称、“查看详情”按钮均可跳转至推广页。
之前我们文末广告只有广点通（图片式）广告支持跳转小程序，现在不仅图片，视频广告也支持跳转小程序了。广告主可选择推广我的公众号、我的应用和品牌活动，还有新增的推广小程序。
什么是互选广告？按照官方定义，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。
可理解为，广告主（小程序企业）根据需求，选择与自己品牌搭配的流量主（公众号）进行投广告。但是，流量主也有选择权，可以基于广告内容主题与自身粉丝体验，选择是否接受广告投放。
这两种小程序广告类型上线，意味着两件事：
朋友圈、小程序、公众号体系里都已支持投放视频类的小程序广告；
至此，微信生态内所有广告落地页，都支持选择小程序。
由于视频贴片类广告可承载更多广告创意，给品牌带来更多展示空间，并且视频在4G/WIFI网络条件下自动静音播放，有效提升了用户体验。对于小程序来说意味着更多曝光机会，更高效的转化链路，更多创意展示。
而互选广告，给了流量主和广告主更多选择空间，可精准投放，链接小程序后，可以在品牌曝光之余，更快达到转化目的。
6大广告类型，全量支持小程序投放
目前，微信生态有朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告等6大广告形式。
这些广告主要投放场景是什么？企业如何选择？我们帮你梳理一次。
1、朋友圈广告：广告主最爱的广告形式
萤连长对微信生态中的广告代理做了一次调研，据某头部微信广告服务商透露，在微信所有广告形式中，最受广告主喜欢的广告类型为朋友圈广告。为什么价格高昂的朋友圈广告，还会成为广告主的首选？
首先，精准触达。朋友圈广告精准定位产品受众，定时定点投放，实现广告准确性；
其次，本地推广。对于本地商户来说，可以将广告范围缩小至门店周边商区，也就意味着更精细化的地域定向广告曝光效果将更好，转化更高；
广告中显示商户地理位置信息，是本地推广广告最为核心的特点之一，并且，朋友圈广告中“本地推广”非常受欢迎。
西少爷肉夹馍西直门店，为提高新店的曝光率和到店消费人数，西少爷开展了“免费吃5天肉夹馍”活动并选择投放朋友圈本地推广广告。
此次广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时，利用查看详情页将关注人群引流至促销信息页，提升进店转化率。
西少爷朋友圈广告的详情点击率达到了5%，阅读成本低至2.4元，近2.5万元的广告投入，以往只能印刷5万份传单，换来高达29万的潜客触达，到店日均消费人数达到了1700多人。
对于朋友圈广告来说，更适合品牌曝光和流量转化类企业，微信近期还推出商家“免费投放”的活动，餐饮、线下零售、美妆服饰类商家只要达到要求，微信支付将按月持续赠送一定额度的朋友圈广告投放金。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。
2、文中广告：公众号广告里的强劲黑马
目前形式最新并且已经公开图投放的微信广告形式，微盟曾透露，这种广告形式打开率非常高。
其玩法是，流量主选择文中广告时，可以选择与文章内容相近的广告植入，让用户阅读时不会产生割裂感。
MatchU小程序与微信广告服务商微盟进行了一次成功合作，在公众号文中广告+小程序构成的内容电商，为了保证广告在推文中出现，既醒目又不突兀，MatchU在素材上选择高质量单品，以经典白衬衫穿搭吸引消费者目光，“专为商务男士打造，私人定制衬衫，体验价199”用高性价比引导用户查看详情。用户点击进入小程序，就可直接在线完成定制-购买，最终这波推广为MatchU带来了300万+的曝光。
这类广告更适合电商类小程序，用户可以通过跳转直达购买页面完成下单，要知道没有对比的产品最容易让用户“剁手”。值得注意的是，投放文中广告的商家必须要有R证，就是商标注册证。
3、公众号底部广告：微信生态内最的资深广告形式之一
公众号底部广告是微信最早开放广告的位置之一，之间叫“腾讯广点通”广告 ，2014 年 7 月上线。
由于公众号底部广告，可直接关注公众号，所以其适用场景为公众号等内容类企业推广更为合适。
4、视频贴片式广告：点击率达到常规图片的4倍
Origins悦木之源联合当红小生宋威龙推广水亮嘟嘟霜，推出色调明快、节奏紧凑的视频广告，展示在公众号文章底部。以明星+免费申请体验的手法，有效延长用户停留时间，点击率是常规图片的近4倍。
之前电商可选择的落地页只能使用京东外链，现在可用小程序来当落地页，不但加载速度更快，而且还有拼团、分享等玩法同步进行。所以视频贴片式广告适用于电商需求的场景。
5、互选广告：公众号文末广告的新“武器”
互选广告有点像企业指定大V来推广的概念，只能在公众号内投放。并且当流量主会承诺广告曝光量，若实际广告曝光量地域承诺曝光量，将按完成比例结算，从而有效保障广告主权益。目前，互选广告有两个特点：
①图片展示面积变大，有更好的展现力；
②支持自助投放，互选广告“广告推荐”模式以支持自助投放，广告主可以便捷地查看流量主合作信息，高效的与多个意向流量主达成广告合作，提升广告投放效率。
宝马挑选了十余个汽车、时尚、旅行类公众号进行“广告推荐”合作。“敢作敢为”的品牌标语搭配极具吸引力的购车金融方案，两天内收货百万曝光，平均点击率约6%。
6、小程序广告：社交裂变+魔性洗脑
随着小游戏开放以来，小程序广告的投放价值急剧上升。在微信严格控制游戏“分享”的规则下，观看视频获得奖励的视频激励式广告成为小游戏的必备玩法。小游戏的玩法模式非常简单易上手，充分利用用户碎片时间。有时，10分钟内可观看3次以上视频广告，能对用户造成魔性洗脑的效果。
例如，为推广App，手游“我的使命”在小游戏中投放了视频激励式广告，在小游戏场景下展示游戏广告，场景统一，连贯性强，用户易于被打动并转化，最终“我的使命”吸纳大量新用户，注册成本仅6元。
App推广、品牌展示、商品转化都比较适合小程序广告。
社交电商的兴起，为用户构建了360度无死角的互联网消费场景，小程序又为社交电商提供了优质的轻量化工具。
随着微信广告全量支持投放小程序，无形中为品牌想要持久留住用户，打造更精细的平台提供了多元化流量入口。有些小程序大V，如“有车以后”利用小程序能力，开发新的广告形式也完善了微信广告的形态。
微信广告可单投，也可组合推广，就看企业如何规划咯~
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
微信朋友圈本地推广如何定位？
微信朋友圈本地推广广告正式上线以来，受到了本地商户的广泛关注。今天，麦络科技将揭秘过去这段时间在本地推广广告投放的过程中，是如何实现广告投放的？
商圈地域数据：结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的积累，通过机器算法计算出真实的商圈覆盖范围，并在此基础上辅以人工运营，进而保证商圈数据的准确性。目前在自助投放平台上，可供广告主选择的商圈超过4400个， 覆盖33省81市。
麦络科技，整合营销专家，需要请联系我们！详见：