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2007/6/4 9:33:22 作者： 编缉：林涵
　　山西老陈醋：有类无牌的尴尬
　　在城区主干道，满载煤炭的大型货车紧接着呼啸而过，路面堆积着一层厚厚的黑色粉尘，这里就是在太原十个县区中经济总量排名第二的清徐县。清徐还有另外一个响当当的名号：中国醋都。
　　中国醋都该是什么样子呢？站在清徐街头，看不到温州鞋都那样林立的广告牌，也没有想象中的醋旗招招。横跨公路的铁制醋都牌坊，还有那座被视为清徐标志的水塔，几乎就是这座城市中能看到的和醋有关的一切。
　　“既产煤，何产醋”？清徐乃至整个山西老陈醋产业一定发出过周瑜式的命运诘问。煤炭的暴利和醋业的微利，使得这座位于高利润煤炭产区的醋都长久以来面临着一种身份的尴尬。
　　“从计划经济时期起，制醋行业就一直被小看和冷落，政府的投资很少，市场、环境、政策等软件上的扶植也没有跟上。”山西老陈醋集团董事长郭俊陆告诉记者，“一片盐碱地是长不出好庄稼的。”
　　“山西省每年约90%的财政收入都来自煤、铁等‘黑货’，所以汾酒集团的17个亿年销售收入和30万吨的老陈醋产量根本没被地方放在眼里。”与含蓄的郭俊陆相比，山西陈世家酿业有限公司总经理边建国的话要直接得多，具有明显的陈世家风格。
　　更具代表性的观点来自张留根，“政府在煤炭上的投资，一投就是几十个亿，因为这些东西的利润大，在醋行业投资几百万，也许十年都收不回来。山西醋业要想发展，首要是如何引起政府的重视。”张的身份是有着620多年历史的太原市宁化府益源庆醋业有限公司董事长。
　　在营销制胜的时代，企业对政府的“抱怨”已经很难获得同情。“山西人做生意喜欢与官打交道，这种思维曾伴随着晋商崛起，同样也被带进了运作老陈醋的思维里。”多次与山西老陈醋企业亲密接触的北京CBCT品牌营销机构董事长李志起，对山西老陈醋企业的“官本位”意识感触很深。
　　从2005年中国调味品协会统计的醋业数据看，当年国内保守的总产销量是260万吨，没有一家企业的产销量能达到总产销量的15%。这个数字表明了中国醋业的不成熟。根据相关经济产业理论，一个行业成熟的量化标准之一是：其中的龙头企业所占份额达到总量的25%左右，当然更为主要的层面还在于醋行业的竞争形式上。价格依然是目前大多数醋企业的主要竞争手段，做到品牌和资本经营阶段者寥寥。
　　与“恒顺”已成为“米醋”的代表性品牌和同义词相比，山西醋业总量虽大却没有自己的金字招牌。 ...汇集95%中文供应信息，任您比较选择… 当前位置： gt gt 电视公益广告的文体构造
近年来,伴随着中国广告业的快速发展,以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也在发展壮大并Et益受到重视,然而学者的研究侧重于从理论,比如研究它的社会价值,它对青少年的道德教化作用;或者纯粹从广告的角度,探究公益广告的创意、制作等。本文针对这一情况,从文体学角度对电视公益广告效果进行分析,以推进我国的公益广告研究,并为制作有效的电视公益广告提供理论依据。一、文体与文体学的基本理论文体是一个人或一群人在某一特定的环境下,为了传递信息、交流思想而选择的某种语言。对于文体的理解有广义和狭义之分。狭义的文体指文学文体,其中包括某一作家使用的语言风格或某一历史时期人们使用的语言风格,也包括某一派文人的写作风格。广义的文体则包括各类文体,既适合于口语体又适合于书面体,既适合于文学语言又适合于非文学语言的文体,例如:日常谈话文体、公共演讲文体、公文文体、即席解说文体、新闻报道文体、广告文体、科技文体、法律文件文体等。文体由语言各要素作用而形成,换句话说,语言各要素的特点构成了文风、文体或语体。而文体学作为研究文体的学科,有着其特定的日的。文体分析的月的在于说明作品为什么和怎么样才能获得其特定的意义。它既要包括语言描写或语言分析,也要阐释活动。文体分析是在语音、书写、词汇语法、篇章结构等各个层面进行的,其重点是分析具有文体意义和美学价值的那些语言特征,从那些被前景化了的语言特征人手,挖掘作者的语用意图和语用效果,以达到鉴赏的目的。二、公益广告与电视公益广告公益广告,又称公共广告或服务广告f在英语中称为publicserviceadvertisement),是不以盈利为目的,而为公众利益服务的广告。它有别于以营利为目的的经济广告(也称商业广告,如商品广告、产业广告、服务业广告1,也有别于不以公共利益、福利、服务为目的的诸如征婚、寻人这些非盈利性广告。顾名思义,公益广告是为了促进公共利益、唤起人仃J对整个社会的各种问题的关注、关心,并呼吁人们以实际行动来改善或解决这些问题,使社会生活更加安全和谐,这类广告大多旨在宣传某一符合公共利益的观念、精神或哲理。公共广告所涉及的范围很广,主要有:保护环境、保护野生资源、保护文化古迹、防盗防火、关心国家、关心他人、尊老爱幼、扶贫捐赠、爱护生命、交通安全、公共卫生、造林绿化、节约能源、保护人们的健康、宣传国家政策,等等。一般来说,刊登公益广告的主要有四种 ...